Seo-продвижение - Италия - раскрутка сайтов. Италия продвижение
Продвижение сайта в Италии | Клиенты Из интернеТа
Что включает в себя продвижение сайтов?
Содержание статьи:
Что включает в себя продвижение сайтов?
Особенности SEO на итальянском рынке
- Раскрутка сайта в Италии: особенности рынка e-commerce
- SEO в Италии
- Продвижение в доменной зоне .it
- Продвижение сайтов в Италии: заказать продвижение в социальных сетях
Контекстная реклама в Италии
Как продвигать сайт в Италии: особенности и термины
SEO сайтов в Италии
Результаты работы агентства веб-аналитики «Клиенты из ИнтернеТа»
Крупнейшие SEO мероприятия в Италии
Особенности SEO на итальянском рынке
Италии принадлежит третье место по площади среди европейских стран. Здесь проживает свыше 62 миллионов человек. Экономику этой страны можно назвать высокоразвитой и конкурентоспособной. Активное развитие наблюдается не только в традиционных экономических сферах, но и в передовых отраслях, в том числе и в электронной коммерции. Многие компании стремятся занять выгодную нишу в интернет-торговле региона. Реализация этой цели обернётся значительным расширением клиентского круга за счёт итальянских интернет-покупателей со стабильным солидным доходом, что повлечёт за собой увеличением прибылей. Однако решение этой задачи требует профессионального подхода, так как конкуренция в этой области довольно высока. Успешно решить проблему поиска и привлечения новых клиентов на иностранном рынке поможет качественная оптимизация сайтов.
Эта страна входит в пятёрку мировых лидеров по проникновению интернета. Процент пользователей интернета постоянно возрастает. В 2016 году 83% местных жителей пользовались интернетом. В 2017 году эта цифра возросла до 96%. Среди этого числа людей 19 миллионов онлайн-покупателей. Объём средств, используемых на местном онлайн-рынке, составляет более 22,4 миллиардов и продолжат расти. Несмотря на некоторое снижение темпов развития электронной коммерции, эта сфера сохраняет привлекательность для многих участников рынка, так как является развитой, востребованной, конкурентоспособной. Для бизнеса итальянская электронная коммерция открывает широкие перспективы. Чтобы преуспеть в этой отрасли, необходимо иметь современный высококачественный веб-ресурс, отвечающий требованиям поисковых систем, популярных среди местного населения.
Охарактеризовать онлайн-рынок в этом регионе помогут следующие факты:
- 97% населения имеют доступ в интернет;
- Более 19 миллионов человек совершают онлайн-покупки;
- 12,9 миллионов человек в среднем ежегодно тратят в интернете по 1382 евро;
- 6,1 миллион человек тратит на онлайн-покупки в среднем по 290 евро в год;
- Оборот средств в сфере электронной торговли в сегменте b2c по прогнозам вырастет на 14%%
- Крупнейшей группой онлайн-покупателей являются пользователи в возрасте от 35 до 44 лет.
Эти сведения позволяют сделать вывод о целесообразности и перспективности выхода на южно-европейский онлайн-рынок. Занять прибыльную нишу на этом рынке вам поможет грамотная оптимизация сайта.
Раскрутка сайта в Италии: особенности рынка e-commerce
Объёмы электронной торговли по-прежнему возрастают в среднем на 15% в год, хотя в последние годы темпы роста снижаются примерно на 2% в год. Тем не менее, в 2017 году объёмы электронного оборота достигли 22,4 миллиардов евро. В сравнении с 2016 годом прирост составил 14%. В 2016 году объём онлайн-продаж равнялся 19,6 миллиардам евро, что было на 16% больше, чем в 2015 году.
Электронная коммерция в этом регионе отлично развита. Компании практически любых профилей предлагают свои товары и услуги онлайн и успешно продают их. Активное присутствие и эффективную деятельность в итальянском онлайн-пространстве обеспечит качественный веб-ресурс и его профессиональная раскрутка. Такое бизнес-решение позволит быстро освоить иностранный рынок и поднять компанию на новый уровень развития.
При разработке стратегии работы на зарубежном онлайн-рынке нельзя не принять во внимание тот факт, что большое количество заказов сегодня совершается с помощью мобильных устройств. В Европе самая высокая доля проникновения смартфонов в мире. В мобильном трафике Италии доли онлайн-покупок распределяются так:
- Более 30% всех онлайн-покупок совершаются с мобильных устройств;
- Из них 71% - покупки с помощью смартфона;
- 29% - покупки с помощью планшетов.
Страна занимает пятое место в мире по количеству онлайн-покупок через мобильные устройства. Раскрутка сайтов в Италии должна учитывать этот факт. Действенный ресурс должен быть адаптирован в работе на смартфоне. Это позволит потенциальным покупателям, предпочитающим заказывать товары и услуги с мобильных устройств, без проблем использовать веб-сайт.
Наибольшим спросом среди итальянских онлайн-покупателей пользуются следующие категории товаров:
- Одежда и обувь;
- Техника;
- Товары для красоты и здоровья.
Что касается предпочтений в доставке, 92 процента интернет-покупателей предпочитают заказывать товары в офис или на дом. И когда дело доходит до оплаты этих онлайн-покупок, итальянцы предпочитают:
- PayPal;
- Дебетовые и кредитные карты;
- Оплату наложенным платежом.
Наиболее популярный способ оплаты – Pay Pal. Веб-сайт по продаже товаров и услуг должен предоставить клиентам возможность оплатить покупку наиболее удобным способом. Удобство и безопасность оплаты – важные параметры, которые прямо влияют на популярность и успешность ресурса.
SEO в Италии
Наиболее популярными поисковыми системами в этой стране являются:
Подавляющее большинство пользователей осуществляют поиск товаров и услуг в системе Google. Поэтому основное внимание при раскрутке сайта необходимо уделить работе именно с этим поисковиком. Однако нельзя забывать, что некоторый процент людей использует местные поисковые системы – Arianna и Virgilio. На них также необходимо обратить внимание при разработке стратегии.
