Продвижение сайта путем создания и дистрибуции контента. Способы продвижения сайта контентом
что делать и в каких направлениях работать?
Все знают, что контент это мощный инструмент для развития вашего бизнеса.
И сегодня Ксения Захаровова, интернет-маркетолог агентства 1PS.RU, расскажет свой опыт о том, как создавать, дистрибутировать контент и получать результат.
Контент-маркетинг сейчас одно из самых модных направлений в продвижении бизнеса в интернете. И если вы им не занимаетесь, то теряете львиную долю целевого и околоцелевого трафика. Согласитесь, не самая приятная ситуация. Поэтому в этой статье мы расскажем, что надо делать, чтобы не упустить своих потенциальных клиентов. Начнем с определения:
Контент-маркетинг – это совокупность методов, которые направлены на создание и распространение полезной информации не рекламного характера. Цель подтолкнуть пользователя к принятию решения о выборе вашего продукта/услуги.
С контент-маркетингом можно работать в двух основных направлениях:
- корпоративный блог;
- распространение материалов на сторонних площадках.
О каждом способе расскажем подробнее.
Корпоративный блог
Многие компании не понимают, зачем вести свой блог и какую пользу он вообще может принести. Чтобы развеять сомнения по этому поводу, проясним ситуацию.
Во-первых, блог позволяет расширить семантическое ядро, что в дальнейшем привлечет новый трафик на сайт. Также это отличный способ показать, что вы эксперт в своей сфере. Во-вторых, еще один плюс – посетители сайта будут видеть, что ресурсом занимаются.
Вести корпоративный блог можно всем компаниям, здесь нет исключений. Особенно дополнительным преимуществом это будет для тех, кто оказывает и продает сложные услуги/товары. Через статьи можно рассказать о том, что и как работает, какие есть нюансы и т.д.
Но важно помнить: чтобы статья была не просто для галочки, ее необходимо проработать. Конечно, искусство писать качественные продающие тексты не приходит сразу, в качестве базы для изучения азов можно взять книгу «SEO-копирайт. RELOAD». Помните, ведь только хороший контент принесет пользу. Вот несколько характеристик, которые следует учесть:
Заголовок должен цеплять
Сейчас в интернете много информации на любой вкус, и, чтобы выделиться из общей массы, надо придумать для статьи сочное название. Но не переходите тонкую грань между желтопрессным заголовком и интересным.
Приведу пару примеров:
- 10 + 1 способ приготовить вкусный вьетнамский кофе
- Как сделать кожу идеально чистой за 5 минут
О том, как составить цепляющий заголовок, можно прочитать в книге Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения» – автор выделил для этой темы отдельную главу.
Не лейте воду
Пишите только полезную информацию, нет смысла уходить в просторные описания, ведь у вас не стоит цель написать роман.
Чтобы почистить свой текст от водянистого описания, используйте сервис Главред.
Хороший показатель – от 7 баллов. Также стоит отметить, что не нужно доводить текст до оценки 10, так он может потерять свою первоначальную привлекательность. Поэтому при редактуре ориентируйтесь на свой здравый смысл.
Используйте картинки в статьях
Они помогают визуально разгрузить текст. Если есть примеры и скрины, то это будет только плюсом.
Не забывайте про оптимизацию
Один из самых важных пунктов. Не стоит забывать и про поисковых роботов. Используйте ключи не только в заголовках, но и в тексте, проставьте анкорные ссылки на свои услуги и проработайте alt, title, description.
Придерживайтесь этим четырем пунктам и тогда вы сможете создать интересную статью, которая понравится не только читателям, но и поисковым роботам.
Еще один важный момент – это то, о чем писать. Бывают такие моменты, когда кажется, что темы закончились или вы уже обо всем писали. Рекомендуем не отчаиваться, а почерпнуть вдохновение из материала «101 тема для коммерческого блога». Поверьте даже про то, как продать слона, можно придумать массу статей.
Размещение статей на сторонних площадках
Это неотъемлемая часть контентного продвижения. Размещая статьи на сторонних ресурсах, вы получаете не только ссылку на свой сайт, но и поднимаете авторитет своей компании в глазах пользователей. Но возникает вопрос: на каких площадках размещать материал?
Вот ресурсы, на которых стоит ориентироваться:
Тематические СМИ, новостные порталы
В любой сфере есть такие ресурсы, которые публикуют только отраслевые новости и интересные материалы. Как правило, охват аудитории на подобных сайтах хороший, поэтому для вас это способ получить дополнительные баллы узнаваемости своего бренда.
Единственный нюанс – требования к материалам на таких площадках жесткие. Поэтому если действительно хотите, чтобы вашу статью взяли в публикацию на некоммерческой основе, то стоит поработать над ней как следует.
Свой блог на платформах типа: Livejournal, Blogstop и т.д.
