Событийный (Event) маркетинг – методы и способы проведения + примеры. Продвижение эвент

Продвижение событийных агентств

Event-агентства дарят людям самое дорогое, что только может быть в мире: незабываемые ощущения, праздник и веселье. Но как обеспечить постоянный приток заказов, избавившись от сезонности? Event-агентствам будет организован настоящий праздник продвижения.

Стоимость работ:30 000 рублей

Заказчикам больше не придётся ждать повода, чтобы заявить о себе и найти новых клиентов: пускай этим процессом занимаются специалисты. Клиенты будут найдены для любых мероприятий:

Свадьбы. Клиенты для таких событий найдутся в популярных социальных сетях и с помощью поисковых машин. Будут отработаны целевые группы, с которыми заказчику удобно взаимодействовать.

Корпоративные праздники. Подобрать заказчиков для таких мероприятий сложнее, но отработанные технологии взаимодействия с аудиторией помогут привлечь их внимание.

Юбилеи и семейные праздники. Работа с различными организациями позволила сформировать собственный подход к продвижению агентства: это позволяет бороться за каждого клиента.

Мальчишники/девичники. Отдельные партнёры компании специализируются на небольших событиях, но и здесь есть своя специфика по привлечению клиентов.

Тематические мероприятия. Подобрать клиентов для презентаций, флеш-мобов, выставок – искусство: нужно двигаться в правильном направлении и искать «крупную рыбу».

Тимбилдинг и тренинги. Мероприятия такого рода приносят значительную прибыль, а самое главное – дают шанс на постоянное сотрудничество с заказчиками.

Как продвигать event-агентства?

Помимо традиционной СЕО-оптимизации и управления репутацией, агентству праздников и событий нужны информационные поводы. Ничто не говорит о компании лучше, чем её умение громогласно заявить о себе. Идеальный метод продвижения – вирусная реклама, которая воспроизводит сама себя на YouTube, в социальных сетях и даже на новостных сайтах. Но создать информационный повод – задача не из простых: это синтез стратегии и творчества.

Нужно действовать уже сейчас: несмотря на большое количество работы, клиентов мало не бывает. Отсутствует привязка к конкретному городу или региону, рынок может быть проанализировать в любом населённому пункте. Это реальная возможность вывести event-бизнес на новый уровень!

3-nt.ru

что это такое, зачем нужно, как открыть, рейтинг лучших организаций

Вы любите принимать гостей, устраивать домашние или корпоративные торжества, коллеги и друзья не устают повторять, что вы – прирожденный организатор и неугомонный балагур? Тогда, наверное, вам пора задуматься о том, как открыть эвент агентство. Свой собственный бизнес сегодня – не редкость и вовсе не заоблачная мечта. Все вполне реально, главное – правильно выбрать направление и подойти серьезно к организационным вопросам, даже если и построена ваша деятельность на предоставлении развлечений другим.

организация корпоративов

Итак, эвент агентство – что это такое и с какой стороны к нему подойти? Как начать свое дело в индустрии праздников и развлечений с нуля, к каким трудностям приготовится, что посоветуют профессионалы? Ответы на все вопросы ниже в статье, а на десерт – рейтинг лучших эвент агентств России согласно статистике глобальной сети и отзывам клиентов.

Что это такое и в чем суть

Эвент-агентство – это компания, которая на профессиональном уровне занимается организацией праздников, торжественных мероприятий и прочих значимых событий. Работа в таком агентстве на первый взгляд может показаться пустяковой. Но только на первый, потому что современный потребитель достаточно капризен и избалован, повидавший многое если не лично в заграничных турпоездках, то в постах социальных сетей. Попробуй-ка его удиви и развесели.

Кроме того, конкуренция не дремлет. И там, где у вас только блеснула гениальная идея, а затем неясная мысль, как воплотить ее в жизнь, бывалые мэтры уже все придумали, устроили и показали широким массам.

организация праздника

Но отчаиваться не стоит, ведь эвент-деятельность предполагает не только выступления тамады на свадьбе или организация поминок в лучшем городском кафе. Это:

детские праздники различных масштабов, от частного Дня рождения до фестиваля в рамках региональных учебных заведений;
корпоративные встречи и тим-билдинги;
семинары, образовательные тренинги и конференции
загородные пикники, мастер-классы для всех и много чего еще интересного и прибыльного.

То есть, профессиональный эвент-менеджер должен быть универсалом с широким кругозором и большим креативом – другим тут делать нечего. А вот больших капиталовложений не понадобится. Скорее будут нужны связи и знакомства, потому что без партнеров не обойтись. Но обо всем по порядку.

эвент-менеджер

С чего начать

Если вы осознали, что быть главой успешного и востребованного эвент-агентства – это не вечные шутки, вечеринки, клубы и веселье, а тяжелый труд каждый день, даже когда остальные отсыпаются и отдыхают (именно на выходные и праздники будет приходиться пик вашей деятельности), запомните несколько основных правил. Вот что рекомендуют начинающим эксперты самых престижных эвент-компаний столицы, основываясь на своем многолетнем опыте:

Определите область деятельности. Все новички полны энтузиазма, хотят успеть всюду, но так не получится. Не стоит распыляться и сразу же презентовать свою компанию как универсальную, оказывающую услуги по организации любых мероприятий. Успеха быстрее добиваются узконаправленные агентства – например, специализирующиеся на организации спортивных соревнований или мастер-классов. Свадьбы, похороны и детские Дни рождения отбросьте сразу, тут все давно уже схвачено.
Чтобы правильно составить бизнес-план и определить стратегию действий, сначала установите, кто же ваша целевая аудитория. Важны возраст, род занятий, средние доходы ваших потенциальных клиентов. Тогда вы сможете грамотно сформулировать список своих услуг и установить адекватные расценки.

составление бизнес-плана

Займитесь подборкой команды профессионалов. Полагаться только на свои силы и случайных партнеров – неразумно и несерьезно. Кадры вам нужны, пусть даже поначалу это будут студенты, согласные пройти практику за символическую оплату.

Не забывайте о самообразовании. Сегодня существуют специальные тренинги и курсы, можно погуглить и отыскать полезные интервью и видеоуроки профессиональных эвент-гуру. Познакомиться с чужим опытом, в том числе и чужими ошибками, вам не помешает.
Заводите полезные связи. Если вы хотите предоставлять полный спектр услуг по высшему разряду, то вам нужны будут фотографы, видеосъемщики, ведущие и распорядители торжественных мероприятий, стилисты и декораторы, PR-менеджеры, инженеры по спецэффектами и еще множество специалистов самых разных профилей. Кроме того, вы должны дружить с журналистами, владельцами кафе и клубов, отелей, выставочных площадок, просто необходимо завязать тесную дружбу с надежной службой такси. За один день это все, конечно, не сделается. По этой причине начинающие эвент-организаторы сначала устраиваются сами в какое-нибудь агентство – Москва предлагает достаточно вакансий по этому профилю. А спустя пару лет вчерашние стажеры, набравшись чужого опыта и полезных контактов, открывают свое собственное дело.

