5 методов продвижения сайта, от которых надо отказаться немедленно. Неэффективные методы продвижения сайта
Неэффективные способы продвижения сайтов
В Интернете можно отыскать немало устаревших и неэффективных способов рекламы и продвижения ресурсов. Возможно, когда-то они давали определённую отдачу, но сегодня их использование приведёт к ненужным растратам.
Высокая конкуренция и жёсткие требования поисковых систем заставляют пересматривать взгляды на рекламу и искать другие пути продвижения.
Системы активной рекламы (САР)
Системы активной рекламы (САР) – крайне неэффективный инструмент для раскрутки сайтов. Здесь используется система просмотра раскручиваемых ресурсов за определённое вознаграждение. Максимум, на что способны системы активной рекламы, это воздействие на счётчики. Но сегодня удивить кого-либо большими цифрами, указывающими на количество посетителей и количество просмотров страниц, просто невозможно.
Кроме этого, поисковые системы способны наложить санкции за использование подобных методов продвижения. Владельцы ресурсов должны помнить, что системы активной рекламы практически никогда не приносят заинтересованных посетителей, приводя лишь к пустым затратам. Лучше всего эти деньги потратить на другие способы продвижения.
Регистрация продвигаемых сайтов в каталогах
Следующий инструмент, с каждым днём теряющий свою эффективность, это регистрация продвигаемых сайтов в каталогах. Несколько лет назад этот способ позволял немного нарастить посещаемость и увеличить трастовость раскручиваемого ресурса.
Также наблюдался рост позиций по низкочастотным запросам. Сегодня отыскать хорошего исполнителя прогонов по каталогам сайтов довольно сложно, но по уверениям SEO-гуру, прогоны всё ещё способны принести пользу.
В целом, регистрация в каталогах является определённым риском – бывали случаи, когда прогоны способствовали наложению фильтров и санкций на продвигаемые ресурсы. Прогоны по трастовым сайтам являются родственниками прогонов по каталогам, зачастую они способны продвинуть низкочастотные запросы, но всё зависит от прогонных баз – они могут быть заспамленными и неэффективными.
В любом случае, необходимо требовать от людей, занимающихся прогонами, подтверждения эффективности их баз. Также следует не забывать, что продвигаемый ресурс должен быть грамотно оптимизирован под те или иные ключевые фразы.
Прогоны по доскам объявлений
Прогоны по доскам объявлений нельзя в полной мере назвать устаревшей и неэффективной процедурой. Данную методику лучше всего использоваться для продажи товаров и услуг, рассылая объявления на топовые доски. Их список можно без проблем найти на просторах всемирной паутины, набрав соответствующий запрос.
Под сомнение можно поставить большие базы, насчитывающие тысячи досок. Найти в сети столько досок с большой посещаемостью невозможно, их там нет. Не следует надеяться и на рост позиций с помощью публикации ссылок на досках, никакого отклика они не приносят.
СПАМ в почтовом ящике
Последним в списке идёт спам, который не только неэффективен, но и способен нанести вред репутации владельца продвигаемого ресурса. Фильтры почтовых систем достаточно хорошо отсеивают нежелательные письма, а попадающие в основную папку сообщения вызывают лишь раздражение и желание отправить их в корзину.
Также владелец ящика может пожаловаться хостинг-провайдеру продвигаемого ресурса об использовании чёрных методов рекламы и продвижения. При этом ещё несколько лет назад, когда системы антиспама были не столь совершенными, спам был эффективен.
Причём наблюдалось приятное соотношение стоимости рассылки к получаемому отклику. Сегодня продвинуться с помощью спама нельзя, о чём следует помнить, занимаясь собственным интернет-бизнесом.
Предпринимателям лучше всего выбирать современные и высокоэффективные способы продвижения, способные принести заинтересованных клиентов, стремящихся воспользоваться предлагаемыми услугами или приобрести реализуемые товары.
Также, Вы можете купить или продать бизнес.
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Наполняем сайт. Так ли важна уникальность текста?
Понравилась статья? Жми «Мне Нравится«Оставьте комментарий к этой статье ниже
biznesrealnost.ru
Неэффективные методы продвижения сайта
Наверное все новички совершают одни и те же ошибки. Они не смертельны, но отнимают много времени, сил, а, в отдельных случаях, и деньги. Потому, предлагаю собрать в этом посте все неэффективные методы продвижения, с которыми мы все сталкивались.1. Участие сайта в системах-линкаторах.
Обещают быстрый взлет сайта и увеличение посещаемости. Принцип работы основан на автоматическом обмене ссылками с сайтами-участниками (у вас на сайте появляется ссылочная помойка) Следствие участия в таких системах - ваш домен могут забанить в поисковиках. Ускорить процесс помогут ваши конкуренты, настучав модератору поисковой системы. В принципе, можно было и не упоминать - большинство это знает, но, на всякий случай.
