Защита Яндекс.Директ от скликивания. Защита от скликивания в директе
Как защитить Яндекс Директ от скликивания
Сетевые войны ведутся отнюдь не только между пользователями форумов и соцсетей – коммерция не отстает от современной молодежи.
Но, в отличие от простого «флэйма», скликивание способно причинить ущерб вполне материальный.
Содержание
Скликивание – как бросить перчатку в лицо, не отрываясь от монитора
«Скликивание» – слэнговое название метода т.н. «черного SEO конкурентной ниши». Этим термином называют неприятный способ ведения коммерческой войны, подразумевающий намеренные переходы по объявлениям конкурентов для растраты их рекламного бюджета.
Кликфродом можно добиться нескольких целей относительно жертвы:
- Исчезновения с рекламных площадок, в том числе – на длительное время.
- Снижения объема заказов, влекущего увеличение затрат на рекламу и производственные расходы, что снижает эффективность работы.
- В некоторых случаях (зависит от конкретной кампании) ресурс может быть отправлен на неопределенный срок в бан, якобы за «черное» привлечение посетителей.
Иным словом, задачи, как бы они ни были поставлены, сводятся к одному – снизить рейтинг конкурента и вывести его из строя на максимально возможное время.
Самооборона для выживания ↑
Поскольку это явление не редкость, необходимость в защите поднялась до уровня обязательной наравне с антивирусным слежением. Одной из лучших мер некоторые специалисты называют довольно оригинальный способ – полуавтоматический ввод средств на счет. Но это нельзя назвать удобным выходом, поскольку такой вариант требует постоянного мониторинга и ведения прогрессивного онлайн-банкинга. Но это – сущие мелочи в сравнении с временными затратами, которых требуют эти действия.
Поэтому поисковыми системами были разработаны различные методы защиты от кликфрода, действующие в автоматическом режиме. Но они, как и все робот-системы, периодически сбоят. Ситуация осложняется и тем, что отличить скликивание от полосы конверсионных неудач невероятно трудно.
Как обнаружить скрытого врага ↑
Существует несколько критериев, позволяющих выделить кликфрод среди прочих методов онлайн-войны и просто случайных совпадений:
- Главный показатель – резкое увеличение кликов без кардинальной смены настроек, увеличения рекламного бюджета и сезонных факторов. Если среднее число посетителей всегда составляло, к примеру, дюжину в час, но резко перевалило за сотню – это однозначный признак атаки. Разумеется, можно делать «сезонные» и стихийные исключения. Например, многократно и даже на порядок увеличивается посещаемость спортивных сайтов на несколько дней до и после проведения крупных состязаний.
- Если посещаемость периодически «скачет», а не занимает стабильный порог, без видимой причины опускаясь до нормы и мгновенно превышая её – это может означать ошибку в «диагнозе». Но чаще все же такая ситуация значит скорее, что кликер-программист оказался умнее, чем большинство «чернушников». Создавая видимость периодических всплесков, можно легко подставить владельца сайта перед самими поисковиками, которые за это время могут «привыкнуть» к постоянным скачкам.
- Наконец, одним из самых эффективных способов является простое выведение коэффициента ROI/CTR, то есть процента клиентов, совершивших заказ по отношению к общему числу посетителей. Если продажи упали одновременно с повышением трафика – с вероятностью 99%, это проделки скликивающих профи.
Первые меры безопасности ↑
Разумеется, если все «симптомы» совпадут, можно смело шагать в сторону безопасности, то есть принимать меры по собственной защите. Таковых существует несколько:
- Первым делом, «закликанную» кампанию нужно немедленно закрыть – это позволит сохранить деньги, а также избежать возможных проблем с будущей индексацией сайта и его рейтингом.
- При запуске новой, если позволяют обстоятельства, желательно сменить «ключи», чтобы прошлые вредители не смогли начать новый «обстрел».
- Наконец, не лишним будет проверить конкретную площадку показов. Нередки случаи, когда владельцы рекламных сайтов, продающих место под раскрутку другим, самостоятельно скликивают объявления на своих ресурсах, чтобы выставить счет побольше.
