Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения? Сайты для продвижения контента

5 советов для продвижения контентных проектов

SEOnews

Когда речь заходит о поисковом продвижении, все охотно делятся кейсами и историями по работе с интернет-магазинами и прочими коммерческими проектами. А вот когда дело доходит до контентного сайта – тишина.

Если вы не знаете, как вообще подступиться к контентному сайту, с чего начать, о чем не забыть, эта статья для вас – мы рассмотрим основные моменты, которые нужно учитывать при продвижении.

1. Проводите конкурентный анализ

Внимательно посмотрев на сайты конкурентов, можно найти много полезных идей:

оформление сайта: структура, дизайн, виджеты, кнопки, формы и т.д.
контент: темы, форматы, авторы, подача материала, периодичность,
источники трафика: запросы, по которым ранжируется ресурс, активность в социальных сетях, периодичность и оформление email-рассылки,

аналитика: трафик на сайт, трафик по каналам, соцдем и т.д.

Такой анализ можно проводить собственными силами, а можно обратиться с специализированным сервисам – на SEOnews не так давно была опубликована подборка инструментов для конкурентного анализа.

2. Готовьте качественный контент

Контентный проект по умолчанию подразумевает наличие хороших статей/новостей/обзоров и т.д. Поэтому не забывайте об уникальности и качестве информации и ее грамотной подаче.

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Основные источники трафика для СМИ и прочих информационных ресурсов – это преимущественно новостные агрегаторы (Яндекс и Google), органический трафик и социальные сети. Продвижение подобных ресурсов должно строиться с учетом требований данных каналов, для которых важны: оперативность, разнообразие контента, структурированная подача информации, грамотность, наличие социальных сигналов в виде перепостов и лайков.

Продвижения контентных проектов в основном идет не по каким-то фиксированным ключевым запросам, а по временным информационным запросам, которые актуальны для широкой аудитории прямо сейчас. И тут основная задача — разместить контент с точным вхождением запроса, который начинают искать пользователи по наиболее резонансным новостям. Чтобы быть первыми в поисковой выдаче, необходимо ловить информационную волну. Для этого достаточно, чтобы редактор издания оперативно принимал решения по поиску и написанию подобного контента. Например, для ИТ-изданий в последнее время наиболее актуальны были запросы про нового оператора связи TELE 2 и т.д. Не стоит также забывать про высокочастотные запросы, относящиеся к данной тематике, например, в автомобильной тематике это могут быть авто-новости, тест-драйв, обзоры автомобилей, название марок автомобилей и т.п.

СМИ также должны не забывать о трафике из новостных агрегаторов – в первую очередь Яндекс и Google. Если хотите, чтобы ваш сайт попадал в новостные подборки, уделите внимание уникальности текста, его актуальности, отсутствию ошибок. И не забывайте о технических требованиях: полные требования Яндекс и Google.

Уникальность и качество контента – только половина успеха. Далеко не всех интернет-пользователей заинтересует нечитабельная «простынь», пусть даже и очень полезная. Поэтому несколько правил:

текст должен быть структурирован – заголовки, подзаголовки, выделение важной информации,
текст должен быть читабелен – удобный для восприятия шрифт, отсутствие резких цветов, оформление цитат, таблиц и т.д.
визуальный материал – картинки, графики, инфографики, видео, встроенные посты из соцсетей и т.д. Все, что поможет вам правильно донести до читателя свою мысль и будет ему полезно.
тематическая перелинковка – предложите пользователю дополнительные материалы по теме, заодно и глубину просмотра увеличите.
корректное отображение страниц сайта на всех устройствах и во всех браузерах – проблемы с версткой бывают у всех, но не следует воспринимать это как норму. Если есть ошибки – исправляйте как можно быстрее, то, что вам покажется некритичным, может стать для пользователей поводом больше никогда к вам не возвращаться.
не перегружайте сайт рекламой и следите за ее качеством – навязчивые объявления не любят ни пользователи, ни поисковые системы,

не увлекайтесь оптимизацией контента – обилие ключевых слов, неуместных ссылок и т.д. не ведет ни к чему хорошему (подробнее о текстовой оптимизации в «Энциклопедии интернет-маркетинга»).

3. Избавьтесь от ошибок – и технических, и стратегических

По словам Google, даже сайт с уникальным контентом может ранжироваться ниже конкурентов, которые воруют у него контент, если на сайте множество ошибок и он уступает им в качестве.

Поэтому не забывайте про базовые правила оптимизации для контентных ресурсов:

все адреса страниц оформляются как ЧПУ,
не должно быть битых ссылок, дублей страниц, неправильных редиректов,
прописывайте уникальные метатеги для каждой страницы,
закрывайте от индексации все, что не должны видеть поисковые роботы (служебные страницы, дубликаты), и следите за тем, чтобы индексировалось все, что нужно,
следите за скоростью загрузки сайта и стабильной работой сервера,
не забывайте про микроразметку,
поиск по сайту, виджеты, формы – все должно работать,

сайт должен корректно отображаться на всех устройствах и во всех браузерах.

Подробнее о техническом аудите и оптимизации в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Основные ошибки связаны с отсутствием тегов (или микроразметки), которые позволяют поисковикам правильно индексировать и использовать контент сайта. Кроме того, высокая посещаемость создают нагрузку на сервер, что влияет на скорость открытия страниц и индексацию сайта роботами.

Важным моментом является продуманная структура сайта и каждого новостного сюжета, так как в отличие от новости, которая живет в индексе поиска всего пару недель, правильно настроенный и регулярно пополняемый сюжет постоянно присутствует в поиске пока актуальна данная тема. Понятно, что есть еще целый свод технически правил про перелинковку контента, настройку xml-файлов, sitemap и т.д. Но для их описания потребуется целая отдельная статья.

Важно стратегически создавать масштабируемый ресурс в техническом и контентном плане, у которого отсутствуют дубликаты в поиске, закрыты от индексации служебные страницы, настроена RSS лента, кросс-постинг через RSS в социальные сети и твиттер, правильная отдача 404 ошибки, автоматический sitemap и т.д.

Олег Гаврилюк, оптимизатор компании Авеб, также отмечает:

Ключевая стратегическая ошибка — чрезмерное акцентирование на технической и внешней оптимизации в ущерб контенту. Большинство клиентов на начальных этапах ошибочно полагают, что исключительно технический аудит и внешняя оптимизация дадут прирост трафика, поэтому не уделяют достаточное количество времени созданию контента.

4. Правильные KPI

В чем измерять результат продвижения?

Александр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Результат измеряется исключительно в органическом трафике из поиска. В качестве вторичных результатов — это могут быть действия пользователей (такие как просмотр страниц, регистрация, подписка на новости, лайки, загрузка файлов), указывающие на качество трафика, а также возвращение пользователей на сайт и рост прямых заходов на ресурс.

Олег Гаврилюк, оптимизатор компании Авеб:

Метрики изменения результата во многом зависят от целей продвижения проекта. Для большинства контентных проектов оптимальными показателями являются достижение целевых показателей для видимости в поиске, трафику и качественные показатели трафика.

Если говорить о развитии контентного проекта вообще, то все эти показатели нужно отслеживать для всех источников трафика.

5. Подумайте о корректном отображении сайта на мобильных устройствах

Страницы, оптимизированные под мобильные устройства – это не только плюс для Google, который может поставить их выше в выдаче, но и для пользователей, которые, увидев со смартфона интересную статью в facebook, спокойно смогут открыть ссылку на мобильном устройстве и прочитать ее содержимое.

Google рекомендует использовать адаптивную верстку – т.к. такой сайт легче подстраивать под экраны новых устройств. Обычную мобильную версию сайта придется постоянно переделывать по мере появления новых экранов и гаджетов, но в принципе, Google ничего против нее не имеет.

