9 примеров нативной рекламы, которая понравится пользователям. Нативное продвижение

Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения

У вас бывало так, что вы читаете интересную увлекательную статью, а потом вдруг понимаете, что это не статья вовсе, а всего лишь умело завуалированная реклама? Как вы себя чувствовали в этот момент?

Возможно, прочитанное вызвало у вас положительные эмоции и сформировало хорошее мнение о рекламируемой компании. Но вероятно и то, что вы почувствовали себя обманутыми – ведь вы потратили несколько минут своей жизни на чтение обыкновенного рекламного объявления. Все это проделки явления, называемого нативной рекламой.

Что же такое нативная реклама?

Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.

Нативная реклама захватывает мир, увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: на радио дикторы хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется мимикрирующая под редакционные статьи реклама. Что уж говорить о нативной рекламе у блогеров?

Статистические данные указывают на то, что нативная реклама будет продолжать активно развиваться. Прогнозируется, что 8,8 миллиардов долларов будет потрачено в 2018 году на нативную рекламу, и эти деньги окупятся. А 53% пользователей говорят, что им приятнее смотреть на нативную рекламу, чем баннерную, и на 18% больше пользователей, готовых совершить покупку именно после просмотра нативной рекламы, а не обычной.

А такие данные были получены Hexagram по результатам отчета по нативной рекламе за 2014 год:

• 62 % издателей и медиа-компаний предлагают опубликовать у себя какой-либо вид нативной рекламы.
• 66 % брендов создают свой собственный контент для нативной рекламы (в большинстве случаев, издатели помогают в создании контента для бренда).
• Наиболее популярные формы нативной рекламы – это спонсированные посты блога (65%), спонсированные статьи (63%) и спонсируемые обновления в Facebook (56%).

Все ужасно устали от навязчивой рекламы, которая преследует нас чуть ли не на каждом сайте, и именно нативная реклама может стать тем самым глотком свежего воздуха, которого не хватает в затхлом, переполненном баннерами мире интернета.

Поэтому главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет.

Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения

Примеры нативной рекламы

Когда нативная реклама сделана качественно и имеет смысловую связь с брендом, издателем или читателем, у нее намного больше шансов понравиться пользователям, а также оказать положительное влияние на развитие компании.

Одним из удачных примеров нативной рекламы является статья, опубликованная на Buzzfeed и спонсированная компанией ACUVUE – «11 невозможно крутых фактов о ваших глазах, о которых вы не знали». Контент был релевантен бренду (компания продает контактные линзы), к тому же, перечисленные факты на самом деле интересны и достойны внимания. Читатели не были удивлены, обнаружив среди спонсоров статьи ACUVUE, но их приятно поразило то, что их заинтересовал материал, опубликованный этой компанией.

Выбор платформы во многом определяет то, будет ли принята статья читателями. В данном случае ACUVUE правильно сделали, выбрав в качестве рекламной площадки Buzzfeed, так как на этом блоге читатели не привыкли к рекламе и, соответственно, более терпимы к содержанию статей.

Рассмотрим еще один пример успешного использования нативной рекламы, в данном случае – в журналистике.

The New York Times опубликовал статью, спонсированную Netflix для продвижения нового сезона сериала «Оранжевый – хит сезона». В статье рассматриваются проблемы женщин в тюрьме – те же темы, что и в сериале: честные, откровенные, основанные на реальных событиях.

В данном случае нативная реклама имела смысл, потому что была привлекательна как для той аудитории, которой понравилась статья, так и для зрителей сериала. И все это осуществлялось на правильно выбранной площадке. Этот контент был информативным, и при этом его содержание не было рекламным.

Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновения

Все бы хорошо, но есть одно «НО»

Но есть одна веская причина, почему люди ненавидят нативную рекламу – она вводит в заблуждение и заставляет их почувствовать себя обманутыми.

Из-за этого нативная реклама стала предметом многочисленных гневных тирад. Так, например, Джон Оливер в своем шоу «Last Week Tonight», заметил, что даже если нативная реклама четко обозначена как рекламное объявление, это не значит, что она заслуживает доверия. Он ссылается на исследование, проведенное IAB, которое показало, что половина зрителей не смогла отличить нативную рекламу от актуальных новостей, а также указывает на то, что рекламодатели делают ставку на потребителей, которые недостаточно интеллектуально развиты.

Нативная реклама была высмеяна еще в одном популярном американском сериале – South Park, в серии «Спонсорский контент».

В одном из эпизодов Стивен читает новостную газету и говорит своей жене: «Вау! Это так здорово! Линда, ты читала [эту газету]? Здесь нет рекламы, нет спонсорского контента, нет ссылок, на которые нужно кликать… Просто… новостные истории, рассказывающие о том, что происходит.

Однажды у меня было такое чувство, что реклама преследует меня: «Будто я в черной пустоте, пытаюсь догнать новостную статью, но следующее, что я делаю – читаю рекламу для Geico. И я кликаю, чтобы ее закрыть, затем пытаюсь прочитать новостную статью, но это не новостная статья, это слайдшоу… Я хочу почитать новостную статью, но я читаю рекламу о креме для лица, я пытаюсь закрыть ее, но она преследует меня, она преследует меня! И я нажимаю на кнопку «закрыть», но это не кнопка «закрыть», это слайдшоу. [кошмар заканчивается]

Но это… это [показывает на газету] просто новости! И здесь я не затеряюсь среди разной ненужной херни. Линда? Линда!!» [Линда все это время зависала в смартфоне и не слушала его].

Уверена, что и вы, когда проводите много времени в интернете и подвергаетесь атаке вездесущей рекламы, испытываете нечто подобное. Но возможно ли, что человек, с повсеместным использованием нативной рекламы, перестанет различать рекламу от простого контента. Это уже происходит, и одним из ярчайших случаев такой «потери чувства реальности» стала реклама от Церкви Саентологии.

Объявление было опубликовано в онлайн-версии журнала The Atlantic в форме статьи, в которой восхвалялась деятельность лидера Церкви Саентологии за 2012 год. Данная статья была преподнесена как реальное одобрение этой церкви журналом The Atlantic, хотя на самом деле это была обыкновенная реклама. Интересно и то, что под статьей были исключительно положительные комментарии. Таким образом, «честность» публикации была поставлена под сомнение, и спустя 11 часов ее удалили.

Данный случай вызвал широкий резонанс среди читателей The Atlantic, а сам журнал подвергся жесткой критике. В оправдание же представители журнала заявили, что всего-навсего опубликовали спонсорский контент. С тех пор The Atlantic создал строгие правила для размещения рекламных объявлений.

Чему учит этот пример? Пожалуй, тому, что не стоит рассматривать нативную рекламу как способ замаскировать свои рекламные объявления под новости – такая реклама с большой вероятностью попадет в категорию зла и приведет к полному разочарованию клиентов вашей компанией. И даже удалив такую рекламу, вернуть репутацию будет уже невозможно.

Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который увеличивает трафик и продажи. Подробнее

Как сделать так, чтобы нативная реклама работала на вас

Итак, мы рассмотрели примеры использования нативной рекламы, как успешные, так и неудачные, а также узнали о некоторых ее положительных и негативных сторонах. И наверняка, вы сейчас задаетесь вопросом – а дальше что? Стоит ли использовать нативную рекламу, и если стоит, то как сделать так, чтобы это привело к успеху и чтобы клиенты не стали вас ненавидеть?

Конечно же, не существует универсального рецепта для каждого вида бизнеса. Но ясно одно – для того, чтобы аудитория получала положительные эмоции от вашей нативной рекламы, вы должны приложить все усилия для создания максимально качественного и интересного контента.

Ведь когда вы читаете по-настоящему захватывающую, основанную на чистых фактах статью, вам в принципе не так уж важно, является она рекламой или нет, не так ли?

Нативная реклама должна содержать крайне интересную и полезную информацию и, конечно же, в ней нет места длинным хвалебным песням вашей компании и ее услугам.

И еще: большинство площадок, публикующих нативную рекламу, готовы помочь в создании контента за отдельную плату, и есть смысл воспользоваться их услугами, ведь, публикуя материал, они отвечают за сохранность своей репутации.

А что думаете вы по поводу нативной рекламы? Какие эмоции вы испытывали, когда сталкивались с ней? Использовали ли вы ее для своего бизнеса, и если да, то какие плоды это принесло? Пишите об этом в комментариях, очень интересно будет узнать ваше мнение.

chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniya

texterra.ru

Нативная реклама: основные понятия, примеры, эффективность

Невзирая на кажущееся разнообразие, реклама в интернете довольно однообразна. Стандартные баннеры, всплывающие окна, e-mail рассылки, рекламные посты – все это порядком поднадоело пользователю, поэтому часто рекламное сообщение, размещенное таким образом, не вызывает должного отклика у целевой аудитории. Довольно сложно найти на просторах интернета что-то действительно новое и привлекательное, поэтому нативная реклама, набирающая обороты в последнее время, кажется очень перспективным направлением интернет маркетинга.

Что такое Native advertising?

Этот вид рекламы практически неотличим от обычного контента, он не бросается в глаза, не вызывает раздражения и отторжения, как обычная реклама. Скорее, пользователь видит в нем некую полезную информацию для себя, дельный совет, и уже подсознательно хочет применить его на практике. Это может быть обзорная статья, пост, отзыв нерекламного характера, вопросники или тесты, поднимающие актуальные проблемы.

Нативный формат рекламы (от слова native - естественный) должен стилистически быть похожим на площадку, на которой он размещается, и выглядеть, как один из материалов ресурса. В этом случае плагин для блокировки попросту не распознает его и не вырежет из показа, а значит, информация дойдет до пользователя.

Согласно исследованиям AdBlock Plus (одного из самых популярных расширений для блокировки нежелательного контента), нативная реклама находится в числе последних мест по раздражению пользователей. На нее чаще всего обращают внимание пользователи, ею неосознанно часто делятся с друзьями и близкими, конечно, если прочтенный материал действительно уникален, полезен и интересен.

Все плюсы native рекламы

Как уже было сказано, мировой опыт нативной рекламы показывает, что она является наименее раздражающей и вызывающей негативные эмоции у целевой аудитории, благодаря чему повышается лояльность к бренду. Помимо этого, есть еще несколько преимуществ native advertising:

• она всегда расположена там, где ее захотят прочитать или увидеть;
• чем интереснее контент, тем выше вероятность, что реклама “уйдет в народ” – эффект так называемого “сарафанного радио”;
• ее практически невозможно заблокировать, а значит, рекламное сообщение точно дойдет до пользователя;
• она может существовать практически на любом мультимедийном устройстве.

Немного о недостатках

Любая, даже самая эффективная реклама, не обходится без отрицательных сторон. К минусам нативной рекламы стоит отнести риски потери доверия, если пользователь осознает, что интересный информационный ресурс оказался проплачен спонсорами. Еще один недостаток – сложность создания и адаптации контента под конкретную интернет-площадку, а также высокая стоимость этих процессов.

Native advertising в мобильном интернете

Сегодня размещение рекламы в мобильном интернете особенно важно, поскольку среднестатистический пользователь проводит в телефоне в разы больше времени, чем за компьютером. Шанс быть увиденной в мобильном телефоне есть только у “замаскированной” рекламы, поскольку обычные ее виды (баннеры, всплывающие окна и т.п.) в половине случаев блокируются, а в другой половине просто раздражают пользователя, занимая большую часть небольшого экрана.

Главная сложность состоит в том, чтобы нативная реклама заинтересовала пользователя, а для этого предоставленный контент должен быть по-настоящему качественным. Для этого специалисты идут на создание новых форматов рекламы. Например, создание вирусного видео, нестандартного опросника или мобильного приложения с замаскированным рекламным сообщением.

Native Ad в Instagram

Целое направление представляет собой размещение рекламы в социальных сетях Instagram и Facebook. Достаточно поместить оригинальное привлекательное фото с использованием рекламируемого товара, и сделать это от лица обычного пользователя, не компании. Человек, который увидит изображение, воспримет его не как прямой рекламный посыл, а как “у него это есть, и вот, что с этим можно сделать (или вот, как это будет выглядеть)”. И, возможно, захочет вещь себе в пользование. Такую рекламу часто применяют продавцы handmade, дизайнерских вещей, детских игрушек и одежды.

Поговорим об успешном применении нативной рекламы подробнее.

Примеры “замаскированной рекламы”

Нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример. Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу. В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала. Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества.

Другой пример объяснит, как важна обратная связь с аудиторией и развлекательный момент. Когда сайт Buzzfeed опубликовал очередной опрос “Как бы ты умер в игре престолов?”, финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей.

Самая эффективная реклама всегда говорит о пользе для потребителя. Так, например, сеть кафе Starbucks проспонсировала статью о пользе кофе для умственной деятельности.

Полезность рекламируемого товара эффективнее можно представить в визуальной форме. Журнал дизайнерской тематики Styling Home опубликовал статью о “10 самых полезных вещах для кухни”, где были представлены 10 фантастически красивых кухонь, спроектированных заказчиком-производителем кухонной мебели.

Постепенно Native Ad развивается и на отечественном рынке рекламы. Одним из успешных проектов можно назвать серию материалов “Вторая половинка”, где герои рассказывают об интересных киевских местах и время от времен фотографируются на фоне Volkswagen Polo.

Нативная реклама, примеры которой здесь были рассмотрены, лишь малая часть самых оригинальных подходов рекламщика. Где еще эффективно можно разместить Native Ad?

Популярные платформы

Где разместить свою “незаметную рекламу”, чтобы она стала заметной?

1) Рекламные статьи (пример с кухнями) – потребителю дается интересный материал, из которого он может извлечь какую-либо ощутимую для себя пользу.

2) Блоги – пользователи воспринимают рекламу через совет известной личности или популярного блогера. Акцент идет при этом не на рекламируемый товар, а на ощущения от его использования.

3) Обзоры – на основе авторитетного мнения сравниваются несколько продуктов, и лучшим выбирается проспонсированный бренд.

4) Мобильные приложения – девайс, связанный с миссией компании. Например, серия тренировок от Nike или плей-листы от Pandora.

