Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords? Реклама в гугл типа директ
Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords
Вот примеры некоторых из них, не считая преимущества работы в интерфейсе:
1. Аудитории пользователей
Яндекс - по России доля пользователей 62%, Google - 27%. Пользователи Google наиболее молодые, в основном используют мобильные устройства и планшетные ПК (в мобильных устройствах и планшетных ПК по умолчанию стоит поиск Google). В связи с этим в Google.Adwords наиболее гибкие настройки для мобильных устройств, которыми можно отдельно управлять. В Яндекс.Директ можно задать только корректировку ставок в %.
2. Конкуренты
В Яндекс.Директ рекламу размещает большее количество рекламодателей, чем в Google.Adwords. Поэтому реклама в Google.Adwords будет стоить дешевле, примерно на 30-40% (в зависимости от тематики)
3. Ценообразование
Яндекс.Директ назначает цену за клик для позиций размещения. Установив назначенную ставку, ваше объявление гарантировано показывается на позиции (до повышения ставки). Google.Adwords не назначает цену за клик. Он оценивает релевантность ключевой фразы - объявления - целевого URL - сайта, и многое другое (скорость загрузки страниц, тематика сайта, история аккаунта, поведенческие факторы и т.д.). Т.о. если у Вас "не очень хороший" сайт, то в Google.Adwords, даже, назначив очень большую ставку, ваше объявление может показываться внизу страницы или ниже первой страницы.
4. Географический таргетинг
В Google.Adwords есть возможность настроить географический таргетинг на округ. Например, салонам красоты, клиникам, ресторанам и т.п. удобно ограничивать показы округом, в котором они находятся. При этом можно использовать более широкие запросы. В Яндекс.Директ такой возможности нет.
5. Таргетинг на тематических площадках
В Google.Adwords рекламу на тематических площадках можно таргетировать на интересы, темы сайтов, выбрать отдельные сайты и страницы сайтов, по демографическому признаку, на заинтересованных покупателей (которые активно ищут в интернете товар или услугу и посетили не один сайт). В Google.Adwords можно исключить рекламу в мобильных приложениях, в различных категориях сайтов (игры, работа и образование и т.п.), исключить возраст пользователей (например, брокерские кампании могут ограничить возраст до 21). Есть возможность ограничить количество показов одному пользователю. Все это позволяет точно настраивать показы только вашей аудитории. В Яндекс.Директ такой возможности нет. Можно только добавлять тематические сайты в исключения.
6. Расширения объявлений
В Google.Adwords есть дополнительные расширения. Уточнения - добавляются к объявлению отдельным блоком, делая его более объемным (например, Бесплатная доставка, Скидки 30%, От производителя и т.п.). Адрес - к вашему объявлению может быть добавлен адрес с картой. Звонок по клику - нажав на телефон в объявлении с мобильного устройства сразу идет звонок (в Яндекс.Директ такая возможность тоже есть). Добавив все расширения, ваше объявление выглядит более объемным по сравнению с конкурентами, а так же увеличивается кликабельность.
7. Графические объявления
В Google.Adwords есть возможность создания графических объявлений (статичных и анимированных). Можно загрузить готовый баннер, можно создать с помощью шаблона - это достаточно быстро и просто. Цена за клик у таких объявлений может быть более чем в 10 раз меньше, по сравнению с баннерной рекламой в Яндекс.
8. Ремаркетинг
В Google.Adwords можно настроить динамический ремаркетинг. Пользователю будет показано объявление с товаром, который он оставил в корзине. В Яндекс.Директ для подключения такой функции необходимо привлекать дополнительные сервисы - например Targetix
9. Рекомендации
В Google.Adwords даются более подробные советы по оптимизации рекламной кампании (увеличить бюджет, какие добавить ключевые фразы, повысить или понизить ставки). В Яндекс.Директ рекомендации ограничиваются на общих настройках и функциях.
Взяв во внимание все эти преимущества, нужно учитывать, что для каждой рекламной кампании одна из поисковых систем может работать лучше, а может быть, что наиболее эффективный результат будет при размещении рекламы в обеих поисковых системах.
