Контекстная реклама или поисковое продвижение: в чем отличия и что предпочесть. Поисковое продвижение контекстная реклама
Контекстная реклама и поисковое продвижение
18 Фев Контекстная реклама или поисковое продвижение?
Все чаще можно услышать от оптимизаторов и владельцев сайтов что поисковое продвижение становится все сложнее и дороже. Яндекс банит нормальные сайты тем самым выбрасывая их из поисковой выдачи. Нельзя однозначно сказать что более правильно — продвигать сайт в поисковой системе или давать рекламу. Максимально правильно делать и то и другое, а там уже смотреть от чего больше толку, туда и больше вкладываться. Ведь поисковое продвижение сегодня — это совсем не бесплатное удовольствие, и в некоторых случаях проще действительно на эти деньги запустить рекламу и получить клиентов с рекламы сразу, это иногда проще и более гарантировано чем если тратить деньги на раскрутку, а потом в один прекрасный момент Яндекс забанит Ваш сайт без объяснения причин и он вылетит из поисковой выдачи раз и навсегда.
. Почему поисковое продвижение становится все сложнее, дороже и все менее гарантированным и не прогнозируемым? Ответ очевиден — Вы тратите деньги на копирайтеров которые оптимизируют статьи Вашего сайта, Вы тратите деньги на покупку ссылок на других сайтах, Вы тратите деньги на накрутку поведенческих факторов. Одним словом на то чтобы выдвинуть свой сайт в ТОП того же Яндекса Вы тратите довольно много денег, а что с этого перепадает самому Яндексу? Ничего, а ему это надо. Яндексу проще забанить Ваш сайт без объяснения причин, если Вы переделаете свой сайт на другой домен — забанить и его. И так до тех пор пока Вы не поймете, что Яндекс тоже хочет зарабатывать деньги и что нужно платить не оптимизаторам, а прямо Яндексу, то есть покупать контекстную рекламу, за счет которой Яндекс и живет.
Яндекс спит и мечтает о том как бы ему покончить с SEO, в котором крутятся не малые деньги, и загнать всех в контекст, чтобы все эти деньги начали крутиться прямо у Яндекса, а не у оптимизаторов и у всех остальных кто связан с продвижением сайтов. Как это сделать Яндекс пока не решил, но то что поисковая выдача, в которой невозможно найти что то полезное, для Яндекса это довесок к Директу стало понятно давно.
Подведя итоги вышесказанного можно сделать такой вывод. Яндекс не заинтересован в том чтобы Ваш сайт попадал в его поисковую выдачу бесплатно. Чем больше денег Вы будете тратить на поисковое продвижение, тем Вы чаще будите задумываться о рекламе. Яндекс делает все для того чтобы продвижение в ТОП было как можно дороже и как можно не предсказуемее. Делается это конечно под видом борьбы за чистоту поисковой выдачи, но чистота поисковой выдачи Яндексу абсолютно по фигу, иногда в этом поисковике просто не возможно найти то что тебе нужно. Реальная цель Яндекса — как можно больше людей загнать в Директ.
Так что же делать, тратить деньги на SEO, или на рекламу в Директе. Конечно и то и другое, если денег и на то и на другое достаточно. Но если бюджет ограничен, я считаю правильным начинать с рекламы, и не потому что я занимаюсь рекламой а не оптимизацией. Просто потому что с рекламы Вы потратив деньги гарантировано получите целевую аудиторию, причем довольно быстро. А вот по поводу поискового продвижения, гарантий и прогнозов сейчас многие стараются уже не давать.
Обсуждаем тему в комментариях к статье.
vladimirkulik.com
поисковое продвижение или контекстную рекламу
С каждым годом количество сайтов в Интернете растет с геометрической прогрессией. В связи с этим, владельцы ресурсов сталкиваются с необходимостью популяризировать свои сайты. На сегодняшний день, главными инструментами для этого являются: поисковое продвижение и контекстная реклама.
Контекстная реклама — инструмент, позволяющий отображать в поисковой выдаче объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя. Она считается одним из самых эффективных способов рассказать о своем бизнесе потенциальным клиентам, которые как раз осуществляют поиск необходимого контента, сервиса или продукта.