Вести свой блог на таких площадках сложно. Во-первых, вам потребуется время на то, чтобы регулярно создавать уникальный контент под платформу. Во-вторых, не стоит ждать мгновенного результата – тысячи подписчиков и трафик на сайт.
Чтобы получить эффект, который вы изначально ожидали, придется поработать над привлечением пользователей. И помните, что индексацию материалов может занять какое-то время.
Блог партнеров
Сотрудничайте с другими компаниями, которые предоставляют смежные с вами услуги. Так вы сможете расширить свою аудиторию и получить новых клиентов. Помимо обмена статьями в блогах, еще можно запланировать кросс-промо: обмен рассылками, совместные акции и т.д.
Каталоги статей
Есть определенное количество хороших каталогов, где можно разместить свой материал. Такое размещение, возможно, и не даст вам бешеный трафик на сайт, но вы получите ссылку на свой ресурс, что будет плюсом в работе над ссылочной массой сайта.
Чтобы выбранная вами площадка принесла результат и оправдала ваши ожидания, необходимо правильно ее оценить. Для этого достаточно ориентироваться на 3 главных показателя:
Тематика площадки
Нет смысла публиковать свои статьи на ресурсах, где нет ваших потенциальных клиентов. Это просто не даст никаких результатов. Поэтому посмотрите, на какие темы на портале пишут другие компании, как на них реагируют, сколько просмотров у материалов и т.д. Так вы сможете отсечь неэффективные площадки для вашего бизнеса.
Например, на сайте Spark общая масса статей посвящена развитию и продвижению бизнеса. Но периодически пользователи публикуют там статьи, которые никак этого не касаются. Наглядный пример смотрите ниже.
Посещаемость ресурса
Если на сайте нет посетителей, то вероятность того, что вы получите переходы по ссылкам в своем материале, крайне низкая. Чтобы узнать, сколько ежедневно людей посещают площадку, можно запросить данные у администраторов ресурса, но лучше проверить информацию. Для этого можно использовать несколько инструментов:
- Анализатор PR-CY.COM
Достаточно просто ввести адрес сайта, и система его автоматически проанализирует. Помимо посещаемости, также узнаете и другие характеристики, например, наличие фильтров, количество страниц в индексе и т.д.
- Плагин LiveInternet
Устанавливается через расширения браузера. К сожалению, статистику по посещаемости он показывает не для всех сайтов, а только для тех, у которых открыта метрика. В итоге информация выглядит следующим образом:
- Раздел «Реклама на сайте»
Это, конечно, не инструмент, но со счетов его сбрасывать тоже не стоит. Если на сайте есть возможность разместить рекламу, то в таком разделе вы можете найти медикит, где будет отображена вся информация о ресурсе: посещаемость, целевая аудитория, рекламные возможности и т.д.
Активность аудитории
В первом пункте мы уже немного затрагивали этот момент. Когда вы видите, что площадка имеет хорошую посещаемость, в ней есть рубрика, которая подходит под вашу тематику, казалось бы, что все идеально. Но посмотрите, как аудитория реагирует на посты. Есть ли комментарии и какого они содержания.
Также не стоит ориентироваться на показатель просмотров. Он не даст объективной оценки. Дело в том, что некоторые площадки вовсе накручивают этот показатель, и вместо 500 просмотров он может показать 5000.
Например, у этой статьи много просмотров, но нет ни одного комментария:
Это может говорить о том, что либо статья была не интересна пользователям, либо аудитория плохо реагирует на такие материалы, либо вообще количество просмотров накручено.
Еще обязательный пункт, про который все забывают – это отслеживание результатов. Чтобы узнать, сколько человек перешло по ссылкам, не забудьте поставить на них utm-метки. Так в отчете Яндекс.Метрики вы сможете узнать количество переходов, процент отказов, время на сайте. О том, как ставятся метки, читайте тут.
Дистрибуция контента
Какая бы крутая статья не была, она нуждается в дополнительном пиаре. Только встает вопрос – какие каналы использовать и насколько они будут эффективными. Вот несколько основных способов распространить свой материал:
Шеринги в соцсетях
Этот метод один из самых простых и не требует никаких трудозатрат. Поставьте внизу статьи кнопки поделиться в соцсетях. Если материал действительно интересный, то пользователи захотят поделиться им на своей страничке.
Узнать, какие публикации были наиболее популярны можно с помощью сервиса BuzzSumo. Это англоязычный сервис, показывает сколько расшариваний получила ваша публикация. Статистика показывается для всех соцсетей за исключением ВКонтакте.
Проанализировав такую статистику вы сможете определить, что вашей целевой аудитории понравилось больше и откорректировать свой контентный план.
Посевы на форумах, в блогах и т.д.
Как правило, на многих форумах просят совета, ищут информацию и просто флудят. Поэтому это идеальная площадка, чтобы помочь советом и заодно распространить свой контент.