2. Массовые рассылки рекламных писем (спам).
Не суть, занимаетесь вы этим самостоятельно или заказали рассылку за деньги - она себя не оправдает. В первом случае вам придется оплатить гигабайты трафика (на сбор электронных адресов). во втором случае вам придется выложить около 100 долларов за рассылку. Отклик на такие письма составляет 0,01 процента. Не трудно посчитать сколько придется отправить писем, чтобы получить 1000 посетителей на свой сайт. Занимаясь рассылками, вы надолго попортите репутацию своего сайта. Кроме того, рассылка спама запрещена большинством хостинг компаний.
3. Прямой обмен ссылками.
Использовался для раскрутки сайта в поисковиках. Сейчас не приносит никаких результатов, потому что поисковые системы научились отслеживать взаимообратные ссылки. Эффект приносят более сложные схемы обмена, самая простая из которых выглядит примерно так: я ссылаюсь на блог Васи, Вася ссылается на блог Пети, а Петя на мой.
4. Регистрация в рейтингах(счетчиках) и каталогах.
Ничего кроме замусоривания вашего сайта кнопками рейтингов не дает. Для просмотра статистики можно ограничиться сервисом Google Analitics - в глаза он не бросается, даже если смотреть ОЧЕНЬ внимательно (невидимый), либо вообще статистикой, которую предоставляет ваш хостинг.
Регистрироваться в каталогах имеет смысл если:
- от вас не требуют установки кода (белые каталоги)
- обратная ссылка на вас будет "прямая" (не через скрипты).
Найти правильные каталоги можно самостоятельно, либо приобрести готовый список. Также в интернете существуют сервисы, которые занимаются регистрацией в каталогах за деньги.
5. Участие сайта в системах активной раскрутки (САР).
Принцип работы таких систем - сколько вы просмотрите чужих сайтов (или заплатите денег), столько же посетителей просмотрят ваш (минус комиссия системы). Смысл и основной эффект - искусственное поднятие вашего сайта в рейтингах-счетчиках. А так же надежда получить посетителей с первых страниц этих рейтингов.
Смысла, ровным счетом, ноль. Сервисы, собирающие статистику, отслеживают эти финты "на раз" и только ухмыляются, наблюдая за вашими потугами
Это те неэффективные методы продвижения, которые вспомнила я. Кто что может добавить к этому списку в помощь новичкам? Поделитесь
mailbird.kartauspeha.ru
Неэффективные методы раскрутки сайта, или Не надо так
В погоне за популярностью ресурса, пользователи очень стараются, применяют популярные методы продвижения и верят, что использовав сразу все способы, можно вывести сайт в ТОП. Но раскрутка онлайн-ресурса ― это сложный, комплексный процесс, всегда подстраивающийся под изменения в мире SEO. Ошибка нём приведёт к последствиям, которые сделают дальнейшее продвижение сайта невозможным.
Мы выделили 3 неэффективных метода раскрутки, от которых стоит навсегда отказаться людям, желающим сделать свой ресурс успешным.
3 устаревших метода
Использование всех ключей.
Было время, когда считалось, что чем больше ключей в тексте, тем лучше. Порой текст было невозможно читать, поскольку он не нес никакой смысловой нагрузки, а писался для поисковых роботов. Сейчас так делают только самые необразованные оптимизаторы, поскольку поисковые системы давно научились ранжировать выше качественный контент, а за переспам следуют санкции. Сейчас ключи для текста подбираются на основе комплексного изучения трёх факторов:
- деятельности компании;
- конкурентов;
- целевой аудитории.
Поисковые системы требуют от пользователей информативный контент, ориентированный прежде всего на посетителя ресурса, а не на продвижение. Это означает, что семантическое ядро (набор ключевых слов) должно быть составлено не только правильно, но и осознано. Недопустим переспам (частое повторение морфологических вхождений), и низкое качество текста (ошибки, опечатки, несогласованные предложения).
Автоматизированные методы раскрутки.
Популярный способ продвижения сайта, стоимость которого неоправданно высока. Метод обещает «всё и сразу». Его суть заключается в том, что на сайте имитируются действия посетителя на основе поведенческих факторов. Предполагается, что система заметит активность, и выведет сайт в ТОП. Но поисковики давно не работают так. Сегодня внедрены механизмы, позволяющие оценивать не только поведения покупателя на ресурсе, но и его пол, возраст, местоположение и предпочтения. И ни один алгоритм не заменит эти данные. Но может привести к иным последствиям ― полному исключению сайта из поисковой выдачи.
Контент только для продвижения.
