Интернет-реклама на Дальнем Востоке – головная боль или перспективная отрасль для развития? Продвижение сайта дальний восток
Какому тренду в продвижении Дальнего Востока дал отмашку президент
Маяк. Фото: ИА PrimaMedia
18 марта, PrimaMedia. Выступая 1 марта с посланием к Федеральному Собранию, президент РФ Владимир Путин не стал делать особых акцентов на развитии российского Дальнего Востока, ограничившись, казалось бы, лишь подтверждением того, что это развитие будет продолжено.
"Мы продолжим активную политику привлечения инвестиций, формирования центров социального и экономического роста на Дальнем Востоке. Будем создавать все условия, чтобы люди здесь жили комфортно, приезжали сюда, чтобы население дальневосточных регионов увеличивалось", — заявил президент, ранее, напомним, выдвинувший тезис о том, что развитие Дальнего Востока — приоритет для страны на весь XXI век.
Вкупе же с другим предложением главы государства – о масштабном пространственном развитии страны – лаконичное "чтобы люди жили здесь комфортно" может говорить об официальной смене парадигмы и в процессе медийного освещении того, как и чем живет сегодня Восток России. По мнению редакции ИА PrimaMedia, новый тренд вызревал достаточно давно, и подтверждения этому – в следующем материале.
Экономика опередила ментальность
Судя по всему, жизнь привнесла в реализацию "дальневосточного приоритета" новые аспекты, связанные, как можно предположить, с необходимостью, с одной стороны, остановить отток населения из регионов ДФО, а с другой – увеличить количество переезжающих сюда граждан.
"Чем больше люди по всей стране узнают о возможностях Дальнего Востока, о новой экономической политике, которая реализуется здесь, тем лучше для всех. Роль СМИ в формировании имиджа Дальнего Востока, в изменении ментальности людей очень велика, — с таким призывом обратился к участникам Дальневосточного медиафорума (Хабаровск, 26-27 февраля) полпред президента в ДФО Юрий Трутнев. — Причем экономика намного быстрей меняется, чем образ Дальнего Востока, сложившийся у наших граждан. Я, например, точно знаю, что Дальний Восток – это место, где строятся новые заводы, стадионы, больницы, дома, что здесь – будущее страны. Но донести до людей этот образ региона без СМИ мы не сможем".
Обращаясь к журналистам, полпред попросил поддержать на телевидении, радио, интернете и в газетах реализуемую на Дальнем Востоке новую экономическую и социальную политику развития территории.
С новым трендом популяризации Дальнего Востока и тех масштабных изменений, которые здесь происходят, согласен и известный российский политолог и экономист, декан факультета мировой экономики и мировой политики НИУ ВШЭ Сергей Караганов.
"Дальний Восток должен быть модным — и будет им. Чем быстрее мы это сделаем, тем лучше. Нельзя из Москвы это придумать. Должны заняться идеей такие люди, как вы – неравнодушные к проблемам Дальнего Востока журналисты, ученые, профильные ведомства", — отметил Караганов в ходе недавней беседы с корр. медиахолдинга PrimaMedia.
Новое время – новые тренды
Профильные ведомства в 2017 году, как представляется, приложили немало усилий для того, чтобы Дальний Восток, по выражению того же Сергея Караганова, наконец-то стал "частью нашего сознания".
Как сообщил ИА PrimaMedia заместитель генерального директора АНО "Агентство Дальнего Востока по привлечению инвестиций и поддержке экспорта" Сергей Нехаев (да-да, экс-вице-губернатор Приморья), минувший год показал хороший рост количества позитивных сообщений о Дальнем Востоке в общефедеральной информационной повестке — на 780 тысяч материалов. Таким образом, в 2017 году в российских СМИ вышло более 3,2 млн сообщений про новую экономическую политику на Дальнем Востоке. Это составляет 4,8% от всего информационного потока страны (в 2016 году эта доля составила чуть менее 4%).
Задачи на 2018 год – не менее амбициозны. По словам Сергея Нехаева, целевой показатель – 4 млн позитивных сообщений о Дальнем Востоке и доля "дальневосточной тематики" в общефедеральной информационной повестке должна уже составлять не меньше чем 5,5%.
Следует отметить, что в 2017 году информационная работа в госструктурах по развитию Дальнего Востока полностью перешла в формат функционального проектного офиса, в который включены специалисты по информационной работе Минвостокразвития, Агентства Дальнего Востока по привлечению инвестиций и поддержке экспорта, Агентства по развитию человеческого капитала на Дальнем востоке, Корпорации развития Дальнего Востока и Общественного совета Минвостокразвития.
— Цель нашей совместной работы состоит в том, чтобы положительно про Дальний Восток в средствах массовой информации говорили больше, чтобы люди больше знали и понимали, какие изменения сегодня идут здесь, максимально полно рассказывать об утвержденном президентом страны государственным курсе по развитию Дальнего Востока, конкретных решениях принимаемых для развития территории и создания комфортных условий для жизни, — говорит Сергей Нехаев, который не только курирует сегодня работу информационного проектного офиса, но и, по сути, является его "отцом-основателем".
Одна из приоритетных задач проектного информационного офиса, по словам Нехаева, — формирование у жителей страны и международного сообщества единого образа Дальнего Востока как территории приоритетного, опережающего развития всех сфер: от экономики до культуры. Такую задачу, уточняет Нехаев, перед проектным офисом поставил министр по развитию Дальнего Востока Александр Галушка.
— В 2017 году мы проводили активную работу по информационному сопровождению программы "Дальневосточный гектар". Впервые в нашей стране с 1 февраля 2017 года все россияне получили право получить участок земли на Дальнем Востоке. На первом этапе стояла задача, прежде всего, рассказать о самой программе и механизме получения "гектаров". В соответствии с данными ВЦИОМ, в 2017 году 62% россиян знали о программе. Задачи этого года – более подробно рассказать о реализации закона (что люди делают на земле), убедить тех, кто колеблется взять землю, и в целом — увеличить число заявителей на "дальневосточные гектары", — прокомментировал Сергей Нехаев.
