Что такое контент для сайта? Секретная формула бесплатной раскрутки сайтов. Продвижение контента
9 эффективных способов продвижения контента
В эпоху информационного шума вы не можете позволить себе публиковать контент и пассивно ждать успеха. Даже если вы регулярно создаете классные статьи и обзоры, они могут остаться незамеченными среди других публикаций. Чтобы решить эту проблему, вам необходимо продвигать контент. В этой статье вы найдете описание 9 методов продвижения публикаций.
Способ № 1: попросите авторитетного в вашей отрасли человека прокомментировать ваш материал
Перед публикацией отправьте вашу статью эксперту и попросите ее прокомментировать. Вставьте комментарий в качестве цитаты в свой материал и сошлитесь на сайт или блог эксперта. Сообщите специалисту о публикации материала и попросите сделать анонс в социальных сетях.
Способ № 2: напишите 20 описаний статьи и публикуйте их в социальных сетях несколько недель подряд
Этот способ подходит для продвижения больших форм: книг, white paper, отчетов об исследованиях. Создайте 20 вовлекающих описаний, которые можно использовать для постинга в социальных сетях. Это могут быть цитаты, цифры, неожиданные выводы. Публикуйте в социальных сетях ссылку на публикацию в течение 20 дней подряд с разными описаниями.
Способ № 3: упоминайте компании и экспертов, сообщайте им о публикации
Если в своей статье вы упоминаете какие-то компании или экспертов, берете интервью у специалистов, цитируете отраслевых гуру, расскажите об этом в анонсе статьи. Не забудьте уведомить экспертов и компании о выходе материала. Это гарантирует вам дополнительные «расшаривания» в социальных сетях.
Способ № 4: связывайтесь с людьми, которые делятся похожим контентом
В социальных сетях вы можете найти очень много незнакомых пользователей, которые делятся контентом, связанным с вашей отраслью. Знакомьтесь с этими людьми и предлагайте свои публикации.
Обратите внимание, речь идет не о массовом спаме, а о персональном общении с пользователями социальных сетей. Не жалейте времени, чтобы ответить на комментарии, обсудить проблему и между делом предложить собственный контент. Добавляйте пользователей в друзья. Это подтвердит, что вы хотите общаться лично с человеком, а не отправлять ему спам.
Чтобы найти пользователей, которые делятся похожим контентом, воспользуйтесь инструментами Ahrefs или Open Site Explorer.
Способ № 5: Превратите статью в видеоинструкцию, подкаст или презентацию, чтобы охватить новую аудиторию
Многие пользователи предпочитают не читать, а смотреть или слушать контент. Предоставьте им такую возможность: превратите статью в видеоролик, презентацию, подкаст. Трансформируя контент в новый тип, вы даете ему вторую жизнь.
Способ № 6: добавьте ссылку на новый контент в самую популярную публикацию
В вашем блоге наверняка есть статьи, которые из месяца в месяц приносят вам много трафика. Добавьте в одну или несколько таких статей ссылку на ваш новый материал. С помощью Google Analytics или «Яндекс.Метрики» вы можете определить наиболее популярные материалы на сайте. А сервис Social Crawlitics поможет вам определить материалы, которые получают больше всего распространений в социальных сетях. Добавляя в них линки, вы привлекаете внимание ранее неохваченной аудитории.
Способ № 7: анонсируйте контент в тематических сообществах
Публикуйте анонсы в группах и сообществах в социальных сетях, на тематических форумах, сайтах и блогах. Чтобы избежать обвинений в спаме, вы должны быть активным и авторитетным участником таких сообществ. Стимулируйте и поддерживайте дискуссии, это поможет вам привлекать внимание к публикации.
Способ № 8: используйте платные способы продвижения
Контекстная реклама, тематическая реклама в социальных сетях и на популярных среди вашей аудитории ресурсах поможет привлечь внимание к новому контенту. Воспользуйтесь возможностями таргетирования рекламы Facebook и LinkedIn. Эти социальные сети считаются наиболее подходящими площадками для продвижения делового контента.
Способ № 9: воспользуйтесь социальным агрегатором Flipboard
Воспользуйтесь социальным агрегатором Flipboard. С его помощью вы можете представить свои публикации визуально привлекательными: в виде статьи в глянцевом журнале. Ваши публикации на Flipboard будут доступны подписчикам в Facebook и других социальных сетях.
Чтобы ваш контент заметили…
… активно его продвигайте. Используйте потенциал социальных сетей, общайтесь с отраслевыми экспертами и авторитетными участниками сообществ. Предлагайте аудитории контент в разных форматах: видео, подкасты, презентации и инфографику удобно потреблять на ходу. Социальные агрегаторы помогут вам расширить охват и представить публикацию в формате статьи в глянцевом журнале.
Адаптация материала 17 Advanced Methods for Promoting Your New Piece of Content by Neil Patel.
Читайте также:
texterra.ru
Продвижение сайта контентом или как писать статьи для продвижения
Сегодня мы поговорим с вами о продвижении сайта контентом и других популярных и эффективных способах однажды увидеть свой сайт на самой вершине поисковой выдачи. Вы узнаете, почему контент так важен, и многое другое.
Давайте в самом начале нашего разговора обозначим, что же такое, собственно, есть контент и каково его влияние на продвижение сайта.
С первым все просто. Контент – это наполнение сайта, информация, размещенная на нем, притом сюда стоит отнести не только текстовые материалы, хотя их влияние на позиции в выдаче и является основным, но и графические материалы, видеоролики, даже аудиозаписи.
А вот ответ на второй вопрос будет намного объемней. Давайте для начала разберемся, почему продвижение сайта контентом сегодня вышло на первый план.
Ловкость рук и «мусорный» контент. Как продвигались в дремучие времена
Как уже говорилось выше, качество текста и соответствие его содержания запросу пользователя воспринимается роботом как один из основных моментов, определяющих позиции сайта по этому запросу.
На заре СЕО, которая миновала не так уж и давно, негласное кредо сео-оптимизаторов можно было бы полушутя охарактеризовать, как «мы здесь, чтобы сделать Интернет хуже». В силу несовершенства алгоритмов роботов поисковых систем, «выдавить» сайт на первую страницу выдачи можно было с помощью простой внутренней оптимизации и хаотичного включения в заголовки и тексты на страницах вхождений ключевого запроса, совершенно без оглядки на читабельность этого текста и его полезность для пользователя.
В результате этого выдача того же Яндекса еще 7-10 лет назад изобиловала кошмарного вида сайтами с совершенно бесполезными и неинформативными материалами. Вместе с другими полулегальными методами продвижения, о которых расскажем в других материалах, такой подход к продвижению сегодня называется не иначе, как «черное сео». Кстати, главный минус «черного сео» в том, что в наши дни оно абсолютно не работает. Кривые, но оптимизированные сайты попросту не выходят в ТОП, а за использование всяких нечестных хитростей ваш сайт вполне может загреметь в бан поисковой системы, что весьма неприятно.
А что сегодня?
Сегодня ситуация обстоит совершенно по-другому. В результате многолетней эволюции поисковые роботы не просто научились находить сайты, содержащие ключевые слова. Робот «съедает» абсолютно все: тематическое соответствие текста запросу, притом не обходит хитрый поисковый паук своим вниманием и использование синонимов и других слов, относящихся к запрошенной тематике. Крайне важно поведение пользователей при чтении материала, логическое членение текста при помощи подзаголовков и многое другое.
Продвижение сайта контентом – это один из основных и, безусловно, самый объемный элемент комплекса работ по продвижению сайта вообще. В фаворе у поисковых роботов в последние годы всегда находятся сайты, которые снабжают пользователя хорошим, качественно оформленным и, что самое главное, полезным контентом, относящимся к тематике сайта. Что же делать, если вам нужно на первую страницу Яндекса или Google? Нет ничего проще – наполняйте свой сайт!
Если вы уже кинулись искать материалы для своего сайта, немного подождите! Для начала стоит разобраться в принципах того, как писать статьи для продвижения сайта. Существует несколько секретов, которые позволят вам добиться максимальных результатов.
7 базовых принципов продвижения сайта контентом!
1. Только уникальность, только хардкор! Подавляющее большинство сайтовладельцев предпочитают, культурно выражаясь, позаимствовать тексты с чужих ресурсов. В нашей практике доходило до абсурда – директор одной оконной компании, «ободрав» сайт конкурентов, даже не заменил в тексте их название на свое. Не будьте, как тот хитрый оконщик.