Преимущества контекстной рекламы заключается в её довольно высокой эффективности, возможности получать доход для дальнейшего развития проекта, высокой точности попадания в целевую аудиторию, а также в универсальности, ведь контекстная реклама позволяет рекламировать информацию практически о любых товарах, услугах или сервисах, которые не запрещены действующим законодательством.
Однако у неё есть и существенный минус: как только вы прекратите пополнять свой баланс в аккаунте Яндекс.Директ или Google AdWords - реклама перестанет работать.
В связи с этим, многие владельцы сайтов, отдают предпочтение SEO-продвижению, полагая, что достаточно раз попасть в ТОП и дело будет сделано.
Давайте подробнее разберем плюсы и минусы каждого способа.
Сроки
На первые результаты в поисковом продвижении следует рассчитывать не ранее, чем через полгода. В контекстной рекламе пользователи начинают попадать на сайт с момента запуска рекламной кампании.
Простота управления
Здесь все также очень однозначно – контекстная реклама настраивается довольно просто. Что же касается seo, то здесь необходимо потратить не одну неделю и прочитать горы литературы.
Гибкость
По данному показателю контекстная реклама выгодно отличается от SEO-продвижения. К примеру, если вам необходимо срочно продать несколько специфических товаров (на которые не делается основная ставка), то оперативнее и проще закупить для них объявления, чем проводить оптимизацию и ждать вывода сайта в ТОП.
Доверие
А вот в этом SEO значительно выигрывает. Большинство пользователей доверяет результатам именно поисковой выдачи, а не рекламному блоку. Соответственно, конверсия в этом случае выше, если считать количество переходов из органического поиска.
Перспектива
В данном случае, продвижение также выигрывает. Ведь результаты от рекламы есть только тогда, когда есть бюджет. Поисковое продвижение - это развитие всего сайта, которое позволит привлечь целевую аудиторию из разных поисковых систем. Тем самым мы получаем вклад в перспективу, то есть в будущее всего проекта и результаты оптимизации будут работать на вас довольно долгое время.
Вывод. Как мы видим, оптимальным вариантом является тандем двух методов, безусловно, положительно влияющих на конечный результат. Однако, не следует забывать, что каждый из выбранных вами методов требует индивидуального подхода и грамотной стратегии. В этом случае результат превзойдет все ваши ожидания.
simplamarket.com
Поисковое продвижение и контекстная реклама
Раскрутка сайта(повышение посещаемости сайта) – это задача, с которой сталкивается владелец сайта после его создания. Посетители нужны любому сайту: чем их больше – тем лучше. Если сайт коммерческий, то тут вообще присутствует прямая зависимость: посетители – это потенциальные клиенты, покупатели. Чем больше посетителей - тем больше Ваш заработок.
Раскрутка сайта давно превратилась в отлаженный процесс, использующий целый ряд инструментов, методов и технологий. Предпочтения, которые отдаются тому или иному методу, во многом зависят от тематики сайта, его цели и аудитории, для которой он создан.
Например, для развлекательных сайтов одним из важных средств раскрутки являются рекламные баннеры, для новостных порталов – яркие анонсы новостей и статей на других сайтах, а для информационных, образовательных и научных сайтов – прямые ссылки с ресурсов, близких по тематике. Можно назвать и такой источник трафика, как блоги и социальные сети.
На коммерческие сайты большинство посетителей должно приходить с поисковых машин, так как именно там потенциальные клиенты и ищут Вас. Существует два пути для повышения потока посетителей с поисковиков: поисковое продвижение и контекстная реклама.
Именно об этих двух методах мы дальше и расскажем. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. В этой статье мы попробуем провести их сравнительный анализ и подсказать Вам, что выбрать: поисковое продвижение или контекстную рекламу.
