Анализ рекламы конкурентов: все методы в оффлайн и онлайн. Анализ рекламы конкурентов в директе

Анализ конкурентов в Яндекс(Yandex) Директе(Direct): аудит, аналитика, цена, стратегия

Анализ конкурентов в Директе

В том случае, если вы занимаетесь созданием контекстной рекламы, то анализ конкурентов яндекс директ – важный атрибут такого рода работы. Вам следует постоянно быть в курсе того, что именно и по какой цене реализуется в вашей конкретной области. Также крайне важно понять, чем отличаются друг от друга конкуренты, какие у них уникальные особенности.

Во многих случаях можно взять на вооружение наиболее релевантные ключевые фразы и слова. Также первоначальный анализ помогает избегать очень многих ошибок впоследствии. Методы анализа конкурентов могут быть самыми различными.

1. Метод ручного просмотра конкурентов

Благодаря ручному просмотру вы можете получить всю необходимую информацию. Вам нужно выбрать основные ключевые слова и фразы для своей ниши, вводить их в строку поиска и отслеживать то, что предлагают ваши конкуренты. Более всего нужно интересоваться той рекламой, что указана в строке спецразмещения и в наиболее релевантных местах.

Если реклама настроена замечательно, то тогда это явный конкурент для проводимой вами политики. Обязательно нужно обращать внимание на сам текст объявления, на его заголовок, на посадочные страницы и т д. Важно понять, как преподносит себя компания, и какова ее разница по отношению к конкурентам.

2. Применение сервиса Adve.ru

Многие рекламодатели знают об услугах компании Нейрон и об их сайте. В их обязанности входит исследование поисковых алгоритмов и машин. Компания располагает достаточно удобным браузером, при помощи которого возможно выбирать поисковые системы по определенному признаку. Использовать этот плагин могут те пользователи, что работают или с Гуглом, или с Яндексом.

При применении пользователь может работать с той информации, что сохранилась на сервисе о ведении рекламной компании. Создается актуальная для изучения информация о конкурентах, их потенциальных возможностях. Благодаря проведенному анализу можно узнать очень важные для себя данные:

Поиск каких сайтов происходил по тем или же иным запросам;
По каким запросам осуществлялся поиск со стороны пользователя;
Показ каких объявлений происходил непосредственно при формировании запроса;
Какие ключевые слова, а также объявления являются наиболее эффективными при работе.

www.fairdirect.ru

Анализ рекламы конкурентов и сервисы, которые в этом помогут

Если у Вас нет конкурентов, значит на Ваш продукт нет спроса или совсем скоро Вашему одиночеству помешают десятки других компаний. И когда эти компании придут, Вы будете “биться” за одних клиентов. Каждый из Вас будет пытаться перепрыгнуть друг друга с помощью клиентского сервиса, УТП, товарной матрицы и других частей бизнеса. Поэтому Вам нужно быть на чеку, в особенности при анализе рекламы конкурентов, ведь всё начинается с неё. И сейчас я покажу, как сделать это эффективно.

Но сначала небольшая предыстория. У нас есть такая услуга как маркетинговый анализ, где мы изучаем компанию заказчика и основных конкурентов. Совсем недавно мы проводили такой анализ для сферы строительных материалов, и в ходе работы нашли довольно сильного конкурента, о котором даже сам заказчик не знал. Когда мы начали анализировать его рекламу, то увидели, что он превосходит нас по многим позициям, поэтому не удивительно, что у нас понизился трафик. Именно этот случай меня натолкнул на написание этой статьи.

ДАВАЙТЕ ДЕЛИТЬСЯ ВСЕМ

Если Вы сейчас вобьете словосочетание “анализ рекламы конкурентов” в Яндекс или Google, то Вам вылетят статьи, рассказывающие как провести анализ контекстной рекламы. Я не говорю, что это плохо, особенно когда каждая вторая компания делает ставку на контекстную рекламу. Однако, я считаю, что этого недостаточно. Причем, весьма недостаточно.

