5 Параметров Кампании в Яндекс Директ, Из-За Которых Вы Можете Потерять Деньги. Директ мониторинг сайта
Мониторинг сайта
08 Дек Мониторинг сайта
Не все знают, что сайт может быть недоступен по несколько минут в день. В основном, доступность сайта зависит от хостинг провайдера. Не будет лишним, подключить внешний мониторинг сайта для понимания того, как часто Ваш сайт недоступен, и уже делать выводы, о качестве услуг предоставляемых хостинг провайдером.
Проще всего, на мой взгляд, использовать Яндекс метрику. Это бесплатный инструмент, метрика и так у многих подключена. А если Вы рекламируетесь в Яндекс директе, то при подключенном мониторинге с помощью метрики, при недоступном сайте, показы Ваших объявлений автоматически будут остановлены, а когда сайт заработает, автоматически включены. Проверка сайта каждые 12 минут. Есть и другие инструменты для мониторинга сайтов, но из-за выше описанных преимуществ, лично я использую метрику.
Как настроить. Во первых, подключить Яндекс метрику к сайту. Далее в настройках, на вкладке уведомления, поставить галочку По электронной почте. Мониторинг включен. Если сайт будет недоступен, Вам будут приходить соответствующие письма на почту, можно настроить и СМС уведомления:
Кроме этого, после включения данной опции, в отчетах по мониторингу, будет доступен раздел результаты проверки:
Тут, прямо в интерфейсе метрики, можно посмотреть доступность своего сайта. Например за вчера, аптайм моего сайта был 100%. Аптайм — это время доступности сайта, если этот показатель равен 100%, значит проблем с доступностью сайта не было.
Если проблемы с доступностью сайта были, то есть аптайм менее 100% за выбранный период, можно посмотреть типы ошибок.
Если, Вы рекламируете свой сайт в Яндекс Директе, полезно настроить остановку показов объявлений, когда Ваш сайт недоступен. Так как, если человек с объявления попадет на сайт который недоступен, он соответственно сразу уйдет с него, а деньги за клик по объявления спишутся. Настраивается просто. В параметрах рекламной кампании в Яндекс директе, поставьте галочку возле мониторинг сайта, и обязательно укажите номер счетчика в Яндекс метрики:
Если сайт будет недоступен, показы рекламы автоматически будут останавливаться, а затем, когда сайт заработает, автоматически включаться.
На этом все. Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Мониторинг Сайта Яндекс Директ от 4500 руб. Акция.
1 Производитель пластиковой упаковки
2 Зоомагазин
3 Интернет-аптека
4 Агентство недвижимости
5 Аэрофото съемка
6 Шиномонтаж
7 Фотостудия
8 Кофенйня
9 Заводчик собак
10 Медицинский центр
11 Художественная школа
12 Бухгалтерская фирма
13 Агентство эмоциональных подарков
14 Свадебное агентство
15 Интернет-магазин ноутбуокв
16 Турфирма
17 Частный детский сад
18 Продажа секс кукол
19 Контактный зоопарк
20 Дизайн интерьеров
21 Хостел
22 Атракцион виртуальной реальности
23 Заводчик породистых кошек
24 Курьерская служба
25 Кинотеатр
26 Частный массажист
27 Услуги по строительству и ремонту
28 Организация праздников
29 Доставка цветов
30 Услуги психологов
31 Фитнес-центр
32 Изготовление столешниц
33 Услуги такси
34 Модельное агентство
35 Развлекательный центр
36 Страховыя компания
37 Торты на заказ
38 Доставка воды
39 Спа-салон
40 Салон парикмахерских услуг
41 Цветочный магазин
42 Магазин одежды
43 Стоматология
44 Доставка пиццы
45 Продажа медицинского оборудования
46 Грузоперевозки
47 Натяжные потолки
48 Мясо оптом
49 Магазин флористического оборудования
50 Ночной клуб
51 Промышленный альпинизм
52 Магазин постельного белья
53 Наружная реклама
54 Прогулки на катере
55 Парк атракционов
56 Услуги имиджмейкера
57 Частная пекарня
