Как продвигать блог в офлайне. Офлайн продвижение что это
кому подходит и как это работает. Читайте на Cossa.ru
Рекламодатели и большие ecommerce-проекты влюбились в CPA-сети и придумали массу трекеров для контроля каждого шага вебмастеров. Всё это с главной целью — выбирать полезных и избавляться от нечистых на руку. Однако такие открытия обходят стороной сферу услуг из разряда «традиционных офлайн-историй», например, салоны красоты или прачечные.
Почему-то у представителей бизнеса в сегменте бытовых услуг почти не возникает желания экспериментировать с продвижением в интернете по принципу «процент с продаж».
С чего начать
История будет эффективной для самого разного рода услуг: косметических, по подбору недвижимости, выбору автомобилей, в сфере микрозаймов.
Очевидно, что людям проще записаться на тест-драйв автомобиля, если для этого достаточно заполнить пару полей электронной анкеты. Тогда как запись по телефону, как правило, растягивается во времени и требует дополнительных действий. Также гораздо комфортнее оставить в интернете заявку на микрозаём, чем сделать это в розничной точке у метро. Всё на поверхности, а преимущества продвижения услуг через интернет очевидны. Вопрос в том, эффективны ли.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Да, если бренд обладает хоть какой-то географией — ста точек по Москве для начала достаточно. Ещё лучше, если отлажен клиентский сервис. Идеально, если бренд хорошо известен и вызывает доверие.
Специфика площадок
Дороговизна крупных рекламных площадок (как и специфика сотрудничества — самые выгодные условия по размещению достаются крупным брендам) — одна из серьёзных проблем в продвижении нашей аудитории. И очень кстати здесь принцип работы с CPA: неважно, насколько бренд известен, важно, чтобы вебмастер увидел в нём перспективу.
К примеру, в работе с сетью студий маникюра, несмотря на высокую популярность бренда за пределами интернета, вебмастера отказывались от работы с ним в онлайне из-за, как им казалось, длинной цепочки оформления заявки. Проблему видели в том, что для отправки заявки на посещение салона, пользователям нужно заполнить объёмную анкету: выбрать студию, процедуры, дату и время посещения, мастера.
Вебмастера, преимущественно мужчины, считали, что при таком количестве полей конверсия (читайте: их заработок) будет низким. Мы развеяли сомнения, объяснив, что для клиенток салонов это не проблема, напротив, женщинам нужен выбор. Они знают, чего хотят: классический маникюр или покрытие шеллак.
Цена вопроса
Учитывая удлинённую по сравнению с ecommerce цепочку от рекламы до целевого действия, вебмастера ожидают более высокую финансовую мотивацию. Если в офферах интернет-магазинов вознаграждение составляет 5–10%, то в случае с офлайн-бизнесом его придётся поднять до 25%. В цифрах: если вебмастер «продаст» планшет-трансформер за 11 990 рублей, то заработает 195 рублей. А если ему удастся привести клиента на косметическую услугу за 900 рублей, то бренду придётся выплатить 225 рублей.
Но при грамотном обозначении целевых действий, на партнёрстве с вебмастерами можно заработать. Чтобы они приводили клиентов, а не нагоняли трафик, нужно привязать вознаграждение к стоимости услуг. Так, вебмастерам будет выгодно привлекать пользователей с высоким чеком. Другими словами, салону красоты нужно договориться с вебмастером о вознаграждении не за запись к специалисту, а за оказанную услугу.
Скорость выплаты
Как вы уже поняли, вебмастера — народ недоверчивый, поэтому стоит использовать все возможности, чтобы завоевать их внимание. Один из главных факторов, влияющих на принятие оффера — скорость апрува (подтверждения заявок) и выплаты.
Вебмастера инвестируют в рекламу собственные деньги и, естественно, длительный срок выплат сведёт на нет желание работать с оффером. У большинства рекламодателей процесс апрува и перечисления вознаграждения занимает около месяца, но если сократить его до 1–2 недель, количество вебмастеров (читайте: ваш трафик) существенно вырастет.
