Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске. Директ управление рекламой
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Digital-агентства давно отказались от «ручных» методов управления рекламными кампаниями в интернете в пользу SAAS-решений. Такой подход позволяет агентству избежать ошибок в заведении рекламных кампаний, улучшить результаты рекламы, гарантировать выполнение KPI клиента. А главное — сделать рекламу максимально релевантной за счёт автоматического обновления параметров рекламной кампании внутри систем автоматизации. А что делать тем, кто не работает через крупное агентство, которое комплексно решает задачу привлечения клиентов для бизнеса? Одним из вариантов является самостоятельная работа с системами автоматизации интернет-рекламы.
Сегодня на рынке существует множество систем автоматизации интернет-рекламы. Их можно разделить на две группы. В первую группу войдут системы, которые удобно использовать малому и среднему бизнесу. У них понятный интерфейс, поэтому в них могут работать специалисты, не имеющие специальных знаний в контекстной рекламе.
Во вторую группу мы собрали системы для «профессиональных пользователей», где есть расширенный функционал, встроенные модули, мощные системы аналитики и которые используются крупными рекламными агентствами и рекламодателями.
Попробуем разобраться в этом множестве систем вместе.
Группа 1: системы для начинающих специалистов
Площадки, с которыми работает система:
Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook, myTarget (Одноклассники, Мой Мир).
Преимущества:
- Aori работает с бюджетами от 3 000 руб.
- Легко перенести существующие рекламные кампании из Яндекс.Директ и Google AdWords в сервис Aori. Есть возможность размещения рекламы в социальных сетях.
- Автоматические стратегии управления рекламными кампаниями позволяют покупать клики там, где дешевле.
- База инструментов для размещения и ведения рекламных кампаний.
- Наличие обучающих роликов и вебинаров.
- Специалисты службы поддержки Aori проводят бесплатные консультации пользователей по старту и ведению рекламных кампаний.
- Партнёрская программа позволяет получать комиссию на протяжении всего срока размещения рекламы.
Недостатки:
- Размещение рекламных кампаний только через аккаунт Aori.
Стоимость использования системы:
Бесплатно. Есть магазин дополнительных услуг, в котором можно заказать отдельные опции.
Площадки, с которыми работает система:
Яндекс.Директ, Google AdWords.
Преимущества:
- Компания проводит бесплатные обучающие вебинары для предпринимателей и маркетологов.
- Есть возможность переноса РК с площадок.
- Доступна функция автоматического пополнения счёта рекламных кампаний.
- Пользователи могут управлять ставками в Яндекс.Директе и Google AdWords в автоматическом режиме.
- Система исключает пересечение ключевых слов в одной или нескольких кампаниях.
- Партнёрская программа для агентств и фрилансеров.
Недостатки:
- Служба поддержки по телефону доступна по будням с 10:00 до 19:00, в выходные - по email и через форму обратной связи.
- Бесплатное ведение рекламной кампании персональным менеджером возможно только от бюджета 300 000 рублей.
- В партнёрской программе много ограничений.
Стоимость использования системы:
Бесплатно. А также выбрать один из четырёх бизнес-пакетов по ведению контекстной рекламы.
Группа 2: системы для профессиональных пользователей
Площадки, с которыми работает система:
Google AdWords, Яндекс.Директ, Facebook
Преимущества:
- Система использует «портфельный» подход к управлению ставками - для улучшения бизнес-показателей платформа самостоятельно принимает решение о всех ставках внутри «портфолио».
- Есть удобная функция прогнозирования результатов рекламных кампаний в зависимости от изменения их параметров.
- Встроенный счетчик эффективности, который позволяет учесть затраты на рекламу и целевые действия посетителей сайта (такие как заказы, объём продаж).
- Система может оптимизировать рекламные кампании сразу под несколько бизнес-показателей.
- Система может создавать и управлять рекламными кампаниями разного размера.
Недостатки:
- Отсутствует русскоязычная поддержка.
- Система достаточно дорога в использовании.
