Чем подбор и группировка ключевых фраз отличается в SEO и PPC. Чем отличается контекстная реклама от поискового продвижения
Продвижение и контекстная реклама
Владельцы сайтов часто путают продвижение с контекстной рекламой. Это разные вещи. Контекстная реклама (КР) – это именно реклама: вы платите за то, что посетитель щёлкнул по ссылке и попал на ваш сайт. При продвижении (SEO) вы платите за то, чтобы посетитель видел вашу ссылку раньше всех остальных ссылок.
У этих разных видов рекламной деятельности есть общая база – ключевые слова.
Кому и сколько вы платите?
При КР вы платите поисковой системе (ПС) Яндекс (или другим). Правила (договор) такие:
- Вам надо, чтобы человек, ищущий в интернете какое-то слово (например, "гипсокартон"), видел ваше рекламное объявление (ссылку на ваш сайт и краткое описание товара).
- Посетитель ищет в Яндексе слово, и где-то сверху или сбоку страницы видит ваше рекламное объявление.
- Посетитель видит также объявления ваших конкурентов.
- Вы можете поместить своё объявление выше всех конкурентов, если заплатите Яндексу больше всех (что-то вроде биржи). Сейчас (15:49 29.10.2012), чтобы ваше объявление с ключевым словом "гипсокартон" было выше всех в Яндексе, вам нужно назначить цену за переход по вашей ссылке 2 доллара (60 рублей).
При SEO вы платите владельцам других сайтов за то, чтобы они разрешили вам поставить на их сайтах ссылки на ваш сайт. За переходы (клики) по этим ссылкам вы не платите. Чем больше ссылок на ваш сайт, содержащих в своём тексте слово "гипсокартон", будет стоять на других сайтах, тем выше ваш сайт будет в поисковой выдаче. То есть человек, ищущий слово в Яндексе, будет видеть ваш сайт не среди рекламных объявлений, а в основном списке поиска:
Не на всяком сайте ссылка может принести вам пользу. Поэтому тут тоже существует что-то вроде биржи. Приличная ссылка обойдётся вам в 5-10 рублей в месяц, а для достижения хорошего результата (попасть хотя бы в ТОП-10, на первую страницу Яндекса) таких ссылок может понадобиться десятки и даже сотни.
Другие отличия контекстной рекламы от поискового продвижения
Контекстная реклама действует мгновенно: сегодня вы перевели деньги на Яндекс, а завтра посетители уже щёлкают по вашим объявлениям и попадают на сайт.
Поисковое продвижение – вещь очень инертная, медленная и неповоротливая. Сегодня вы купили 10 ссылок, а позиция в ПС изменится через один-два месяца. А ещё через месяц эта позиция может упасть обратно (вниз), потому что, например, Яндекс обнаружит, что вы ошиблись, и на сайте есть более релевантная (соответствующая искомому ключевому слову) страница. Ну, а может, вы и не ошиблись, а просто более релевантная страница появилась позже.
Следующее отличие. Вы можете в любой момент (ну, например, товар на складе кончился) остановить показ КР, а через день (месяц) возобновить обратно – и вам ничего за это не будет. Но вы не можете снять ссылки, купленные на других сайтах, "на некоторое время". Точнее, конечно, можете, но тут нет линейной зависимости: сайт в ТОП-10; убрали ссылки – сайт скатился на пятую страницу; через месяц вернули ссылки – опять в ТОП-10.
Так не получится. Алгоритмы, по которым ПС рассчитывают место сайта в выдаче, чрезвычайно сложны и запутанны, дёрганье ссылок туда-сюда ещё больше запутывает ситуацию, и ваш ссылочный бюджет начнёт расти, как снежный ком.
Поэтому для SEO обычно выбирают наиболее универсальные, общие фразы, чтобы сайт по ним был вверху постоянно.
Работа интернет-рекламиста
Во всех случаях вам приходится платить ещё и специалисту – за работу по КР и SEO. Потому что эта деятельность достаточно сложная, и чтобы в ней разобраться, надо долго учиться. Вы, однако, можете сами контролировать результаты работы специалиста. По очень простому признаку: при одном и том же результате, у хорошего специалиста прямые расходы на КР и SEO будут меньше, чем у плохого.
Ведь кроме первого места в КР, за которое по слову "гипсокартон" надо платить по 60 рублей за переход, есть ещё и второе место, и 13-е. Почему нельзя назначить ставку по 3 рубля за переход, и стоять где-нибудь посередине всех объявлений? Для обоснованного ответа (который может сильно различаться для разных сайтов) на этот вопрос как раз и нужен специалист.
Ну, а в SEO всё ещё на порядок сложнее: там ведь можно продвигать страницы сайта по каким-то ключевым словам вообще без покупки ссылок, одной только работой с текстами и структурой сайта.
dbmodern.ru
Отличия в семантике для контекстной рекламы и поискового продвижения
Бытует мнение, что существенных отличий между набором ключевых слов, используемых в контекстной рекламе, и семантическим ядром в SEO нет.
Не тут-то было! Они есть, и очень даже существенные.
Единственное, что можно (очень условно) назвать общим для обоих случаев — начальный этап, подбор ключевых слов.