Также поиск нужных товаров местные жители осуществляют и непосредственно на площадках мировых и местных ритейлеров. Среди популярных здесь интернет-магазинов лидируют:
- Shpock – 184,31 тысячи загрузок;
- AliExpress – 163,89 тысячи загрузок;
- Amazon – 123, 81 тысяч загрузок;
- eBay – 123,25 тысячи загрузок;
- Wish – 107, 71 тысяча загрузок.
SEO сайтов будет эффективно при продвижении в востребованных поисковиках. Благодаря этому, ресурс выйдет на верхние позиции в выдаче и привлечёт максимальное количество целевых посетителей. В результате возрастут продажи, расширится круг клиентов, появятся новые возможности для развития и роста. Агентство Веб-аналитики «Клиенты из ИнтернеТа» готово взять на себя разработку успешной стратегии вывода вашего ресурса на иностранный онлайн-рынок. Наши специалисты продумают каждый шаг и обеспечат желаемый результат!
Продвижение в доменной зоне .it
Итальянский национальный домен верхнего уровня - .it. Зарегистрировать домен второго или третьего уровня может физическое или юридическое лицо, резидент Евросоюза. К имени домена предъявляются следующие требования:
- Минимум три символа;
- Максимум – 255 символов. Каждая часть не должна превышать 63 символа;
- Имя должно состоять из латинских букв, цифр, тире, дефиса;
- Тире или дефис не может располагаться в начале или в конце имени;
- Нельзя использовать последовательность двух тире или дефисов;
- Нельзя начинать имя с последовательности x n - -.
Продвижение сайтов в Италии: заказать продвижение в социальных сетях
Итальянцы активно общаются в социальных сетях. Для них это важный источник информации, трендов, идей.
Наиболее популярными платформами в этом регионе являются:
Раскрутка на итальянском рынке обеспечит более высокие результаты, если стратегия будет включать профессиональную работу с социальными платформами. Это позволит наладить доверительные отношения с целевой аудиторией, выстроить позитивный имидж компании, привлечь новых клиентов, вызвать интерес у пользователей. Все эти достижения положительно отразятся на объёме продаж. Раскрутка в социальных сетях – одно их ключевых направлений работы нашего агентства веб-аналитики. Мы исследуем особенности использования социальных платформ целевой аудиторией и на основе полученных данных разрабатываем наиболее эффективные методы воздействия. Это способствует тому, что продвигаемый ресурс становится популярным и посещаемым в короткие сроки.
Контекстная реклама в Италии
Контекстная реклама позволяет сократить сроки достижения нужного результата при раскрутке веб-ресурса. При выходе на иностранный рынок этот факт может сыграть решающую роль. Объявления позволят привлечь внимание к веб-сайту и сформировать клиентский круг. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс быстро появился в поисковой выдаче другой страны на верхних позициях, то контекстная реклама – это именно то, что вам нужно! Стоимость клика в Италии примерно 0,09$.
Специалисты нашего агентства выполняют профессиональную настройку контекстной рекламы за рубежом. Мы подберём ключевые слова, настроим таргетинг, осуществим мониторинг кампании и обеспечим необходимый результат в короткие сроки! За счёт ваш бизнес уверенно возьмёт курс на востребованность и высокие прибыли.
Как продвигать сайт в Италии: особенности и термины
В плане раскрутки веб-ресурса у этого региона имеется собственная специфика. Не все стратегии, успешно применяемые в других странах, показывают высокую эффективность на этой территории. Это связано с различными факторами: с необходимостью работать с несколькими поисковыми системами, учитывать особенности местного менталитета и пр.
Среди ключевых особенностей можно отметить следующее:
- Высокая репутация – залог успеха! Компания с хорошим именем имеет гораздо больше шансов стать успешной в этом регионе, чем малоизвестная фирма, о деятельности которой нет никакой информации. Поэтому очень важно уделять внимание работе с реальными отзывами клиентов.
- Посетители должны превращаться в покупателей. Это первостепенная задача любого коммерческого ресурса. Если он с ней не справляется, значит, он неэффективен. Основная масса усилий по продвижению должна быть направлена на то, чтобы привлечь посетителей и конвертировать их в реальных клиентов.
- Использование максимального количества каналов для связи с целевой аудиторией, в особенности с существующими клиентами. Для достижения успеха необходимо всегда напоминать о себе клиентам. Для этой цели прекрасно подходит e-mail маркетинг. Его инструменты позволят поддерживать связь с клиентским кругом, доносить интересные и выгодные предложения.
- Посетителей привлечёт тот ресурс, на котором удобно и приятно работать. Поэтому раскрутка в обязательном порядке предполагает работы по повышению удобства интерфейса. Не менее важно создать все условия для простого и быстрого оформления заказа.
- Большое семантическое ядро обеспечит качественную проработку ниши и привлечение максимального количества пользователей.
Профессиональное продвижение сегодня – это сочетание современных методик, безопасных решений и гибких стратегий.
SEO сайтов в Италии
Раскрутка веб-ресурсов за рубежом в нашем агентстве осуществляется по многим направлениям:
- Внутренняя оптимизация;
- Внешняя оптимизация;
- Продвижение в социальных сетях;
- Контекстная реклама;
- E-mail маркетинг;
- Разработка индивидуальной SEO стратегии;
- Разработка мобильной версии веб-сайта и пр.
Результаты работы агентства веб-аналитики «Клиенты из ИнтернеТа»
Мы используем в своей работе индивидуальный подход и целый комплекс мер и решений. Это обеспечивает:
- отрыв от конкурентов;
- узнаваемость и востребованность ресурса;
- формирование позитивного имиджа компании;
- повышение продаж.