Раньше можно было заполнить онлайн-площадку «искусственным» контентом, оптимизированным под ключевые вхождения и ждать, пока ресурс займёт лидирующие позиции в выдаче. Стоимость продвижения сайтов при этом была достаточно низкой. Это имело смысл, так как по статистике, 12% посетителей просматривали контент, остальные совершали целевые действия и покидали сайт. Сегодня ситуация изменилась. Люди устали от неинформативных текстов. Поисковые системы подстроились под это изменение, заявив, что «главное ― это качество, а не количество». Так, при раскрутке страницы, составляется стратегия на основе следующих знаний:
- кто потенциальный клиент;
- какие сайты и ресурсы он посещает;
- что ему нравится;
- как и чем его привлечь.
Профессиональное продвижение сайта
К сожалению, нет единого шаблона, который раскрутит ресурс. В нынешних реалиях веб-мастерам приходится искать новые методы продвижения, работающие на результат. Самостоятельная раскрутка, для вывода сайта в ТОП, требует специальных знаний и навыков, которые трудно получить за короткое время. Чтобы сделать свой ресурс популярным, необходимо обратиться к SEO-мастерам, способным грамотно составить стратегию и обеспечить ресурсу первые позиции в выдаче.
Специалисты компании Cetera Labs проводят комплексное продвижение сайтов и готовы заняться раскруткой самых сложных проектов. Чтобы узнать полную информацию, позвоните нам и получите бесплатную консультацию, которая сделает ваш сайт на шаг ближе к популярности.
cetera.ru
Неэффективные методы продвижения блогов и куда лучше податься
Продвижение сайта в поисковых системах, точно также, как и SMO, подвержены моральному старению. Раньше оптимизаторы стремились получить высокие показатели PR и тИЦ, а теперь каждый второй заявляет о том, что они практически не учитываются при ранжировании. Точно так же Яндекс борется с нерадивыми оптимизаторами, которые превращают сайт в линкопомойку или наполняют его чрезмерно оптимизированным контентом. Все это говорит о том, что нужно постоянно следить за алгоритмом работы поисковиков и подстраиваться под них. Те же методы, которые перестали приносить существенные плоды, и при этом требуют значительных усилий, необходимо исключить из своей практики. Сегодня я хочу вам рассказать про малоэффективные способы продвижения блога.
Проведение конкурсов
Речь идет о тех конкурсах, которые устраиваются в рамках блога самим автором, без привлечения спонсоров. Что дает спонсорство? Во-первых, это имя самого спонсора: если конкурс проходит при содействии солидного портала (например Habrahabr, блогов Шакина, Бормалея и других), они с большой долей вероятности прорекламируют соревнование в своих новостях или записях, что поможет привлечь новых участников. Во-вторых, спонсоры способны обеспечить существенно большие денежные призы, а деньги — очень мощный стимул для написания хороших, интересных статей. Ну и наконец, при успешном провееднии конкурса, спонсоры могут заинтересоваться в дальнейшем сотрудничестве и вы сможете получать дополнительную прибыль от размещения их рекламы на своем блоге. Количество членов жюри и их «солидность» также немаловажны, они хоть и не заплатят вам, но помогут создать рекламу вашему блогу.
Раскрутка блога в соцсетях
(вКонтакте, Одноклассники, Facebook)
Если вы продвигаете блог, лучше не пробовать его продвигать через соцсети — они полезны только для интернет-магазинов и сайтов, через которые реально продаются товары. Взять к примеру SEO. Эта тема не интересна большинству обывателей вКонтакте, а опытные оптимизаторы практически не посещают соцсети, у них достаточно работы и бекз этого. Другое дело, если вы продаете бижутерию, телефоны и технику: в этом случае можно смело создавать и развивать группы через вКонтакте, Одноклассники, Мой Мир Mail.ru и т.д. Люди, которые вступят в группу с большей долей вероятности посетят главный сайт и может даже осуществят покупку.
Гостевые посты
Размещение своих постов на блогах других авторов полезная вещь, но поможет она только разово. Для того, чтобы привлечь постоянных читателей, а еще лучше — чтобы они подписались на обновления, нужно как минимум 2-3 гостевых поста, чтобы люди несколько раз прочитали ваши мысли и перешли на ваш блог. В то же время, гостевые посты все равно полезны — вы получите обратную ссылку (а они лишними никогда не бывают), укрепите отношения с автором дружественного блога и на ваши слова станут обращать больше внимания при комментировании. Точно так же, вы сможете договориться об обмене гостевыми постами, а мечта любого оптимизатора — наполнение блога читателями и другими людьми.
Будьте профессионалами и работайте эффективно!
Автор блога blojek.info предлагает обмен постовыми. Хороший бложек с интересными статьями и приятным автором. Все это заставит любого блоггера, имеющего блог близкой к seo тематики обменятсья с ним постовыми.