Каналы трафика
CPA-сети позволяют рекламировать бренд комплексно. Через оффер можно запустить различные виды баннерной и контекстной рекламы, привлекать потенциальных клиентов с помощью купонов, промокодов и кешбэк-сервисов. Не бойтесь экспериментировать с каналами: наш опыт показывает, что для некоторых компаний adult-трафик (реклама на сайтах интим-тематики) может составить существенную долю продаж. Например, продвижение барбершопа на этих площадках принесло до 40% дополнительных клиентов.
Главное — подходить к экспериментам аккуратно. Так, подключать adult-трафик стоит только в том случае, если продукция и имидж бренда соответствуют тематике площадок. Осторожность не повредит и при работе с мотивированным трафиком — рекламой конкурсов и розыгрышей, которые привлекают большую долю любителей «халявы». Поэтому, если решите использовать этот вид трафика, имеет смысл ограничить площадки по целевой аудитории, которая должна как можно лучше соответствовать портрету ЦА. А если вернуться к примеру с детской парикмахерской, конкурс стоит рекламировать на женских или кулинарных порталах.
Ещё один важный момент — контекст в CPA-сетях. Рекламодателям, которые занимаются контекстной рекламой самостоятельно, стоит исключить этот вид трафика из оффера. Контекст работает по аукционной модели, а значит, вебмастерам придётся бороться за высокие позиции в поисковой рекламе с самим брендом. Это как минимум бессмысленно и наверняка приведёт к увеличению стоимости клика. К счастью, есть альтернативы.
Дорвеи
Одностраничные сайты, которые продвигаются в топ поисковой выдачи по нескольким популярным запросам.
На странице может одновременно публиковаться информация, к примеру, о магазинах бытовой техники, ресторанах и услугах спа-центров. При продвижении простых услуг (салоны красоты, прачечные) канал может приносить до 10% трафика с конверсией в продажи свыше 4%.
Однако, компаниям, предоставляющим сложные услуги (например, медицинские) с дорвеями работать сложнее. Потенциальным клиентам медклиник нужна подробная информация о процедурах — фактически полноценные статьи. С одной стороны, дорвеям приходится конкурировать за трафик с тематическими площадками, с другой — редкий вебмастер готов создавать информационный контент. Так что дорвеи в этом случае неэффективны.
Купонные площадки
Сайты с промокодами на скидку.
Купонные сервисы высоко ранжируются в поисковой выдаче по различным запросам. К примеру, потенциальная клиентка может найти предложение маникюрного салона не только по фразе «Купон на маникюр», но и по запросу «Маникюр недорого». Многие пользователи охотятся за скидками, потому купоны могут принести до 30% продаж со всего СРА-канала.
Каждый рекламодатель самостоятельно решает, какой ставкой от маржи он готов поступиться для привлечения новых клиентов. Как правило, это 7–10%.
Кешбэк-сервисы
Площадки, возвращающие часть суммы заказа.
Для рекламодателей инструмент выгоднее, чем купоны, потому что не снижает маржу — деньги клиенту возвращает не бренд, а кешбэк-сервис. При этом последний может приводить до трети всего трафика из CPA-сетей.
Некоторые рекламодатели, позиционирующие собственные услуги как самые дешёвые на рынке, опасаются подключать этот канал из-за реакции пользователей, которые плохо понимают систему кешбэка и могут обвинить бренд в завышении цен. Чтобы избежать неприятных ситуаций, рекомендуем сотрудничать с крупными сервисами, которые чётко объясняют пользователям, что деньги им возвращает площадка, а не бренд.
ClickUnder
Сайт рекламодателя автоматически открывается после клика на страницу, где изначально был пользователь.
Поскольку сайт рекламодателя открывается автоматически, ClickUnder даёт хороший объем трафика — порядка 40% от общего числа посетителей. Но конверсия при этом низкая, в среднем 0,05%. Поэтому инструмент скорее подходит для простых услуг — прачечных или клининговых. Для сложных тематик, например, медицины, ClickUnder будет неэффективен, потому что потенциальным клиентам нужно потратить время, чтобы разобраться в услугах.
И учтите, что при подключении ClickUnder необходимо подготовить сайт к большому потоку пользователей, иначе ресурс «ляжет».
PopUp-баннеры
Реклама бренда, всплывающая поверх страницы.