А если у Вас оптовое направление, которое работает в основном на исходящих звонках? А если Ваш конкурент использует только таргетированную рекламу в Инстаграм? Или владелец плохо относится к Интернету (и маркетолог его еще не убедил в обратном) и он для продвижения своей компании использует только медийную рекламу? Как проанализировать ее? Собственно, только руками и головой.

Поэтому в своей практике мы всегда разделяем и проводим анализ рекламы конкурентов в 4 шага. Рекомендуем Вам не отходить от них, чтобы не упустить что-нибудь важное. Разбираем каждый шаг в отдельности и с секретными секретами, о которых будете знать только Вы и мы 😉

Важно! В маркетинговом анализе мы очень большое внимание уделяем еще ценообразованию конкурента (скидки и акции), так как это тоже много что говорит о нём и его стратегии.

1. АНАЛИЗ ОФЛАЙН РЕКЛАМЫ

Начну сразу с плохого. Офлайн рекламу никак, кроме как вручную, не найдешь и не проверишь. Поэтому придется, что называется, заморочится. То есть выделить время и ресурсы. Если Ваши конкуренты — молодые компании, то этот и следующий пункты можете смело пропускать, так как офлайн терпит потери, и начинающие компании первым делом идут в интернет рекламу. Но если Вашим конкурентам больше 3-х лет, к тому же Вы работаете в сфере B2B, то могу смело сказать, что без этих шагов делать анализ рекламы конкурентов просто бессмысленно.

Переходим к действиям, которые Вам нужно реализовать, чтобы анализ рекламы конурентов в оффлайне прошёл успешно, и Вы могли смело поставить галочку напротив задачи. Действия крайне простые и логичные, но тем не менее я их озвучу:

1.1. Найти рекламу конкурента

Самое сложное это найти рекламу, так как поле боя огромно. Вам повезёт, если Вы конкурируете в рамках одного района, а если Ваша территория продаж — весь город, округ, или даже вся Россия, то все становится намного интереснее. Самый простой способ поиска рекламы — это проехать рядом с торговыми и складскими помещениями конкурента и также изучить самые “аппетитные” места рекламы в Вашей сфере.

Более сложный и более точечный вариант поиска оффлайн рекламы — это обзвонить все рекламные агентства, которые предоставляют свои площадки для размещения. Обязательно Вам нужно использовать хитрую легенду, чтобы Вам всё рассказали о Вашем сопернике. Мы это успешно практикуем, но не убеждаем, что все 100% Вам сдадут явки и пароли.

Также никто не отменял акцию “Найди компанию конкурента”. Вы у себя в компании, или возможно даже публично, пишите, что каждый, кто скинет фотографию рекламы конкурента, получит от Вас подарок. Честно, мы ещё такое не проводили, но уверены, что идея имеет право на жизнь и существование.

1.2. Оценить рекламу

После того как Вы всё нашли, Вам нужно это запечатлеть на фотоаппарат, чтобы потом, в спокойной обстановке, за кружкой чая с мёдом, Вы могли изучить его рекламу. Первым делом Вам нужно оценить рекламу на предмет ее назначения. Это или имиджевая реклама, либо реклама сделанная по технологии ODC (то есть с упором на ее продающую часть).

И также Вам нужно оценить как она расположена (вдруг он страшный человек и сделал все в соотвествии с нашей статьей “Карта торговой территории: узнайте где разместить рекламу”). У нас был реальный случай при анализе, когда конкурент разместил банер прямо у дверей нашего клиента. Сказать, что было обидно — ничего не сказать.

Безусловно, чтобы Вы могли понять хорошая у него реклама или плохая, Вам нужно уметь в ней разбираться. Научиться этому за один день и даже месяц не получится, но уловить основную суть Вы можете, если натаскаетесь фундаментальных основ, поэтому для Вас я подготовил список необходимых статей:

Формула или модель AIDA: правила создания рекламы
Эффективная реклама. Какая она?
Плохая реклама: примеры того, как не надо делать

С точки зрения эффективности, оценить такую рекламу очень сложно. На этот случай у нас есть два варианта оценки, один из них требует немного смелости и актёрских качеств. А именно, Вы прикидываетесь агентством, предоставляющим услуги размещения рекламы, и под этим видом спрашиваете у продавцов о входящем потоке. Если компания не крошечная, то сдают всё с потрохами, так как думают, что делают это для благого дела.