Если вы все еще считаете, что о мобильных пользователях вам беспокоиться не надо, посмотрите на этот отчет в GA – Should I go mobile?

www.seonews.ru

7 шагов для успешного продвижения контента

Успешная стратегия продвижение статьями может кардинально увеличить количество потенциальных клиентов, улучшить конверсию и быстро повысить узнаваемость бренда. И эта стратегия чаще всего оправдывает затраты на ее реализацию.

Но продвижение контента может казаться запутанным, особенно для новичков. Даже профессионалы могут потеряться в море постоянно изменяющихся методов продвижения. Потребности и ожидания пользователей меняются, поэтому требуется грамотный план по привлечению их внимания, который выходит за рамки «забрасывания» сообщениями в Facebook и Twitter.

Семь шагов, которые помогут вам правильно продвинуть свой контент:

1. Разработайте план продвижения контента

Без четко определенных целей и плана действий ваши усилия будут безуспешны, поскольку будет сделан упор на неправильные вещи. Рассылая сообщения и привлекая потенциальных клиентов весь день, можно получить лишь несколько человек, Но что дальше? Что вы пытаетесь сказать и достичь в конечном итоге?

Создайте шаблон планирования, который обрисовывает ваши маркетинговые цели, и установите ежемесячные сроки и критерии для оценки успеха продвижения сайта статьями. Выясните ваши цели. Возможно, вы хотели бы получить конкретное количество посещений в месяц или потенциальных клиентов.

2. Создайте увлекательную историю

Какая история вашего бренда? Если ее нет или вы не понимаете, что это такое, вероятно, и ваши клиенты не будут понимать этого. Не пренебрегайте силой притяжения истории.

Результаты исследования показывают, что чтение подробных описаний, экспрессивных метафор или эмоциональный обмен между персонажами могут стимулировать мозг и повлиять на действия человека в жизни.

Предоставление причин, которые заставят аудиторию заинтересоваться вашим брендом и смысловая нагрузка, являются мощным способом формирования доверия и увеличения социальной активности.

История бренда должна объяснять вашу стратегию продвижения статьями и мотивировать пользователей «присоединиться» к разговору. Никто не будет делиться вашим контентом, если история бренда представляет собой беспорядочную смесь анекдотов, фактов и вымыслов.

3. Раздайте свой лучший контент бесплатно

Существует соблазн заманить потенциальных клиентов в свою воронку продаж или «раскрутить» их на премиум-контент, используя короткие примеры и рекламные приманки. Но в реальности бесплатная раздача лучшего контента является эффективным способом завоевать доверие и получить конверсию. То, что вы отдаете бесплатно высококачественный контент, который затрагивает уязвимые места вашей аудитории, говорит красноречивее любых слов.

Если потенциальные клиенты уже оценили пользу, которую они извлекают из бесплатного материла, то они будут считать, что ваш платный контент потрясет их воображение.

Бесплатный качественный контент также является эффективным способом выделится на конкурентном рынке. Позиционируя себя как надежный ресурс, который с готовностью поможет аудитории, заслужит уважение и быстро обзаведется подписчиками.

4. Выберите свои каналы

Разработка самой действенной стратегии не принесет успеха, если вы не выберите правильные, способствующие эффективному продвижению каналы с самого начала. Слишком много предпринимателей и маркетологов разрабатывают план, создают контент под него, а затем начинают публиковать его в каждой социальной сети и форуме, которые могут найти.

Такой тип распространения может достичь (и определенно допечь) многих людей, но он не приведет к конверсии или постоянным клиентам.

Где размещать статьи для продвижения сайта? Выбирайте каналы для продвижения с умом, определив, где ваши идеальные клиенты уже «зависают». Они на LinkedIn? А если так, что они делают там? Они участвуют в форумах, ведут блог или подписаны на ваших конкурентов?

Потратьте время на то, чтобы определить каналы, которые используют ваши клиенты, и найдите проблемы, с которыми они сталкиваются. В краткосрочной перспективе вы потратите больше времени, проводя исследование и корректируя стратегию привлечения клиентов. Но со временем ваши конверсии увеличатся по мере того, как вы будете сближаться с потенциальными клиентами, вооружившись сведениями об их потребностях.

5. Проводите комплексное продвижение

Определив каналы, которые напрямую обращаются к вашей целевой аудитории, начните комплексное продвижение контента, чтобы достичь максимального результата. Отправьте своих подписчиков в LinkedIn на вебинар. Затем разместите видео на YouTube и направьте посетителей обратно на вашу страницу или группу в LinkedIn и попросите отзывы. Чем эффективнее вы сможете осуществить продвижение через статьи на разных платформах, тем выше шансы на получение клиентов и конверсии.

6. Вступите в контакт со своей аудиторией

Разговор с аудиторией и провоцирование содержательных дискуссий — это не все, что стоит за продвижением контента. В действительности привлечение начинается с целей.

Ваши методы продвижения могут отличаться от методов конкурентов, но цели чаще всего будут совпадать. Например, увеличение количества потенциальных клиентов и просмотров страницы. А увеличиваются эти показатели с помощью тактик привлечения, таких как публикации в социальных сетях.

Вернитесь к своему плану продвижения статьями, чтобы скорректировать текущие цели и сроки. Затем определите оптимальный путь для достижения целей, одновременно делая акцент на целевую аудиторию. Вот где ваш выбор каналов продвижения и техник комплексного продвижения вступают в игру.

По мере того, как вы налаживаете свой маршрут в путешествии по контент-маркетингу, обратите внимание на то, что говорят потенциальные клиенты. Затем станьте полезным ресурсом и взаимодействуйте с клиентами, постепенно показывая, почему им нужен ваш сервис.

7. Измеряйте результаты

Такие инструменты как, например, HubSpot могут помочь выяснить, сколько просмотров, подписчиков или репостов в социальных сетях вы получили. Но на каком-то этапе зацикливание на результатах может фактически парализовать ваши попытки попробовать что-то новое.

Фокусировка внимания исключительно на метриках вовлеченности пользователей, подписчиках и просмотрах является весьма бессмысленным. Вместо этого нужно рассматривать измерение как способ улучшения процесса достижения целей по продвижению через статьи.

Перевод статьи «7 Steps to Finally Master Content Promotion in 2016» был подготовлен дружной командой проекта Сайтостроение от А до Я.

www.internet-technologies.ru

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

Контент — это то, ради чего пользователи заходят на сайт. По мере развития поисковых алгоритмов ужесточаются требования к качеству контента. Eсли 10 лет назад можно было «нашпиговать» страницу списком ключевых фраз, и она попадала в ТОП, то сегодня она будет болтаться на задворках выдачи, если вообще проиндексируется.

Контент, который приводит трафик, соответствует трем критериям:

уникальность;
полезность и релевантность;
оптимизированность для поиска.

Рассмотрим подробнее каждый из критериев.

Уникальность

В Яндексе работает фильтр, в народе названный «Ты последний», который борется со страницами с неуникальным содержимым, понижая их в выдаче. В Google есть похожий фильтр Panda. Неуникальный контент может появиться по причине копирования его с других сайтов или дублирования страниц (или контента со своего сайта). Проверить уникальность можно с помощью одного из онлайн-сервисов:

Advego.ru (десктопная программа, проверяет долго, нужно постоянно вводить капчу, но есть настройки проверки).
Etxt.ru (есть десктопная программа и онлайн-проверка; тут много настроек проверки уникальности, но скорость проверки невысокая).
Text.ru (скорость проверки зависит от статуса пользователя и загруженности сервиса на данный момент. Сервис удобен, алгоритмы регулярно дорабатываются, качество проверки высокое).
Content-Watch.ru (очень похож на предыдущий сервис, но тут ограниченное количество бесплатных проверок в день; качество проверки ниже, чем в Text.ru, но скорость выше).

С уникальностью не все так однозначно, как может показаться. В SEO-сообществе есть миф, который уже превратился в постулат, что у неуникального текста нет шансов продвинуться. Мэтт Каттс в интервью на вопрос о том, важен ли уникальный контент, ответил, что главное — это ценность контента для пользователя. Об уникальности он не говорит ни слова.

