Уникальная и Полная Стратегия Продвижения Песни. Песни продвижение
Уникальная и Полная Стратегия Продвижения Песни
Статья еще на стадии написания. До 23:00 будет с примерами настройки таргета в соц. сетях и примерами лендингов и системой приема платежей.
Это самая время-затратная и крутая статья, что я писал.
Могу с уверенность сказать о своей самой главной ошибкой в продвижении музыки. Это не формирование портрета слушателя конкретной песни. Из-за этого тратилась куча денег на рекламу, а выхлоп — хоть и не плохой, но тогда я не понимал, что можно сделать в 3-4 раза лучше.
Портрет целевого слушателя — это описание человека, которому в большей степени понравится эта песня, потому что он в ней увидит себя. Я думаю, вы на своем опыте убедились, что когда песня описывает ваши эмоции и ситуацию, то она вам очень нравится.
Еще в портрет целевой аудитории стоит добавить платежеспособную аудиторию. Как это сделать? Вы узнаете в этой статье. Терпение.
Но прежде, я не рекомендую… Я настоятельно не рекомендую читать эту статью исполнителям. Потому что после прочтения у вас поменяется подход к музыке, пропадет драйв, пропадет то самое чувство, когда вы садитесь писать текст песни. У вас сформируется аналитический подход к музыке, и следовательно, творчество превратится в маркетинг. Подробнее об этом я писал в статье: занимаюсь своим продвижением вы убиваете свой талант.
Лучше найдите себе менеджера (среди друзей) или дайте ссылку на эту статью своему пиарщику. Он будет вам благодарен.
Теперь к делу.
Сперва нужно определиь какие цели стоят перед песней и ее
продвижением?По умолчанию:1. Привлечь новую аудиторию.2. Увеличить кол-во подписчиков в соц. сетях.3. Усилить вовлеченность (любовь) текущих слушателей.
Лично я ставлю такие Цели в Продвижении Музыки:1. Набирать подписчиков с конкретных городов, где планируются концерты.Нет смысла вкладывать большой бюджет в раскрутку песни по всему миру.
2. Сбор вк-эмейлов слушателей и их телефонов.Ранее я выкладывал подробную инструкцию о том, как сделать так, чтобы в пару кликов можно было разослать песню ВСЕМ своим слушателям и не попасть в СПАМ. Зачем собирать телефоны? Чтобы звонить и продавать билеты на концерт.Для начинающих исплолнителей также можно еще звонить и поздравлять с Днем Рождения. Я думаю, слушатели будут в приятном шоке от этого! Конечно, если в день придется звонить 30 слушателям — то будет затруднительно, но этим Вы точно будете выделяться среди других исполнителей. Но можно пойти и другим путем: делать пост в соц. сетях с поздравлением и прикреплять картинку, где исполнитель держит в руках лист А3 с поздравлением.
Это кстати, будет как доп. мотивация оставить свой телефон. И вы 100% будете увеличивать свою востребованность.
3. Продажа билетов.Только на концертах драйв, крики, эмоции, веселье и, конечно же деньги. Все мои действия в раскрутке музыки направлены лишь на одно — продать билеты.
А теперь перейдем к пиару песни.
Шаг 1. Определить аудиторию песни.
Давайте будем разбирать на конкретных примерах:— Ольга Горбачева — Мы Преодолеем— Renat Rock — #СолнцеЗови
Что слышно в 1-ой песне: измена со стороны мужчины и решении женщины пройти через душевные трудности и простить ему.
Что слышно во 2-ой песне: герой жалеет о своих упущенных днях, и собирается все изменить. Собирается в путь.
Какой итог? Все как-то абстрактно. Песня может понравится из-за музыки, исполнения, и того смысла, что он (слушатель) «увидит».
Но что если создать предысторию песни? Тогда песня будет более конкретной и понятнее слушателю. И самое важное — проще будет настроить таргетированную рекламу.
Что нужно сделать? Написать такую продающую историю, чтобы слушатель узнал себя или ситуацию в которой он может оказаться. Следовательно — это притянет его внимание и вызовет интерес к песне и исполнителю.
Мы преодолеем.Чтобы написать предысторию песни нужно разобраться в ситуации из-за которой мужчина изменил.
