Поисковые запросы Яндекс Директ и синонимы. Яндекс директ запросы
Запросы Яндекс Директ
10 Сен Запросы Яндекс Директ
И снова о подборе запросов для запуска рекламной кампании. Кстати собрав поисковые запросы один раз — их можно использовать при разработке рекламных кампаний не только в Яндекс директе, но и в Гугл адвордсе. Хотя у Адвордса есть свой инструмент статистики поисковых запросов, все равно можно использовать Вордстат — инструмент Директа, так как на просторах СНГ и в Гугле и в Яндексе поисковые запросы набираются примерно одинаковые.
Не очень давно Вордстат немного изменил интерфейс, и стал работать быстрее. Поэтому я решил написать еще одну статью по работе с этим сервисом.
С чего начинается подбор поисковых запросов. Можно сначала предварительно выписать поисковые фразы за которым по Вашему мнению будут стоять люди из числа Вашей целевой аудитории, а затем эти фразы проверить и расширить в Вордстате, а можно сразу в сервисе статистики набрать слово которое наверняка будет содержаться в любом целевом для Вас запросе, и затем выбрать только целевые запросы и составить список минус слов.
Так и сделаем. Предположим что мы торгуем сантехникой. На нашем сайте есть разделы по ванным, душевым кабинам, раковинам, унитазам, смесителям и так дальше. Для каждого раздела сайта нужно собрать свой список целевых поисковых запросов, и общий список минус слов для всех разделов вместе взятых.
Например мы сначала решили подготовить поисковые запросы для раздела сайта с раковинами. Слово «раковины» будет в каждом для нас целевом запросе, но не нужно забывать что с этим словом будут набираться и не целевые запросы.
Идем в сервис статистики, выбираем регион на который будем давать рекламу, вводим наше основное слово в строке для подбора и жмем кнопку «Подобрать»:
Запросов содержащих основное слово может быть очень много. В левой колонке отображены все запросы содержащие слово введенное в строке для подбора, в правой — что еще искали люди набиравшие это слово. Довольно часто в правой колонке можно найти тоже целевые запросы, которые можно взять для рекламы.
Дальше можно поступить следующим образом. Открыть еще раз Вордстат в еще одной вкладке, также не забыть там выбрать свой регион.
В списке появившемся в ответ на одно слово, наверняка будет куча мусорных запросов. Цель брать только целевые из них, вставлять в ворстат в новой вкладке и тем самым уточнять.
Копируем по очереди только целевые запросы, вставляем их в новой вкладке в вордстат, и в результате получаем более уточненный список целевых поисковых запросов. И уже по этим запросам мы будем запускать рекламу и составлять список минус слов. Уточнив целевой запрос копируем результат выдачи в буфер обмена и вставляем в exel, или аналог этой программы из пакета опен офис.
Копируем все запросы с частотностью не менее чем до 50 (листаем страницы выдачи), а для узких специализированных тем берем все запросы до нуля.
В экселе мы получим список с запросами в котором сразу цифры статистики вордстата будут в другой колонке от самих запросов:
Дальше проделываем ту же процедуру со следующим целевым запросом и получаем следующую уточнённую группу запросов, и так пока все целевые запросы не будут уточнены и загружены в эксель.
Если запросов получается слишком много, и Вы не планируете под каждый из этих запросов писать свое объявление, запросы сразу можно группировать. Для этого просто ставьте над каждой новой группой запросов цифры 1, 2, 3… — это будут номера объявлений. У Вас будут получаться в каждой группе схожие запросы содержащие минимум по 2-3 одинаковых слова.
Когда все готово копируем столбец с запросами (без цифр) и вставляем в блокнот — этим мы избавляемся от того что запросы являются ссылками. Затем копируем из блокнота и вставляем снова в эксель на лист 2 этого же документа, и обязательно удаляем дубликаты.
В результате мы получаем в эксель готовый список поисковых запросов при необходимости разбитых на однокоренные группы и без дублей.
Осталось из этого списка выкинуть мусорные запросы, и составить список минус слов. Когда все это сделано, можно приступать к разработке рекламной кампании.
Такой подход к подбору поисковых запросов конечно не единственный, но я обычно делаю так.
Задаем вопросы в комментариях.
vladimirkulik.com
Яндекс Директ - Поисковые Запросы!