58 Магазин строительных материалов
59 Частное охранное предприятие
60 Оформление виз и загран. паспортов
61 Букеты из конфет
62 Кондитерская
63 Установка видеонаблюдения
64 Коворкинг-центр
65 Установка вентиляции
66 Интернет-магазин чемоданов
67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения
68 Услуги частного слесаря
69 Продажа кофемашин
70 Школа плавания
71 Мануальный терапевт
72 Ювелирный магазин
73 Доставка суши
74 Частный аудитор
75 Регистрация ООО и ИП
76 Продажа штор
77 Адвокатская контора
78 Микрофинансовая организация
79 Продажа входных дверей
80 Сдача в аренду нежилых помещений
81 Оценка недвижимости
82 Интернет-магазин сотовых телефонов
83 Овощи оптом
84 Служба доставки
85 Оформление допусков СРО
86 Продажа межкомнатных дверей
87 Создане сайтов
88 База отдыха
89 Интернет-магазин душевых кабин
90 Продажа корпусной мебели
91 Другие прочие малые и средние бизнесы.
direct.expansion.ru
ТОП-6 сервисов мониторинга доступности сайта. Как узнать аптайм?
Что такое аптайм и как он влияет на работу сайта?
Создавая свой блог-журнал на базе одной из CMS я понял, что мне крайне было бы полезно выводить время доступности моего сайта для всей мировой паутины.
Для эффективной работы любого посещаемого вебсайта необходима постоянная доступность его материалов для посетителей, а также возможность для меня, как администратора проекта, иметь доступ к серверной части для внесения изменений или любых других действий. Что такой аптайм (uptime) и даунтайм(downtime)? – Это соответсвенно время когда сервер или его компоненты (http, ftp, mail и др.) были доступны и недоступны.
Показатель времени доступности к общему времени в течение года является важной характеристикой хостинг-провайдеров. К сожалению, многих пользователей часто сбивают с толку или вводят в заблуждение рекламные слоганы «100% гарантированный аптайм». Всегда помните, что такой % доступности сервера не может гарантировать никто. Лучшие хостеры могут гарантировать 99,9999% доступности, и то с оговорками мелким шрифтом.
Ну, я то в курсе, что вынужденные перезагрузки, проблемы с сетями, необязательно у хостера, а даже где-то между континентами могут повлиять на мой ресурс.
Я рассчитывал только на помощь поисковых серверов, так что я решил найти оптимальный и резервные варианты определения аптайма.
Платные и условно платные сервисы по мониторингу доступности сайтов
В случае если я готов раскошелиться на N-ую сумму электронной наличности в месяц, я закажу «мониторинг» у раскрученных контор вроде Host-tracker или Nodeping. В этом случае, за свои несколько десятков долларов, я получаю ежеминутную проверку доступности моего веб-сайта и смс-уведомления о проблемах. Впрочем, основной упор у этих сервисов на продвинутых или профессиональных вебмастеров, так как во всех пакетах есть предложения о большем количестве проверяемых адресов.
Есть вариант с моим хостером (он не прячет от меня реальную статистику, как по доменному, так и по интерфейсному трафику) и я могу попробовать написать тикет с просьбой установки несложного скрипта, но его работоспособность будет зависеть от благосклонности персонала и менеджмента хостинга.
Такие решения можно рекомендовать тем, кто не заинтересован тратить лишние время и средства. Настройки и методы мониторинга у различных сервисов схожи, поэтому я не буду углубляться в тонкие настройки каждого из сервисов. На каждом коммерческом сайте есть подробные FAQ и мануалы как это сделать.
В моем случае, интересным был бы вариант без вложений, подходящий для моего персонального блога с небольшой посещаемостью. Мне вполне подходили онлайн-чекеры вроде mon.itor.us и ему подобные с 60-минутными интервалами проверок.