В обоих случаях специалисты стараются подобрать такую семантику, чтобы в итоге получить максимальный охват аудитории:
- собираются максимально точные ключевые слова и их синонимы;
- определяются околотематические поисковые запросы;
- отбираются релевантные подсказки поисковых систем.
На этом и заканчивается вся общность подбора семантики.
Далее следует кропотливая работа по очистке, шлифовке и группировке ключевых слов.
Семантика SEO vs PPC
Принципы подбора ключевых слов для контекстной рекламы
В контекстной рекламе главная задача — определить, по каким конкретно запросам люди могут искать предлагаемые вами товары или услуги, чтобы сразу же совершить конверсию. Поэтому необходимо подобрать максимально релевантную страницу для каждого запроса. Ведь релевантность целевой страницы поисковому запросу напрямую влияет на стоимость, позицию и CTR рекламного объявления. И чем выше релевантность, тем лучше.
При формировании структуры рекламных аккаунтов, а значит и группировке ключевых слов, специалисты по контекстной рекламе в первую очередь учитывают:
- Рекламный бюджет — в основном, влияет на то, какие каналы продвижения будут задействованы;
- Каналы продвижения — определяют, какие типы ключевых слов будут использоваться в рекламных кампаниях;
- Целевая аудитория — в контекстной рекламе ключи, которые редко используются или не используются вообще, негативно сказываются на общем результате группы объявлений (или кампании), поэтому если рекламная кампания рассчитана исключительно на молодежь — вполне допустимы жаргонные выражения и неологизмы, что нежелательно, если целевая аудитория — пожилые люди;
- Регион продвижения — какие топонимы будут использоваться или исключаться;
- График показов рекламных объявлений — будут ли использоваться индикаторы времени суток и т.п.
Большое преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может четко определить целевую аудиторию, время демонстрации рекламных объявлений и самое главное — более-менее контролировать расход рекламного бюджета.
Также инструменты контекстной рекламы помогают максимально расширить охват пользователей за счет использования околотематических и редко используемых поисковых запросов, различных типов таргетинга и списков ремаркетинга. Нецелевые переходы пользователей можно исключать минус-словами, типами соответствия и операторами ключевых слов, а также исключать аудитории по определенным параметрам.
Основные принципы подбора семантического ядра для SEO
Главная задача при подборе семантики в SEO — собрать всю релевантную семантику, определить целевые страницы для каждого запроса и сформировать правильную структуру сайта.
И тут поджидают неприятные сюрпризы.
Сюрприз №1: Синонимы
Все поисковые системы стремятся сделать результаты поиска максимально полезными и исчерпывающими.
Однако при сборе семантического ядра сайта очень важно проверять слова-синонимы: далеко не всегда лексические синонимы имеют одинаковый интент с точки зрения поисковых систем. Здесь приходится ориентироваться на поисковую выдачу и анализ конкурентов.
Случаются ситуации, когда одна и та же категория товаров/услуг называется по-разному и их приходится продвигать разные страницы, так как исходя из выдачи поисковых систем это разные кластеры, и чтобы достигнуть результата по двум кластерам нужно продвигать на разных страницах.
Например, запрос “строительство домов из SIP панелей” — явно коммерческий и выдача поисковой системы Google это подтверждает:
Для запроса по синониму «постройка домов из SIP панелей» выдача разбавлена уже статьей и видео-роликами. Значит, интент по этому запросу может быть информационный:
А по запросу «стройка домов из SIP панелей» уже добавлен блок с картинками, что подразумевает, что пользователям могут быть интересны изображения:
Даже при незначительном изменении запроса может существенно отличаться выдача поисковой системы, так как меняется интент. С точки зрения человека, который далек от SEO, это полнейший бред и идиотизм, но таковы правила игры.
Сюрприз №2. Региональность и актуальность
Практически невозможно продвижение сайтов по геозависимым запросам в регионах, в которых компания не оказывает услуги, не имеет своих представителей или не имеет возможности осуществить доставку товара.
Также для продвижения в органике, как правило, не используются запросы, привязанные к краткосрочному событию.
Сюрприз №3. Правильная кластеризация поисковых запросов
Важно определить правильную целевую страницу для каждого запроса. Например, на главной странице чаще всего используют высокочастотные тематические ключи, сужая до специфических терминов на страницах подкатегории или карточки товара.
К примеру, тот же запрос “стоимость SIP панелей в Одессе” в органической выдаче выглядит следующим образом:
В этой органической выдаче присутствуют: главная страница, страница описания технологии строительства домов из SIP (в которой лишь вскользь упоминается приятная цена), но большую часть органики формируют страницы продажи SIP-панелей.
Для определения максимально релевантной страницы для каждого отдельного поискового запроса нужно определить, какую информацию ожидает получить пользователь, вводя целевой запрос, и создать под каждый кластер максимально релевантную страницу, которая будет на 100% отвечать запросу пользователя.
Сюрприз №4. Динамичность органической выдачи
С течением времени интент по запросу может кардинально поменяться. В данный момент запрос “iphone 8” является информационным. В результатах поиска первые места занимают новости о том какой это телефон будет, а также обсуждается возможная дата релиза. Но после выхода этого телефона запрос станет коммерческим и в выдаче будут совершенно другие сайты, так как интент изменится.