- Ограниченная интеграция с Яндекс.Директ — возможна работа только с собственной аналитической системой.
Стоимость использования системы:
Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.
Площадки, с которыми работает система:
Alytics интегрирован с Яндекс Директ, Яндекс Маркет, Google AdWords, Google Analytics, CallTouch, CoMagic, Alloka, CRM и User_id.
Преимущества:
- Система собирает показатели по каждому ключевому слову и объявлению и управляет ставками каждой рекламной кампании.
- В Alytics можно генерировать объявления под каждую товарную карточку.
- Есть несколько встроенных модулей: модуль аналитики (автоматизирующий сбор статистики), модуль управления ставками, модуль оптимизации CPA и ROI* на основе прогнозирования конверсии (оптимизатор ROI скоро будет открыт в beta-режиме), модуль генерации товарных объявлений (автоматическое создание объявлений и ключевых фраз для каждой товарной позиции).
- Легко интегрируется с CRM-системой.
- Автоматизация создания товарных объявлений под товары из YML для Яндекс.Директ и Google AdWords.
- Центр клиентов в Alytics позволяет открывать гостевые доступы для клиентов и предоставлять различные права доступа для сотрудников агентства.
- Возможность создать автоматизированные правила управления ставками, биддер, оптимизация ставок под CPA, оптимизация ставок под ROI и DDP, управление ставками от прогноза погоды и ценового предложения конкурентов.
Недостатки:
- Система заточена преимущественно на работу с ecommerce-клиентами.
Стоимость использования системы:
При бюджете на рекламную кампанию до 100 000 стоимость пользования системой составит 5000 рублей, при бюджете от 100 000 до 200 000 рублей — 5% от рекламного бюджета, от 200 000 до 1 000 000 — 3-5%, от 1 000 000 до 2 500 000 — 2-3%.
Площадки, с которыми работает система:
Google AdWords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте.
Преимущества:
- Система позволяет настраивать стратегии управления ставками в объявлениях и ключевых словах, для удержания рекламных объявлений на определённых позициях.
- Автоматическая генерация рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords уменьшает объём рутинных действий при работе с большим количеством объявлений и ключевых слов.
- Доступно автоматическое изменение объявлений в зависимости от информации на сайте рекламодателя.
- Можно создать собственный медиаплан внутри системы.
Недостатки:
- Основной модуль системы, генерация, обладает рядом преимуществ, однако интерфейс всё-таки сложный.
- Другие модули системы менее продуманы.
Стоимость использования системы:
Тариф «start» — 1000 рублей в месяц, тариф «standart» — 2000 рублей в месяц, тариф «PRO» — 6000 рублей в месяц, тариф «Extra» — 10 000 рублей в месяц.
Площадки, с которыми работает система:
Яндекс.Директ, Google AdWords
Преимущества:
- Система состоит из нескольких сервисов: статистика, оптимизатор, генератор, трекер, правила (управление аккаунтом по заданным правилам).
- Уникальное преимущество сервиса — это работа с морфологией, которая позволяет при создании объявлений изменять склонения и спряжения слов, расширять семантическое ядро за счет синонимов.
- Встроенный в систему оптимизатор позволяет учитывать различные факторы, влияющие на конверсию: сезонность, праздники, время суток и т.д.
- Сервисы самостоятельно выставляют ставки в зависимости от заданных целей (возможна оптимизация под несколько целей одновременно).
Недостатки:
- Сложный интерфейс, в котором непросто разобраться.
- Google AdWords поддерживается хуже, чем Яндекс.Директ, некоторые возможности, доступные в Директе, нельзя применить к кампаниям на Google AdWords.
Стоимость использования системы:
Каждый сервис оплачивается отдельно: статистика — 1% от месячного бюджета (не менее 1 000 рублей, не более 10 000 рублей), правила — 2,5% от месячного бюджета (не менее 5000 рублей), оптимизатор — от 50 000 рублей в месяц, трекер — в зависимости от суточной посещаемости сайта от 3700 до 10 300 рублей в месяц, генератор — в зависимости от количества товаров в фиде от 1000 до 9000 рублей.