1.Пинг-админ ping-admin.ru
После простой регистрации и 4 полей, мне на е-мейл пришел сгенерированный пароль.
Так как услуги рассчитываются в долях цента за 1 запрос, то я смог поставить свой блог на мониторинг интервалом раз в час из датацентра неподалеку от того, где расположен мой блог. Стоило это 22 цента в месяц. Услуги рассчитываются в долях цента за 1 запрос. Очень интересная и гибкая ценовая политика.
Также есть бесплатный тест сайта со всех возможных точек мониторинга сервиса:
Сразу после регистрации, я еще стал и партнером этого сервиса, и теперь могу не только разместить кнопку, для бесплатного мониторинга апйтайма, но еще и зарабатывать 20% от заказов приведенных клиентов.
Дополнительные услуги:
- Проверка ссылок для SEO.
- Информирование по емейл, IM, sms, голосом для российских мобильных номеров*.
- Бесплатные индикаторы Uptime.
Единственное условие — на проверяемой странице вашего сайта должен стоять код индикатора его доступности.
2. Яндекс метрика metrika.yandex.ru
Данный общеизвестный сервис кроме подробнейшей статистики об аудитории сайта предоставляет бесплатную услугу проверки аптайма. Регистрация бесплатна. Уведомление по емейл, sms. Ограничение от создателей: стабильно работает при 100 и более посещений в неделю. Узнайте как устанавливать метрику от яндекса на сайт.
3. Мониторус www.monitis.com
Американский сервис. Предлагает бесплатный мониторинг, регулряность проверок — раз в час.Также доступны платные услуги.
4. Хост-трекер host-tracker.com
Бесплатно, после регистрации предоставляется 30-дневный триал. Я могу теперь настроить до 100 заданий на проверку каждый час. Впечатляет желание создателей сайта дать людям полностью почувствовать преимущества сервиса.
Платные планы на подписку от $5/мес. Также возможна установка бесплатной кнопки на сайт (аптайм виджет).
5. Syslab. syslab.ru
Пакеты от 3 руб/мес. Стоимость проверок -0.002 руб. Стоимость sms -0.3 руб.Есть возможность мониторить службы (HTTP(S), FTP, POP3, SMTP и др.).
6. Аптайм Инспектор uptimeinspector.ru
Для некоммерческого использования мониторинг производят бесплатно (что уже так редко в сети в последнее время).
Месячные планы стоимостью от $1 до $25/мес. Проверка позиций в выдаче поисковиков от 150руб/мес за ежедневную проверку 1 задачи (страницы-кейворда).
Собственные бесплатные решения
Был еще вариант написать свой скрипт для проверки аптайма на PHP или Perl, но прикинув сложность реализации (а это требовало создания е-мейл фильтров, обработчика автоответчиков с этих служебных почтовых ящиков и кучу такого бесценного времени), решил ограничиться готовыми веб-решениями. Логично, если мои сайты приносят прибыль, то вполне можно взять расширенный пакет и настроить все свои сайты на проверку, тратя всего несколько центов.
Помните что работоспособность сайта — это важная вещь, чтобы ваш маркетинговый план по продвижению блога сработал успешно, кстати такой вот умный термин я прочел в этой статье, на блоге Александра достаточно много полезной информации.
Для новых, экспериментальных, любительских и неприбыльных сайтов я бы советовал взять демо-аккаунт у приглянувшегося сервиса для ежеминутной проверки и бесплатных постоянный аккаунт для проверки каждый час. Это существенно сэкономит вам силы и время.
great-world.ru
Яндекс.Метрика или специализированная система мониторинга — что и когда выбирать?