5) Социальные сети – пользователи делятся фото или постами о полезности, красоте, уникальности и т.п. какого-либо бренда.

6) Вирусные видео на канале YouTube.

Вместо заключения

Нативную рекламу можно по праву считать современным открытием маркетингового продвижения бренда на рынке. Она уникальна, полезна и не вызывает негативной реакции у покупателя. Она незаметна, но она везде – в нашем телефоне, в компьютере, в разговоре с другом, в нашей голове. Мы воспринимаем естественную рекламу на подсознательном уровне, а товар, который она рекламирует, как нечто нам необходимое, полезное, важное. Иными словами, Native Ad – это самый эффективный способ влиять на человека, без его согласия на это.

В то же время создатель рекламы не должен забывать, что посыл, который несет сообщение, должен быть услышан пользователем, в противном случае дорогостоящий проект не принесет никаких результатов. Соблюдайте тонкую грань между агрессивной рекламой и рекомендацией, основанной на авторитетном мнении. Собирайте обратное мнение, проверяйте, услышаны ли вы, только в этом случае можно получить желаемый эффект от рекламной кампании.

fb.ru

Нативная реклама — формат будущего для мобильных приложений?. Читайте на Cossa.ru

Существенно упрощая, существует 2 пути: разработка своего мобильного приложения или реклама в сторонних приложениях. О плюсах и минусах (цена, контент, продвижение, сроки разработки) создания брендами своего мобильного приложения сказано немало, поэтому поговорим о втором варианте.

Форматов рекламы в сторонних приложениях по сути так же два—это или баннеры и их производные (агрессивный подход построенный на модели «показов»), или нативная реклама (гибкий подход, построенный на модели «впечатлений»).

Дискуссия об эффективности баннеров идет давно, и понятно, что перенос их на и без того маленькие экраны мобильных устройств — это лишь временная попытка пойти по пути минимального сопротивления. Аналогичная ситуация с принудительным показом рекламы при запуске приложения:метод не новый, показатели дает, однако приглушенный мат пользователей слышен даже в самых высоких кабинетах. Есть мнение, что не только в мобильном мире, но и ввебетакого рода инструментам осталось жить не долго. Впрочем, этому мнению почти столько же лет, сколько и самомувебу.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

• 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

Так что же такое «нативная» реклама? Несмотря на то, что стандартного определения такой рекламы не существует, в общих словах ее можно определить как реклама, которая не бросается в глаза, а логично вплетена в контент сайта или приложения, не вызывая ощущения«инородности»у пользователя.

Такая маскировка дорого обходится, да и не дает прямых продаж, а, соответственно, подходит лишь крупным игрокам, чья стратегия развития подразумевает игру в «длинную». Именно поэтому премиум брендысталиосновными игроками рынка нативной рекламы по всему миру, и, судя по всему, это и есть тот формат, который они так долго ждали от цифровых технологий.

Автор: Column Five

Примеры

Стоит признать, что на данный момент не существует эталонного примера нативной рекламы, который бы образцово «порвал» рынок, как и нет убедительных доказательств того, что пользователи взаимодействуют с такой рекламой каким-то особенным образом, однако поиски этого Святого Грааля, только начались: promoted tweets и pins; брендирование и создание своих новостных потоков на Flipboard и Pulse; sponsored stories, реклама мобильных приложений и страниц в Facebook; брендированные плейлесты на Spotify и Pandora, и многие другие.

Если все-таки говорить о приложениях, запущенных брендами в рамках этого тренда, то на ум, безусловно, приходят Nike Training, будильник от Lufthansa, линейка приложений от Uniqlo.

В нашем приложении Out of Office (персональная афиша мероприятий в духе Flipboard’a для городов по всему миру) мы предлагаем рекламодателям возможность создания нативной рекламы в новостных потоках: это и продвижение событий, спонсируемых брендом, и группировка событий в рамках рекомендаций от бренда, и размещение «полезного» контента от рекламодателей в контексте событий (как подобрать кроссовки к предстоящему марафону или как сделать воздушного змея в домашних условиях).

Автор: Sharethrough

Плюсы нативной рекламы

• Размещение рекламытам, где пользователь ее видит или готов видеть, а не в «слепой» зоне
• Увеличение «срока жизни» рекламы в том числе за счет вирусной составляющей самого контента, с которым она переплетена. Для рекламодателей появляется возможность охвата дополнительной аудитории за пределами традиционных «каналов связи»
• Повышение уровня «приятия» транслируемой брендом информации за счет того, что она находится в контексте того, в чем пользователь в данный момент заинтересован. Как следствие — улучшение отношения к бренду.
• Отсутствие агрессивных форматов рекламы повышает лояльность пользователя сервису, и как следствие — к продвигаемому контенту, повышая эффективность кампаний.

Вызовы

Большая часть вызовов, вытекающих из нативной рекламы, находятся в прямой зависимости от плюсов этого формата:

• Высокая цена создания и настройки контента под конкретную площадку
• Сложности (особенно в момент запуска кампаний) с бюджетированием, ценообразованием, метрикой (как для рекламодателей, так и для площадок)
• Для площадок - высокий риск потери лояльной аудиторией из-за нерелевантности контента

Взгляд в будущее

Тренду нативной рекламы чуть больше года, и, конечно, предсказать, на долго ли он пришел—невозможно. С другой стороны, если учесть, что это лишь очередная реинкарнация по сутиproduct placementи спонсорского контента, то можно понять, в каком направлении будет идти развитие:

• Видео. Самый многообещающий формат, в том числе с учетом вопросов масштабирования, использования на разных площадках.
• Новые стандарты метрик и ценообразования для рекламы, в особенности—мобильной. Отмирание традиционного CPM.
• Масштабирование. Возникновение специализированных бирж, предусматривающих возможность покупки нативной рекламы сразу на нескольких платформах—от социальных сетей до игр и мобильных приложений.
• Нарастание борьбы форматов: брендирование, нативная реклама vs контекста vs традиционных баннеров (впрочем, в случае контекста на поисковиках можно сказать, что это—подвид нативной рекламы, ведь именно контекстная реклама релевантна результатам поиска (в том числе и по формату), за которыми пользователь и пришел)

За последний год российский рынок уже увидел несколько интересных проектов, например, Afisha и Sports.ru, где были сделаны первые шаги по внедрению нативной рекламы в мобильные приложения, так что есть уверенность в том, что и наш рынок не останется в стороне от глобальных процессов.

Традиционно первопроходцам, как площадкам, так и рекламодателям, будет тяжело, но именно они имеют сейчас все шансы занять эту новую территорию и определять будущие правила игры.

Автор: Андрей Жигулев, основатель OOF (Out of Office)

www.cossa.ru

Нативная реклама - что это: 9 примеров которые понравятся пользователям | «Лайкни»

Дополнительную информацию о том, что такое нативная реклама вы найдете в блоге биржи рекламы Epicstars.

В 2014 году популярность нативной рекламы выросла. Рекламодатели вышли за пределы вопроса «Почему это нужно?», стали пытаться понять, как измерять эффективность спонсированных постов и нативных объявлений, где их нужно размещать и как писать. По данным BI Intelligence, бюджеты на нативную рекламу в 2018 году должны достигнуть $21 млрд. Поэтому если вы еще думаете, что нативная реклама — не для вас, предлагаем пересмотреть свою точку зрения.