Вы можете подписаться на обновления по RSS ленте и следить за всеми новостями и моментами seo
optimization-seo.ru
Неэффективные методы продвижения сайта — Теоретик СЕО
Составляя стратегический план раскрутки нового интернет ресурса в мировой паутине, вебмастер должен осторожно выбирать инструменты и методы продвижения.
Когда-то некоторые технологии действительно демонстрировали отличные результаты, но сейчас утратили актуальность и лишь вгоняют владельца сайта в пучину дополнительных финансовых затрат.
Итак, как способы раскрутки больше официально не работают?
1. Системы активной рекламы.
САР признаны бесполезным средством продвижения сайтов, практически не дающим результатов. Суть системы заключается в просмотре продвигаемых виртуальных площадок, за посещение которых предлагается вознаграждение. Небольшое воздействие на показатели счетчиков – это тот максимум, который будет обеспечен сайту САР.
Учитывая, что потребность в высоких показаниях на счетчиках также постепенно снижается, системы активной рекламы можно объявить совсем бесполезными. Помимо бесполезных затрат, интернет-ресурс, владелец которого обращается к подобному инструменту раскрутки, может заработать санкции поисковых машин.
2. Регистрация в каталогах.
Популярность данного метода раскрутки также уверенно падает. Были времена, когда каталоги действительно увеличивали траст, обеспечивали достойный приток трафика и поднимали позиции по НЧ. Однако эти времена прошли. В настоящий момент массовые регистрации даже преследуются поисковыми ботами, особенно если используемые базы относятся к категории низкосортных. В общем, усилия не стоят того. Приблизительно то же самое можно сказать и о прогонах по трастовым сайтам.
3. Доски объявления.
Прогоны по виртуальным доскам нельзя так категорически причислить к устаревшим и неэффективным инструментам раскрутки, как методы, рассмотренные выше. Однако они подойдут в основном для онлайн магазинов, целью которых являются продажи продукции и услуг. Список досок объявлений предложат системы поиска, если ввести запрос. Если первостепенной задачей раскрутки сайта является рост посещаемости, не стоит тратить время на доски. Обнаружить в интернете серьезное число онлайн досок с приличной посещаемостью – нерешаемая проблема.
4. Виртуальный спам.
Метод принадлежит к разряду низкоэффективных и даже опасных, так как его использование может поставить крест на репутации интернет ресурса в системах поиска. Кроме того, системы борьбы со спамом продолжают совершенствоваться.
seoretik.ru
5 методов продвижения сайта, от которых надо отказаться немедленно
Предпринимая те или иные действия по продвижению сайта, надо учитывать происходящие в SEO перемены. Если вчера, некоторые методики вывода сайтов в топ, только подрывали доверие поисковиков – то сегодня вовсю применяются санкции. Постепенные способы продвижения, обычно считаемые пустой тратой времени, наоборот, становятся необходимыми. Прежде всего, нужно выяснить что работает, а что нет.
Итак, 5 плохих и неэффективных методов продвижения сайтов, приводящие к не самым дружественным отношениям с поисковыми системами.
Неэффективный метод #1: Спамный гостевой блоггинг
Недавнее сообщение Мэтт Каттса в Twitter стало потрясением для веб-сообщества:
Если вы до сих пор используете спамные гостевые посты – как средство получения ссылок, то вам следует остановиться
Своим постом Каттс известил о начале очередной травли приверженцев неестественного линкбилдинга.
Постинг был, в некотором роде, связующей основой нового направления контент-маркетинга и seo продвижения. Многие включили гостевой блогинг в свою контент-стратегию и считали это правильным. Развивали. Кто-то успел сосредоточиться на «белом» способе продвижения и теперь ему сообщили, что пришло время покончить с этим.
Мэтт Каттс действительно говорит о решении «перекрыть кислород» и прекращении поисковиком поддержки этой практики?
И Да, и Нет.
На самом деле, кликом «опубликовать» в своем блоге — Каттс не единой строчки алгоритмического кода в Google не изменил. Паническая оценка ситуации завышена. Так что-же ему не понравилось в гостевых постах? Просто спамовые методы проявили свою сущность, вновь подтверждая, что любое стоящее дело и такую полезную вещь, как — гостевой блоггинг — можно превратить в способ «черного» продвижения.
Как всегда, «энтузиасты» занялись построением различных схем получения трафиковых ссылок (в том числе с прямыми анкорами). Гостевой постинг считался безопасным (легальным) и многие увидели в этом альтернативу трудоёмкому процессу продвижения сайта — с естественным ростом ссылочной массы, необходимой для лучшего ранжирования по ВЧ. Всевозможными методами они продвигали свои посты по популярным запросам, нередко ссылаясь анкорами с чистыми вхождениями ключа (результат предсказуем).