Богатый опыт работы в сфере раскрутки веб-сайтов за рубежом позволяет нам точно определять лучшие стратегии для ресурсов наших клиентов. Точность в выборе стратегии обеспечивает максимальный результат!
Калькулятор продвижения сайта
Для вашего удобства мы разработали онлайн-калькулятор стоимости услуг нашего агентства. Воспользуйтесь им, чтобы узнать цены на продвижение веб-ресурсов в загранице.
Крупнейшие SEO мероприятия в Италии
Успешность любой раскрутки зависит от того, насколько свежими и актуальными данными располагают специалисты. Довольно часто меняются не только алгоритмы поисковых систем, но и методики и техники работы с ними. Поэтому сотрудники нашего агентства непрерывно собирают новую информацию, повышают свой уровень знаний, проводят обмен опытом с коллегами, а также посещают тематические мероприятия. В Италии значимыми событиями в сфере продвижения являются:
- SMX Milan – одна из крупнейших конференций, посвящённая вопросам поискового маркетинга, оптимизации, контекстной рекламы, SMM.
- Search Marketing Connect – солидное профессиональное мероприятие, в котором принимают участие более 6000 специалистов в области SEO, веб-аналитики и PPC.
Если вы хотите эффективно развивать бизнес и осваивать иностранные рынки, заказывайте грамотное продвижение вашего веб-ресурса в агентстве веб-аналитики «Клиенты из ИнтернеТа»! Мы приложим максимум усилий для достижения поставленных вами целей! Обращайтесь! 8 800 700 34 35.
internet-clients.com
Продвижение сайта в Италии | O'ES
Продвижение сайта в Италии сопряжено с необходимостью учета поисковых сразу нескольких поисковых систем. Более половины итальянцев используют Google и MSN, но не менее 2 миллионов человек предпочитают местные поисковые системы Virgilio и Arianna-Libero, чем нельзя пренебрегать. Соответственно раскрутка сайта требует внимания минимум к четырем поисковикам и их алгоритмам ранжирования.
Особенности продвижения сайта в Италии
- Внимание сразу к нескольким поисковым системам;
- Домены желательно .IT, но можно продвигать и сайты в зонах .COM и .EU;
- Обязательная привязка к региону в Google Webmaster Tools;
- Ссылки региональные, используются совокупно с цитированием в каталогах;
- Эффективно размещение пресс-релизов на тематических региональных площадках;
- Только качественный контент, желательно от native-копирайтеров;
- Обязательный анализ конкурентов.
Интересный факт: при продвижении своего бизнеса в Интернете итальянские компании гораздо чаще прибегают к возможностяс интернет-маркетинга, нежели к классическому SEO. Учитывая высокую конкуренцию и длительность продвижения разумно использовать маркетинговые инструменты совокупно с методами поисковой оптимизации.
Как продвигать сайт в Италии?
SEO-продвижение сайта в Италии стоит ориентировать на алгоритмы ранжирования Google с учетом особенностей других популярных в регионе поисковых систем. Особое внимание к юзабилити сайта, технической исправности (корректный код, быстрая загрузка страниц, функционал) и качеству контента. Тексты или хотя бы их вычитку заказываем у носителей языка – практика показывает, что проверить работу «бюджетных» переводчиков сложно, и она довольно часто оказывается посредственной. Тогда как Google требователен к качеству контента.
Сайт лучше размещать на хостинге. Внешний вес наращивать за счет региональных сайтов – эффективнее всего искать площадки вручную и самостоятельно договариваться с веб-мастерами. Ссылки с англоязычных сайтов лучше исключить, даже если эти ресурсы размещаются на доменах в зоне .IT и .EU – есть риск попадания под фильтры. Быстрого результата ждать не стоит, обычно ТОП-10 по ВЧ-запросам достигается не ранее, чем через год постоянной работы над сайтом. Рекомендовано постоянное обновление контента. Обязательно цитирование сайта на качественных каталогах соответствующего региона.
o-es.ru
Seo-продвижение - Италия - раскрутка сайтов
Продвижение сайтов - Италия
Быстрое достижение высоких позиций и надежный подход.
Италия - страна в Южной Европе с населением около 60 миллионов человек, входит в Европейский Союз. Экономика Италии является высокоразвитой и очень конкурентноспособной. Итальянцы составляют около 93% населения, на территории Италии около 8% населения являются граждане других стран - румыны, албанцы, китайцы и т.д..
Итальянский язык является официальным языком в стране, присутствуют различные диалекты, которые в общем делятся на южные, центральные и северные.
Google в Италии обрабатывает 98% запросов и имеет доминирующее положение.
При продвижении необходимо учесть некоторые особенности ранжирования поисковых систем:
- Работа над репутацией - хорошее имя компании является залогом успешности и высоких продаж. Работа над отзывами реальных клиентов очень важна.
- Для любого коммерческого сайта основная целевая аудитория должна конвертироваться в постоянных клиентов компании, иначе продвижение не имеет смысла.
- Очень важно использовать все каналы для поддержания связи с текущими клиентами компании - использование email-маркетинга позволит всегда оставаться на связи с клиентами.
- Высокая конверсия напрямую связана с удобством интерфейса и быстрым оформлением заказа. Удобный дизайн и функциональные блоки сайта - залог высоких продаж.
- Большая семантика позволит полностью проработать нишу и получать максимум клиентов.
Профессиональный подход к продвижению сайта в Италии - современная методология, безопасные методы и достижение результатов в срок.
Стоимость раскрутки сайта в Италии - от 600 евро/месяц с учетом копирайтинга, работы над сайтом и увеличением ссылочной массы.
