Курсовая работа: Методы продвижения сайта в интернете. Курсовая работа продвижение сайта
Методы продвижения сайта в интернете
Содержание
Введение
1. Методы продвижения web-сайта в Интернете
1.1 Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете
1.2 Методы продвижения web-сайта в Интернете для привлечения целевой аудитории
1.2.1 Регистрация сервера в поисковых системах
1.2.2 Размещение ссылок в web-каталогах
1.2.3 Размещение ссылок в "желтых страницах"
1.2.4 Регистрация на тематических web-серверах
1.2.5 Размещение ссылок на других серверах
1.2.6 Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией
1.2.7 Участие в телеконференциях и реклама в списках рассылки
1.2.8 Другие методы
1.3 Методы удержания посетителей web-сайта
1.3.1 Информационное наполнение сайта
1.3.2 Тип и формат информации
1.3.3 Наполнение, расширение и актуализация информации
1.3.4 Реализация дизайна сайта
1.3.5 Дополнительные услуги
1.3.5 Продажа товаров и оказание пред- и послепродажного сервиса
1.3.6 Инструменты организации обратной связи с аудиторией сервера
2. Проектирование и анализ Интернет-маркетинга
2.1 Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина бытовой техники
2.2 Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина бытовой техники
2.3 Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах
2.4 Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта сайта, организации обмена ссылками в виде баннеров
2.4.1 Рекламные площадки для показа баннерной рекламы
2.4.2 Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы
3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет
3.1 Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных компаний
3.1.1 Лог-файлы сервера и лог-анализаторы
3.1.2 Блоги, форумы, новости и их агрегаторы
3.2 Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой
3.3 Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе Web-сервера в сети Интернет
Заключение
Список использованных источников
Расширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и потребителями. Результатом таких преобразований является переход от классического монолога массового маркетинга к непосредственно диалогу с покупателем.
Факторами, оказавшими наибольшее влияние на переход отношений в новое качество, являются:
повсеместное внедрение компьютерных технологий, программного обеспечения, а также интернет-технологий;
возможность автоматизации всех процедур взаимодействия с потребителями и последующего автоматического анализа и использования полученной информации;
возможность персонализации процедур взаимодействия с клиентами;
решение проблем дефицита времени потребителей и нехватки информации для принятия ими решения о покупке;
возможность приобретения и оплаты товаров прямо через Интернет.
Появление и развитие Интернета прибавило целый ряд инструментов, чья функция состоит в достижении цели продвижения товаров, а также несколько дополнительных задач, связанных с использованием Сети - к ним относятся создание и продвижение собственного web-сайта и формирование собственного уникального имиджа в Интернете.
Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики.
Именно этим обуславливается актуальность рассмотрения данной темы в курсовой работе.
Целью данной работы является изучение методов продвижения web-сайта в Интернете. Для достижения данной цели в работе поставлены следующие задачи:
Определить методы продвижения web-сайта в Интернете;
Описать процесс создания и оптимизации Интернет-магазина;
Дать оценку эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет.
1.1 Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете
Коммуникативная политика, проводимая в Интернете - это курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса средств коммуникаций Интернета, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение товаров и услуг на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.
Маркетинговые коммуникации в Интернете в зависимости от конечной цели могут быть разделены на два вида:
коммуникации, связанные с разработкой, созданием, совершенствованием товара и его поведением на рынке;
коммуникации, связанные с продвижением товара.
Маркетинговые коммуникации, связанные с разработкой, созданием и совершенствованием товара нацелены главным образом на обеспечение эффективного взаимодействия всех субъектов маркетинговой системы, целью которого является создание пользующегося спросом товара.
Наряду с Интернетом, для достижения эффективного взаимодействия при разработке новых товаров широкое распространение получили такие системы, как Интранет и Экстранет.
Интранет (Intranet) представляет собой информационную среду, основанную на web-технологиях, пользователями которой являются сотрудники компании. В принципе, его можно рассматривать как целостную информационную инфраструктуру компании, включающую средства организации документооборота, корпоративную информационную систему, базы данных и т.д.