команда агенства

Что вы делаете дальше? А дальше можно переходить к продвижению своего детища, то есть, начинать доказывать жаждущей зрелищ и хлеба публике, что вы и только вы сможете им дать, чего они ждут и ищут.

Что еще учесть

Когда план действий составлен, избрана и продумана стратегия, нужно позаботиться о технической стороне вопроса. Что вам понадобится для старта:

Оргтехника: минимум два ноутбука, роутер для выхода в интернет, сканер, принтер, ксерокс, стационарный телефон и минимум два мобильных, подключенных к разным операторам.
Офисное помещение, на первых порах не обязательно просторное, главное, чтобы у вас был бесперебойный выход в интернет.
Мебель для офиса – пара столов, несколько стульев, стеллаж для документов и сейф – это необходимый минимум.
Звуко- и светообрудование, декоративный антураж, костюмы – все это можно купить сразу, если позволяют капиталы, или поначалу брать напрокат, как и поступают большинство разумных начинающих предпринимателей.

световое оформление

Реклама и продвижение. А это – сайт или хотя бы блог, это листовки, визитки, баннеры и т.д. Сэкономить можно, если продвигать свою компанию в соцсетях. Теоретически при правильном подходе это можно сделать бесплатно. Но если нужно быстро, имеет смысл воспользоваться платными сервисами, дефицита сейчас в таких нет.

Закономерный и неизбежный вопрос после того, как определена сумма стартового капитала – какова окупаемость проекта? Приготовьтесь к тому, что около 70% прибыли с каждого среднего заказа (например, организации корпоратива для небольшого коллектива за городом или детского мастер-класса) уйдет на возмещение текущих затрат. Если вы будете обеспечены хотя бы тремя заказами в неделю, то все вложения окупятся всреднем за 6-8 месяцев. Учитывайте также, что стоимость ваших услуг в Москве и, к примеру, где-то в Самаре или Волгограде будет различной – регион и целевая аудитория играют большую роль, о чем уже говорилось выше.

С кого брать пример

Существуют специальные сайты, на которых вы можете посмотреть базы эвент агентств России, почитать список наиболее популярных услуг и вакансий, словом, сделать детальный мониторинг того, что уже существует.

Чтобы было легче сориентироваться, куда плыть и к чему стремиться, ниже — топ-10 лучших эвент-агентств Москвы и России с кратким описанием. Иностранные агентства в пример не приводятся, так как русский человек все-таки отличается своим менталитетом, представления о настоящем празднике у нас все же несколько другие, чем у американцев или японцев.

Департамент event marketing. На рынке с 2007 года, команда специалистов специализируется на организации конференций, корпоративов, профессиональных торжеств и праздников. Среди партнеров отечественные и зарубежные бренды, главный офис находится в Москве, услуги оказываются по всему миру.
Арт-Премьер. На рынке с 1997 года, первоначально агентство занималось организацией концертов, общественных праздников, сегодня штат и специализация расширена: компания продюсирует коммерческие проекты.
Show and Motion. Корпоративы и праздники любой тематики и масштаба, форумы, конференции, презентации, тест-драйвы, тимбилдинг – команда молодая, но активная и многообещающая. У агентства есть свой собственный туроператор – практикуется корпоративный туризм.

Макси Майс. Полный спектр услуг в области бизнес-эвента. Агентство было основано в 2006 году, на сегодняшний день ежемесячно организовывается около 180 проектов по всему миру для ведущих компании России и их зарубежных партнеров.

Макси Майс

Табакофф. Команда профессионалов возьмется за организацию свадеб, корпоративов, семейных и коллективных, ролевых или спортивных праздников. К услугам клиентов различные сценарии, костюмы, кейтеринг-сервис, спецэффекты.
Umlaut. Помимо конференций, банкетов, корпоративов здесь организовывают необычные тренингы, стресс-туры, экстремальные квест-шоу и многое другое для любителей нестандартных коллективных мероприятий.
Brand Garden. На рынке более десяти лет, агентство работает по безупречно выверенной и отлаженной до мелочей системе, непредвиденные форс-мажоры полностью исключены. Уникальные проекты и сценарии, креативные решения бизнес-задач, гибкая ценовая политика – все это здесь.
Бутик идей. Сделает веселым и ярким любой корпоративный праздник или детский утренник. Яркие ощущения по лояльным ценам гарантированы и взрослым, и малышам, предоставляются все сопутствующие услуги – кейтеринг, спецэффекты, видео- и фотосъемка, индивидуальные поздравления, награды и неожиданные сюрпризы.

Бутик идей

Бруклин. Coca-Cola, Nike, Unilever, Bayer, Volkswagen Group Rus, Schneider Electric, IEK, Energizer – все эти бренды партнеры и заказчики компании. Креатив, профессионализм, неистощимая фантазия и безудержная энергия – вот как можно охарактеризовать деятельность этого агентства.
ЭЛС Продакшен. компания была создана в 2001 первом году специально для организации и поддержки спортивных мероприятий, деловых конференций, встреч и переговоров, фестивалей международного уровня, концертов и других масштабных мероприятий.

В качестве напутствия хочется напоследок повторить слова известного столичного эвент-менеджера: не бойтесь конкуренции, это ваша мотивация к активным действиям и экспериментам.

mimievent.ru

инструменты, виды, задачи и примеры

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о сути и инструментах событийного маркетинга.

Сегодня вы узнаете:

Что такое событийный маркетинг;
Как правильно организовать рекламное мероприятие;
Когда стоит применять event-маркетинг.

Что такое «событийный маркетинг»

Чтобы достучаться до потенциального потребителя и привлечь его внимание, маркетологи вынуждены разрабатывать новые рекламные стратегии. Одна из них – это событийный маркетинг.

Суть этого направления заключается в проведении мероприятий для целевой аудитории, чтобы сформировать позитивное отношение к бренду или продукту. Событийный маркетинг всегда направлен на улучшение узнаваемости компании или увеличение лояльности потребителей.

Мероприятия, как инструмент рекламной кампании, помогают сформировать эффект причастности каждого из присутствующих, заставляют покупателя ассоциировать свой продукт с позитивными эмоциями.Благодаря личному опыту участия в том или ином мероприятии, связанном с брендом, человек быстрее запоминает бренд и испытывает некое чувство благодарности, дружественности к производителям, подарившим ему эмоции. Кроме того, реклама в рамках грамотно спланированного мероприятия не выглядит навязчиво, поэтому не вызывает у целевой аудитории неприязни.

Такой способ продвижения появился в нашей стране недавно: впервые о нем заговорили в начале 21-го века. А вот в США и Европе такая реклама – одна из самых распространенных. Компании-гиганты отводят для event-маркетинга больше 50% годового рекламного бюджета.

