Тратим с умом: планирование бюджета на SMM. План продвижения сайта бюджет
Как повысить эффективность бюджета на SEO
Нередко под бюджетом на SEO понимают те деньги, которые тратятся на закупку ссылок. Однако другой его немаловажной составляющей является оплата труда команды, которая работает над продвижением сайта. А значит, об эффективном распределении бюджета можно говорить не в случае одной лишь закупки качественных ссылок, а тогда, когда все задействованные в работе над проектом специалисты имеют четкий план (и следуют ему), в котором каждое действие направлено на достижение целей клиента. Так что же нужно сделать, чтобы не допустить распыления средств и времени и обеспечить максимально эффективное расходование денег, которые клиент платит за продвижение?
Определиться с планом действий
Составляя план действий, нужно, по сути, ответить на три вопроса: на что нужно тратить бюджет, на что нерационально тратить бюджет (в принципе или на определенных этапах) и как отличить важные статьи расходов от второстепенных. Важно определить цели и задачи максимально быстро и при этом обеспечить минимальную погрешность точности планирования. Почему важна низкая погрешность? Корректировка стратегии и плана продвижения может занять от нескольких дней до нескольких месяцев и, как следствие, отсрочит получение результата.
Наиболее простой и зарекомендовавший себя способ составления этого плана – составление чек-листа, по которому можно быстро оценить сайт в формате “ОК/не ОК”. В этот чек-лист вносятся все возможные проблемы, которые так или иначе могут повлиять на скорость и эффективность продвижения: от мешающих индексации технических недоработок до нюансов юзабилити. Два основных преимущества наличия такого чек-листа – это отсутствие необходимости каждый раз “с нуля” определять алгоритм анализа, а также высокая вероятность того, что будут выявлены все или почти все проблемы – ни одна не потеряется и не останется недооцененной.
Конечно, создание эффективного чек-листа возможно только при наличии определенного опыта в продвижении сайтов. И дело не только в том, что он должен быть максимально полным и последовательным: он должен быть составлен таким образом, чтобы определить оптимальную последовательность действий, которые нужно предпринять SEO-специалисту.
Существует способ взвешенной оценки. Он предполагает оценку всех проблем, получивших статус “не ОК” в чек-листе по ряду критериев. Среди них могут быть следующие:
- критично влияет на результат;
- средне влияет на результат;
- слабо влияет на результат;
- для решения необходим только автоматизированный инструмент;
- для решения необходим только ресурс SEO-специалиста;
- для решения необходим ресурс другого специалиста (копирайтера, разработчика) и т. п.
Каждому из критериев присваивается “степень важности” – коэффициент, который показывает необходимость и/или возможную скорость решения проблемы. К примеру, если расставить коэффициенты по названным выше критериям, они могут выглядеть примерно так:
- сильно влияет на результат – 5
- средне влияет на результат – 3
- слабо влияет на результат – 1
- для решения необходим только автоматизированный инструмент – 4
- для решения необходим ресурс других специалистов (копирайтера, web-разработчика) – 1
После этого нужно смотреть, какая проблема какому критерию соответствует – проще всего это разобрать на примере. Предположим, что перед SEO-специалистом стоят 2 задачи: определить количество страниц с неуникальным контентом и переписать нерелевантный текст на главной странице, куда ведут ВЧ запросы.
Получим примерно следующее:
- определить количество страниц с неуникальным контентом – средне влияет на результат (3 балла), для решения необходим только автоматизированный инструмент (4 балла), итого 7 баллов.
- переписать нерелевантный текст на главной странице – сильно влияет на результат (5 баллов), для решения необходим ресурс других специалистов (1 балл), итого 6 баллов.
Получаем, что в рассмотренной ситуации нужно сначала заняться подсчетом страниц с неуникальным контентом, а потом заниматься текстом на главной. Понятно, что представленная оценка является предельно грубой: чтобы добиться ее точности, нужно ввести максимальное число значимых критериев и учесть их все.