Время доброе дорогие читатели, на этот раз коснемся рекламной сети Яндекс Директ и Поисковых запросов, которые появились относительно недавно в интерфейсе Директа. Кто-то уже активно используют их, а кто-то так и не заметил, что появилась данная новая функция. Что ж поправим этот пробел и прольем свет на вопросы: Где их посмотреть и как с ними работать. А самое главное: что они дают? Как применить их в своих рекламных кампаниях и улучшить рекламу на поисковой выдаче в спецразмещении и гарантии.
Только не путайте как это раньше считалось «Поисковый запрос», когда в метрике отображался ключевой запрос при переходе с новой ключевой фразой или минус словом. Сейчас эти запросы можно увидеть и при показах и при переходах — это огромная разница, будьте внимательны.
Яндекс анонсировал новую функцию 1 сентября 2016 года, под названием «Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в Директе». Здесь что и будем затрагивать так основное — поисковые запросы. Дополнительные релевантные фразы — всегда отключаются в рекламных кампаниях на поиске, потому что последствия печальные. Перестаю наливать воду, переходим сразу к обзору и рассмотрению.
Посмотрите какие еще были изменения в Директе, а именно добавлены Уточнения и отображаемая ссылка
Поисковые запросы — Яндекс Директ
Запомните сразу для чего они нам пригодятся:1. Новые ключевые запросы2. Новые минус-словаЧто Вы от этого получаете? Снижаете показы по нерелевантным запросам, повышаете CTR в своей рекламной кампании, а из этого следует снижение цены клика по объявлению.
Рассмотрим пример, где ведется реклама интернет-магазина Санимобилей ( это детские санки с полозьями и колесами )Заходите в своей рекламный кабинет Яндекс Директ и переходите в статистику кампании. Реклама должна работать на Поиске.
Затем вверху выбираете вкладку «Поисковые запросы». Ниже отмечаете интересующую вас дату, столбцы, срезы для аналитики
Теперь у вас отобразятся поисковые запросы как на картинке ниже. Работайте как удобнее, можно через интерфейс, либо выгрузить отчет в EXCELВсе столбцы специально подчеркнул красным цветом, чтобы было видно какой столбец к чему относится.
Дальше вы просто начинаете анализировать эти запросы ( колонка слева ), например в скриншоте подчеркнул новые минус-слова ( деревянные, щекино ). А так же отдельно запрос «колесики для санок». Сейчас поясню почему их выделил. Слова ( «деревянные», «щекино» ) — не относится к предмету рекламы, т.к. продаются железные санимобили, а не деревянные. А «Щекино» — это город в Тульской области, а мы рекламируемся по Москве и области.
Фраза «колесики для санок» — здесь хотят и ищут отдельно колесики для санок, а мы этого не продаем по отдельности. Значит ключевой запрос, который напротив и показ был по ключевику «санки с колесиками» стоит доработать таким образом: либо сделать ключевую фразу с обязательным предлогом с — «санки +с колесиками» , либо на уровне ключевой фразы добавить минус-слово «для». Я все это расписываю, чтобы вы понимали логику работы.
Хорошо, с одним из назначений поисковых запросов разобрались.
Как теперь выявить и добавить новые ключевые фразы?
Сначала сделать экспорт всего отчета по поисковым запросам в удобный формат, который сформировали ранее. Вот такая неприметная кнопка есть, смотрите скриншот
У вас должен быть вот такой отчет, в котором нас интересует первая колонка. Теперь удаляете дубли с учетом морфологии и предлогов. Дальше будет чуть посложнее, необходимо еще удалить дубли из поисковых запросов, которые есть идентичны как в реальной работающей компании. Здесь будьте внимательны, если вы полагаетесь на Direct Commander, то он может удалить работающие объявления с набранным CTR, поэтому будьте аккуратны.
Какой есть еще метод для сопоставления на наличие дублей из работающей кампании и поисковых фраз. Понадобится программа Key Collector ( незаменимый инструмент в контекстной рекламе ). Нужно будет выгрузить работающую кампании и взять оттуда ключевые фразы и поместить в отдельную вкладку, в другую вкладку помещаете поисковые фразы, которые рассматривали выше.