Обязательно нужно отслеживать конверсии, экспериментировать с настройками и объявлениями, постоянно менять рекламную кампанию, чтобы найти наиболее эффективную стратегию продвижения, которая будет приносить результат. И, возможно тогда, Вы сможете ответить для себя на вопрос "Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords?"
fertdesign.ru
Основы контекстной рекламы в Яндекс и Google
Контекстная реклама — это вид рекламного объявления в Интернете, которое показывается только на страницах заранее заданной тематики и/или содержащих определенные ключевые слова. Отсюда название — пользователь видит различные рекламные блоки в зависимости от контекста, т.е. от страницы, на которой находится.
Контекстная реклама является одним из самых популярных и эффективных методов онлайн-продвижения. Основными преимуществами такого типа рекламы являются узкая направленность на конкретную целевую аудиторию, а также способ оплаты за каждый переход по рекламной ссылке, а не за показы самой рекламы, что позволяет значительно оптимизировать расходы. В сравнении же с поисковой оптимизацией (SEO), дающей “бесплатный траффик” при значительных изначальных вложениях, контекстная реклама позволяет экономить время, т.к. создание учетной записи и запуск рекламных объявлений займет от нескольких часов до пары дней в зависимости от масштабности проекта — в сравнении с месяцами ожидания результатов SEO.
Практически все крупные системы контекстной рекламы функционируют по принципу аукциона: определённое число рекламодателей соревнуются между собой с целью показа своего объявления на максимально выгодной (т.е. высокой) позиции на конкретной тематической странице (например, поисковой выдаче по заданному ключевому слову). Конкуренция происходит на основе рекламных ставок, или бидов — каждый рекламодатель выставляет определенную максимальную сумму, которую он согласен платить за клик по своему объявлению. Чем выше сумма и качество объявления, тем больше вероятность быть показанным на одном из верхних рекламных мест.
В настоящее время самыми крупными системами контекстной рекламы в рунете являются Яндекс.Директ и Google AdWords (вторая по совместительству также является самой крупной сетью контекстной рекламы в мире). Обе системы позволяют показывать рекламу как на страницах результатов выдачи своих поисковиков, так и на других сайтах подходящей тематики, входящих в их рекламные сети. В России Яндекс занимает примерно 60% рынка поиска; остальное практически целиком принадлежит Google — поэтому полномасштабные рекламные кампании рекомендуется проводить одновременно в обеих системах для достижения максимального эффекта.
История Яндекс и Google началась практически в одно и то же время, и неудевительно, что их системы контекстной рекламы совпадают по многим параметрам; ниже мы опишем основные моменты создания контекстной рекламы в Яндекс.Дирекс и Google AdWords, обращая внимания на сходства и различия обеих систем.
Создание рекламных кампаний в Яндекс.Дирекс и Google AdWords
Перед созданием рекламы обязательно проведи поиск возможных ключевых слов с помощью сервисов Google планировщик ключевых слов (Keyword Planner) и Подбор слов Яндекса для каждой из систем контекстной рекламы. Исходи прежде всего из тематики своей страницы.
Для начала нужно перейти на страницу Google Adwords или Яндекс.Директ и зарегистрировать рекламный аккаунт; если у тебя уже есть общая учетная запись Google или Яндекс, все будет даже проще. После нескольких несложных шагов тебе предложат создать первую рекламную кампанию. На этом этапе полезно понимать структуру рекламных кампаний обоих сервисов.
Структурно система Google Adwords устроена немного сложнее, чем ее конкурент: твой рекламный аккаунт делится на кампании (campaigns), которые в свою очередь подразделяются на группы объявлений (ad groups), каждая из которых содержит в себе объявления (ads) и конкретные ключевые слова (keywords). Яндекс.Директ устроен очень похоже, кроме того факта, что в нем отсутствует уровень групп объявлений, т.е. кампании сразу делятся на объявления, каждое со своими ключевыми словами.
При создании рекламной кампании система предагает настроить определенное количество параметров. Вот самые важные и необходимые из них:
- Географическое расположение: для какой страны, города и/или области следует отображать рекламное объявление. Данная настройка особенно полезна, когда ты имеешь дело с услугой, доступной в конкретном регионе, например “студия веб-дизайна в Санкт-Петербурге”.
- Бюджет: Google дает возможность устанавливать индивидуальный ежедневный бюджет для каждой рекламной кампании, в то время как в Директ задаётся недельный бюджет.
- Временной график: установки даты начала и окончания рекламной компании, а также возможность создания расписания показов — принципиально очень схожи у обеих рекламных систем.