Конечно, это не означает, что можно копировать все подряд. Если вы перепечатываете чьи-то материалы, то, во-первых, нужно поставить ссылку на первоисточник, а во-вторых, эта информация должна иметь ценность для вашей аудитории. Допустим, если у вас сайт с фильмами, то что лучше для пользователей: прочитать официальную рецензию, написанную профессиональным киносценаристом, или «уникальную», сделанную провинциальным копирайтером? А если у вас интернет-магазин бытовой техники, то что лучше: скопировать характеристики с сайта производителя или рерайтить их, в результате чего «кг» превратятся в «килограммы», «пластик» — в «пластмассу», а «10» — в «десять»?

Приведем еще пример. Представьте, что вам надо написать статью о синтезе дихлор-дифенил-трихлор-метил-метана в лабораторных условиях. Если оперировать научными терминами, то с уникальностью будут проблемы. Как быть: доводить текст до «совершенства», меняя или убирая терминологию, или оставить как есть? Если вы точно знаете, что статья — это результат вашего интеллектуального труда, если она найдет читателей на вашем сайте, то на уникальность 70-80% в подобных случаях можно закрыть глаза. То же касается использования цитат — цитата из Википедии или другого авторитетного источника (при условии публикации ссылки на него) точно не испортит ваш материал.

Ошибка многих оптимизаторов в том, что они акцентируют внимание на уникальности, не уделяя должного внимания содержанию. Именно о содержании мы поговорим далее.

Полезность и релевантность

Люди ищут контент для решения конкретных задач: кому-то нужно починить душ, кому-то — выбрать платье к выпускному, а кому-то — найти ближайший банкомат. Не делайте контент ради контента, чтобы «было побольше страниц в поиске». Перед постановкой задачи авторам ответьте на такие вопросы:

С какой целью создается контент?
Какие вопросы будут решаться?
Кто будет читать?
Какой формат лучше всего использовать (текст, фото, аудио, видео и т. п.)?

В каждой сфере есть сайты-лидеры. После выхода очередной статьи в работу вступают десятки копирайтеров, которые усиленно рерайтят ее (полностью или частично) для других сайтов. Поисковики борются с этим. Например, Яндекс научился неплохо отличать рерайт от оригинального текста. Естественно, что для пользователей подобные тексты не имеют ценности, поэтому они опускаются на 20-30-е позиции и ниже.

В идеале каждый текст должен вносить что-то новое, свежий взгляд, оригинальный подход, авторское мнение и т. п. У читателя не должно возникать чувства дежавю, что этот текст он уже где-то видел. Что это дает с точки зрения SEO? Если материал полезен, то улучшаются поведенческие показатели (время и глубина просмотра, возвраты), снижается показатель отказов, публикация обсуждается, ею делятся в соцсетях, на нее ссылаются другие сайты. Все это в итоге делает страницу более весомой при ранжировании.

Еще один критерий качества контента — его релевантность запросам. Это означает, что если вы назвали статью «Как забить гвоздь», то пользователь должен из нее понять, как же это сделать. А если вы говорите: «Вы хотите узнать, как забить гвоздь? Тогда надо изучить вначале, как же делаются гвозди», — то такой текст нерелевантен. В итоге поисковики поймут, что вы манипулируете выдачей и понизят позиции страницы.

Оптимизация

Не пытайтесь изо всех сил сохранить баланс между SEO и качеством текстов. Это давно пройденный этап. Пишите для людей, и все будет хорошо. О SEO, конечно, не забывайте, но использовать приемы оптимизации нужно правильно.

Ключевые слова. Это настоящая беда. Приходит задание копирайтеру: «Написать SEO-текст с ключом купить ботинки Москва в прямом вхождении». И тут пошло-поехало… Неопытный автор напишет: «Магазин предлагает купить ботинки Москва недорого». Более опытный может попытаться выкрутиться: «Купить ботинки Москва предлагает по выгодным ценам» или «У нас вы можете купить ботинки. Москва открывает для этого все возможности». Будет ли такой текст полезен читателям? Не лучше ли использовать те же слова, но по-человечески: «Вы можете купить ботинки в Москве по адресу… со скидкой 30%».

Для чего вам ключи в прямом вхождении? Вы думаете, что поисковики с их обучающимися алгоритмами до сих пор не поняли, что «телефон купить Питер» и «телефон купить в Питере» — это одно и то же? Мало того, поиск сегодня очень динамичен. Выдача зависит не только от региона, но и от конкретного пользователя, и даже времени, когда он вводит запрос. Поэтому попытка прорваться в ТОП за счет «кривых» ключей все чаще терпит неудачу.

Другая проблема — количество ключей и вхождений. Рассмотрим пример текста одного из сайтов:

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

Очевидно, что текст писался для поисковика, потому что адекватному человеку становится не по себе от прочтения сего творения, да и вряд ли кто-то будет утруждать себя после первых же строк. Почему бы не сделать как-то так:

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

По сути, здесь тоже перечислены бренды, города и ключевые запросы, но все сделано элегантно и полезно для потребителя — он видит, с какими брендами работает компания, в каких городах, с какими типами техники, а не встречает сплошь и рядом «заказать ремонт Ханса в Курске» и «купить запчасти Горенье Ростов».

Какое же количество ключей оптимальное? Их должно быть достаточно для раскрытия сути вопроса. Что это значит? Например, вы сказали, что у вас можно заказать ремонт и купить запчасти — не нужно твердить об этом в каждом абзаце, переставляя слова местами.

Вывод: при работе с ключами учитывайте правила русского языка и не превращайте текст в спам-лист. Если вам нужно хорошее наполнение для страниц сайта, вы всегда можете обратиться к услуге SeoPult «Наполнение сайта». Опытные копирайтеры напишут авторские уникальные релевантные тексты с правильным вхождением ключей (и по количеству, и по качеству).

Размер текста. Тут все зависит от конкретной страницы и цели описания. Например, для главной, раздела «О нас» и рубрик не стоит делать тексты размером меньше 2000 символов. Но и не увлекайтесь — есть мнение, что чем больше текст, тем лучше он ранжируется. Следуйте совету: не думайте о поисковиках, когда пишете тексты — думайте о ваших пользователях. Представьте ситуацию: приходит к вам человек, и тут на главной его встречает «трактат» на 20 000 символов. Конечно, в такой текст вы сможете вместить всю семантику сайта, но какой в этом смысл? Вряд ли найдется герой, который выделит 30 минут своего времени на прочтение текста. На главной основную суть деятельности можно вполне вместить в 2-4 тысячи символов с дальнейшей перелинковкой на другие разделы, где можно подробнее раскрыть суть.

А вот если вы описываете подробно какой-то процесс, правила использования оборудования, технологию, то тут уже нужен объем, и в 2-3 тысячи символов вы можете просто не уложиться. Здесь можно развернуться по полной, ведь если человек зашел на эту страницу, то его интересует данный материал, и наверняка он потратит какое-то время на ознакомление с ним.

Полезный совет: чтобы не гадать на кофейной гуще о количестве вхождений ключей и размере текста, можно пойти более действенным путем: посмотреть на контент конкурентов-лидеров поисковой выдачи по вашим запросам. Они, конечно, не эталон, но вполне четкий ориентир для правильной оптимизации. Для анализа конкурентов рекомендуем бесплатный инструмент от SeoPult, доступный в SEO-модуле на втором шаге создания проекта — “Страницы”. Сравнительный анализ по страницам выглядит таким образом:

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

Специальным значком (восклицательный знак) помечены расхождения в текстовых показателях вашей страницы и страницы топовых сайтов. Таким образом всего за несколько минут можно получить информацию о том, какие тексты и каким образом “подтянуть” до приемлемых значений.

Структура и оформление

Казалось бы, что даже начинающие оптимизаторы должны понимать, что «простыню» читать никто не будет, но практика показывает обратное:

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

Это не для людей — это «лишь бы было». Абзацы, списки, подзаголовки, содержание, «якоря», визуальные акценты, изображения — все это способ сделать контент визуально привлекательным и читабельным.