Обращать внимание не только на позиции
SEO, как известно, – это комплекс мер, направленных на то, чтобы определенные страницы сайта занимали как можно более высокие позиции в поисковой выдаче. Но это совершенно не означает, что эффективное SEO – поисковое продвижение, при котором все посадочные страницы находятся в ТОПе. К тому же есть ли гарантия того, что нахождение ключевых страниц, например, интернет-магазина на верхних позициях выдачи обеспечит значительный рост его прибыли? Не факт. Бесспорно, увеличение числа покупок будет иметь место просто за счет того, что на сайт будет приходить больше посетителей, и какая-то их часть наверняка заинтересуется предлагаемыми товарами. Но насколько велик будет процент таких покупателей, и смогут ли приносимые ими деньги “отбить” бюджет, который интернет-магазин потратил на SEO?
Чтобы иметь возможность это спланировать, необходим тщательный анализ сайта. Речь идет не только о техническом анализе проблем, которые мешают ресурсу выйти в ТОП. Сегодня с SEO твердо ассоциируется такая услуга, как юзабилити-анализ. Важную роль играют и поведенческие факторы, которые напрямую зависят от удобства сайта и заметно влияют на позиции и конверсию, ради чего в итоге и запускается продвижение. Низкая конверсия может объясняться не только непродуманной организацией сайта, но и рядом других причин: низкая известность компании, её негативный образ в глазах потенциальных клиентов, неоправданно высокие цены и т. п. Тем не менее, если цель достигнута (сайт вышел в ТОП), но при этом клиент не видит финансовой отдачи, ни о какой грамотной трате бюджета речи идти не может.
Иметь план Б
Даже самый тщательно разработанный план может пойти прахом, если ему недостает гибкости. В SEO в любой момент может вмешаться такой форс-мажорный фактор, как изменение алгоритма поисковой системы, что во многих случаях ведет к падению результата. Те меры, которые раньше рассматривались как самые эффективные с точки зрения соотношения траты бюджета и отдачи, могут в одночасье оказаться ненужными, а то и вредными.
Конечно, предугадать, в какую сторону изменятся предпочтения поисковика, едва ли представляется возможным, однако подготовить “подушку безопасности”, которая смягчит удар по сайту в случае катастрофы, вполне реально. Если это не противоречит позиции клиента, часто есть смысл включать в план продвижения несколько низкочастотных запросов, которые могут обеспечить относительно высокий уровень конверсии. На начальном этапе работ это позволит получить быструю отдачу от их вывода в ТОП. А в случае смены алгоритма позиции по НЧ запросам наверняка окажутся более устойчивыми по сравнению с СЧ и ВЧ запросами и смогут по-прежнему обеспечивать трафик и продажи.
Другой практически беспроигрышный вариант – наполнение сайта уникальным тематичным контентом. Во-первых, это будет жирный плюс сайту (конечно, поисковик может в разной степени учитывать текстовую составляющую, но страницы с качественными текстами ни при каких обстоятельствах не смогут негативно повлиять на ранжирование). Во-вторых, эти страницы – потенциальные кандидаты на то, чтобы стать посадочными, к примеру, при расширении семантического ядра. Ну и в-третьих, они могут без дополнительных усилий попасть в выдачу по низкочастотным запросам, которые создадут дополнительный источник трафика.
Заключение
Таким образом, эффективное планирование бюджета на SEO – это планирование не столько “чистых” денег, сколько ресурсов – в первую очередь человеческих. Если такой план будет составлен, следование ему позволит достичь целей клиента. Если же нет, то слишком велика вероятность того, что клиент либо не получит позиций, либо не будет иметь выгоды от их наличия и рано или поздно откажется от услуг агентства.
promo.ingate.ru
Рекламный бюджет. Часть 1. Планирование.
Для кого статья?