При размещении подобных комментариев следуйте 3 правилам:
- Пишите органично. Ваш комментарий должен быть в тему и вписываться в беседу, а то в противном случае вы можете натолкнуться на стену негатива от других пользователей.
- Делайте посевы только в актуальных темах и обсуждениях, которым не более 1-2 месяцев. Если обсуждение было более 4 месяцев назад и вы внезапно опять возвращаетесь к ее обсуждению, то это выглядит как минимум странно.
- Прокачайте свой аккаунт. Пользователи, которые только недавно создали профиль и сразу начинают беседу с ссылки вызывают недоверие.
- Тщательно выбирайте площадку для посевов. Смотрите на параметры: тематика, посещаемость и целевая аудитория.
Email, push рассылка
Это один из самых эффективных инструментов маркетинга, который помогает повторно вернуть подписчиков на сайт. Самое главное правильно оформить письмо: выбрать дизайн, сделать цепляющий заголовок, прописать прехедер и интересно излагать информацию.
Стоит отметить, что не нужно забрасывать своих потенциальных клиентов 1001 письмом. Достаточно отправлять 1-2 письма в неделю в определенные дни недели. Так вы не будете спамить, а те кто любит вас читать, будут ждать ваши письма.
Так может выглядеть анонс статьи в email рассылке:
Пример push-рассылки:
Яндекс.Дзен
Яндекс запустил этот инструмент совсем относительно недавно – май 2017 года. Яндекс.Дзен формируем для пользователя контент на основе его предпочтений. Блок Дзена показывается на стартовой странице Яндекса и на почте:
Использовать Дзен можно двумя способами:
- Создать свой канал и наполнять его контентом. Есть возможность монетизировать свой канал, если еженедельно ваш контент набирает 7000 дочитываний.
- Подключить свой блог к Яндекс.Дзену. Можно сделать через RSS ленту. Важно, чтобы лента была доступна для поискового робота Яндекса, также не забудьте указать тематику контента и прикрепить картинку.
Как показала практика, этот инструмент хорошо подходит для привлечения трафика.
Вместо выводов
Продвижение сайта контентом – сложный процесс, на который потребуется время. Поэтому если хотите получить действительно хороший результат, то обратите внимание на следующие характеристики:
- Тема статьи и ее актуальность для читателей;
- Оптимизация материала: title, description, alt, h2-h4;
- Текст: стилистика изложения, структура, картинки;
- Тематика площадки и охват аудитории на ней.
Также не забывайте делать дополнительный пиар своим статьям через различные каналы. Так вы сможете расширить охват и привлечь больше заинтересованных в вашем товаре/услуге пользователей.
Игорь Рудник Руководитель referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций поделиться с друзьями referr.ru
Качественный контент как способ продвижения сайта
Каким бы ни был замечательным дизайн вашего сайта, какие бы привлекательные фишки вы на нем не использовали, качественный контент – самый главный критерий популярности сайта — и для посетителей, и для поисковых систем. Вы можете потратить кучу денег на раскрутку сайта, только, если пользователи не будут находить на нем полезную и интересную для себя информацию, вместе с прекращением денежных вливаний будет прекращаться и поток посетителей. Сейчас поисковые системы так часто меняют свои алгоритмы, что предвидеть или просчитать, какие факторы завтра будут играть главную роль в ранжировании, практически невозможно. Если еще не так давно для попадания сайта в топ достаточно было правильно оптимизировать статьи под поисковые запросы или иметь в «загашнике» большое количество ссылающихся сайтов (купленных или «добытых» бесплатным способом ссылок), то теперь этого явно недостаточно. При индексации учитывается большое количество различных параметров, складывающихся в общую картину. Уже сейчас большое внимание уделяется поведенческим факторам: сколько посетитель пробыл на сайте, сколько просмотрел страниц, какие действия произвел и так далее. Что будет учитываться завтра или через год, одному богу известно. Ну, может еще программистам поисковых систем.
Одно можно сказать точно: поисковые системы всегда будут стремиться предоставлять пользователям наиболее точную, качественную и полезную информацию. От этого зависит их прибыль. Посудите сами: если, воспользовавшись какой-то поисковой системой, на запрос «где отдохнуть в выходные с детьми» получите адреса борделей и ночных клубов, а на этот же запрос в другой поисковой системе вам предложат выставки, детские театры и парки отдыха, первой вы, скорее всего, пользоваться перестанете. И другие перестанут тоже, так как не будут получать действительно интересующей их информации. А чем меньше пользователей, тем меньше кликов по оплаченной рекламе, да и сами рекламодатели вскоре перестанут размещать свои объявления на непопулярном ресурсе. Итог – убыточность и скорое разорение. Поэтому еще долго, если не всегда, поисковые системы будут стараться показывать в первых строках поиска только сайты с качественным контентом. Каким же должен быть контент, чтобы именоваться качественным?