Инструмент отличается от предыдущего тем, что баннер не открывается в новой вкладке. Доля PopUp-баннеров составляет ~5% от общего трафика СРА, но конверсия низкая — 0,05%, поэтому их лучше использовать как дополнительный канал.
Реклама в соцсетях
Любая реклама от обзоров видеоблогеров до посева в сообществах.
Реклама у видеоблогеров подходит для любых видов офлайн-бизнеса, особенно для продвижения услуг, требующих подробного описания и демонстрации результатов, например, косметических процедур. Аудитория бьюти-блогов заинтересована в информации о подобных услугах, поэтому канал даёт высокую конверсию: 5–10% трафика и 2% продаж.
При продвижении услуг для широкой аудитории в видеоблогах не помешает креатив. Навскидку: в ролике представитель клининговой компании может наводить порядок в квартире геймера, пока тот увлечён игровой баталией.
При размещении рекламных постов в тематических сообществах вебмастер делает публикации в собственных группах или договаривается с администраторами сторонних. Этот инструмент также подходит практически всем рекламодателям.
Исключение — крупные бренды, имеющие ограничения по размещению рядом с конкурентами, что часто встречается среди автодилеров. В этом случае не нужно полностью отказываться от рекламы в сообществах, достаточно указать в оффере бренды, с которым компания нельзя соседствовать.
Тизерная реклама
Интригующие объявления, сообщающие минимум информации об услуге.
Канал подходит для любых офлайн-услуг. К примеру, в случае с сетью маникюрных салонов мы использовали такое объявление: «Попробуйте новое! Салон красоты рядом с домом. Качество, А+». В результате за месяц сеть салонов получила почти 700 заявок, 90% которых пришли из тизерной рекламы.
Ремаркетинг
Реклама, которую видят посетители сайта, не совершившие целевое действие.
В этом случае вебмастерам не нужно знакомить пользователей с брендом и услугами, поэтому ремаркетинг эффективен для продвижения тематик любой сложности: от прачечных до медицинских клиник. Результаты зависят от посещаемости сайта. Рекомендуем подключать инструмент, если на ресурс заходит больше 100 000 пользователей в месяц. При такой посещаемости за счёт ремаркетинга можно вернуть до 30% клиентов.
Некоторые рекламодатели отказываются от ремаркетинга, потому что хотят привлечь новых покупателей, но мы рекомендуем пойти другим путём. Вебмастера, работающие с ремаркетингом, также используют инструмент look-alike, который подбирает аудиторию, похожую по интересам, полу и возрасту на текущих клиентов. Поэтому лучше открыть дополнительный канал привлечения новых пользователей, чем отказаться от инструмента, приносящего треть продаж.
Email-рассылки
Письма, которые вебмастера рассылают по собственным базам email-адресов.
Канал может приносить до 1% от общего трафика, а конверсия в продажи зависит от многих факторов: качества базы адресов, времени рассылки, содержания письма. Одно дело, если компания самостоятельно контролирует вёрстку и текст рассылки, другое — когда этим занимается вебмастер, который может случайно исказить информацию. В этом случае пользователи предъявят претензии не вебмастеру, а бренду.
Чтобы избежать оплошностей, всегда согласовывайте макеты рассылок по крупным базам от 500 000 адресов. Кстати, медицинским клиникам, кроме корректности описания услуг и вёрстки, важно проверять наличие ссылок на сертификаты. Эта информация повысит доверие получателей и увеличит количество переходов на сайт.
Кроме того, важно уточнить у CPA-сетей, которые работают с вебмастерами, давали ли получатели рассылок согласие на обработку персональных данных.
В заключение отмечу, что эффективность каждого инструмента зависит от специфики бизнеса. Тестируйте. На начальном этапе рекомендуем открыть максимальное количество каналов трафика, чтобы оценить результаты каждого и привлечь вебмастеров к офферу. А когда они поймут, что оффер приносит доход, рекламодателю будет проще диктовать свои условия.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
Интернет маркетолог и Оффлайн реклама.
Чему оффлайн реклама может научить интернет маркетолога?
Интернет маркетолог, часто игнорируем методы, которые использует в оффлайн реклама. В особенности мы не обращаем внимание на наружную рекламу и рекламу в печатной продукции. В конце концов, все руководствуются принципом, что будущее за онлайн маркетингом – «Что нам может дать оффлайн реклама?Что мы можем узнать изучая бесконечные стопки журналов с объявлениями или рассматривая рекламные щиты?»