Ключевой площадкой для генерации "модной", познавательной и, главное, объективной информации, стал единый портал "На Дальний Восток!" — NaDV.ru. Этот молодой проект, поддержанный полпредством в ДФО и Минвостокразвития России, уже успел заявить о себе интересным контентом, красивой подачей и большим объемом информации про Дальний Восток.
Идея портала, конечно, не нова: собрать на одном сайте разрозненную информацию о макрорегионе. Такие попытки уже были. Разница лишь в том, что у команды NaDV.ru, похоже, это получилось.
— Мы хотели создать не просто "очередной сайт", а полезный инструмент по изучению Дальнего Востока, его возможностей и особенностей, — рассказал руководитель проекта Александр Охрименко. – Поэтому мы ежедневно раскрываем новостную повестку, перерабатывая сотни региональных новостей, регулярно выпускаем красочные статьи о жизни в регионах, пишем о людях. Так через реальные события, явления и лица мы стараемся показать настоящий Дальний Восток. При этом NaDV.ru – не пресловутое "агентство добрых новостей". Мы пишем о том, какой Дальний Востока на самом деле. Очевидно, поэтому аудитория сайта постоянно растет.
Справка: единый сервисно-информационный портал NaDV.ru был запущен в сентябре 2017 года. Сайт состоит из нескольких тематических блоков – информационных, сервисных, а также специальных проектов.
По оценке Дмитрия Шелеста, информационный поток о Дальнем Востоке внутри страны достаточен, но ему необходима корректировка. Прежде всего, уверен эксперт, должен быть выработан системный подход, основанный на целеполагании в реализации стратегий развития Дальнего Востока как единой системы и регионов, образующих его, — как самостоятельных элементов этой системы.
Без СМИ и президента – не обойтись
Взаимодействие профильных госструктур по развитию Дальнего Востока и СМИ – о важности которого говорил полпред Трутнев в Хабаровске – естественно, имело место и раньше. Во всяком случае, отчет информационного блока "Большого министерства" за 2017 год (имеется в распоряжении редакции) говорит о том, что с таким взаимодействием было все в порядке. Надо только, чтобы оно росло.
— В 2017 году были реализованы совместные информационные продукты с рядом федеральных средств массовой информации — "Комсомольской правдой", МИА "Россия Сегодня", ТАСС, "Интерфаксом", телеканалами "Россия 24" и РБК, радиостанциями "Вести ФМ", "Радио Маяк", "Радио России", — перечисляет Сергей Нехаев. — Общее количество реализованных проектов – 99, их совокупная аудитория составила 300 млн человек.
Также в 2017 году информационная повестка опережающего социально-экономического развития макрорегиона была интегрирована в крупнейшее ежегодное отраслевое мероприятие Дальнего Востока — МедиаСаммит во Владивостоке.
В планах информационного блока "Большого министерства" на 2018 год много говорится как раз и о переходе количественного роста в качественный. Здесь и увеличение совместных информационных проектов со СМИ (в том числе и с иностранными), повышение цитируемости материалов, и перевод новостей Минвостокразвития и всех профильных институтов развития на ключевые языки стран АТР, и рассылка сообщений в иностранные издания, и многое другое.
Отдельной задачей, которая определена перед информационным блоком руководством Минвостокразвития, — переход от этапа, когда люди просто знают о возможности переехать на Дальний Восток к этапу, когда они уже выбирают регион и принимают решение о переезде. Здесь нужна уже не обобщенная информация, а конкретные инструкции, справки, описание инструментов поддержки, которыми люди могут воспользоваться. Тоже самое касается и инвесторов, в том числе иностранных. Информация про Дальний Восток должна уже не просто создавать положительный благоприятный образ, она должна быть полезной. Полезной для инвестора, для работодателя, для дальневосточника или планирующего переезд в регион.
И отдельной строкой (что тоже интересно) — задача по увеличению до 7,5% доли сообщений о Дальнем Востоке, отражающих деятельность главы государства и федерального правительства, направленную на развитие макрорегиона (в 2017 году роль главы государства была отмечена в 5% всех сообщений о Дальнем Востоке в федеральной информационном потоке и в 30% сообщений, иницированных пресс-службой Минвостокразвития.
Отметим в завершение, что в 2018 году проектный офис "Большого министерства" по информационной работе планирует приступить и к формированию нового инструмента получения обратной связи от населения.
— В этом году нам требуется сосредоточиться на качественном измерении знаний дальневосточников и граждан всей страны о реализации на Дальнем Востоке важных государственных проектов, — комментирует Сергей Нехаев. — Здесь нам в первую очередь необходимо понять насколько люди знают и понимают суть таких проектов, как "Дальневосточный гектар", "Территории опережающего развития", "Свободный порт Владивосток", и другое. И на основании этой обратной связи — откорректировать свою информационную работу в дальнейшем.