Самыми масштабными мероприятиями славятся компании Coca-Cola, McDonalds, Redbull. По отзывам маркетологов именно event-реклама способна многократно повысить лояльность к бренду.

Смысл событийного маркетинга можно выразить слоганом: «Почувствуй это!». Именно на максимальную вовлеченность и рассчитаны все рекламные мероприятия.

Примеры удачных кампаний событийного маркетинга

Удачными примерами event-маркетинга могут похвастаться почти все крупные бренды.

Так, компания Coca-cola в девяностых запустила рекламу с новогодними грузовичками, развозящими напиток по городам. Слоган ролика «Праздник к нам приходит!» стал неотъемлемой частью Нового года для жителей многих стран. А в 2016-м году по городам России впервые действительно проехали караваны брендированных грузовиков, украшенных яркими лампочками.

Посмотреть на символ праздника приходили тысячи людей. Это мероприятие приобщило потенциальных покупателей к сказочной атмосфере рекламного ролика и заставило еще больше ассоциировать Новый год с продукцией компании.

Одним из самых массовых мероприятий событийного маркетинга, которое проводится ежегодно в России, считается Red Bull Flugtag. Компания Red Bull – производитель безалкогольного энергетического напитка, поэтому ее целевая аудитория – молодые люди, стремящиеся к свободе, новым впечатлениям и эмоциям. Именно это и получают участники и зрители чемпионата.

Суть мероприятия в соревновании самодельных летательных аппаратов. Зрелищность шоу обеспечивается тем, что каждая команда участников старается создать максимально необычный, смешной и гротескный аппарат. В 2016-м году такой фестиваль в Крылатском собрал 39 участников и несколько тысяч зрителей, которые получили позитивные эмоции и переживания. Таким образом, бренд повышает лояльность покупателей, заставляет ассоциировать свой продукт со смехом, легкостью и энергией свободы.

Чем больше рекламное мероприятие или событие совпадает со спецификой бренда, тем большую отдачу получает компания. Поэтому большинство событий не просто направлены на определенную целевую аудиторию, но и отражают философию своего продукта.

Ярким примером удачного использования event-маркетинга можно считать невероятно красивую акцию от Sony в рамках рекламы новой камеры, передающей все нюансы цвета.

Компания Sony совместно с жителями небольшого городка в Коста-Рике собрали более 3,5 тонн лепестков цветов самых разных оттенков и высыпали их на город. Зрелище было анонсировано и привлекло туристов, а фотографии события, снятые на рекламируемую камеру, распространились по всему миру.

Так, компания Sony познакомила с новым продуктом в своей линейке и заставила потребителей ассоциировать свою камеру с настоящим взрывом цвета. После этой рекламной кампании спрос на камеры Sony среди путешественников заметно увеличился.

Как проводят мероприятия в рамках событийного маркетинга

Эффективность event-маркетинга, как способа продвижения товара или услуги, зависит от того, насколько точно определена цель мероприятия и насколько тщательно оно подготовлено.

Для того чтобы рекламная кампания прошла успешно, прежде всего, определяют, какое событие может заинтересовать целевую аудиторию продукта. Не имеет смысла устраивать beauty-день для фанатов экстремального спорта. От того, насколько точно выбран формат мероприятия будет зависеть полученная лояльность потенциальных потребителей к бренду.

Кроме того, выбранное событие должно соответствовать особенностям компании, подчеркивать ее сильные стороны и уникальность. Мероприятия для продвижения дорогих автомобилей, часов или товаров класса люкс обычно призваны обратить внимание на элитарность, избранность, статусность целевой аудитории.

С другой стороны, бренды, которые позиционируют себя как демократичные, стараются проводить максимально открытые, общедоступные мероприятия.

Например, журнал для женщин Cosmopolitan ежегодно проводит забег на каблуках для всех желающих. Соревнования призваны подарить позитивные эмоции и подчеркнуть, что издание выпускается для женственных, но сильных и успешных девушек. Покупая журнал в будущем, зрительницы или участницы забега чувствуют себя таковыми.

После того как компания определяется с целевой аудиторией, форматом мероприятия и его особенностями, приступают к написанию сценария и выбору места проведения действа.

На этом этапе важно помнить о двух важных нюансах:

Чем насыщеннее программа мероприятия, чем сильнее вовлечен в нее потенциальный покупатель, тем больше шансов повысить его лояльность к бренду
Название продукта, логотип компании, пробные образцы, тестеры – все это должно в изобилии присутствовать на мероприятии. Не стоит ограничиваться только визуальной рекламой. Участник может почувствовать настоящее внимание к своей персоне, если во время мероприятия будут работать специалисты, готовые проконсультировать, рассказать, дать попробовать.Персональное внимание многократно повышает впечатление от события. Несколько лет назад компания МТС разместила на улицах крупных городов электронные библиотеки. Они представляли собой тубы, раздающие wi-fi, выполненные в форме книжных полок. Любой желающий мог бесплатно скачать выбранную книгу, воспользовавшись QR-кодом, размещенным на ней. Для удобства и оперативности рядом с тубами работали промоутеры в униформе МТС, помогающие разобраться в использовании библиотеки.

В каких случаях стоит прибегать к event-маркетингу

Мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании, специалисты рекомендуют включать в любой маркетинговый план. Они помогут поддержать, повысить или создать лояльность потребителей к бренду. Отличаться будут только инструменты событийного маркетинга, в зависимости от того, какой эффект должен быть достигнут при помощи того или иного мероприятия.

1. Для тех, кто хочет познакомить клиентов со своей компанией или новым продуктом, отлично подойдет мероприятие в формате открытия или презентации. Такие акции проводятся достаточно часто и не сильно отличаются друг от друга.

Чаще всего открытие включает в себя небольшой концерт, розыгрыш подарков и призов среди первых покупателей и рассказ о новом магазине или бренде.

Презентации так же проводятся по закрепленному сценарию. Обычно большую часть времени специалист компании рассказывает о преимуществах нового продукта, стараясь заинтересовать и поразить аудиторию. Самые известные презентации на сегодняшний день проводит марка Apple в связи с выходом новых устройств.

К определенному формату презентаций можно отнести выставки. Обычно их проводят для представителей компаний с целью ознакомления с новинками и привлечения новых клиентов. На таком мероприятии могут быть собраны продукты сразу нескольких брендов.

2. Праздники считаются самым масштабным мероприятием в рамках event-кампаний. Обычно их проводят для широкой целевой аудитории. Массовые праздники с привлечением медийных персон, развлечениями для публики способны создать эмоциональную связь между потребителем и компанией.

Такие события создают эффект сопричастности, который многократно повышает лояльность к бренду. Среди масштабных праздников в России можно выделить фестиваль «Вконтакте», пикники издания «Афиша».

Отдельный вид праздников – спортивные мероприятия. Их выбирают компании, чьей целевой аудиторией являются активные молодые люди, стремящиеся к новым впечатлениям. На таких действах публике предлагается поучаствовать в соревнованиях или поболеть за любимых спортсменов.