Ответ: совсем немного. Ведь оффлайн реклама имеет гораздо более давнюю историю, чем интернет-реклама и маркетинг, и исследовалась гораздо больше за последние годы.
Существуют проверенные методы оффлайн рекламы, которые работали на протяжении десятилетий, и эти методы Интернет-маркетинг едва пробовал. Так почему бы не попробовать несколько методов, которые доказали свою эффективность в печатной рекламе, на телевидении и других оффлайн рекламных кампаниях, и посмотреть, как Вы, интернет маркетолог, можете воплотить эти методы в Интернете?
Не пытайтесь улучшить то, что хорошо работает — доказывает оффлайн реклама.
В мире печатной рекламы (оффлайн реклама) существует ряд примеров когда компании пытались изменить или «улучшить» свою продукцию и методы ее продвижения тем самым почти разрушив свой успешный бизнес.Совсем недавно компания GAP чуть не потерпела фиаско попытавшись изменить свой логотип на более современный. После этого компания получила негативный отклик от клиентов, и старый логотип вернулся на свое место в течении нескольких дней.
Другим хорошим примером является Tropicana котрая в 2009 году испытала на себе катастрофу пытаясь изменить упаковку. PepsiCo (произво
www.advblog.net
Офлайн-продвижение. Психология как бизнес. Как психологу раскрутить себя
Офлайн-продвижение
В плане продвижения офлайн-среда интересна и разнообразна. Несмотря на то что все больше и больше рекламодателей перекочевывают в Интернет, офлайн-продвижение ближе и доступнее среднестатистическому гражданину.
Давайте рассмотрим наиболее распространенные и эффективные способы офлайн-продвижения.
Мастер-классы
Одна из разновидностей рекламы, которая сейчас набирает все большую популярность, – это мастер-класс, организованный через скидочные сайты («Биглион», «Группон», «Купи купон», «Бигбаззи» и др.). Там очень хорошо продаются широкие темы, в том числе и специфические. Если дать правильную клиентоориентированную рекламу, то продать мастер-класс на сайтах скидок несложно. То есть 50–70 % дохода вы отдаете этим сайтам, а остальное оставляете себе на организацию мероприятия.
Сразу отвечу на вопросы, почему так много и можно ли поменьше. Поменьше вряд ли получится, а эти сайты получают свои проценты за то, что правильно вас преподнесли и привели людей. К сожалению, на таком акционном мероприятии вы, конечно же, ничего не зарабатываете, но в процессе проведения мастер-класса вам необходимо продавать что-то другое (например, дорогостоящий тренинг).
Вы также можете присоединиться к большой базе, запустить рекламу и выплатить 70 % владельцу этой базы. Опять-таки ваша цель в данном случае – не заработки, а реклама и предварительный набор клиентов.
Партнерские связи
Вот еще один очень важный элемент при работе в офлайне. Если вам случается выступать на различных мероприятиях (например, психологических фестивалях, сходках, конференциях), вы должны использовать уникальную возможность продать что-то на правах приглашенного эксперта.
Крупная инфоконференция – клондайк клиентских контактов. Сбор информации носит централизованный характер: всем участникам раздаются листочки с просьбой оставить свой электронный адрес в обмен на бонус.
Таким образом, вы, пользуясь случаем, не приветы передаете, а говорите примерно следующее: «К сожалению, мое время сейчас ограниченно, но очень скоро состоится мой семинар на такую-то тему, а сейчас я хочу предложить вам полезные материалы, если вам было интересно то, о чем я здесь сейчас рассказывал. И для того, чтобы получить эти материалы (семинар, мини-книгу, материал тренинга в записи), необходимо сейчас после выступления подойти ко мне или моей помощнице и оставить свои контакты».
На любых таких мероприятиях, независимо от их масштаба, стоит раздавать людям опросник, в котором всего два пункта: имя и электронная почта. В крайнем случае, если речь идет о каком-то тренинге, можно попросить телефон. Однако двух ключевых пунктов будет достаточно для того, чтобы собрать базу.