ОСОБОЕ МНЕНИЕ
От ИА PrimaMedia отметим, что в обсуждении того, как, зачем и почему нужно (или не нужно) продвигать развитие российского Дальнего Востока в медиа-пространстве, есть и другие мнения.
primamedia.ru
Заказать сайт в Хабаровске в веб-студии WEB Alternative
Кузнецов Дмитрий Иванович Заместитель генерального директора ЗАО «ЛАНИТ-ПАРТНЕР»
ЗАО «ЛАНИТ-ПАРТНЕР» ведущий системный интегратор на Дальнем Востоке, работает на рынке информационных технологий с 1992 года. Создание и развитие собственного корпоративного сайта является первостепенной задачей любой уважающей себя компании. Цель корпоративного сайта – предоставить клиенту основную информацию о продуктах и услугах компании. Сайт должен «работать». В связи с этим, разработка должны быть возложена на тщательно выбранную веб-студию. Решая задачи по развитию корпоративного сайта ЛАНИТ ПАРТНЕР, на протяжении последних четырех лет мы сотрудничаем с о студией WEB-ALTERNATIVE (ИП Важнина С.Ю.). Наша совместная работа началась в 2010 году, когда мы в первый раз обратились в WEB-ALTERNATIVE за разработкой нового корпоративного сайта. К выбору веб-студии мы подошли ответственно. Была проведена всесторонняя оценка результатов и достижений многих веб-студий Хабаровска. Выбор пал именно на компанию WEB-ALTERNATIVE. Позднее стало ясно, что выбор именно этой студии в качестве разработчика нашего сайта был успешным. Сотрудники WEB-ALTERNATIVE имеют необходимый нам опыт и знания в предметной области и сумели реализовать наши требования в действительно работающем продукте. В течении 2011 года мы работали в тесной кооперации со студией, внедряя новые элементы дизайна и технологии на сайте ЛАНИТ_ПАРТНЕР. В 2012 эти работы получили продолжение, выразившееся в существенной модернизации сайта нашей компании: сотрудники студии подсказали новые идеи, быстро и срок выполняли все новые требования. Необходимо отметить, что профессиональной подход к разработке сайта и желание создавать качественный, креативный продукт присущи студии WEB-ALTERNATIVE. В ноябре 2013 года, в соответствии со стратегией развития сайта ЛАНИТ_ПАРТНЕР, мы приступили к внедрению наших бизнес-процессов в работу сайта. Задачи были технически сложны, а сроки исполнения мы максимально сократили, чтобы начать работу в новом году с новыми бизнес инструментами. реализация дизайна была возложена на WEB-ALTERNATIVE. Мы полностью доверили студии предъявить сразу готовый результат, не требуя промежуточных согласований. Риск для нас- получить на выходе сайт, который нас не удовлетворит. Это был оправданный риск. Студия выполнила работы за 3 недели, а не общепринятые 3 месяца. В итоге мы получили современный функциональный сайт, который уже на входе решает задачи сегментации целевой аудитории и предоставления персонально значимой информации для посетителей. Мы считаем, что это была наша успешная совместная работа.. Уверены, что дальнейшая совместная работа будет на столь же высоком уровне. Рекомендую студию WEB-ALTERNATIVE для участия в конкурсе «Предприниматель года», а так же для сотрудничества с другими компаниями.
web-alt.ru
Министерство культуры Хабаровского края КГБУК "Редакция литературно-художественного журнала Дальний Восток"
Продающие сайты "под ключ"!
Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублейПодробнее...
Интернет-магазины "под ключ"!
Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублейПодробнее...
Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов
Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 5000 рублей в месяцПодробнее...
Скидка 50% на разработку логотипа
Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и усилить их приверженность к торговой марке, а также повысить доверие, так как он работает на вас 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании. Всего 5000 рублейПодробнее...
Реклама в Yandex и Google
Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 5000 рублей в месяцПодробнее...
Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа
Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 5000 рублей в месяцПодробнее...
Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!
Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.Подробнее...
Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!
Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!Подробнее...
Ждем новых друзей!
Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.Подробнее...
Приведи друга и получи скидку!
Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.Подробнее...
lred.ru
Как за два года стать крутым интернет-маркетологом - Общество - Новости Благовещенска, Амурской области, Дальнего востока
О своем личном примере рассказал спикер II бизнес-премии «Золотое яблоко» начальник отдела маркетинга известной на Дальнем Востоке компании «Адвантика» Евгений Кузьмичев
- Евгений, расскажите, как пришли в интернет-маркетинг, что привлекает в этой профессии?
- В эту тему я попал совершенно случайно. Раньше работал в экономической сфере, но у меня было хобби писать статьи и делать переводы для заграничных журналов. И как-то увидел вакансию копирайтера. Клянусь, даже не знал, что это такое, но пошел на собеседование. Основное требование - написание статей. Но все оказалось гораздо круче, интереснее и масштабнее. А ведь сначала, когда мне позвонили и сказали, что компания занимается интернет-рекламой, я подумал: «Да что вы?! Какой-то сетевой маркетинг, точно не пойду туда!» Но все оказалось иначе, и вот уже больше двух лет я работаю в «Адвантике».
Главное - получить от клиента максимум информации о его компании, чтобы понять, как предоставить максимум пользы.
Доброжелательный, молодой коллектив, и это как раз-то и подкупило. Было всего два вопроса - они же два основных требования: люблю ли я людей и грамотно ли пишу.Я ответил утвердительно и стал копирайтером с обязанностями интернет-продвиженца.
Первое, что я услышал в первый рабочий день: «Тебе придется нереально много учиться, учиться каждый день, потому что каждый день что-то меняется». Это не напугало, но очень заинтересовало, потому что как можно не хотеть учиться делать что-то хорошее? И вскоре на собственном опыте убедился, что в этой сфере все очень быстро меняется и только очень крутые специалисты успевают за всем. На плаву держатся в течение многих лет буквально единицы.
- Вы имеете опыт продвижения сайтов различных тематик и уровней: от небольших местных компаний до интернет-магазинов, ориентированных на Дальний Восток и Сибирь. Специфика чем-то отличается от западных?
- Да, разница есть. Интернет-продвижение в поисковых системах очень зависит от региона и ориентировано в первую очередь на тот регион, в котором находится пользователь. Это нужно для максимального удобства пользователя. Например, находясь в Хабаровске, вы вводите слово «гостиница» или «еда». Логично, что вы ищете гостиницу и еду в Хабаровске. И в этом кроется большая сложность. Например, в Москве компаний невероятно много, и то же кафе в Москве из-за конкуренции продвигать в десятки раз сложнее, чем в Хабаровске.