А пока что вдохновляйтесь лучшими примерами нативной рекламы за 2014 год.

Supercompressor и General Electrics

К 45-й годовщине высадке американцев на Луну онлайн-издание Supercompressor, пишущее обо всем, что должны знать молодые мужчины, специально для GE опубликовало серию статей об истории данного события, например, «11 фактов о программе Аполлон, которые вы не знали». Цель публикаций — рассказать о важной роли GE в миссиях 1969 года.

Кульминацией кампании стал запуск в продажу лимитированной партии «космических» кроссовок от General Electric, о чем также не забыли упомянуть авторы статей.

Кроссовки были распроданы в течение семи минут. Последующие торги на eBay подняли цену пары обуви из лимитированной коллекции до 2 тысяч долларов.

Wired и Netfix

Известная американская телекомпания Netfix и популярное издание Wired в мае 2014 объединились, чтобы опубликовать фундаментальную, интерактивную статью о том, как технологии меняют телевидение. Автором публикации выступил эксперт по антропологии и культуре Грант МакКрекен, который затронул в ней самые разные темы — от чрезмерного просмотра ТВ и до возрастающих рисков в отрасли в целом.

Страница материала содержит эффект параллакс-скроллинга в заголовке, видеоинтервью, читательский опрос, хронику развития ТВ-индустрии, аудиокомментарии. Очевидный плюс материала — отсутствие рекламных баннеров.

Slate и Wells Fargo

Для банковской компании Wells Fargo на популярном ресурсе Slate была размещена специальная статья об учениках школы для слепых и слабовидящих в Лавелле, которые посещают занятия по музыке и битбоксу. Материал включает аудиокомментарии учеников и учителей и видеоролики.

The New York Times и Netflix

Статья «Women Inmates: Separate But Not Equal», опубликованная в августе 2014 в The New York Times, представляет собой спонсорский пост, рекламирующий выход второго сезона сериала Netfix «Orange is the New Black.» В статье затрагивались проблемы, с которыми женщины сталкиваются в тюрьме, воздействие на семью, тюремная реформа — проблемы, которые также обсуждаются в популярном шоу.

Gawker и Newcastle

Производитель пива Newcastle любит делать рекламу, которая вроде бы реклама, а вроде бы и нет. В спонсорском посте, опубликованном в Gawker под названием «Мы замаскировали эту рекламу Newcastle под статью, чтобы вы на нее кликнули», им удалось и продать пиво, и сохранить нативный формат.

SB Nation и Nike

Совместный проект «First and long» от Nike и спортивного обозревателя SB Nation, героями которого выступают шесть NFL атлетов. Читателям не только предлагается больше узнать о каждом спортсмене, но и получить от них напутствие, чтобы вдохновиться на будущие победы.

Mic and Cole Haan

Mic, онлайн-ресурс, ориентированный на миллениалов, в сотрудничестве с интернет-магазином одежды Cole Haan выпустили серию статей о молодых женщинах, которые оказали влияние на бизнес-индустрию.

The Onion и Starbucks

Известная сеть кофеен Starbucks заключила партнерство с онлайн-ресурсом The Onion для продвижения нового продукта Doubleshot Espresso, результатом которого стал спонсорский пост о продуктивности человека в выходные дни и влиянии на него кофе.

Mashable и MasterCard

Спонсорский пост от MasterCard представлял собой большую статью с элементами инфографики о том, как люди используют свои мобильные устройства и как меняется это взаимодействие. Публикация также включала большую секцию в начале поста с подробным описанием платежной digital-системы MasterCard.

www.likeni.ru

Плюсы и минусы нативной рекламы

Из года в год в моду входят различные виды рекламы. «Обычному» продвижению брендов, товаров и услуг по радио и телевидению пришли на смену интернет-форматы: контекст, почтовые рассылки, баннеры и т.д. Пользователи уже настолько «наелись» онлайн и оффлайн билбордами и непрекращающимися «купи!», «закажи!», что людей стало очень сложно удивить и, тем более, побудить к совершению действия. А цель всех производителей прежняя: продать и получить прибыль.

Как же убедить потенциального покупателя в том, что он жить не сможет без вашего товара? Как вариант — рассказать ему сказочку про белого бычка, то есть воспользоваться приемом сторителлинга. Сторителлинг (англ. storytelling) — форма передачи информации в виде истории. Чем занятнее и правдоподобнее история (в идеале она должна быть основана на реальных событиях, но мы же все знаем рекламщиков;), тем больше доверия она вызовет у читателя. А если вплести в текст упоминание бренда или всю сюжетную линию аккуратно закрутить вокруг какого-то товара определённой марки, то публика даже не догадается, что в данный момент находится на рекламном крючке.

Именно такой ненавязчивый подход и есть суть нативной рекламы. Само понятие «нативная реклама» пошло от английского «native advertising», где «native » — естественный, а «advertising» — реклама. Нативный — значит  «органичный для окружающей среды», в каком-то смысле адаптированный.  Главное правило тут — быть уместным. Если речь идет о размещении на сайте с преобладанием визуального контента (картинки, банеры, гифки), то и реклама должна соответствовать основной форме и иметь графическое исполнение. В видеоблогах нативной будет реклама в виде роликов, в текстовых соцсетях — в форме повествования. Не стоит забывать и про тематику ресурса. Промо, вызывающее отличную реакцию в среде шопоголиков, вряд ли будет одобрительно встречено в сообществе суровых айтишников. Медики же едва ли досмотрят хотя бы до середины ролик про создание landing pages.

Мода на нативную рекламу в самом разгаре, и ведущие компании не скупятся на продвижение своих товаров именно этим способом. Площадки тоже адаптируются к относительно новому формату, прикрывая размещенные материалы пометками «брендирированный контент», «специальный проект», «спонсорская статья» и пр. Издание New York Times даже создало специальный отдел по работе с нативной рекламой и не прогадало — за 2014 год ему удалось «реализовать» онлайн-площадей под «нативку» на 18 миллионов долларов.

Плюсы нативной рекламы:

— она не раздражает потенциального покупателя. Человек приходит на ту или иную интернет-площадку для того, чтобы ознакомиться с определенным контентом. Если он видит органично вписанную в общую концепцию рекламу, то скорее всего он и не воспримет ее как «чужеродный предмет», не исключено, что даже лайкнет ее или сделает репост, то есть бесплатно продвинет ваш продукт в массы.

— она повышает лояльность к бренду. Когда пользователь замечает среди интересующих его материалов статью (картинку, банер и пр.) с нативной рекламой, то невольно в подсознании прибавляет и несколько «очков» самому бренду.

— её невозможно блокировать. Так как нативная реклама является частью общего контента ресурса, то программными средствами ее очень трудно вычислить и заблокировать. Таким образом, вероятность того, что ваш посыл дойдет до покупателя, очень велик. Больше просмотров — больше кликов — больше продаж.

Есть у нативной рекламы и недостатки:

— нельзя взять абы кого на должность рекламщика. Специалист должен очень хорошо разбираться в формате площадки, на которой планируется платное размещение. Попасть впросак довольно легко.