Такой инструмент событийного маркетинга успешно использовала компания Mars, проводившая несколько лет подряд в России специальные соревнования по уличным видам спорта – «Сникерс Урбания».

Заключение

Событийный маркетинг в России только начинает набирать популярность, такие мероприятия еще не кажутся потребителям навязчивой рекламой. Event-маркетинг судя по тенденциям последнего десятилетия, обещает стать одним из главных способов продвижения компаний и товаров на рынке. Кроме того, именно эмоциональная составляющая такой рекламы может обеспечить повышение клиентской лояльности на долгие годы.

kakzarabativat.ru

Интервью. Event, как инструмент продвижения компании

Детство прошло у ивент-рынка в пору тучных и относительно благополучных двухтысячных, а теперь он уже пережил кризис и резко повзрослел.

Сергей Князев — Генеральный продюсер группы компаний «КнязевЪ», организатор многочисленных PR-акций, свадеб, юбилеев, развлечений и розыгрышей в России и за рубежом.

Как обстоят дела с ивент-рынком в России?

Наш российский ивент-рынок сейчас вступает в пору своего юношества, т.к. родился он всего около 13 лет назад, вместе с новым XXI веком. Детство прошло у ивент-рынка в пору тучных и относительно благополучных двухтысячных, а теперь он уже пережил кризис и резко повзрослел, предлагая своим клиентам новейшие шоу-технологии по относительно разумным ценам.

На ивент-рынке сейчас работает довольно большая группа профессионалов, которая прошла и огонь, и воду за десяток лет и научилась по-настоящему креативить, а главное — воплощать креатив в реальные программы.

Ивент-рынку грозят все те кризисы, которые будет переживать экономика страны в целом, не более и не менее. У ивент-рынка нет своих специфических кризисов, если, конечно, не брать во внимание казус, произошедший в России пару лет назад. Казус в том, что копируя западные бизнес-модели, в нашей стране многие компании и банки передали выбор поставщиков праздничных услуг Отделам закупок. За границей хозяйственники подбирают поставщиков канцтоваров или моющих средств, мебели или других товаров с заданными свойствами, а в нашей стране хозяйственникам по недоразумению передали еще и подбор поставщиков креативного продукта, т.е. ивент-агентств. Вот уже более двух лет как креатив на корпоративных праздниках уступил место простым и понятным банкетам советского типа, т.е. таким праздникам, которые могут осмыслить не слишком креативные хозяйственники.

Что происходит с event-индустрией в регионах?

В регионах ивент-индустрия живет не хуже и не лучше столичной, т.к. там те же проблемы: отсутствие достойных бюджетов на праздники, высокие требования клиентов к креативу, низкое разнообразие по-настоящему талантливых ведущих, танцоров, вокалистов и мастеров спецэффектов.

Однако стоит отметить, что ежегодно в Москве и Санкт-Петербурге ивент-индустрия пополняется изрядным числом интересных, амбициозных, перспективных мастеров различных жанров и ивент-специальностей.

Какое направление ивента сейчас наиболее востребовано у крупных заказчиков (корпораций, групп компаний и т.д.) и какие бюджеты в среднем на них выделяются?

Тенденция последних лет — востребованы балы самого различного формата, от исторических, костюмных, с ритуалами и обрядами по протоколу различных русских царей и европейских королевских дворов, до балов ультрасовременных, экстравагантных, с умопомрачительными шалостями и гламурными светскими забавами.

Бюджеты на балы и вообще на любые праздники выделяются, как всегда, в зависимости от состоятельности корпорации или банка. Однако нефтяные и газовые компании стали скромнее в своих тратах на праздники, а вот строители, военные, МЧС и другие государственные учреждения стали гулять на широкую ногу.

В каких случаях event-компания отказывает заказчику в оказании услуг и как она это делает?

Причиной для отказа может стать простая спешка, когда клиент заказывает масштабное мероприятие, не оставляя ивент-агентствам шансов выполнить его без суеты и кутерьмы в немыслимо сжатые сроки.

Второй причиной отказа в последнее время стала запредельная коррупция, когда менеджер фирмы или гос.чиновник требуют огромный откат за право получить заказ. Аппетиты нынче выросли тааак, что нет никакой возможности организовать праздник на оставшийся после распила менеджерами или чиновниками заказчика бюджет. Ивент-агентству остается либо делать откровенную халтуру, а это неприемлемо для профессионалов с хорошей репутацией, либо отказывать.

Часто ли организации выбирают event в качестве инструмента продвижения?

Ивент во всем мире сейчас рассматривается маркетологами и рекламщиками, как один из самых экономичных, но самых эффективных инструментов для продвижения брендов, товаров или услуг. Все чаще банки и фирмы с мировыми именами используют событийный маркетинг для решения серьезных бизнес-задач. Можно сказать, что ивент-рынок сейчас переживает определенную переоценку и новый подъем в сфере заказов на проведение креативных масштабных или узколокальных PR-акций. Похоже, через год — два ивент-агентства будут меньше уделять внимание корпоративным праздникам, но станут больше работать над созданием уникальных событий для продвижения тех или иных продуктов своих клиентов.

Дайте, пожалуйста, несколько советов: чем нужно руководствоваться при выборе event-компании.

В первую очередь надо интересоваться тем, что имеет ивент-агентство в своем портфолио. Если там куча событий, того формата, который нужен вам, то смело делайте ему заказ. Если же агентство утверждает, что может организовать любое событие, но не может подтвердить это из уже сделанного для других компаний, будьте осторожны.

Немаловажной является репутация ивент-агентства на рынке, т.к. обилие шарлатанов и дилетантов приводит к высоким рискам при проведении мероприятий. А риски в ивент-сфере высоки по причине того, что праздник — это не пылесос и его не отнесешь в починку или на обмен, если обнаружится брак!

Источник рекламный портал Advertology.Ru

www.propr.me

РА WE: Event

Шоу, вечеринки, церемонии, выставки, концерты, спорт мероприятия, игровой промоушн, фестивали, конкурсы, премии…

Рекламное агентство WORLD EVENTS предлагает варианты разработки мероприятий:

Концепция прописывается организаторами, предлагая свою креативную идею
Концепция создается под конкретного заказчика, который путем проведения акции реализует свои маркетинговые задачи, стоящие перед ним в определенный момент времени

Но и в первом случае организаторы, как правило, прогнозируют, кого они могут привлечь в качестве партнеров. Сейчас уже трудно представить себе крупное мероприятие, если оно, конечно, не проводится государственными органами или глобальными структурами, которое бы планировалось исключительно на желании организаторов развлечь аудиторию, поднять какие-то социальные проблемы или просто соответствовать интересам определенного круга лиц.

Компания-заказчик сама разрабатывает концепцию мероприятия и ищет подрядчика для его проведения. Среди крупных федеральных корпораций, нередки случаи, когда они объявляют тендер на проведение акции среди агентств, выбирая затем лучший сценарий.