Полезность контента
Для того, чтобы сайт был популярен, нужно предоставлять своим посетителям полезные для них материалы. То есть пользователь должен, зайдя на сайт, получить именно ту информацию, на которую рассчитывал. Хороший пример полезной статьи – любой рецепт на популярном кулинарном сайте. Ведь что представляет собой статья с описанием приготовления какого-либо блюда? Подробно написано, сколько и каких продуктов нужно для приготовления, что делать с одними продуктами, что с другими, какие нужно предварительно обработать (например, поджарить), какие только порезать, в какой последовательности что добавлять, когда посолить-поперчить… И заметьте, в этом описании нет ничего лишнего, никаких отвлеченных пространных рассуждений. Все четко и по делу. Любой человек, захотевший приготовить, например, мясо по-французски, прочитав описание, сможет легко это сделать. А если бы на этом же сайте все статьи были написаны по типу: есть такое блюдо, оно очень вкусное и состоит из таких-то продуктов, без всякой конкретики, вряд ли он был бы популярным. Ведь какой тогда для посетителя интерес? Зайти, облизнуться и уйти расстроенным? Поэтому, если вы описываете предмет, проблему или ситуацию, постарайтесь, чтобы люди получили по этой теме исчерпывающую информацию. Если вы на своем сайте чему-то учите, то не забывайте, что пользователи хотят знать не только — ЧТО надо делать, но и КАК. Вообще, чтобы сайт был популярным нужно посвящать его какой-то одной тематике, но зато так, чтобы человек, зайдя на него, мог найти все, что его могло бы заинтересовать. Вот, например: на сайте про рыбную ловлю посетитель в одном разделе может прочитать о «рыбных местах»: в каких реках, озерах, морях-океанах какая рыба ловится; в другом разделе он узнает все о снастях: виды, из каких материалов сделаны, для какой рыбы лучше что использовать; в третьем он найдет исчерпывающую информацию о блеснах и наживках; в четвертом все о подледной рыбалке; в пятом о сопутствующих материалах: палатках, сапогах, спальных мешках и т.д. Отсюда вопрос: зачем посетителю такого сайта идти искать что-то еще, если он уже нашел все, что его интересует, в одном месте? Да незачем! Скорее всего, он внесет такой сайт в закладки и будет возвращаться снова и снова.
Уникальность контента
Второе обязательное условие качественного контента – он должен быть уникальным. Поисковые системы отлично умеют определять заимствованные из других интернет-источников как целые тексты, так и отдельные фразы. И применяют санкции к сайтам, использующим такие материалы. Понятное дело, невозможно все тексты для сайта писать только из головы. И даже, когда пишем чистую «отсебятину», всегда опираемся на где-то вычитанное или от кого-то слышанное.
Поэтому, используя для своих статей материал другого сайта, делайте рерайт, проще говоря, переписывайте его своими словами. Помните, в школе писали изложение? Вот и здесь нужно действовать подобным образом. Только, в отличие от изложения, нужно стремиться к наименьшей похожести вашего текста на оригинал. Используйте синонимы, переставляйте предложения, а если есть такая оправданная возможность, меняйте местами целые абзацы. Идеальным вариантом будет – изучить несколько материалов из разных источников, выделить для себя главное и написать статью, так сказать, «по мотивам». Конечно, изученные материалы должны быть по теме, на которую вы собираетесь писать статью.
Проверка уникальности текста
Даже если вы пишете материал, основываясь полностью на своих знаниях, это еще не гарантирует его уникальности. Велика вероятность, что уже кто-то когда-то написал об этом такими же словами. Поэтому свои тексты необходимо всегда проверять на уникальность. Для этого существует много сайтов и программ. Для онлайн-проверки вы сможете легко найти сайты, вбив в любой поисковик фразу, типа: «проверить уникальность контента». Но, считается, что такая проверка не слишком надежна. Большинство вебмастеров сходятся во мнении, что одной из лучших программ для проверки уникальности текстов, является «Advego Plagiatus» биржи статей «Advego». Несмотря на то, что программу нужно скачивать, она абсолютно бесплатна и проста в использовании. Скачать ее можно здесь: Advego Plagiatus — проверка уникальности текста.Чтобы проверить свой текст на уникальность, скопируйте его, запустите программу, вставьте текст в большое белое поле и щелкните в верхнем меню «Проверка уникальности» — «Проверить уникальность». Конечно, в это время компьютер должен быть подключен к Интернет. Через минуту-другую появится окошко, в котором вы увидите процент уникальности своей статьи. Если есть части текста, аналогичные текстам с других ресурсов, программа их выделит. Попробуйте исправить такие места в своем материале: используйте синонимы или перестройте фразы – и проведите повторную проверку. Постарайтесь, чтобы ваш текст был уникальным хотя бы на 80-90 процентов. Если же он будет уникальным на все 100% — мои вам поздравления. Вот, собственно, и все, что я хотела рассказать вам о важности контента. Думаю, если вы будете придерживаться этих двух правил – полезность и уникальность – к вам и люди потянутся, и поисковики рано или поздно отдадут должное.
reazar.ru
9 проверенных способов продвижения контента
Одним из этапов контент-маркетинга является продвижение контента. И даже если вы не используете эту стратегию, то все равно публикуете на своем сайте материалы, которые нуждаются в распространении.