Статья для маркетологов и руководителей, которым необходимо запланировать расходы на интернет-рекламу.
В маркетинге процесс создания матрицы рекламных каналов, форматов и времени размещения, а также распределение рекламных бюджетов называется медиапланированием. Мы рассмотрим часть процесса создания медиаплана — планирование рекламных бюджетов.
Речь идет про рекламные кампании с оплатой за клик. Общие принципы применимы к любым кликовым, медийным, и даже офлайновым рекламным кампаниям.
Прочитав статью, вы получите навык быстрой оценки рекламного бюджета для своего проекта и сможете делать прогнозы не хуже агентства, с которым работаете.
Зачем нужно планировать рекламные бюджеты?
Запуск и управление контекстной рекламой – определение целей, способов достижения этих целей, постановка задач и мониторинг KPI для понимания, насколько мы продвинулись к целям.
| Команда проекта | Календарный план | Бюджет на трудозатраты | Рекламный бюджет проекта |
Ресурсы в рекламном проекте
Заказчики часто не понимают, какие вложения потребуются, и планирование бюджета происходит по остаточному принципу — Выделим сколько есть, а потом посмотрим.
Нужно понимать, что рекламный бюджет является неотъемлемой частью проекта, и наравне с прочими ресурсами участвует в достижении целей проекта.
Правильное планирование рекламного бюджета — Залог успешного достижения целей.
Обсуждение целей проекта должно происходить в диалоге с подрядчиком. Заказчик обозначает потребность, а агентство определяет необходимые ресурсы. Можно наоборот — определить ресурсы, и на их основе запланировать цели.
Итак, для того, чтобы сделать правильный медиаплан, нужно ответить на два вопроса:
- Какую цель от проведения рекламной кампании я хочу достичь? В чем она измеряется?
- Какие ресурсы я готов предоставить для достижения цели?
Ответ может быть следующим:
Получить 40 оформленных и оплаченных заказов в интернет-магазине. Мы готовы предоставить веб-разработчика, месяц времени и 100 тысяч рублей.
После этого можно определить, какие рекламные каналы будут задействованы, сколько денег нужно потратить на тот или иной канал, сколько человеко-часов придется затратить на реализацию кампаний, и хватит ли бюджета на поставленный срок.
Часто планирование происходит по остаточному принципу — Выделим сколько есть, а потом посмотрим.
Планирование рекламных бюджетов
Планирование бюджета как часть стратегии продвижения проходит обязательные этапы.
1. Определение эффективных каналов для рекламы.
Мы определяем источники трафика и форматы объявлений и баннеров, которые подойдут для рекламы продукта заказчика. Важные факторы, которые нужно учитывать на этом этапе — сезонность спроса и география.
В Яндексе есть прекрасный инструмент для оценки сезонности спроса - “История запроса”.
Гибкой черепицей начинают активно интересоваться после нового года, пик в июле, затем плавный спад также до нового года.
Легче всего планировать бюджет на календарный месяц вперед. Рекламные системы дают подсказки и довольно точный прогноз на 30 дней вперед. Опираясь на данные о сезонности спроса, можно делать прогнозы на квартал и даже год.
2. Прогноз средней цены клика и составление медиаплана.
Такие каналы рекламы, как Яндекс.Директ, Google Adwords, тизерная/баннерная реклама в социальных сетях имеют свои инструменты по прогнозам переходов/ стоимости. С их помощью можно делать расчет, опираясь на желаемую среднюю цену клика (пошаговое руководство ниже).
Важно не брать цену с потолка, а опираться на собственный опыт. Например, в Директе для большинства тематик в регионах даже 30 руб. (1 у.е.) — верхняя планка. Можно смело ожидать хороший трафик за меньшую цену. Наша задача — не просто определиться с ценой, но привести как можно больше конверсий. Поэтому, всегда нужно делать запас и по ценам, и по кликам. Например, сделать расчет для средней стоимости на 5 рублей больше и меньше.
| Цена клика | Бюджет | Переходы |
| 18 | 7000 | 392 |
| 24 | 15000 | 620 |
| 30 | 31700 | 1056 |
Разница в 6 рублей (0.2 у.е.) за клик дает ощутимый разброс в несколько сотен переходов.