— контент должен высокого качества. Сочинить один единственный вариант текста или графического изображения и распихать его по форумам и группам VK — лучший способ провалиться. Для каждой площадки должен быть свой уникальный интересный материал. Если читать поймет, что перед ним скрытая реклама, которую пытаются подать под соусом искреннего поста, то доверие к бренду может резко упасть.

— высокая цена. Оригинальный текст для соцсети, несколько картинок для Инстаграма, Пинтереста, вирусные видео для Youtube — массивная рекламная кампания может влететь в копеечку из-за того, что для каждого ресурса нужно разрабатывать рекламное объявление с нуля.

 Примеры внедрения нативной рекламы на практике:

1. Посты в социальных сетях или блогах. Конечно, размещаемый платный контент работает тем лучше, чем популярнее аккаунт или блогер. Чем больше у него друзей и подписчиков, тем шире охват аудитории и внятнее эффект от кампании.

2. Вирусное видео. Тут тоже работает распиаренность площадки и канала, на котором размещается материал. Несчастные видеоблогеры с сотней подписчиков вряд ли создадут необходимый эффект, исключение — очень узкая тематика бренда со стопроцентным попаданием в специализацию ресурса.

3. Обзоры на сайтах. По-прежнему хороший результат дают старые добрые полезные материалы на посещаемых сайтах. Обзоры продукта или сервиса (конечно, хвалебные, но не лишенные незначительной ложки дёгтя для натуральности), сравнительные статьи (берется несколько однотипных товаров разных брендов и максимальное количество баллов присуждается тому, что проплачен) и т.д.

4. Мобильные приложения. Девайсами оснащены в наше время все, поэтому не стоит недооценивать этот канал продвижения. Его главный минус — стоимость разработки приложения, которая, впрочем, при должном продвижении хорошо и быстро окупается. В чем смысл нативной рекламы в мобильных приложениях, хорошо продемонстрировала компания Nike, предоставив всем желающим в бесплатное пользование целую серию тренировочных программ: Nike+ Running, Nike+ Training Club, Nike Football и пр.

Как долго продлится эра нативной рекламы, предсказать невозможно. Но ясно одно: сейчас, выбирая этот формат, в выигрыше остаются все: и рекламодатели, и площадки, размещающие спонсированный контент. Если вы продвигаете компании с небольшими бюджетами, то, может, и не стоит бросаться в освоение нативной рекламы во всех ее ипостасях, ограничившись одним-двумя видами внедрения. Но если вам попалась большая рыба, то не проходите мимо native ads. 

Автор: Анна Белова

Копирование материалов без указания ссылки на источник запрещено!

Рекомендуемые записи:

Автор публикации

1 000 Комментарии: 17Публикации: 1070Регистрация: 20-05-2015

distantsiya.ru

Что такое нативная реклама: форматы и примеры

Прогресс оставляет свой отпечаток не только на возможностях современных девайсов, скорости обмена информации, разнообразии на рынке товаров и услуг, но и на восприятии людей. Если раньше баннеры, как рекламный инструмент, реально работали и увеличивали конверсию продаж, то сегодня их эффективность неустанно падает. Сегодня им на смену пришла нативная реклама.

Что такое нативная реклама?

Нативная, она же естественная реклама (англ. native advertising) – разновидность рекламы, которая вливается и приобретает все те же характеристики площадки, где она размещена. Она органично вписывается в контекст страницы и становится частью ее контента. Зачем это нужно? Цель одна – снизить до минимума навязчивость рекламы, чтобы она не вызывала отторжения пользователя при просмотре.

Прошло то время, когда хорошей рекламой считалась та, которая заметнее всего. Интернет-пользователи попросту устали от бесконечно всплывающих окон, кричащих баннеров и странных тизеров. Они хотят самостоятельно принимать решения без навязывания. Именно поэтому нативную рекламу сегодня можно встретить на радио, телепрограммах и, конечно же, в интернете, где ее значимость пока еще недооценена.

Последняя статистика

Для исследования эффективности маркетинговых инструментов ведется статистика, при которой анализируются их основные характеристики. И по последним данным, которые озвучили в конце 2017 года, есть несколько интересных фактов о нативной рекламе:

• По прогнозам Business Insider, к 2018 году расходы на естественную рекламу вырастут до 21 млрд. $.
• Самый большой сегмент приходится на социальные сети. Ожидаемый рост – 200% в течение 2–3 лет.
• Наиболее спонсируемая форма объявлений – письменный контент. На него приходится 69% от общих расходов на продвижение бренда.
• Ожидается, что спонсорский контент будет самым быстрорастущим микро-сегментом нативной рекламы. К нему относятся посты в блогах или социальных сетях, опубликованные авторами от своего лица, но оплаченные брендами.

Нативная реклама – новый тренд в мире интернет-маркетинга. Ее объемы постоянно растут, постепенно вытесняя всем привычные баннеры. Причем по результатам опросов более 60% пользователей рады новой тенденции.

Виды и форматы

Четкой классификации нативной рекламы пока что нет. Дело в том, что маркетологами все еще ведутся споры о том, где находится грань между спонсорским контентом и естественной рекламой. Однако, изучив рынок, можно выделить три основных вида:

• Заказной контент. Заказной контент может выражаться во всех возможных форматах рекламы. Самый первый, самый известный и самый дорогой – скрытый пиар в кинофильмах и сериалах, когда главный герой использует товары определенного бренда. Более бюджетный вариант – заказная статья в известном блоге.
• Рекомендованный контент. Предложение прочесть похожую статью или посмотреть видео – не проявление заботы о пользователе, а все та же нативная реклама.
• Посты в социальных сетях. Социальные сети – лидирующие площадки по количеству скрытого коммерческого материала. Это объясняется высоким уровнем конверсии при сравнительно небольших затратах на рекламную кампанию.

Что же касается форматов, они могут выражаться в чем угодно – фото, видео, аудиозапись, текст. В основном формат зависит от площадки размещения. Например, для видеохостинга YouTube – видеореклама, для Instagram – фото, для блога – информационная статья.

Преимущества

Бюджет на естественное продвижение постоянно растет. Натив появился в мире маркетинга как новый тренд и стал развиваться с бешеной скоростью. Это объясняется рядом преимуществ, которые уже успели оценить рекламодатели.