Что делать после? ↑
Когда потери замедлятся, можно внедрять более «продвинутые» методы – например, обратиться в полицию. Но перед такими решительными и кардинальными шагами следует всё тщательно взвесить и для начала пожаловаться провайдеру и поисковым системам. Достаточно посмотреть в отчетах Метрики статистику за несколько дней и постоянно повторяющиеся адреса пользователей, чтобы отправить в бан из личного аккаунта, запретив переходы внутрь ресурса.
Хуже дело обстоит, если мошенник пользуется динамичным анонимайзером. В таком случае каждый посетитель будет обладать уникальным адресом, и блокировать поток по IP не удастся. В этом случае можно использовать лазейку – вместе с адресом виртуальным подменяется также и физический. Поэтому, если вы видите, что за последний час сайт посетило более 50 человек из Чехии, Бразилии, Зимбабве и Гонолулу – просто ограничивайте регионы показа.
Но все же лучшее решение, позволяющее побороть скликивание, Яндекс.Директ найдет самостоятельно – нужно лишь обратиться в компанию с соответствующим запросом. Специалисты быстро сориентируются в поиске подходящего способа решения проблемы, и обезопасят от подобных атак в будущем. Разумеется, кампанию придется свернуть, и новую открывать только после принятия соответствующих мер. Но бизнес всегда идет рука об руку с риском, и потому, ворочая делами в Сети, нужно быть готовым к такому повороту событий. Главное здесь – не упустить момент, перекрыть возможность трат и пожаловаться в поисковую систему, а остальное – лишь дело времени и техники.
Предлагаем подробнее ознакомиться c полезным инструментом для бизнеса от YouMagic.pro — получение детализации звонков.
youmagic.pro
Особенности защиты ЯндексДирект от скликивания
Будучи одним из основных поисковиков российского, белорусского и казахского сегмента Интернет, имея неплохие позиции в Украине, Яндекс в то же время предлагает мощнейший пул пространства для размещения рекламы. Сюда входит баннерная и контекстная реклама, и именно о последней пойдет речь.
Если быть совсем точными, то речь пойдет о незаконном использовании механизма «pay-per-click» или «плата-за-клик», которая позволяет рекламодателю оплачивать только ту рекламу, по которой кликают пользователи. Благодаря этому инструменту обеспечивается приток целевой аудитории – людей, которые действительно заинтересованы в товарах, услугах или информации, размещенной в объявлении.
Система контекстной рекламы данного поисковика носит имя Яндекс Директ, и она разработана по принципу показа объявлений тем веб-серферам, которые ищут определенные вещи или сведения, которые по контексту схожи с рекламными товарами. Но там, где присутствуют деньги, неизменно появляются люди, которые хотят схитрить. В нашем случае наиболее опасным и неприятным можно назвать скликивание Директа.
Под этим термином понимается процесс многократного перехода по оплаченным рекламным объявлениям, размещенным в результатах поисковой выдачи (они демонстрируются на основании конкурентных факторов – кто готов платить больше за каждый клик, тот получает более выгодную позицию). Скликивание Яндекс Директ позволяет уменьшить бюджет конкурентов, и вывести их на некоторое время из строя.
Мощнейшим инструментом борьбы со скликиванием Директа считается Вебвизор. Его код можно установить на любую страницу, и впоследствии в ручном режиме отслеживать появление нежелательных кликеров, добавляя их в черный список.
siuc.biz
Система борьбы со скликиванием Директа, рекламы в Adwords конкурентами. Борьба с фальш-кликами (cliсk fraud, кликфрод) в контекстной рекламе
|
Уважаемый незнакомец! С сожалением вынуждены сообщить, что до снятия ограничений на количество выявленных «чёрных» IP, которое можно добавить в панели управления кампанией в Яндекс Директе и Google Adwords (на данный момент всего 25 black IP там и там), Кролики, продолжая разработки по выявлению скликиваний, приостанавливают оказание услуг по их предотвращению. Мы выявим механизм, число, другие параметры скликиваний, но предотвратить не сможем. Когда ограничение на число IP поисковыми системами будет снято, мы продолжим помогать вам в борьбе с клик фродом. |
<Здесь должен быть восклицательный знак>
Стоимость клика 6,5 у.е.
10 скликиваний Директа в сутки конкурентами в течение 30 дней.
10 х 6,5 х 30 = 1950 у.е./мес. прямых убытков от скликивания вашей рекламы.
Яндексу это выгодно?
Говорят, что невыгодно.
Защита
5000 рублей в месяц, и проблемы скликивания вашего рекламного бюджета больше не будет.