Нужен маркетинговый анализ?

Закажите его у нас

Стратегия продвижения

Отличия от конкурентов

Типы клиентов и их критерии выборов

Динамика и тенденции рынка

и ещё огромное количество другой информации

Узнать подробнее

2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

С анализом рекламы конкурентов в интернет-пространстве всё намного прозрачнее. Как говорится, на любой лом есть другой лом, поэтому в интернете ничего не скрыть. Если Вы захотите узнать, то Вы узнаете, вопрос только в том, насколько это будет сложно. Как упростить этот путь, я расскажу далее.

2.1. Изучение сайта

Следующий шаг, который мы делаем — изучаем площадку, на которую “садят клиентов”, пришедших с рекламы. На первый взгляд это никак не относится к анализу источников рекламы у конкурента. Но на самом деле, надо изучить сайт не только потому что это важнейшая точка контакта, а потому что в большинстве бизнесов это финальное звено, куда приходит весь трафик.

Чтобы найти максимальное количество страниц на сайте (почти все), даже те, на которые нет ссылок и их не видно человеческим глазом, то Вы можете воспользоваться обычным действием. Открываете Яндекс и в поисковую строку вводите — site:https://konkyrent.ru. После чего Яндекс покажет все страницы, которые он проиндексировал.

Важно! Реальные данные по посещаемости сайта может сказать только Яндекс Метрика или Google. Analytics. Поэтому закладывайте погрешность в 5-40% от показываемых цифр.

Я не буду давать Вам список из десятков сервисов, а сразу покажу самый стабильный, точный и бесплатный (есть полная версия). Сервис называется Similarweb. Он хоть и на английском языке, но довольно прост и понятен. Вводите доменное имя сайта и нажимаете “Search” (поиск). После этого Вам выдается подробная информация о сайте. Вот так всё просто.

анализ рекламы конкурентов similarweb

Информации Вы получите достаточно, чтобы зависнуть на этой странице на продолжительное время. Если Вы не любитель смотреть на цифры и статистику, то рекомендую обратить особое внимание на самые важные пункты:

Общая посещаемость сайта. Сколько человек заходит на сайт ежемесячно. Данные показываются за последние 6 месяцев.

анализ рекламы конкурентов общая посещаемость

Средняя продолжительность. Вы можете увидеть какое среднее количество времени посетитель пребывает на сайте.

анализ рекламы конкурентов средняя продолжительность

Источники трафика. Изучите с какого канала на сайт конкурента приходит максимальное число посетителей.

анализ рекламы конкурентов источники трафика

Рефералы. Этот раздел покажет на каких других сайтах Ваш конкурент рекламируется, откуда идёт на него трафик.

анализ рекламы конкурентов рефералы

Трафик из социальных сетей. В процентном соотношении, с детализацией Вы увидите какая социальная сеть даёт наибольшее количество трафика.

анализ рекламы конкурентов трафик из соц сетей

В принципе, этого вполне достаточно, чтобы понять, что происходит с сайтом, какое количество посетителей на него заходит и узнать откуда трафик идет. В дальнейшем с этой информацией Вы уже работаете по самым активным каналам рекламы.

Важно! Этот сервис не показывает данные, если посещаемость сайта менее 5 000 посетителей в месяц. На этот случай попробуйте alexa.com

2.1. SEO (поисковая выдача)

Скажу честно, я не очень силен в SEO-продвижение лендингов и сайтов. Для этого у нас есть отдельные специалисты. Я же умею объединять задачи и ответственных по seo-маркетингу. Но чтобы статья была полноценной, я их тщательно расспросил на тему “Как руководителю бизнеса, без особых знаний, проанализировать SEO сайта конкурента”. Ответ и сервисы читайте ниже.