Преимущества:

• Большое количество форматов. Нативная реклама может содержать фото, видео, ссылки и другие составляющие необходимые для полноценного продвижения бренда.
• Высокий вирусный потенциал. Поскольку основа естественной рекламы – интересный контент, который ни к чему не обязывает и не принуждает, а не сосредоточенное внимание на бренде, пользователи делятся ею с друзьями чаще всего.
• Мультиплатформенная поддержка. Если всего 10 лет назад ПК был основным устройством для выхода в Интернет, то сегодня он делит лидирующую позицию со смартфоном. Причем в некоторых соцсетях мобильная аудитория составляет более 50% от общего трафика. Поэтому современная реклама должна одинаково хорошо отображаться как и полноформатном варианте, так и в мобильном на всевозможных операционных системах: IOS, Андроид и др.
• Отсутствие воздействия «баннерной слепоты». IPG Media Lab провела исследование, в результате которого выяснилось, что время просмотра обычной статьи и нативной рекламы в среднем одинаково. Это означает, что она не вызывает у людей желание быстро пролистать страницу, проигнорировав размещенный на ней контент.
• Невозможность блокировки сторонними программами. Такие программы, как AdStop, AdBlock и их аналоги, могут блокировать баннеры, скрывая их от глаз пользователя. У нативной рекламы есть иммунитет к подобным ПО, поэтому ее невозможно отключить. Единственное, что может попасть в фильтр – медиа-контент, размещенный на веб-странице (фото или видео).
• Повышение лояльности пользователей. Интернет-пользователи пока еще не научились четко отличать нативку от обычного контента, поскольку она не так навязчива. Поэтому за счет отсутствия агрессивной рекламы повышается лояльность и доверие к бренду.

При всех своих преимуществах нативная реклама еще только формирует свой окончательный образ и то, как она должна работать. Поэтому иногда возникают проблемы с площадками и механизмом ее размещения.

Площадки для размещения

Нативная реклама появилась еще в XIX веке. Тогда единственной площадкой для ее размещения были печатные издания – газеты, журналы, брошюры. Но чуть позже появилось радио, телевидение, а за ним и интернет. И площадок для размещения коммерческого материала стало в разы больше. Если говорить сугубо об интернет-пространстве, то их выделяют несколько видов:

• Закрытые, где профили/аккаунты бренда продвигаются вместе с площадкой, при ее же содействии. Обычно контент не выходит за пределы закрытой площадки. Примером таких выступает Facebook, Twitter, YouTube.
• Открытые. На открытых площадках брендированный контент размещается через сторонние веб-ресурсы. В качестве примера можно привести русскоязычную платформу SlickJump, более адаптированная под native advertising – англоязычная платформа.
• Гибридные. Гибридные площадки позволяют заказчикам самостоятельно организовать процесс размещения нативной рекламы. На таких платформах они могут одновременно и создавать собственные площадки, и принимать рекламодателей со сторонних ресурсов, как это происходит на StackAdapt.

Стоит отметить, что за рубежом нативная реклама развивается гораздо активнее, чем на отечественном рынке. Там даже крупные поставщики стандартных рекламомест начинают внедрять свои форматы размещения, как это делает Washington Post.

Нативная реклама бренда в соцсетях

Главная особенность размещения естественной рекламы – она находится там, где ее хотят увидеть. Например, в новостной ленте социальных сетей. Но, несмотря на то, что все соцсети чем-то схожи между собой, механизм и формат размещения в них разительно отличается. Чтобы в этом убедиться, здесь представлены реальные примеры из самых популярных ресурсов.

Реклама ВКонтакте

Нативная реклама ВК публикуется как самостоятельный пост в сообществах, где она смотрится наиболее органично. Но прежде чем покупать публикацию просматривается не только тематика группы, но и охват целевой аудитории. Особенно если продвигаемый товар достаточно специфический. Но все же эффективность преимущественно зависит от способа подачи. К наиболее удачному варианту VK можно отнести следующий пост:

«13 необычных способов использования WD-40».

Такой пост появился в сообществе «Мужской журнал». В нем предлагалось рассмотреть способы применения промышленной смазки WD-40 в быту, что вызвало любопытство у подписчиков группы и не только. Поскольку в посте отсутствовала явная реклама, его безвозмездно репостили даже сторонние незаинтересованные сообщества.

Нативная реклама в Инстаграм

Из-за особенного формата соцсети Instagram в ней преимущественно используется заказной контент в качестве инструмента для продвижения бренда. Механизм прост: компания, ориентируясь на свой бюджет, выбирает аккаунт, в котором она хотела бы прорекламировать свой бренд. Мы рассказывали сколько стоит реклама у звезд Инстаграма. Далее владелец этого аккаунта публикует максимально естественный пост о продукте со ссылкой на рекламодателя. Стандартный образец выглядит примерно так:

Текст таких постов обычно рекомендательный. Но при этом они действительно эффективны, если выбрать сильного лидера мнений.

Нативная реклама в YouTube

Естественное продвижение на популярнейшем видеохостинге представлено небольшими спонсорскими видеороликами. Они могут быть как и любительскими, так и профессиональными с минимальным напоминанием о бренде. Оно обычно появляется на последних секундах видео или же вовсе отсутствует, если снимаемый товар узнаваем. Большой плюс в размещении нативной рекламы на Ютуб – там у нее самый высокий потенциал стать вирусной. Как, например, у этого видеоролика реклама появляется за 10 секунд до конца ролика.

Реклама на платформе myWidget

MyWidget – рекомендательный сервис Mail.Ru Group. Он автоматически формирует персональные рекомендации для интернет-пользователей, основываясь на их интересах и поведении на просторах сети.

В 2017 году компания представила новый формат нативной рекламы – «Статья». Теперь рекламодатели могут разместить ссылку на свой контент в блоках «Читайте также» на самых крупных российских сайтах. Для продвижения доступны статьи, опубликованные на проектах Mail.Ru (Одноклассники, ВКонтакте и пр.), а также на сторонних веб-ресурсах. Вот как это выглядит:

Единственное, что выдаст рекламный подтекст – пометка «Партнерский» в превью статьи. Но как правило, блоки настолько органично вливаются, что данная пометка минимально влияет на кликабельность.

Также можно рассмотреть аналогичные рекомендательные сервисы, где можно заказать нативную рекламу. Например, Relap. Он имеет более 400 партнеров, в число которых входят компании Samsung, IBM, Lenovo и пр.

Нативная реклама в Яндекс

Яндекс – один из крупнейших сервисов по размещению рекламных объявлений. Основная специализация – контекстная реклама в собственной поисковой системе и РСЯ. Многие предпочитают рекламировать свои бренды именно в Яндекс, поскольку сервис имеет широкие возможности по настройке рекламных кампаний.

Объявления в Яндексе занимают первые и последние 3–5 позиций в результатах поисковой выдачи. Эти рекламные блоки можно запросто отнести к нативным. Они идеально сливаются с остальными ссылками и не делят страницу на несколько частей.

Кроме того, в Яндекс Директ появилась новая возможность по размещению нативной рекламы в мобильных приложениях. Она выглядит так же естественно, как их оригинальное содержание. Но при этом рекламодателям доступны все преимущества контекстной рекламы: они могут настраивать таргетинг и время показов, анализировать статистику и пр.

Нативная реклама в сервисе Яндекс Картинки

Нативная реклама в оффлайне

Конечно, естественная реклама существует и вне виртуального пространства. Причем в очень больших масштабах. Но как ни странно, она не раздражает людей, поскольку она себя никому не навязывает. При масштабных маркетинговых кампаниях фирмы работают одновременно на два фронта – в онлайн и в реальной жизни. Причем оффлайновое размещение имеет свои нюансы, которые нужно обязательно учитывать.

Естественная реклама в газете

Принцип того, как сделать нативную рекламу в газете, кардинально отличается от публикации заказного контента в блоге. Дело в том, что для всех серьезных печатных изданий репутация – наивысшая ценность. Спонсорский материал должен соответствовать правилам редакционной политики, которая может сильно ограничивать права рекламодателя. Это же коснется заказчика при работе с авторитетными новостными порталами.