Поисковикам интересны сайты, контент на которых уникален не менее чем на 85-95%! Притом не только на продвигаемых страницах, а на всем сайте.
2. Пишите об актуальном и интересном! Это принцип даже не из продвижения сайтов, а, скорее, из журналистики. Наполняя свой сайт, старайтесь поднимать интересные пользователю темы. Если это новость, то она должна быть НОВОЙ! Кстати, следите за тем, чтобы информация обновлялась вовремя. Когда мы работаем с сайтами клиента, иногда приходится в июле месяце убирать с главной страницы прошлогоднюю акцию по случаю 8 Марта. Это, кстати, может с ходу поднять конверсию сайта на 1-2%. Не верите – попробуйте сами.
3. Нужно больше контента! Сколько нужно статей на сайте для продвижения? Правильный ответ звучит всегда одинаково: на одну больше, чем есть сейчас. Дело в том, что однажды написать 10-20 хороших текстов и разместить их – не панацея. Поисковые роботы любят динамично РАЗВИВАЮЩИЕСЯ сайты. Именно поэтому наполнение сайта – это не разовая мера, а процесс, непрерывный на протяжении всего периода его «жизни». Поисковый робот, видя при посещении страниц вашего сайта, что на нем давно ничего не менялось, со временем станет реже на него заходить, отдавая предпочтение вашим конкурентам за место под солнцем. Дайте роботу повод для визита – добавьте что-нибудь новенькое и интересное!
4. Не надо много ключевых запросов. Много ключевых запросов не нужно. Несмотря на то, что вкусовые предпочтения у Google и Яндекс разные, «переспам» ключевыми фразами в тексте оба чуют за версту и единогласно такие материалы не одобряют. Вместо того, чтобы пытаться угодить роботу, угодите лучше пользователю. Роботы это заметят и вознаградят ваши старания. Если текст интересен для пользователя, если на странице постоянно проводят много времени, поисковики такую страницу считают полезной и поднимают ее в выдаче. Используйте синонимы, словоформы, делайте текст читабельным и увлекательным. Простой пример: тот же Google куда охотнее ранжирует по запросу хороший, грамотный и информативный текст даже без прямых вхождений, чем насквозь «засеошенную» тарабарщину. Если уж вы все-таки хотите поразить робота и пользователя виртуозным использованием ключевиков, постарайтесь вставлять их поближе к началу параграфов и грамотно включать их в заголовки.
5. Сорри за многобукав! Между прочим, гигантский текст – далеко не всегда благо для позиций сайта. Но здесь стоит говорить о том, что разные поисковики имеют несколько разнящийся подход к оценке текстов. Словоохотливый Google как раз любит так называемые «лонг-риды», т.е. большие статьи, блогового типа, при условии, конечно, что они грамотно написаны и благосклонно воспринимаются пользователями.
Компромиссный вариант выглядит так: иметь на всех страницах не меньше 300 слов и 1000-1500 знаков текста. Притом объем текста на страницах, презентующих услуги и товары, не должен превышать 1500-2000 знаков, а вот информационные материалы можно подавать такими большими объёмами. К примеру, размер этой статьи для блога – 8906 знаков. Для Яндекса, вроде бы, многовато. Но если, вы прочитали ее до этого места, значит вы уже минуты 2-3 находитесь на нашем сайте. А Яндекс это фиксирует и заносит нам в актив.
6. А картинки где? Медиаматериалы – отдельная тема для разговора. Согласно проведенным исследованиям, страницы с картинками действительно ранжируются поисковиками лучше, чем страницы с голым, пусть и грамотно размеченным текстом. Притом количество – не главное. Опыт показывает, что страница с одной картинкой ранжируется лучше, чем страница без изображения. Однако сто картинок далеко не всегда лучше, чем пять.
Интернет давно уже перестал быть чисто текстовой средой. Если вы хотите что-то продать, помните о правиле «Лучше один раз глазом, чем сто раз ухом». Вставляйте видео, интерактивные элементы, пользователю нравится не просто читать. Пользователь любит, когда ему что-то показывают, спрашивают его мнения. А поисковый робот, в свою очередь, внимательно отслеживает реакцию пользователя на ваши действия.
7. Свяжите материалы в одну цепочку! Мы почти в каждом пункте говорим о том, что роботу важно, как ведут себя пользователи на вашем сайте. У этого есть официальное название – «поведенческий фактор». Если вы будете не просто публиковать контент на страницах, а разработаете систему перекрестных ссылок между материалами смежных тематик, это будут весомые 5 копеек в «поведенческую» копилку вашего сайта!
Вместо заключения
Собираясь писать этот материал, мы хотели сделать небольшую памятку для начинающих «продвиженцев». В итоге, описывая седьмой пункт, мы поймали себя на мысли, что в уме уже встали в очередь еще штук двадцать пять «сугубо базовых» рекомендаций. Дело в том, что тема наполнения сайта поистине неисчерпаема, поэтому мы к ней наверняка еще вернемся и будем рады поделиться с вами своим опытом и наблюдениями!
А в следующий раз мы расскажем вам о продвижении сайта статьями на сторонних ресурсах! Следите за обновлениями блога! Удачи и высоких позиций в выдаче!
itb-company.com
5 типов контента для продвижения: плюсы, минусы, тонкости
Если вы решили использовать контент для продвижения вашего сайта или товара, то вы приняли мудрое решение. Осталось только правильно выбрать тип контента, который лучше всего подойдет именно для вас.
И в этой статье я покажу вам 5 основных типов контента, которые существуют на сегодняшний день, с их плюсами, минусами и вариантами их продвижения.
Вот 5 типов контента, которые мы рассмотрим:
- Статьи на сайт
- Видео
- Посты в соцсетях
- Емейлы
- Аудио
#1 — Статьи
Самый классический тип контента для продвижения — это, конечно, статьи на сайт. А классика, как известно, всегда в моде. Несмотря на огромную скорость развития компьютерных технологий, поисковые системы до сих более или менее нормально понимают только тексты.
Они не могут посмотреть и понять видео, оценить картинки или аудиозаписи — только напечатанные слова. Поэтому в ближайшие лет десять статьи точно не устареют. И только статьи в нашем сегодняшнем хит-параде можно называть универсальными инструментами, которые подойдут для продвижения любого товара или услуги.
Как правильно продвигать текстовый контент
Много разговоров сегодня о том, что SEO умерло, и что надо переключаться на социальные сети и другие новые системы продвижения контента. Частично это правда. Если для вас SEO — это переписывание статей с чужих сайтов, с «уникальностью» 70-80%, то да, для вас SEO умерло.
Если вы считаете, что SEO — это нанять оптимизаторов, которые закупят ссылок на биржах, прогонят ваш сайт по каталогам и напичкают «морду» сайта «ключами», то снова да — вы можете забыть про такое SEO.
Дело в том, что Яндекс и Гугл сегодня активно борются с «оптимизаторами», которые пытаются обмануть их алгоритмы ранжирования. Они это делают по двум причинам. Во-первых, поисковики заинтересованы в том, чтобы пользователь находил самую полезную и качественную информацию по своим запросам, а не сайты, на которые просто закуплено больше всего ссылок. Иначе люди могут просто перестать пользоваться данным поисковиком.
Во-вторых, и Яндекс и Гугл в основном зарабатывают с контекстной рекламы. И им очень не хочется, чтобы коммерческие проекты бесплатно продвигались в поиске. Хочешь зарабатывать прямыми продажами — плати за контекстную рекламу. В противном случае — продвигай только информационные статьи с полезным контентом для пользователей, развивай отношения с аудиторией, занимайся двухшаговыми продажами.
Появление алгоритмов «пессимизации за оптимизацию» (таких как «Минусинск» Яндекса и «Пингвин» Гугла) внесло много суматохи на рынок SEO-продвижения. На мой скромный взгляд, эти алгоритмы еще очень далеки от совершенства. Но из-за этого они только опаснее.
Непонятно, в какую сторону они кинутся, и что они завтра сделают с вашим сайтом и поисковым трафиком. Какие-то явно накаченные покупными ссылками сайты спокойно сидят в ТОПе. А другие вылетают с теплых мест за то, что у них одна и та же статья отображается в нескольких категориях («неуникальный контент»).