Почему мужчины изменят и как часто? Статистика.68% мужчин изменяют: где и почему?• 29% на работе;• 25% изменяют в коммандировках на длительный период;• 14% во время гулянок/пьянок.Почему?— слабая сексуальная жизнь— хочется разнообразия— угасание «химии» (а вы читали «Любовь живет 3 года» Фредерика Бегбедера? Там тоже есть ответы)
Пришлось гуглить сайты по этим вопросам. Вот и нашел статистику. Также стоит брать во внимание очень важный момент. Певица написала слова песни сама или это купленый текст. Во втором случае для пиара песни открыты все возможности для маневрирования.
Предыстория:Директор успешного предприятия
Шаг 2. Настройка таргетированной рекламы
Теперь идет формирование портрета слушателя.
Лучше все будут работать промо-посты во всех соц. сетях.
Куда идет трафик? Создается лендинг, где будет написана история (по научному — пресс-релиз) песни, и цель текста — это сделать так, чтобы человек, что зашел на сайт узнал себя. Для этого мы и создавали предисторию.
Кому может быть актуальная песня?1-ая песня:м/ж 29+, в отношениях
VK, FB и YouTube
Серые методы…
Шаг 3. Сбор телефонов слушателей
Шаг 4. Продажа билетов
Шаг 5. Поиск площадки для концерта
andreykos.com
Продвижение музыки. С чего начать?
Как сказал Клэйтон (aka-Celldweller): «загружать, загружать, загружать». Емко и по существу. Весь мир надолго завис в сети. Внешняя реклама не дает нужных результатов. Эра цифровых носителей почти полностью себя изжила. Планетой правит Интернет, во всем его многообразии. Большую часть музыкального контента продвигают и продают на крупных порталах и в интернет-магазинах. А потому имеет смысл обратить внимание на всемирную паутину. ?
Шаг 1 — Шлифуем материал
Первый, и пожалуй самый важный совет: не пытайтесь сгружать в Интернет композиции, в качестве которых Вы абсолютно не уверены. Третьесортного шлака там и так хватает. Результат будет крайне плачевный и даже если Вы и обратите на себя внимание, то только с негативной стороны. Зачем читать одни лишь оскорбительные комментарии и лишний раз трепать себе нервы. Напишите композицию, доведите её полностью до ума, отшлифуйте все шероховатости, звук должен быть идеальным и вызывать гордость прежде всего у автора. По возможности попросите малознакомых людей оценить Ваш материал. Никаких близких друзей, подруг, родителей и родственников. Они похвалят, будьте уверены. Вам же нужна справедливая и холодная критика. Как только ряд людей одобрят, или во всяком случае скажут, что не плохо, можете размещать свой шедевр в сети. Хорошая и интересная музыка всегда себе дорогу пробьет. Если композиция понравится одному — уже хорошо. Двоим — еще лучше. Десяти — вообще замечательно. Из них двое-трое поделятся ей с другими. Не зря бытует мнение, что совет друзей — лучшая рекламная кампания. Многие возразят: дома сделать качественный саунд практически невозможно! В целом они правы. Но кто Вам мешает отнести трек профессионалам на мастеринг? Что говорите? Дорого? Давайте сразу условимся: производство качественного продукта требует определенных вложений. Думаю, с этим никто спорить не будет. Это один из основных законов бизнеса. В музыкальной индустрии также. Хороший саунд требует денег. Я не думаю, что на мастеринг Вы потратите две зарплаты. Если музыка для Вас дело серьезное, то на нее нужно тратить не только время, но иногда и деньги. Есть вариант обучится мастерингу самостоятельно, но музыканты редко углубляются в такие тонкости. Обучение будет длиться достаточно долго и не факт, что Вы в этом полностью разберетесь. Звукорежиссура профессия серьезная и технически сложная. При дальнейшем занятии музыкальной деятельностью Вы в любом случае освоите основы и приемы сведения и мастеринга, но все-таки подобную работу лучше доверять профессионалам. И даже если Вам кажется, что трек звучит прекрасно, у людей с тонким слухом и знанием дела может сложиться другое мнение. ?