| Общие положения | |
| Контекстная реклама – это объявления, которые выводятся поисковиком рядом с основной выдачей сайтов на странице результатов поиска. Они также выводятся на страницах сайтов-партнеров. | Результатом поискового продвижения есть вывод сайта на первую страницу выдачи поисковика по определенным поисковым запросам. |
| Сроки | |
| Быстрый результат. Рекламная кампания включается сразу после настройки, модерации и оплаты. Результаты Вы сможете увидеть сразу же - в первый день. Отключается также быстро (чаще всего из-за того, что заканчиваются деньги или при необходимости – вы отключаете кампанию сами). | Медленный результат Довольно большие сроки – 1,2,3 и более месяцев (чем сложнее запросы, тем дольше). Однако и исчезновение результатов тоже проходит медленно. К примеру, вы отказались от услуг продвижения с первого числа. Но это абсолютно не значит, что второго Вашего сайта не будет на первой странице. |
| Результаты и гарантии | |
| Как только Вы запустили кампанию, Вы сразу получаете свою порцию посетителей. Конечно при условии, что по выбранным Вами запросам, кто-то что-то будет искать. Однако нужно понимать, что не все пользователи поисковика кликают на контекстные объявления. Они все-таки отделены от основной выдачи сайтов. Некоторые пользователи относятся к контексту сомнительно: мол сайт не честно добился признания поисковика, а просто заплатил достаточно. Начало кампании и соблюдение условий гарантируется сервисом контекстной рекламы (или поисковой системой) как юридическим лицом. | Результаты поисковой оптимизации Вы будете наблюдать плавно. Через неделю Вы можете переместиться на вторую страницу, что явно лучше десятой. Через месяц – Вы уже можете быть в Топе по половине слов. И так далее. Результаты не могут гарантироваться, ведь поисковые системы против таких результатов. Договор на SEO всегда лучше рассматривать «от противного» – что будет, если результата не будет. Уважающие себя SEO-специалисты, прописывают в договорах пункт о гарантиях: не вывели – деньги возвращаются. |
| Модель оплаты | |
| Это определенно плюс контекстной рекламы: Вы платите только за клик – т.е. только если Вас нашли, увидели и кликнули – те реклама сработала, посетитель зашел на Ваш сайт. Однако очень трудно предсказать, сколько будет кликов. Это зависит от того, насколько привлекательно составлено объявление и как часто оно будет показываться, что напрямую связано с ценой за клик. Бывают случаи, когда не выставив ограничение на количество кликов в день, за день выкликивается весь месячный бюджет кампании. Кроме того, у контекстной рекламы есть еще одна проблема – скликивание. Это заказанные конкурентами пустые клики, сделанные не с целью перейти на сайт в поисках информации или услуг, а с целью сорвать рекламную компанию. | Обычно звучит примерно так: «за запрос в месяц» (т.е. за нахождения запроса на определённых местах пропорционально дням нахождения). Сроки, за которые обычно гарантируется вывод сайта, обычно исчесляется несколькими месяцами. Вот и оплата обычно осуществляется помесячно: 3 доллара за такое-то слово, 50 долларов – за это и так далее. Однако при невыведении определенного слова, Обычно сумма за него возвращается. Те в случае невывдения слова за 50 у.е. / мес за гарантированный период(к примеру 3 месяца) – Вам должны вернуть 150 долларов. Если, конечно, этот пункт прописан в договоре. |
| Цена | |
| Цену одного целевого посетителя в контекстной рекламе можно не только тоно посчитать, ее еще и можно точно выставить. | Цену одного целевого посетителя при поисковом продвижении точно посчитать нельзя, однако эмпирические наблюдения показывают, что в большинстве случаев цена одно посетителя при поисковом продвижениигораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Хотя тут конечно все зависит от конкретных запросов. |
При выборе метода раскрутки: поисковое продвижение или контекстная реклама, на наш взгляд, самыми существенными являются два фактора: сроки и деньги. Если для Вас важнее наиболее быстрое достижение результатов – то тут однозначно выигрывает контекст. А вот если сроки «не горят» и Вас интересует более долгосрочная перспектива, то чаще всего эффективнее оказывается поисковое продвижение. С точки зрения затрат – обратитесь к SEO-специалистам с готовым набором слов. Мы точно подскажем, что для Вас выгоднее в той или иной ситуации.