Среднюю цену клика необходимо согласовать с заинтересованными сторонами. Как правило, владельцы сайтов знают, сколько они готовы заплатить за посетителя из целевой аудитории.
Исходя из прогнозируемой цены клика и количеству переходов мы делаем выводы о стоимости кампании по каждому каналу в месяц.
Есть каналы, в которых нет встроенных инструментов прогноза. Пример — Яндекс.Маркет. Для прогноза переходов с Маркета помогает опыт специалиста и накопленная статистика (если вы уже представлены на Маркете).
Если позволяет время, в случае с Маркетом можно запустить тестовую кампанию на месяц с ограниченным бюджетом. По результатам можно очень точно рассчитать бюджет и цену клика на следующие периоды.
За несколько лет работы мы накопили свою «базу знаний» по ставкам, успешным стратегиям и вариантам реализации кампаний в зависимости от специфики разных видом бизнеса. Рекомендуем ознакомиться с кейсами в блоге про Интернет-маркетинг.
Одновременно с рекламным бюджетом планируется и оценивается время специалистов, необходимое для запуска и управления кампаний.
Пример расчета рекламного бюджета для сайта с гаджетами и умными игрушками
Опишем по шагам процесс планирования рекламного бюджета для интернет-магазина гаджетов и умных игрушек.
Интернет-магазин открыт недавно. В ассортименте несколько десятков наименований продукции. Товары будут интересны не только гикам, традиционным любителям гаджетов, но и широкой аудитории. Умные бутылки, контроллеры сна, автокормушки для собак, и многое другое.
Нам потребуется час времени, а также несколько инструментов:
Шаг 1. Составление списка основных ключевых фраз.
Для прогноза стоимости клика в Директ и AdWords необходимо подготовить список фраз, которые будут вводить в поисковик ваши будущие покупатели. Одновременно с подбором ядра необходимо оценить уровень спроса и его динамику.
Открываем wordstat.yandex.ru , выбираем интересующий нас регион и поочередно вводим названия категорий каталога и товарных позиций. Фразы вместе с частотностью собираем в отдельную таблицу. Она пригодится для прогноза бюджета. Одновременно смотрим на потенциальные минус-слова. В магазине не продается техника Apple, например.
Собираем целевые ключевые фразы из обоих колонок вместе с частотностью (показы в месяц).
Для запросов с частотностью в несколько тысяч рекомендуем посмотреть на динамику спроса. Вкладка «История запросов» покажет, как изменялось количество запросов за несколько лет. Обратите внимание, что от Нового года - 2015 до Нового года - 2016 спрос в Яндексе на «умные часы» вырос в 2 раза. Если динамика сохранится, можно ожидать не меньше, чем 50% увеличение спроса по сравнению с декабрем 2015.
Рост спроса на умные часы от декабря 2014 до декабря 2015 по данным Яндекса.
В результате у вас получится нечто похожее на таблицу ниже. Мы отсортировали фразы по убыванию частотности и посчитали общую — 24861. Для Москвы это считается очень низкой суммарной частотностью, которая сигнализирует о том, что спроса на нашу продукцию практически нет.
Для формирования спроса необходимо использовать инструменты медийной рекламы, либо баннеры и тизеры. Именно поэтому мы будем планировать большую долю бюджета в рекламной системе myTarget.
Шаг 2. Прогноз бюджета в Директ.
Яндекс.Директ имеет прекрасный инструмент для оценки бюджета рекламной кампании — сервис Прогноз бюджета . Выберите регион и вставьте все подобранные фразы.