Семантическое ядро. Каждый сайт продвигается по определённым запросам. Чтобы понять по каким, Вы можете воспользоваться максимально примитивным и полезным сервисом Bukvarix.com. Он покажет количество этих слов, примерную частотность и сами слова.

анализ рекламы конкурентов семантика

Ссылочный вес. Рекламу на других сайтах покупают не только для того, чтобы получить потенциальных клиентов, но и также для набора авторитета в глазах поисковых систем. Чем больше на Вас ссылается сайтов, тем больше у Вас “сил” победить конкурентов. Проверить количество и качество ссылок можно в сервисах на выбор linkpad.ru, Megaindex.com или Majestic.com.

анализ рекламы конкурентов ссылочный вес

Техническая часть. Для успешного попадания в выдачу Яндекса и Google, сайт должен быть оптимизирован, и Вы можете поверхностно его изучить через сервисы: Serpstat.com или megaindex.ru. Сервисы платные, так как объединяют в себя много разных функций. Но если Вы ничего не понимаете в SEO, то лучше вообще в этот вопрос не лезть.

2.2. Анализ контекстной рекламы

Контекстная реклама — это размещение своих предложений в платных местах поисковой выдачи. Уверен, Вы уже знакомы с этим понятием и возможно даже умеете оценить эффективность контекстной рекламы. Но в случае с конкурентами ситуация обстоит иначе, так как использовать парадный вход не получится, нужно тоже заходить через специальный сервис.

Spywords.ru — прекрасный инструмент (к слову говоря, один из моих любимых), благодаря которому можно провести анализ контекстной рекламы конкурента. Из особо интересного это число объявлений, ключевые слова и тексты, бюджет/расход на рекламу. Причём, информация показывается по Яндекс и Google.

анализ рекламы конкурентов контекст

Единственный минус сервиса — отсутствие данных по большому количеству сайтов за Уралом. Так как сервис авансом анализирует сайты по своему усмотрению. Если Ваш соперник активен в контекстной рекламе, то скорее всего он там будет. А лучше не гадать, идите и попробуйте. К тому же, базовый функционал предоставляется бесплатно.

Небольшая фишка. Для экономии времени и большей наглядности кто круче, я использую функцию “Битва доменов”, где Вы вносите данные Вашей компании и 2-х Ваших конкурентов, чтобы увидеть все данные в сравнении. Это очень наглядно и не надо бегать из одного окна в другое для изучения Ваших отличий.

анализ рекламы конкурентов битва доменов

Из аналогов могу посоветовать Advse.ru, но мне не импонирует визуальная составляющая сайта. Либо Вы можете пойти самым простым путём, вбить Ваше самое коммерческое ключевое слово в Яндексе и Google, и посмотреть кто стоит на рекламных позициях. Главное результат, а как он будет достигнут, это уже второ вопрос.

2.3. Анализ социальных сетей

Кто-то говорит, что таргетированная реклама Вконтакте не работает. Кто-то, что не работает реклама в Одноклассниках. Поэтому они ее не используют и, как следствие, не анализируют конкурентов в социальных сетях. Я же считаю, что это в корне не правильно. И поэтому уделяю внимание анализу рекламы конкурентов во всех социальных сетях, куда руки дотянутся.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Для изучения группы/аккаунта/страницы Вы можете использовать сервис Livedune.ru и его бесплатное расширение для Google Chrome. Буквально за считанные секунды Вы сможете увидеть количество подписчиков, лайков, комментариев и самое главное — понять вовлеченность аудитории (ER), а это значит, сделать вывод об активности или “мертвости” группы.