webarty.net
Контекстная реклама или поисковое продвижение
О РЕКЛАМЕ В ИНТЕРНЕТЕ
Рекламы не было бы там, где в ней нет потребности. Спрос рождает предложение. Такого простого, быстрого и понятного объяснения необходимости интернет-рекламы кажется достаточно для того чтобы закрыть тему. Но наши аналитики нашли камень преткновения в данном вопросе, а копирайтеры детально все описали, и получилась то, что получилось :) С самой необходимостью рекламы и SEO как в средстве продвижения в интернете большинство интернет-маркетологов и владельцев сайтов согласны, а вот однозначности в приоритете нет. Одни специалисты утверждают, что без контекстной рекламы в наше время невозможно строить бизнес в интернете. Другие уверены, что контекст – пустая трата денег без гарантии результата. Из жизненного опыта ясно одно – пустая трата денег имеет место быть везде, где нет четкого представления цели и конечного результата. И это касается не только рекламных услуг. Итак, в данной статье мы устроим небольшой battle между контекстом и поисковым продвижением. Пусть продвинется сильнейший.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Начнем с контекстной рекламы, так как многим этот инструмент известен, отчасти понятен и некоторые на нем уже неплохо заработали. Заработали? Но кто? Давайте посмотрим, кто может зарабатывать в сети на контексте:
Google, Яндекс - конечно, на первом месте ОНИ, сами площадки, которые создали рекламные инструменты для пользователей, чтобы ВСЕ могли рекламировать ВСЁ, а они на этом зарабатывать. Когда говорят о заработке с помощью контекста, то чаще всего имеют в виду самих рекламодателей. При этом всем понятно, что Google и Яндекс сохраняют за собой первое место выгодополучателей от контекстной рекламы. Но до этого нет никому дела, потому что Google и Яндекс остаются за полем нашего зрения, недосягаемые простым пользователям как пастуху в степи горизонт.
Владельцы бизнеса - зарабатывают не на самой рекламе, как Google и Яндекс, а на том, что рекламируют. Для молодых интернет-магазинов продвижение контекстом - это единственный метод организовать и развить бизнес. С другой стороны никто не гарантирует, что контекст приведет именно целевых покупателей, а не ротозеев или ботов, которые выкликают весь рекламный бюджет. Вот чтобы ваш рекламный бюджет не сгорел впустую, в интернете предлагаются услуги по настройке контекстной реклатмы, контекстных объявлений третья категория пользователей, которые помогают правильно настраивать и экономно использовать деньги на контекст. Они занимают третью и последнюю позицию в рейтинге по уровню заработка на контексте.
Преподаватели курсов, рекламные агентства - это хорошо разбирающиеся в интернет-технологиях специалисты, помогающие за определенное вознаграждение качественно организовать рекламную компанию и, возможно, даже сэкономить значительную сумму бюджета на рекламу. Некоторые рекламодатели отдают таким компаниям на аутсорс функции интернет-маркетинга, если ощущают от сотрудничества качественные результаты. Отдельного внимания заслуживают преподаватели курсов, тренингов, семинаров, которые не бесплатно делятся некими секретами рекламы в сети. Создают вокруг себя ореол гуру интернет-маркетинга, как-будто Google и Яндекс лично с ними делятся определенными секретами продвижения контекстом. На самом деле нет. Все рекомендации по рекламному продвижению контекстом и поисковому продвижению (SEO) открыты в свободном доступе самими же поисковыми компаниями без лишней секретности. Об отсутствии секретов и волшебных средств взаимодействия сайтов с поисковыми системами упоминают в своих рекомендациях и сами Google с Яндексом. Информация доступна в свободном доступе в инструментах для веб-мастеров. Все дело во времени и желании.
Основное же достоинство контекстной рекламы в том, что за относительно небольшую стоимость перед вами открываются широкие возможности. Кто был никем, тот станет всем! Но этой же возможностью пользуются и остальные. Получается, что данная технология не уникальна. А раз она не уникальна, то автоматически значит, что она рискованная. Ваш товар с вашей рекламой могут скопировать, рекламное место могут перебить деньгами конкуренты. В конце концов, рано или поздно у вас на счету закончатся деньги и автоматически закончатся показы и поток посетителей. Ничего не поделаешь – это вся суть контекста.
Сколько стоит контекстная реклама?