Мета-описания

Самое важное мета-описание — Title. Его длина не должна превышать 60 символов. Именно Title отображается в результатах поиска. Не менее важен мета-тег Description — это краткое описание содержания страницы. А вот Keywords можно не заполнять — это описание поисковики не учитывают. В идеале в Title и Description надо включить основной ключ продвигаемой страницы. Вопрос только в том, как включить. Сравните 2 мета-описания:

Какой контент добавлять на сайт для эффективности продвижения?

И там, и там есть ключи, но в первом случае описание выглядит более привлекательно — здесь указана цена, количество моделей, бесплатная доставка по России, ежедневные скидки. То есть пользователь уже частично подготовлен и знает, зачем сюда переходит. Во втором случае просто ключи, и кроме того, что тут есть женские шлепанцы, ничего не указано — это недостаток.

Заголовки Title — это первое, что увидят пользователи в поиске, поэтому рекомендуем ознакомиться с принципами их оформления, описанными в нашей информационной рассылке №257.

Подводим итоги

Алгоритмы поисковиков совершенствуются. В результате повышается качество выдачи. Задача оптимизаторов — следовать актуальным трендам. Качественный контент — это не спам-лист и откровенный рерайт, а продукт интеллектуального труда, который создает ценность для пользователей.

blog.seopult.ru

SEO контент для сайта: стратегия создания и продвижения

Друзья, всем привет. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи без которой любое продвижение в интернете просто невозможно — это SEO контент для сайта. Контент – основная причина существования поисковых систем.

SEO контент для сайта

Ли Одден (Lee Odden), Главный исполнительный директор TopRank Marketing предсказывает, что через два года SEO контент-маркетинг станет отраслью с оборотом в $300 млрд долларов. Эти цифры не должны показаться удивительными, учитывая то необъятное количество контента, которое производится каждый день.

Но проблемой для малого бизнеса является конкуренция в этой области, когда все заняты заимствованием любого доступного вида контента из блогов, статей, видео, инфографики.

Создавать SEO контент для сайта становится все сложнее, и трудности только увеличиваются. Например, алгоритм Hummingbird от Google лишил ключевые слова былой власти, а алгоритм Panda снизил значимость неинформативного, «тонкого» контента.

Все это означает, что SEO контенту на сайте необходимо быть более информативным, ценным, уникальным и оптимизированным для удовлетворения нужд пользователей и требований поисковых машин.

Вы должны писать SEO тексты, думая не только о поисковых машинах, и в то же время представляя, как контент будет рассматриваться и анализироваться ботами. В этом заключается суть SEO продвижения сайта.

Если ваш бренд упорно стремится к достижению значительных результатов своими усилиями в контентном маркетинге, то здесь вы можете получить все, что вам необходимо знать для оптимизации усилий в SEO.

Узнайте все о своей целевой аудитории

Для получения SEO контента, который будет хорошо ранжироваться, вам необходимо писать тексты, действительно необходимые читателям. Вы должны узнать интересы аудитории, ее наболевшие проблемы, поведенческие шаблоны и другие отличительные особенности.

Это невозможно сделать с помощью догадок или предположений. Самый простой способ – спросить у самих потенциальных клиентов, кто они, где они живут, что любят. Обзоры из раздела «Голос потребителя» являются бесценными в определении этих параметров.

Создание персонифицированной модели типичного покупателя поможет определить его потенциальные интересы, чтобы вы могли создать адресный SEO контент.

Выполнение этих двух пунктов позволит вам узнать, для кого вы пишете, что эти люди ищут в Интернете. Но ваши поиски после этого могут не закончиться…

Изучите конкуренцию

У вас есть конкуренты в вашей нише, производящие свой SEO контент для сайта, поэтому начните с них. Изучите темы, которые они рассматривают, и то, как их контент работает. Это поможет вам определить нереализованные возможности и не создавать похожие материалы, иначе эффективность снизится.

То же самое касается и обсуждаемых тем: если вы уже заимствуете их у конкурентов, то хотя бы более полно и интересно их раскрывайте, повышайте ценность контента.

SEO-инструменты QuickSprout и Buzzsumo помогут вам больше понять о стратегии конкурентов и о том, как лучше SEO оптимизировать свои тексты, чтобы превзойти соперников.

Определите благоприятные ключевые слова

Эффективность применения ключевых слов уже не такая значительная, как была раньше, но их использование по-прежнему является главной стратегией при определении конкретных тем и покупательских намерений.

Проведите исследование ключевых слов с целью обнаружения благоприятных идей для SEO контента, которые будут идеально подходить к тому, что люди ищут в вашей нише рынка. После этого начните подбирать фразы, которыми можно выразить намерения пользователей и сформулировать их потребности в вашем контенте.

Оформите стратегию документально

Это один из главных пунктов. По значению он совпадает со старой поговоркой «Отсутствие плана есть запланированная неудача».

68% специалистов интернет-маркетинга признаются в отсутствии задокументированной SEO-стратегии, а 60% B2B контента никогда не публикуется. Заметили соответствие? Не попавший в направленную стратегию SEO контент часто остается напрасным усилием.

Хорошо задокументированная стратегия продвижения сайта поможет вам убедиться, что вы имеете достаточно подготовленный контент для того, чтобы заставить говорить о себе, своих продуктах и услугах, и чтобы эти разговоры никогда не прекращались.

Создайте и SEO оптимизируйте контент

Имея в руках стратегию и ключевые слова, начинайте развитие SEO контента по выбранным темам. Используйте свои ключевые слова, но делайте это продуманно. Целью является создание свободно излагаемого контента, который отвечает на поисковые запросы пользователей.

Также удостоверьтесь, что выбранные ключевые слова эффективно используются в заголовках h2, h3, h4 и h5. Вам захочется также включить их в URL, но об этом мы поговорим ниже.

Не пренебрегайте изображениями

Оптимизация изображений – ключевой компонент для SEO, хотя многие маркетологи, бизнесмены и блогеры часто отказываются от осуществления такой стратегии.

Для эффективного использования изображений в целях SEO важно, чтобы вы использовали ключевые слова в названиях изображений. Удостоверьтесь в использовании наиболее важных ключевых слов.

Не забывайте включать краткие описания изображений в соответствующие поля. Не заполняйте эти поля ненужной информацией и следите, чтобы описания были точными и выглядели естественно.

Создавайте превосходные мета-описания

Хотя мета-описания не оказывают прямого влияния на SEO продвижение сайта, они влияют на восприятие пользователем страницы и на то, захочет ли он посетить ее еще раз. А чем больше переходов вы получаете, тем лучше для рейтинга.

Для более эффективного прихода пользователей на вашу страницу со страницы результатов поиска напишите точное и привлекательное описание этой страницы, а также те проблемы, которые можно решить с ее помощью. При наличии небольшой практики и огромного желания вы справитесь с этой задачей. Имеет значение реакция целевой аудитории, а контент с большим количеством переходов из поисковой машины попадает точно в цель.

Используйте URL в полной мере

Единый указатель ресурса, или URL, имеет важное значение для того, как ранжируется страница. Достаточно насыщенный, но не переполненный ключевыми словами URL ранжируется лучше, чем указатели, менее соответствующие предложениям на странице. Вы можете включить любые ключевые слова или фразы (в том числе длинные) для предоставления поисковым машинам более полной информации о последующем содержании страницы.

Улучшайтесь постоянно

Как и мета-описания, социальные сети не имеют прямого влияния на SEO, но, продвигая в них свои сайты, вы привлечете больше переходов и посещений, а это улучшит ранжирование поисковыми машинами.

Не забывайте продвигать блоги, инфографики, видео и другие формы контента во всех социальных сетях для увеличения количества лайков, перепостов и других форм вовлеченности.

Если бюджет позволяет, продвигайте SEO контент с помощью рекламы в социальных сетях. Это прекрасный способ распространить информацию о контенте.