Аналогичная ситуация может происходить и с геозависимостью запроса. Много лет назад мы занимались продвижением сайта в тематике “лечение за рубежом”. В начале работ все запросы были геозависимые и мы конкурировали только с украинскими сайтами. В течение нескольких месяцев мы добились значительных результатов и большинство запросов из семантического ядра занимали высокие позиции.
Но в один день сайт значительно просел по всем запросам. Анализ причин падения выявил, что все запросы из семантического ядра стали геонезависимыми и сайт стал конкурировать со всеми русскоязычными сайтами в этой тематике.
В связи с этим нужно отслеживать изменение интента пользователей по определенным запросам, чтобы оперативно реагировать на изменения.
Чего следует избегать при сборе семантики для SEO-продвижения сайта
- Неполное погружение в тематику сайта: поверхностное изучение услуги/товара не только не даст полный список ключевых, но и может серьезно помешать продвижению.
- Смешивание коммерческих и информационных запросов на одной странице: у данных запросов — разные цели, а значит и страницы, и информация на них должны быть отличными.
- Отсутствие исчерпывающей информации на странице: страница должна приносить полезную информацию пользователям, они должны найти на странице то, что искали, введя запрос: цены или размеры, параметры и характеристики или историю создания.
- Продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу: поисковая система, проводя индексацию и найдя очевидное сходство между ними, не сможет определить, какую же из них вывести в поисковой выдаче и отдаст предпочтение веб-ресурсам, на которых все однозначно.
- Неверный период сбора частотности: следует помнить про сезонность некоторых товаров и услуг, поэтому не стоит собирать частотность только за последний месяц.
- Не доверяться полностью автоматическим средствам кластеризации: к сожалению, даже лучшие средства автоматической кластеризации дают только приблизительную картину того, как должно выглядеть семантическое ядро, и требуется время на то, чтобы отшлифовать семантику, ведь от нее напрямую зависит создание оптимальной структуры сайта.
Вместо заключения
Собирая семантику, важно четко понимать, какую цель вы преследуете: собираетесь ли вы продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы или вы планируете оптимизировать сайт для продвижения в органическом поиске. Методы сбора существенно отличаются и это необходимо учитывать на самом начальном этапе.
Правильно подобранная и грамотно сгруппированная семантика поможет сэкономить бюджетные средства и охватить всех потенциальных клиентов, а правильно кластеризованное семантическое ядро — не только привлечь максимум трафика, но и построить оптимальную структуру сайта.
Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.
inweb.ua
Отличия КМС (контекстно-медийной сети Гугла) и РСЯ (рекламной сети Яндекса): сравнение систем
К контекстной рекламе относится не только поисковая выдача, но и тематическая. Такая реклама размещается на внешних партнерских площадках. И выглядит вот так:
Пример рекламных блоков Яндекса:
Пример рекламного блока Гугла:
Площадки (сайты), на которых показывается ваша реклама, являются партнерами Гугла и Яндекса и входят в состав КМС (контекстно-медийной сети Гугла) и РСЯ (рекламной сети Яндекса).
Стоит разделять основные отличия тематики от поиска. Часто встречаются рекламодатели, которые настраивают одну рекламную кампанию на поиск и партнерскую сеть, добавляют одинаковые ключевые запросы, объявления и ставки. Это неправильно, так как специфика у кампаний отличается и настройки требуются для каждой кампании свои. В противном случае, рекламодатель получает быстрый расход средств бюджета без видимых результатов. Сегодня поговорим о правильном подходе к настройке кампаний на сайтах партнеров и основных отличиях площадок Гугла от Яндекса.
Как подбираются партнёры для сетей КМС и РСЯ?
И в Гугле, и в Яндексе существует сеть с площадками для размещения рекламных объявлений. Каждый владелец сайта может подать заявку на вхождение в состав сетей. После проверки сайта на соответствие требованиям, площадку принимают в партнеры. Теперь на сайте может размещаться реклама и владелец площадки может получать денежные средства за переходы по объявлениям.
Как стать участником РСЯ можно узнать здесь.
Как стать участником КМС – здесь.
Чем отличается РСЯ от КМС?
Первым отличием в сетях Гугла и Яндекса можно выделить требования к сайтам, входящим в состав партнеров.
Участником рекламной сети Гугла стать немного проще, чем участником Яндекса. Директ предъявляет больше требований для вхождения в сеть. Так, например, в Гугле основные требования связаны с наполнением сайта. Сайты должны иметь простую навигацию, достаточную текстовую наполненность, рабочие ссылки. Сайт не должен запускать скачивание файлов или открытие всплывающих окон, затрудняющих просмотр. И конечно же, не подойдет сайт в стадии разработки.
Так как выполнить требования Гугла не составляет особого труда, качество площадок немного ниже, чем у Яндекса. Для Директа условия отбора сайтов несколько строже. Площадка должна соответствовать лицензии Яндекса и соблюдать определенные требования, чтобы не попасть в бан. Соответственно Яндекс включает в рекламную сеть больше проверенных и качественных ресурсов.
Отличие второе, интерфейсы систем
Многие рекламодатели, размещающие рекламу самостоятельно, замечают, что новичку проще разобраться в интерфейсе Яндекса. К тому же, информация в помощи Яндекса структурирована более детально. Эти, казалось бы, мелочи, существенно ускоряют работу с рекламной кампанией. Отметим, что совсем недавно Гугл запустил тестовую версию нового интерфейса Эдвордс.