Реклама стоит дорого. Знаем, что сейчас скажут оптимисты из категории 3, зарабатывающие на рекламном посредничестве. Контекстная реклама стоит не дорого, просто нужно уметь ее настроить. Настройка рекламной компании, конечно, дает определенную экономию, но поверьте, это экономия не в разы, а скажем 20-30 %. По роду своей деятельности мы настраивали не одну рекламную компанию разным заказчикам, и мы не ставили своей целью разорить клиента на рекламе. Но реальность такова, что не вы лично определяете цену на рекламу, а компании Google и Яндекс. И если вы хотите продвигаться в высококонкурентной теме по высокочастотному запросу, в высококонкурентном регионе, то копеечничать не получится. Вам этого не дадут делать ваши конкуренты. Ниже размещен скриншот рекламной компании одного из наших клиентов, продвигающего услуги по 1С в Харькове. Стоимость за клики колеблется от 2 до 15 грн.
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
Google и Яндекс не ваши друзья
Мы откроем вам глаза на ужасную правду. Google, Яндекс - это не ваши друзья. Они играют против вас в своих корыстных интересах. Вы заметили как часто поисковые системы меняют поисковые алгоритмы, как перестают работать еще работавшие вчера средства продвижения, как перестают работать ссылочные, как Яндекс запускает "минусинск", как сайты попадают под АГС и т.д? Что мы хотим всем этим сказать. Google и Яндекс не выгодно когда вы продвигаете сайт, растете в поиске, а они на этом ничего не зарабатывают. Улавливаете связь между вашим поисковым продвижением, на котором поисковые системы не зарабатывают и контекстной рекламой, на которой они очень даже зарабатывают? Т.е. мы хотим сказать что поисковым системам выгодно вас "опускать" в поиске, чтобы вы заказывали у них рекламу в контексте. Иначе за счет чего миллионные штаты программистов Google и Яндекс будут кормить свои семьи, а основатели компаний получать огромные дивиденды.
Сколько стоит поисковое продвижение?
Продвижение стоит от нуля до бесконечности. Мы понимаем, что это не тот ответ, который вы ожидали услышать, но это так. Например, мы можете самостоятельно писать статьи для сайта и это будет продвижение. Вы можете рекламировать свой сайт в социальной группе и это будет считаться продвижением. Создайте свой YouTube-канал, рассказывайте о своих товарах, оставляйте ссылки на страницы своего сайта и это также будет считаться поисковым продвижением, причем абсолютно бесплатным. Все выше сказанные способы бесплатны и действенны, однако их недостаточно для полноценного в классическом понимании этого слова поискового продвижения. Для успешного выхода на просматриваемые пользователями позиции в поиске нужны:
- качественные продающие Landing page - ссылки на вас с тематических авторитетных источников- регулярная высокая посещаемость ресурса- поведенческие факторы- внутренняя оптимизация сайта
И конечно же все это стоит денег. Например профессиональный копирайт стоит от 1 у.е за 1000 знаков. Ссылки с более-менее авторитетных источников стоят от 5 у.е. за ссылку, разовая внутренняя оптимизация от 100 у.е.Соответственно, чтобы продвинуть один поисковый запрос нужно написать как минимум один качественный материал на 3000 знаков и купить на него 5-10 качественных ссылок. Исходя из этих цен, можно просчитать приблизительную стоимость поискового продвижения своего сайта.
РЕЗЮМЕ
Несмотря на всю быстроту и эффективность контекстной рекламы мы остаемся сторонниками полноценного поискового продвижения - SEO. Мы считаем, что любой сайт – это, прежде всего актив, рассчитанный на долгосрочную перспективу, а не мусорный пакет, который быстро и эффективно используют по назначению. Если вы будете относится к своему сайту как к мусорному пакету, то и поисковые системы будут относится к нему точно так же. Мы считаем, что, несмотря на все нововведения и частые смены правил игры, поисковые системы гораздо выше ценят качественные источники и предоставляют им высокие места в поисковой выдаче, чем сайтам-выскочкам раскручивающихся исключительно контекстной рекламой. Мы также не сторонники категорического отказа от платной рекламы, так как понимаем, что в силу быстрого реагирования на покупательские спросы или информационные потребности пользователей владельцы источников просто обязаны своевременно проводить соответствующие маневры.
kioseo.com
Контекстная реклама vs/& поисковое продвижение?
Контекстная реклама vs/& поисковое продвижение?