Выполняя все эти шаги, вы сможете хорошо оптимизировать SEO контент для сайта. Каждое из вышеуказанных действий позволит достигнуть еще более высокого рейтинга в результатах поиска. Просто не забывайте создавать всеобъемлющий контент, удовлетворяющий нужды пользователя. Это секретное оружие придаст бизнесу небывалую мощность.

Всем кто хочет научиться продвигать сайт в поисковых системах, приходите ко мне на обучение SEO оптимизации сайта. В качестве доказательства эффективности обучения могу предложить вам посмотреть на счётчик посещаемости моего сайта. Я раскрутил уже не один ресурс и смогу научить этому Вас!

hozyindachi.ru

Как правильно оптимизировать контент для сайтов

Оптимизация относится к важнейшим компонентам создания и публикации контента. Действительно, зачем писать статьи и обзоры, если пользователи не находят их с помощью поисковых систем? Еще несколько лет назад копирайтеры по заданию «сеошников» стремились нашпиговать текст ключевыми фразами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи. Однако сегодня алгоритмы поисковых систем стали более совершенными. «Поисковики» считают спамом и переоптимизацией избыточное употребление ключей. Более того, поисковые роботы научились определять лучший контент, отвечающий на запрос пользователя, без учета плотности посадочных фраз.

Поэтому оптимизация контента уже давно переросла простое употребление ключей с определенной частотой. Чтобы попасть в топ выдачи, сегодня вы должны публиковать информативный, экспертный, полезный, структурированный, релевантный и социальный контент. Однако и этого не всегда достаточно. В некоторых случаях очень качественные тематические материалы ранжируются ниже коротких заметок, в которых перечислены очевидные факты. Часто это происходит из-за неправильной оптимизации контента. Ниже вы найдете информацию о типичных ошибках и советы по эффективной оптимизации.

Некоторые ошибки снижают эффективность и поисковые рейтинги даже очень хорошего контента. К основным из них относятся:

Переоптимизация страницы

Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибет, — эта пословица очень актуальна для контент-маркетинга и SEO. Перенасыщение ключевыми словами мета-тегов title, keywords и description — один из наиболее распространенных методов переоптимизации веб-страниц. Поисковые системы посчитают вас спамером, если найдут в description вместо краткого описания для людей набор ключей. Возможно, данная тактика работала в прошлом, но сегодня из-за нее можно попасть под санкции.

Кроме этого, поисковые системы используют мета-теги description и title для формирования сниппета и заголовка страницы в выдаче. Подумайте, захочет ли живой пользователь переходить на сайт, увидев вместо краткого описания что-то вроде «пластиковые окна в Москве, металлопластиковые окна в Москве, заказать окна в Москве недорого»?

Избыточный линкбилдинг

Поисковые системы активно борются с манипуляцией выдачей. Это касается и накруток рейтинга с помощью неестественных внешних ссылок. В статье «Гостевой постинг перестал быть легальным» мы рассказывали, что Google обновил определение схем обмена ссылками. Ознакомившись с этим материалом, вы навсегда откажетесь от ошибочных тактик построения ссылочного окружения, включая:

Публикацию линков в каталогах. Думаете, живые пользователи используют каталоги, чтобы найти нужный сайт? Вряд ли. Большинство каталогов существует исключительно для линкбилдинга, поэтому поисковые системы как минимум не учитывают ссылки с них.
Обмен линками. Google прямо запрещает эту практику.
Статейный маркетинг. Речь идет о масштабных рекламных кампаниях, суть которых заключается в публикации большого количества контента на сторонних ресурсах исключительно ради получения внешних ссылок.
Публикация спам-комментариев на форумах и в блогах ради получения обратной ссылки. Эта тактика относится к наименее эффективным и наиболее рискованным с точки зрения получения санкций.
Избыточное использование ключевых слов в анкорах. Ключевые фразы в анкорах имеют право на существование, так как они рассказывают пользователям, куда ведет линк. Однако неестественное употребление ключей или использование большого количества анкорных ссылок относится к признакам поискового спама. Избегайте этой тактики, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Фокусируйтесь на получении естественных ссылок с авторитетных тематических ресурсов. Для этого создавайте контент, на который ссылаются пользователи, а также используйте гостевой постинг.

Измерение эффективности продвижения по позиции сайта в выдаче

Действительно, несколько лет назад вы могли гордиться собой, если ваш материал попадал в топ выдачи «Яндекс» или Google. Сегодня SERP стал динамичным по многим причинам. Одна из них — стремление поисковых систем формировать персонализированную выдачу для отдельных пользователей. Иными словами, ваш сайт может находиться одновременно в топе для пользователя А и на 256 месте для пользователя Б.

Вы публикуете ссылку на контент в социальной сети и забываете о ней

Ссылки в социальных сетях требуют вашего внимания. Обратите внимание, средний срок жизни ссылки в социальных сетях составляет три часа. За это время большинство ваших друзей успевает увидеть линк. Некоторые из них реагируют на него «лайками», шерингами и переходами. Другие оставляют ссылку без внимания. Что это значит? Вам необходимо постоянно и часто публиковать новые ссылки в социальных сетях.

Кроме этого, вам необходимо взаимодействовать с аудиторией социальных сетей — отвечать на комментарии, поддерживать дискуссии в тематических сообществах. Поэтому следите за судьбой контента. Большинство социальных сетей отправляет уведомления об активности аудитории на ваш электронный адрес, поэтому мониторинг не вызовет у вас затруднений.

Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов, стремясь демонстрировать пользователям ресурсы с контентом, лучше всего отвечающим на запрос. Изменение алгоритмов делает неактуальными большинство тактик оптимизации, основанных на манипулировании выдачей. Однако у вас есть возможность оптимизировать контент «белыми» методами. Как это делать?

Подготовьте годовой контент-план

Наличие контент-плана — важнейший фактор успешного создания и оптимизации контента. Некоторые маркетологи и копирайтеры ждут вдохновения, считая, что смогут создавать более качественные материалы под его влиянием. Однако они рискуют превратиться в спагетти-маркетеров из-за капризности муз. Поэтому планируйте публикацию контента на ближайшие 12 месяцев — это поможет вам добиваться успеха в долгосрочной перспективе.

Включите в контент-план следующую информацию, связанную с оптимизацией:

Ключевые слова для каждого материала. Для этого вам необходимо составить широкое семантическое ядро ресурса.
Предполагаемые внутренние линки и анкоры к ним.
Мета-теги title, description и keywords.
Тизеры для сообщений в социальных сетях.

Подготовив данную информацию заранее, вы упростите свою работу, связанную с оптимизацией создаваемого контента.

Создавайте полезный для аудитории контент

Поисковые системы стараются демонстрировать пользователям ресурсы с качественным контентом. При этом они пытаются научить роботов оценивать качество с точки зрения живых пользователей. Таким образом, создавая полезный для аудитории контент, вы одновременно повышаете позиции ресурса в выдаче.

В статье «Каким должен быть контент для сайтов» мы рассказывали, что пользователи больше всего ценят экспертизу, информативность и релевантность материалов. Чтобы проверить, полезны ли ваши материалы для потенциальных и существующих клиентов, используйте следующие критерии:

Экспертный уровень и информативность ваших материалов подтверждены специалистом. Речь идет о профессионале и/или редакторе, обладающем экспертизой в описываемой сфере.
В вашем тексте отсутствуют неестественные ключевые вхождения.
Вы используете анкорные ссылки только в тех случаях, когда они полезны для читателя.

Примите поздравления, если контент отвечает этим критериям — вы создаете полезные материалы для живых читателей, а не спам-контент для роботов.

Создавайте контент, решающий практические задачи

Материалы сайта должны на практике помогать пользователям решать те или иные задачи. Если этого не происходит, посетитель немедленно покидает страницу. Чтобы убедиться, что контент решает практические задачи, задайте себе такие вопросы:

Этот контент отвечает на вопрос посетителя?
Помогает ли этот материал приобрести новые знания?
Соответствует ли он цели визита пользователя?