анализ рекламы конкурентов livedune

Если Вы хотите получить более детальную аналитику по самому аккаунту конкурента, узнать демографию его подписчиков, самые популярные публикации и прочее, то в этом Вам дополнительно помогут другие сервисы:

Popsters.ru
Feedspy.net

Если Вы хотите увидеть таргетированную рекламу конкурента, которую он запускает, и Вы её не видите, так как она на Вас не настроена, то в этом Вам помогут ещё одни чудо-сервисы:

Publer.pro
Adspoiler.com
Picalytics.ru
Targethunter.ru

2.3. Другие площадки

Финальная стадия — это оценка рекламы на других площадках, которые не попадают под выше перечисленные. Это могут быть форумы, вопросы-ответы, агрегаторы, сайты скидок, CPA-сети и так далее. Обычно с таких площадок приходит не много трафика (есть исключения), но если решились анализировать соперников, то делайте это с головы до пяток.

Первое решение простое. Открываете Яндекс и вводите в поиск — “http://konkyrent.ru” (сайт в кавычках). В Google нужно ввести — link:in-scale.ru. После этого поисковик выдаст Вам все страницы, где упоминается сайт, который Вы ищите.

анализ рекламы конкурентов другие сайты

Второе решение — это 2 монстра, которые мониторят все подряд и показывают Вам практически всю рекламу конкурентов. Причём, не только на других площадках, но и на всех, которые мы обсудили выше.

Advancets.org
Amplifr.com

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Чтобы провести нормальный анализ рекламы конкурентов, придется довольно много искать, выяснять и анализировать. Но проблема даже не в том, чтобы найти информацию через сервис анализа конкурентов, их наоборот в интернете огромное множество и практически все с бесплатным функционалом. Проблема использовать все собранное воедино себе во благо и для создания конкурентно способного медиаплана.

P.S. Как правило, после анализа рекламы мы делаем один нестандартный шаг. А именно, звоним в компании конкурентов с помощью метода тайный покупатель. Таким образом мы проверяем как работает реклама и сотрудники. То есть как у конкурентов взаимодействуют продажи и маркетинг.

К примеру, конкурент может рекламировать акцию со скидками, а сотрудник не проинформирует Вас. Значит скриптов продаж нет, и как следствие — эффективность гораздо меньше. Также Вы можете узнать условия, которые озвучивают только в личной беседе. Поэтому оценивайте со всех флангов.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Анализ контекстной рекламы конкурентов и использование данных в своих кампаниях

Как вы можете использовать данные о конкурентах во благо своих рекламных кампаний? Колумнист Search Engine Land Лори Вейман объясняет, как мониторинг рекламы конкурентов помогает маркетологам принимать грамотные стратегические решения.

Шаг 1. Определите ваши главные ключевые слова

Чтобы эффективно использовать данные о конкурентах, необходимо определить ключевые слова, на которых нужно сфокусироваться.

Ключевые слова должны соответствовать двум критериям:

Выгода. Ключевые слова с высоким трафиком и ROI.
Важность. Низкочастотные, но релевантные ключевые слова.

Шаг 2. Изучите лучшие ключевые слова с помощью инструмента мониторинга

Соберите данные конкурентов по ключевым словам, которые можно найти только путем тщательного сканирования результатов поиска и наблюдений. Для этого вам нужен инструмент мониторинга объявлений. К таким сервисам относятся Advse, advODKA, SimilarWeb, Serpstat и SEMrush.

Инструмент для мониторинга рекламы должен выполнять сканирование несколько раз в день, чтобы собрать достаточно данных. Эти сервисы помогут узнать, например, когда ваш конкурент первый раз и последний появился в выдаче по каждому из ваших ключевых слов. Это необходимо для понимания стратегии подбора ключевых слов и даже списка инструментов и площадок, на которых они рекламируются.

Когда все будет готово, у вас появятся важные выводы о конкурентах, включая рейтинг, частоту и долю показов, тексты объявлений, расширения.

Шаг 3: Посмотрите на количественные результаты

После того, как вы определили своих главных конкурентов, следующий шаг — сравнить их количественные результаты со своими.

Одна из доступных метрик — это видимость на поиске. Видимость на поиске — это сочетание частоты показов объявлений (доля показов) и позиции страницы (рейтинга). Чем лучше сочетание этих двух параметров, тем чаще вас видно на поиске.