Нативная реклама в журнале

Глянцевые журналы еще не потеряли свою актуальность и так же, как интернет-издания, могут особенно повлиять на целевую аудиторию. Формат в журналах может быть разный:

• Спецпроекты.
• Спонсорские статьи.
• Скрытый пиар продукции при помощи моделей, звезд, интервьюеров.

В качестве примера удачной рекламной кампании можно привести спецпроект компании VERTEX UNITED и журнала Фокус, в рамках которого студенты и выпускники учебных учреждений боролись за право прохождения стажировки. Как итог:

• 29 млн. контактов с целевой аудиторией;
• 527 заявок на участие в проекте;
• 30 тыс. уникальных посещений страницы проекта.

Понятно, что поставленная цель была достигнута. VERTEX UNITED познакомила широкую аудиторию со спецификой своей деятельности и создала положительный имидж для своих потенциальных клиентов.

В кино и на телевидении

Реклама в кино и на ТВ относится к спонсорскому контенту. Это дорогостоящий вид продвижения, который могут себе позволить разве что очень крупные бренды, как Audi, Omega, Nike и др. Чаще всего она реализуется через продакт-плейсмент.

Продакт-плейсмент – прием скрытого пиара, когда реквизит, используемый для съемок, имеет реальный коммерческий аналог. Если съемки телевизионных передач или фильмов не спонсируются, товарные знаки, значки, логотипы скрываются от глаз зрителей.

Несмотря на все удачные примеры, в истории маркетинга есть и провалы, связанные с нативной рекламой. Например, в 2012 году известный журнал The Atlantic опубликовал статью, в которой превозносилась работа лидера Церкви Саентологии. Это вызвало волну негодований от постоянных читателей, поэтому статью были вынуждены убрать уже через 11 часов после ее выхода. Конечно же, это нанесло огромный удар по репутации солидного издания.

Стоимость нативной рекламы

Прежде чем говорит о стоимости, необходимо определиться с площадкой для размещения. Самым дешевым местом для естественного продвижения бренда выступают социальные сети. Причем по эффективности они не уступают всем остальным веб-ресурсам.

Примерные расценки на нативную рекламу:

• Пост в социальных сетях – от 100 до 5000 рублей.
• Заказной пост в аккаунте лидера мнений – от 1000 до 150 000 рублей.
• Публикация в блоге – 500 до 50 000 рублей.

Если заказывать рекламу на специализированных биржах, платформах или в известных агентствах, то цена за клик (просмотр) будет формироваться по аукционному принципу или по четко установленному прайсу. Кроме того, можно опубликовать рекламный контент непосредственно через владельца сайта. У многих авторитетных интернет-ресурсов есть установленные расценки на услуги, которые относятся к разработке и публикации нативной рекламы.

Как помечается естественная реклама?

Реклама в Сети имеет действительно много пробелов на законодательном уровне. Например, телевизионные ролики имеют ограничения по времени, количеству трансляций, цензуре. А в Интернете маркетологам разрешено все… Ну или почти. Есть четкие правила по ее обозначению, которые категорически нельзя игнорировать.

Реклама в сети должна:

• Транслироваться блоками.
• Выделяться из общего материала страницы при помощи оптических или акустических средств.
• Соответствовать требованиям и принципам Закона «О рекламе».

Если просмотреть рекламные баннеры, объявления в поисковой выдаче или блоки «Читайте также» можно увидеть, что везде присутствует пометка «Реклама», «Партнерский материал» и пр. Но даже при наличии соответствующей пометки, по определению недобросовестной рекламы, рекламное объявление не должно вводить пользователя в заблуждение. Но, как показывает практика, это правило всегда нарушается. В доказательство этого достаточно вспомнить распространенный баннер браузера «Амиго».

Жесткие требования к рекламе характерны не только для России. В странах Европы правовое регулирование рекламной деятельности основывается на Европейской Конвенции о трансграничном телевидении, по которой также предписывается выделять объявления из общего контента страницы.

 

Книги и литература

К сожалению, литературы, которая бы дала исчерпывающий экскурс в мир нативной рекламы, пока еще нет. Дело в том, что native adds, как новое явление в маркетинге, еще только формирует свою оболочку и только лишь некоторые авторы смогли описать свое понимание этого маркетингового инструмента.

ТОП-3 книг о нативной рекламе:

1. Нативная реклама: Путеводитель. Автор: Дэйл Ловелл.

Данное руководство вышло в свет только в октябре 2017 года, поэтому пока она существует в своем оригинальном варианте, то есть на английском языке. Оно дает определение нативной рекламы, описывает ее виды и механизм действия. Автор также объясняет, почему ее роль в интернет-маркетинге будет расти. Его мнение основано на реальных примерах из жизни, интервью от лидеров маркетинга, а также на статистических данных последних тематических исследований. Кроме того, в книге содержится много полезных советов из первых рук как и для профессиональных маркетологов, так и для начинающих.

2. Преимущество нативной рекламы: создание аутентичного контента, который революционизирует цифровой маркетинг и стимулирует рост доходов. Автор: Майк Смит.

Еще одно англоязычное руководство, доступное на Amazon. Его выход также датируется 2017 годом, поэтому описанный материал максимально свеж и актуален под передовые тенденции рынка. Книга рассказывает, почему нативная реклама является эффективным маркетинговым инструментом, и как его использовать для создания новых источников дохода. Автор приводит обоснования и готовые кейсы по ее внедрению, подкрепленные интервью с ведущими маркетологами компаний GE, Intel, HP и ConAgra Foods.

3. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. Автор: Мара Эйнштейн.

«Реклама под прикрытием» — первая русскоязычная книга, посвященная именно нативной рекламе. Автор является профессором медиаведения с богатым опытом работы в сфере маркетинга. В своей книге она подробно объясняет, почему все внимание рынка сосредоточилось на нативной рекламе, и какое будущее ее ждет. Также в аннотации Мара обещает научить создавать и оформлять захватывающий контент, в котором нельзя распознать рекламную подоплеку. Насколько полезным окажется ее курс можно сказать только после прочтения.

reklamaplanet.ru

12 примеров успешной нативной рекламы

По данным Яндекса*, треть пользователей интернета в России уже использует блокировщики рекламы, еще 13% хотят их установить. Это значит, что конкуренция между рекламодателями растет и нужно искать решения, на которые не действуют блокировки. Из-за этого в качестве основного типа рекламы теперь все чаще выбирают нативную, так как она гармонично вписывается в контент, не только не раздражает пользователей, но и оказывается полезной. В такой рекламе на передний план выходят контент и способ его подачи. Мы подготовили для вас примеры нативной рекламы, которые уже сработали. Читайте и вдохновляйтесь!

*Цифры от Яндекса

Выдающийся контент

1. Революция шопинга

Команда T Brand Studio от The New York Times искусно сочетает едва различимую нативную рекламу и качественный контент-маркетинг. В статье Adobe рассказано о технической революции классического шопинга, которому нужно конкурировать с онлайн-шопингом, и о тенденциях использования виртуальной или дополненной реальности в магазинах. Adobe рекламирует свой сервис, но абсолютно ненавязчиво.