В кей коллекторе есть функция «Удалить неявные дубли», выделяете 2 вкладки и жмете анализ неявных дублей, есть один правда нюанс: для того чтобы дубли удалились из поисковых фраз, то вкладку поисковых следует располагать в иерархии ниже.
После всех проделанных манипуляций у вас останутся новые ключевые запросы, которые выгрузите через EXCEL в работающую рекламную кампанию, тем самым расширив семантическое ядро и будете опережать своих конкурентов
Что еще стоит упомянуть, что статистика показывается не по всем поисковым фразам, а лишь часть. Яндекс давно смекнул, что если он предоставит расширенную статистику, то прибыли у него будет мало. Посмотрите вот эту кнопку, когда находится в самом низу под отчетом в интерфейсе директа.
Заключение
Чем же так помогают эти поисковые фразы в Яндекс Директе?
Вы получаете набор новых ключевых слов для выгрузки в работающую рекламную кампанию. Собираете дополнительные минус-слова, которые будете добавлять на уровне кампании или групп, а может быть и самих объявлений. Уверен, эта информацию вам пригодится и вы еще больше будете оптимизировать свои рекламные кампании. На этом откланиваюсь и желаю высокого CTR вашим объявлениям, большим продаж и высокого ROI
Есть вопросы? Пишите в комментариях!
Релиз подготовлен, командой Vpluce.ru
vpluce.ru
Вложенные запросы Директ | Заработки в CPA
Что такое вложения в ключевые слова, вложенные запросы и почему это крайне важно знать при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ? Рассмотрим на примерах.
Ключевые фразы с высокой частотностью.
Все запросы пользователей условно делятся на три группы по количеству их ввода в строку поиска. Про классификацию по частотности есть отдельная статья, повторять ее смысла нет, мы рассмотрим лишь сам вопрос о вложениях.
Если взять однословный ключ «кроссовки» и проверить его в сервисе https://wordstat.yandex.ru/?direct=1, нам выдадут портянку с почти двумя миллионами самых разных поисковых фраз, входящих в этот высокочастотник.
Вложением считается запрос, в который целиком (!) входит исходное ключевое слово, то есть он более конкретизирован и многословен.
Пример вложенных запросов: для ключа «купить лыжи детские» вложениями будет «купить лыжи детские в Новгороде», «недорого купить лыжи детские», «купить пластиковые детские лыжи» .
Почему это важно при настройке рекламы? Все маркетологи знают, что продавать что-то на поиске по высокочастотным ключам — это сливать рекламный бюджет на дорогих кликах при отсутствии достаточного количества целевых действий. Если по таким фразам кто-то и рекламируют свои предложения — то это крупные магазины с большими бюджетами и большой маржой с продаж, окупающей затраты.
- Во-первых, если Вы будете использовать для групп объявлений ключевики с вложениями, вполне возможно, что в них окажутся совсем нецелевые фразы, показы по которым будут, а кликов нет — показатель CTR, соответственно, будет низким, что повлияет на прибыльность кампании.
- Во-вторых, чем больше вложений в ключах — тем больше конкуренция, выше ставка и дороже обходится одна продажа.
- Ну и, в-третьих — невозможно создать релевантное поисковой фразе объявление (так как есть разброс во вложениях), что повлияет на его качество в глазах Яндекс Директа (Adwords) и понизит позицию в выдаче.
Пример вложенных запросов.
Допустим, мы решили рекламировать на поиске мужские наручные часы Tissot T006.408.11.037.00.
Ключевое слово с наибольшим количеством вложений — «часы». Понятно, что пользователя может интересовать что угодно:
- часы работы, классные часы;
- наручные, карманные, с кукушкой, …;
- купить, продать, описание, видео, производитель, отзывы;
- ремешок, стекло, браслет;
- оригинал, копия, реплика;
- в Москве, интернете, магазине;
- в рассрочку, по акции, недорого;
- мужские, детские;
- кварцевые, механические…
Этот список можно продолжать очень долго.
Для того, чтобы собрать много точных ключей, для начала необходимо провести мозговой штурм, выписывая направления поиска. Для этого нужно понимать, что у каждого сегмента аудитории свои приоритеты в поиске одного и того же товара:
- его свойства — противоударные, водонепроницаемые, с автозаводом;
- персонализация — для экстремалов, для подводной охоты;
- бренд — Tissot, Тиссот;
- производитель — швейцарские, Китай, Тайвань;
- сервис — доставка курьером, наложенный платеж;
- и так далее.