Одним из этапов контент-маркетинга является продвижение контента. И даже если вы не используете эту стратегию, то все равно публикуете на своем сайте материалы, которые нуждаются в распространении. Нельзя позволять себе размещать качественный контент и оставлять его в бездействии. Ваши публикации должны увидеть другие пользователи, а для этого понадобится эффективное продвижение.Способы продвижения контента в интернете
1. Упоминайте в текстах известные компании или личности. Наличие в публикациях авторитетных имен и названий способствует повышению популярности контента и привлечению внимания со стороны читателей. Помимо упоминаний, не забывайте сообщать компаниям и людям, о которых шла речь в статье, о выходе вашего материала. Это даст вам дополнительные возможности в распространении контента и повышении его видимости в интернете.2. Добавляйте ссылки на новый контент в самые читаемые статьи. Наверняка на вашем сайте есть публикации, набирающие наибольшее количество просмотров. Чтобы привлечь внимание к новым материалам, разместите ссылки в таких популярных текстах. Для определения самых читаемых текстов можно воспользоваться сервисом от Яндекса или Гугла.
3. Просите авторитетных пользователей прокомментировать ваши публикации. Найдите экспертов в своей отрасли и предложите им оставить свое мнение о вашей статье, обзоре, новости. Используйте комментарии эксперта для привлечения внимания к материалу. Предложите авторитетному человеку поделиться ссылкой на статью с его мнением в своем блоге или социальных сетях.
4. Общайтесь с людьми, которые интересуются контентом по вашей тематике и предлагайте им ставить ссылки на ваши материалы. В социальных сетях и блогах можно найти пользователей, которые делают перепосты публикаций по интересующим их темам. Ищите таких людей и предлагайте им стать читателями вашего сайта. Общайтесь с этими пользователями, отвечайте на комментарии и вопросы, устраивайте конкурсы.
5. Используйте социальные агрегаторы. С помощью специальных сервисов, таких как Categoriya или Flipboard, можно повышать привлекательность своего контента для читателей. К примеру, вы можете оформить текст в виде статьи в журнале или газетной заметки. Более того, использование подобных агрегаторов поможет вам расширить доступ к публикациям.
6. Оставляйте анонсы на тематических сайтах и в сообществах. Как только вы размещаете новый материал на сайте, публикуйте анонсы на подходящих форумах, сторонних площадках, социальных сетях. Тщательно отбирайте ресурсы, чтобы ваши анонсы не были восприняты как спам. Для привлечения внимания к постам используйте оригинальное оформление, яркие заголовки, призывы оставить комментарий.
7. Размещайте несколько постов, посвященных одному материалу. Для одной публикации на сайте создайте несколько различных описаний. Постите краткое описание с ссылкой на протяжении недели. Только учтите, что тексты должны иметь существенные отличия. Задействуйте фотографии и тематическое видео, чтобы сделать посты более интересными для пользователей.
8. Используйте платную рекламу. В продвижении контента стоит задействовать платные способы, такие как реклама в социальных сетях, поисковых системах, на сторонних площадках. Так вы привлечете целевую аудиторию. Правильная настройка показа рекламы поможет оптимизировать расходы и исключить вероятность получения низкокачественного трафика на сайт.
9. Преобразите статью, сделав из нее контент в формате презентации, видео или подкаста. Не все пользователи любят читать тексты. Предложите таким людям видео- или аудио-контент. Запишите пересказ статьи в формате mp3, создайте интересные ролик, в котором будет упоминаться информация, содержащаяся в текстовой публикации.
Занимайтесь активным продвижением контента, чтобы повышать популярность публикаций и получать хороший приток целевого трафика на сайт. Задействуйте социальные сети, агрегаторы, экспертов и авторитетные площадки. Чем больше способов продвижения вы используете, тем шире окажется охват аудитории.
seotika.ru
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму | KtoNaNovenkogo.ru
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Обновлено: 9 мая 2017
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В сегодняшней статье мы поговорим о значимости контента, о том, каким образом поисковые системы определяют тематику для сайта, а так же в подробностях рассмотрим основные способы оптимизации (другими словами Сео).
Контент — это основной фактор, который учитывается поисковыми системами при ранжировании. Ведь это и есть то, по чему осуществляет поиск Google и Яндекс.