Что ж, давайте представим, что ваш сайт уже разработан, на нём размещён отличный оригинальный и, главное, информативный контент, а с навигацией по вашему веб-ресурсу справился бы даже пятилетний ребёнок. Ну, а для тех, у кого фантазия не так сильно развита, рекомендую сначала, перед чтением этого материала, создать такой сайт.
Готово? Тогда продолжаем. Итак, веб-ресурс создан, всё готово для его запуска, вот он уже на хостинге, и его счастливый обладатель каждую минуту заходит на главную страницу, чтобы ещё раз порадовать глаз проделанной работой. Но радость от лицезрения быстро проходит. Почему? Потому что вскоре выяснается, что, кроме владельца, на этот сайт никто и не заходит. Нет посетителей, нет звонков от клиентов, посетивших веб-ресурс. Давайте разбираться, как исправить ситуацию.
Для начала нужно понять, как посетители приходят на сайт
Существует, как минимум (да и как максимум, наверное, тоже), три способа:
1. Посетители знают доменное имя сайта и вводят его прямо в адресную строку браузера. Правда, для того, чтобы адрес сайта был у всех на устах, нужно нехило его прорекламировать, ведь очевидно, что людей, которые способны запомнить более миллиарда доменов (а именно столько сайтов в сети Интернет) не так уж много.
2. Посетители переходят на сайт, выбирая его из результатов выдачи поисковика. Здесь тоже есть один нюанс: для того, чтобы ресурс пользовался популярностью у посетителей, нужно, чтобы он находился на первой, или, на худой конец, на второй-третьей странице выдачи, иначе эти зануды посетители просто выберут конкурирующий ресурс, за которым не надо так далеко тянуться.
3. Посетители заходят на ваш сайт, переходя по ссылке с другого веб-ресурса. Тут важно обмениваться ссылками с сайтами, тематика которых близка вашей. Пока не было замечено ни одного случая, когда популярный сайт давал бы своим посетителям ссылки на другой сайт просто так, по доброте душевной, ничего не требуя взамен, так что, если вы собрались следовать этой стратегии привлечения посетителей на свой ресурс, придётся изрядно попотеть перед зеркалом, тренируя дипломатические навыки.
Исходя из всего вышеперечисленного, становится понятно, что наиболее выгодным представляется вариант продвижения сайта именно в поисковых системах. Задача здесь стоит непростая — сделать так, чтобы сайт попал в зону видимости пользователей, т.е. на первую-третью страницу с результатами поиска по нужным ключевым запросам. Этим самым вы обеспечите своему детищу посещаемость заинтересованными посетителями, что, в свою очередь, увеличит и продажи.
На сегодняшний день науке известно два наиболее действенных способа решения этой проблемы: контекстная реклама и поисковое продвижение.
Давайте разберём достоинства и недостатки каждого из них
Срок достижения результата. По этому параметру, безусловно, впереди с гигантским отрывом идёт контекстная реклама, результат которой не заставит себя ждать. Что же до поискового продвижения, то тут процесс затянется минимум месяца на три, а то и больше.
Отношение посетителей. Контекстная реклама, как и любой другой вид рекламы вызывают настороженное, недоверчивое отношение со стороны посетителей, и это её минус. В отличие от рекламы поисковое продвижение воспринимается пользователя на ура.
Параметры показа. Пожалуй, одним из главных достоинств контекстной рекламы является то, что показывается она только заинтересованным в данном объявлении пользователям, в то время как результаты поискового продвижения демонстрируются всем без исключения.
Результат во времени. Здесь преимущество на стороне продвижения, так как его результат наиболее стабилен и менее подвержен изменениям во времени, то есть даже при прекращении работ, направленных на поисковое продвижение веб-ресурса, сайт постепенно сдаёт позиции. А вот результат контекстной рекламы резко ограничен по времени. Как только прекращаются показы, прекращается и приток посетителей.
Оплата. При использовании контекстной рекламы ведётся оплата за посетителя. Поисковое же продвижение оплачивается, главным образом, при достижении сайтом определённых позиций в рейтинге поисковой машины.
Поисковая система. Недостатком рекламы является то, что она демонстрируется только в одной определённой поисковой системе (например, в «Яндекс»).
Продвижение же сайта также направлено на определённый поисковик, но оказывает существенное влияние и на позиции в других поисковых машинах.