Сколько бы затрат не ушло на разработку, дизайн и раскрутку сайта — все эти усилия являются напрасными, если сайт почему-то вдруг становится недоступным для клиентов. Каждый решает эту проблему по-своему: кто-то по привычке сооружает конструкции разной степени эффективности на коленке, а кто-то — ищет готовые решения в сети. Одно из наиболее популярных решений в рунете — функция мониторинга в Яндекс.Метрике. Другой вариант — специализированные системы мониторинга. Этот пост посвящен изучению их отличий, а также опыту практического применения. По совершенно случайному стечению обстоятельств, для сравнения был избран сервис мониторинга сайтов ХостТрекер.
Что общего?
Самое главное — сайт проверяется. Это то, что понимает человек, даже не вникая в детали. Каким-то образом собирается статистика о доступности сайта и приходят оповещения, когда сайт сломан. Даже настраивается похожим образом:
Если покопаться в настройках — то, конечно, видно, что инструменты несколько разной направленности. Метрика больше изучает поведение клиентов, а ХостТрекер — технические аспекты работы сайта. Но эта функция кажется вроде бы одинаковой.
Теория vs Практика
Так в чем же все-таки разница? Как мы знаем, для настройки Яндекс.Метрики необходимо встроить некоторый javascript код на свою страницу. Благодаря ему, Метрика будет получать о каждом клиенте некоторую информацию. На ее основе, делаются выводы о посещаемости и сценариях использования сайтов. Также, косвенно, можно делать выводы о доступности: если клиентов нет дольше, чем обычно — возможно, это повод для беспокойства.ХостТрекер предлагает другой механизм — мониторинг сайта методом имитации реальных пользователей, которые регулярно посещают сайт. Впрочем, похожий механизм есть и у Метрики: проверка специальными ботами Яндекса. При чем, настраивается он как из Метрики, так и из Директа. Но об этих ботах известно немного. Их количество и адреса нигде не разглашаются (прямо написано, что это секрет), а интервал проверки остается тайным. В отчете указывается средний интервал. И хотя в описании сказано, что мониторинг работает эффективно при траффике выше 100 просмотров за неделю (что как бы намекает, что основной инструмент — все же исполняемый на странице скрипт), практика показывает, что «пропажа» интернет-магазина с 1000 заходов в сутки замечается лишь спустя час или даже более. Сайт, на котором 200 просмотров в день, лежал 3 часа перед тем, как от Метрики пришло оповещение. В обоих случаях — оповещения приходят только при непрерывном простое сайта. Если он «тормозит», или же появляется/пропадает (например, из-за повышенной нагрузки на сервер), то оповещение может и вовсе отсутствовать. Также, оповещения не приходят, если страница загружается, но рвется связь с базой, файловым сервером и другими элементами, необходимыми для корректной работы сайта.
В то же время, активный мониторинг путем принудительной генерации запросов, исповедуемый ХостТрекером, не разделяет сайты по количеству посетителей, и при выбранном интервале мониторинга, скажем, в 10 минут — проверяет сайт каждые 10 минут независимо от других факторов.
Конкретное сравнение:
Как видим, Метрика за год заметила лишь одно падение. Для этого же сайта, ХостТрекер лишь за последний месяц заметил 4. Причина — таймаут, то есть клиенты действительно не могут попасть на сайт или же испытывают дискомфорт. Метрика это просто игнорирует то ли из-за кратковременности, то ли из-за того, что кому-то удается попасть на сайт несмотря на большую задержку и, таким образом, скрипт Яндекса все же срабатывает.
Что же нужно мне?
Эта публикация родилась как ответ на неоднократные вопросы (в том числе, и в комментариях на Хабре) об отличиях в работе ХостТрекера и других подобных и не очень систем.Удобство Метрики — «все в одном». В этом же и ее изъян. Похоже, разработчиками функция мониторинга понималась как приятный бонус, но далеко не главная задача Метрики (собственно, это и не скрывается). Она точна при достаточно большом количестве посетителей (из практики — несколько тысяч в день) и решает базовую задачу: оповестить, если клиент почему-то не может зайти на сайт. И отключить при этом Директ, экономя рекламные средства. Впрочем, на практике такая экономия срабатывает далеко не всегда.