Если вам нельзя ничего продать ввиду очень ограниченного времени на сцене, вы можете написать человеку письмо и рассказать: «Вы были у нас на таком-то мероприятии, вот ваши бонусы. Хочу пригласить вас на наш замечательный тренинг, который состоится всего через десять дней. Для вас как для гостя такого-то мероприятия действует специальное предложение (конечно же, вы используете принцип ОДС, о котором будет рассказано в главе 6), и вы можете в течение трех дней получить этот тренинг с 30 %-ной скидкой». Таким образом, вы собираете контакты, пополняете ими базу.
Расскажу пример из своей практики. У меня на инфоконференции было всего тринадцать минут. Целевой аудитории моей было немного, человек сорок. За эти тринадцать минут мне удалось продать вечерний семинар по 1000 рублей, то есть я записал около тридцати людей на этот вечерний семинар, где рассказал интересную тему для целевой аудитории и выдал ценные бонусы.
СМИ
СМИ – очень сильный инструмент офлайн-продвижения. Можно дать рекламу на местном радио, активно посылать статьи в тематические журналы (если статьи печатаются на бесплатной основе, без выплаты гонорара автору, то, как правило, несложно добиться публикации), использовать периодические издания для рекламы своих мероприятий. В общем, ваша задача – пробиваться.
Помните, даже одна-две публикации в СМИ – это большой источник потенциальных клиентов. Самое главное – именно напечататься, ведь когда вы напечатались, вам проще попасть в радиоэфир, а после радио – выступить по местному ТВ-каналу.
Программа минимум – напечатать толковую статью, найти хотя бы десять журналов, газет, читателями которых, как вы полагаете, могут быть ваши потенциальные клиенты. Для этого нужно подготовить качественные материалы и добиваться публикации. Именно добиваться! Ровно до тех пор, пока вас не напечатают. Здесь вам поможет только упорство.
Помните, много продвижения не бывает! Все средства нужно активно использовать. Дело в том, что при продвижении своих услуг вы никогда не угадаете заранее, что будет работать, а что – нет.
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
marketing.wikireading.ru
Как продвигать блог в офлайне
SEOnews
Многие блогеры считают, что блог можно продвигать только в онлайне. 99% советов по продвижению блогов сосредоточены именно на этом способе продвижения. Это, конечно логично искать читателей контента в онлайне. Но...
Почему нужно задуматься о продвижении блога в офлайне?Когда 4 года назад я открыл блог о цифровых камерах, на эту тему было очень мало ресурсов. Большинство блогеров знали друг друга и были более чем довольны взаимным продвижением блогов.
Раскрутка в онлайне была относительно несложным делом. Комментирование в других блогах, участие в форумах, SEO и даже онлайн-реклама имели успех.
2 года назад я открыл второй блог о цифровой фотографии (тематика — советы по фотографии), и понял, что за эти два года сфера блогинга существенно расширилась, особенно в вопросах продвижения.
Первое, что я осознал: теперь существуют сотни блогов в тематике фотографии. И уже большинство блогеров делали то, что я делал когда-то для продвижения своего первого блога. В результате, эти тактики по онлайн-продвижению оказались менее эффективными, чем они были когда-то.
В этот момент я пришел к выводу, что полезно продвигать блог и в офлайне. Я, конечно, не отказался от онлайн-раскрутки (это все еще самая эффективная площадка для раскутки), но решил, что заниматься продвижением блога в офлайне тоже эффективно.
1. Конференции и встречи. Впервые я узнал о пользе от посещения конференций в 2004 году, когда, не раздумывая, решил поехать в Сидней (я живу в Мельбурне, Австралия) на конференцию по фотографии. Я не имел представления о предстоящем событии, у меня было мало времени на сборы, но я все-таки решил поехать.
За день до отъезда я сделал визитные карточки и футболку с адресом моего блога. На конференции были те, кого интересовала фотография, поэтому мне нужно было там заявить о себе.
Что интересно, на этой встрече были представители одного сайта по фотографии. В ходе разговора стало понятно, что наших конкурентов присутствует очень мало, и приехав сюда, мы нашли золотую жилу.
Запомните: если проводится конференция по вашей тематике, нужно приложить все усилия, чтобы попасть туда. Уже на конференции действуйте активно, обеспечьте себя рекламными материалами (визитками), подготовьте блиц-резюме о сайте, заведите знакомства, пусть эти люди познакомят вас со своими партнерами и будьте готовы извлечь максимальную пользу из любого контакта.