После нажатия кнопки “Посчитать” появится таблица с прогнозом показов, CTR, кликов, средней цены клика. Нас интересует вкладка Распределенный бюджет. Она позволяет установить комфортную цену клика и получить общий бюджет на выбранный период.
Надо понимать, что зависимость Количества кликов от Средней цены за клик не линейная, а больше похожа на логарифмическую функцию. Передвигая ползунок, можно найти точку, где тангенс касательной будет стремиться к единице. Эти значения и следует брать в прогноз.
Шкала распределения бюджета для Яндекс.Директ.
Шаг 3. Прогноз бюджета в AdWords.
Планировщик ключевых слов Google AdWords в части настроек похож на рассмотренный нами в предыдущем шаге. Отдельное внимание нужно обратить на наличие визуального графика зависимости количества переходов от средней цены клика. Выбираем оптимальное соотношение и записываем данные в прогноз.
На графике отмечена касательная под углом в 45 градусов. Рядом с точкой касания будет оптимальное соотношение средней цены и количества кликов.
Шаг 4. Прогноз бюджета в myTarget.
Мы решили, что с помощью myTarget будем формировать спрос. Мы выбрали Мультиформатное размещение для того, чтобы в прогнозе участвовало как можно больше площадок, соцсетей и сервисов myTarget. Впоследствии, при работе с системой, мы создадим кампании под каждые форматы и места размещений, чтобы иметь распределенную статистику.
Разделение кампаний по социально-демографическим характеристикам аудитории.
В myTarget нам не понадобятся подобранные фразы. Необходимо создать рекламную кампанию и настроить таргетинг на целевую аудиторию. Мы создали одно объявление и указали следующие настройки: Мужчины и Женщины, до 49 лет, Начинаем показы за месяц до дня рождения и заканчиваем на следующий день, Доход средний и выше, Круглосуточные показы на Москву и МО.
Ограничение бюджета можно не устанавливать, оно не участвует в расчете. Шкала распределения подобна уже рассмотренным ранее, с единственным отличием — показывают охват за неделю.
Чем больше охват, тем больше потенциальных кликов. Умножив установленную цену на требуемое нам количество кликов, получим прогноз бюджета.
Осталось только проследить, чтобы выбранное нами число переходов с myTarget было не менее, чем хотя бы 0,5% от месячного прогноза по показам. Значение 0,5% берем из расчета, что это достойный CTR для тизерных и баннерных рекламных кампаний.
Для примера ограничимся 2000 переходов, которые перенесем в таблицу с прогнозом.
NB: В системе myTarget есть флажок для равномерного распределения бюджета в зависимости от дневных, а не месячных ограничений. Поэтому, для бюджетов менее 15000 руб. / месяц на кампанию потребуется регулярный мониторинг остатков, особенно в первые дни после запуска.
Приведем пример объявления, которое участвовало в процессе формирования кампании.
Оценка трудоемкости
Нет формулы, которая одинаково хорошо бы работала при оценке трудоемкости запуска и поддержки рекламных кампаний.
Мы применяем средние значения:
| Кампания | Часы |
| Запуск поисковой кампании (Директ / AdWords) среднего размена (100 - 200 фраз) | 4 |
| Кампания среднего размера в РСЯ с использованием изображений (100 - 200 шт.). Изображения должны быть готовы до запуска. | 8 |
| Кампания среднего размера в Facebook / Instagram / VK / myTarget с использованием изображений и разделением по характеристикам аудитории | 8 |
Прогноз KPI
Самую сложную часть медиаплана оставим в качестве изюминки. Один знакомый маркетолог как-то сказал — Любой маркетинговый прогноз это гадание на кофейной гуще.
Мы согласимся, но предложим свой способ.
Если проект уже в работе, и есть статистика за несколько месяцев, можно смело брать средние показатели по конверсиям, цене привлечения покупателя, итд. Как правило, если промахнетесь, то не очень сильно. Главное — не забыть про динамику спроса!