Выписываете примерные целевые направления, вводите их по очереди в Вордстат, смотрите подсказки из правой колонки и также выписываете подходящие высокочастотники. Как составлять список ключевых слов для Директ — есть статья на сайте и подробности этой тему я пропущу.
Для РСЯ, наоборот, используются высокочастотные направления с вложенными запросами, как их собирать и группировать — также есть отдельная запись.
Проверка на вложенность.
После сбора и обработки на целевые и нецелевые фразы проверяются на предмет вложений. Сделать это можно в «Прогнозе бюджета» Директа.
Вводим ключевое слово (как пример, «мужские наручные часы Tissot») в окно, жмем «Пересчитать» инам выдают данные по фразе. Кликаем «Подобрать.
Всплывает окно Вордстата с вложенными запросами. Отмечаем все и жмем «Добавить»
Теперь перед нами список с «чистыми» ключами. Смотрим, нет ли среди них нецелевых, при необходимости удаляем ненужные. Обратите внимание, что к исходной фразе добавились минус слова для точности вхождения.
Теперь этот список можно скачать на компьютер, нажав справа снизу «экспортировать в .xls».
Я показал на примерах, как собирается база без вложенных запросов и каждая группа объявлений настраивается по одному (максимум два-три релевантных) ключевику.
Рекомендуемые статьи
7zet.ru
Поисковые запросы Яндекс Директ (отчеты) и синонимы. Видео!
В этой короткой статье мы поговорим про обновления Яндекс.Директ, которые вышли буквально на днях.
Отчет поисковые запросы Яндекс.Директ
Теперь с 1 сентября появился отчет по поисковым запросам Яндекс.Директ. Если вы зайдете в статистику вашей рекламной кампании, то увидите вкладку Поисковые запросы.
Что это дает?
Теперь мы можем более детально анализировать запросы, которые привели к показу нашего объявления. В результате мы можем легко расширить список минус-слов, если нас эти запросы не устраивают.
Или если запросы, которые добавляются автоматически, нас устраивают, мы можем добавить их в нашу кампанию и выставить им отдельную ставку.
В общем, мы можем более эффективно настраивать рекламу.
Один недостаток: чтобы понять, как более эффективно настраивать, нужно чтобы эта кампания немного покрутилась, то есть мы должны сначала потратить деньги и только потом сможем ее оптимизировать.
Синонимы Яндекс Директ и отчет по Дополнительным фразам
Однако, есть и еще обновления.
Также вместе с отчетом по поисковым фразам появился отчет по дополнительным фразам.
Если вы помните, в параметрах рекламной кампании есть специальная галочка «Показ по дополнительным фразам», где можно запретить показ, или наоборот, и выставить ему определенные параметры. Раньше, чтобы получить отчет по дополнительным фразам, необходимо было этот отчет заказывать, то есть ждать дополнительное время, и он выгружался в pdf-файл. Сейчас же вы это все видите в разделе статистики, что конечно же удобно.
И теперь в Яндекс.Директ появился улучшенный «синонимайзер», так сказать. То есть показ по синонимам. Раньше, как вы понимаете, синонимы были у нас в разделе Дополнительные фразы, сейчас же Яндекс решил его разделить. И даже если вы не включаете галочку Показ по дополнительным фразам, то у вас синонимы будут показываться по умолчанию.
В результате вы можете также принимать определенные решения, нужны ли вам эти синонимы в рекламной кампании или нет, и в отчете по поисковым фразам, который как раз появился, в колонке Тип условия показа вы увидите, синоним это или поисковая фраза как таковая.
Практика
Давайте сейчас посмотрим, как это все выглядит в рекламной кампании. Я зашел в один из аккаунтов, где достаточно большое количество запросов. Эта рекламная кампания текстово-графическая, и у меня статистика по всем кампаниям. И я нахожусь в данный момент на вкладке Поисковые запросы за последние 7 дней. В этом отчете мы видим дату, видим поисковый запрос, который привел к показу, видим название рекламной кампании, номер этой кампании, группу, номер группы, тип условия показа — то, что это совпадение с фразой. Также есть колонка показы, клики, CTR, расход, средняя цена клика. Мы можем фильтровать, нажимать по условиям, например, сколько кликов мы получили, сколько у нас расход, и принимать определенные решения. Для этого нужно сделать хорошую выборку, можно даже за последние 90 дней (просто отчет по поисковым запросам работает только 90 дней), и мы уже можем решить, нужен ли нам этот запрос, или добавить его в минус-слова.