Ключевые моменты
-
Рост конверсии
-
Комплексный подход
-
Улучшение usability
-
Различные каналы
Анализкомпании
Аудитseo
анализконкурентов
внутренняяоптимизация
Работас контентом
ссылочныйпрофиль
Работас соц. сетями
Заполнить заявку
canwas.ru
Раскрутка и продвижение сайта: Италия + регионы | Media Sova
Раскрутка и SEO-продвижение сайта в Италии
Раскрутка сайта по Италии проводится с учетом многих факторов. Тут играет роль, как внутреннее наполнение, так и внешняя оптимизация. Каждый проект в индивидуальном порядке анализируется, после чего формируется общий процесс, который будет выполняться для достижения поставленных целей. В общей системе учитывается и тематика ресурса, и его текущий рейтинг, и наличие конкурентов в виртуальном пространстве данного региона.
Что нужно для попадания в ТОП по Италии
Продвижение сайта или интернет-магазина в Италии включает в обязательном порядке работу со ссылками. Так как сам по себе интернет рынок в этом регионе отличается высоким процентом посетителей, то и конкуренция здесь достаточно большая. Именно поэтому в данном сегменте невероятно важно проводить широкий спектр действий.
Одним из основных элементов увеличения рейтинга является размещение ссылок на местных ресурсах. Заметим, что SEO для Италии должно выполняться исключительно на просторах местного интернет пространства. Т.е. размещаемые линки должны обязательно ссылаться на домен страны. Это гарантирует результат и позволит выйти на иностранную арену как можно быстрее. К тому же, как отмечает большинство специалистов, практически все поисковики обращают внимание на региональные ссылки, которые и выдают при выдаче запроса пользователю. В данном ключе стоит отметить, что и реклама проводится исключительно из расчета на зарубежного пользователя. Таким образом, продвижение сайта по городам Италии не обходится без составления и размещения анкоров, а также качественной перелинковки.
Для уточнения деталей вы всегда можете обратиться к нашим специалистам. Мы готовы помочь, продемонстрировав результаты в кратчайшие сроки. Кроме этого, цена продвижения сайта – невысокая, благодаря оптимальному распределению используемых ресурсов.
Узнать о возможности продвижения Вашего сайта и рассчитать точную стоимость можно на этой странице: СТОИМОСТЬ УСЛУГ
mediasova.com
Бизнес с итальянскими компаниями - Import Italy
Бизнес с итальянскими компаниями — В нашем блоге мы уже описывали различные модели ведения бизнеса с итальянскими компаниями, сегодня же мы приведем конкретный пример совместного предприятия – модели, которая может быть особенно актуальна в контексте нынешней экономической ситуации.
Говоря про бизнес, нельзя не отметить, что ключевым фактором успеха является использование уникальных возможностей, открывающихся в каждый момент времени на рынке. Сейчас ключевым трендом в развитии промышленности является импортозамещение – формирование производственной базы для создания в России продукции, заменяющей импортные аналоги.
Один из интересных примеров является заключенная в 2016 году сделка по созданию совместного предприятия по производству алюминивых радиаторов между пермским производителем алюминиевых сплавов «РТЦ-Пром» и итальянской компанией Sira Industrie. Отличной чертой создаваемого бизнеса является трансфер ноу-хау итальянского производителя, что было ключевым фактором для «РТЦ-Пром» при поиске партнера.
Sira Industrie, в то же время, была заинтересована в возможностях возмещения потерь от снижения экспорта в Россию в связи с ухудшением экономической ситуации. Компания давно поставляла свою продукцию с высокой добавленной стоимостью на рынок России, однако транспортировка, уплата пошлин и сборов увеличивали цены на радиаторы в среднем на 40%. Поэтому создание производства внутри страны, на базе площадки «РТЦ-Пром» и выпуск продукции под новым брендом Sira Rus оказалось наиболее привлекательной возможностью для того, чтобы продолжить бизнес в России.
Вклад Sira Industrie в совместный бизнес составит 51% от уставного капитала, однако более важно для российской экономики то, что компания готова экспортировать свое ноу-хау и техническую экспертизу.
В результате сделки в России по итальянским моделям будет запущено импортозамещающее производство, оборот которого, согласно прогнозам, достигнет 2,5 млрд. руб. уже в 2017 году. При этом потенциал рынка велик – годовой объем продаж отопительных батарей и радиаторов достигает в натуральном выражении 80 млн. единиц.
Такой масштаб бизнеса и характер отношений, подразумевающий плотное технологическое сотрудничество, делает данный бизнес кейс одним из наиболее ярких примеров российско-итальянского сотрудничества. Он демонстрирует, что из любой ситуации можно извлечь выгоду и создать возможности для промышленного развития региона и страны, а также, что внутренняя ориентация рынка не отменяет возможности продуктивного взаимодействия с компетентными иностранными партнерами.
В нашем блоге вы можете найти иные примеры компаний, которые заинтересованы в том, чтобы вести бизнес в России. Более того, форма для контактов под каждой статьей с упоминанием компании позволяет связаться с ней напрямую.
В разделе Услуги в меню этого сайта вы можете узнать подробнее о наших сервисах по поиску потенциальных партнеров, поставщиков и инвесторов среди итальянских компаний, подбору продуктов и оборудования с нужными вам характеристиками. Кроме того, мы предоставляем услуги для российского бизнеса по выходу на рынок Италии.
Мы предоставляем возможность опубликовать страницу с презентацией компании и ее продукции на нашем ресурсе для итальянских компаний export-russia.it. В качестве бонуса, на каждой странице размещается форма для контактов для прямой связи с описываемой компанией.
Задайте ваши вопросы и узнайте о стоимости услуг, воспользовавшись формой для контактов внизу страницы.
Д-р Микеле Маралло – Adminimport-italy.comexport-russia.it Бизнес с итальянскими компаниями
Как развивать бизнес с итальянскими компаниями в рамках модели импортозамещения.
СТАТЬЯ ПОКАЗАЛАСЬ ИНТЕРЕСНОЙ?