- Язык пользователя: являясь глобальной рекламной сетью, Google Adwords предоставляет уникальную возможность таргетинга по языку, установленному пользователем в настройках поисковой системы Google. В Яндексе, работающем в основном в русскоязычном сегменте Интернета, все, естественно, проще.
- Временное распределение ставок: Google Adwords и Яндекс.Директ позволяют управлять ставками по дням недели и времени суток. Это дает возможность повысить процент показов той или иной рекламы в определенный период, а, следовательно, увеличить эффективность рекламной кампании.
Создание рекламных объявлений в Яндекс.Дирекс и Google AdWords
На уровне индивидуальных рекламных объявлений полезно знать следующее:
- Тип объявления: как Google, так и Яндекс позволяют создать текстовые объявления или использовать изображения (баннеры). Последние могут оказаться эффективными при рекламе в партнерской сети, в случае если твоя услуга или товар могут выиграть от графического послания.
- Структура текстовых объявлений: в обеих системах очень похожа — за исключением того, что AdWords просит сразу разбить основной текст объявления на две строки, а Директ предлагает ввести одну строку чуть меньшей общей длины и сам разбивает ее в зависимости от условий показа:
в Google AdWords
- Заголовок – макс.30 символов
- Две строки описания – макс. по 38 символов
- Отображаемый URL – 35 символов
- Реальный URL ссылки
в Яндекс Директ
- Заголовок – 33 символа
- Одна строка описания – 75 символов
- Реальный URL ссылки
Если подсчитать общее количество возможных символов, то Adwords предоставляет 141 символ, а Директ – 108.
- Способы подбора (таргетинга) по ключевым словам:
- Широкое соответствие — включает в себя склонение ключевых фраз, единственное и множественное число, опечатки, синонимы и дополнительные слова. Не рекомендуется для большинства кампаний, т.к. пропадает тонкий контроль над показами; скажем при ключевом слове “светлые туфли” твоя реклама может показываться как при поиске “светлые туфли”, так и при запросах “белые туфли”, “белая обувь” и “светлые ботинки”.
- Фразовое соответствие – реальный запрос должен включать ключевую фразу целиком, при этом до и/или после может находиться еще несколько слов, например “самые лучшие светлые туфли” и “светлые туфли купить”. При составлении контекстных объявлений фразовое соответствие обозначается кавычками. Этот тип соответствия наиболее полезен для новичков, т.к. позволяет настроить рекламу на показ достаточно широкой аудитории, при этом оставаясь в рамках намеченной тематики — статистика свидетельствует, что подавляющее большинство поисковых запросов состоит из 2-4 слов.
- Точное соответствие — объявление показывается только для полностью соответствующих ключевым словам запросов, в случае нашего примера — только для поиска по словам “светлые туфли”. Точное соответствие обозначается квадратными скобками в Google и кавычками и восклицательным знаком перед каждым словом в Яндекс.
Поисковые выдачи и рекламные сети
Для большей эффективности рекламных объявлений и проведения более подробного анализа показов и переходов рекомендуется отделить контекстную рекламу, выдаваемую при поиске, от той, что показывается на страницах сайтов-партнёров. Это обусловлено прежде всего различиями в условиях показа и соответственно аудитории:
Реклама в поисковых системах:
- Активные: пользователи ищут определенное решение проблемы, ответ на вопрос или какой-то товар.
- Больше вероятность перехода по ссылке: они просматривают результаты выдачи в соответствии с запросом.
- Более высокая конвертируемость трафика: если ты предоставляешь пользователям решение их проблемы, вероятность того, что они воспользуются твоими услугами, повышается.
Реклама на страницах сайтов:
- Пассивная: они читают статью, которая лишь тематически связана с твоей рекламой.
- Меньше вероятность, что они пройдут по предложенной ссылке: посетители перешли на сайт ради статьи и могут вообще не заметить объявление (т.н. “баннерная слепота”).
- Меньше шансов, что они воспользуются твоими услугами или совершат покупку.
- Более высокое количество показов рекламы — как правило пользователи просматривают гораздо больше сайтов, чем страниц поисковых выдачей.
Заключение
Итак, алгоритм размещения контекстной рекламы сводится к следующим шагам:
- Создание аккаунта в Google Adwords или Яндекс.Директ.
- Определение структуры аккаунта.
- Создание и настройка кампаний.
- Создание групп объявлений и индивидуальных объявлений, подбор ключевых фраз.