Для молодых проектов сложнее. Вы можете опираться либо на “среднее по отрасли”, либо на свои ощущения. У хорошего маркетолога внутреннее чутье развито до 80 уровня!
В любом случае, для новых проектов медиаплан должен быть составлен на предельно короткий срок, в течение которого вы будете работать с тестовыми кампаниями и замерять значения KPI.
Результат
В результате у вас должно получиться 2 таблицы. Первая — с ключевыми фразами. Вторая — план распределения бюджета по рекламным каналам на ближайший месяц. Пример ниже.
| Регион: Москва и Московская область. | Сред.цена клика, руб. | Количество кликов | Трудоемкость | Бюджет |
| Яндекс.Директ | 24 | 631 | 4 | 15 090 |
| Google AdWords | 13,40 | 328 | 4 | 4 394 |
| myTarget | 12 | 2000 | 8 | 24 000 |
| Итоговая сумма, руб. | 43 484 | |||
| Итоговая сумма c НДС, руб. | 51 311,12 |
NB: Не забудьте, что рекламные системы, как правило, показывают прогнозы без НДС.
Таблицу с прогнозом рекламного бюджета смело можно включать в медиаплан на ближайший месяц. Мы не указали цели, планируемые KPI и характеристики аудитории. Кроме того, медиаплан необходимо наложить на график работы агентства или собственных специалистов и проставить даты запуска рекламных кампаний.
При формировании стратегии на больший срок не забывайте учитывать динамику спроса. В сезонные месяцы требуется в 2, 3, а то и 5 раз больше средств на кампаниях.
Оцените статью:
Спасибо, ваш голос успешно добавлен!
www.intervolga.ru
Тратим с умом: планирование бюджета на SMM
Давным давно продвижение в социальных сетях привлекало маркетологов своей невысокой стоимостью. Бренды могли совершенно бесплатно привлекать аудиторию и повышать свою узнаваемость, экономя при этом на дорогостоящей печатной и телевизионной рекламе.
Но те времена уже далеко в прошлом…
Сегодня соцсети – платный канал. Органические публикации до сих пор важны, но жесткая конкуренция заставляет маркетологов тратить деньги, чтобы быть услышанными.
Спланировать бюджет на SMM совсем непросто. Особенно, если вы не уверены, сколько стоит потратить на этот канал.
Чтобы помочь вам во всем этом разобраться, в сегодняшней статье мы расскажем о принципах планирования и распределения бюджета на SMM для малого бизнеса, а также об особенностях работы с ВКонтакте, Одноклассниками, Instagram и Facebook.
1. Планирование
Перед тем, как приступить к работе, необходимо сформулировать цели.
Для начала важно понять, чего вы ждете от конкретной кампании. Ваша цель – лиды или узнаваемость бренда? Самые популярные цели рекламы в соцсетях: привлечение трафика на сайт, рост продаж, захват лидов, укрепление репутации бренда, повышение его узнаваемости, повторные продажи, информирование клиентов.
Также следует продумать, как вы будете оценивать эффективность кампании, какие метрики для вас наиболее важны.
Дальше определяемся с аудиторией. Поможет в этом составление персон покупателей.
Узнайте, на каких платформах они чаще всего бывают активны.Полезно будет проанализировать свои кампании и опыт коллег, чтобы понять, какие соцсети привлекают больше всего трафика и конверсий. Также всегда следует учитывать предыдущие успехи и поражения. Только так можно понять, что работает для вашего бренда, а что нет.
2. Платформа
Сформулировав цели рекламной кампании и проанализировав предпочтения аудитории, можно переходить к выбору платформы.