ХостТрекер точен вне зависимости от количества посетителей и имеет множество дополнительных функций, а также возможности для базовой диагностики: мониторинг по разным протоколам, проверка контента и тд. Приятными плюшками идут напоминания о времени окончания действия домена и сертификата сайта. Алгоритм понятен и прозрачен. Есть и минус — за большинство функций нужно платить.
Немало наших клиентов пользуются двумя-тремя системами, как платными, так и бесплатными. Результаты работы не всегда совпадают. Мы об этом узнаем, так как в таких случаях, как правило, клиенты просят объяснить различия в показаниях. Нередко это приводит к выявлению скрытых багов и «особенностей» сайта, хостинга или же работы той или иной системы мониторинга, что сводит шансы проморгать реальную проблему практически к нулю.
Как видим, на каждую задачу — свой инструмент.
Вести с полей
Вот буквально вчера нам написал клиент по поводу проблем с Google Adwords. Google также имеет механизм проверки сайтов, на которых размещается реклама. Но проблема та же, что и в Метрике — за временной интервал между падением сайта и очередной проверкой гугловского бота сгорает енная сумма денег. Поэтому мы получили запрос на интеграцию с API гугла, для того чтобы реализовать возможность автоматически отключать рекламу при падении сайта. Скорее всего, в скором времени эта функция появится — тогда напишем об этом более подробно. Этот случай прекрасно демонстрирует принцип разработки нашего сервиса — мы решаем конкретные задачи конкретных людей. С самого начала. Поэтому будем благодарны за критику и пожелания.habr.com
5 спорных параметров кампании в Яндекс Директ
Среди директологов существует несколько спорных вопросов по поводу настройки параметров при создании рекламных кампаний в Яндекс Директ. Если вы не уделите им должного внимания, то вполне можете потратить большую часть бюджета впустую, вылететь с выгодных позиций в спецразмещении или потерять значительную долю набранного CTR кампании.
Параметр 1. Корректировки ставок на мобильных устройствах.
Некоторые директологи утверждают, что необходимо понижать ставки на мобильный поиск, так как там аукцион еще не разогрет до уровня поиска на ПК. А значит, если вы не понизите ставки, то будете переплачивать за клики со смартфонов.
Я не могу в полной мере согласиться с этим утверждением. В Яндекс Директе огромное количество ниш и в каждой из них совершенное разное количество конкурирующих за клики рекламодателей. Сказать уверенно, что во всём Директе аукцион на мобильных устройствах не разогрет нельзя. Да и вообще опираться на какие-либо не проверенные факты довольно опрометчиво.
Я рекомендую запустить рекламную кампанию на ПК и мобильные устройства с одинаковыми ставками без корректировки, набрать статистику по показам и кликам в течение 2-3 недель, а потом сделать аналитику показателей Яндекс Метрики по устройствам. Как найти этот отчет показано на рисунке.
Также проанализируйте статистику в мастере отчётов рекламной кампании в Яндекс Директе (статистика — мастер отчётов — тип устройства). Если вы настроили цели в Яндекс Метрике, то в этом отчёте сможете увидеть сколько вам стоит достижение одной цели на ПК и на мобильных.
Посчитайте эффективность этого канала и уже исходя из этой информации корректируйте ставки. Часто мобильные пользователи совершают гораздо меньше конверсий, в этом случае вам стоит понизить величину ставок на смартфонах на 30-50%. Как то сделать показано на рисунке ниже.
Однако в некоторых нишах именно мобильный пользователь является целевым. Зачастую это сферы бизнеса, когда контакт клиента с компанией происходит чаще всего по телефону (вызов эвакуатора, отогрев авто, взлом замка в двери, вызов такси и тд). В этих случаях вы можете задать невысокие ставки на клик в поиске ПК и задать повышающую корректировку ставок на мобильных устройствах, чтобы ваши объявления показывались на 1-2 месте спецразмещения.