ЗАДАЙТЕ ВОПРОСЫ И ОСТАВЬТЕ СВОИ КОММЕНТАРИИ!
www.import-italy.com
«Мягкая сила» современной Италии - Бренды городов, регионов, стран
Василенко Елена Владимировна ‒ заместитель директора коммуникационного агентства «Приоритет», кандидат политических наук.В структуре итальянской «мягкой силы» наиболее весомыми компонентами являются искусство, мода, культура и дипломатия, но в таких сферах, как госуправление и образование, позиции страны недостаточно сильны. Италия входит в число наиболее успешных национальных брендов: согласно рейтингам, страна находится на 7 месте из 50. Сейчас усиливается и инновационный компонент бренда «Италия».По сравнению с 2012 г. Италия в рейтинге «мягкой силы» переместилась на 4 позиции вверх – с 14-го на 10-е место [1]. Аналитики связывают этот скачок с завершением эпохи С. Берлускони, значительно испортившего международный имидж Италии чередой скандалов – от налоговых преступлений до «дела Руби-Сердцеедки» [2]. Кроме того, отмечается определенное усиление позиций итальянской дипломатии в Европе: в 2014 г. значимым событием стало назначение главы МИД Италии Федерики Могерини Верховным представителем ЕС по иностранным делам и политике безопасности.Италия входит в число наиболее успешных национальных брендов: согласно рейтингам С. Анхольта 2012‒2014 гг., страна находится на 7-м месте из 50 [3]. Стоимость бренда «Италия», по оценкам авторитетного агентства «Brand Finance», составляет 1,289 млрд долл. В 2014 г. страна заняла 11-е место в мировом рейтинге национальных брендов со значением А+ (Сильный бренд) [4].В «шестиугольнике Анхольта» (рис. 1) Италия имеет наиболее сильные позиции по следующим параметрам: туристическая привлекательность, культура и историческое наследие, экспорт и человеческий капитал. Государственное управление – «ахиллесова пята» Италии: страну преследуют политические скандалы и чехарда премьер-министров. Наиболее точно эту ситуацию обозначил авторитетный журналист и писатель Пьеро Анджела: «У Италии большой потенциал, у нас предприимчивые умные люди, много предприятий, которые прекрасно работают. Проблема в том, что при всей предприимчивости отдельных личностей государственная система лишена гибкости и рациональности».Рис.1. Шестиугольник Анхольтабренд Италии.pngКультурную и эмоциональную составляющую имиджа страны русский философ Н.А. Бердяев поэтично назвал «чувством Италии». Богатая культура и вечное искусство, мода и дизайн, живописная природа, эногастрономия [5] и итальянский стиль жизни – вот основные слагаемые итальянской «soft power», которые заставляют миллионы туристов стремиться в эту страну несмотря на кризис, скандалы, мафию (каморру) и неаполитанских мусорщиков.В образе Италии гармонично соединяются противоположные элементы: эмоциональное и рациональное, традиции и инновации, единство и многообразие, красота и эксцентрика, великая культура и современные технологии, национальный характер и творческий гений отдельных личностей. Имидж строится на гармонии противоположностей и игре парадоксов, одним из которых является мировой успех бренда «Италия» ‒ несмотря на затяжной экономический кризис в стране.Важную роль в формировании привлекательного имиджа страны играет присущий итальянцам культ прекрасного, благодаря которому они достигли высот в изобразительных искусствах и музыке [6]. Абсолютизация формы (в противовес содержанию), склонность к театральности и внешней эффектности – все эти черты национального характера находят отражение и в образе Италии. Кроме того, в процессе продвижения бренда государства довольно ярко проявились предпринимательские способности итальянской нации, сумевшей превратить мечту об Италии – стране искусства, творчества, стиля и dolce vita ‒ в коммерчески успешный и хорошо продаваемый во всем мире продукт.Концепция «мягкой силы» ‒ важнейшая составляющая имиджевой стратегии современной Италии. Экс-министр иностранных дел Франко Фраттини отмечал: «культурная составляющая ‒ «soft power» – это притягательная сила, которой обладают лишь немногие страны и которую мы должны использовать максимально эффективно» [7].Среди основных составляющих «мягкой силы» Италии можно выделить следующие:‒ культура и искусство;‒ туристическая привлекательность;‒ бренд «Made in Italy»;‒ стиль жизни (кухня, мода и дизайн, концепт dolce vita).В программном документе МИД Италии «La nuova Farnesina per il Sistema Paese» (2011 г.) получила развитие концепция «Система – Страна» (Sistema Paese). В целом она означает комплексный подход к продвижению экономики, культуры и науки Италии за рубежом, включая координацию Министерством иностранных дел региональных и территориальных инициатив в этой области.Ведущая роль в реализации политики «мягкой силы» принадлежит Генеральной дирекции МИД Италии по продвижению концепции «Система – Страна». Ведомство появилось в структуре МИД Италии в результате реформы 2011 г., целью его создания было сформировать централизованный подход к продвижению имиджа страны за рубежом в условиях растущей международной конкуренции.Стратегическими приоритетами политики «мягкой силы» Италии, которые отражены в документе «La Nuova Farnesina per il Sistema Paese», являются: наращивание торгового и экономического сотрудничества с развивающимися странами; усиление позиций итальянских предприятий за рубежом; распространение итальянской культуры и итальянского языка в мире [8].Культурная дипломатия как компонент «soft power»Исследования имиджа Италии в мировых СМИ показывают, что ее «мягкая сила» связана с образом страны богатой культуры и исторического наследия: около 30% публикаций посвящены темам выставок, концертов, кинопремьер, фестивалей и прочих культурных событий. Темы моды, дизайна и гастрономии также привлекают внимание СМИ (25% публикаций). Еще 20% публикаций посвящены туристической привлекательности исторических городов и красоте природы Италии [9].