Шаг 2 — Создаем бренд
Идем дальше. Вы написали свой музыкальный шедевр. Сделали мастеринг и теперь звучание Вашего трека нежно ласкает слух. Настало время выдвигаться в Интернет. Следующий важный момент. Не забывайте, что Вы продвигаете товар, как бы примитивно и грубо это не звучало. Музыкальное произведение — это товар. Его нужно грамотно преподнести публике. Название коллектива или псевдоним исполнителя — фирма-производитель. Необходимо разработать свой бренд — имя, по которому Вас будут безошибочно узнавать. Своеобразный гарант качества. Несмотря на то, что придумать название композиции, коллектива или творческий псевдоним кажется делом простым, это отнюдь не так. Даже самые именитые исполнители меняли свое название несколько раз за карьеру. Иногда самостоятельно, видя и слыша как абсурдно они назвались. Иногда по рекомендации лейбла, который занимается раскруткой и менеджментом группы. У хороших продюсеров обостренное потребительское чувство. Они прекрасно понимают, что в названии кроется ключевой элемент — узнаваемость. Когда будете перебирать названия у себя в голове, соотносите варианты с музыкой, которую производите.
При этом Вы будете отбрасывать одно название за другим,пока в один момент не поймете что «Вот оно! Нашел! Идеальный вариант!». Это чувство придет само. ?
Как будто пазлы мозаики сошлись в единую картину. Другое дело, если речь идет о названии группы. Оно должно нравится каждому из участников. Как показывает практика, договорится в группе между собой — одна из самых распространенных проблем. С другой стороны голов для придумывания имени больше, а значит процесс может пойти быстрее. Создав свое брендовое имя, став узнаваемым, Вы получаете собственный уникальный товарный знак, который в дальнейшем поможет продвигать не только музыкальный контент, но и сопутствующий мерчандайз: футболки, майки, кофты, браслеты, напульсники и так далее. Кажется невероятным, но поверьте — люди охотно покупают вещи с названием/именем понравившегося исполнителя. Но об этом пока рано. Да, и не забываем про логотип. Сейчас вероятно опять случится приступ недовольства, но эту задачу также следует доверить профессионалу (если, конечно, Вы не настоящий художник и разбираетесь в разработке логотипов). Смело обращайтесь к фрилансерам-дизайнерам. Опишите им свое виденье касательно логотипа. Перед этим определитесь сами насчет стилистики. Логотипом может служить не только некий абстрактный узор, но и уникальный шрифт. Решите каким он будет: темным, светлым, готическим, гранжевым и так далее. Логотип, как название, должно сразу идентифицировать Вас в музыкальном мире. Учтите это и узнавание не заставит себя ждать.
Шаг 3 — Продвижение музыки
Трек написан, название выбрано, логотип разработан. ? Теперь вернемся к началу, а именно к «загружать, загружать, загружать». Куда загружать? Всюду, где есть такая возможность. Создавайте свои брендовые(!) страницы в популярных социальных сетях. Создайте свой канал на YouTube и размещайте музыку там в виде музыкальных роликов. Не нужно обладать талантом режиссера или оператора. Достаточно наложить свой трек поверх эффектно картинки высокого разрешения, а затем применить разного рода эффекты для звуковых дорожек в Adobe After Effect. Уроков на эту тему огромное количество. Сделать такой ролик займет у Вас не больше часа-полтора. Также заведите тематическую страницу (не путать с личной) в Instagram, Twitter, пабликах в ВК, FaceBook и других топовых соц сетях. Делайте кросспостинг своих записей: загрузили ролик на YouTube – поделились им на всех своих страницах. Выложили трек — аналогично. Постоянно делитесь информацией, размещайте новостные посты относительно новых композиций или мероприятий. Создавайте как можно больше информационного шума вокруг себя. Это не сложно, но занимает определенное время. В дальнейшем этот процесс перейдет в рутину, но на этом базируется поддержание популярности как таковой. Конечный результат в виде славы и толпы слушателей полностью окупает время, которое было затрачено в процессе. Как только шум стихает, постепенно угасает и интерес публики. По прошествии большого количества времени, когда Ваша музыка выдержит испытание временем и в Вашем представлении никто не будет нуждаться, тогда можно перестать беспокоиться о медиа пространстве. Но сейчас мы на начальном этапе.
Через какое-то время у Вас появятся первые слушатели.Будьте готовы к тому, что не всем понравится Ваша музыка. ?
Среди хвалебных отзывов будут и негативные. В некоторых случаях (если не в большинстве) они не будут содержать никакой полезной критики. Весь их смысловой посыл — оскорбить и вылить ушат помоев. Подобные случаи будут происходить постоянно. Так устроен наш мир. Многие путают понятия «слава» и «всеобщее обожание». Это два разных явления и вместе они никогда не приходят. Постарайтесь относиться к подобному с иронией. Негативные комментарии могут повлиять на творческий процесс, а оно Вам не нужно. Другое дело справедливая критика, особенно от знающих людей. К ней необходимо прислушиваться и делать выводы. С каждым новым треком, песней, альбомом Вы должны расти как музыкант, поэтому не стесняемся говорить спасибо людям, указавшим на ошибки.