- Внесение средств на счет и запуск кампаний.
neplankton.ru
Контекстная реклама. Выбираем между Яндекс.Директ и Google Adwords
Технологии в области интернет - продвижения стремительно развиваются. И этот инструмент эффективен. Рынки бюджетами демонстрируют свой разворот в сторону Интернет, который становится инструментом #1 в продвижении компании (рост в 2012 – 45%, контекст – 51% (данные Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР)). Деньги уходят из традиционной рекламы в сеть. Яндекс всерьез конкурирует с Первым ТК, но это не значит, что инструмент так же дорого стоит. Есть преимущества: он дешевле, он точечнее (уникальные возможности таргетинга в интернет продвижении несравнимы с прочими рекламными инструментами), он реально замеряем. Это особенно актуально в периоды мировой финансовой нестабильности. Всё это неоднократно заявляли мы и другие авторитетные игроки рынка. Наш следующий материал для тех, кто уже определился, что контекстная реклама необходима их бизнесу и стоит перед вопросом выбора площадки.
Двумя основными игроками русскоязычной интернет-рекламы являются Яндекс Директ и Google Adwords. Системы очень похожи, но есть и различия. Чтобы понять механизм функционирования, преимущества и достоинства каждого из этих рекламных инструментов, рассмотрим и сравним их.
ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Яндекс.Директ
Наиболее популярная сеть рекламы контекстных объявлений в пространстве Рунета. Яндекс.Директ – это инструмент показа рекламных текстовых объявлений в поисковой выдаче Яндекса по теме, соответствующей запросу пользователя.
Рис. 1. Yandex.ru: спецразмещение (3 шт.), гарантированные показы (4
шт.), динамические показы (5 шт.) контекстный медийный баннер (1 шт.)
Рекламные объявления также показываются на конкретных тематических сайтах, которые являются участниками рекламной сети поисковой системы Яндекс.
Рис.2. Yandex. РСЯ (рекламная сеть Яндекса)- только текст
Если речь идет о контекстной рекламе, то в большинстве случаев имеют в виду Яндекс.Директ.
Google Adwords
В основе функционирования этой системы также используется контекстная реклама. Но если Яндекс.Директ – это популярная система в Рунете, то Google Adwords охватывает аудиторию практически по всему миру, поэтому рекламодатель может рассчитывать, что его информация о товаре или услуге при определенных настройках гарантированно дойдет и до зарубежного пользователя. Если говорить о цифрах, то в мире объем рекламы от Google Adwords составляет практически 44 процента от общего показателя интернет-рекламы, а вот на отечественном рынке эта рекламная сеть - вторая в списке лидеров. Считается, что реклама от Google Adwords воспринимается пользователем более лояльно - она ненавязчива и органично вплетается в структуру сайта.
Рис.3. Google.ru: показы текстовых объявлений (вывод по рейтингу, без
разделения на спецразмещение и гарантированные показы)
Рис.4. Контекстно-медийная сеть Google: текст + возможно медиа
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ИНТЕРФЕЙС
Оба сервиса дают возможность гибкой настройки и таргетирования объявлений
Работа с аудиторией
Обе площадки принимают решение о показе вашего объявления на основе прямых запросов потребителя в поисковой строке или – для размещения объявлений в медийной сети – на основе данных поведенческого таргетинга, т.е. анализирует поведение и предпочтения пользователей, основываясь на тематике их запроса. Это значит, что ваше объявление видят только те, кто сам проявил интерес к вашей тематике и в то время, которое он готов этому вопросу посвятить. Показ объявлений для каждого конкретного пользователя идет в строгом соответствии с его предпочтениями. Функция географического таргетинга позволяет показывать пользователю из конкретного населенного пункта объявление в котором было упомянуто подобное местоположение. Иными словами, показ объявления будет производиться по ключевому слову или словосочетанию при условии, что он находится в данный момент в целевом регионе.
Автоматизированные стратегии
Яндекс. Директ позволяет рекламодателю выбрать автоматизированные стратегии показа рекламы: фиксированная сумма бюджета в неделю, количество кликов в день, максимальная цена за клик и т. д. Важное преимущество Директа — возможность купить показ объявления в спецразмещении, сразу под поисковой строкой. Adwords такой возможности не дает.