Обновленный интерфейс пока работает в бета версии и не все возможности в нем доступны. Ждем конечного обновления, чтобы протестировать все новинки и сравнить их удобство с Яндексом.
Третье, и на мой взгляд, самое существенное отличие КМС от РСЯ – это таргетинг.
Таргетинг – это выбор условий показа объявлений, поиск целевой аудитории среди общей массы пользователей. Чтобы таргетироваться на нужную целевую аудиторию, следует настраивать различные параметры таргетинга. Например, регион, демографические данные, ключевые слова, интересы и др. Изменять параметры показов можно для целых кампаний, отдельных фраз или групп объявлений.
По возможностям таргетинга КМС обладает, определенно, более гибкими настройками, чем РСЯ. В Гуле представлены возможности узких настроек по интересам пользователей, ключевым словам, тематикам сайтов, площадкам. В РСЯ подобных возможностей нет. Яндекс предоставляет возможность нацеливать объявления только по ключевым словам, с учетом или без учета предпочтений пользователей. При показе рекламы в сетях Яндекс автоматически учитывает предпочтения посетителей, используя поведенческий таргетинг. РСЯ показывает пользователям рекламные предложения, которые адаптируются под их интересы. Объявление может быть размещено на ресурсе, не соответствующем теме объявления.
Рассмотрим детально способ настройки объявлений с таргетингом для КМС:
Отметим, что можно создать объявления с одним способом таргетинга. А можно добавить уточняющие настройки в объявление, используя несколько методов таргетинга сразу. Важно учитывать, что при добавлении нескольких параметров уточнения, аудитория пользователей сужается.
-
Таргетинг по ключевым словам
Первоначально собираем список высокочастотных ключевых запросов, подходящих для вашей тематики. По указанным словам AdWords выберет страницы площадок, где содержатся данные ключи, и покажет на этих страницах ваше объявление. Когда фразы будут готовы, можно приступать к созданию групп объявлений для кампании КМС. Соответственно, для таргетинга по ключевым словам нам необходимо выбрать поле с ключевыми словами, в которое мы и добавим заготовленный ранее список слов.
Отметим, что добавлять слишком много запросов не нужно, так как система будет подбирать страницы со всеми ключевиками и охват будет очень маленьким или вовсе нулевым.
-
Таргетинг по местам размещения
Выбрав это условие, можно детально проанализировать площадки для размещения. Введите в поиске нужную тематику или сайт, и система выберет ресурсы, подходящие для размещения. Вам останется найти из списка нужные площадки для вашей тематики. Понравившиеся площадки перенесите в правую колонку:
Явные преимущества данного вида таргетинга в возможности показывать объявления на местах, выбранных самостоятельно. Например, реклама ваших товаров может показываться на конкретном тематическом сайте или странице. Если вам известен ресурс, который активно используют ваши потенциальные клиенты, смело добавляйте эту площадку в места размещения.
-
Таргетинг по демографическим данным
С этим методом все прозрачно, система выбирает аудиторию определенного пола и возраста. Конечно, стоит опираться на накопленные показатели статистики, чтобы нацеливать показы на наиболее заинтересованную аудиторию.
Данный вид таргетинга очень удобно применять в качестве уточнения ранее выбранных настроек. Например, вы продаете женскую одежду и уже создали объявление для КМС по ключевым словам «спортивная футболка», «летняя одежда» и др. Вероятнее всего, основная доля потенциальных клиентов это женщины. Но, так как подобными запросами могут интересоваться и мужчины, следует уточнить параметры таргетинга. А именно, выбрать женщин подходящей возрастной категории.
Однако, учитывайте то, что Гугл определяет портрет пользователя с погрешностью. Так как один аккаунт могут использовать сразу несколько человек, или один и тот же пользователь ищет совершенно разный контент, находясь на работе и в свободное время. Поэтому имеет смысл тестировать показы объявлений и без уточняющего таргетинга.
-
Таргетинг по темам
Метод выбора аудитории по темам схож с таргетингом по ключевым словам. Отличие лишь в том, что подбираются не ключевые запросы, а ресурсы, посвященные определённой тематике.
Список тем представлен довольно широкий, добавляйте подходящие вам тематики и анализируйте результаты.
-
Аудитории по интересам
Объявления будут показываться пользователям на основе их интересов. Гугл собирает информацию о предпочтениях пользователей на основе поисковых запросов и посещаемых площадок.
Если выбрать аудиторию «Интересующиеся модой», система покажет рекламу тем, кто регулярно читает форумы и обзоры модных новостей, общается на соответствующих тематических ресурсах.
-
Особые аудитории по интересам
Создавайте персональные аудитории по интересам пользователей, если в предложенных разделах Гугла отсутствует подходящая категория.
Укажите основные интересы и предпочтительные сайты целевой аудитории.
Чаще всего этот инструмент используют, чтобы охватить потенциальных клиентов на сайтах конкурентов. Просто перечислите адреса своих конкурентов и создайте аудиторию. Гугл рекомендует указывать не менее 5 категорий интересов или URL, чтобы охват целевой аудитории был точнее.
-
Аудитории заинтересованных покупателей
Подбор аудитории происходит, основываясь на недавнем поведении человека, а не на регулярных привычках. Например, при выборе аудитории «Ремонт дома», объявления будут показываться тем людям, которые не так давно посещали темы о ремонте дома или искали данный раздел на сайте доски объявлений.