В целом этот пост Америку не открывает. Всё приведенное здесь — прописные истины для тех, кто хочет продвигать свою музыку в Интернете. Однако есть у людей такая черта — пока сторонний человек не разъяснит элементарные вещи, мы будем в этих самых элементарных вещах сомневаться. Последние советы, которые хотелось бы дать — будьте всегда в курсе событий, происходящих в музыкальном мире. Общайтесь с людьми, близкими Вам по интересам. Заводите новые знакомства и связи. Не стойте на месте. Будьте всегда на острие прогресса. Ищите новые пути и средства продвижения и распространения своей музыки. Чем больше людей о Вас узнают, тем быстрее Вы будете подниматься по ступеням шоу-бизнеса. Но также не забывайте уделять время творчеству. Творчество превыше всего! ☝️ ? ?
audiosecrets.ru
Как раскрутить музыкальную группу? 7 шагов к успеху
Многие молодые музыканты, создав группу, сталкиваются с тем, что не могут найти своего зрителя, так как не знают, какие шаги предпринять для раскрутки.
Сегодня мы с вами поведём беседу о том, как раскрутить музыкальную группу и какие действия помогут стать популярными.
Порядок раскрутки музыкальной группы
- Создание имиджа группы. Определившись с направлением, в котором группа работает, необходимо создать свой оригинальный имидж: название, сценические костюмы, логотип.
- Запись демо-диска (CD) – это самый ответственный шаг. Запишите песни, которые считаете наиболее удачными и оригинальными. Лучше, если на диске будет представлено всё разнообразие репертуара. Особое внимание уделите оформлению диска: стильная графика, логотип группы, может быть, фото, перечень треков и обязательно контактная информация: телефоны, электронная почта.
- Создание пресс-релиза. Демо-диск должен сопровождаться грамотно составленным пресс-релизом. Его можно написать и самостоятельно, указав состав группы, направление, в котором работают музыканты, и контакты для связи.
- Тиражирование диска. Сделайте копии на разных типах носителей аудио. Предлагайте записи везде, где только можно: это могут быть радиостанции, ночные клубы, музыкальные фестивали и благотворительные концерты, кафе и рестораны, компании, которые занимаются устройством корпоративных вечеров. Не стоит ожидать больших прибылей от первых концертов. Пусть даже вы поработаете на разогреве у именитых коллег или бесплатно выступите в ночном клубе. Ваша задача – просто заявить о себе.
- Подключение СМИ. Обратитесь в редакции местных журналов или газет и предложите материал – заметку о вашем творчестве, интервью с вами или репортаж с какого-то вашего выступления.
- Оформление флайеров. Для того чтобы раскрутить музыкальную группу, потребуется создание промо-материалов – напечатайте, например, флайеры. Их нетрудно оформить самостоятельно, если вы умеете пользоваться, хотя бы даже самыми простыми, редакторами изображений. Подключите знакомых, друзей, которые помогут в распространении.
- Создание своего веб-сайта. Создание сайта позволит вам скомпоновать всю информацию о себе, а также загружать новые песни. Для раскрутки создание сайта не то, чтобы совсем не подходит, скорее, это информация для будущих спонсоров и для формирования фан-клуба. А в интернете можно продвигать музыку и более действенными способами:
- Зарегистрируйтесь во всех доступных социальных сетях и создайте сообщества. Не пренебрегайте музыкальными социальными сетями: “Realmusic”, “MusicForums”, “Yatalant”. Еженедельно обновляйте записи в сообществах, пишите обо всех новостях, которые относятся к вашим выступлениям.
- Выложите видео с репетиции или концерта на видео-хостинг YouTube. Можно создать и собственный клип, рассказывающий о группе.
- Используйте Интернет-лейблы. По сути, это те же студии звукозаписи, но распространяют треки по Интернет-сообществам. Можно записать свой альбом, не тратя огромных средств.
Предложенная схема показывает, как раскрутить музыкальную группу на начальном этапе. Выполняя эти несложные действия, вы со временем сами определите удобные для себя способы продвижения вашей музыки.
Автор – Галина Шутова
music-education.ru