Google.Adwords требует ручной настройки кампании и неверная настройка может привести к неконтролируемому расходованию бюджета. Из доступных автоматизированных настроек – ограничение дневного бюджета, максимальная ставка за клик, готовые стратегии Google не покажут вам стоимость конкретного места.
Интерфейс
Что касается интерфейса сервисов, то Директ радует малым количеством кнопок, удобной навигацией и предложением «купить слона». Интерфейс Google.Adwords больше похож на панель управления космическим кораблем и непривычного пользователя пугает обилием ссылок-кнопок-вкладок.
АНАЛИТИКА
Обе системы предоставляют рекламодателю подробную статистику о проводимой рекламной кампании и поведении посетителя на сайте. Счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics устанавливаются на все страницы веб-сайта до начала рекламной кампании и позволяют получать исчерпывающие данные об эффективности каждого потраченного рубля.
Оба счетчика показывают:
1) Количество посетителей с контекстной рекламы (отдельно считает трафик с поиска и других источников).
2) Процент отказов, % пользователей ушедших с сайта сразу после посещения. Это нецелевые посетители, если показатель отказов более 50%, ключевые запросы в рекламу подобраны неверно, бюджет расходуется неэффективно;
3) Количество просмотренных страниц. Чем более настроен посетитель на покупку, тем больше страниц он просмотрит. Для интернет-магазинов хороший показатель от 6 страниц.
4) Достижение целей. Можно назначить цель для посетителя сайта – положить товар в корзину, отправить заявку через форму на сайте и т.д. Счетчик посчитает процент посетителей, которые достигли поставленной цели.
Помимо этих основных четырех показателей, счетчик дает множество информации о самих посетителях – география посещения, время посещения, продолжительность сессии, браузер и т.д.
Google Analytics, точнее его модуль «Электронная коммерция» дает рекламодателю бесценную информацию о стоимости цели и какой ключевой запрос дает большее количество покупок с сайта. Ядндекс.Директ этого не предлагает.
Например, у вас интернет-магазин кожгалантерии, и вы даете рекламу по запросам: кожаные сумки, текстильные сумки, женские ремни, кошельки, обложки для паспорта. Допустим, по всем 5-ти ключевым запросам примерно одинаковый CTR объявления – 5%, т.е. на каждые 1000 показов вашей рекламы, получаете 50 переходов на сайт. Один из посетителей сделал покупку. Пусть стоимость одного перехода – 10 рублей, таким образом, рекламодатель заплатил за 50 кликов 500 рублей, текущая конверсия в продажи – 2%. Конверсию можно улучшить, если знать, что покупку сделал посетитель, пришедший по запросу «женские ремни». Google Analytics дает такую информацию. Проанализировав конверсию в продажи по каждому ключевому слову, можно дать больше рекламы по «продающим» запросам и сократить «не продающие» ключевые запросы.
Яндекс.Метрика подобной статистики не дает, а для интернет-магазинов с большим ассортиментом продукции и приличным бюджетом на рекламу, использование «Электронной коммерции» позволяет существенно оптимизировать рекламную кампанию.
Зато в Яндекс.Метрике есть уникальный сервис Вебвизор, который показывает шаги пользователя при заполнении различный полей — корзина, формы отправки заявок с сайта. Тепловая карта кликов наглядно покажет какие разделы сайта больше всего интересуют пользователя.
В то же время, обилие анализируемых параметров в Google.Analytics, часто не позволяет рекламодателю самостоятельно верно настроить счетчик. Для подключения «Электронной коммерции» нередко требуется привлечь программиста.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОПТАТА
Что касается стоимости размещения рекламы на Директ и Adwords, то в обоих системах работает аукцион. Рекламодатель назначает стоимость за 1 клик по выбранному ключевому слову. Чем больше рекламодателей размещают объявления по одному ключевому слову, тем выше стоимость клика.
В силу того, что на Google количество поисковых запросов в 2,5 раза меньше, то и цена за клик тоже примерно в 2 раза ниже по сравнению с Яндекс.Директ.
Общий бюджет, который рекламодатель заплатит за показ рекламы в месяц, тем не менее, величина труднопрогнозируемая в обеих системах.