Старайтесь комбинировать тексты с другими типами контента, например, с видео и фотографиями. В статье «Как построить бренд с помощью Pinterest» отмечалось, что человек воспринимает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Неудивительно, что комбинируя тексты с видео и фотографиями, владельцы сайтов получают обратные ссылки в три раза чаще по сравнению с публикацией голого текста. Конечно, фото и видео делает ваш текст более практичным, так как контент этого типа облегчает восприятие информации.

Оптимизируя мета-теги, думайте о живых читателях, а не о роботах

Как отмечалось выше, еще несколько лет назад оптимизаторы стремились напичкать мета-теги title и description ключевыми словами, чтобы повысить релевантность страницы пользовательским запросам. Сегодня этот подход не работает.

Создавая мета-теги, думайте с позиции маркетолога, а не поискового оптимизатора. Задача title и description — привлечь внимание пользователя и дать ему краткую информацию о странице. Обратите внимание на заголовок и сниппет ссылки на наш сайт в Google по запросу «тексты для сайтов»:

Тексты не нужны сайтам, тексты нужны людям

Мета-тег title необходим для формирования заголовка ссылки в выдаче. В данном случае title привлекает внимание пользователей. При этом в нем присутствует ключевое вхождение. Мета-тег description необходим для формирования сниппета, который одновременно рассказывает пользователю о содержании страницы и мотивирует его перейти на сайт. Согласитесь, эти задачи сложно решить, если по старинке напичкивать title и description ключами.

Итак, оптимизируя мета-теги, привлекайте внимание клиентов и мотивируйте их переходить на сайт. Используйте ключевые запросы не чаще одного раза в каждом мета-теге, если считаете, что это поможет лучше объяснить клиенту, о чем ваш ресурс.

Проверяйте техническое соответствие сайта требованиям поисковых систем

Чтобы поисковые роботы могли оценить качество контента и присвоить высокий рейтинг вашему сайту, обеспечьте его техническое соответствие требованиям «поисковиков». В частности, обратите внимание на следующие рекомендации:

Убедитесь, что поисковые роботы корректно индексируют ваш сайт. Для этого проверьте наличие и настройки файлов robots.txt и sitemap.xml.
Настраивайте CMS так, чтобы избежать дублирования контента.
Используйте атрибуты rel=author/publisher, чтобы подтвердить авторство контента.
Оптимизируйте фото — подписывайте их, а также используйте атрибут alt.

Регулярно проводите технический аудит ресурса, чтобы своевременно выявлять и устранять несоответствия требованиям поисковых систем.

Занимайтесь естественным линкбилдингом

Сегодня поисковые системы в первую очередь уделяют внимание качеству, а не количеству внешних ссылок. Чтобы получать качественные линки, используйте следующие тактики:

Продвигайте контент. Используйте для этого социальные сети, блогосферу, Email-рассылки.
Пишите гостевые посты на авторитетных тематических ресурсах. Включайте в материалы на сторонних ресурсах не более одной-двух ссылок, чтобы избежать санкций со стороны «поисковиков». Ваша задача — привлечь внимание аудитории и получить отклик, а не раздразнить пингвинов и панд.

Стимулируйте аудиторию делиться вашим контентом. Используйте для этого кнопки шеринга, просите читателей о репостинге. Конечно, ваши материалы должны быть качественными, так как никто не станет делиться бесполезным контентом.

Измеряйте эффективность оптимизации с помощью важных метрик

Маркетологи используют различные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний. К ним относятся трафик, позиции сайта в выдаче, даже число «лайков» и шерингов в социальных сетях. Конечно, эти метрики дают специалистам важную информацию. Однако место в топ-3 естественной выдачи ничего не значит, если пользователи покидают ваш сайт немедленно после перехода.

Поэтому используйте для оценки самые важные метрики — лиды и конверсии. Они позволяют вам точно измерить ROI маркетинговой кампании и своевременно изменить подходы к созданию и оптимизации контента.

Оптимизируя контент для сайтов, избегайте манипулирования поисковой выдачей. Не создавайте материалы исключительно для поисковых роботов, забудьте о плотности ключевых слов, купленных ссылках и ключах в мета-тегах. Вместо этого пишите для живых читателей — создавайте для них экспертный, информативный и практически полезный контент. Обеспечьте техническое соответствие сайта требованиям поисковиков. Научитесь получать естественные внешние ссылки. Это поможет привлекать посетителей и конвертировать их в потребителей.

texterra.ru

Контент для сайта — как наполнение уникальным и полезным контентом помогает в современном продвижении сайтов | KtoNaNovenkogo.ru

Контент для сайта — как наполнение уникальным и полезным контентом помогает в современном продвижении сайтов

Обновлено: 9 мая 2017

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хотел сегодня написать пост на злобу дня про переоптимизированные тексты, о борьбе с которыми нам недавно сообщил Яндекс. Но решил все же написать статью про более глобальное понятие — контент. Что это такое в общем понимании знают, наверное, все (ну или почти все), а вот поговорить о том, какой content нужен сегодня сайту для его успешного продвижения (Seo), думаю, стоит.

Итак, в общем представлении (в переводе с английского content означает содержание) это не только текст размещаемый на сайте, в газете, журнале или любом другом информационном ресурсе. Контент — это еще и изображения (есть даже отдельные сервисы поиска по изображениям), видеоматериалы, формы и прочие атрибуты информационных ресурсов.

Т.к. сегодня мы будем говорить о нем применительно именно к сайтам, то тут, конечно же, стоит сделать оговорку, что тексты для успешного продвижения в поисковых системах имеют первостепенное значение, но и все остальные атрибуты содержания веб-страниц (изображения, видео) тоже не стоит сбрасывать со счетов, ибо это также относится к содержимому интернет-проекта.

Контент и его важность для продвижения сайта

Тут мне сразу же хотелось бы расставить все точки над i. То, что было актуально по части контента еще совсем недавно и что могло принести положительные результаты при продвижении, сейчас уже отчасти потеряло свою актуальность. Это вовсе не значит, что все, о чем я писал в статьях по Поисковой оптимизации и продвижению, нужно забыть и придать анафеме. Вовсе нет, просто на все это нужно будет смотреть под другим углом.

Давайте разбираться. Поисковики всегда были заинтересованы в том, чтобы предоставлять своим пользователям выдачу, в которой ранжирование документов максимально бы соответствовали действительности. Т.е. вначале располагались бы самые достойные материалы, полностью отвечающие на запрос пользователя, а дальше уже весь остальной контент по теме, отсортированный по нисходящей его интересности пользователю.

Но проблема создания такой выдачи по каждому отдельному поисковому запросу заключалась в том, что вручную все это сделать было невозможно, а значит нужно было создавать алгоритмы определения релевантности документов определенным запросам пользователей.

Исторически так сложилось, что именно content стал первой метрикой для поисковых систем, с помощью которой они определяли релевантность документов в выдаче. Почему именно он? Ну, наверное потому, что его очень легко было анализировать в автоматическом режиме, и с помощью этого анализа (плотность ключевых слов, длина текста и т.п.) можно было косвенно судить о релевантности содержимого запросу и его ценности для пользователей.

Именно с тех времен в лексику оптимизаторов твердо вошли такие понятия, как плотность ключевых слов на странице (тошнота), оптимальная длина текстов, важность содержимого заголовка страницы Title, других заголовков на странице, слов заключенных в теги акцентирования и всего остального, что можно было бы отнести к контенту сайта (в том числе и альтернативный текст используемых в статье изображений).

В те стародавние времена можно было бы однозначно сказать, что content рулит и определяет в основном успешность продвижения проекта. Но... Анализируя его, поисковики фактически пытались, говоря языком юристов, вынести приговор вашей статье опираясь лишь на косвенные улики (признаки). Нельзя же ведь однозначно сказать, что текст с большим количество ключевых слов (из поискового запроса) будет интереснее пользователю, чем текст с малым количеством ключей и наоборот.