Считается, что такой трафик лучше конвертируется, так как пользователи уже расположены к совершению целевого действия, в отличие от таргетинга на тех, кто постоянно интересуется одной темой.
Мы рассмотрели все методы таргетинга для кампаний КМС. Действительно, возможностей найти свою аудиторию очень много. Что касается Яндекса, в возможностях таргетинга он проигрывает. Мы рекомендуем комбинировать способы таргетинга между собой и не бояться экспериментов с объявлениями. Также не забывайте чистить плохие площадки, чтобы приводить целевой трафик на сайт. Хорошие площадки добавляйте в отдельную кампанию и работайте на повышение конверсий.
Четвертое отличие в фильтрации площадок.
Как мы уже говорили, площадки необходимо фильтровать, для этого Яндекс и Гугл предусмотрели специальные инструменты.
Исключения при настройке КМС
В Google AdWords рекламодатель может отключить нежелательные для показа рекламы категории сайтов, типы контента или места размещения объявлений.
С помощью блокировки категорий контента есть возможность запретить показ рекламы на сайтах, видеоконтенте и мобильных приложениях, которые не соответствуют вашему предложению. В параметрах предлагается множество категорий, которые можно ограничить, например, деликатный контент (социальные проблемы, грубая лексика, шокирующий контент и др).
Исключение площадок в РСЯ
Вы можете запретить показ рекламы на выбранных площадках Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. К сожалению, в РСЯ нельзя сразу отключить показы на определённой тематике сайтов, как это позволяет сделать Гугл, например, ограничить показы рекламы на ресурсах с контентом для взрослых. Фильтровать площадки придется вручную, анализируя накопленную статистику или ограничивать заведомо неэффективные площадки.
Помните, что следует быть осторожным при отключении показов, так как это может привести к сильному занижению показов и потере потенциальной аудитории, которую вы могли бы сделать своими покупателями.
Подводя итог, отметим, что нет определенно лучшей системы, каждый инструмент хорош по-своему. Применять и тестировать следует обе системы в совокупности, для каждого бизнеса. Тематическая реклама дает множество возможностей для привлечения потенциальных клиентов. Как определить свою целевую аудиторию, читайте в нашей статье.
Применяйте для рекламы своих услуг различные форматы объявлений. Обычные текстовые блоки, текстово-графические объявления, графические креативы, мультимедийные и видео-форматы. Нет времени? Обратитесь к специалистам.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
Как заработать больше? Отличия SEO от контекстной рекламы
Основные отличия контекстной рекламы (РPС) и SEO
Нельзя сравнивать поисковый и РPС канал, так как они принципиально отличаются по таким критериям:
- время получения результата;
- цена;
- устойчивость привлечения;
- целесообразность использования из-за особенностей сегмента бизнеса.
Рассмотрим каждую из особенностей при условии привлечения добросовестного подрядчика.
Время - деньги
Контекстная реклама дает возможность привлечения клиентов уже через 3 дня после запуска рекламной кампании. При продвижении в поиске рост трафика наблюдается только через 2-4 недели, в конкурентном сегменте этот срок доходит до 4-6 месяцев. При учете последней тенденции продвижения «без ключевых слов» прогнозировать результаты становится сложнее.
Цена на продвижение сайта на первый взгляд выше, но обратите внимание и на устойчивость результатов – трафик с контекста приходит лишь тогда, когда оплачивается, при продвижении напротив. По статистике, предоставленной в открытый доступ в блоге Google, стоимость клика ежегодно возрастает на 23%.
Из личного опыта: Стоял вопрос о продвижении по запросу «Допуск СРО». Анализ кампаний конкурентов показал, что цена клика в сегменте от 2500 (максимальная ставка). По очевидным причинам было принято решение начать поисковое продвижение. Результат: устойчивое привлечение трафика через 3 месяца без затрат на рекламу.
Целесообразность SEO и контекстной рекламы
Если продолжить тему ценового соотношения, то контекст и СЕО можно сравнивать с покупкой квартиры и ее арендой, где продвижение – это частная собственность. Но есть случаи, когда аренда офиса в центре города более рентабельна, чем собственность в окрестностях. Это касается сегментов, в которых кликабельность контекста выше, чем поисковый трафик - услуги и товары, требующие экстренного заказа (например, вывод из запоя) или конкурентный сегмент. Даже сайты, занимающие 1-2 строчку естественной поисковой выдачи, не сравнятся с контекстной рекламой. А бюджет на продвижение по этим позициям будет колоссальным.
Из личного опыта: 2015 год, сегмент с большой конкуренцией в поиске и контекстной рекламе – «пластиковые окна». Прогнозируемый бюджет на продвижение в ТОП составил от 500 тысяч рублей. Бюджет на контекстную рекламу агрессивных конкурентов достигал 4 млн. рублей. Какой канал выбрать? Остановились на специализированной стратегии для контекста, проработали абсолютно все низкочастотные запросы, получили персонализированные объявления с ценой клика 18 рублей.
Или же обратите внимание на необходимость лидогенерации на непродолжительное время (например: продажа квартиры), целесообразность продвижения сайта под одну сделку отсутствует.