При подготовке мероприятий Рекламное агентство WORLD EVENTS придерживается следующих факторов:

маркетинговые планы партнеров
оригинальность идеи
индивидуальные характеристики партнерских брэндов
отстраивание как от конкурентных акций, так и от стратегии и визуально-смысловых идентификаторов, используемых конкурентами ее партнеров
временные параметры акции во взаимосвязи с проводимыми одновременно мероприятиями, целевой аудиторией, погодными условиями
имеющиеся в наличии организационные, людские и технические ресурсы

Планируя мероприятие, Рекламное агентство WORLD EVENTS уделяет внимание не только тому, каких действий оно хочет от пришедшей аудитории, но и тому, что эта аудитория в действительности будет делать во время мероприятия. Очень полезным, например, может стать анализ плана помещения или открытой площадки, с целью разделения его на зоны, сектора, исходя из состава аудитории и ее интересов. План проведения мероприятия разрабатывается так, чтобы каждый участник нашел был задействован и не оставлен без внимания, а также определен в определенный сектор (VIP-зона, Молодежь и т.д.), где они находили бы идентификаторы акции. Ими могут служить высказывания ведущего, конкурсы, музыкальные композиции, элементы оформления помещения, сувениры, люди с символикой акции/партнеров, увеличенные макеты товаров, видеоинсталляции.

При достижении наилучшего результата Рекламное агентство WORLD EVENTS позиционирует себя в качестве своеобразного мерчендайзера и представляет себе пространство мероприятия в виде торгового зала, в котором на определенных местах должна находится информация о продукте (акции, партнере, спонсоре). Предлагая заказчику идею сувенира или листовки, полученной участником на акции, которые имели бы в себе что-то полезное, лучше «магическое», что-нибудь, что погружало бы человека в атмосферу мероприятия, можно быть уверенным, что он сохранит это или воспользуется, повинуясь эмоциональным впечатлениям от мероприятия.

В комплекс разработки мероприятия предлагается медиа-услуги, фото- и видеосъемка мероприятий, мобильная фотостудия.

Внутренние:

Корпоративные праздники (юбилеи, профессиональные даты, дни рождения, календарные праздники, корпоративный отдых, спорт. соревнования)
Trade events для партнеров, клиентов, дилеров – семинары, региональные и федеральные конференции, презентации, приемы, форумы, конгрессы, саммиты, pr-акции, специальные мероприятия на выставках-ярмарках
Тимбилдинг sales-тренинги, семинары, обучающие программы, школы

Внешние:

Общегородские события (вливание туда компаний, спонсорство)
Специальные события в торговых центрах (игровой промоушн: лотереи, розыгрыши; концерты, fashion show, театрализованные представления, перформансы, мим-шоу, цирковые представления, детские шоу и т.д.)
Мероприятия внутри салона/ресторана/магазина. Например, школа стилиста, «кулинарный поединок», конкурс барменов, фестиваль пива и др. Разрабатывается индивидуально с учетом целевой аудитории
Имиджевые мероприятия для прессы: пресс-конференции, пресс-показы, телемост, круглый стол, соревнования на базе продукта для прессы, журналистские конкурсы, премии и пр.
Шоу, концерты, вечеринки, церемонии, спортивные мероприятия, экстрим-шоу
Промо-акции, дегустации, раздачи, подарок за покупку
Выставки
Презентация нового продукта/услуги, нового продукта в линейке, вывод марки на рынок
Спонсоринг (подбор событий)
Фандрайзинг (поиск партнеров и спонсоров для вашего мероприятия)
Фестивали, бьеннале и прочие культурные события

Наиболее активно развивающаяся рекламная сфера сегодня (экономия на перелетах, аренде оборудования и помещений, использование активности широкой аудитории). Крупнейшие компании по виртуальным ивентам отмечают увеличение бюджетов в разы в течение последних лет. Особенно заметна активизация в Интернет крупных брендов.

Онлайн конференция, онлайн консультации, форумы, чаты и др.
IT-семинары, выставки
Создание информационных поводов в форме креативного видео, фотофактов, интересных документов, выброс информации сенсационного характера и вирусное распространение
Долгосрочные фото-, видео-, арт- и пр. конкурсы
Создание событий средствами инновационных интернет-технологий

Однако, наиболее эффективно интегративная реклама работает в виртуальных медиа с одновременной поддержкой во внешних каналах продвижения (online + offline). Основными результатами таких мероприятий являются:

Привлечение СМИ ярким и необычным информационным поводом
Креативный подход к идее и форме, даже средствами небольшого бюджета
Способ выйти на новую аудиторию, придать общественный резонанс событию
Перенаправление рекламных бюджетов с дорогих рекламных носителей в демократичный Интернет – создание event`ов в сети
Быстрая, очевидная отдача от event`а и живая обратная связь на продукт/услугу
Эмоциональный позитивный характер событий, развлекательность
Искренняя вовлеченность аудитории, включение сенсорных ощущений (проба нового продукта, подарки пробников, игровой промоушн и пр.)

Спасение для компаний с ограничениями по ATL (детское питание, фармацевтика, табак) - BTL и event – то, что нужно! Яндекс.Метрика

w-events.ru

Испытываю и понимаю. Event-маркетинг: продвижение через мероприятия

Современный потребитель пресыщен преследующей его повсюду рекламой. Поэтому достучаться до его сознания стало нелегко. Уставший от повседневных забот, он хочет испытать новые яркие и положительные эмоции, а не просто получить очередную порцию рекламной информации. Именно по этой причине event-маркетинг набирает обороты и становится чрезвычайно эффективным способом продвижения как самой компании, так и продукции, которую она представляет.

Новая стратегия

Ежедневно каждый из нас сталкивается с огромным потоком информационных сообщений – объявления, реклама, предложения и прочее. «По данным Российской ассоциации маркетинговых услуг, сейчас Россия занимает пятое место в мире по насыщенности рекламными сообщениями, – рассказывает Лина Курбакова, event-менеджер компании ООО «Ивент Продакшн». – Среднестатистический россиянин получает по 540 ТВ-сообщений в неделю, однако при этом 15% аудитории не способны вспомнить содержание ни одного рекламного ролика».

Конечно, современный человек научился игнорировать эту информацию, не обращая на нее никакого внимания. «Чтобы заинтересовать сегодняшнего потребителя, важно придумать такой ход, который зацепит искушенного зрителя и потенциального клиента, – говорит Екатерина Крупецкая, генеральный директор Fenix Consult Group. – Ведь из-за бесконечного ежедневного информационного потока, реклама не всегда заметна – то есть неэффективна». Поэтому компаниям становится сложнее завоевать внимание потребителя и выделиться в общем потоке: нужно ведь, чтобы не просто выделили, но и запомнили!