2. Визитные карточки. Конечно, из всего, о чем я расскажу, это самый очевидный способ офлайн-продвижения, но сказать о нем стоит. Их использование эффективно на конференциях, встречах, тусовках с друзьями, и т.д.
Я понял одно: если вы используете визитки, которые выделяются чем-то особенным, то вы реально можете привлечь внимание людей для разговора о себе и вашем блоге. У компании b5media визитки ярко-зеленого цвета, которые нарезаны под кривым углом. Они привлекают внимание людей, которые постоянно спрашивают, где мы их берем.
Убедитесь в том, что на вашей визитке есть информация не только для офлайн-контактов, а также о том, где и как люди могут найти вас в онлайне (e-mail, адрес блога, twitter... ). Визиток в запасе должно быть много и раздавайте их всем.
3. Встречи блогеров. Если в месте вашего проживания есть сообщество блогеров, то обязательно посещайте их.
Мои регулярные посещения таких тусовок приносят мне много новых контактов и потенциальных пропагандистов моего блога. Самое важное здесь — у блогеров уже есть читатели, и если найти способы взаимного продвижения, то можно ожидать увеличения читательской аудитории.
Идеальный вариант — это найти читателей аналогичного контента, но не стоит забывать о рекламе блога в других тематических блогах, если есть такие возможности.
4. Стикеры . Пару лет назад на одной из встреч в Нью-Йорке я убедился в эффективности использования стикеров для продвижения блога. Один блогер (не помню его имени) вместо визиток раздавал стикеры. Понятно, что некоторое время спустя стикеры были везде, на фотографиях, о них даже упоминали в постах.
5. Пользуйтесь услугами почты. Сегодня я получил посылку с книгой и футболкой. Я не знал имени отправителя, но в сопроводительной визитной карточке был написан адрес блога, на который собираюсь сегодня зайти.
Продвижение среди других блогеров может быть эффективным, но многие сильно загружены работой. Иногда, чтобы пробить брешь в этом состоянии виртуального зомби, можно послать им что-то материальное и физически осязаемое. Это не обязательно должны быть (хотя и могут) дорогостоящие вещи. За последний год я получил футболки, шляпы, книги, примочки к ipod, открытки с днем рождения (много), бумагу для записей, письма, флэшки, памятные подарки (награды), продукты, диетические продукты ...
6. Освещение в прессе — подобно тому как блогер постоянно озадачен поисками темы для поста, также и СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы) ищут повод, о чем и о ком рассказать.
Почему бы им не предложить историю о вашем блоге? Конечно, это не всегда срабатывает, но мой опыт показывает, что этот способ тоже нужно использовать. Я был пару раз на ТВ, давал интервью для местных и зарубежных газет, для радиопередач. Некоторые интервью состоялись уже после того, как пришла известность, но многое было и до того. Я сам ходил и предлагал им написать обо мне.
Важный момент — это предложить интересный аспект агентству. Не говорите прямо, что вам нужен материал блоге. Сообщите им то, что действительно заслуживает внимания. Здесь нужно немного поработать, проявить изобретательность, включить воображение и результат будет.
Не обращайтесь в крупные агентства — забросьте удочку в местные СМИ. После первой встречи установите контакт с журналистом, и если созреет идея для статьи, то вы можете укрепить эти отношения. Иногда эти контакты могут перерасти и в более тесные отношения. Я знаю блогеров, которые ведут свои колонки в или выступают в качестве экспертов на радио. В дальнейшем журналисты будут обращаться к вам за помощью.
7. Интернет-кафе — Я знаком с блогером, у которого тематика блога узко специализирована и рассчитана на местную аудиторию. Он договорился с тремя интернет-кафе в своем районе о том, что его блог будет домашней страницей на всех компьютерах. Взамен этого он дал им возможность бесплатной рекламы в своем блоге. Он также договорился и с местной библиотекой, где на компьютерах установили его блог в качестве домашней страницы. Этот прием эффективен для него, потому что у него был акцент на местную тематику. Но считаю это также приемлемым и для блогов всех размеров и направлений.