Напомним и о том, что пользователей, составляющих группу потенциальных клиентов, можно условно разделить на сторонников естественной выдачи и контекстной рекламы. Мотивы и тех и других понятны, однако очертим ключевые отличия поискового и РPС трафика. Если необходимо устойчивое привлечение трафика, использовать только один из этих инструментов - большая ошибка. Но выбор всегда за владельцем сайта.
zexler.ru
SEO и контекстная реклама: преимущества, недостатки, что выбрать?
SEO и контекстная реклама являются важнейшими факторами обеспечения видимости веб-сайта в интернете. Появление сайта на первой странице поисковой выдачи приносит новых посетителей и клиентов. 90% пользователей никогда не смотрят дальше первой страницы, а потому так важно попасть на нее – любой ценой! Или не любой? И как снять сливки по максимально выгодной цене?
SEO продвижение и контекстная реклама призваны помочь вашему сайту попасть на первую страницу выдачи по поисковому запросу. Разница между SEO и контекстной рекламой в том, что последняя появляется на платных местах, а SEO-сайты появляются в органических результатах поиска, и отображаются в порядке соответствующем с оптимизацией их содержания. Имея под собой разную основу для попадания на первую страничку, СЕО, контекст отличаются друг от друга своими преимуществами и недостатками.
Преимущества контекстной рекламы перед SEO
Основные моменты, чем отличается контекстная реклама от SEO, приведены ниже:
- Простота — не надо реализовывать никаких специфических правок по сайту.
- Быстрые результаты — объявления показываются сразу после выбора желаемых ключевых слов. Это приносит трафик уже после активации кампании и идеально подходит для коротких кампаний из-за быстрых результатов.
- Оплата за результат — Вы платите только за клики, т.е. только тогда, когда получаете трафик.
- Точный выбор целевой аудитории — объявления показываются только для выбранных ключевых слов, кроме того, вы можете контролировать географическую область и срок, когда объявления показываются.
- Бюджетный контроль — Вы можете установить бюджет на конкретный срок кампании.
- Возможность купить позицию — Размещаясь в Яндекс Директ или Google Adwords, вы покупаете места на первых строчках в поисковике и, при желании, можете занять их снова в любой момент, когда Вам это необходимо.
- Визуальные возможности – в объявлениях Вы можете использовать различные выразительные формы, такие как: текст, фотографии, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
Недостатки Контекстной рекламы
Отличия контекстной рекламы, seo столь же существенны:
- Цена ключевого слова зависит от конкуренции — фактическая цена за клик определяется автоматически путем системы торгов Яндекс или Google по принципу «кто больше даст» с учетом различных факторов, таких как: максимальную цена за клик, релевантность ключевых слов, актуальность веб-страницы и т.д. При этом большинство наиболее целевых и конкурентных ключевых слов может стоить довольно дорого. В результате чего, возможности небольших компаний рекламироваться по популярным запросам оказываются существенно ограничены.
- Трудно измерить ROI — чтобы определить отдачу от инвестиций необходимо учитывать множество аспектов. Сколько стоит ваш продукт или услуга по сравнению со стоимостью клика, сколько посещений, нужно для одной продажи, каков должен быть бюджет для получения желаемого результата и т.д.
- Зависимость от рекламы – без продвижения сайта в поиске ваш ресурс становится зависимым от ppc-рекламы. Если вы вдруг передумаете пользоваться этим каналом привлечения клиентов без продвижения в органической выдаче ваша страница не будет видна в поиске.
- Стоимость контекстной рекламы увеличивается с течением времени. Т.к. ставки делаются по принципу «кто больше даст» то в каждый последующий сопоставимый период стоимость клика будет выше, чем в предыдущий, что превращает контекст в дорогой маркетинговый инструмент.
- Охват аудитории поиска только 25% — люди доверяют органическим результатам больше, чем платным объявлениям. И 75% всех кликов достанутся сайтам в поисковой выдаче.
- Выше показатель отказов — контекст без постоянной работы по СЕО становится менее конкурентоспособным с точки зрения usability и содержания, а в результате плохо удерживает посетителей и как результат и больше отказов, ниже конверсия.
Выгодное отличие СЕО от контекстной рекламы
Ключевые факторы, чем отличается СЕО от контекстной рекламы, приведены ниже:
- Рентабельность — чтобы быть на первой странице вам не нужно за это платить. Для качественного поискового продвижения требуется только хорошее содержание и грамотная оптимизация, а не тонны капитала.
- Хороший контент — свежий и актуальный контент высоко ценится посетителями, это создает доверие и заставляет возвращаться к вам снова и снова.
- Доверие — 75% пользователей поисковых систем отдают предпочтение органической выдаче.
- Удобство — хорошее SEO служит созданию дружественного пользователю интерфейса сайта, что делает получение информации быстрым и легким, оставляя клиенту положительное впечатление.
- Долгосрочные результаты — достижение ТОП-10 стимулирует еще усерднее работать над сайтом, создавая еще больше конкурентных преимуществ
Недостатки продвижения в поиске
- Постоянные улучшения — Поисковые системы меняют свои алгоритмы часто. Google делает это более 400 раз в год. Яндекс почти также же. И за этими обновлениями очень важно следить, чтобы быть в курсе последних тенденций и реализовывать в соответствии с ними правки.