Основным инструментом реализации «мягкой силы» в политике Италии является культурная дипломатия, ставящая целью распространение итальянской культуры за рубежом, популяризацию итальянского языка и образа жизни. Культурную дипломатию осуществляют МИД, Министерство культурного наследия и культурной деятельности, Министерство экономического развития, Национальный институт внешней торговли (L’ICE), некоммерческие организации (в частности, Общество Данте Алигьери).В области культурной дипломатии Италии значимую роль играет также Центральная дирекция по продвижению итальянской культуры и итальянского языка – ведомство, находящееся в структуре МИД Италии. В сферу компетенции этого ведомства входят:– распространение итальянских языка, культуры и творчества за рубежом;– управление сетью Институтов культуры и языковых школ;– планирование и организация культурных мероприятий;– интернационализация итальянской системы высшего образования;– гранты, стипендии и молодежные обмены;– участие Италии в работе международных организаций в сфере культуры [10].Одной из удачных инициатив итальянской культурной дипломатии стала масштабная имиджевая программа «Exhibitaly – Итальянское совершенство сегодня. Традиции и инновации». Проект был реализован в 2012 г. при содействии МИД и Министерства экономического развития Италии, его целью было продвижение продуктов «Made in Italy» и итальянского стиля жизни в России. Лейтмотивом программы стала тема «наука, инновации и традиции». Организаторы ставили перед собой задачу представить Италию как страну, чьё совершенство зиждется на тысячелетней культуре и которая на каждом новом этапе развития знания оказывается способной принять вызов настоящего и будущего. Программа представила итальянские культуру и идентичность в наиболее характерных для страны областях ‒ искусстве, архитектурном и природном ландшафте, науке, дизайне, моде и культуре питания. Проект дал возможность укрепить имидж Италии в России, продемонстрировав наряду с культурой ещё и промышленный и экономический потенциалы страны.Продвижению культуры и языка служат Итальянские институты культуры (ИИК) – «культурный рупор итальянской внешней политики». В настоящий момент в мире действует 90 ИИК, являющихся «местом встречи и диалога интеллектуалов, деятелей искусства и культуры, а также простых граждан, которые стремятся установить и поддержать связь с Италией» [11]. Институт культуры – это не только «витрина» Италии, источник актуальной информации о стране, но и центр продвижения инициатив культурного сотрудничества. Помимо организации курсов итальянского языка, ИИК занимаются проведением мероприятий в различных сферах (искусство, музыка, кино, театр, балет, танец, дизайн, фотография) [12].Согласно итальянскому законодательству, Институты культуры имеют следующие функции:· установление в стране присутствия контактов с институтами, организациями и частными лицами, осуществляющими свою деятельность в области культуры, для привлечения их к участию в проектах, направленных на продвижение итальянской культуры и итальянского образа жизни;· предоставление информации о культурной жизни Италии и деятельности соответствующих институтов;· организация и продвижение инициатив, культурных мероприятий и выставок;· поддержка инициатив по культурному развитию итальянцев, проживающих за рубежом, чтобы способствовать как их интеграции в стране присутствия, так и укреплению связей с родиной;· взаимодействие с итальянскими учеными и студентами по вопросам, связанным с их исследованиями за рубежом;· продвижение и поддержка инициатив, направленных на распространение итальянского языка за рубежом, в том числе посредством организации контактов итальянских преподавателей с университетами страны пребывания [13].В целях продвижения итальянского языка и культуры за рубежом ИИК с 2001 г. ежегодно организуют Неделю итальянского языка в мире. Это весьма масштабное культурное событие: так, в 2012 г. в рамках Недели итальянского языка было проведено более полутора тысяч мероприятий в 95 странах и 150 городах мира. Основная цель ‒ представить современную Италию как страну достижений в сферах науки, искусства, высоких технологий, а также познакомить зарубежную аудиторию с итальянскими регионами и их диалектами [14].Стоит отметить, что деятельность ИИК является не столь масштабной и комплексной, как, например, французской сети «Альянс Франсез», имеющей аналогичные цели. Сеть ИИК достаточно разнородна, представительства в разных странах слабо связаны и редко сотрудничают между собой. Проекты ИИК, согласно исследованиям итальянского фонда «Fondazione Rosselli», не имеют четкой коммуникационной стратегии, способной эффективно представить итальянскую культурную модель в мире [15].Миссия Общества Данте Алигьери, учрежденного в Риме в 1889 г., – «распространять в мире итальянский язык и культуру, поддерживать связи с соотечественниками за рубежом, прививать иностранцам любовь к Италии и итальянской цивилизации». Сегодня Общество имеет более 100 отделений в Италии и более 400 отделений по всему миру. Оно организует курсы итальянского языка, проводит выставки и концерты, спортивные состязания, кинофестивали, гастроли театральных коллективов, литературные вечера, показы мод.Туристическая привлекательностьПривлечение туристов является важной составляющей «мягкой силы» Италии. Туристический сектор ‒ один из ключевых в экономике, страна считается пятым по популярности международным туристическим направлением в мире и занимает четвертое место по объемам валютной выручки от зарубежного туризма (по данным Всемирной организации по туризму (ЮНВТО) за 2010 г.) [16]. Вклад туристической отрасли в национальную экономику весьма значителен и равняется примерно 136 млрд евро в год (около 9% ВВП). В отрасли занято более 2,2 млн человек, что составляет около 10% работающего населения страны.В 2000-е годы Италия в сфере туризма несколько утратила позиции, уступив Испании и Франции. Согласно докладу «Destination Italy 2020», подготовленному The Boston Consulting Group для Министерства туризма и спорта, туризм в Италии имеет ряд системных проблем: низкая конкурентоспособность предложений, слабая инфраструктура, маленькие отели, недостаточно эффективное управление отраслью. Страна проигрывает Испании и Франции в соотношении цены и качества туристического продукта [17].