Что же делать? Как эффективно и относительно недорого продвигать свой товар в рамках перенасыщенности потребительского общества? «Вот тут как раз и может пригодиться event-маркетинг – новая клиентоориентированная маркетинговая стратегия, объясняет Екатерина Крупецкая. – Она поможет продвинуть товар/услугу на рынке. Главная цель данной стратегии в том, чтобы очень аккуратно помочь клиенту сделать выбор – не навязывая решение, а тихонько подталкивая в нужную сторону».

«Event-маркетинг решает задачи так, что реклама и другие способы продвижения товаров превращаются в праздник, а идея необходимости потребления того или иного товара доносится до потребителя в виде яркого и запоминающегося действия, в которое зачастую вовлекается и он сам», – рассказывает Лина Курбакова.

Как говорил в свое время Конфуций: «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю». В наше время эта мысль звучит актуально как никогда.

Event в переводе с английского означает «событие, мероприятие». Как уже было отмечено, сегодня – это довольно распространенный маркетинговый инструмент для общения с различной аудиторией: с сотрудниками, партнерами, клиентами, потребителями. Совсем не обязательно мероприятием должен быть супердорогой фестиваль, съедающий половину маркетингового бюджета компании. Более того, каждый event-менеджер может вспомнить хотя бы один случай из практики, когда очень дорогие форумы и презентации были пустой тратой денег и не оправдывали возложенных на них надежд, а самый простой праздник или грамотно проведенная презентация – произвели эффект разорвавшейся бомбы.

Event-маркетинг не существует сам по себе, он является частью единой стратегии продвижения компании или бренда. «Каждое мероприятие должно вписываться в единую систему продвижения продукта, которая представляет собой комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, в том числе и прямую рекламу, – подчеркивает Лина Курбакова. – Рекламная кампания с использованием event-маркетинга имеет долгоиграющий эффект, поскольку начинается задолго до события (пресс-конференции, анонсы) и продолжается после его проведения (публикации в СМИ и т.д.)».

Таким образом, event-маркетинг – очень важная составляющая в продвижении компании на рынок, но ни в коем случае – не единственная. Она должна быть использована в сочетании с остальными инструментами маркетинга, начиная с дистрибуции и заканчивая прямой рекламой.

Цели и задачи

А теперь о главном: зачем это нужно? Коротко можно ответить так: для развития компании. Но, как и в любом деле, здесь есть нюансы, которые надо учитывать. Мало просто организовать действие и ждать эффекта. Важно не забывать, что event-маркетинг – это способ донесения рекламного сообщения, преследующий вполне конкретные цели и задачи. Ведь даже из благотворительности можно извлечь определенные дивиденды в виде укрепления имиджа и повышения лояльности.

Если рассматривать цели, которых можно добиться благодаря event-маркетингу, то среди основных, по словам Лины Курбаковой, можно выделить:

1) яркий запуск продукта на рынок;

2) продвижение торговой марки;

3) повышение продаж на длительный период;

4) возможность продвижения товаров импульсного спроса;

5) создание новостного повода для эффективной рекламной кампании.

Таким образом, event-маркетинг может решать разные задачи в зависимости от состояния бренда или компании. В общем же, по мнению Екатерины Крупецкой, он применяется с целью сближения целевой аудитории с брендом, когда другие рекламные инструменты уже не работают, а рынки переполнены идентичными предложениями: «Event-маркетинг эффективный инструмент прямой коммуникации с потребителями и партнерами, а зачастую и с сотрудниками компании (ведь сотрудники – тоже потребители)».

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Лина Курбакова, event-менеджер компании ООО «Ивент Продакшн»:

«Чем ярче мероприятие, чем интереснее оно организовано, тем сильнее оно воздействует на целевую аудиторию. Соответственно тем точнее оно достигнет своей цели. Каждое такое событие должно приносить экономический результат, который можно измерить деньгами. И добиться такого эффекта можно, лишь основательно для этого потрудившись»

Возможные форматы

1. Мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов.

Рассказывает Екатерина Крупецкая: «Первая группа – это деловые мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов – tradeevents. Сюда относят семинары, конференции, форумы, PR-акции и другие деловые мероприятия. Главная цель мероприятий этой группы – выгодно продемонстрировать достоинства товара/услуги. Например, проводимые в торговых центрах или магазинах промоакции «здесь и сейчас» также входят в данную группу мероприятий. Их смысл заключается в том, чтобы поразить, удивить потребителя с помощью яркого театрализованного процесса презентации товара/услуги, чтобы обратить на себя внимание целевой аудитории».

В ювелирной отрасли этим инструментом активно пользуется Ювелирный холдинг «Золотой стандарт», который вот уже в течение трех лет подряд организует для своих партнеров Уральскую ювелирную конференцию. Такие форумы позволяют не только собрать клиентов и партнеров вместе, но и лучше узнать их потребности и проблемы, выработать совместную стратегию развития и комплекс мер по преодолению проблем с товаром и его продвижением. Для каждой встречи продумывается разнообразная программа, сочетающая в себе деловые и развлекательные элементы. Например, в 2011 году все события конференции сплелись в футуристическое действо и развивались под тематическим названием «Звездный слет».

Открытие магазина, при его хорошей организации, также может надолго запомниться постоянным клиентам и способствовать привлечению новых. В то же время эксперты предупреждают: простота такого события – мнимая. «Если положить на витрины ювелирные украшения, а около них поставить продавца с бейджем «Консультант Анна», это не сделает открытие магазина мероприятием, – делится опытом Лина Курбакова. – Ведь event-маркетинг начинается задолго до самого события. Сначала проводятся промоакции, привлекаются постоянные клиенты, раздаются приглашения VIP-гостям, публикуются статьи в журналах, проводится ряд промомероприятий и т.п. – все это осуществляет PR-отдел. Только после этого бразды правления берет команда event-менеджеров – они начинают непосредственную подготовку, а затем и реализацию действа».

Успешным запуском торговых точек нового формата по праву может гордиться Арменак Урумянц и его команда, которые в декабре 2011 года в Южно-Сахалинске открыли первый ювелирный магазин сети «Gold&Art». Расположившись на центральной улице города, двухэтажный магазин площадью более 200 квадратных метров уже автоматически привлек к себе внимание горожан. Кроме того, гостей развлекали столичные артисты – Пьер Нарцисс и Елена Кукарская, которые зажигали прямо на крыльце. Особенно колоритно смотрелся знойный Пьер Нарцисс на фоне белого снега и тепло укутанных южно-сахалинцев, отплясывающих на морозе под его «Шоколадного зайца». Это, безусловно, не только привлекло к себе внимание, но и надолго запомнилось жителям города. Кроме того, Арменак Артемович с гордостью представил своим покупателям представителей компаний-поставщиков. Надо отметить, что присутствие и поддержка поставщиков при открытии ювелирного магазина – это очень важный стратегический шаг. Тем самым владелец торговой точки дал понять покупателям, что за в сем этим великолепием стоят реальные люди, которые лично отвечают за происхождение и качество ювелирных украшений, представленных на прилавках. Ну а закрепить успех был призван богатый ассортимент ювелирной галереи.