Поэтому, если вы решили поставлять контент вашей аудитории в виде текстов и продвигать его через поисковые системы — надо приготовиться к затяжному марафону. Для получения результата вам обязательно надо научиться быстро писать качественные статьи. И результат вам точно понравится. Бесплатный и качественный трафик каждый день на ваш сайт = много дорогих продаж каждый день.
#2 — Видео
А вот видео — это отличный пример типа контента, который еще вчера был на пике моды, а сегодня уже безнадежно устарел.
Да, я говорю совершенно серьезно. Если вы недавно опять услышали от кого-то, что «видео рулит» или «сейчас все только видео смотрят » — не верьте. Видео сейчас можно эффективно использовать только в очень небольшом количестве.
Как правильно использовать видео
Вообще, есть два основных типа применения контента (то, о чем я не устаю постоянно повторять).
Первый тип контента — это поисковый контент. Это когда люди сами настойчиво ищут информацию по интересующему их вопросу. Самый распространенный вариант такого контента — это статьи на сайтах и блогах (см. выше).
Второй тип контента — это «тизерный» конетнт. Это когда люди сами ничего специально не ищут, а мы им его показываем и зазываем его потребить (потому что с нашей точки зрения он им будет полезен и интересен). Пример тизерного контента — это наши посты в соцсетях, которые отображаются в новостных лентах наших «друзей» и подписчиков.
Так вот, видео сегодня можно успешно применять только (!) в виде поискового контента. И только (!) если вопрос, на который ищет ответ пользователь, на самом деле большой и сложный. То есть ему надо получить и обработать большой объем информации. Тогда да — он скорее выберет просмотр десяти минут видео, чем чтение статьи. Потому что в текстовом варианте ответ на этот же вопрос займет два десятка страниц.
А что касается тизерного типа контента — то видео НЕ рулит. Вспомните сами, часто ли вы включаете какие-нибудь видео, которые предлагают вам посмотреть в вашей новостной ленте. Это же надо надевать наушники (чаще всего), просматривать рекламу (тоже довольно часто).
Хотите доказательство того, что видео устарело как тип контента «про все и для всех»? Пожалуйста.
Провал видео-контента от Терафлю
Совсем недавно я внимательно наблюдал за рекламной кампанией Терафлю — известного производителя лекарств от простуды и гриппа. Они решили использовать контент-маркетинг для своего продвижения (респект таким пацанам).
Для этого они сделали видеоролик. Ролик был сделан по всем правилам контент-маркетинга, надо сказать . Название видеоролика было что-то типа «10 фактов о простуде, которые вы раньше не знали». Как только я увидел этот ролик в одной развлекательной группе-миллионнике вконтакте, то я понял — вот он, мой «вызов».
Я всем и всегда рассказывал про несостоятельность видео как тизерного типа контента (а пост в соцсети — это как раз тизерный контент). Вот и пришло время проверить верность моих убеждений.
Терафлю — очень сильная торговая марка. У этих ребят наверняка много денег. И наверняка они выбрали отличных спецов для своего контент-маркетинга. И эти спецы выбрали именно видео как тип контента для продвижения. Ну-ка, что же будет дальше?
А дальше случилось вот что. Этот видеоролик пару раз появился в разных группах вконтакте и исчез. И буквально через несколько дней появился новый пост.
Там были те же самые «10 фактов о простуде». Но теперь они были представлены не как видео, а как серия из 10 изображений. То есть это была простая инфографика — 10 картинок с короткими подписями. И видимо этот формат показал себя намного лучше (с чего бы это?)
Я делаю такой вывод из того, что именно этот пост был потом размещен буквально во всех более или менее крупных сообществах вконтакте.
Почему пропали видео из вконтакта
Ну и более простые примеры. Как вы думаете, просто так в ваших любимых юмористических группах вконтакте почти полностью исчезли видео? Их заменили картинки с подписями того, что говорят герои. Вот зачем им это делать? Это ведь надо отдельно вырезать кадры, делать на кадрах надписи, размещать их в нужном порядке…
Почему бы просто не запостить кусочек видео? Да потому что видео никто не смотрит (возвращаемся к тому, с чего начали). А еще эти «гифки». Откуда они вообще появились? Эти маленькие движущиеся картинки, продолжительностью несколько секунд и без звука? А все оттуда же. Показать что-то надо, а видео люди не включают.
Так что вот вам вывод. Если ваш ваша аудитория сама ищет информацию о вашем продукте/рынке, и эта информация — большая и довольно сложная — используйте видео. Вставляйте его в свой статьи на блоге или продвигайте их отдельно в Youtube. Но не слушайте тех, кто поклоняется видео, как богу. Не пытайтесь «цеплять» аудиторию из соцсетей через видосы.
Для соцсетей лучше использовать совсем другие форматы.
#3 — Посты в социальных сетях
Первое, что нужно понимать про социальные сети — это то, что там у людей минимальный уровень внимания и вовлеченности в контент. Они просто физически не могут сконцентрироваться на чем-то одном, потому что им постоянно предлагается что-то новое (назовем это «синдромом бесконечного листания новостной ленты»).
Поэтому люди готовы уделить вашему контенту немного внимания, только если: 1) Он яркий; 2) Он их развлекает.
Для яркости мы добавляем, конечно, изображения. Пост без картинки — усилия впустую. Вообще, яркое изображение — это основа любого тизерного контента. И лучше всего будет, если ваш пост целиком состоит из картинок (см. выше).
Развлекать людей можно разными способами: смешить, пугать, вдохновлять, злить, радовать, вызывать чувство гордости и патриотизма, удивлять, восхищать … и еще 27 «продающих эмоций» в вашем полном распоряжении.
Главное — не надо их «обучать». Даже если вы даете какие-то советы — сделайте их максимально развлекательными. Иначе люди скажут — «не надо нас учить жить, лучше помогите материально», и переключатся на следующий пост.
В разной среде люди ведут себя по-разному. Когда они в соцсетях — они никак не настроены на серьезный лад. Хотите поймать этих же людей в деловом настроении? Пишите им на почту.
#4 — Емейлы
И снова мы обращаемся к «старому» инструменту, который, по мнению многих, уже свое отжил. (Рассылка? Да я вас умоляю. Кто же сегодня читает эти письма? Сразу все удаляют, даже не открывая).
Но позвольте мне не согласиться с таким мнением. Именно емейл рассылка как была, так и остается самым долгосрочным (в смысле — долгоиграющим) и прибыльным каналом продаж. И что особенно важно — каналом повторных продаж.
И деньги, как они были «в листе» (то есть в вашей подписной базе), так они там и остаются. Даже самые последние исследования показывают, что емейл рассылка (если говорить про продажи) в несколько раз превосходит по эффективности посты в социальных сетях и даже статьи на блоге, куда люди попадают через поиск.
Все дело в том, что ваша подписная база — это ядро вашей целевой аудитории, самые лояльные к вам люди.
Как правильно писать емейлы
Писать емейлы тоже нужно иметь, иначе ваши письма действительно очень быстро начнут отправлять в «спам», даже не открывая. Правильный емейл — это нечто среднее между постом в социальной сети и статьей на сайте.
Ваши емейлы тоже должны быть на 80% развлекательными, и только на 20% обучающими и продающими. Только в этом случае читатели будут готовы «простить» вам продажи.
Емейлы как типа контента лучше всего подходят, если вы продаете что-то большое и сложное (и дорогое). В этом случае вам надо несколько раз «коснуться» человека, прежде чем вы убедите его купить то, что вы предлагаете.
Смотрите сами. Для продажи большого и сложного продукта вам надо:
- Объяснить, зачем он нужен
- Доказать, что вам можно доверять
- Рассказать про технические характеристики и выгоды
- Отстроиться от конкурентов
- Рассказать «истории успеха»
И много чего еще. Если вы попытаетесь сделать это все сразу на одной длинной «портянке» продающего лендинга, то у вас скорее всего не получится. Просто не получится удержать внимание читателей на достаточное время и быть все это время достаточно убедительными.
А вот если вы будете давать ту же самую информацию, но маленькими кусочками — тогда у вас гораздо больше шансов на успех. В этом и состоит грамотная стратегия емейл-маркетинга — давать продающую информацию маленькими кусочками, и тщательно упаковывать её в развлекательный контент.