Многие маркетологи оптимизируют в AdWords отдельно рейтинг объявлений и процент полученных показов (в Директе такого показателя нет), но я не советую так делать. Если у вас есть объявление с высоким рейтингом, которое редко показывается, или с низким рейтингом, которое показывается часто, оба этих сценария вызывают проблемы у маркетолога, ориентированного на клики. Статистика, которая сочетает в себе как долю показов, так и рейтинг, будет давать более точную информацию.

Выберите ключевые слова, которые имеют более низкую видимость, чем у ваших конкурентов. Затем внесите изменения:

Улучшите рейтинг. Если у вас проблемы с рейтингом, то увеличьте ставки или улучшите посадочную страницу, чтобы она была максимально актуальной, тем самым улучшив показатель качества (и рейтинг).
Увеличьте охват. Если доля показов слишком низкая, то увеличьте свой бюджет на ключевые слова, где конкуренция опережает вас.

Шаг 4: Изучите качественные результаты

После завершения количественного анализа нужно оценить содержание рекламы конкурентов. Начните с их сообщений:

Предложения («бесплатная доставка», «распродажа», «бесплатный товар»).
Заявления («высокое качество», «доступные цены», «гарантия»).
Расширения объявлений (отзывы, уточнения, социальные сети).

Эти сообщения есть как в поисковой выдаче, так и на их посадочных страницах, поэтому исследуйте и то, и другое. Ваша цель — узнать, как ваши конкуренты общаются с покупателями и стимулируют их кликать на объявления.

После этого спланируйте ваши действия. Например, вы можете тестировать похожие сообщения в текстах новых объявлений, в расширениях (например, уточнениях или в отображаемом URL). Так вы узнаете, какие комбинации текстов объявлений и предложений вызывают наибольший интерес у пользователей на поиске.

Шаг 5: Посмотрите на рекламу в целом

Когда у вас широкий взгляд на кампании, вы чаще генерируете быстрые идеи для увеличения доли на рынке. Вот несколько макроуровней, на которых нужно сфокусироваться:

Геотаргетинг. Посмотрите на долю рынка по городу или стране и убедитесь, что выигрываете на всех ключевых рынках.
Время дня/сезонность. Посмотрите, как меняется ваша видимость в определенное время дня, месяца или года.
Ваши партнеры. Убедитесь, что ваши партнеры не повышают цену за клик или не снижают уровень вашего клика. Это может привести к сливу бюджета, предотвращению показа рекламы и уменьшению занимаемой доли на рынке.

Заключительные мысли о повышении доли на рынке контекста

Анализ объявлений конкурентов — это способ увеличить эффективность своей контекстной рекламы. План мониторинга поможет маркетологам шире взглянуть на собственные кампании и принимать лучшие стратегические решения.

По материалам Search Engine Land.

elama.ru

Анализ контекстной рекламы конкурентов | IMSERV

Базовые данные получены, остается все грамотно проанализировать и сделать правильные выводы.Рассматривая заголовок, не упускаем из виду длину заголовка: стандартная — до 33 символов, увеличенная — до 56 знаков.Не менее важным элементом является текст объявления. Из формулировки объявлений можно вынести интересные моменты, которые были упущены в процессе подготовки к настройке РК, но ни в коем случае не нужно копировать слово в слово тексты конкурентов. Наоборот, они должны выгодно отличаться на фоне других. Для этого, как минимум, учитываются следующие критерии:

читабельность — если в заголовке или тексте есть ключевое слово, вписывать его нужно максимально естественно;
выгоды — что человек реально получит, кликнув по объявлению, например, бесплатную доставку, предварительную примерку, гарантию возврата денег (здесь желательно указывать срок), акционное предложение (можно поэкспериментировать с ограничением скидок по времени) и т.д.;
призыв к действию;
отсутствие в текстах орфографических, пунктуационных, синтаксических и стилистических ошибок.