- Сроки достижения результата – продвижение в поиске это процесс трудоемкий по сравнению с платным размещением в результатах поисковой выдачи, которое приносит мгновенный результат. Свежий и хороший контент, качественные ссылки, ключевые слова, мета-теги и т.д. потребуют время для реализации, индексации поисковыми системами и может уйти от несколько недель или даже до полугода пока не появятся значительные результаты.
- Дополнительные ресурсы – для успешного продвижения веб-ресурс должен соответствовать определённым требованиям. Страницы должны иметь возможность задавать ключевые слова, мета данные, хорошую скорость, должны иметь дружественный интерфейс, необходимые для удобства пользователя элементы (например, видео отражающее процесс оказания услуги, или 3d визуализация товара) и пр. И для реализации подобного функционала могут потребоваться доработки.
Что лучше СЕО или контекстная реклама?
Как вы имели возможность убедиться, оба варианта имеют свои преимущества и недостатки. И принятие решения: СЕО или контекстная реклама – всегда будет оставаться за вами. На самом деле они часто используются вместе. Реклама на поиске и в рекламных сетях особенно важна в начальный период и для кратковременных кампаний. Работа над улучшением позиций в выдаче необходима в долгосрочной перспективе: для снижения стоимости клиента, повышение качества и удобства страницы, а, следовательно, повышения конверсии, удержания клиента. И грамотное, профессиональное сочетание стратегий дает синергетический эффект, способствуя снижению затрат и улучшению результатов.
Если у Вас возникли затруднения с построением оптимальной стратегии интернет-маркетинга, свяжитесь с нами, и мы добьемся поставленных целей.
Запланировать консультацию
Узнайте подробнее об услугах продвижения сайта в поиске и ведения контекстной рекламы
adwheel.ru
Контекстная реклама и SEO: в чем отличия?
Для увеличения притока посетителей на сайт традиционно используется поисковое продвижение (SEO) и/или контекстная реклама.
Владельцы бизнеса, не до конца понимая суть каждой из услуг, нередко остаются недовольными работой исполнителя из-за собственных завышенных ожиданий.
Отличия контекстной рекламы и SEO
Поисковая оптимизация (SEO, SearchEngineOptimization, поисковая оптимизация) представляет собой комплекс действий с сайтом для улучшения его позиций в поисковой выдаче (на территории Беларуси и России наиболее популярны поисковые системы Яндекс и Google). Может включать в себя разработку семантического ядра, написание SEO-текстов, работу с мета-тегами, наращивание ссылочной массы и т.д.
Контекстная реклама – показ объявлений в выдаче Яндекс и Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети в выбранное время, на заданных позициях и актуальной для бизнеса целевой аудитории. Услуга пользуется высоким спросом у владельцев молодых сайтов, а также для оповещения потенциальных клиентов об акциях и скидках.
Основные различия между контекстной рекламой и поисковым продвижением проще всего представить в виде таблицы.
|
Критерий оценки |
SEO |
Контекст |
|
Первые результаты |
Улучшение позиций по продвигаемым запросам примерно через 1 – 3 месяца. |
Рост посещаемости сайта наблюдается сразу после запуска кампании. |
|
Стоимость посетителя |
Колеблется: в зависимости от конкурентности тематики, частотности выбранных запросов и изначального уровня оптимизированности - как продвигаемого ресурса, так и сайтов конкурентов в ТОП-10 (5, 3) выдачи. |
Колеблется: чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика. |
|
Ориентированность на целевую аудиторию |
Средняя или высокая. |
Высокая: при грамотной настройке таргетинга, объявления будут показываться только заинтересованным пользователям. |
|
Контроль управления кампанией |
Колеблется: результат внесенных доработок отложен во времени и заметен не сразу. Из-за этого (и иных факторов), порой сложно с точностью определить, какие именно действия вызвали конкретные изменения в потоке трафика/. |
Высокий: изменения можно вносить в любой момент, отслеживая эффективность каждого действия. |
|
Необходимость дорабатывать сайт |
Как правило, нужно дорабатывать программную составляющую сайта, переписывать/добавлять тексты, работать с медиа-контентом и юзабилити сайта и т.д. |
Крайне редко. |
Что выбрать? Разбираемся на примерах
Рассмотренные инструменты маркетинга дополняют друг друга; часто для коммерческих и информационно-коммерческих ресурсов имеет смысл одновременно вкладывать средства и в контекстную рекламу, и в SEO. Тем не менее, если необходимо остановиться на чем-то одном, можно назвать ряд примеров, когда выгоднее использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google.Adwords:
- Вам нужно срочно/в течение ограниченного периода времени прорекламировать акцию (распродажу, спецпредложение).
- Вы предлагаете товар или услугу узкой целевой аудитории (например, продаете только платья бренда Mango или только двери Gerda).
- Вы занимаетесь бизнесом в среде с высоким уровнем спроса и предложения.
- Существует вероятность попадания сайта под «фильтр» или «бан» (особенно актуально для ресурсов типа онлайн секс-шоп, казино и некоторых других тематик).
Компания «Мегаполис Медиа» предлагает вам услуги по созданию и проведению рекламной кампании в Яндекс.Директ и/или GoogleAdwords. Мы гарантируем вам профессиональный подход при разработке рекламной стратегии, запуске, анализе и корректировке кампании, а так же регулярные отчеты и оценку эффективности кампании за выбранный отчетный период.