Вторая особенность в том, что некоторые компании, которые работают на разные регионы и по-хорошему должны быть представлены в них равноценно, все равно отдают приоритет одному региону или городу. Это психология. А поисковая система все знает о каждой компании, и поэтому она может отдавать приоритет другим компаниям, офис которых находится в нужном городе. И в этом большая сложность для нас, SEO-специалистов.
Ну и возвращаясь к началу вопроса: продвижение какого-то локального уровня требует гораздо меньше сил. Все потому, что конкурентов, которые продвигаются на эту же территорию, меньше, а тех, кто хочет продавать свои товары и услуги на весь Дальний Восток либо на всю Россию, невероятно много и с каждым днем все больше и больше. И все они хотят быть в топе. Поэтому здесь и сроки разные. Если на уровне города на ДВ работа занимает два-три месяца, то в Москве даже лучшие SEO-компании - минимум полгода.
Досье
Евгений Кузьмичев
Начальник отдела маркетинга компании «Адвантика».
Родился в 1992 году в Благовещенске.
Окончил Российскую академию народного хозяйства в г. Хабаровске, специальность «финансы и кредит».
Семейное положение - холост.
Хобби - автомобили, автогонки.
Более 2 лет занимается интернет-маркетингом и SEO, более 5 лет - копирайтингом и написанием статей.
Имеет опыт продвижения сайтов различных тематик и различного уровня: от небольших местных компаний до интернет-магазинов, ориентированных на Дальний Восток и Сибирь.Является автором статей на тему SEO и копирайтинга в нескольких российских интернет-журналах.Выступал в качестве организатора Дальневосточной интернет-конференции (ДВИК) в 2016 и 2017 гг.
Жизненное кредо: учиться нужно бесконечно, всегда, каждый день.
- Почему у одних компаний интернет-маркетинг получается, а другие варятся в собственном соку?
SEO - это поисковое продвижение. То есть это вывод сайта на первую страницу и желательно на первые строчки в поиске по запросу.
- Потому что продвижение в глобальной сети ни секунды не стоит на месте. Поверхностным взглядом этого не уловишь, а подходов к продвижению несколько. При этом четко можно говорить, что часть из них устарела, некоторые фактически не работают, а некоторые компании этого не хотят замечать. К сожалению, клиенты не всегда видят разницу, не понимают, почему одна компания берет больше денег и говорит, что она хорошая, а другая берет меньше, но говорит, что она лучшая. Разница в том, что кто-то работает по новым алгоритмам, кто-то по старым. Здесь все зависит от поисковых систем и интернет-рынка. Если поиску неугодно то, что вчера было актуально, то мы должны срочно это изменить.
- Вам приходится обучать клиентов грамотно продвигать свои сайты, продавать свои товары и услуги с помощью интернета. Что главное в процессе взаимодействия вас как тренера и ваших клиентов? Ведь клиент сегодня очень требовательный, даже капризный…
- Да, мы проводим семинары, тренинги, крупные конференции, где выступаем тренерами. И действительно, случаются порой такие ситуации, когда клиент говорит, что ему ничего не интересно. Либо еще хуже: «Я все знаю, сделайте так, как я сказал». При этом возможно, что его информация уже полностью не актуальна. С такими очень сложно работать, но, к счастью, у нас уже огромнейшее портфолио подобных ситуаций и мы к ним готовы.
Здесь главное - получить от клиента максимум информации о его компании, чтобы понять, как предоставить максимум пользы. Ведь клиент не учитывает тех моментов, которые видны только с нашей стороны. Наша задача - показать, что мы знаем, что делаем, показать прекрасные примеры того, как успешно мы это делаем. И мы всегда собираем обратную связь. Это очень важно - не просто деньги заработать, а отследить результат.
(92).jpg)
- Без SEO-технологий сегодня никуда, хотя инструмент достаточно молодой. Как далеко продвинулись эти технологии?
- SEO - это поисковое продвижение. То есть это вывод сайта на первую страницу и желательно на первые строчки в поиске по запросу.
У нас недавно проходила ежегодная Дальневосточная интернет-конференция, на нее приезжали представители «Яндекса», где показывали эволюцию того, как строилась реклама в поиске. Начиналось все с того, что человек вводил какую-то фразу, и по этой фразе за деньги выскакивал сайт - это контекстная реклама. Сейчас уже сотни, возможно, тысячи вариантов настройки, и на основе это примера можно сказать, как далеко все шагнуло. Если мы лет 5 - 7 назад могли с помощью всего одного инструмента вывести сайт на первую строчку буквально за месяц, а то и быстрее, то сегодня существует больше 800 различных алгоритмов в каждой поисковой системе, при этом их все до одного не знают даже разработчики! Они открыто говорят, что не могут знать все.
Эти факторы ранжирования проникли абсолютно в каждую сферу. То есть поиск может по одному и тому же запросу вам выдавать одну выдачу, где сайт будет на первом месте, а мне абсолютно другую, потому что мы с вами разные люди, у нас разные интересы, и поиск учитывает каждую мелочь. Это показывает, как далеко шагнули SEO-технологии. Это говорит о том, что поисковая система пытается заботиться о людях, делая все для максимального удобства человека, иначе он уйдет в другую поисковую систему. А чем больше людей приходит в твою компанию, на твой сайт, тем больше денег. Такая зависимость.
- Раньше никто не задумывался об измеримости рекламы. Сегодня же все пытаются ее измерить. Почему это важно и как вы думаете, почему все больше рекламы уходит в интернет? Откуда она быстрее уйдет - ТВ, газеты, радио?
- Есть такая тенденция, рекламу измеряют и делают это все чаще. А в интернете это удобно делать, так как здесь очень много настроек. Можно в каждую ссылку, будь то контекстная реклама, интернет-продвижение, баннер на популярном сайте, вшивать свою ссылку и потом в системе аналитики смотреть: ага, пользователь Марина, ей, скорее всего, от 20 до 25 лет, она пришла к нам 13 января в 17.00 с вот этого конкретно сайта… То есть можно отследить полностью весь путь, как и что происходило. Можно понять, не только откуда пришел пользователь, но и что он делал потом. Более того, можно проверить, сработала ли эта реклама.