Почему так выгодно использовать тематические ссылки
Да, конечно же, его значение в последнее время было существенно уменьшено по сравнению с тем, какое оно было на ранних этапах развития Интернета и поисковых систем в частности. Когда-то контент и его оптимизация были основным средством продвижения сайта.
В то время можно было, просто повышая плотность ключевых слов, достигать топа даже при очень небольшой внешней ссылочной массе. И это было справедливо даже для высокочастотных и высококонкурентных поисковых запросов.
Но те времена давно уже канули в лету, ибо поисковики стремятся уменьшить влияние на выдачу различных манипуляций с контентом. Но тем не менее, даже сейчас на положение в выдаче по прежнему влияет то, насколько грамотно и правильно оптимизирован контент на сайте.
Яндексом (тут описана его история) и Google (а здесь его история) учитывается частота употребления ключевых слов в тексте, а так же их заключение в различные HTML теги акцентирования (Title, strong и т.д.).
Но работает все это только до определенного предела, после которого дальнейшее увеличение частоты уже не сможет поднять ваш сайт выше, а даже, наоборот, может привести к наложению фильтров за спамность.
На текущий момент по высокочастотным (ВЧ) и среднечастотным (СЧ) поисковым запросам уже не возможно попасть в топ только за счет лишь одной оптимизации контента на сайте. Нужно будет подкреплять свои позиции очень приличной внешней ссылочной массой.
Но по низкочастотным (НЧ) запросам все еще возможно и вполне реально на данный момент попадание в топ, просто за счет грамотной и правильной внутренней оптимизации контента (за счет достижения оптимальной частоты употребления ключевых слов, за счет оптимальной длины текстов и за счет включения ключевых слов в места, описанные тут).
Но даже при продвижении по ВЧ и СЧ грамотная оптимизация на сайте позволит вам существенно сэкономить на покупке внешних ссылок для достижения того же самого результата. Лично я советовал бы для закупки использовать биржи вечных, а не временных ссылок. Примерами могут служить ГоГетЛинкс или МираЛинкс, описанный в публикации про эту биржу статей.
Но кроме оптимизации контента есть еще один фактор, учитывая который можно существенно сэкономить и добиться желаемого результата за счет покупки меньшего количества внешних ссылок. Я говорю о таком понятии, как тематика. Внешние ссылки с ресурсов той же самой тематики будут значительно более ценным приобретением, нежели аналогичные, но нетематичные.
Один бэклинк с ресурса вашей же тематики может стоить нескольких с сайтов отличной от ваших. Можно продвигаться и за счет покупки ссылок не вашей тематики, но это будет значительно дороже. Но прежде всего нам нужно будет определиться, каким образом поисковые системы ее определяют.
Во-первых, тут очень важную роль играет контент. И даже не просто содержимое, а то, насколько оно хорошо оптимизировано. Ведь алгоритмы до сих пор не умеют читать и понимать тексты — они оперируют только отдельными словами. И именно по частоте использования слов они судят о принадлежности этого текста к определенной тематике.
Если контент хорошо и правильно оптимизирован, т.е. все тексты заточены под определенные ключевые слова, то поиску не составит труда отнести его к правильной группе. Для этого вам достаточно будет добиться частоты употребления ключей в 1-2 процента от общего количества слов в тексте.
Кроме контента в расчет берутся еще и анкоры внешних ссылок, ведущих на этот ресурс. Наилучшим вариантом при этом является ситуация, когда на вас будут ссылаться проекты той же самой тематики, у которых и содержимое будет ей соответствовать и внешние ссылки не подведут. Ибо на данный период именно тематические ссылки играют очень большую роль.
Отдача от них может быть в разы, а иногда и на порядок больше, чем от нетематичных. И тут даже можно пожертвовать возможностью получить бэклинк с сайта обладающего высоким трастом в пользу менее авторитетного ресурса вашей же тематики.
Еще одним механизмом в присвоении тематики сайтам являются наиболее весомые глобальные каталоги. Для Google — это DMOZ, о котором речь шла здесь, Yahoo и т.п. каталоги, а для Яндекса – Я.Каталог (читайте про него так же в статье приведенной чуть выше). В некоторые из этих каталогов можно попасть только на платной основе, а в некоторые и бесплатно.
Тематика сама по себе дает достаточно много в плане облегчения и снижения расходов на продвижение сайта. При ее соблюдении в наборе ссылочной массы можно достичь гораздо больших результатов, чем без ее учета.
Если запрос, по которому вы продвигаетесь, очень конкурентный, то иногда без использования тематических линков вообще не получится подняться выше определенной позиции в выдаче.
Оптимизация TITLE — залог успешного продвижения
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя работу с текстами, а так же внутренней структурой (перелинковка), таким образом, чтобы вес, передаваемый по внешним ссылкам, равномерно перетекал на все страницы проекта. Т.о. статический вес будет накачиваться и на тех страницах, которые не имеют внешнего ссылочного.