#5 — Аудио
Формат аудио сегодня в Рунете является, пожалуй, самым непопулярным и неиспользуемым. По одной простой причине. Маркетологи не понимают — «кому это нафиг нужно?» И в самом деле — если уж видео люди смотреть не хотят, то аудио наверняка слушать не будут.
Но тут все опять-таки зависит от целевой аудитории и момента, когда вы их «ловите». Если вы их ловите на пробежке или в пробке в машине, или во время уборки дома — то почему бы не включить фоном какую-нибудь интересную лекцию?
На Западе формат аудио очень популярен в основном благодаря сервису подкастов от Apple. Загружайте аудио, формируйте свои плейлисты, слушайте их с любого apple-устройства — все синхронизировано и красиво подано.
Но в России «яблочная» продукция до сих является скорее «элитарной». Процент людей с айфонами «здесь» и «там» — это несопоставимые величины.
Поэтому я к портрету целевой аудитории такого типа контент еще бы добавил высокий заработок. Итого мы получаем человека, который хорошо зарабатывает, и который периодически занимается чем-то вроде тренировок в спортзале.
Я бы рекомендовал данный тип контента для различных лекций и тренингов. Например по саморазвитию и личностному росту. Хорошо подошло бы для тех, кто много зарабатывает, занимается спортом, и вообще — «победители по жизни». В остальных случаях наверное лучше выбрать другие типы контента для продвижения.
Надеюсь, что этот небольшой обзор различных типов контента был вам полезен. В следующих статьях рассмотрим каждый из них подробнее.
Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
novoseloff.tv
Технологии продвижения в социальных сетях: 5 примеров «правильного» контента
Об авторе
Александра Горбань
копирайтер, Web-Архитектура С момента становления социальных платформ динамика их роста стремительно ускоряется и идет по пути все большей социализации. Несомненно, медиаплощадки стали неотъемлемой частью повседневной жизни, и это вполне очевидно: интернет-пространство обеспечивает свободный доступ к информации, в которой юзер вовлечен в глобальный диалог. Явление социальных площадок стало настолько распространенным, что эффективность этого канала коммуникации оценили для продвижения своих проектов как крупные бренды, так и небольшие стартапы. Среди многообразия социальных платформ, на российском рынке доминируют: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники и Twitter. Более 80% россиян ежедневно используют социальные сервисы, проводя в них в среднем 2,5 часа, а суммарная аудитория активных пользователей площадок в российском сегменте составляет более 20 млн. Однако повсеместное распространение социальных платформ и большое число вовлеченных пользователей не гарантируют эффективность вашего проекта. В связи с этим актуализируется вопрос: какой контент наиболее продуктивен в различных по типу социальных сетях?
На этапе создания бизнес-стратегии ожидания бренда от контента в первую очередь основываются на специфике социальных сетей, именно поэтому небольшой обзор наиболее популярных площадок следует начинать с особенностей их функционала.
ВКонтакте
Начнем с лидера Рунета – ВКонтакте. Основная аудитория российского проекта, несмотря на мнение об относительном молодом возрасте юзеров, составляет от 24 до 35 лет, охват активно пишущей аудитории за январь 2017 года – 17 781 232, ежемесячный охват аудитории близок к 100 млн. Площадка универсальна и практикует смешанный тип контента. Публикации не ограничиваются текстовым содержимым, изображениями, видео или ссылками, пост может быть опросом, подборкой аудиозаписей, а также актуальным трендом: видеотрансляцией. Потенциал прямых эфиров также был оценен Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter.
Основной источник потребления информации пользователями ВКонтакте – новостная лента, реже – отбор в тематических группах. Цель: получение разнообразного, развлекательного, но информативного контента.
Потребители проявляют наибольший интерес к визуальной составляющей, листая ленту, именно она является решающим фактором для перехода по ссылке. Следует отметить, подборка новостей ВКонтакте» осуществляется не только по релевантным интересам подписчиков, но и по интересам их друзей в сети, тем самым расширяется охват аудитории.
Сеть магазинов «Красное и белое» – яркий пример вовлекающего контента. Торговая сеть специализируется на продаже алкогольных напитков и продуктов питания. Охват аудитории – 659 429 подписчиков. Бренд активно использует многообразие методик и активно взаимодействует с аудиторией. Отличительная черта группы: использование инфографик, лайфхаков с упоминанием продукции и тематических опросов.
Отдельно следует сказать о live-видео. Суть метода заключается в возможности создания контента в режиме реального времени. Когда речь идет о привлечении внимания, «живые видео» могут стать уникальным способом узнать информацию. Трансляции помогают повысить лояльность потребителей к бренду, для юзеров необходимо увидеть продукт лично, просматривая трансляции, процесс восприятия будет проще и эффективнее.
Live-видео, как правило, привлекают внимание, именно поэтому можно громко заявить о новом продукте, показав зрителям эксклюзив.
«Mercedes-Benz Fashion Week Russia» – ежегодная неделя моды в Москве, попасть на мероприятие довольно сложно, билеты не продаются, однако узнать самые свежие новости мира моды можно включив трансляцию на официальной странице «Mercedes-Benz Fashion Week Russia» или подписавшись на страницу «LIFE | Новости».
Уже в первый час онлайн-трансляции 2-ого дня недели моды число зрителей достигло 897 человек, суммарно трансляцию увидело 20 020 человек (с учетом пользователей, просмотревших трансляцию по ее завершению).
Современное медиаобщество стремится к визуальному познанию посредством видео и графической информации, тенденция такова, что мощнейший инструмент оказался самым простым и эффективным способом наладить коммуникацию между брендом и аудиторией, ведь лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать.
К визуальному способу получения информации стремятся и пользователи социальной площадки Facebook, занимающей второе место по популярности в российском сегменте. Возраст аудитории площадки от 25 до 44 лет, активно пишущая аудитория в январе 2017 года составила 1 219 157 человек, в месяц на сайт заходит 1,59 биллиона пользователей. Заметьте, указаны данные по общему охвату аудитории. Сколько на эту цифру приходится российских пользователей, сказать сложно, так как социальная сеть популярна во всем мире.
Сильная сторона Facebook заключается в представителях профессиональных областей, можно выдвинуть тезис о том, что аудитория популярной площадки на протяжении ее существования становится «взрослее». Поэтому продвижение футболок с изображением пони будет затруднительно, даже если вы решили выбрать только Facebook в качестве основного канала, логичнее будет представить услуги дизайнера одежды и как пример, футболки с изображением пони. Еще один аспект «правильного контента» – дать пользователям понимание, какую выгоду они могут извлечь, подписавшись на вашу страницу. Задача «Facebook» не развлекать аудиторию, это именно тот случай, когда стоит сузить тематику и постить информацию, которая дает четкое представление о деятельности вашей компании и сфере в целом.
Говоря о визуализации, лайкают и переходят по ссылке пользователи куда охотнее, когда видят «цепкое» изображение и краткое текстовое сопровождение, пост не должен содержать длинных URL- адресов и длинных текстовых подписей, наиболее удачная публикация содержит превью, изображение и 1 ссылку.
В официальном представительстве онлайн-магазина ASOS в Facebook 4 613 541 подписчиков, бренд ориентирован на глобальную аудиторию, ежемесячно сайт посещают 16,6 миллионов посетителей. В каждом посте на странице в социальной сети присутствует ссылка рекламируемой продукции на сайте, но вариации постов многообразны: актуальные модные течения, готовые образы, интервью и полезные лайфкахи.
Пользователей Facebook привлекает интерактив: сосредоточьте свое внимание на дискуссиях, обсуждениях сферы, которую вы представляете, и комментариях, взаимодействуйте с юзерами и не оставляйте без внимания любой отклик о вашем бренде, как это делает «H&M».
Среди популярных социальных медиа Instagram, несомненно, мощный инструмент для продвижения, что в очередной раз подтверждает концепцию о трансформации медиа и смещении вербальных способов передачи информации к визуальным. Активно использовало площадку в январе 2017 года 4 656 991 авторов, зарегистрировано 15,87 млн российских юзеров (данные учитывают привязанные к ВКонтакте аккаунты). Возрастная группа весьма не однозначна, возраст пользователей колеблется от 11 до 35 лет.
«Фишка» Instagram – это возможность создавать контент, который может существовать вне времени или же удаляться через 24 часа. Полезный функционал сети помимо фото и видео контента: stories, новинка разработчиков live video, а также дополнительные инструменты, полюбившиеся пользователям сети, например, сторонние приложения для создания зацикленных видео, замедленной или ускоренной съемки, инструментов для оптимизации stories и т.д.