Площадки, с которыми работает система:
Google Adwords, Яндекс.Директ, Facebook
Преимущества:
- В системе можно контролировать сезонность товаров и услуг с помощью функции запуска и остановки кампаний по заданному расписанию.
- Система обладает хорошим аналитическим функционалом для анализа статистики.
- Встроен модуль прогноза ставок. Пользователи могут рассчитать ставки на основании разных показателей, например, ROI, CPA, позиции или маржи.
- Система может автоматически генерировать объявления и проводить A/B тесты объявлений. Также возможна интеграция с системами учета офлайн-конверсий и оптимизация кампаний по нескольким целям.
- Система может работать с ключевыми словами, у которых собрано даже небольшое количество статистических данных по количеству и стоимости конверсий.
Недостатки:
- Несмотря на то что есть интеграция с Google Analytics, этого бывает недостаточно, и лучше установить Marin Tracker.
- Система достаточно дорога в использовании.
- Отсутствует русскоязычная поддержка.
Стоимость использования системы:
Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.
Площадки, с которыми работает система:
Яндекс.Директ, Google Adwords, myTarget (Одноклассники, Мой Мир), ВКонтакте, Facebook (и Instagram), Яндекс.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Яндекс.Маркет, Google Merchant
Системы аналитики:
Google Analytics, Яндекс.Метрика, коллтрекинги, CRM.
Преимущества:
- Возможность синхронизации интернет-рекламы с офлайн-активностями как с внешними источниками (погода, ТВ-эфир, курсы валют, новостной фид и т,д.), так и с внутренними (CRM или просто Excel-таблица с данными).
- Система включает в себя множество модулей для автоматизации всех процессов рекламной кампании — от управления ставками до ведения документации.
- Есть широкий спектр инструментов для генерации объявлений, проверки ссылок, перекрестной минусовки и сегментации аудитории.
- Доступна система оптимизации отчётности: по ключевым словам, по объявлениям, по площадкам, по типу устройств или другим параметрам группировок.
- В отчётах доступны более 50 метрик: CPA, ROI, показатели конверсии, доходы от рекламы, проценты отказов и другие.
Недостатки:
- В системе представлен большой выбор стандартных метрик, но при этом пользователь не может настраивать собственные метрики и задавать свои формулы.
Стоимость использования системы:
Зависит от рекламного бюджета или количества пользователей, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании
Площадки, с которыми работает система:
Google AdWords, Яндекс.Директ
Преимущества:
- Встроенная система оповещений информирует пользователей обо всех ошибках в UTM-метках, неработающих ссылках, объявлениях картинок в РСЯ и других ошибках.
- В систему встроены расширенные возможности для структурирования групп объявлений.
- Встроен оптимизатор конверсий, который отвечает за автоматическое управление ставками и удержание целевых показателей
- Генератор рекламных объявлений позволяет актуализировать товарные объявления для интернет-магазинов.
- Работает модуль «автоматизированные правила», настраивающий оповещения и управление аккаунтом по правилам.
Недостатки:
- Система работает с ограниченным набором площадок.
- Отсутствуют инструменты планирования кампаний.
Стоимость использования системы:
Тариф «мини» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 299 рублей в сутки, тариф «макси» — 3% от бюджета на контекстную рекламу, не менее 499 рублей в сутки.
Площадки, с которыми работает система:
Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте.
Преимущества:
- Сервис предлагает быструю выгрузку статистики с удобным расчетом ROI.
- В системе доступны два встроенных каталога — каталог стратегий, автоматически корректирующий настройки всей рекламной кампании, и каталог тактик, который представляет собой набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями площадок.
- Возможно создание рекламной кампании из XML и YML файлы.
- Для более эффективного распределения бюджета система наглядно демонстрирует пользователям структуру неэффективных расходов.
Недостатки:
- Система не всегда стабильна, поэтому пользователи могут столкнуться с техническими ошибками.