Сначала рассмотрим оптимизацию текста. Есть несколько несложных правил, которым нужно при этом следовать. В принципе, все эти правила по своему важны, и для достижения успеха желательно все их в той или иной степени выполнять.
Основное правило гласит, что частота использования ключевиков должна находиться в пределах 1-2 процентов от общего числа слов в тексте. При превышении этого процента вы уже не сможете подняться выше в выдаче, но зато сможете запросто попасть под фильтр за спамность.
Второе правило гласит, что часть ключевых слов иногда может быть заключена в определенные HTML теги. Самым важным и значимым для поисковиков является, конечно же, TITLE.
Важно не только то, что поисковая система по содержанию этого заголовка судит о контенте данной вебстраницы и о тех словах, к которым она относится. Но так же важно и то, что содержимое Тайтла отображается в поисковой выдаче и может влиять на решение пользователей – перейдут ли они на ваш сайт или нет.
Там отображаются только определенное количество знаков из заголовка страницы TITLE (около 65 знаков). При этом остальные символы все равно учитываются при ранжировании. Вот пример из выдачи Яндекса, где моя статья стоит на первом месте, но при этом все ключевые слова запроса расположены в самом конце длинного заголовка:
Google не сдвигает TITLE в выдаче (показывает только первые 65 знаков из него), но все равно учитывает те ключи, которые были употреблены в не поместившейся части. Это я веду к тому, что длинные заголовки для статей имеют такое же право на жизнь, как и короткие. Тому примером может послужить мой блог, где они очень длинные.
Очень важно, чтобы для всех страниц вашего проекта тайтлы были бы уникальными. Ключевые слова, заключенные в них, будут иметь наибольший вес по сравнению со всеми другим способами их выделения в контенте. Поэтому к содержимому TITLE нужно относиться со всей серьезностью, если вы хотите удачно продвинуть статью.
Разные движки систем управления контентом (Joomla, WordPress и т.д.) по разному формируют содержимое тега TITLE. Но по умолчанию, как правило, в качестве него должен использоваться заголовок статьи, расположенный на этой странице.
В большинстве случаев у вас будет возможность заполнять содержимое Тайтла вручную при работе над статьей. Но все же проще будет настроить его автоматическое формирование в том виде, в котором вы захотите. Сделать это можно с помощью каких-либо настроек или расширении для используемого вами движка.
Считается правильным, когда сначала выводится название статьи, а уже затем название сайта. О том, как настроить правильное формирование TITLE в Joomla читайте тут и тут, а в WordPress за это дело у меня отвечает плагин All in One SEO Pack, описанный здесь.
Посмотреть содержимое заголовка страницы вы можете прямо в браузере в его самом верхнем поле:
Так же увидеть его содержимое в самом верху исходного кода вебстраницы, который можно будет посмотреть в браузере, щелкнув правой кнопкой мыши по любому месту и выбрав из контекстного меню пункт «Исходный код» (Opera) или «Исходный код страницы» (FireFox):
Еще раз обращаю ваше внимание на то, что Тайтл отображается в поисковой выдаче и количество посетителей, перешедших к вам, будет напрямую зависеть от притягательности ваших заголовков. Можно, при удачно составленном Тайтле, получить посетителей больше даже, чем вышестоящие в топе поисковой выдачи сайты. Про то, как сделать TITLE привлекательным, читайте тут.
Description и другие способы оптимизации контента
Есть еще один мета тег, который следует отдельно заполнять для каждой страницы — это Description, в котором задается описание страницы. Почему он так важен? Ведь все знают, что влияние на ранжирование документов Description и Keywords в последнее время вообще никакого не оказывают.
Тем не менее заполнять дескрипшн следует, и при этом нужно будет употреблять ключевые слова, по которым продвигается данная статья. Поисковые системы, обычно, учитывают в нем первые 160 символов.
Все дело в том, что его содержимое иногда может быть использовано поисковиками (особенно Google) в качестве так называемого сниппета, о котором читайте здесь. По сути, это текст, отображаемый в выдаче и характеризующий содержание статьи:
Конечно же, содержимое сниппета будет зависеть от того запроса, в выдаче которого он показывается. Но содержимое Description может выводиться в сниппете в некоторых случаях, когда поисковая систем сама еще не нашла в статье более лучшего фрагмента.
Поэтому не ленимся и заполняем содержимое этого метатега для каждой статьи вашего ресурса. В WordPress это можно сделать, если вы используете уже упомянутый выше плагин All in One SEO Pack (а его использовать я вам настоятельно рекомендую).
Если вы работаете с Joomla, то можете воспользоваться этим, где говорится про настройку мета-данных (DESCRIPTION, KEYWORDS, TITLE и ROBOTS).
Помните, что Дескрипшн (равно как и Тайтл) — это, фактически, бесплатная реклама вашего сайта в поисковой выдаче Яндекса или Google. Используйте эту возможность по максимуму.