Экстранет (Extranet) является распределенной информационной средой, объединяющей все филиалы компании, ее партнеров и клиентов. Можно сказать, что Экстранет более открытая система, чем Интранет. Еще раз подчеркнем, что технологии и инструментальные средства, используемые для создания сетей Интранет и Экстранет, в принципе, аналогичны тем, которые используются в сети Интернет. Принципиальное отличие состоит в числе объединяемых ими участников. Интранет - это исключительно внутренняя информационная среда компании. Экстранет наряду с сотрудниками компании объединяет и ее партнеров. Интернет - глобальная мировая информационная система.
Коммуникации второго вида в первую очередь ориентированы на продвижение имеющихся в распоряжении фирмы или уже находящихся на рынке товаров или услуг. В этом случае целью является убеждение потенциальных покупателей в необходимости приобретения товара, или напоминание уже существующим покупателям об осуществлении вторичных, регулярных покупок. [8 c.44]
Продвижение осуществляется с помощью механизма информирования, воздействия, убеждения и стимулирования покупателей, вовлечения их в процесс покупки, купли-продажи. Механизм продвижения приводится в действие с помощью комплексного инструментария, в состав которого входят: реклама, стимулирование сбыта, формирование общественного мнения, брэндинг. Продвижение может быть организовано путем использования одного или, что чаще встречается, совокупности инструментов. В табл.1 представлены наиболее часто используемые инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете.
Таблица 1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете
| Реклама | Стимулирование сбыта | Связи с общественностью |
| Web-сайт компании | Конкурсы, игры, розыгрыши, лотереи | Публикации материалов на web-сайте компании |
| Баннерная, текстовая реклама и реклама, использующая возможности средств мультимедиа | Премии, призы и подарки | Публикации материалов и новостей в СМИ Интернета, на специализированных и тематических сайтах |
| Регистрация сайта в каталогах и индексация сайта поисковыми системами | Пробные образцы, демонстрационные версии | Проведение маркетинговых мероприятий с их активным освещением в Интернете |
| Реклама при помощи электронной почты | Купоны | Участие в конференциях |
| Реклама в списках рассылки, конференциях и на досках объявлений | Скидки | Спонсорство |
Интернет предоставляет пользователям широкий набор инструментов коммуникации. Любой пользователь, подключившись к Сети, сразу же приобретает возможность навигации по сайтам, возможность отправлять и получать электронные письма, участвовать в конференциях и чатах и многое, многое другое. Другими словами пользователь получает возможность интерактивного взаимодействия со средой Интернета.
Пользователем Интернета может стать и любая компания. Сразу же после подключения к Сети она может начать применять новые методы в ведении своей коммерческой деятельности, например, при помощи электронной почты взаимодействовать со своими парт
gramotey.com
Курсовая работа - MegaSeo Pro: повышение эффективности поискового продвижения сайтов
Александр Седов
Конкуренция на рынке поискового продвижения с каждым годом становится всё жестче, а бюджеты на раскрутку растут с каждым днем. Новый он-лайн сервис МегаCео Про поможет сократить расходы и увеличить эффективность работы.
Весомый фактор
Когда Рунет только начал проявляться на фоне большого Интернета количество сайтов в базах поисковых систем исчислялось несколькими тысячами. В то время для выхода на первые места достаточно было грамотно оптимизировать сайт под желаемые поисковые запросы и зарегистрировать его в нескольких каталогах.
С началом бурного роста сети и появлением черных методов оптимизации картина сильно изменилась. Новым важным фактором определения релевантности страницы стал её «Взвешенный Индекс Цитирования». ВИЦ страницы – это параметр рассчитываемый на основе количества и качества ссылок со страниц других сайтов, а также содержимого этих страниц. Каждая поисковая система использует свой уникальный алгоритм расчёта данного параметра, который держит в строгом секрете. Но общее правило для всех — чем больше качественных ссылок на страницу, тем она выше в поисковой выдаче.
Первые шаги
Надежный и качественный хостинг необходимое условие для нормальной индексации вашего сайта поисковыми роботами. Если вы не хотите что бы сайт постоянно выпадал из индекса поисковых систем — отнеситесь к вопросу выбора хостинга ответственно. Но даже размещая сайт у хостинг-компании с отличной репутацией всё равно не помешает дополнительный контроль. Узнать о проблеме с сайтом, до того как её последствия отразятся на качестве продвижения, поможет модуль «Мониторинг сайтов» он-лайн сервиса МегаСео Про.