Теперь есть, как допустимый гостевой блоггинг, так и спамный гостевой блоггинг. Первый все еще рекомендуют, но уже соблюдая должные предосторожности. По суровым взглядам представителя поисковика в сторону гостевых публикаций, можно предположить – алгоритм начнет выявлять все их спамные достижения, понижая в результатах поиска. Вот как все это может выглядеть:
- Во первых, Google предпримет жесткие меры против ссылок с гостевого поста, несоответствующих тематике сайта. Например, вы считаете что продажным ссылкам по теме авто-страхование подойдет forbes.com/technology? Нет! Не подойдет
- Во вторых, усилятся карательные меры по отношению к гостевым постам, основная идея которых, это оптимизация анкорного текста. Анкоры из ключевых фраз никогда до добра не доводили. В случае же их обнаружения в гостевом посте, скорее всего, санкции поисковика наступят скорее и будут жестче
- В третьих, станут больше значить авторство в поиске и авторитетность сайта
Это то, что будет решать дальнейшую судьбу вашего гостевого блоггинга. Узнать свои метрики можно в сервисе Google: Инструменты для веб-мастеров> Лаборатория > Статистика для автора. Показатели вашей авторитетности как автора, будут определять правомерность и обоснованность гостевых публикаций.
Вот список спамовых методов и примеры неправильной стратегии гостевого блоггинга:
- Оптимизация анкоров (более, чем будет показано ниже) в гостевых постах
- Манипуляции с низкочастотным продвижением: явно выраженная оптимизация под многословные и уточняющие (Long tail) запросы в гостевых постах
- SEO манипуляции, направленные на повышение позиций гостевых постов по популярным и коротким запросам
- Нерелевантный контент на страницах гостевых постов
- Использование низко-качественного контента для гостевого блоггинга
Краткий итог: гостевой блоггинг использовать теперь придется с особой осторожностью.
Неэффективный метод #2: Оптимизация анкоров
Долгое время ключами в тексте анкоров успешно продвигались веб-проекты. Время анкорной оптимизации прошло – сегодня это равносильно выпрашиванию санкции поисковика.
Что считается оптимизированным анкором? Это анкорный текст из ключевых слов, по которым вы добиваетесь высокого ранжирования в поиске. Например, вашему продающему сайту нужно подняться по запросу: Топ лучших планшетов, и ваш анкорный текст состоит из этой ключевой фразы – топ лучших планшетов, со ссылкой ведущей на раздел мобильных девайсов…
Это работало до тех пор, пока Google не предупредил вебмастеров о негативном влиянии на рейтинг сайта этой тактики: Наполнение ключевыми словами
Текст из справки Google:
Вот несколько общих примеров неестественных ссылок, нарушающих наши принципы..
Ссылки с оптимизированным анкорным текстом, размещенные в других статьях, пресс-релизах. Например:
В продаже имеются свадебные кольца. Если вы готовите свадьбу — вам нужны лучшие обручальные кольца. Вам также необходимо купить цветы и свадебное платье
Другими словами: не оптимизируйте анкоры, это чрезвычайно рискованно и ваш сайт может подвергнуться последовательным каскадам пенальти.
Какие анкоры можно использовать? Хороший вопрос.
Есть несколько типов безопасных анкоров:
- Чистые URL, например: www.seo-design.net
- Имя бренда из URL-адреса: Список крупнейших интернет-компаний России по версии журнала Forbes
- Длинные фразы, такие как эта: Я большой сторонник оптимизации, но все-таки считаю, что лучше осторожно использовать SEO фишки для раскрутки своего веб-сайта
Краткий итог: Используйте безопасные анкоры для ссылок. SEO ценность линкования больше заключается в самом факте наличия ссылки, нежели в анкорном тексте.
<Неэффективный метод #3: Количество, вместо качества ссылок
Чем больше количество обратных ссылок с различных веб-ресурсов — тем лучше, правильно?
Нет.
Метод был основой SEO, использовался для продвижения сайтов много лет. Но покупая бэклинки на сайтах для размещения ссылок, вы идете по легкому пути имитации продвижения. Это быстро, довольно дешево и не составляет труда найти SEO компанию, готовую помочь вам закупить много ссылок. В течение недели или двух они могут разместить дюжины линков, ведущих на те страницы, которые вы укажите.
Все это может разрушать ваш сайт, особенно если следующее верно:
- Сайты-доноры (передающие частичку своего веса) под фильтрами – или могут вскоре попасть под них, участвуя в линкоторговле
- Сайты-доноры низкоавторитетны, т.е. с низким DA / PA, к примеру с DA ниже 20 (Domain Authority, Page Authority – авторитетность домена /страницы). Это популярные в буржунете метрики от компании SEOmoz
- Вы получает большое количество обратных ссылок за короткое время (ссылочный взрыв), что не типично для вашего сайта и совсем не напоминает (для ПС) естественный их прирост. Подробнее: о хорошей и плохой истории ссылочного профиля
Услуга по построению внешнего ссылочного была и остается средством к существованию для многих SEO агентств. Не забывайте, что ценность ссылки на ваш сайт зависит от авторитетности сайта-донора и обоснованности самого линкования – что требует проверки «траста» и донор-акцепторной близости тематик.