ВКонтактеВ этой социальной сети зарегистрировано более 380 миллионов пользователей, более 59% из которых старше 25 лет. Платформа подходит для реализации самых разных целей продвижения. Рекламировать в сети можно сообщества, приложения, видеозаписи и внешние сайты. Таргетированная реклама (в блоке справа) позволяет подобрать целевую аудиторию по множеству параметров. Ее стоимость будет зависеть от выбранной аудитории. Выбрать можно вариант оплаты за 1000 показов или за переходы. Помимо этого, вам доступны дополнительные опции: включение в блок “Рекомендуемые” или продвижение в других группах и сообществах. Также есть возможность запускать кампании для пользователей мобильных приложений.
ОдноклассникиВ этой социальной сети зарегистрировано более 290 миллионов пользователей. Так же, как и ВКонтекте, эта платформа универсальна. Самый активный сегмент – женщины и мужчины 25-35 лет. Однако стоит отметить, что в этой соцсети довольно много пользователей и старшего поколения. Основной вид рекламы в Одноклассниках – баннеры стоимостью от 50 рублей за 1000 показов. Настраивать целевую аудиторию можно по интересам, полу и возрасту, местоположению и другим параметрам. Также есть возможность продвижения в группах.
InstagramInstagram – международная социальная сеть. Приложением активно пользуется примерно 16 миллионов россиян, при этом лидирует женская аудитория. Instagram – визуальная платформа, поэтому и продвижение здесь должно быть визуальным. Качественные фото и видео – залог вашего успеха. Платформа предлагает широкие возможности для таргетинга рекламы и несколько форматов: фото, видео или карусель. Также продвигать свой бренд можно, используя маркетинг микро-влияния.
FacebookЭто самая популярная социальная сеть в мире. Ежемесячная аудитория Facebook Россия составляет примерно 5 миллионов человек. Платформа эта довольно универсальна, при этом она предлагает широкий выбор рекламных опций на любой кошелек: таргетированная реклама для самых разных целей, реклама на тематических страницах, возможность поднимать свои записи в ленте подписчиков.
3. Стратегия
Выбор платформ для продвижения и планирование расходов – это одно. А вот понимание того, как эти средства грамотно использовать, – совсем другое.
В зависимости от выбранной вами цели, необходимо соответствующим образом планировать стратегию. Не забывайте о ценности контента, ведь в социальных сетях очень важно выстроить долгосрочные взаимоотношения с подписчиками. Если вы будете ориентироваться только на продажи, многие пользователи быстро потеряют интерес к вашему присутствию.
Делитесь с аудиторией полезным и ценным контентом, яркими изображениями и видео, публикуйте ссылки на свои записи в блоге, предлагайте подписчикам принять участие в обсуждении или конкурсе. Будьте активны и начинайте с малого. Сначала подготовьте свою аудиторию, а затем сделайте предложение, от которого никто из подписчиков не сможет отказаться.
4. Таргетинг
Один из самых важных факторов в планировании SMM бюджета – таргетинг. Он помогает брендам обращаться только к самым многообещающим потенциальным клиентам.
При выборе аудитории для рекламы старайтесь ориентироваться на узкую группу пользователей, указывайте как можно больше параметров и адаптируйте свой контент под запросы конкретных персон покупателей. Такой подход поможет вам сэкономить бюджет и при этом добиться максимальной эффективности.
5. ROI
Теперь самое время оценить результаты.
Расчет окупаемости инвестиций будет зависеть от ваших целей и оптимизации рекламы.
Конверсию рекламы можно отслеживать в Google Analytics при помощи UTM кодов и целей или в панели аналитики конкретной социальной сети.
Если вы сможете привязать конкретную денежную ценность к одной конверсии, то без труда определите, окупаются ли расходы, приносит ли кампания прибыль или, наоборот, несет убытки.
Эффективность кампаний можно начинать анализировать после их запуска, внося в стратегии необходимые изменения. Однако ROI лучше оценивать не раньше, чем через три месяца. Если расходы не будут окупаться, некоторые направления придется приостановить.
Также следует помнить, что ROI для SMM бывает очень сложно отслеживать. Так реклама в соцсетях может иметь высокие показатели конверсии, но это может не иметь большого значения, если на сайте посетители не конвертируются.