Еще один пример из практики нашей компании. Готовясь к конференции, чтобы запускать рекламную кампанию, мы отслеживали, из каких соцсетей к нам приходит больше людей. Больше пришло с «Фейсбука». Мы обрадовались: значит, нужно делать рекламу на «Фейсбуке». Но, последив дальше, посмотрев конверсии, из тех, кто реально зарегистрировался на конференцию, а не просто пришел на наш сайт, мы поняли, что с «Фейсбука» ни одной регистрации как раз и не было! По факту абсолютно другие каналы оказались эффективными. Это позволило снизить затраты на рекламу и не тратить время на лишние каналы. Если вы продаете тяжелую карьерную спецтехнику, вам в «Инстаграме» ее нет смысла продвигать. Все это можно отслеживать и тестировать с помощью системы аналитики.
Что касается ухода рекламы в интернет, то, конечно, она перекочует туда из всех остальных ресурсов. Откуда раньше - вопрос сложный. Но ТВ, наверное, подержится еще. Об этом все говорят, и наши клиенты тоже. И еще момент: многие популярные журналы ведь создают интернет-версии, и это правильно. Реклама уйдет туда, и все.
- Евгений, в вузах дают лишь основы IT-технологий. Как стать хорошим интернет-маркетологом, востребованным? Чтобы и удовлетворение от работы получать, и доход высокий?
Самое главное, что должно присутствовать в любом проекте, - это простота и лаконичность.
- В вузах дают базу, но не выпускают действительно высококлассных специалистов. Это, к сожалению, правда, и касается это не только SEO-специалистов и интернет-маркетологов. С web-программистами такая же история. Не только наша компания, но и весь рынок сталкивается с тем, что знания у выпускников поверхностные. И в данный момент единственный способ научиться маркетингу в интернете - это либо устроиться в компанию, где работают высококлассные профессионалы и сама компания достойная действительно, и второй способ - это регулярные курсы и семинары в этих солидных компаниях.
К слову, наша компания тоже проходит обучение в известных западных компаниях, являющихся лидерами в этой сфере. Это позволяет двигаться вперед. А если что-то меняется, нужно быстро подстраиваться. Здесь кроется ответ на второй вопрос, так как меняется все, причем не ежемесячно и ежедневно, а ежечасно. Учиться нужно бесконечно, всегда, каждый день. В практике «Адвантики» не было такого, чтобы мы неделю отработали и за эту неделю не произошло чего-либо нового. Всегда читаем новости - блог «Яндекса», блог Google, там очень много всего интересного происходит, иногда положительного, как нам кажется, иногда отрицательного. Но изменения постоянны и упускать этого нельзя. Без личного серьезного намерения учиться бесконечно ничего не получится. А так бывает только тогда, когда работа нравится. К слову, у нас есть небольшая текучка в компании, и по этому поводу одному из кадровых агентств была заказана аналитика. Выяснилось, что люди уходят не потому, что им скучно или не устраивает зарплата, а потому что они многому научились, проявили себя здорово и их пригласили в крутую компанию на западе. Наше агентство - одно из лучших на Дальнем Востоке, но в западной части страны возможностей развиваться еще больше.
И еще один важный момент на пути к лидерству: нужно поддерживать дружеские отношения с клиентами, показывать им, как они важны для компании. Есть такие бизнесмены, которые приходят и говорят: «Вот вам деньги, делайте то, что нужно». К сожалению, в интернете так не работают. Если это комплексное продвижение всей компании в целом, то так не получится. Действительно очень крутые кейсы и успехи только у тех компаний, которые с нами активно работают и взаимодействуют постоянно. Мы созваниваемся и списываемся чуть ли не каждый день. И на «Золотое яблоко» я привез кейс такого клиента, с которым мы уже больше четырех лет, и все получается, потому что он сам постоянно к нам обращается, задает вопросы, нам интересно с ним работать, следить за его успехами, которые приходят с нашей помощью. Такой подход и взаимодействие помогают ему обходить своих конкурентов, а нам это помогает не расслабляться и тоже идти вперед. Подтянуться в плане технических знаний гораздо проще, чем наладить коммуникации с клиентами!
- Евгений, вы побывали на нашей бизнес-премии «Золотое яблоко». Что бы вы посоветовали ИД «Дважды два как организатору и участникам мероприятия?
- Меня удивило, что у вас в этом году на «Золотое яблоко» было оформлено всего две заявки на блок «Интернет-продвижение». Это значит, что люди не очень-то и стремятся продвигаться в интернете. Надо пытаться доносить бизнесу эту идею, что либо вы будете стоять на месте, либо пойдете в интернет и будете там интересно и эффективно работать. Ваша задача сегодня - объяснять это бизнес-сообществу, а их задача - не игнорировать интернет, прислушаться, принять и развиваться в этом направлении.
Совет от профи
- Юзабилити. Удобство в интернете. Об этом говорят все. Насколько это важно?
- Очень важно. Неудобный, непонятный сайт вызывает раздражение. Даже если там суперважная информация, пользователь все равно будет избегать такой ресурс. Если сайт либо карточка товара на доске объявлений сделана непонятно, здесь нужно хоть кем быть, все равно не поймешь, не разберешься, в итоге не купишь и уйдешь навсегда.
Первое, самое главное, что должно присутствовать в любом проекте, - это простота и лаконичность. Когда сайт оформлен просто, с максимально маленьким количеством вариантов поведения, то проще совершить конверсию. А когда человек заходит на сайт и перед ним 800 кнопок - он не знает, какую нажать. Если всего одна кнопка - он тут же нажмет и получит то, что хотел.