Краткий итог: Платный линкбилдинг все еще жив, но поисковики учитывают историю развития ссылочного профиля. Также, постарайтесь избежать большого процента ссылок с низким DA. Тулбар для проверки здесь.
Неэффективный метод #4: Переспам ключевыми словами
Давно известный метод, пионер SEO-трюков.
Эта «мини инфографика» (из видео Мэтт Каттса) иллюстрирует процесс переспама ключевиками, в порядке их добавления. Вверх — без видимого прогресса — вниз.
Есть условия, при которых контент устойчив к санкциям поисковика:
- Явной переоптимизацией считается повтор ключевой фразы с длинным хвостом (Long Tail). Например: «Недорогой отель для отдыха в Тайланде». Разместите в нескольких местах страницы такую уточняющую ключевую фразу и пенальти не избежать. Но если вам пришлось упомянуть «Тайланд» много раз – это нормально
- Используйте родственные слова. Поисковые машины сильно продвинулись в определении смысла, как запросов, так и контента сайтов. Действие алгоритма Колибри, не распространяется на короткие запросы, но сложные Long Tail в виде разговорных фраз теперь понимаются системой. С одной стороны – результаты выдачи становятся ближе к тому, что пытался найти пользователь, с другой – запросы (по заявлениям Google) стали больше напоминать разговорные фразы. Скрытое семантическое индексирование – это тоже Гугл алгоритм (LSI, Latent Semantic Indexing), который выдает по запросу не просто страницы с ключевиками, а только со словами сохраняющими свой смысл в тематике размещенного материала. Но все эти достижения ПС опираются на передовые методы анализа схожих по смыслу и сопутствующих поисковому запросу фраз. Так что взамен повтора ключевика «лучший отель для отдыха в Тайланде», правильнее будет употребить нечто: «отличное место для семейного отдыха на ХуаХин» или «комфортное жилье со всеми удобствами на островах Тайланда»
Краткий итог: вместо рискованного повышения плотности кейвордов, эффективнее добавлять больше контента / тематичных статей с родственными словами. Продвижение по редким ключевым словам «с длинным хвостом» требует особой осторожности.
Неэффективный метод #5: Внимание к ссылкам вместо контента
Пока обратные ссылки еще важны, но составляют всего лишь часть SEO. Ошибочно считать, что одно формирование ссылочного профиля магическим способом поднимет авторитетность и даст трафик для сайта.
Это не так.
SEO-эффект достигается суммированием – и не от одного-двух методов. Сравним продвижение сайта со столовой вилкой. С одним зубцом это не вилка, это копье. С двумя, ей неудобно пользоваться. Эффективная вилка имеет несколько зубьев – обычно четыре.
Тоже самое происходит и с вашим сайтом. Для эффективного развития, ему нужны все 4 составляющие продвижения:
Ссылки только одна из этих составляющих. Создав гигантский ссылочный профиль, при этом не вкладываясь в оптимизацию самого сайта, его текстов, т.е. – не проводя непрерывных работ по совершенствованию (производительность, функционал, UI-интерфейс и UX-дизайн, не получая социальных сигналов и не решив внутренних технических проблем – вы потеряете затраченные деньги и время.
Краткий итог: внешние ссылки дадут оптимальный эффект при соблюдении пропорционального баланса с остальными методами и средствами продвижения — контент-стратегии, социальных медиа, внутренней оптимизации. Улучшая подконтрольные внутренние факторы, вы усиливаете влияние внешних, а также подтверждаете естественность их роста.
Краткие выводы
Уже очевидный факт – поисковые алгоритмы учатся определять релевантность в естественной для человека манере и многие из прежних SEO-методов уже не работают. Тому, кто привык пользоваться несовершенством поисковых систем, придется менять стратегию продвижения и приспосабливаться к новым условиям.
seo-design.net
Эффективные и неэффективные веб-сайты / Хабр
Сейчас иметь собственный сайт для многих компаний является не просто модным трендом, а скорее насущной необходимостью. Компании разрабатывают сами или заказывают веб-сайты в большом количестве. При этом многие обращаются к услугам разного рода SEO-специалистов в надежде получить гигантский эффект от сайта.Но на самом деле мало кто понимает, как и какой именно эффект они собираются получить от сайта. В данном топике я буду рассматривать вопрос эффективности сайтов для «малого и среднего бизнеса»: небольших компаний, которые работают в пределах своего города или региона, и являются продавцами (производителями или реселлерами) какого-либо товара, например радиостанций или снегоходов. Но, в принципе, рассуждения применимы к любому другому виду веб-сайтов, просто область малого и среднего бизнеса мне наиболее близка в силу некоторых причин.