2. Корпоративные мероприятия.

«Следующая группа мероприятий – это корпоративные мероприятия (HR-event): профессиональные праздники, совместный отдых сотрудников, юбилеи компании и т.д., – говорит Екатерина Крупецкая. – Такой способ коммуникации позволяет донести идеи компании непосредственно до сотрудников. Ведь всем известно, что дружный и сплоченный коллектив – залог успеха предприятия. Также можно провести досуговые мероприятия с пользой для бизнеса, пригласив ключевых партнеров и тем самым дав им почувствовать свою важность для вас».

Приведем два примера эффективных корпоративных мероприятий, проведенных в ювелирной отрасли.

Первое – это ежегодные тематические праздники, организуемые ювелирной компанией Choron Diamond в честь своего дня рождения. Наверняка всем запомнилась сентябрьская вечеринка «Choron Chicago Gangsters` Party», проведенная в отеле «Ритц Карлтон». Стильная атмосфера гангстерской Америки 30-х годов не оставила равнодушными гостей и партнеров компании. Разноцветные боа, кокетливые дамские шляпки с перьями, нити белоснежного жемчуга и щегольские мужские трости рисовали картину настоящего Чикаго 30-х со всем его шиком и блеском. Джазовые пассажи саксофона, изысканный виски многолетней выдержки, невероятные фокусы иллюзиониста, ароматные сигары кубинского торседора и пачки «долларов» – все это гармонично сочеталось с выступлением великолепных звезд из мюзикла «Чикаго». Управлял вечером ведущий канала MTV Антон Зорькин, зажигательный и полный нескончаемой энергии, державший светскую публику в ожидании сюрпризов, которыми щедро радовала своих гостей и клиентов компания Choron Diamond. Главным сюрпризом вечера стали две туристические путевки в солнечный Шарм-эль-Шейх.

Второй пример – день рождения ювелирной компании. 15 сентября 2011 года сеть ювелирных салонов «Драгоценная орхидея» подарила Перми вечеринку в лучших традициях Голливуда. Именно такая тематика – воплощение мира роскоши, мечты и блеска, была выбрана для празднования 15-летия лучшей ювелирной сети Пермского края. В этот вечер гостей ожидало множество сюрпризов: у входа прибывающих встречали с подарками и букетами алых роз, роскошная «Мэрилин Монро» дарила праздничное настроение, а на сцене звучали чувственные и волнующие джазовые зарисовки. Хозяева вечера баловали своих гостей головокружительными выступлениями, блистательными показами новых фэшн-коллекций и эксклюзивных ювелирных украшений от ЮД «Тулупов». Количество подарков, которыми в этот вечер порадовали гостей мероприятия именинники, казалось, было бесконечным… Обладателя главного приза – путевки в Голливуд – определила звезда эстрады Света Светикова, которая и завершила вечер своим шоу-концертом.

Результат таких мероприятий обычно трудно сразу измерить материально: повышение имиджа компании в глазах сотрудников и клиентов, сплочение коллектива и формирование почти семейных отношений между компанией и клиентами. Хотя, в конечном итоге первоначальный результат, конечно же, воплощается в увеличении цифр в отчетах о прибыли.

Тренинги, тимбилдинги и другие новинки корпоративов

«Сравнительно недавно в области корпоративных мероприятий появились новые подвиды: family day и teambuilding, – говорит Екатерина Крупецкая. – Первая группа направлена на проведение для сотрудников семейных праздников. Дружеская обстановка способствует сближению коллектива на эмоциональном уровне, что в свою очередь приводит к уменьшению оттока сотрудников из компании». Вторая группа направлена на повышение работоспособности сотрудников, налаживанию внутрикорпоративных связей. В ходе моделирования различных ситуаций сотрудники решают определенные задачи, тесты, которые помогают им отработать необходимые навыки работы в команде».

Добавим сюда же корпоративные тренинги, которые часто содержат в себе элементы teambuilding. Многие крупные компании практикуют корпоративные тренинги для топ-менеджеров и лучших сотрудников с выездом за рубеж вместе с командой тренеров. Как правило, такие тренинги совмещают элементы отдыха и обучения. Представьте себе, что вы вспахиваете рисовое поле на коровах по щиколотку в грязи, ходите в пещеры, проводите сутки в джунглях и при этом решаете непростые бизнес-задачи. Такие оригинальные способы позволяют не просто сойти с привычной колеи и получить массу впечатлений, но и разработать планы развития новых направлений бизнеса.

3. Специальные мероприятия.

«Последняя группа – это special events (фестивали, концерты, вручение премий, мероприятия для прессы и т.п.), – отмечает Екатерина Крупецкая. – Все эти мероприятия благотворно влияют на имидж компании. Один из самых успешных примеров – это рок-фестиваль «Золотая бочка», объехавший всю страну с грандиозными концертами. Компания смогла совместить продвижение бренда и повышение лояльности потребителей, вызывая у них положительные эмоции». Отметим, что в эту же группу входят спонсорские и благотворительные программы, обеспечивающие поддержку социального имиджа компании.

Примером эффективной организации special events в ювелирной отрасли может послужить благотворительная акция «Золотая голова – золотые пятерки», которая уже на протяжении семи лет формирует у тюменских школьников установку на лидерство, самостоятельность и самодостаточность. Акция проводится благотворительным фондом «Золотое детство», основателем которого является Игорь Ракша, генеральный директор Русской ювелирной сети. Каждый год юные тюменцы могут обменять свои пятерки на отличные подарки от Русской ювелирной сети и компании «Техномир». Школьники приходят на розыгрыш не только со своими родителями, но и с классными руководителями.

Другим примером эффективного special events можно назвать пресс-конференцию компании «Адамант», посвященную подписанию партнерского соглашения между футбольным клубом «Зенитом» и компанией «Адамант». Сотрудничество партнеров предполагает совместное создание коллекции ювелирных изделий под брендом «Зенита», ориентированной в первую очередь на болельщиков футбольного клуба. Понятно, что событие такого масштаба не могло остаться незамеченным и привлекло внимание большого количества журналистов как спортивных, так и отраслевых. А это значит, мероприятие себя оправдало, и цели были достигнуты.

Инструмент продаж

Говоря об ивентах, нельзя не остановиться на их особенностях как инструмента продаж. Конечно, многое зависит от продаваемого продукта, но в целом специальное мероприятие – это действенный инструмент продаж. Именно в формате такого события появляется уникальная возможность прямого взаимодействия между целевой аудиторией и представителями компании-продавца. Наиболее популярными являются, конечно же, презентации и семинары. Однако эти формы мероприятий будут оправданны, когда речь идет о представлении нового продукта или услуги партнерам и постоянным клиентам компании. В случае же повышения массовых продаж, скажем, в магазине или торговом центре, спектр событий ограничивается только фантазией исполнителей. Например, проведение постоянного конкурса «Завсегдатай месяца» с размещением фотографии самого расточительного покупателя на видном месте в магазине способно повысить продажи и лояльность покупателей как минимум в 1,5 раза. Кстати, рядом не забудьте поместить фотографию приза, который получил победитель.