- Нет поддержки Google.AdWords.
Стоимость использования системы:
Тариф «пробный» — бесплатно, тариф «малый» — 2500 рублей, тариф «средний» — 5000 рублей, тариф «большой» — 15 000 рублей, тариф «агентство» — 45 000 рублей.
www.seonews.ru
Управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директе
После запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе ее практически всегда требуется периодически корректировать. Это делается для адаптации текстов под новые акции, переработки ключевых запросов или полной перенастройки самой кампании. Чтобы последняя была эффективной, ее совершенствование должно быть постоянным. Ведь Директ — гибкая рекламная система, и в процессе управления рекламной кампанией можно изменять почти все ее настройки. Это открывает широкие возможности.
При управлении рекламными кампаниями в Яндекс.Директе следует обращать внимание на параметры:
-
Расписание показов.
В этом блоке можно задать даты начала и окончания рекламной кампании, а также временной таргетинг.
-
География.
Здесь настраивается регион показа объявлений — их увидят посетители из отмеченного города, области, страны и так далее.
-
Управление показами.
В этом разделе устанавливается стратегия показов (ручное или автоматическое управление ставками). Здесь можно корректировать настройки в рекламной сети и ставки по социально-демографическим признакам. Также в этом блоке есть полезная опция «Мониторинг сайта», которая позволяет автоматически приостанавливать показ рекламных объявлений при проблемах с веб-ресурсом.
-
Оптимизация фраз.
Здесь Вы можете задать минус-слова рекламной кампании, а также поработать с показами по дополнительным релевантным фразам.
-
Визитка.
Позволяет добавить контактные данные. Кроме того, здесь есть дополнительное поле, где можно более подробно рассказать о преимуществах товара/услуги.
-
Метрика.
Если на сайте установлен счетчик, обязательно укажите его в настройках кампании.
-
Уведомления.
Здесь можно настроить почтовые и SMS-уведомления. Это позволит получать информацию о состоянии Ваших кампаний (например, о результатах модерации или об остатке средств).
-
Специальные настройки.
В этом пункте можно отфильтровать неэффективные площадки и внешние сети, установить количество отображаемых групп объявлений на странице рекламной кампании, запретить показы по определенным IP-адресам.
Как управлять сразу несколькими рекламными кампаниями в Яндекс.Директе?
Для управления большим числом рекламных кампаний в Директе существует несколько инструментов:
- массовое управление;
- поиск по кампаниям;
- массовое изменение счетчиков Яндекс.Метрики;
- фильтр «Самые важные кампании».
Все эти сервисы полезны, когда необходимо массово совершить операции над кампаниями — например, изменить счетчики Метрики или остановить часть из них.
Когда число объявлений велико, удобно пользоваться метками. Они позволяют объединять группы объявлений внутри рекламной кампании для облегчения поиска и редактирования.
При управлении большим числом рекламных кампаний следует пользоваться мультиредактированием. Этот инструмент позволяет единовременно редактировать сразу несколько элементов: ссылки (включая отображаемые), части текста, изображений, видеодополнений, уточнений.
В аккаунте Яндекс.Директа также реализована возможность управления кампаниями через Excel. Эта функция позволяет сэкономить время при работе с большим количеством кампаний и объявлений. Все изменения вносятся в файлах с расширением .XLS или .XLSX, а потом загружаются в рекламную кампанию.
Похожим способом можно работать в Директ.Коммандере. В нем вносятся необходимые правки и настройки, далее они отправляются на сервер, после чего все изменения становятся активными в рекламной кампании. Этот инструмент облегчает управление кампаниями, в которых сотни и тысячи ключевых запросов.
Отдельно стоит отметить, что важно периодически проводить анализ эффективности рекламы. Именно на основе него стоит делать выводы о том, какие именно корректировки требуется внести в данный момент. Необходимо проводить глубокую аналитическую работу, которая включает в себя анализ семантического ядра, текстов, посадочных страниц, процента отказов и конверсий, а также многих других параметров.