И здесь уже посыл к тем, кто пытается предоставить свои услуги, что-то продать: подходите к своим сайтам и проектам с точки зрения пользователя, с точки зрения клиента, а не со своей!
Бывает так, что приходит к нам бизнесмен и говорит: «Я все знаю, сделайте вот так и вот так». Но есть инструмент аналитики, которым мы пользуемся, а клиент о нем понятия не имеет. Вот из практики случай: бизнесмен утверждает, что к нему заходят только женщины и больше никто и никогда. А мы ему показали статистику, что на его сайте мужчин больше, чем женщин. Ситуация из серии «кто покупает мужские носки». Следуя логике, это делают мужчины, а на самом деле - нет. Так и бизнесменам не стоит думать, что они все про себя знают. Это не так. И мы тоже не всегда все знаем. Но здесь нам уже помогают разобраться системы аналитики, которые непредвзято относятся ко всему и собирают действительно все, что есть.
Читайте также:
2x2.su
Реклама на Дальнем Востоке | Маркетинг. Хитрости public relations, секреты маркетинга, тонкости политики и кое-что о рекламе
26.01.12Аналитический обзор рекламного бизнеса Дальнего Востока.
Что ожидать от рекламного рынка в ближайшее время? Какая реклама будет наиболее эффективна?
Как мы и предполагали, изменения на рекламно-маркетинговом рынке начались стремительные. Конечно, рынок менялся всегда, но не такими темпами. Потребительские предпочтения резко меняются. Прочитав эти слова, может возникнуть недоверие, многие ведь даже и не видят каких-либо изменений в своей жизни. На самом деле рекламодатели уже меняют свои предпочтения в выборе рекламных возможностей.
Несмотря на положительное мнение рекламодателей о наружной рекламе, объемы наружной рекламы уменьшаются. Как, например, в Москве пустует 80% всех рекламных поверхностей. В Хабаровске немного другая ситуация: пустует около 10 — 20% рекламных поверхностей, во Владивостоке ситуация куда серьезнее, спад до 20-30% объема продажи наружной рекламы. Конечно, администрации городов ведут грамотную политику и обеспечивают город большим количеством социальной рекламы. Не ощущает на себе кризиса только телевидение, так как в глазах среднестатистического рекламодателя, ТВ – наилучший способ рекламы.
На сегодняшний момент по двум городам в Хабаровске и Владивостоке 40 агентств полного цикла и 35 рекламно-производственных агентств. Естественно, если говорить о всех компаниях, работающих в рекламно-маркетинговой сфере города Хабаровска и Владивостока, то их около 600. Почти все себя позиционируют как агентства полного цикла, конечно, это смешно, так как в основном это мелкие рекламные агентства, специализирующиеся на различных рекламных услугах. Сегодня нельзя просто сказать: мы — агентство полного цикла. Ведь такое агентство должно работать по комплексу как минимум с десятью рекламными операторами. В наших рейтингах мы подобрали наиболее подходящие компании этому статусу. В членах Ассоциации на сегодняшний момент есть рекламные агентства полного цикла, но это компании, которые действительно могут отвечать критериям высокопрофессионального агентства полного цикла.
По Дальнему Востоку 15 крупных операторов наружной рекламы, все они на себе ощущают глобальные экономические изменения. Также можно выделить 10 высокопрофессиональных компаний, специализирующихся на оказании BTL услуг.
Нельзя не сказать о положительных сторонах сегодняшней ситуации на рынке, многие компании стараются переходить на новые виды рекламы, находят новые методы продвижения. Сегодняшний кризис даст начало новой эпохе в рекламе, появятся новые методы продвижения товаров и услуг, станет более востребованным такой метод рекламы как распространение слухов, контекстная реклама, продюссинг, пользователей интернета станет на порядок больше. Станет более популярным событийный маркетинг, фирмы в период кризиса рассчитывают взять свою аудиторию элитностью своего товара или услуги. Поэтому сейчас мы являемся свидетелями появления новых тенденций в рекламе на Дальнем Востоке: пиар-мероприятия, вечеринки, светские вечера. Дальний Восток, как губка впитывает все московские тенденции, стремится к европейским традициям.
По нашим оценкам каждый второй рекламодатель нуждается в новых маркетинговых ходах.
Сейчас Ассоциация активно работает с рекламными агентствами и рекламодателями, в результате нашего сотрудничества мы выстроили следующий прогноз в виде рейтинга. Рейтинг наиболее доверительных в глазах рекламодателей рекламных возможностей:
1. ТВ реклама
2. Радио реклама
3. Наружная реклама
4. Реклама в СМИ
5. Интернет реклама (контекстная реклама, размещение баннеров)
6. Реклама в транспорте
7. BTL услуги
8. Вирусный маркетинг
В виду последних изменений мы построили следящий прогноз: через два года рейтинг наиболее востребованных рекламных возможностей будет выглядеть следующим образом:
1. ТВ реклама
2. BTL услуги, PR акции
3. Интернет реклама
4. Наружная реклама
5. Реклама в СМИ
6. Вирусный маркетинг
7. Радио реклама
8. Реклама в транспорте
В заключение можно отметить, что наиболее уверенно себя чувствуют телерадиокомпании, рекламные агентства полного цикла, входящие в лидеры отрасли. В любом случае от рекламы, которая дает результат, клиент уходить не будет. Клиент уходит только в том случае, когда уже больше не видит результатов, а, следовательно, и ожидаемых объемов продаж.
7statey.ru
ПМЖ. Переезжаем на Дальний Восток!
12 Октября в 15:52 1222
Дальневосточный регион – это бескрайние просторы с малонаселённой территорией. Привлекателен ли Дальневосточный Федеральный Округ в качестве будущей родины? Что даст возможность жителям России переезд в эту местность? Есть ли материальные выгоды с прицелом на будущее?По данным Росстата, Дальневосточный округ занимает более чем 35% общей площади РФ, а проживает в нём чуть более 6 миллионов человек. Действующая программа переселения на ДВ – способ повлиять на улучшение демографической ситуации в этом регионе.