8. Футболки с адресом блога также могут быть эффективным способом. На начальном этапе футболка может представить ваш бренд на конференциях и встречах. Вы удивитесь, как простая футболка с адресом вашего блога может открыть двери для широких перспектив. Раздача футболок может также повлиять на читателей и их сообщества. Я убедился в этом, когда наблюдал за одним читателем в футболке от Problogger. Он рассказал мне, что люди подходили к нему, потому что видели рекламу на футболке.
9. Офлайн-публикации — Когда я работал над блогом Digital Photography School, ко мне обратились за разрешением перепечатать один из моих постов в офлайн-бюллетене, который отправляли в тамошний фото-клуб. Многие блогеры не разрешают перепечатывать контент, но я решил пойти на это. Я совсем не знал, что в базе данных того фото-клуба 5000 членов, многие из которых решили проверить источник поста и стали постоянными читателями блога.
Журналы и газеты часто ищут людей, чей материал можно перепечатать, и в качестве гонорара за статью указывают имя автора. Если у вас есть контент, то почему бы не предложить его офлайн-агентствам?
10. Проводите семинары с использованием раздаточного материала — это то, что я делал на ранней стадии развития блога (с некоторым успехом). Я однажды увидел объявление о проведении в местной библиотеке вечерних бесплатных рекламных семинаров. Темы были разные — планирование поездки в Марокко (помню это, потому что в тот момент мы как раз думали о путешествии), знакомство с электронной почтой для пожилых людей, воспитание детей.
После семинара про Марокко я спросил у библиотекаря, нужны ли им еще выступающие. Получив утвердительный ответ, я записался для проведения семинара по использованию цифровой камеры. На этот семинар пришли 50 человек — с семинара все ушли с обучающими материалами, на которых был адрес моего блога.
Многие фирмы используют эту же тактику. Хотя она, может быть, и не будет иметь финансовой отдачи, тем не менее, это позволит вам продвигать свой блог.
11. Проведите рекламную кампанию — реклама блога в онлайне не нова (Advertising on AdWords, StumbleUpon, Facebook, BlogAds, и т.д.), но недавно я разговаривал с блогером, который экспериментировал с рекламой блога в офлайне. Он дал тематическое объявление в местную газету и отследив обратную связь, обнаружил, что приток читателей стоил денег, затраченных на рекламную кампанию.
12. Используйте доску объявлений — еще одна тактика, которую я недавно видел в местном кафе — развесить объявления в публичных местах. Кафе, библиотеки, магазины, центры позволяют людям рекламировать услуги и мероприятия на доске объявлений. Почему бы там не разместить информацию о вашем блоге? Это, конечно, будет эффективным для блогов, нацеленных на местную аудиторию. Но если вы правильно определите ключевые точки, то можно удачно попасть и на свою целевую аудиторию.
13. Рассказывайте о своем блоге — многие предпочитают не рассказывать о блоге друзьям и родственникам. Однако ваши знакомые могут быть лучшими пиарщиками вашего блога.
Я попросил своих друзей в Twitter дать мне свои советы по офлайновому продвижению блога и получил 7 дополнительных советов.
- smithereensblog — предложить преподавателю использовать ваш контент в качестве основы для курса лекций.
- Sheamus — разместите информацию о блоге на пустой визитной карточке, пойдите в книжный магазин и незаметно вложите ее в книги по вашему направлению!
- GlendaWH — обклеить ноутбук стикерами с информацией о блоге, особенно во время презентации. Магниты. Дорожные знаки. Друзья из Новой Зеландии (idolblog), по совету Даррена, обклеили всю машину табличками о блоге, и это сработало!
- Aaron at Technosailor — Guerrilla Marketing Techniques — адрес блога — это ваше имя сетевое (кодовое) имя WiFi.
- dogeatdoug — использовать букмарки. C ними работают гораздо чаще, чем с визитными карточками.
- MyDollarPlan — отсылаю на свой блог, как на «персональный финансовый веб-сайт». Избегайте называть его блогом — и аудитория будет больше.
- andrea_r — Говорите людям! Многие блогеры отделяют онлайн от офлайна, т.е. друзья и семья часто не знают всего о моей деятельности в онлайне.
www.seonews.ru