Оптимизация контента является одним из ключевых моментов в вопросе продвижения сайта. Поднять сайт в выдаче без грамотной оптимизации под ключевые слова будет очень сложно и дорого. Не стоит просто наполнять страницы ключевыми словами по принципу «чем больше – тем лучше», это может вызывать санкции со стороны поисковой системы вплоть до исключения вашего сайта из поиска. Оптимальная плотность ключевых слов в тексте 2-5% в зависимости от веса страницы. Для проверки оптимизации вашего сайта можно использовать модуль «Проверка оптимизации страницы» он-лайн сервиса МегаСео Про.
Определитесь с выбором хостинга, проведите грамотную оптимизацию страниц сайта и можно переходить к следующему этапу – увеличение ВИЦ страниц сайта за счёт внешних ссылок.
Способы получения ссылок
Ручной обмен хоть и позволяет получить качественные ссылки, но ввиду своей трудоемкости не может считаться эффективным. Сообщения на форумах и досках объявлений малоэффективны, т.к. из-за жесткой модерации на хороших ресурсах ссылки быстро убирают. Так же благодаря новым «движкам», добавляющим специальные метки, многие поисковые роботы игнорируют ссылки с этих ресурсов.
Рассмотрим такой способ получения ссылок как регистрация в каталогах. Он-лайн сервис МегаСео Про предоставляет модуль для автоматической и полуавтоматической регистрации в русскоязычных интернет-каталогах. Стоит учесть, что в последствии управлять ссылками, размещенными таким способом, невозможно, поэтому при регистрации стоит очень внимательно отнестись к описанию сайта. Из-за большого количества ссылок на страницах каталога каждая из них имеет небольшой вес. Для продвижения по конкурентным запросам такой способ не даст желаемого результата.
Один из наиболее эффективных способов получения необходимого количества ссылок – услуги автоматической биржи ссылок.
Получив аккаунт на подходящей бирже и пополнив баланс, можно приступать к покупке ссылок и их размещению. Выбирая площадки, стоит учитывать тИЦ сайта (тематический Индекс Цитирования в Яндекс), PageRank (вес страницы в Google ), проиндексированные страницы, количество внешних ссылок, а так же некоторые другие факторы.
Не стоит слепо доверять значениям, которые показывает биржа – они не всегда актуальны, да и нечестные вебмастера могут пытаться замаскировать сайты под более качественные, ссылка с которых стоит дороже.
Модуль «Проверка индексации сайтов» МегаСео Про позволяет произвести оценку необходимых параметров выбранных площадок и принять решение о том, стоит ли размещать на них ваши ссылки.
Некоторые биржи позволяют вебмастерам скрывать адрес сайта до момента покупки, что делает невозможным его проверку на этом этапе. Ссылки с таких площадок придётся проверять уже после размещения.
Ссылочная масса
Термин «ссылочная масса» используется оптимизаторами для обозначения ссылок на сайт со страниц других ресурсов. В условиях жесткой конкуренции количество ссылок, необходимых для достижения желаемых позиций, может исчисляться тысячами.
Среди такого объёма очень часто оказываются некачественные ссылки. Например, с неиндексирующихся сайтов, либо с сайтов уличенных в спуфинге или клоакинге.
Такие ссылки могут оказать «медвежью услугу» оптимизатору, поскольку из-за них сайт может быть понижен в выдаче поисковика или вообще быть исключенным из поиска навсегда. Оплачивать размещение таких ссылок не имеет никакого смысла.
Проверить каждую размещенную ссылку вручную даже при не очень больших объемах — нереальная задача. Необходимо как-то автоматизировать процесс, но при этом не потерять в качестве проверки.
Он-лайн сервис МегаСео Про предоставляет инструмент, позволяющий сделать комплексную проверку большого количества размещенных ссылок. Главное преимущество по сравнению с аналогичными продуктами других разработчиков – учет большого количества параметров и определение многих методов спуфинга, что, в результате, даёт очень высокое качество проверки. Плюсы использования он-лайн сервиса по сравнению с отдельной программой: отсутствие лимитов, накладываемых поисковыми системами, небольшой входящий трафик и высокая скорость работы.