6. Органический охват
Бюджет на рекламу всегда ограничен. Но существует множество возможностей для органического продвижения в соцсетях.
Органические публикации и уверенное присутствие – отличный способ заявить миру о себе совершенно бесплатно.
Ежедневное обновление контента покажет пользователям, что вы активны. Поддерживайте актуальные для вас обсуждения, чтобы укреплять присутствие бренда в сети. Устанавливайте связи с авторитетами и осваивайте новые возможности: например, live-видео или исчезающий контент.
Конечно, каждая стратегия SMM должна быть уникальной, в зависимости от выбранных целей и бюджета на маркетинг. Однако некоторые вещи будут неизменными: для успеха любой кампании необходимо тщательное планирование, выбор подходящих платформ и анализ окупаемости инвестиций.
Времена бесплатного продвижения в соцсетях уже в прошлом. Но следование продуманному плану значительно повысит ваши шансы на максимально эффективное расходование бюджета.
rusability.ru
Продвижение сайтов Seomarket план, бюджет, комплекс
Термин Search Engine Optimization знаком всем кто регулярно “бороздит” просторы интернета по аббревиатуре SEO, но вплотную с ним приходится столкнуться когда мы начинаем изучать область продвижения веб-ресурсов. Немного вникнув в тему большинство приходят к простому заключению — SEO это довольно сложная наука. Для того чтобы продвинуть сайт придется: или потрать достаточно много времени на изучение, или делегировать продвижение профессионалам, например по такой нашей наводке — продвижение сайта в интернете http://seomarket.ua/seo_prodvigenie — вариантов как ...
... видим всего два. Итак, SEO это комплекс различных мер направленных на эффективное продвижение веб-ресурса в поисковых системах. Давайте рассмотрим, что же может входить в этот самый комплекс. Поможет нам в этом профессиональный интернет-сервис Seomarket …
Продвижение сайтов план, бюджет, комплекс.
Для начала составляется план и бюджет. После согласования начинается комплексное SEO продвижение в которое входят следующие, ниже приведенные этапы. Подбор поисковых словосочетаний и продвижение по ним на первую страницу поисковой системы. SEO аудит веб-ресурса с предоставлением подробных рекомендаций.
Уникализация продвигаемого веб-ресурса за счет создания и размещения качественных, тематических материалов. Регистрация и продвижение в специализированных картах поисковых систем. Грамотное формирование семантического ядра с четко выверенным распределением по посадочным станциям. Продвижение сайта статейное.
Продвижение сайта социальное (соц.сети, форумы, комментарии и т.д.). Тонкая настройка веб-сервисов аналитики. Глубокий анализ с выводами и рекомендациями …
data-ad-client="ca-pub-8935981702962666"data-ad-slot="8356441756"data-ad-format="auto">
Продвижение сайтов инструменты и активы.
При проведении комплексного SEO продвижения Seomarket использует следующие инструменты и активы. Собственное ПО в котором все выполняемые работы “прозрачны”. Подробные и понятные отчёты о всей проделанной работе. Любые удобные для Вас формы оплаты.
Только безопасные и эффективные методы SEO продвижения. Серьезные гарантии качественного, поэтапного развития веб-ресурса. Над одним проектом работает команда из семи специалистов — практиков, каждый из которых профессионал в своей области.
В команду входят: менеджеры аккаунта и бизнес процессов, эксперт по SEO и его помощник, веб-аналитик, копирайтер, программист. Думаем что теперь для тех кто вначале материала не понял почему на изучение SEO уйдет очень много времени, все встало на свои места …
[Всего голосов: 1 Средний: 5/5]
Автор публикации
568 Дежурный по порталу. Нажмите на логин - введите сообщение - нажмите Отправить ...
Россия. Комментарии: 31Публикации: 484Регистрация: 13-07-2009 zametki-pro-gizn.ru