А как можно оценить контент однозначно и с очень высокой долей вероятности? Правильно — взглянуть на него глазами человека, которому он может быть интересен. Нужно спросить у самих пользователей, нравится он им или же нет. В этом случае приговор (ранжирование) статье будет вынесен уже не на основе косвенных улик (плотности ключей, длины текста и т.п.), а опираясь на прямые доказательства — нравится пользователям или же он вызывает у них отторжение и отвращение.

Поисковая машина Yandex и Google.ru сейчас уже способны оценивать content напрямую и учитывать его интересность для пользователя. Тенденция развития поисковых технологий такова, что со временем будут увеличивать влияния те факторы ранжирования в поисковых системах, которые позволят оценить востребованность и интерес контента со стороны пользователя. Старые метрики качества (плотность ключевых слов, длина текстов, стронги и т.п.) постепенно теряют свой вес и отходят на очень далекий план.

Общий термин, которым называют учет поведения пользователей в поисковой выдаче и на сайтах — поведенческие факторы. И именно благодаря внедрению этих технологий контент опять стал рулить и определять успешность продвижения.

Ах да, я же забыл сказать о промежуточном этапе развития алгоритмов поиска — ссылочное ранжирование. Безусловно, оно по-прежнему влияет на успешную раскрутку вашего проекта, но после введения учета поведения пользователей, ссылки уже не рулят (не доминируют).

Тут опять же стоит оговориться. Поисковые системы ни в коем случае не откидывают все те факторы, которые были когда-то профилирующими при ранжировании. Вспомните, в статье про копирайтеров и про копирайтинг я приводил ряд факторов текстового (контентного) ранжирования, которые по-прежнему учитываются поисковиками, хотя уже и с меньшим коэффициентом.

Да это и понятно. Если у суда есть прямые доказательства (прямая оценка пользователями контента), то косвенные улики (его характеристики и ссылочная масса) уже отступают на второй план. Извините за постоянное отклонение в область юриспруденции, но мне кажется, что образное сравнение иногда помогает проще понять суть.

Т.о., если пользователям нравится данная статья, то неважно сколько в ней будет употреблено ключевых слов, какова длина текста и как много ключей находится в Title. Есть прямая улика — content нравится пользователям, а значит он имеет право высоко ранжироваться в выдаче.

Другое дело, что пользовательские факторы не могут использоваться поиском как абсолютный и решающий все фактор ранжирования. Мне кажется, что они используются как отрицательная обратная связь, позволяющая выкинуть из топа страницы с неинтересным пользователям контентом (невзирая на оптимизацию и ссылочную массу), но и одновременно помогающая удержаться в нем не слишком сильно оптимизированным страницам (мало ключей и мало ссылок), которые нравятся посетителям (другой вопрос, как этим самым хорошим статьям попасть в Топ, хотя бы на время).

Все страницы в индексе поисковики разбивают на группы и ведут учет поведенческих факторов, опираясь на стандарт вычисленный или же заданный вручную асессорами (специально обученными людьми) именно для этой группы. Для разных групп одинаковые значения поведенческих факторов могут означать совершенно разное (что русскому — хорошо, то немцу — смерть).

Т.о., если вы укладываетесь в допустимый коридор значений поведенческих факторов, определенных для вашей группы, то content вашего сайта будет ранжироваться без всяких помех с учетом его оптимизированности, количества и качества ведущих на него внешних ссылок.

Но это мы все говорили про новый способ ранжирования веб-страниц поисковыми системами, а тема статьи больше сподвигает меня вернуться к теме контента и его роли в продвижении сайта в современных условиях и реалиях.

А его роль сейчас, кончено же, очень велика, и возросла она именно благодаря внедрению учета поведенческих факторов. Ссылки, которые правили бал в течении последних нескольких лет, сейчас все больше отходят на второй план, а на первый план, в свою очередь, опять выходит content (недаром говорят, что история развивается по спирали).

Хотя, без должной ссылочной массы будет по-прежнему очень трудно рассчитывать на продвижение по конкурентным поисковых запросам. Да и все правила составления анкоров ссылок все так же актуальны и их никто не отменял. Среди всех ресурсов, содержимое которых нравится посетителям, поисковики должны все-таки выбрать наилучшие, и для этого будет учитываться ссылочная масса и приближенность контента к какому-то идеалу (оптимизированность).

Новая роль контента в современном SEO

Итак, у нас получается, что content должен выполнять сразу две важных роли в продвижении (Раскрутка и оптимизация самостоятельно). Во-первых, он должен быть оптимизирован под те ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться (раньше он выполнял только эту основную функцию). Это нужно для того, чтобы поисковые системы обратили на вашу статью внимание.

Но сейчас у контента появилась еще одна очень важная роль — помочь сайту удержаться в топе за счет хороших поведенческих факторов. Хороший и релевантный запросу текст, хорошие иллюстрации, видео, правильное и логичное структурирование текста — все это делает content привлекательным и полезным для посетителей. Ну, а для поиска это будет знаком, подсказывающим ранжировать ваш проект более высоко.

Другое дело, что молодому сайту с новым, уникальным и супер полезным контентом очень трудно бывает набрать хорошие поведенческие факторы. Почему? Да потому, что этих самых посетителей (чье поведение должны отследить поисковики) у него попросту нет, а если и есть, то выборка по ним не будет репрезентативной. Да и из выдачи никто к вам не приходит, а значит и этот пользовательский фактор остается неоцененным.

Говорят, что до недавнего времени Яндекс предоставлял так называемый «бонус новичку», временно поднимая его в поисковой выдаче и отслеживая при этом поведение пользователей, а значит и оценивая значимость и ценность контента на этом ресурсе.

Google же, говорят, до сих пор активно использует такой способ временного подъема новичков в Топ для того, чтобы у этой поисковой системы появились статистические данные по пользовательским факторам, помогающие оценить полезность текста и мультимедиа на этом новом ресурсе.

Наверное, так оно и есть на самом деле, ибо по другому решить проблему с правильной оценкой качества контента на новом сайте будет просто не возможно. Хотя, в штате поисковиков наверняка трудятся много светлых голов, способных найти различные решения для этой проблемы.

Итак, давайте подумаем, каким же требованиям должен отвечать content на сайте, чтобы он был способен выполнять две упомянутые чуть выше задачи по продвижению:

Ну, однозначно content должен быть уникальным. Гугл некоторое время назад запуском своего нового алгоритма Панда очень наглядно показал, что копипаст запросто способен отправить сайт под фильтр или в бан (проверить уникальность контента можно, например, в программе Advego Plagiatus).

Да и Яндекс совсем недавно добавил в панель Вебмастера инструмент «Оригинальные тексты», который позволит этой поисковой системе эффективнее определять авторство и выявлять копипаст.

Поэтому уникальный контент — это обязательное условие успешного продвижения, но отнюдь не достаточное (помните это выражение из школьного курса математики — моей любимой дисциплины)
Совсем ничего плохого не будет в том, если при написании статьи вы заранее разработаете семантическое ядро, воспользовавшись Яндекс Вордстатом.

Почему-то многие вебмастера, не то чтобы просто пренебрегают оптимизацией контента под конкретные поисковые запросы (это еще можно понять — лень и прочая ересь), а таки рьяно выступают за то, что сайт для людей (СДЛ) не должен быть изгажен заточкой под определенные ключевики. Обычно у меня на этом месте заканчиваются слова (цензурные)...
Наверное, частично ответить на нежелание многих вебмастеров заморачиваться с оптимизацией содержимого сможет то, что действительно за сильную переоптимизацию даже сейчас можно попасть под фильтр поисковых систем.

Но не надо возводить все это в степень абсурда. Одно дело тонкая и грамотная оптимизация, а другое дело — тупой поисковый спам. Надо четко разделять эти понятия и не шарахаться от небольшой и тонкой оптимизации контента под поисковые системы, как черт от ладана.