Сама идея практики визуального контента не нова, однако его формат становится более адаптированным для виртуальной сети. Stories – функция в Instagram, при помощи которой пользователи объединяют свои фото и видео в ролики, которые не «захламляют» ленту и исчезают через сутки, также можно сохранить любую часть из stories, если пользователь не хочет ее утратить. Резюмируя сказанное, короткие сессии могут стать отличным способом повысить конверсию аккаунта.
Делайте ставку на уникальность и эфемерность истории, практикуйте необычные подходы: анонсы рекламной компании, видеоприглашения, бэкстейджи.
Иллюстратор-фрилансер из Швеции Mattias Adolfsson создает поразительно детализированные иллюстрации. На его страницу в Instagram подписано 90,1 тысяч пользователей. Художник постит графику, эскизы, цветные иллюстрации, в общем, все то, чем он занимается, однако «разбавляет» однообразие короткими историями и видео, показывая пользователям, как создается особый вид искусства.
Стоит отметить, в историях пользователи могут добавлять ссылки на аккаунт, разработчики площадки также тестируют активные ссылки на внешние сайты.
Говоря о сторонних приложениях, отметим Boomerang: с его помощью можно снимать динамичные минивидео. Когда видео завершается, оно начинает повторятся с конца и до бесконечности, однако это никак не влияет на креатив.
Российский бренд «Wool & Mania» производит пряжу и инструментарий для вязания, подписчиков у бренда 36,9 тыс. человек. Пользователей привлекает «сочный контент» страницы: изображения сочетают упоминание бренда и мягкую цветовую гамму профиля, нет контрастов и изображений «не в тему», также «Wool & Mania» привлекает внимание видео-лайфхаками и шуточными короткими видео опять-таки с упоминанием бренда, созданными при помощи Boomerang.
Одноклассники
Четвертую позицию среди самых популярных соцмедиа занимают Одноклассники. Целевая аудитория – молодое поколение пользователей от 24 до 35 лет, а также более возрастная группа от 35 лет и старше. Количество зарегистрированных аккаунтов – более 51 млн. Отсюда следует вывод, что площадка также активно используется разными возрастными группами, как и вышеперечисленные соцмедиа. Отличие заключается в том, что Одноклассники позиционируют себя как развлекательный сервис, делая акцент на игровом контенте, видео и фото.
Площадку по-прежнему используют для личного общения, однако прослеживается тенденция большей восприимчивости и интереса к информации «извне».
Попасть в топ постов и получить отклик «мне нравится» в Одноклассниках можно по принципу ВКонтакте, для брендов площадка вновь становится возможностью заявить о себе.
Например, московская студия татуировки «Текила» привлекает 52 036 подписчиков, для сравнения, аудитория студии во «ВКонтакте» – 28 437 человек. Логический вывод сравнения – хороший охват аудитории студии в Одноклассниках. Группа публикует опросы, фотографии работ мастеров, видео и т.д.
Замыкает обзор социальных медиа Рунета Twitter. В феврале 2017 года микроблог охватывал 640 556 активных пользователей. Как инструмент продвижения в российском сегменте он мало эффективен. На ситуацию следует взглянуть с другой стороны: удерживать и привлекать новых пользователей микроблог может как дополнительный инструмент поддержки бренда.
Страница в микроблоге онлайн-игры Worldoftanks привлекает 83, 3 читателей, белорусский бренд широко известен в России, странах Европы и Америки, в Twitter контент весьма разнообразен и выходит за рамки ограничений в 140 символов.
Разработчики площадки также представили нововведения для повышения лояльности юзеров к брендам и для более эффективного сбора информации о потребностях клиента и социального взаимодействия – «Customer feedback». Это нововведение играет на руку и позволяет использовать микроблог в качестве обратной связи по вашему проекту. Также микроблог заявил о своем объединении с сервисом Periscope для трансляций видео, увеличивая шансы Twitter обрести былую популярность.
Что в итоге
Победителем в конкурентной среде бренд делает восприятие потребителей. Эффективность в сети напрямую зависит от использования грамотного контента, также прослеживается тенденция образного восприятия информации как мощного толчка пользователей социальных медиа к реакции, а следовательно, к интересу вашего проекта.
«Правильный контент» – это тандем постоянно модернизирующихся инструментов и человеческого фактора.
www.likeni.ru
Часть 7.1. Продвижение контента: бесплатные методы
Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом.
Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте.
Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг.
Разберёмся с инструментами продвижения. Сначала освоим бесплатные: маркетинг влияния, коммент-маркетинг, гостевой блогинг, пиар и работу с социальными сетями. А потом изучим платные методы.
Понять аудиторию
Если вы уже изучили аудиторию под микроскопом (а мы это советовали сделать и при разработке стратегии, и при создании контента), теперь будет легче: вы понимаете, что волнует ваших читателей, знаете, о чём писать, и видите, на каких площадках они обитают. Теперь осталось это использовать.
Маркетинг влияния
Работайте с авторитетами — экспертами в нужной вам отрасли. Это люди, которые уже взрастили солидную аудиторию, люди, с чьим мнением считаются и чье веское слово формирует мнение других.
Ищите тех, к кому прислушивается ваша аудитория. Наладьте с ними контакт. Особенно это эффективно, когда вы работаете над узнаваемостью бренда.
Moz предлагают использовать для этого Followerwonk — инструмент их собственной разработки. Попробуйте: сервис полезный — он помогает найти тех, кто формирует мнения в Твиттере, и создать список авторитетов в вашей нише.
Как работать с Followerwonk:
- Войдите под своим профилем в Твиттере.
- Перейдите на вкладку Search bios.
- В строке поиска напишите ключевое слово — профессию или название отрасли, в которой вы ищете авторитетное лицо.
- Изучите, у кого больше подписчиков и выше социальный авторитет. С этими людьми вам предстоит работать.
В первую очередь обращайте внимание на авторитет — он показывает вовлечённость аудитории. А затем — на число подписчиков. При этом следите, чтобы у человека подписок было меньше, чем фолловеров — так вы отсеете тех, кто пользуется массфолловингом.
Разберём на практике.
Вы пишете статью о циклах засухи. Вас интересует всё, что связано с гидрологией. Вбиваем в поиск корень «гидролог» и изучаем выдачу. Трудно сказать, сможете ли вы заручиться поддержкой гидролога Александра Кондратьева из крупной фирмы, изучающей русловые процессы, но если вам не откажут — будет здорово. Хотя у него не так много подписчиков, социальный авторитет высокий. И такие отношения надо развивать.
Как только вы определились с авторитетами в Твиттере, пора налаживать связи. И это — само по себе искусство, потому что авторитеты всегда очень избирательны и рекламировать готовы не всё.
Вы можете возразить — зачем мне маркетинг влияния? Моя аудитория не живет в Твиттере. И в Фейсбуке не бывает.
Но это не так — живет и бывает. На нескольких платформах сразу. Эти люди скорее всего о вас и вашем блоге вообще не знают, но читают другие блоги и получают информацию от авторитетных источников. Поэтому с ними важно работать.
И самое замечательное, что авторитетам тоже нужен ваш контент. Им постоянно нужные свежие статьи, на которые они смогут сослаться.
В этом деле есть несколько факторов. Подробно об этом Рэнд Фишкин, основатель Моз, рассказывает в видео.
Свести всё можно к такой формуле:
Коммент-маркетинг
Вы часто видели такое в комментариях: тонны однотипных сообщений, не связанных с темой поста, с ссылками на сторонние сайты и блоги. Это — не коммент-маркетинг, это — агрессивный и бессмысленный спам (чаще всего – дешевый как-бы-крауд-маркетинг). По таким ссылкам никто не переходит.
Нужен другой путь: с одной стороны, выстраивать отношения с комментаторами, а с другой — ненавязчиво продвигать себя и свой контент.
Главное в контент-маркетинге — это доверие
Не лепите ссылки на всех возможных форумах и блогах. Сначала найдите тех, кто пишет на вашу тему. Затем подключайтесь к обсуждению: заведите с ними разговор по существу. Когда вы оставляете дельный комментарий, вы завоёвываете доверие автора и его читателей. Это обеспечит вам долгую репутацию. Если ваши комментарии будут полезны и интересны — читатели захотят узнать о вас больше. И это — ваша цель.