Затраты. Контекстная реклама может работать с небольшим бюджетом. Что касается поискового продвижения, то оно требует куда более значительных вложений.
Коррекция. Поисковое продвижение основывается на продвижении по выбранным ключевым словам, изменить которые на полпути невозможно. А вот рекламную кампанию можно в любой момент остановить или изменить.
Координирование. Коррекция выбранного направления рекламных объявлений не составит труда. Вы сами определяете время показа объявления и позиции.
Будет это спецразмещение или гарантированные показы – решать Вам
Рейтинг поисковой выдачи меняется после обновления поискового индекса (индексации). Существенным минусом поискового продвижения является то, что системы часто изменяют свои алгоритмы ранжирования.
Вот, пожалуй, и всё. Естественным образом сейчас у вас возник вопрос: так что же всё-таки выбрать? И ответ на него поистине философичен. Зачем выбирать одно из двух? Самым эффективным способом продвижения по результатам исследований признано совместное проведение контекстной рекламы и продвижения сайта в поисковых системах.
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
myimac.ru
Контекстная реклама | Создание сайтов, поисковое продвижение, контекстная реклама
Запуск контекстной рекламы
от 15 тысяч рублей
Сроки запуска
от 1 недели
Сопровождение и оптимизация рекламы
20% от бюджета
При большом объеме
Большие скидки!
Стоимость работ по контекстной рекламе зависит от тематики сайта и его готовности, поэтому стоимость считается для каждого сайта индивидуально в соответствии с конкретными задачами клиента. Наше вознаграждение составляет одну четверть от совокупного бюджета всей рекламной кампании. С учётом достигаемого понижения цены клика, Ваша выгода очевидна!
На сам запуск контекстной рекламы может потребоваться всего одна-две недели, но для оптимизации рекламной кампании требуется до трёх месяцев.
Прямо сейчас отправьте нам запрос на расчет стоимости контекстной рекламы!
proshin.ru
Контекстная поисковая реклама
Многие люди путают поисковое продвижение и контекстную рекламу, ожидая от seo раскрутки высоких результатов уже в первую неделю работы, или рассчитывая, что рекламная кампания в Яндекс Директе не будет требовать постоянного внимания и корректирования, однажды попав в желаемое размещение.
Одним людям нужен максимально быстрый результат, пусть даже при большей стоимости каждого отдельного посетителя, другим – длительное и устойчивое представительство их услуг на рынке и высокий трафик посетителей при меньшей стоимости каждого из них.
В чем же отличия между ними и что работает более эффективно? Что больше подойдет именно вам и решит поставленные перед вами задачи?
Для большей наглядности мы составили эту таблицу:
| Получение результата | Сразу после начала кампании | Не раньше, чем через 1,5-2 месяца |
| Ориентированность на целевого пользователя | Высокая | Средняя |
| Необходимость в доработке сайта | Небольшая, в редких случаях | Необходима для большинства сайтов, как в программной, так и в контентной части |
| Стоимость посетителя | Высокая (по сравнению в SEO той же тематики) | Низкая |
| Оперативность управления | Высокая, можно быстро вносить коррективы | Низкая, результат от внесенных изменений заметен далеко не сразу |
Рассмотрим основные особенности контекстной рекламы более подробно на примере Яндекс Директ
Плюсы:
- Ориентированность исключительно на целевую аудиторию. Правильно разработанная и настроенная кампания позволяет показывать рекламные объявления только максимально заинтересованной аудитории: заданные регион и время показов, ключевой запрос, точно совпадающий с запросом пользователя — отсекают основную массу нецелевых посетителей, а грамотно составленный текст объявления, разъясняющий суть предоставляемых услуг, привлекает только по-настоящему заинтересованных в этих услугах пользователей
- Быстрый и легко отслеживаемый результат. Уже в первую неделю работы кампании можно оценить динамику увеличения числа звонков и заказов. Эта особенность контекстной рекламы исключительно удобна в ситуации, когда вам необходимо быстро и эффективно прорекламировать новую услугу или спецпредложение
- Отсутствие необходимости вносить серьезные изменения в сайт для успешного ведения кампании. Лишь в отдельных случаях мы рекомендуем провести некоторую корректировку в структуре или дизайне сайта (сделать информацию о скидках более заметной, поместить телефон в шапку сайта и т.д.)