Чтобы заказать контекстную рекламу, достаточно связаться с нами по телефонам:
Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!
round-cupe и alutech
www.megapolis-reklama.by
Контекстная реклама и SEO: их отличия, плюсы и минусы
Есть два основных способа получения трафика на сайт: поисковая оптимизация (SEO) и продвижение, а также, запуск кампании в контекстной рекламе (PPC) с оплатой за клик. У каждого из них свои преимущества и недостатки, а владельцы коммерческих проектов далеко не всегда понимают, в чем разница, и что эти отличия значат для бизнеса.
Вы можете использовать только один метод генерации трафика, и если это выгодно, вполне логично, что вас все устраивает, и нет смысла что-либо менять.
Вот только речь идет о бизнесе, и, чем больше клиентов вы получите, тем больше заработаете. А значит, ограничивать себя в этом плане попросту нелогично. Так что давайте разберемся, в чем особенности каждого из этих инструментов.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Модель контекстной рекламы (PPC) предусматривает создание тематических объявлений с привязкой по определенным ключевым словам. Когда пользователь вводит какое-нибудь из этих ключевых слов в строку поиска, вместе с результатами выдачи по запросу, ему показываются и объявления рекламодателей. Например, вот так:
Если пользователь переход по какому-либо объявлению, соответственно, с владельца бизнеса стягивается оплата за сделанный клик.
За каждый поисковый запрос устанавливается определенная цена, на основе конкуренции между рекламодателями. Соответственно, на первом месте будет объявление от того рекламодателя, который установил самую высокую цену за клик. Сумма, которую вы заплатите, будет зависеть от популярности ключевого слова и того, сколько за него готовы заплатить конкуренты.
Преимущества контекстной рекламы:
- быстрое получение трафика, достаточно потратить время на настройку кампании и уже на следующий день вы получите переходы;
- полный контроль над объявлениями и возможности оперативного внесения изменений;
- можно не беспокоиться относительно обновления алгоритмов поисковых систем;
- возможность таргетинга показа по географическим факторам, времени суток, и другим параметрам;
- можно установить фиксированный дневной бюджет, по достижении которого показ объявлений будет остановлен.
Минусы контекстной рекламы:
- может стоить очень дорого, если речь идет о конкурентной нише, в которой не так уж и много трафика;
- нет гарантий что те, кто посетит ваш сайт, что-нибудь купит. При этом, вам в любом случае придется заплатить за переходы;
- пользователи прекрасно понимают, что переходят на сайт компании с рекламного объявления;
- вы должны постоянно заниматься тестированием и мониторингом, а цена клика постоянно меняется;
- когда у вас закончатся деньги, пользователи перестанут переходить на ваш сайт. Пожалуй, это основной минус контекстной рекламы – нет денег, значит, нет и посетителей.
Преимущества и недостатки SEO
Суть процесса продвижения сайта и его оптимизации под поисковые системы в том, что вы работаете над достижением естественных результатов в выдаче органического поиска. Повышение видимости сайта и рост его позиций, естественно, означает, что вы будете получать больше переходов посетителей, без необходимости платить за них.
SEO-оптимизация предусматривает как работу над самим сайтом, так и над внешними факторами, которые могут повлиять на его рейтинг в поиске.
В первом случае, речь идет об исправлении технических ошибок, оптимизации существующих страниц под целевые поисковые запросы, создание качественного уникального контента, оптимизация карточек товара в интернет=-магазине и множество других моментов.
Если же говорить о внешней оптимизации, здесь основной целью является получение обратных ссылок и привлечение переходов пользователей с других сайтов, социальных сетей, форумов и сообществ.
Преимущества SEO:
- естественное развитие сайта и рост переходов с органического поиска, за которые вам не нужно платить;
- больший уровень доверия, так как люди видят, что ваш сайт появляется в результатах поиска естественно, а не как проплаченное объявление;
- хороший уровень рентабельности инвестиций, так как в процессе продвижения количества трафика увеличивается, и за переходы пользователей не нужно платить;
- возможность получать трафик сразу с нескольких поисковых систем, а не только Google;
- с ростом популярности сайта на него начинают появляться естественные обратные ссылки, что прибавляет ресурсу авторитетности.
Минусы SEO:
- эффект от оптимизации сайта и начала его раскрутки, становится ощутимым только через несколько месяцев после начала работ;
- алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, что может приводить к временным колебаниям посещаемости на сайте;
- практически во всех коммерческих тематиках существует высокая конкуренция, а в топе присутствуют авторитетные сайты лидеров отрасли.
Что выбрать?
На этот вопрос есть конкретный ответ – у поискового продвижения и у контекстной рекламы есть свои плюсы и минусы, ни один метод не является идеальным. Поэтому, лучшее решение – использовать комбинацию этих инструментов.
Покупая платный трафик при помощи PPC, в то же время, используйте SEO как технологию, которая в долгосрочной перспективе позволит привлекать потенциальных клиентов с органического поиска, без платы за переходы.
Volodymyr Fedorychak
Безусловно, интересная личность. Индивидуалист со специфическим чувством юмора. Занимаюсь комплексным развитием интернет-проектов, и специализируюсь на контент-маркетинге.
webexpert.com.ua