Подробно о коммент-маркетинге рассказывает Рэнд в этом видео. А мы пересказываем главное.
1. Исследование
Найдите авторитетных в вашей сфере блогеров. Ищите или в Гугле — в разделе «Новости» в инструментах поиска переключитесь со «Всех новостей» на «Блоги», или в Яндексе (но там вы можете найти только отдельные посты, и только за последние два месяца). Если решите искать по Гуглу — Моз советует поставить бесплатный плагин MozBar: он оценивает авторитетность каждой страницы и показывает, на какие сайты стоит обратить внимание в первую очередь. Выглядит это так:
У блогов, размещённых на платформах вроде Блогспота и Вордпресса, есть доменное преимущество (как у первых двух на скриншоте — смотрите показатель DA) — Гугл оценивает авторитетность не субдоменов, а доменов. В таких ситуациях ориентируйтесь на авторитетность страниц (PA) и количество ссылок.
Но ваша цель — не погоня за статистикой, а качественные статьи и авторы, с которыми можно вести качественные диалоги. Изучите каждый блог отдельно — не опирайтесь только на цифры.
2. Общение
Мы уже рассказали, как это делать. Главное — максимально полезные комментарии. Только те, которые обогатят разговор. Не надо ссылок и рекламы — вы строите отношения. Позже, когда заложите фундамент, можете оставить несколько ссылок (но не на себя), уместных в контексте разговора.
Гостевой блогинг
Мощный инструмент продвижения. Принцип простой: вы пишете уникальные и по-настоящему ценные статьи, но публикуете их не у себя — а на чужом ресурсе со схожей аудиторией, но с намного большим охватом.
Сначала найдите приличный сайт, который согласится указать вас в качестве автора при публикации вашей статьи. Затем напишите увлекательную и полезную статью, которая вызовет интерес и заставит читателей ждать новых материалов.
Нейл Патель рекомендует очень простой способ найти площадки для гостевого блогинга. Искать по запросам «[тема]+писать для нас» и тому подобное. На каждом проекте, который практикует гостевые посты, есть раздел «Как написать статью для нас», «Условия публикации» и т.п. (Кстати, это есть и у Котиков, смотрите шапку сайта).
Как работать с гостевым блогингом
- Начинается всё так же, как и в коммент-маркетинге. Найдите сайты с высокой авторитетностью домена и страницы. Ищите и тех, кто пишет на важные для вас и резонансные темы.
- Начните комментировать. Правила те же. Установите доверительные отношения с автором и читателями.
- Свяжитесь с редактором сайта. Поделитесь идеями и расскажите, что готовы написать для него статью. Только при публикации не ждите обратных ссылок: вы завоёвываете авторитет, а не ссылки.
- Продвигайте всё, что вы опубликовали. Везде. Всеми способами.
- Повторяйте снова и снова.
Из русских материалов советуем почитать статью Натальи Воскобойниковой о практике гостевого блогинга. А потом — статью о том, нужно ли вам гостевое продвижение.
Пиар
Здесь вам предстоит работать со СМИ и крупными блогерами. Вы предлагаете им статью — они вас продвигают. В обоих случаях нужно выяснять, что интересует блогера или издание, чтобы адаптировать под них материал. Ищите что-то интересное и полезное, но не размещайте везде один и тот же текст.
Пиар не обязательно требует вложений. Масса изданий и тематических сайтов готовы публиковать вас просто так — при условии, что вы соблюдёте их требования. Мы (5 o’click) так публиковали статьи в «Генеральном директоре», в «Коммерческом директоре», в «Нетологии» и др. А для одного из наших клиентов за последние полтора года мы опубликовали три десятка статей на крупных отраслевых площадках: от Коссы до Шополога и ecomspace. И всё это — без дополнительного бюджета на продвижение. А основатель Котиков Дмитрий Шахов регулярно «светится» на SEO-площадках.
Как работать с пиаром
Для начала — найти отраслевые площадки и авторитетных журналистов. Для этого попробуйте тот же Followerwonk. Ищите по ключевым словам «журналист», «писатель», «автор», «редактор» вместе с названиями публикаций и ключевыми словами, которые вас интересуют. Посмотрите, на кого чаще ссылается ваша аудитория. Кого она обсуждает? Какие ресурсы читает? В конце у вас должна быть сводная таблица площадок. У нас (5 o’click) это выглядит так:
- Составьте список площадок. Свяжитесь с редакторами, узнайте, в каких материалах они заинтересованы и что готовы опубликовать.
- Составьте план публикаций на несколько месяцев вперёд. Темы статей подбирайте в зависимости от площадки. Делитесь по-настоящему ценными материалами — тем, о чём никто не пишет. Больше собственного опыта и полезных открытий.
- Публикуйте. Стоящий материал, который подходит под формат площадки, любой редактор с удовольствием опубликует.
Социальные сети
Главное, что надо помнить: социальные сети — личное пространство, и вторгаться в него надо осторожно. Минимум рекламы, максимум интересного и полезного. Выстраивайте отношения в соцсетях, а не используйте их для прямого продвижения.
Для начала составьте список профильных групп (примерно как у Текстерры), разбейте их по тематикам, и когда у вас выходит полезная статья — продвигайте её через эти группы. Но избегайте прямой рекламы.
Параллельно выстраивайте обратную связь: у себя на странице или в группе делитесь чужими материалами и наблюдайте за реакцией читателей. Если вы писали статью, вдохновившись другой статьёй — дайте на неё ссылку. Если вы цитируете кого-то — тоже давайте ссылку. Так вы углубите контекст и увеличите объём информации, необходимый для диалога.
Как работать с социальными сетями
Это необъятная тема. Моз написали огромную инструкцию о работе в соцсетях в двенадцати частях. Об этом пишут книги. Есть видео Рэнда Фишкина о работе с Фейсбуком. Поэтому чаще есть смысл обратиться к профессионалам, которые давно и успешно работают с соцсетями.
Но для начала достаточно учитывать следующее:
- Определитесь с площадкой. Что-то хорошо идёт в Фейсбуке, что-то — во Вконтакте, а что-то — в Твиттере. Тестируйте разные форматы и разные сети — даже самые экзотические. А потом остановитесь на тех, которые приносят вам больше всего трафика.
- Вы должны хорошо понимать, что нужно вашим подписчикам и что они хотят видеть у себя в ленте. Не понимаете? Экспериментируйте.
- Публикуйте посты в правильное время. Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна — в какой день недели, в какое время суток. В разных соцсетях — по-разному. По нашим наблюдениям, пик активности приходится на утро (от 8 до 12) и на вечер (после 20), когда все возвращаются с работы. (от редакции: Есть и противоположное мнение. Если публиковать материалы в то время, когда конкуренты «спят», можно получить больший охват просто из-за низкой конкуренции в ленте).
- Будьте аккуратнее с хэштегами — с ними легко переборщить. Изучите, какие хэштеги важны для вашей сферы, их и используйте. Но лучше не более двух-трёх за раз.
- Обязательно изучайте правила пабликов, чтобы не нарушить их по незнанию и не вылететь из сообщества, которое вам очень нужно.
Исключение — Инстаграм: здесь можно и нужно активно работать с хэштегами. Чтобы понять, как именно, советуем дельную статью Сергея Сморовоза о правильном подборе хэштегов.
И напоследок — небольшое переведённое видео Рэнда о том, как получать больше ссылок и перепостов в социальных сетях.
Что дальше
Мы разобрались, как продвигать контент малой кровью. Эти способы не требуют денег. Но есть и платные способы: от баннеров до платного продвижения в Фейсбуке — и о них мы поговорим через неделю.
Все части цикла:
Часть 1. Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?Часть 2. Контент-стратегияЧасть 3. Воронка продаж контент-маркетингаЧасть 4. Как собрать команду и построить работуКонтент-стратегия как историяШаблон контент-стратегииЧасть 5.1. Фабрика контентаЧасть 5.2. Работа с идеямиЧасть 6. Создание контентаЧасть 7.1. Бесплатное продвижение контентаЧасть 7.2. Платное продвижение контентаЧасть 8.1. Измеряем эффективность контентаЧасть 8.2. Эффективная аналитика: метрики, показатели и отчётыЧасть 9. Масштабирование. Обновление. Рост
Перевод и адаптация — MadCats и 5 o’click
madcats.ru
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ни для кого не секрет, что уникальный контент — это одна из главных мантр продвижения сайта. Но что если я скажу вам, что это не так? Скажу, что, наполнив сайт неуникальным контентом, можно мало того, что получать трафик, так еще и обставить сайт-источник по позициям, не прилагая усилий? В данном случае речь идет о продвижении в Яндексе.В этой статье я приведу два доказательства этой теории. Поскольку покупать ссылки — это не про меня, то на обоих сайтах-примерах нет покупных ссылок, старых трастовых доменов и прочего, что могло бы дать им преимущество в ранжировании. Два свежесозданных проекта с копипастным контентом.