Основные правила

Ивенты в руках умелого маркетолога помогут без лишних затрат не только сформировать положительный образ бренда, но и будут способствовать увеличению продаж и росту компании. При условии, что все от начала до конца работает четко и без сбоев.

«Правильно организованный ивент для ювелирной отрасли – это мероприятие, каждый этап и каждая деталь которого направлены на повышение лояльности к предлагаемой марке и модели ювелирного украшения, будь то скромные сережки для повседневного похода в офис либо шикарное вечернее колье, – отмечает Лина Курбакова. – Это маркетинг, который позволяет быть ближе к продукту, чувствовать его и представить себя в нем, зарядиться атмосферой обладания, а не просто оказаться на тематической тусовке».

Для того чтобы event-маркетинг приносил полноценную отдачу, необходимо грамотно и последовательно выстроить весь процесс: от постановки целей и задач до выбора контента мероприятия и способов его освещения. «При организации мероприятия важно четко расставить цели и задачи. То есть нужно понимать, что компания хочет получить в конечном итоге: привлечь новых клиентов, удержать старых или что-то другое, – делится опытом Екатерина Крупецкая. – Также очень важно место и время проведения мероприятия, четкая организация пространства, обозначенный регламент, заранее проведенная реклама и т.п.».

Итак, каким бы ни был тип event-мероприятия, для его успешного проведения специалисты советуют придерживаться нескольких основных принципов.

1. Цели мероприятия

Самое первое, с чем необходимо определиться, – это цели проведения мероприятия: нахождение новых бизнес-партнеров, реклама нового товара/услуги, проведение какого-либо торжества внутри компании и т.д.

2. Место и время

Любое мероприятие предполагает место и время проведения. Очень важно, чтобы оно не было растянуто, а имело четкие временные рамки. Это позволит собрать вместе и проинформировать о продукте большее количество потребителей. Крайне важно ограничить пространство проведения, создав единый центр притяжения внимания потребителя. Иначе потребитель просто потеряется в потоке обрушивающейся на него со всех сторон информации.

3. Всеобщее присутствие

Логотип бренда должен наноситься на все: стенды, плакаты, сувенирную продукцию, одежду представителей компании. Посетитель мероприятия ни на секунду не должен забывать о том, кто и с какой целью организовал его досуг.

4. Подарки, призы, сувениры

Не стоит экономить на подарках, призах и различной сувенирной продукции. Ведь подобные сюрпризы подарят потребителю массу положительных эмоций, которые неизбежно будут ассоциироваться с брендом.

5. Принцип участия

Любое мероприятие должно быть спланировано таким образом, чтобы в течение всего времени его проведения чувствовалось взаимодействие ведущих и публики. Потребитель должен не просто наблюдать, но и участвовать в процессе. Дух корпоративности позволит ему почувствовать себя частью компании, а следовательно, проникнуться к ней симпатией.

6. Консультации

Во время мероприятия с клиентом обязательно должны работать послы бренда. Их задача: предложить участникам продегустировать продукт или опробовать его в действии; проинформировать о свойствах товара, ответить на возникающие вопросы. Потребителю это позволит ближе ознакомиться с продуктом, а также на эмоциональном уровне ощутить некую заботу со стороны бренда.

7. Информационная поддержка мероприятия

При организации мероприятия необходимо тесным образом взаимодействовать со СМИ. Во-первых, это поможет проинформировать население о грядущем событии. Во-вторых, публикации, теле- и радиосюжеты о проведенном мероприятии еще раз обратят внимание потребителей на бренд.

Соблюдая эти несложные правила, вы достигнете, по мнению Лины Курбаковой, главного – создадите такое окружение, в котором ваш целевой потребитель будет чувствовать себя комфортно, сможете разделить его интересы и ценности и связать с ним свой продукт: «Благодаря этому и достигается долговременный эффект event-маркетинга: товар из вещи или услуги превращается в часть стиля жизни его целевых потребителей, становится не просто модным, но и необходимым».

Автор: Татьяна МИХАЙЛОВА

HABИГATOP ЮBEЛИPHOЙ TOPГOBЛИ 4"2012

uvelir.info

Event агентство в Нижнем Новгороде

Event (эвент, ивент) мероприятия - это, как правило, яркие и запоминающиеся события, вызывающие у всех окружающих радостные эмоции и напоминающие праздник. Любые такие ивенты сочетают в себе комплекс дейстий, направленных не только на привлечение посетителей, но и на продвижение брендов и всевозможных услуг. Как вы уже догадались, продумать, подготовить и провести такое событие очень непросто.

Наше эвент агентство "Центр Продвижения" располагается в Нижнем Новгороде и специализируется на организации и проведении BTL акций и ивент промо-акций любой сложности и масштаба по всей России. Мы готовы предложить Вам различные варианты разработки промо-акций:

Организатор предлагает свою креативную идею и, на основании созданного плана, мы занимаемся его воплощением. Все организаторские трудности (место, время, согласования) заказчик берет на себя.
Создание индивидуального концепта под конкретного заказчика. Наше event агентство берет на себя все этапы выполнения вашего мероприятия.

Что вы получаете, полностью заказывая организацию и проведение event мероприятия у нас:

Предложение креативных идей и разработка оригинальной концепции вашей рекламной кампании
Поиск и бронирование мест для проведения как в Нижнем Новгороде, так и в других городах России
Согласование развлекательной программы и подбор артистов
Предоставление обученного промо-персонала
Разработка дизайна и полное техническое обеспечение
Заказ транспорта и обеспечение доставки всех материалов и промо-персонала к месту осуществления ивента
Предоставление фото и видео отчетов

Основные форматы мероприятий от ивент агентства "Центр Продвижения"

Мы готовы предложить нашим клиентам ивенты любого масштаба, от небольших корпоративных праздников до масштабного городского события:

Организация выставок
Конференций
Презентаций
Корпоративов и праздников
Проведение массовых мероприятий и розыгрышей призов
Флешмобов
Тематических вечеринок
и многое другое

Сотрудничая с нами, вы не только получаете качественные услуги, но и приобретаете надежных деловых партнеров, которые в первую очередь ценят отношение к клиентам и нацелены на взаимовыгодное и долгосрочное сотрудничество. Мы заинтересованы в том, чтобы вы получили максимум выгоды и положительных эмоций. Узнать подробности организации или заказать проведение event пиар акций и других событий вы можете нажав кнопку «Заказать» или позвонив нам по телефону. Телефон нашего event агентства в Нижнем Новгороде +7 (831) 278-93-80.

Заказать

prorek.ru