Получив список некачественных ссылок можно вносить их в стоп-листы на сайте биржи, тем самым, сокращая ненужные расходы и повышая эффективность ссылочной массы в целом.
После всех проведенных мероприятий остаётся подождать несколько индексаций и оценить полученный результат. Для удобного мониторинга позиций в МегаСео Про предусмотрен соответствующий модуль. Отслеживая динамику изменения позиций в зависимости от проводимых действий можно планировать дальнейшие мероприятия. Так же, после каждой индексации, желательно заново проверить размещенные ссылки. Возможно к каким-то сайтам были применены санкции и ссылки с них больше не приносят пользы.
Другой уровень
Услуги биржи ссылок быстрый и эффективный способ получения необходимой ссылочной массы. Кроме него есть ещё один достаточно трудоемкий, но иногда дающий отличные результаты метод раскрутки — сеть сайтов-сателлитов. Его суть заключается в создании нескольких вспомогательных ресурсов с тематикой аналогичной основному сайту. Тематические ссылки с таких сайтов имеют больший вес, чем ссылки с нетематических сайтов. Кроме того, полный контроль над сателлитами даёт гарантию, что завтра они не будут исключены из индексации.
Резюме
Применение специализированных программных продуктов в любой сфере деятельности позволяет увеличить эффективность работы и снизить затраты. Продвижение сайтов в поисковых системах не исключение и так же требует автоматизации многих действий.
Он-лайн сервис МегаСео Про был разработан на основе многолетнего опыта работы на рынке поискового продвижения и объединил в себе наиболее эффективные инструменты, грамотное использование которых позволяет добиваться стабильно высокого результата.
Сервис доступен по адресу www.megaseopro.ru. После бесплатной регистрации предоставляется тестовый период, в течении которого вы сможете оценить эффективность применения сервиса в своей работе.
www.ronl.ru
Курсовая работа - Продвижение сайта: ссылки
Ссылки, которые другие веб-мастера ставят на ваш сайт — это один из важнейших факторов, учитываемых поисковыми системами при ранжировании, то есть при определении места вашего сайта при выдаче по поисковым запросам. И это совершенно логично: ведь если кто-то ставит ссылку на ваш сайт, значит, он считает его заслуживающим внимания своих посетителей, рекомендует им его.
Наибольший вес в глазах поисковых систем имеют односторонние ссылки. Ссылки же обменные (а обмен ссылками был одним из основных способов продвижения еще год-два назад) все ведущие поисковики сейчас научились довольно неплохо распознавать и учитывают их с минимальным весом. Как же уйти от обмена, как получить качественные односторонние ссылки на свой сайт?
И в качестве первого шага на этом пути вполне можно порекомендовать регистрацию сайта в каталогах.
Регистрация в каталогах
Каталоги — это сайты, главная цель которых — собрать информацию о других сайтах и в удобном, структурированном виде представить ее пользователям Сети. Все (ну, или почти все) каталоги ставят гиперссылки на описанные в них сайты, но далеко не от всех этих ссылок будет реальная польза. Во-первых, многие каталоги ссылку ставят не прямую, а через различные скрипты. Такие ссылки в большинстве своем поисковиками не учитываются. Во-вторых, часто каталоги требуют обязательного размещения обратной ссылки. В-третьих, очень и очень многие каталоги (как правило, немодерируемые) занесены в «черные списки» поисковых систем, которые их либо вообще не индексируют, либо не учитывают ссылки с них.
Каталогов в Рунете огромное количество. Счет идет уже на десятки тысяч. Можно, конечно, пробовать порегистрировать свой сайт во всех подряд… но КПД такой работы предоставляю вам возможность оценить самостоятельно:). Реальную пользу можно получить лишь от регистрации в так называемых «белых» каталогах — тех, которые ставят на ваш сайт прямую ссылку, не требуют обратной и не забанены поисковиками. Количество таких каталогов в Рунете, по разным оценкам, от нескольких сотен до 2-3 тысяч. Причем меняется их состав очень быстро. Поэтому вести собственную базу белых каталогов, регулярно пополняя ее вновь появляющимися и удаляя «почерневшие», можно только, если заниматься этим целенаправленно и серьезно, уделяя этому много сил и времени. Что, в свою очередь, имеет смысл только в том случае, если вы прогоняете сайты по каталогам часто и в больших количествах.