- Возможность выбора позиций, на которых будет показываться рекламное объявление, в зависимости от бюджета и целей рекламодателя
- Кампания может быть запущена и остановлена в любой удобный для вас момент безо всяких негативных для нее последствий.
Минусы:
- Достаточно высокая, по сравнению с seo продвижением, стоимость каждого отдельного посетителя. Вы платите за каждый сделанный по вашему объявлению клик, вне зависимости от того, собирается пришедший по объявлению человек воспользоваться предлагаемыми вами услугами или он зашел из праздного интереса
- Необходимость вести постоянный аукцион за покупку желаемых позиций в выдаче контекстной рекламы. Появление новых конкурентов, смена стратегий работы их кампаний, повышение ставок или напротив – отключение рекламных кампаний, всё это требует непрерывного мониторинга ситуации и оперативного внесения изменений в настройки проводимой кампании с целью размещения её на наиболее выгодных позициях
- Отсутствие остаточного эффекта после окончания работы кампании – как только она остановлена, все показы ваших рекламных объявлений немедленно прекращаются. Таким образом, пользователи, возможно хотевшие вернуться и выбрать ваши услуги после просмотра всех имеющихся вариантов, уже не смогут вас найти
- Отношение части пользователей к выдаче Яндекс.Директа как к «рекламе» в отличии от результатов обычного поиска, предлагающего «честную выдачу».
Аналогичным образом рассмотрим плюсы и минусы такого вида интернет рекламы как seo продвижение
Плюсы:
- Самая низкая среди всех видов интернет рекламы стоимость посетителя. Это даёт вам возможность получать максимальный трафик по минимальной цене
- Фактор реализации «отложенного спроса» — человек, однажды изучивший предлагаемые вами услуги, не воспользовавшийся ими сразу и решивший вернуться позже, впоследствии легко найдет ваш сайт в поисковой выдаче по тому же запросу, по которому заходил на него раньше
- Долгосрочность и устойчивость достигнутого эффекта. Ваш сайт находится на стабильных позициях в выдаче поисковых систем. Он не исчезает и не появляется каждый день в разных размещениях в зависимости от изменений тактики конкурентов, его нельзя «скликать», истратив весь его месячный бюджет за один день и таким образом остановив его показы, или быстро вытеснить из выдачи каким-либо другим образом
- После окончания финансирования, сайт может находиться на достигнутых позициях еще от трех месяцев до полугода, в зависимости от того, насколько качественно проводилась по нему работа
- Доверие пользователей к сайтам из поисковой выдачи как к ресурсам, «победившим в честной борьбе».
Минусы:
- Сроки выведения сайта на топовые позиции от нескольких месяцев до полугода в зависимости от сложности запросов и масштабов конкуренции
- Необходимость внесения изменений в текстовую и программную часть сайта для адаптации ресурса под наиболее эффективную работу с поисковыми роботами
- Отсутствие возможности быстро корректировать текст, сопровождающий ссылку на ваш сайт в поисковой выдаче.
И всё таки: seo или контексная реклама?
Итак, что же мы видим? Плюсы одного из названных методов интернет рекламы перекрывают минусы другого и наоборот. То есть контекстная реклама и seo продвижение – это не взаимозаменяемые или взаимоисключающие способы раскрутки бизнеса в интернете. Это два по-разному ориентированных метода, дающих наибольший итоговый эффект, будучи использованными вместе.
Контекстная реклама может стать хорошим стартовым проектом для раскрутки компании в интернете, пока сайт её находится на стадии оптимизации или до его выхода на желаемые позиции необходимо подождать некоторое время. После того, как сайт выведен позиции, контекстная реклама продолжит привлекать высокоцелевых посетителей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертироваться в покупателей. Seo продвижение обеспечит в дальнейшем стабильность представительства ваших товаров и услуг в сети и соберет максимальный трафик по минимальной цене.
Вы можете пользоваться тем или иным методом в зависимости от целей, которые вы преследуете в текущий момент, однако лучший, наиболее длительный и устойчивый результат даёт только комплексное использование контекстной рекламы и seo раскрутки для продвижения сайта и представительства вашего бизнеса в интернете.
art-liberty.ru