Чем хороша жизнь на Дальнем Востоке
Богатейший край, неосвоенные территории которого могут стать залогом будущих экономических решений, просто кладезь ресурсной базы России. Каковы «плюсы» проживания на ДВ?- Географическое положение.
- Перспективы регионального развития.
- Поистине уникальный климат и природа.
- Сельскохозяйственные угодья.
- Через Дальний Восток экспортируется более половины российского угля.
- Портовая инфраструктура.
Инфраструктура
Большие выгоды сулят инвестиции в инфраструктуру Дальневосточного региона. Близость границ с Китаем, Японией и Южной Кореей представляют заманчивые перспективы. Дистрибьюторы азиатской продукции находятся в привилегированном положении.11 международных аэропортов, 3 аэропорта планируется ввести в эксплуатацию к 2020 году. К концу 2017 будет построено и модернизировано 388,3 км автодорог. Открыты международные транспортные коридоры между Китаем, КНДР и Россией.
Портовая инфраструктура, железнодорожное сообщение, и воздушный транспорт – самые оптимальные и востребованные способы. 180 млрд рублей, согласно «Федерал Пресс», будет выделено на её развитие.
Уникальный «кластер» образования – Дальневосточный федеральный университет на острове Русский, на 30-40 тысяч студентов, причём, не только из России, а и сопредельных стран.
Чем выгодно заниматься дальневосточникам
Бизнесмен любого порядка может открыть своё дело в Дальневосточном регионе и в короткие сроки получить прибыль. Практически любой бизнес «обречён» на выживание. Но вместе с тем, имеются трудности в виду неосвоенности территорий. Перечисленные ниже области – наиболее популярны для деловых начинаний.- Добывающая промышленность.
- Транспорт.
- Связь.
- Торговля.
- Сельское хозяйство.
- Медицина.
- Образование.
- Геологические и сейсмологические исследования и работы
ДВФО всегда рад специалистам!
Самые востребованные профессии относятся к наиболее развитым здесь отраслям. Есть острая нужда в квалифицированных кадрах. По этой причине переселенцам предоставляется жильё или сниженная ставка по ипотеке, рабочие места, льготы, и выгодные условия труда.Возраст профессионала также имеет значение: чем ближе он к «молодой» отметке (25-35 лет), тем больше шансов получить престижную и высокооплачиваемую работу. Отсутствие конкуренции – ещё один дополнительный «плюс» в пользу переселения на Дальний Восток.
Стоимость квартир, средний разброс цен
Перераспределение спроса в сторону новостроек в крупных городах повлекло снижение цен на вторичное жильё.На Сахалине – самые дорогие «квадраты» – 89 тысяч рублей за метр. Также подорожали квартиры в Якутии. Дешевле всего жильё в Амурской области (44 тысячи рублей), и Еврейской автономии (41300 рублей). На Камчатке – чуть более 60 тысяч рублей, в Хабаровском крае – 55700 руб/м2.
В 2016 году «упала» цена на «метры»: Камчатка и Колыма – от 4,5 тысяч рублей за метр квадратный, в Приморье – на 461 рубль.
По данным информационного агентства Dom.ria, в Магаданской области к концу 2016 года квартиры подешевели почти на 8%, в Камчатском крае – на 7%. В Хабаровском крае и Еврейской автономии темпы снижения стоимости жилья – в 2 раза ниже.
На официальном сайте недвижимости ДВ объявленная средняя стоимость 2-х комнатной квартиры – 1900000 рублей (на начало 2017 года).
Реально ли купить или взять в ипотеку квартиру и переехать на ПМЖ? Возможно, а программа по переселению призвана помочь будущим дальневосточникам справиться с финансовыми трудностями
.
«Минусы» проживания в ДВФО
Непривычный климатПовышенная влажность воздуха. Климатический разброс: от арктического – на Чукотке, до резко континентального в Хабаровском крае, и муссонного – в Амурской области. Вечная мерзлота на севере и гейзеры на Камчатке.
Недоступность районов
Отдалённые районы используют лишь воздушные пути сообщения. 38% – от всего транспорта ДВ.
Ценовая политика и недостаточное освоение территорий
Итоги
Самый обширный по территории и самый незаселённый район РФ уступает только Сибирскому Национальному Округу. Отток населения – беспокойство не только государственной важности. Это – «человеческий» капитал, выезжающий за границы богатейшего региона.По всему миру известны истории создания из кусочка неплодородной суши прибыльных островов вливаний и роста. Американские штаты, Арабские Эмираты, Китай, Сингапур, и многие другие.
9 регионов, входящие в состав Дальневосточного округа, испытывают недостаток населения. Может, это шанс для граждан страны найти новое место жительства и рабочее место с хорошей заработной платой?
Задача государства – фиксация численности населения с последующим снижением оттока. Демографическая политика такова, что госструктуры вкладывают большие средства и активизируют множественные ресурсы для фиксированного снижения отъезда людей из этих мест.
Cтатьи по теме:
- Переезжаем в Австрию
Упорно продолжаем выяснять, где за границей жить хорошо. В этот раз провели мониторинг цен на квартиры в Австрии. Рассказываем, стоит ли переезжать туда, если у вас небольшой заработок.
- Самые опасные страны для переезда на ПМЖ
Узнали, куда лучше не ехать отдыхать и жить, даже если очень хочется.
- Переезжаем в Норвегию
Как живут русские в Норвегии, сколько там стоят квартиры и почему там так сложно получить вид на жительство.
Сэкономьте свое время!
Подпишитесь на еженедельную новостную рассылку и получайте самые важные новости недвижимости за прошедшую неделю от экспертов рынка
Комментарии:
К сожалению, ни одного комментария не найдено.
dmrealty.ru
Интернет-реклама на Дальнем Востоке – головная боль или перспективная отрасль для развития?