Если в визитке указан график работы, можно сделать выводы о временном таргетинге, поскольку, чаще всего, рабочие часы совпадают с часами показа объявлений. Информацию можно использовать в целях снижения цены клика — пока конкуренты “спят”, мы привлекаем дешевый трафик.Еще одним лайфхаком является визуальное увеличение объема объявления за счет добавления максимального количества полезных данных, это также выигрышно выделит ваше предложение на фоне конкурентов.

Сервисы анализа конкурентов

На сегодняшний день есть много сервисов, помогающих в автоматическом и полуавтоматическом режиме анализировать качество объявлений конкурентов, их бюджеты на рекламу, контекстно-медийные объявления в рекламных сетях.Инструменты, которые всегда должны быть под рукой директолога:

Прогноз бюджета Яндекс.Директ — с помощью сервиса, хоть и с погрешностью, можно оценить месячный рекламный бюджет. После ввода определенных ключевых слов появится результат с фразами, их позициями (1-е спецразмещение, 2-е спецразмещение, спецразмещение, гарантированные показы), прогнозируемым CTR, ценой клика и общим бюджетом на РК. При клике на ключевую фразу появляется окно с объявлениями конкурентов по этому запросу, учитывается и геотаргетинг. Функционал сервиса доступен владельцам рекламных кабинетов на бесплатной основе.
Google keyword planner — поможет узнать группы объявлений и варианты релевантных ключевых слов конкурентов. После ввода URL сайта-конкурента можно увидеть частотность ключей, уровень конкуренции в нише (высокий, средний, низкий), рекомендованную цену ставки (вычисляется автоматически алгоритмами ПС). Функционал бесплатный.
Spywords — после ввода домена конкурента можно отследить запросы, по которым он рекламируется, тексты объявлений, позиции, количество показов в месяц, среднюю цену клика, количество конкурентов по данному запросу. Сервис платный, есть бесплатная версия с ограниченным количеством данных.
SimilarWeb — после регистрации и создания в сервисе нового проекта, добавив адрес сайта, можно получить информацию о ключевиках, геотаргетинге, прогнозируемое количество переходов и ориентировочную стоимость посетителя. Сервис платный, есть возможность формировать бесплатные базовые отчеты.
DirectEditor — одна из самых точных программ, поскольку статистика формируется на основе актуальных кампаний в Яндекс Директе. После загрузки собственной РК можно перейти во вкладку Конкуренты и почерпнуть полезные данные по разным доменам: количество фраз в гарантии и спецразмещении, количество показов объявлений и кликов по ним, CTR, коэффициент качества рекламы. Бесплатный анализ по 3 кампаниям, расширенный функционал предоставляется на платной основе.
aTrends — анализ по доменным именам, можно экспортировать ключевые слова конкурентов с количеством показов, CPC, CTR, бюджетом, объявлениями и рекомендациями по оптимизации объявлений (добавить ключ в заголовок или тело объявления, добавить быстрые ссылки, метро и т.п.).

Примечание: ни один из сервисов анализа контекста не выдает на 100% достоверные результаты, полученные данные всегда будут с погрешностью.В отдельных случаях есть смысл не только отслеживать эффективность контекстной рекламы конкурентов, но и работоспособность их сайтов. Помощником может стать сервис Pingdom. Если у конкурента возникают проблемы технического характера, к примеру, падает сервер, можно экспериментировать со стратегией показа объявлений, как вариант, повысить ставки.

Выводы

Недостаточно сделать анализ конкурентов только перед запуском рекламной кампании. Соперники и новые технологии не стоят на одном месте, поэтому в анализе конкурентов важна регулярность. Вне зависимости от выбора способа проведения анализа, его нужно делать не менее одного раза в месяц.Для оптимизации РК очень важно расширять списки ключевых запросов. Если в ходе сбора ключей что-то и было упущено, это можно компенсировать, позаимствовав новые ключевые слова у конкурента.

Нужен профессиональный анализ конкурентов и оптимизация рекламных кампаний? Напишите нам через форму обратной связи, и мы вместе справимся с этой задачей.

imserv.ru