На основе этих данных можно делать выводы о том, достаточно ли внесения простых корректировок по времени, отминусовки нецелевых запросов и площадок РСЯ (рекламной сети Яндекса) или же требуется полностью пересмотреть ключевые запросы, переписать тексты и изменить посадочные страницы. А помогут в этом все вышеперечисленные инструменты управления рекламой в Директе.
www.demis.ru
Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы
Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.
Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.
В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.
Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске
В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.
Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.
Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.
Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.
Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.
Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».
Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:
Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.
Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.
Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Настройка рекламы Яндекс Директ:
- Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
- Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
- Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
- Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
- Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
- Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
- Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
- Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
- Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
- Разметка ссылок для метрики. Включаем.
- Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:
Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ
1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».
2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.
3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».
4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. 
5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.
6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. 
7. Дополнения.
· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.
· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:
При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:
Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.
· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.
8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте. 
9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.
11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.
Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.
Назначение цены за клик
Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.
О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.
digistr.ru
Управление контекстной рекламой. Ведение Яндекс директ.
22 Фев Управление рекламой в Яндекс директе. Ведение.
Что правильно понимать под управлением контекстной рекламой? Я под ведением кампании в Яндекс директе понимаю любые действия связанные с посещением рекламного аккаунта. То что эти действия могут быть разными, это вопрос другой, но заходить в рекламный аккаунт просто для того чтобы пополнять баланс — это тоже ведение рекламной кампании.
Обычно на разных этапах развития рекламной кампании, действия над этой кампанией тоже бывают разные (пополнение баланса само собой).
Например уже через неделю после старта кампании можно проанализировать CTR, и в случае необходимости принять меры по увеличению его эффективности.
Через месяц можно заняться расширением рекламной кампании, если видно что мы получаем с рекламы мало клиентов, и при этом знаем что потенциал поисковых запросов по которым мы можем рекламироваться еще не исчерпан.
В детальнейшем показатели CTR и цены кликов желательно анализировать не реже пары раз в месяц, а по возможности чаще. Ведь реклама это живой рынок на котором постоянно появляются и исчезают конкуренты. У одних конкурентов реклама будет лучше Вашей, или они будут за нее больше платить, у других хуже. Все это будет сказываться и на Вашей рекламе — ее могут либо просто сдвинуть пришедшие конкуренты, либо по каким то причинам конкуренты исчезнут (что бывает редко), и рекламу можно будет сделать дешевле.
Одним из ключевых моментов успеха в ведении рекламной кампании — это постоянный анализ рынка на котором Вы рекламируетесь. Вы должны постоянно следить хотя бы за тем чтобы не падал CTR. Если ведение рекламы свести только к пополнению баланса, в большинстве случаев реклама постепенно начинает угасать. И не потому что она изначально была плохая, а потому что появляются люди которые готовы платить за туже рекламу что и Вы больше денег, или рекламу сделают лучше, и Яндекс начинает их показывать больше чем Вас.
Какой оптимальный вариант в ведении рекламы. Во первых как я уже упомянул выше — постоянный мониторинг CTR и цен кликов. Во вторых постоянный поиск новых ключевых фраз для расширения Вашей рекламной кампании.
Ко многим сферам справедливо выражение «Если не двигаться в перед, начнешь двигаться назад». В рекламе тоже стоять на месте не получится. Если Вы создали рекламную кампанию например из 300 объявлений, убедились в ее эффективности, не стоит на этом останавливаться. Нужно понемногу расширять рекламную кампанию новыми объявлениями с новыми ключевыми запросами. Потому что в любом случае часть из тех запросов по которым Вы создали первые 300 объявлений постепенно начнут становиться не эффективными. Хотя бы потому что по ним начнет рекламироваться больше конкурентов, чем на старте Вашей рекламной кампании.
Говоря в общем, реклама — это живой рынок. А если рынок живой, руку на пульсе нужно держать постоянно, иначе реклама сама по себе эффективной долго не будет.
Обсуждаем в комментариях.
vladimirkulik.com