Практику смотрите в видео ↑
Заключение
Собственно, вот такие обновления вышли в Яндекс.Директ первого сентября и тридцать первого августа. Если видео вам понравилось, ставьте лайк. Если какие-то вопросы появились, то обязательно спрашивайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на мой Youtube-канал, будет еще много интересного видео. И можете заходить на мой сайт и прочитать текстовую версию этого видео.
С вами был Денис Герасимов, побольше вам конверсий! Пока-пока!
↓ Скачать презентацию
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Поисковые запросы. Подбор ключевых слов яндекс директ.
26 Июн Ключевые слова яндекс директ. Поисковые запросы.
Подбор и группировка ключевых слов яндекс директ.Почему Важно при составлении рекламных кампаний соблюдать принцип один запрос — одно объявление, я уже писал. Но довольно часто бывают случаи, когда запросов несколько тысяч, и писать под каждый запрос свое объявление в таких случаях просто не реально. В подобных ситуациях поисковые запросы для Яндекс директа группируются по несколько штук, а иногда и по несколько десятков штук. Затем по этим группам запросов в Гугл Адвордсе запускается одна группа объявлений, а в Яндекс директе одно объявление.Группировку ключевых слов лучше делать еще на стадии подбора поисковых фраз для рекламы, а не после того как Вы соберете огромную кучу запросов и из них потом что то будете пытаться сгруппировать. Если Вы сначала соберете огромный список запросов, а потом будете группировать эти запросы — это займет тоже довольно много времени.Теперь разберем по порядку как группировать запросы еще на стадии их подбора.Например мы рекламируем интернет магазин женского белья. Предположим для главной страницы сайта, основным и самым широким запросом у нас будет запрос «женское белье».Идем в вордстат и вводим этот запрос. Нам сервис статистики показывает, какие запросы набирали люди, содержащие слова «Женское белье». Наша цель внимательно изучая список этих запросов, смотреть какие из них для нас являются максимально целевыми. Также нужно смотреть и в правую колонку «что еще искали люди» — здесь тоже могут быть довольно целевые варианты поисковых запросов.
То есть мы знаем чем мы торгуем, и что есть у нас на сайте. Мы просто смотрим какие из запросов в выдаче являются для нас максимально целевыми, и раскрываем их в новой вкладке.Раскрывая запрос в новой вкладке, мы получаем новый список запросов, каждый из которых содержит наши целевые слова. То есть тот запрос, который мы определили что за ним стоит наш потенциальный покупатель.
Дальше мы берем и копируем все эти запросы в Эксель, либо в его бесплатный аналог из программного пакета ОпенОфис.Раскрываем следующий целевой запрос по списку и делаем то же самое. Можно сразу раскрыть все целевые запросы в новых вкладках и уже затем копировать содержимое этих страниц в эксель.Вставляя запросы в Эксель делайте между запросами с разных вкладок пропуски из нескольких строк — чтобы было понятно что это разные группы поисковых запросов.
Все запросы раскрывшиеся в новых вкладках в вордстате, будут содержать один корневой запрос для каждой вкладки свой. Под корневым запросом я имею в виду 2-3 одинаковых слова для всех запросов на странице.Соответственно и группируя эти запросы в Экселе — мы будем получать группы с одинаковым корнем. И запуская объявления по этой группе запросов, именно корень мы будем использовать в качестве заголовка и обыгрывать его в тексте самого объявления.После того как мы сгруппируем и соберем все запросы в Эксель, можно скопировать список запросов и вставить например в блокнот — в результате получиться файл, с разбитыми по группам поисковыми запросами.
Каждый из этих запросов будет содержать 2-3 одинаковых слова. Это и будут слова под которые нужно затачивать объявления, делая рекламу по созданным группам.
Все появившиеся вопросы как всегда задаем в комментариях к посту.
vladimirkulik.com