С целью повышения конкурентоспособности отрасли Министерство в 2013 г. разработало Стратегический план развития туризма «Италия 2020». В нем намечены семь направлений развития: повышение эффективности управления; увеличение поддержки отрасли со стороны государства; «перезапуск» Национального агентства по туризму в измененном формате; создание современного туристического предложения; развитие индустрии гостеприимства, инфраструктуры и транспорта; формирование системы подготовки кадров; увеличение притока международных инвестиций (за счет снятия бюрократических преград) [18]. В случае успешной реализация подобной стратегии Министерство туризма обещает стране к 2020 г. 500 тыс. новых рабочих мест и дополнительный вклад в ВВП в размере 30 млрд евро.Ведущую роль в сфере продвижения туристического имиджа Италии играет ЭНИТ ‒ Национальное агентство по туризму (ENIT – l’Agenzia Nazionale del Turismo). ЭНИТ находится в ведении Министерства туризма Италии. В настоящее время открыто около 25 представительств ЭНИТ в 20 странах мира.Заметной инициативой ЭНИТ в 2011‒2012 гг. стал масштабный проект «Italia comes to you», направленный на формирование и поддержание имиджа Италии как важного туристического направления для стран БРИК. Партнерами кампании выступили МИД Италии, Министерство туризма и Итальянский институт внешней торговли. Проект представляет Италию как страну уникальной культуры и творческих возможностей. Частью мероприятия стали выставки «Италия глазами зарубежных художников» ‒ экспозиции посвященных этой стране произведений местных живописцев и графиков. В крупнейших городах стран БРИК были организованы выставки-презентации, представляющие туристические предложения регионов Италии, товары «Made in Italy», а также итальянскую культуру и искусство.По замыслу организаторов, проект «Italia comes to you» ‒ это возможность прожить неделю по-итальянски, почувствовать эту страну, не покидая своей, получить удовольствие от участия в интересных мероприятиях [19].В России кампания проходила под слоганом «Италия рядом». Выставки и презентации устраивались в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Россияне знакомились с современной Италией, ее культурой, модой, кухней, уникальной природой. Организаторы стремились показать Италию как страну, необычайно близкую России в эмоциональном плане, хотя и географически удаленную. По словам директора московского представительства ЭНИТ Марко Брускини, «через культуру, бизнес, театр и кино, посредством презентаций и организации различных мероприятий мы хотим вызвать у россиян интерес и желание приехать в Италию, чтобы познакомиться с ней и влюбиться в нее навсегда» [20].В 2009 г. итальянское правительство решило разработать новый логотип страны. Он представляет собой название ‒ Italia, пересеченное волной трехцветной ленты национального флага (рис. 2). Строгий минималистский дизайн бренда, по мнению министра туризма Микеле Брамбилла, призван символизировать «порядок и строгость, легкость и музыкальность страны, а также уникальный образ жизни итальянцев» [21]. Логотип сопровождается слоганом на английском языке: «Magic Italy» («Волшебная Италия»).Рис. 2. Логотип ИталииИталия логотип.jpgНовый бренд справедливо критиковался итальянскими экспертами и блогерами за банальность графического решения, отсутствие фантазии, «изюминки», отражающей национальный колорит. Итальянцев возмутила и безальтернативность выбора: «Неужели в Италии, стране талантливых дизайнеров и художников, нельзя было провести конкурс на создание оригинального логотипа, представляющего страну за рубежом?» [22] Слоган «Magic Italy» также сложно назвать оригинальным и запоминающимся. Эксперты предлагали выбрать слоган на итальянском языке, лучше отражающий специфику страны, но при этом интуитивно понятный иностранцам ‒ например, «Ciao, Italia!» или «Bella Italia» [23].Всемирная выставка ЭКСПО-2015 в МиланеВажнейшим событием в контексте продвижения имиджа Италии стала Всемирная универсальная выставка ЭКСПО-2015, которая проходит в Милане под девизом 2Накормить планету. Энергия для жизни» (Nutrire il Pianeta. Energia per la Vita). Основная задача выставки ‒ поиск путей решения продовольственной проблемы в мире, обеспечение всех людей на планете здоровой и безопасной пищей при сохранении природного и экологического равновесия. Выбранная тема актуальна, поскольку в мире, по данным ВОЗ, голодают и недоедают около 850 млн человек. ЭКСПО-2015 в Милане призвана продемонстрировать лучшие мировые достижения в сфере питания, раскрыть традиции и инновационные технологии в этой области.Ожидается, что за время работы выставки с 1 мая по 31 октября текущего года ее посетят около 20 млн гостей. В рамках ЭКСПО-2015 запланировано проведение нескольких тысяч культурных и спортивных мероприятий, позволяющих взглянуть на историю продовольствия и питания человека как через призму культурных ценностей, так и в аспекте новейших технологий.Милан готовился к проведению ЭКСПО пять лет, расходы превысили ожидаемые почти на 30 млн евро, при этом большая их часть пришлась на строительство итальянского павильона Palazzo Italia. Проблемы финансирования решались при помощи государственно-частного партнерства. Крупные итальянские компании («Enel», «Intesa SanPaolo», «Fiat-Chrysler», «Coop») инвестировали в мероприятие около 250 млн евро. При этом ожидаемый экономический эффект для туристического сектора Италии от проведения ЭКСПО, по оценкам экспертов, составит около 5 млрд евро.Благодаря ЭКСПО-2015 Италия получит возможность показать свои уникальные достижения в индустрии питания, здорового образа жизни и высоких технологий. Впоследствии площадку всемирной выставки планируется превратить в современный высокотехнологичный кластер, «город будущего» ‒ Digital Smart City. ЭКСПО-2015 может стать глобальной площадкой для «перезапуска» бренда Italia в контексте обновления и переосмысления традиционных ценностей ‒ c акцентом на креативность, экологическую ответственность, новые технологии.