2. Кровь, пот и данные

IBM и The Atlantic подготовили серию статей «Кровь, пот и данные», где рассказывается об инновациях спортивной медицины и экипировки. Кроме того, представители компании рассуждают, могут ли их инфографика и открытая статистика быть так же полезны, как разработки в области спорта.

3. О человеческой доброте

Британская компания по производству пищевых добавок Seven Seas стала спонсором страницы новостей, поднимающих настроение или рассказывающих о человеческой доброте. Например:

• «Ученым удалось обратить процесс старения животных вспять»;
• «Мальчик пожертвовал свои волосы на создание причесок для кукол»;
• «Мужчина отвез свою смертельно больную собаку в прощальный тур по стране».

Несмотря на то, что все эти темы не имеют ничего общего с пищевыми добавками, посетители страницы подсознательно будут ассоциировать Seven Seas с чем-то положительным.

4. Иммиграция на остров Элис

T Brand Studio от The New York Times совместно с сервисом аренды жилья Airbnb рассказывают об острове Эллис и иммиграции в Нью-Йорк, основываясь на историях людей, картах и архивных фотографиях. В этой нативной рекламе упоминается возможность снять жилье с помощью сервиса — как раз то, что нужно людям, приехавшим в Нью-Йорк.

5. Ikea с заботой о сне

Газета The Telegraph вместе с Ikea выпустили необычный опрос «от А до Я», в котором дают советы пользователям о том, как хорошо выспаться. Как и любая нативная реклама, она не продает никакой определенный продукт, а вместо этого стремится создать образ бренда Ikea как необычного, но доступного магазина, заботящегося о своих клиентах.

Резюмируем: 

Продуманный и содержательный контент – основной и чрезвычайно мощный инструмент, который позволяет создать выгодную ассоциацию с брендом даже без упоминания названий. Все, что вам нужно, – это бренд и настроение, которое вы создаете, чтобы заявить о себе. Каждый раз, когда вы хотите создать интересный контент, проанализируйте, каким опытом и данными вы можете поделиться. Например, если вы прекрасно ведете статистику, необычное представление данных может увлечь аудиторию. Вовсе не обязательно продвигать только какой-то определенный продукт или услугу, можно рассказать о миссии вашей компании.

Захватывающая подача

6. Кокаиномика

В рамках рекламной кампании сериала «Нарко» компания Netflix вместе с газетой Wall Street Journal создали интерактивный портал, рассказывающий историю международного оборота наркотиков и о том, как он связан с городом Медельин в Колумбии. Портал привлекает статьями, хорошо продуманными картами, где отмечены точки передачи и сроки доставки товара, а также опросом, насколько хорошо вы знаете «кокаиномику».

7. Дорога Хакеров

Инженерно-консалтинговая компания Leidos, взяв за основу окружную дорогу в Вашингтоне, создала «Дорогу Хакеров» — интерактивную демонстрацию всех уязвимых мест, с которыми может столкнуться человек, зависимый от интернета вещей. Платформа Leidos выделяется среди типичной нативной рекламы инфографикой, тщательно подобранным контентом и мини-игрой, в которой представлены значимые для аудитории факты и статистика.

8. Премия за подкасты

General Electric бросили вызов сами себе – представить материал в абсолютно новом формате, и выпустили серию подкастов The Message. В этих подкастах в научно-фантастической манере рассказывается о звуковых технологиях, неопытном подкастере и группе криптографов, расшифровывающих сообщения из космоса. The Message завоевали широкое признание СМИ и выиграли премию Webby Award 2016 за лучшую нативную рекламу. И это еще не все: на основе подкастов выпущена интерактивная игра и создана ветка на форуме Reddit, где люди выдвигают свои теории и обсуждают вопросы, касающиеся озвученных в подкастах проблем.

9. 211 барабанщиков

Чтобы повысить интерес к лотерее Powerball, джекпот которой в 2016 году составил полтора миллиарда долларов, руководство Нью-Йоркской лотереи решило зазывать людей барабанным боем, наняв 211 барабанщиков. Они по 12 часов стояли у магазинов и киосков со значком лотереи на форме. Эта затея освещалась во всех СМИ в штате и получила номинацию лучшего использования нативной рекламы премии Webby Award 2016.

10. Привидения в Snapchat

Тематический парк Cedar Point запустил рекламу на Хэллоуин в Snapchat, предложив пользователям сделать скриншот привидения и обменять его на специальный приз. Пользователям приходилось снова и снова просматривать сложное задание, которое особенно понравилось их целевой аудитории — подросткам. Степень вовлеченности аудитории в их snapstory выросла на 233%, были привлечены 144 тысячи уникальных пользователей.

11. Работайте лучше

Компания Xerox и журнал The Atlantic создали портал о том, как сделать свой бизнес более целенаправленным, производительным и гибким. Статьи от ведущих экспертов, бесплатные электронные книги и красивое оформление страницы — все это привлекает пользователей, заставляет сохранить сайт в закладки браузера и возвращаться к нему снова.

12. Бетмэн против Супермена

Для рекламы фильма «Бетмэн против Супермена» компания Warner Brothers выступила спонсором интервью со злодеем Лексом Лютером из LexCorp. С одной стороны, это прекрасный вариант, демонстрирующий подводные камни нативной рекламы (например, неосторожное спонсорство от лица бренда). А с другой стороны, это помогает поддержать веру, что такой магнат, как Лютер, мог проплатить нативную рекламу в журнале Fortune.

Резюмируем: 

Важен не только контент сам по себе, но и то, как вы подадите материал. Даже если ваша компания работает в B2B сегменте, не забывайте, что бизнес клиентов представляют обычные люди, которым тоже хочется видеть красивый контент, особенно если это реклама. Если вы хотите выделиться – смените формат. Раньше публиковали статьи? Попробуйте записать подкаст! Или попробуйте создать рекламу в партнерстве с кем-либо – это не только способ привлечь новых клиентов, но и повод попробовать себя в новом формате. Вы можете представлять и стандартные виды рекламы нестандартным образом. Почему бы вам не выпустить интервью с вымышленным персонажем, выступающим от лица вашего бренда? Также натив может использоваться и для агрессивного маркетинга. Например, Марк Бениофф, один из основателей компании Salesforce, прославился своими выходками в агрессивном маркетинге. В начале двухтысячных он специально нанимал актеров, которые должны были выступать с акциями протеста на конференциях конкурентов.

Используйте примеры, чтобы по-новому взглянуть на контент, который вы публикуете, вдохновляйтесь тем, как можно его оформить, а если вам хочется почитать об описанных выше проектах больше, держите ссылки на статьи:

www.seonews.ru

---

Смотрите также

• 
  Твич продвижение
• 
  Продвижение эвент
• 
  Продвижение пиццерии
• 
  Продвижение пиццерий
• 
  Продвижение хостела
• 
  Рамблер продвижение
• 
  Продвижение рамблер
• 
  Контентное продвижение
• 
  Академия продвижения
• 
  Тиц продвижение
• 
  Продвижение тиц