Еще обратите внимание на то, что вы должны использовать в Description ключевые слова, т.к. они будут выделяться жирным шрифтом в выдаче. Это поможет еще больше привлечь внимание пользователей к вашему ресурсу.
Увидеть содержимое этого метатега можно, просмотрев исходный код в браузере:
h2 — H6 — структурирование текста и усиление ключевых слов
Теги заголовков h2 — H6 можете использовать при написании текста статьи. Вы вольны сами задавать для заголовков всех уровней в таблице каскадных стилей нужные размеры с помощью соответствующих CSS свойств Font, описанных здесь.
Но, по-прежнему, осталась неизменой несколько более высокая важность текста, заключенного в теги заголовков h2 — H6. Ключевые слова в них использовать нужно, но осторожно и без повторов, а так же без переспама. Главное соблюдать максимальную естественность.
Следует придерживаться правила, что один заголовок должен приходиться на текст не менее 1000 знаков и не чаще, иначе перестанут учитываться и вы лишитесь дополнительного бонуса при ранжировании.
Если текста на странице мало, то будет достаточно одного h2, а использование дополнительных заголовков h3-H6 будет излишним.
Многие советуют использовать тег h2 на вебстранице всего один раз, т.к. в этом случае он будет сто процентов работать. В моем блоге h2 вообще одинаков для всех страниц, а заголовки статей заключены уже в тег h3. В самом же тексте статей я использую уровни h4-H5.
h2 — H6, сами по себе, даже без учета усиления влияния заключенных в них ключевиков позволяют улучшить восприятие статьи посетителями, а так же тексты, имеющие развернутую структуру заголовков, больше нравятся поисковикам, в особенности Google.
STRONG и EM — используем осторожно увеличение значимости ключевиков
Кроме тегов заголовков можно, но очень осторожно, использовать для выделения ключей и словосочетаний такие теги как STRONG (выделение жирным) и EM (выделение курсивом). В этом случае ключи будут иметь больший вес в глазах поисковиков, чем аналогичные, никак не выделенные. Но из-за их частого использования спамерами нужно быть с этим делом поосторожнее.
Тегами STRONG и EM не следует злоупотреблять, иначе они перестанут работать. На 1000 знаков будет достаточно по одному STRONG или EM. Ни в коем случае не выделяйте чистые ключи дважды — это явный спам. Лучше в разбавленном виде или просто по смыслу, без учета ключей.
Если вам нужно будет выделить жирным или курсивом в тексте фразы, не являющиеся ключевыми (привлечь к этим слова внимание посетителей), то можете использовать альтернативные теги — B и I. Слова, заключенные в них, не будут иметь какого-то особого значения для поисковых систем.
Так же для привлечения посетителей с поиска по картинкам Яндекса и Google, о котором речь шла здесь, вам следует соответствующим образом добавлять описания для изображений. Я уже подробно писал в этой статье про оптимизацию картинок.
Т.к. бот, производящий индексацию, считывает информацию из HTML кода вебстраниц, то не лишним будет употребление ключевых слов во всех возможных тегах и атрибутах этих тегов, а не только в тексте страницы. Тот же атрибут ALT тега IMG или Title тега ссылки A будут прочитаны ботом и ключи в них будут учтены. Но с эти надо быть поосторожнее, ибо попасть под фильтр можно запросто, как это вышло у меня.
Хотя, например, вы можете с помощью атрибута Title тега ссылки «A» добавить ключи в ссылки, ведущие с картинок. Тогда содержимое этого атрибута будет учтено в качестве анкора. Но опять же, анкоры нужно использовать разнообразные, поэтому обязательно ознакомьтесь с этой статьей, где говорится про составление анкор-листов.
Так же важным фактором, влияющим на отношение Яндекса и Гугла к вам, является то, на какие ресурсы у вас проставлены гиперссылки. Если вы ссылаетесь на плохие в их понимании сайты, то на вас могут быть наложены санкции. Чтобы этого избежать, следует использовать атрибут REL="NOFOLLOW" для закрытия от индексации внешних ссылок со страниц своего ресурса.
Особенно это касается комментариев, где любой может оставить ссылку на какой-нибудь спамный или содержащий непотребщину ресурс. Для блога на WordPress закрыть все внешние ссылки от индексации поисковыми системами можно с помощью плагина WP-NoRef, установка и работа с которыми описана в этом материале.
Еще советую вам не пренебрегать таким мощнейшим инструментом для оптимизации контента на сайте, как файл robots.txt, описанный здесь. С помощью этого файла вы сможете управлять индексацией вашего ресурса поисковыми системами, тем самым закрыть все лишнее, сосредоточив внимание ботов только непосредственно на контенте.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Твитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
Подборки по теме:
Рубрика: SEO продвижение своего сайтаktonanovenkogo.ru