Бренд «Made in Italy» как фактор привлекательности страны«Made in Italy» ‒ своеобразный знак качества, символ элегантности, роскоши, утонченного стиля и прекрасного вкуса. Этот бренд считается самым узнаваемым и популярным в мире после «Visa» и «Coca Cola». Здесь действует маркетинговый «эффект страны происхождения» (country of origin effect), влияющий на выбор товара потребителем. Как отмечает специалист в области брендинга С. Анхольт, Италия с поразительной легкостью придает любым своим товарам определенные смысловые оттенки. Вы чувствуете, что не отстаете от современной моды, если на вас надето что-то от Армани или Гуччи. То же самое чувство возникает у вас, когда вы отправляетесь в отпуск на пляжи в окрестностях Амальфи, готовите penne all’arrabbiata, берете уроки итальянского языка, даете детям имена Лючия и Стефано [24].Основными составляющими бренда «Made in Italy» традиционно считаются три сектора: гастрономия, мода и мебель. Итальянские исследователи также включают в него инженерно-технический сектор, дизайн и производство товаров для дома, сферу досуга и отдыха [25].Развитие бренда «Made in Italy» началось в 1950‒60-е годы (в период итальянского экономического бума) с расцвета итальянской моды. Одновременно шло динамичное развитие дизайна и мебельного производства. Довольно быстро итальянская модная индустрия перехватила пальму первенства у французов, которые более века были признанными законодателями тенденций в этой области. Уже к концу XX в. итальянские кутюрье сумели потеснить французскую моду, опережая ее по нескольким параметрам: 1) демократичности и доступности; 2) количеству модельеров; 3) разнообразию предложений [26].Экономический рост в Италии достиг своей кульминации в конце 1980-х годов, когда случился знаменитый «обгон» (Sorpasso): Италия объявила о том, что ее ВВП превысил британский. На этот же период, соответственно, приходится и расцвет бренда «Made in Italy» и бум экспорта итальянских товаров за рубеж.Особенностью производства в Италии является распространение малого бизнеса, небольших фирм, продукция которых и составляет большую часть экспорта товаров с логотипом «Made in Italy». Это характерно преимущественно для пищевой и обрабатывающей промышленности, а также для производства оборудования и бытовой техники. Так, несмотря на существование в этих отраслях крупных концернов («Barilla», «Ferrero», «Parmalat», «Riello», «Electrolux», «Whirlpool» и др.), большая часть продукции производится маленькими компаниями. Согласно официальной статистике (ISTAT), уровень предпринимательской активности в Италии один из самых высоких в ЕС, при этом средняя численность работников на предприятии малого бизнеса равна 3,9 [27].Сегодня бренд «Made in Italy» переживает непростые времена. Однако несмотря на экономический кризис и банкротство множества малых предприятий, которые традиционно производили значительную часть экспортируемых товаров, бренд не теряет своей популярности в мире. Об этом красноречиво говорят цифры: экспорт товаров «Made in Italy» составляет около 20% ВВП Италии. По этому показателю страна способна конкурировать с самыми развитыми экономиками мира.Одним из важных социокультурных факторов, способствовавших развитию бренда «Made in Italy», стал национальный характер ‒ природная склонность итальянцев к прекрасному, их жизнелюбие и способность наслаждаться маленькими радостями (для обозначения этого феномена в итальянском языке существует выражение «искусство жить» ‒ arte del vivere). Популярность итальянского стиля жизни – красивой, легкой и непринужденной dolce vita – также способствует формированию привлекательного имиджа страны.
evgenysolomin.livejournal.com
Проект - Machines Italia in Russia
В Москве, в отеле Radisson Royal, 27 марта состоялась презентация проекта «Machines Italia in Russia» («Итальянское оборудование в России»), имеющего своей целью продвижение итальянских технологий в сфере промышленного оборудования на российском рынке через коммерческое и производственное сотрудничество с партнерами в России, говорится на сайте Российско-итальянского Форума-диалога по линии гражданских обществ. Организатором мероприятия выступила Федерация отраслевых машиностроительных ассоциаций Италии (Federmacchine) при содействии московского представительства Агентства по продвижению итальянских предприятий за рубежом – ИЧЕ и финансовой поддержке Министерства экономического развития Италии.
На презентации присутствовали представители министерств экономического развития России и Италии, руководители и представители отраслевых ассоциаций и объединений и крупных промышленных групп двух стран, представители регионов России, отраслевых СМИ, учебных заведений, научно-исследовательских центров и банков.
«Проект «Machines Italia in Russia» позволит российским партнерам лучше узнать предложение итальянских компаний, которое постоянно обновляется производственными линиями последнего поколения, с использованием технических ноу-хау, а также отличается высоким уровнем производственной организации и контроля, компетентностью, надежностью и доступностью эксплуатационного обслуживания», – отметил Джанкарло Лосма президент Федерации Federmacchine.
По словам Роберто Луонго, генерального директора ИЧЕ: «Российский рынок находится на существенном подъеме, объемы спроса достигли уровня установленного до кризиса 2009 г. Считаю необходимым подчеркнуть, что в 2013 г. 41% итальянского экспорта в Россию составили именно машины и оборудование, что свидетельствует о растущем интересе и уверенности российских партнеров в качестве итальянского оборудования».
Основные мероприятия будут проводиться в течение 2014 года, это будут семинары по технологиям, двусторонние встречи, посещение российскими делегациями офисов и мероприятий итальянских компаний, встречи во время отраслевых выставок. В общей сложности планируется проведение около 15 специализированных проектов при участии более 220 итальянских компаний и около 400 российских партнеров, с целью реализации свыше 1500 двусторонних встреч. Все проекты будут реализовываться при поддержке Агентства ИЧЕ в Москве.
www.topitalianstyle.com