Реклама в интернете на Дальнем Востоке на сегодняшний момент не пользуется высокой популярностью, как на европейской части страны. В последнее время появляются проблески в сознании дальневосточных предпринимателей и специалистов по рекламе и пиар. Следуя опыту своих западных коллег, мы начинаем потихоньку осваивать интернет-рекламу.
Сейчас невозможно представить успешную, солидную и процветающую компанию без своего сайта. Сайт – это не только визитная карточка организации, но и рекламная деятельность компании, а также рынок продаж. И от того насколько сайт станет популярным, зависит успешное развитие компании, увеличение объемов продаж и прибыли.
Только федеральные брэнды, работающие на Дальнем Востоке, используют интернет-рекламу на все сто процентов. Остальные только лишь «пытаются» использовать интернет технологии в продвижении своего бизнеса.
На Дальнем Востоке существует много компаний, предлагающих услуги интернет-рекламы. Интернет-реклама на Дальнем Востоке представлена такими крупными агентствами, как VAMG, Advantika и XML Studio. Рекламное агентство VAMG имеет сертификат качества, подтверждающий высокий профессиональный уровень сотрудников компании. В ДВ регионе преобладают предложения фрилансеров, которые самостоятельно оказывают услуги по продвижению сайтов.
Интересным фактом является то, что некоторые интернет агентства на Дальнем Востоке дают гарантию клиентам того, что в определенный срок они выведут сайт клиента на первое место в поисковых системах, а в случае неудачи рекламной кампании гарантируют вернуть деньги. Почему дальневосточные агентства так смело поступают? Неужели они профессионалы с большой буквы? Неужели они на шаг опередили своих коллег из Москвы и Санкт-Петербурга, где таких условий не найдешь? Нет, все гораздо проще. Конкуренция на Дальнем Востоке слишком мала, это факт, поэтому продвижение сайтов в поисковых системах малозатратна. Да и посетители сети интернет азиатской части страны не такие активные как в Европе. Такие понятия как yandex деньги и web money бросают в легкую дрожь интернет-пользователей. Ежедневно около 9 миллионов человек в России и более 59 тысяч Хабаровчан ищут ответы на свои вопросы и потребности в Сети и поисковых системах. Самыми популярными являются: Яндекс, Рамблер, Майл.ру. Кстати, столица Приморского края – Владивосток, более прогрессивна и продвинута, пользователей интернет в процентном соотношении намного больше, чем в Хабаровске.
Естественно, продвижение сайта в сети большого притока клиентов на Дальнем Востоке не дает, но это всего лишь дело времени… Компании, продвигающие свои сайты, создают себе большой задел на будущее, а вот конкуренты будут кусать локти через некоторое время, когда увидят, что упустили огромное количество возможностей и клиентов.
«RMAA Regions» всеми силами доносит до своих членов информацию о важности позиционирования своего бизнеса и брэнда в интернете. Рекламные агентства Хабаровска и рекламные агентства Владивостока хотя и предоставляют рекламные услуги, но сами свою маркетинговую стратегию ограничивают телефонными звонками рекламодателям!
Комплексный подход к раскрутке брэнда – это основа его успеха у клиентов, это важно осознавать и применять как руководство к действию. Маркетинг компании не должен ограничиваться только наружной рекламой и рекламой на ТВ, важно задействовать все каналы продвижения. Не пренебрегайте интернет-рекламой. Продвижение бизнеса в интернете не столь затратное, как, например, реклама на радио.
Немного о преимуществах интернет-рекламы: Интернет-реклама дешевле, она позволяет дробить бюджет и начинать кампанию с минимальных сумм, а затем контролировать и в случае успеха увеличивать суммы на те или иные направления, также у Вас есть возможность выбора целевой аудитории в сети. Интернет-реклама позволяет значительно шире, полнее представить свойства, предлагаемого Вами товара или услуги, их достоинства.
Некоторые скептики могут утверждать, что Интернет-Бум уже прошел, а вместе с ним остановилось развитие Интернет – рекламы, но это не так. На недавно прошедшем в Хабаровске Интернет-форуме было зарегистрировано 321 участник, а это в два раза больше, чем в 2008 году. И в этом году участниками стали не только профессионалы и представители студенческо-преподавательского сообщества, но и школьники.
Остановлюсь на одной тенденции, за которой я наблюдаю уже в течение двух лет. Печатная информация стала терять свое значение, например, если у московского клиента есть потребность в услугах определенного рода во Владивостоке, где он будет искать информацию о компаниях? В справочниках типа «1000 предприятий России»? Отнюдь, он выберет глобальную сеть Интернет. Потребность в подобных печатных изданиях уже отмирает.
В Хабаровске не так давно завершился «Первый Молодежный бизнес-форум», на котором присутствовали успешные предприниматели, представители многих крупных интернет-порталов, которые специализируются на пиар деятельности в Дальневосточной интернет сети. Принимали участие и молодые интернет-предприниматели, которые являются специалистами интернет рекламы. Это говорит о том, что реклама и пиар в сети интернет Дальнего Востока развивается и движется вперед. Следовательно, у интернет рекламы есть будущее на Дальнем Востоке и оно очень перспективно.
Сегодня наиболее популярные виды рекламы – это реклама в СМИ и наружная реклама. Однако, мы видим, что с каждым днем пользователей глобальной Сети становится все больше и больше, причем их спектр широк: от пользователей – обывателей, до профессиональных организаций и солидных компаний, а значит, скоро ни один вид рекламы не сможет конкурировать с рекламой в Интернете.Мне приятно, что мои идеи по введению новых технологий в продвижении бизнеса в интернете реализуются многими компаниями, входящими в члены «RMAA Regions».
Желаю Вам сильной интуиции, терпения и успехов в Вашем деле.Вадим ТыликПрезидент «RMAA Regions»
www.dvakrim.ru