Эксперимент №1
Первый донор создавался как SEO-эксперимент по влиянию ключевого имени в домене, но на нем же я решил проверить и эту теорию. Итак, я зарегистрировал новый домен, создал сайт. Встал вопрос: где брать контент, если нет средств на копирайтеров? Ответ прост — парсинг. Но поскольку я ленив, то переписывать статьи и уникализировать тоже не стал.
Итого, получил 300 неуникальных статей на совершенно новом домене без истории.
Первый трафик пошел уже на следующий день. Не буду скрывать, что это меня удивило: ведь когда я брал статьи, то хотел просто наполнить сайт интересной информацией и совершенно не рассчитывал на какие-либо позиции. Это сподвигло меня на изучение вопроса и привело к некоторым выводам, которые я и закрепил на следующем проекте.
Первый кто приходит к нам на помощь — однорукий бандит. Алгоритм поднимает новые сайты в ТОП, оценивает их поведенческие факторы и принимает решение, достоин ли сайт быть в ТОПе. Видимо, мои поведенческие бандита устроили, и на некоторое время сайт остался в ТОПе. Но попасть в ТОП нетрудно, трудно удержаться там.
Тут нам на помощь приходят все те же поведенческие и last click. По моей теории, если у сайта-первоисточника поведенческие факторы хуже, чем у сайта-копипастера, то и его позиции будут ниже. Огромную роль в этом играет last click. Если пользователь перешел на мой сайт и не вернулся в выдачу, значит он нашел, что искал. Выходит, для того, чтобы попасть в ТОП с неуникальным контентом, достаточно просто следить за поведенческими факторами? В принципе да. Отличные поведенческие факторы = хороший и интересный сайт, так почему бы его и не оставить в ТОПе? Это логично. В интернете очень много хорошего контента, но мало просто написать хорошую статью, ее нужно хорошо представить пользователю.
Так выглядит график посещаемости всего трех страниц. Пик в конце — переезд сайта на HTTPS.
Суммарная посещаемость неуникальных статей за 3 года составила ~400 000 визитов.
Также стоит отметить, что по большинству запросов, относящихся к этим статьям, мы обогнали сайт-источник в выдаче. И это все благодаря поведенческим факторам.
Это был первый вариант, как вывести в ТОП неуникальный контент. Давайте рассмотрим второй способ.
Эксперимент №2
Я решил создать еще один проект в более сложной тематике «Строительство и ремонт». Как неуникальный контент поведет себя тут?
При все тех же вводных (новый домен, новый сайт без контента и ссылок). Выбор темы статьи пал на «Полка своими руками». Запрос довольно жирный и имеет немыслимое число запросов в хвосте.
В этом случае я решил не останавливаться на копировании статьи с одного сайта и собрал все статьи с выдачи в одну без рерайта. На первой странице поиска превалировали такие страницы, как «ТОП 10 идей для полки своими руками», «ТОП 45 идей для полки своими руками» и т.д. Собрав весь контент с первой страницы выдачи, я получил статью «150 вариантов полок своими руками». В статье 30 000+ неуникальных символов и 300 картинок. Трафик пошел в тот же вечер. График посещений этой статьи выглядит следующим образом
Переломный момент случился, когда я бросил сайт: было много проблем с хостингом, статья вылетела из ТОПа. Но суть в том, что способ работает. Просто агрегируем много уникального контента на одной странице и получаем трафик. Любопытно посмотреть и на сами запросы, по которым приходили пользователи.
Почти 4000 вариаций запросов по полкам на одну статью за один год.
Что же помогло достичь такого результата? Все просто — размер статьи. 30 000 символов – далеко не самая большая статья, которую я видел, на одном из проектов были и по 150 000 символов, соответственно, там хвост запросов был еще больше. Получается, если просто агрегировать большое количество информации на одну тему, то тоже можно получать трафик? Выходит, да, и трафик неплохой.
Но почему это так работает? Как и в случае с поведенческими факторами, Яндекс за качество. Очень большой материал, отвечающий на все вопросы пользователя, по его мнению, полезнее, чем десятки небольших статей на смежные темы.
Какие выводы можно сделать?
Получается, важна не сама уникальность контента, а его качество и качество сайта. Если работать над поведенческими факторами конкретной страницы, то есть большая вероятность вывода ее в ТОП. Чем больше и полезнее материал, тем больше посетителей он получит. Мало просто украсть чужие статьи, нужно сделать так, чтобы их чтение было удобнее для пользователя. Работайте над поведенческими, и вы будете в ТОПе. Многие SEO-специалисты забывают, что наша работа должна приносить пользу людям. Делайте полезные и информативные сайты, и трафик не заставит себя ждать.
www.seonews.ru
Что такое контент и как раскрутить сайт бесплатно за счет контента?
В данной статье, я хотел бы дать Вам самые азы раскрутки сайтов или блогов на бесплатной основе. Данная статья подойдет абсолютно любым людям, тем, у кого уже есть свои проекты, сайты, страницы в сети интернет и тем, кто только собирается ими обзавестись.
Рано или поздно, каждый будет сталкиваться с вопросом, как привлечь заинтересованных посетителей к себе на сайт? Как это сделать, не имея достаточных знаний, средств, если в голове еще не совсем сформировалась картина о привлечении посетителей на сайт? Ответы на все эти вопросы Вы найдете в данной статье.
Но перед тем как приступить, хотел бы напомнить о самых частых вопросах:
1) Как раскрутить сайт бесплатно?
Допустим, Вы блоггер, и если бы Вам задали вопрос, как раскрутить сайт бесплатно? Наверняка бы, последовал таков ответ: это все очень сложно, это не так просто, здесь есть много шагов, здесь есть процесс, здесь есть много различных факторов и т.д. Я тоже так раньше отвечал, а ведь на самом деле все гениально ПРОСТО!
2) С чего начать раскрутку сайта?
3) Как получить больше посетителей?
То есть, Вы создали сайт, его посещает некое количество посетителей, но они не прибавляются, а стоят на месте.
4) Что делать, если нет денег на раскрутку?
Это самый хитовый вопрос. Ни у кого нет денег для раскрутки, но посетителей все хотят, чтобы делать деньги. Не вопрос, Вы получите ответ на него!
5) Я чайник! Как мне раскрутиться?
Люди настолько ленивые, что они придумают 1000 причин, чтобы задать глупый вопрос, вместо того, что бы воспользоваться тем же поиском Google или Яндекс и найти все ответы. Ну, что же поделаешь, это вопрос, соответственно на него нужно отвечать.
Пока мы еще не приступили, я хочу задать Вам несколько вопросов, ответив на которые, возможно, у Вас в голове что-то всплывет.
1. За счет чего сайт может добиться успеха?
2. За счет чего сайты добивались успеха?
3. Каким образом сайты прогрессируют?
Возможно, Вы хоть раз видели прогресс других сайтов, сначала они были маленькие и не заметные, потом становились более популярными, затем перерастали в целые порталы.
4. Что общего у раскрученных сайтов? Возможно, Вы посещаете некоторые из них, что тянет Вас к ним?
Ответы, на все эти и предыдущие вопросы – это КОНТЕНТ!
Что такое контент?
Возможно, многие уже сталкивались с этим понятием и имеют хоть какое-то представление, что значит контент. Давайте я помогу разобраться Вам, какие виды и формы контента вообще существуют на данный момент.
Если залезть глубоко на Запад, то контент происходит от анг. слова «content», что в переводе означает – содержание.
Что такое контент – это абсолютно любой вид информации: текстовая информация, аудио, видео, картинки. Он ложится в основу интернет бизнеса и блоггинга в целом! Наверняка, Вы не раз слышали, что контент – это король.