Биржи ссылок
Биржи ссылок — это сайты, где рекламодатели могут выбрать из общедоступного списка сайты, заинтересованные в продаже ссылок со своих страниц.
Ссылки с главных страниц авторитетных сайтов с высокими показателями дают хороший эффект по самым высококонкурентным запросам. В таких случаях им практически нет альтернативы. Но такие ссылки практически невозможно найти на биржах, т.к. их мало, они эффективны и поэтому пользуются большим спросом. Они выкупаются рекламодателями или оптовыми покупателями на несколько месяцев вперед.
Уникальный контент
Самый лучший способ получить ссылки на свой сайт — это сделать действительно качественный сайт с уникальным контентом, который владельцы и веб-мастера других ресурсов будут с удовольствием цитировать и искренне рекомендовать своим посетителям. Именно такие ссылки разработчики поисковых систем и считают самыми ценными, релевантными, весомыми и прилагают огромные усилия к тому, чтобы научить алгоритмы поисковиков распознавать именно эти ссылки и учитывать их с максимальным весом. И в последнее время это у них начинает более-менее получаться.
Но этот способ очень небыстрый, особенно для нового, нераскрученного еще ресурса. Выложив в Сеть пусть даже самый уникальный и полезный контент, вы можете очень долго прождать появления естественных ссылок на него. Ведь новый сайт изначально имеет для поисковиков очень низкий, почти нулевой вес, и поэтому ваш уникальный и ценнейший контент будет выдаваться поисковыми системами на… дцатых, а то и на… сотых страницах результатов поиска, на которые, мягко говоря, мало кто из пользователей, находящихся в здравом уме и трезвой памяти, заглядывает…
Регистрация в закрытых каталогах
Отдельно надо сказать про регистрацию в закрытых каталогах. То есть в тех, добавлять сайты в которые может только сам владелец каталога. Как правило, регистрация в закрытых каталогах платная, зато, заплатив, вы получаете стопроцентную гарантию добавления в эти каталоги. Ссылки с таких каталогов обычно (но не обязательно;) бывают куда более весомыми, чем с подавляющего большинства общедоступных. С другой стороны, никто вам не гарантирует, что владелец сети закрытых каталогов завтра (… через месяц, через год...) свои каталоги не ликвидирует или что они не попадут в бан поисковиков. Иначе говоря, платная регистрация сайта в закрытых каталогах может дать очень неплохой эффект, но и риск впустую, или почти впустую, потратить свои деньги можно оценить как заметно более высокий.
Перекрестный обмен ссылками
Перекрестный обмен ссылками в последнее время получил широкое распространение. Заключается он в том, что ответную ссылку на сайт партнера по обмену вы ставите не с продвигаемого сайта, а совсем с другого. Таким образом вы оба получаете односторонние ссылки на свои сайты. Основной недостаток перекрестного обмена тот, что надо иметь еще один (или даже несколько, разных тематик) сайтов, на которых вы будете размещать обратные ссылки, причем эти сайты должны быть хоть сколько-то содержательные и хоть как-то раскрученные, иначе кто будет с вами меняться? Кроме того, и договариваться о перекрестном обмене, и контролировать размещение ссылок посложнее…
Размещение новостей, пресс-релизов, статей
На сегодняшний день это один из самых эффективных и перспективных способов получения внешних ссылок, но и самый трудозатратный. Если у вас по-настоящему качественный, интересный сайт, вы можете договориться с владельцами авторитетных, раскрученных и посещаемых ресурсов, близких вам по тематике, о публикации у них новостей своего сайта, статей и других материалов, не забывая включать в них прямые ссылки на источник, то есть на свой сайт, в том числе ссылки с нужными ключевыми словами.
Особенно эффективно размещение статей: поисковики высоко ценят одиночные ссылки, окруженные большим количеством текста. Для них это весьма важный признак «естественности» ссылки. Надо заметить, что размещение статей — процесс взаимовыгодный: вы получаете сильную ссылку на свой сайт, ваш партнер, разместивший статью — страничку с качественным контентом.
www.ronl.ru