Сразу говорю, что статья не претендует на истину в последней инстанции, я всегда рад любым комментариям и поправкам.
Вопрос эффективности уже поднимался на хабре, только там человек рассуждает об эффективности рекламы, а не веб-сайта в целом.
Содержание эффективного сайта
Итак, компания решила создать свой сайт. Сначала нужно определиться, какую же информацию необходимо разместить на сайте, чтобы он оказался эффективным. Естественно, директор хочет обязательно страницу с его фотографией, интервью, биографией. Конечно, необходим весь послужной список компании, в каких они участвуют выставках, какие они получили награды.Но зададим вопрос: нужна ли эта иформация потенциальному покупателю, который зашел на сайт дилера снегоходов чтобы присмотреть себе технику? Нет! Ему нужно совсем другое:
- Каталог моделей, какие есть в наличии и какие под заказ
- Точные цены
- Подробные описания товаров, фотографии
- Контактная информация, схема проезда
Сайт, состоящий из 5 страниц о компании и 1 страницы со скупой таблицей со списком моделей, или вообще ссылкой на прайс в формате xls врядли принесет много посетителей. Это — неэффективный сайт, и на создание такого сайта не стоит тратить время. Если только потешить самолюбие директора.
Сайт, на котором 3 страницы о компании и 300 страниц с полным каталогом товаров и открытыми контактами — эффективный сайт, позволяющий определиться с выбором конкретной модели и сразу ее заказать. Это сайт, увеличивающий продажи.
«Раскрутка» сайта
Сайт не может быть эффективным, если его не посещают. Многие компании платят бешеные деньги SEO-специалистам, чтобы поднять свой сайт вверх по каким-то ключевым словам. Но как они подходят к выбору ключевых слов, по которым стоит продвигаться? В основном по тому же принципу, по которому подходят к наполнению сайта — «мы хотим чтобы по запросу снегоходы мы были в топ 3».Но если задуматься, что даст продвижение по этому запросу? Ничего. Люди, пришедшие по запросу «снегоходы» вовсе не обязательно хотят его купить, а если и хотят то совсем не обязательно в том городе, в котором находится наш продавец. Таким образом, мы получаем высокую посещаемость, но низкую конверсию посетителей в покупателей. Раскручиваться по таким запросам — дорого и неэффективно.
Так какие же запросы нам нужны? Максимально конкретные, например «снегоходы Rotax в казани». Человек, пришедший по такому запросу, наверняка хочет купить себе снегоход rotax в казани. И попадет из яндекса он скорей всего на страницу конкретного снегохода, где сможет оценить все его характеристики, убедиться что это именно то, что он хотел купить, и сразу его заказать и купить, по телефону или приехав по адресу, ведь мы сделали эффективный сайт с хорошими описаниями наших снегоходов.
Тем более, раскрутка по таким низкочастотным запросам — дело очень простое и дешевое, но при этом очень эффективное, потому что практически каждый человек, пришедший по такому запросу, является нашим потенциальным клиентом, а удобный сайт делает его клиентом. Чтобы раскрутиться по таким запросам, достаточно разместить полную и подробную информацию о каждом товаре, и тогда буквально в течении недели-другой сайт оказывается в топ1-3 по большей части подходящиих для него низкочастотных запросов в своем регионе. Безо всяких SEO-специалистов (конечно, если в этой отрасли не слишком высокая конкуренция)
Кстати о SEO-специалистах. Я как-то раз работал с одним таким «специалистом», и он утверждал что Яндекс очень долго индексирует сайты и добавляет их в свою выдачу — около 3 месяцев. Поэтому они размещали поздравление с 8 марта в январе, чтобы к марту Яндекс добавил это поздравление в выдачу. По-моему, натуральный маразм. Я лично считаю что достаточно делать сайт согласно рекомендациям Яндекса по созданию сайтов и тогда все будет работать хорошо и без разного рода SEO-«специалистов»
Мнимые критерии эффективности
Ну, теперь самая интересная часть статьи — мы сделали хороший сайт, наполнили его подробной и актуальной информацией, сделали все по рекомендациям яндекса и т.д. К нам пошли посетители. Как теперь оценить, эффективен ли наш сайт?Посещаемость
Казалось бы, очевидный критерий эффективности сайта — посещаемость. Якобы, если на сайте много посетителей то значит он хорошо работает, он эффективный. Но на самом деле эффективность и посещаемость это абсолютно разные понятия, как гладкий и мягкий.Посещаемость это всего лишь количество посетителей на сайте. Посещаемость можно увеличивать искуственно, продвигаясь по разным ключевым словам, или покупая траффик. Но от этого сайт не станет эффективным и не будет приносить прибыль.