Переоптимизирован ли ваш content (тексты)

Давайте попробуем разобраться поподробнее с тем, что же можно будет отнести к явной переоптимизации текстов и что именно может привести к бану, ну или же просто к ухудшению ситуации с продвижением:

Жгучее желание добавить в content как можно большее число ключевых слов зачастую может приводить к тому, что тексты становятся не читаемыми и трудновоспринимаемыми пользователями. Об интересности такого содержимого для пользователей и говорить не приходится. Это, наверное, самый яркий пример переоптимизации, который становится очевиден поисковикам путем анализа поведенческих факторов.
При том, что документ, напичканный ключами, становится не читаемым, он ведь еще и становится неграмотным с точки зрения построения предложений в русском языке. И это сразу же будет замечено поисковыми системами.

Существуют алгоритмы, позволяющие вычислять статистическую вероятность искусственности того или иного текстового контента. Если ключевые слова были впихнуты в него насильно и в большом количестве, то такие алгоритмы сразу же покажут отклонения от среднестатистического уровня и текст будет отнесен к спамному и переоптимизированному

.

С учетом того, что плотность ключевых слов сейчас уже не имеет такого решающего значения как раньше, то достаточно будет только намекнуть поисковикам о чем именно ваша статья (по одному ключу в одном или двух абзацах) и не заниматься при этом приумножением спамного контента. Определить текстовый спам для поисковиков не проблема — процесс полностью автоматизирован и дает стопроцентный результат.
Что интересно, переоптимизация может рассматриваться и только в отношении конкретного поискового запроса и конкретного текста, который участвует в ранжировании по этому запросу. Тут вот что имеется в виду — если вы оптимизируете content под конкретные запросы (намерено или ошибочно), но он при этом не отвечает на вопросы пользователей из выдач Яндекса или Гугла, то поведенческие факторы очень быстро сведут на нет все ваши труды.

Это тоже можно отнести к переоптимизации или же поисковому спаму. Ибо вы таким образом вводите поисковик в заблуждение по поводу того, о чем именно повествует ваша статья. Притянутые за уши ключевые слова, пусть и в допустимых (не спамных) количествах, все равно не сделают ваш контент релевантным поисковому запросу, ибо поведение пользователей все расставит по своим места.
Все то же самое (оптимизация содержимого под не релевантный запрос) может произойти и случайно из-за неправильного понимания смысла текста поисковыми системами.

Ну, допустим отдельные слова какого-то многословного запроса могут встречаться в различных частях контента вашей страницы, а поисковики его возьми, да и отранжируй по этому не релевантному запросу. Это может здорово ухудшить поведенческие факторы (конечно же, со временем поисковик все равно увидит и исправит свою ошибку).

Хотя, если вы найдете такие не релевантные запросы, то можете просто немного изменить содержимое, чтобы поисковикам уже не за что было бы зацепиться, и тем самым вы улучшите свои поведенческие характеристики. Ну, либо можно будет немного видоизменить content, чтобы он уже хоть в какой-то степени отвечал на этот неожиданно возникший запрос. Второй вариант доработки контента предпочтительнее, но не всегда реализуем на практике.
Пару лет назад была эпопея с наложением фильтра за длинные переоптимизированные тексты (в основном на главной странице). В просторечие этот фильтр часто называют портяночным. По этому поводу отдельные читатели моего блога в комментариях предостерегали меня о том, что Яндекс начал борьбу с переоптимизированным контентом, а мои статьи все как один очень уж похожи на эти самые пресловутые портянки.

По этому поводу хотелось бы внести ясность. Портянки в то время делались для того, чтобы запихнуть в content главной страницы как можно большее количество ключей, сохранив при этому плотность вхождения на приемлемом уровне. Сделать это можно было, как вы понимаете, только за счет увеличения длины этих самых портянок.

Портяночный фильтр появился в то время, когда о поведенческих факторах еще не говорили, и опирался он на чисто статистические факторы определения спамности (плотность ключевых слов, длина, скученность ключей в одном или нескольких местах контента страницы).

Сейчас же новая задумка Яндекса будет целиком и полностью опираться на то, нравится содержимое сайта пользователям или же не нравится (поведенческие характеристики в чистом виде). Т.е. все то же самое, но уже на более высоком и более достоверном уровне. Но тем не менее, для того, чтобы не попасть под портяночный фильтр, достаточно будет соблюдать ряд правил:
1. Не писать длинные и бестолковые опусы, которые никто не будет читать до конца, ибо это может серьезно ухудшить пользовательские характеристики (контент большого объема обязан дольше удерживать читателя)
2. Не группировать ключевые слова где-то в одном месте, а планомерно распределять их по содержимому страницы.
3. Не злоупотреблять ключами в заголовке страницы (читайте статью про создание идеального Title).
4. Вносить разнообразие в контент с помощью иллюстраций (тег imgвам в помощью), видео (теги Embed и object или iframe), нумерованных или маркированных Html списков, внутренних заголовков h2-H6 и других вещей, которые очень благоприятно воспринимаются поисковыми системами и позволят вам улучшить поведенческие факторы
5. Если вы все-таки захотите понравиться поисковикам и читателям, то ваши длинные тексты должны быть интересными, релевантными запросам, под которые они оптимизируются, и заставлять посетителей задержаться для изучения контента хотя бы на какое-то время, а не возвращаться обратно в выдачу для поиска ответа на другом сайте
Достаточно интересным является наблюдение, что использование списков, таблиц, параграфов и других способов структурирования контента может позволить использовать большее количество ключевых слов на странице без риска попасть по фильтр за переоптимизацию, т.к. в этом случае ключи будут находиться на большем расстоянии друг от друга (поисковики ведь видят те, которые образуют списки, параграфы и таблицы, и которые позволяют разбить содержимое на пассажи — логические единицы контента), чем в случае сплошного монолитного текста.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Твитнуть

Плюсануть

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Подборки по теме:

Рубрика: SEO продвижение своего сайта

ktonanovenkogo.ru

Создание уникального контента для продвижения сайта

Советы по созданию уникального контента при продвижении сайта.

Уникальный контент на сайте, это его основной катализатор для продвижения. Любой, даже самый начинающий сеошник знает золотое правило, основная ценность любого сайта это его уникальный контент, и по этому и по сей день проверка текстов на уникальность считается актуальной, так же как его защищенность и мастерство в его создании. Очень многие сеошники продвигали сайты только благодаря уникальному контенту, важность уникального контента на ресурсе сполна оценивают не только владельцы информационных сайтов, но и владельцы интернет магазинов, которые сплошь и рядом заказывают уникальное описание для своих товаров и услуг.Рассмотрим ряд позиций, которых, как нам кажется, необходимо придерживаться при создании уникального контента. Начинать уникальный текст нужно с расширенной информации о том, о чем вы планируете рассказывать в продолжении вашей статьи, здесь же нужно указать о важности темы, которую вы раскрываете, привести какие-нибудь краткие и интересные факты, возможно цифры и статистические данные. На следующем этапе написания статьи необходимо затронуть основную информацию содержания текста, развернуть всю тему, коснуться всех мелочей, и описать все нюансы, привести примеры, желательно развернутые.Ближе к завершению статьи описывается дополнительная информация, которая может содержать аналогичный способ, тему, результат, которые в принципе, могли бы также удовлетворить потребности пользователя, которые он хотел решить прочтением вашей статьи. Если это статья в контенте интернет магазина, можно указать ряд мест где можно было бы еще приобрести тот же самый товар или услугу.

Как проверить контент на уникальность.

Конечно же если вы индивидуальный автор всего контента который содержится на вашем ресурсе, вам не понадобиться обращаться к таким сервисам, которые занимаются проверкой текста на уникальность, но если же на вас работают люди, которые пишут статьи, либо вы их покупаете, перед публикацией таких материалов очень было бы не плохо проверить их на уникальность содержимого, именно для этого существуют специализированные онлайн сервисы, которых великое множество на просторах интернета.

krutim-all.ru