Проверено.
КликФильтрация
Накликивание
— клики владельцев сайтов по размещенным у них объявлениям Директа (либо Adwords, Begun и т. д.). При этом в плюсе оказываются владельцы сайтов, а убыток всецело ложится на плечи рекламодателя и самой системы вещания рекламы.
Накликивание вредит рекламной системе, делая её менее привлекательной для рекламодателя. Оно имеет устоявшийся и статистически достоверно подсчитанный рынок и простоянно берёт свой "хакерский налог" около 20%. С ним борются самыми передовыми технологиями. Но ни идентификационные флеш-файлы Яндекса, ни огромная база данных Google, знающего всё обо всех в этом мире с помощью своего счётчика и хранения истории поисковых запросов, не дают полной победы. На место одних, исключённых из Директ или Adwords, сайтов приходят другие. Данная отрасль представляет собой передний край борьбы технологий.
Накликивание самодостаточно. Те, кто этим занимается, не предлагают свои услуги, а просто оттачивают технологии и получают деньги. «Увеличу ваш доход от Директа» — это мошенничество, а не услуга. Те, кто владеет качественными технологиями накликивания, работают на себя как в России, так и за рубежом.
Скликивание
— клики конкурентов по Вашим объявлениям в Директе на страницах Яндекса (либо Adwords в случае с Google). Кликов много, покупателей мало — выгоду получает конкурент и Директ.
Рынка скликивания, как такового, не существует. Дела ведутся эпизодически, между конкурентом и найденным им злодеем возникают перманентные связи, и статистики по этой отрасли нет никакой. Методы варьируются от банального хождения конкурентом вручную со своего компьютера до использования лучших ботнетов, построенных под накликивание. Соответственно, и цены варьируются в очень широких пределах.
В отличие от НАкликивания, в Скликивании даже очень простые методы дают злодеям серьёзный эффект. Любой школьник может свести к нулю эффективность рекламной кампании в Директе. Насколько часто такое происходит? Узнать это можно только с помощью анализа логов, или уставновив на страницах своего сайта счётчик Kraftwork.
Счётчик
Счетчик является бесплатным и дает возможность отследить каждого конкретного посетителя, пришедшего с систем контекстной рекламы. С помощью сортировки по множеству критериев можно увидеть, ходят ли одни и те же посетители с Директа по нескольку раз, и оценить масштабы проблемы.
КликФильтр
Версия LITE
Позволяет отсечь скликивание путем запрета показа рекламных объявлений тем посетителям, которые уже ходили с по ним на сайт определенное количество раз.
Критерии идентификации посетителя разнообразны:
Технические: ip, сookies, разрешение экрана, версия броузера и многие другие. Имеются готовые наборы правил фильтрации, а также возможность гибко настраивать их под свой проект.
Поведенческие: включают в себя особенности поведения посетителя на сайте.
Социальные: учёт собранных другими организациями и сообществами статистических баз данных.
Подключение к версии LITE требует только простой установки счётчика и оплаты стоимости первого месяца через онлайн-биллинг. При этом данная версия КликФильтра уже способна отсечь не менее 90% сфабрикованных конкурентами кликов.
Версия PRO
Обладает ещё бОльшими возможностями. Она не только отсекает Скликивание, но и очень существенно снижает ущерб от НАкликивания. Уловки, применяемые хакерами, годами подстраивались под те методы фильтрации, которые используют Яндекс и Google, — а подстройка хакерских алгоритмов ещё и под Kraftwork для хакеров слишком затратна и потому нерентабельна.
Особенность установки версии PRO только в том, что добавляется один серверный модуль. Добавление этого модуля является простым мероприятием и не требует изменения сайта или каких-либо дополнительных вложений. Оно может быть проведено как сотрудником Kraftwork, так и программистом клиента.
Преимущества КликФильтра
Обе версии КликФильтра снижают бюджет не только за счёт отсечения фальшивых кликов, но и за счёт использования фильтрации в маркетинговых целях. Можно чаще показывать объявления посетителям из одних городов, и реже — другим, и тому подобное. С помощью КликФильтра можно повысить эффект любой рекламной кампании (контекстной, баннерной, в Яндекс Маркете) вне зависимости от того, занимаются ли конкуренты скликиванием бюджетов с вашего счёта или нет.
krwork.ru