Да, так оно и есть, чем качественней и уникальней у Вас контент, то есть содержание сайта, инфопродукта, книги и т.д., тем он будет популярней.
А за качественную информацию, многие люди готовы платить деньги, поэтому, Вам нужно сфокусироваться именно на качественном написании контента.
Но, чтобы работать над качеством, необходимо знать основные формы и виды контента. Смотрим картинку и пытаемся вникнуть.
А теперь немного подробней.
Виды контента:
Из картинки можно увидеть, что контент подразделяется на уникальный и не уникальный.
Уникальный – это контент, который еще не появлялся в сети интернет ни на одном ресурсе. Поисковые роботы просто обожают такой контент, они моментально подхватывают его и дают хорошие позиции в поисковой выдачи.
Не уникальный — это контент, который уже встречался в базе данных поисковых систем, соответственно, он присутствует на некоторых ресурсах, люди его уже видели, и он не такой уже интересный для них.
Форма подачи:
Текстовая – это, конечно же, статьи, книги, специальные отчеты, различные руководства, мануалы и т.д.
Видео – уроки, скринкасты, фильмы, различные ролики.
Аудио – аудиокниги, вебинары, интервью, музыка и т.д.
Картинки (изображения) – фото, схемы, скриншоты, слайды, анимация.
Как видите, информации очень много, и формат ее самый разнообразный, но также ее можно подразделить по доступности:
Платная – это контент, который предоставляется за определенную сумму, зачастую, такой контент качественный и уникальный.
Бесплатная – это контент, который распространяется бесплатно или за подписку на рассылку, такой контент, если он качественный, моментально разносится по сети.
Итак, что такое контент, Вы теперь знаете и можете определять его виды, форматы подачи и доступность.
Давайте теперь поговорим о некоторых вышеперечисленных вопросах.
Как раскрутить сайт бесплатно?
Ответ очень прост, Вам нужно наполнять сайт качественной информацией. Как думаете, почему популярные сайты посещают? Потому, что на них есть контент, есть чтиво. Пользователь приходит на такой сайт, находит нужную и качественную информацию по своей теме, за один раз он ее не осилит, поэтому возвращается на него снова и снова. А спустя некоторое время, все равно будут возвращаться, потому что у Вас полезная и качественная инфа.
Неписанные законы раскрутки через контент:
1) Чем больше контента на сайте или блоге, тем больше посетителей!
2) Чем качественней контент Вы будете публиковать, тем больше посетителей Вы получите в итоге.
Здесь также хочу, чтобы Вы обратили внимание на такие вещи. На самом деле, качество контента нельзя измерить, нет такой формулы, по которой можно определить качество контента. Для кого-то, допустим, напечатанная статья будет качественная, а для кого-то и нет.
Поэтому, Вы должны ориентироваться на новичка, и если пишите поучительную статью, то тема должна быть раскрыта от А до Я, без переливания с пустого в порожнее.
Не забывайте проверять статьи на грамматические ошибки – это увеличит ее качество.
Как контент привлекает трафик?
1. Вы создаете сайт и наполняете его контентом.
2. Вы «пытаетесь» его раскрутить seo и не сео способами, в результате чего, он тем или иным образом попадает в индекс поисковых систем.
3. Через некоторое время, Вы начинаете получать на сайт посетителей по разным запросам, которые встречаются в тексте ваших страниц.
4. С увеличением объема контента на сайте, Вы будете увеличивать поток посетителей на Ваши страницы.
5. В зависимости от качества публикуемого Вами контента, на Вас начинают ставить ссылки и рассказывать о Вас другим людям.
6. Благодаря входящим ссылкам, Ваш сайт будет подниматься в выдаче и приносить Вам еще больше посетителей.
7. Чем больше людей будут заходить на Ваш сайт, тем больше Вы будете получать ссылок и рекомендаций, вследствие чего, Вы начнете получать еще больше посетителей.
Очень многие новички застревают на третьем шаге. Давайте рассмотрим такую ситуацию. Допустим, вебмастер создал себе сайт, наполняет его полезной информацией, тратит время, вкладывает душу, проще говоря, развивает свой ресурс.
Так проходит, месяц, второй, блоггер видит, что результатов нет, и думает, ну ладно, подожду еще недельку, если ничего не измениться, буду принимать меры. Проходит неделя, результатов нет, вот здесь и происходит разлом, вебмастера забрасывают свои ресурсы, обижаются на блоггинг и на весь мир в целом.
А ведь здесь нужно всего лишь подождать некоторое время, да не просто подождать, необходимо работать не покладая рук, писать статьи, наращивать ссылочную массу, создавать притягательную атмосферу и т.д.
Для кого-то это может показаться сложным, а может и диким занятием, ведь как так, я работаю, работаю, а взамен ничего не получаю?!
Привычка у людей такая, если ты работаешь, то должен получать за это вознаграждение. Так вот, что хочу сказать, если Вы не сдадитесь на этом этапе, то успех Вам гарантирован!
Поймите, этот процесс требует время, он не может моментально взлететь вверх, все происходит постепенно.
Причины провалов:
— Люди не фокусируются на качестве.
Многие создают сайт и не знают, что в него писать, соответственно пишут о чем – нибудь. Или сразу о всём, но по — немножко, так делать не нужно! У Вас должно быть направление, тематика сайта.
— Люди не думают о других.
Я как-то уже затрагивал эту тему, но повторюсь еще раз. Вы должны сделать сайт для людей, продумывайте, как это будет выглядеть со стороны обычного пользователя. Не цепляйте в виджеты различные календари, часы и прочую ерунду!
— Люди рано сдаются.
Да-да, очень многие не хотят писать статьи для 5-10 пользователей, им это надоедает и они начинают заниматься другими делами, возможно, заводить новые сайты или еще что-нибудь, и в итоге терпят фиаско.
Вывод:Давайте своим посетителям количество и качество на постоянной основе.
Из всего вышесказанного, вытекает секретная формула контент оптимизации, а звучит она следующим образом: контент = трафик (посетители). Чем больше у Вас контента, тем больше у Вас посетителей, все до жути просто.
Но есть также формула поисковой оптимизации, выглядит она так: ключевые слова+контент+ссылки=трафик. Если Вы вебмастер, то наверняка знаете, что такое ключевые слова, ведь именно под них затачивается контент, то есть, определенная страница на сайте, а уже, поэтому ключевому слову данную статью будут находить в поисковых системах Яндекс и Google.
Очень важным фактором в выдаче поисковой системе являются ссылки. То есть, чем больше ссылок на Ваш сайт, тем больше авторитет Вашего сайта. Соответственно, Google и Яндекс отображают Ваш сайт выше других, у которых авторитет ниже, чем у Вас.
В чем же отличия между контент-оптимизацией и поисковой оптимизацией?
Контент оптимизация позволяет Вам сфокусировать на качестве и количестве контента, но предсказать результаты невозможно.
Поисковая оптимизация позволяет получать предсказуемые результаты, но зачастую потраченное на раскрутку время, негативно сказывается на качество контента.
Финальное решение:
Используйте контент оптимизацию как основной метод раскрутки своего сайта бесплатно. Потому, что контент-оптимизация позволит Вам долгое время получать целевых посетителей, а не обычных прохожих, которые пришли с поисковых систем, посмотрели первые два предложения и ушли. Думайте о будущем!
Используйте поисковую оптимизацию для получения более быстрых результатов.
А еще лучше, объедините два этих способа раскрутки, но не жертвуя при этом качеством контента!
Надеюсь, из данной статьи Вы хотя бы поняли, что такое контент и насколько он важный в бесплатной раскрутке сайтов.Применяйте полученные знания и следите за результатами.
Выскажите свое мнение по данному методу.
Новость. На блоге оставлен первый 1000-й комментарий, автором данного комментария является Наталья Самолюк, которая ведет замечательный блог — http://blogovedka.ru/.
Наталья получает 100 рублей в букашку (WMR), следующая круглая цифра — это 2000-й комментарий, приз будет уже 200 рублей.
Мои поздравления, Наталья, жду твой кошелек на почте, можно через обратную связь.
Хотите научиться зарабатывать продавая контент? Читайте эту статью.
Также, Вы можете подписаться на обновления блога и получать анонсы свежих статей к себе на почту в первых рядах.
Немного отвлечемся и посмотрим видео, как девушки ведутся на Феррари.
С уважением, Михед Александр.
life-crazy.ru