Формально, Яндекс.Директ предоставляет возможность просчитать месячный бюджет на рекламу: можно выбрать набор ключевых слов, обозначить регион показа, стратегию показа – в спецразмещении, гарантированных показах, несколько кликов – и перед вами екселевский файл с прогнозом бюджета. Но как показывает практика, фактический бюджет может быть и в 2-3 раза меньше и больше. Хитрость в том, что цена клика напрямую зависит от популярности тематики, CTR объявления, количества конкурентов на поиске, выбранной стратегии показа и еще нескольких хитростей, незнание которых в два счета «сливает» бюджет неопытных рекламодателей.
Google.Adwords определяет бюджет с еще большей погрешностью. Более или менее достоверную цифру можно получить, поделив сумму прогнозных бюджетов по версиям Google и Яндекс пополам.
Цены «входа» у Яндекса – минимальный клик – 30 коп., кампания – 300 руб.; у Google - клик – 10 коп., кампания – 400 руб.
В зависимости от величины суммы оплаченных услуг за прошедший календарный год, Директ может предоставить накопительную скидку, которая рассчитывается автоматически и может достигнуть 25%, однако при сокращении объемов рекламы в следующий период, скидка будет соответственно снижена.
Google время от времени распространяет подарочные купоны от 1400 до 2000 рублей для старта первой рекламной кампании.
РАБОТА С АГЕНТСТВАМИ И ОПТИМАЙЗЕРАМИ
Яндекс.Директ предоставляет возможность размещения рекламы напрямую и через рекламное агентство. На сайте Директа можно найти список аккредитованных рекламных агентств, которые проходят довольно жесткую процедуру сертификации на знание возможностей сервиса. Яндекс выплачивает рекламным агентствам вознаграждение в % от рекламного бюджета привлеченных клиентов. Т.е. конечный потребитель получает возможность передать управление рекламной кампанией профессиональным РА, которым доверяет, за те же деньги, которые платил бы, управляя кампанией сам. При этом не стоит забывать о стоимости содержания и уровне подготовки самих специалистов, что дает уже существенную экономию. Но, для этого надо уметь довериться, а это позволяет себе не каждый.
Ведущие агентства имеют в своем арсенале программы оптимайзеры, которые значительно расширяют функции площадок, и многократно снижают трудозатраты менеджера. Можно управлять из одного интерфейса сразу всей рекламной кампанией в Интернет (на контексте, в социальных сетях, и т.п.). Конечному пользователю эти сервисы также доступны либо на условиях прямой покупки прав пользования, либо при пересадке своей рекламной кампании на аккаунт сервиса (за агентское от площадки). В этом случае, клиент может сам выбирать степень своего управления кампанией – от полной передачи её специалистам сервиса, до самостоятельного ведения РК, лишь периодически обращаясь за консультациями или аудитом. Весь этот сервис – бесплатен. Так, например, работает R-брокер со своими клиентами.
Google.Adwords сертификацию агентств делает, но вознаграждение за привлечение рекламодателя не выплачивает. А это значит, что, скорее всего, агентства попросят процент за ведение вашей кампании с вас. Этот фактор также повлиял на то, что агентств и программ оптимизаторов, работающих с Google пока на рынке всё же меньше, однако можно дать уверенный прогноз, что в самое ближайшее время ситуация выровняется.
ВЫВОДЫ
Обе площадки постоянно развиваются, наперебой предлагая рынку новые возможности. По сути, Яндекс.Директ и Google Adwords являются постоянными соперниками на пространстве Рунета. Конечно, в мировом сегменте Яндекс значительно уступает Google Adwords, но если говорить о русскоязычном интернете, то здесь для многих предпочтительнее оказывается сеть Яндекс Директ прежде всего потому что большинство поисков рунета происходит именно на Яндексе. Кроме того, в интерфейсе Директа проще работать, быстрее создавать и запускать кампанию, больше возможностей аутсорсинга и открытой обучающей информации. Быстрее проходит начисление денег и модерация изменений рекламной кампании (в среднем час против 3 дней на Google).
Если требуется расширить существующую аудиторию, то на Google есть еще 30% потенциальной аудитории. Стоимость клика на Google будет дешевле, он более точно просчитывает аудиторию, его объявления лучше воспринимаются пользователем. Если говорить об эффективности, то для верного выбора прежде всего важно наличие правильно поставленных целей от вашего маркетолога и корректное использование, знание механизмов настройки для их реализации от вашего контекст-менеджера. Четко ставьте правильные задачи, продумывайте действия, обладая знаниями и выбирайте хороших консультантов в попутчики.
adindex.ru