Сравнивая с оффлайн-магазином, если в центре салона снегоходов посадить обезьянку в клетке — скорей всего посещаемость салона увеличится. Но будут ли люди, пришедшие поглазеть на обезьянку, покупать снегоходы? Нет! Количество людей, приходящих купить снегоход, от такого действия не изменится, хотя посещаемость возрастет.
Поэтому, если вы заходите в гугл-аналитикс и видите что у вашего сайта в день всего 20-30 посетителей, не надо расстраиваться. Просто подумайте, сколько человек заходит за день в ваш салон посмотреть на снегоходы? Те же самые 20-30 человек. Значит, фактически, вы удвоили количество человек, заинтересованных в покупке снегохода и при этом посетивших ваш салон! А значит сайт вполне эффективен.
Большая посещаемость не означает большую эффективность.
Глубина просмотра и время на сайте, показатель отказов
Некоторые люди считают, что глубина просмотра, или время, проведенное на сайте, являются показателем эффективности сайта. Якобы, если человек ходит по сайту и смотрит страницы — значит он заинтересовался сайтом. Но это не всегда верноЗадумайтесь, может быть на вашем сайте настолько запутанная навигация, что люди находят то, что ищут, только на 5-6 просмотренной странице и из-за этого проводят много времени на сайте? А может быть, они и вовсе не находят того, что искали, и уходят с сайта? Может быть, глядя в гугл-аналитике на число «6 просмотренных страниц за 1 посещение в среднем, продолжительность 1 посещения — 10 минут» надо не радоваться тому, что ваш сайт интересен пользователям, а наоборот, бить тревогу, что на вашем сайте невозможно ничего найти?
И наоборот, если среднее количество просмотренных страниц 1-3 и среднее время на сайте 2-3 минуты, не надо бить тревогу что сайт никому не интересен, возможно надо наоборот радоваться что люди быстро находят нужную информацию?
Очевидно, что показатель отказов, или процент людей, ушедших после посещения первой страницы, в нашем случае тоже не является показателем эффективности. Потому что люди, которые из яндекса попали сразу на страницу товара, нашли на ней всю необходимую информацию и сразу ушли засчитаются как «отказники», хотя по сути это как раз эффективные посетители.
Большая глубина просмотра не означает большую эффективность
Реальные критерии эффективности
Как же оценить эффективность сайта, если все «стандартные» показатели, как оказалось, практически ничего не означают?Анкетирование при продаже
Это — лучший метод. Просто надо просить менеджеров при продаже узнать, откуда человек пришел на сайт. Таким образом вы сразу сможете оценить, сколько реальных покупателей вам принес сайт. При этом не надо заставлять покупателя заполнять огромную анкету, достаточно просто спросить «если не секрет, откуда вы о нас узнали?». Такой вопрос не вызовет негатива со стороны покупателя.Поисковые запросы
Важно следить, по каким запросам приходят люди. Если люди приходят по не-целевым запросам (например, вместо снегоходов они ищут сервис-центры или еще какую нибудь информацию), необходимо пересмотреть информацию, содержащуюся на сайте. Такие люди — это мусорные посетители и не надо радоваться росту количества посещений. С другой стороны, если количество людей, приходящих по целевым запросам, падает, то опять же надо принимать меры.Надо понимать, что сайт, продающий снегоходы в казани, скорей всего не будет иметь посещаемость 1000 человек в сутки, потому что в казани просто не покупают столько снегоходов. Если количество посетителей примерно равно продажам снегоходов и большая часть посетителей приходят по целевым запросам — значит сайт достаточно эффективен.
Страницы входа и выхода
Необходимо анализировать страницы входа и выхода. Если люди входят на какие-нибудь не те страницы (например на страницу с описанием компании приходит больше людей чем на страницы с описанием снегоходов) — скорей всего на сайте имеются какие-то проблемы. Аналогично, если люди покидают сайт посередине каких-то цепочек (например человек пришел на главную сайта, воспользовался поиском по сайту и ушел, вместо того чтобы перейти на один из результатов поиска) — скорей всего на сайте есть какие то проблемы (человек не нашел чего искал — как он тогда попал на сайт, или результаты поиска плохо видны среди тонн рекламы и т.д.).Если же человек входит на необходимые страницы (для нас — это страницы с описаниями снегоходов) и выходит с страниц, на которых логично завершить путь по сайту (например со страницы контактной информации или страницы товара, если на ней есть контактная информация) — значит сайт достаточно эффективен
Целевые действия
Если на вашем сайте есть какие-либо целевые действия, например добавление товара в корзину или переход на страницу с контактной информацией — их обязательно надо отслеживать. Во всех системах статистики это можно делать, и это делать нужно потому что так вы получите картину: сколько человек интересуется вашей контактной информацией, и какой процент посетителей добавляет товар в корзину. Подробнее о целях в Google Analyticshabr.com