Тем не менее, не забывайте отслеживать статистику в Яндекс Метрике и считать ROI, чтобы реклама не работала в минус.
Параметр 2. Показы по дополнительным релевантным фразам.
Если у вас включен этот параметр, то Яндекс Директ будет автоматически подбирать дополнительные фразы для того, чтобы увеличить охват вашей целевой аудитории. Принцип работы этого параметра довольно простой. Существует 3 режима работы автоподбора:
- Минимальный (система подбирает самые близкие по смыслу ключевые слова и фразы и очевидные варианты написания товара). Например: Аренда офиса — снять офис , арендовать офис; Sennheiser = синхайзер, сенхайзер.
- Оптимальный (система добавляет новые фразы,исходя из тематики рекламной кампании). Например: Окна пластиковые — окна пвх, купить новые окна.
- Максимальный (система генерирует максимальное количество ключевых фраз для того, чтобы привести на сайт как можно больше аудитории). Например: Ремонт квартиры — купить линолеум, обои для стен и тд.
При этом специалисты Яндекс Директ утверждают, что система автоматически отслеживает статистику из Метрики по автоматически подобранным ключевым фразам и в случае, если они не приводят конверсии, быстро отключают их показ.
Что удалось заметить за время тестирования этого параметра на различных рекламных кампаниях:
- При минимальном режиме количество кликов практически не меняется, CTR уменьшается незначительно.
- При оптимальном и максимальном режимах зачастую происходит значительное увеличение показов (в 2-3 раза) и при этом резко снижается общий CTR кампании из-за чего наблюдается рост цены клика по всем объявлениям.
Рекомендации: не смотря на то, что Яндекс уверяет, что дополнительные релевантные фразы не имеют прямого влияния на CTR начальных ключевых фраз, они влияют на общий CTR кампании. Этот параметр можно тестировать, но только после набора хорошей статистики по кампании, при минимальном режиме и тщательном контроле. Для большинства рекламодателей рекомендую отключить этот параметр.
Как отключить показ по дополнительным релевантным фразам показано ниже.
Параметр 3. Мониторинг сайта. Остановка показа объявлений при неработающем сайте.
Для того, чтобы включить этот параметр, необходимо установить на сайт Яндекс Метрику. Она будет отслеживать доступность вашего сайта в режиме реального времени и в случае, если по каким-либо причинам отклика от сайта не будет, рекламная кампания будет автоматически остановлена. Следовательно в это время ваши объявления не будут показываться и по ним не будут кликать.
Казалось бы, отличная функция, которая полностью автоматизирована и удобна. Но и здесь есть свои подводные камни. Яндекс Директ умеет автоматически останавливать показ объявлений при неработающем сайте, но к сожалению, не умеет его автоматически возобновлять. Для того, чтобы возобновить показ объявлений вам нужно будет зайти в рекламную кампанию и вручную включить показ. Не очень-то удобно, особенно если кампаний много.
Также довольно часто бывает, что Яндекс Метрике не удалось получить отклик от сайта из-за какого-то незначительного сбоя в работе dns. В таких случаях при введении url сайта вы можете увидеть в браузере надпись о том, что сайт не доступен, попробуйте обновите страницу. И чаще всего при обновлении страницы всё работает. В этом случае вы можете потерять значительное количество целевых кликов и заработать так называемый «простой» рекламных кампаний, которого рекомендуется избегать.
Если вы совершенно не доверяете вашему хостингу или ваш сайт действительно часто бывает недоступен, то включайте этот параметр и настройте СМС-оповещение на ваш номер (это бесплатно).
Если же вы пользуетесь надежным хостингом (например, я пользуюсь beget и всем доволен), то лучше оставьте этот флажок выключенным. Но не забудьте настроить оповещения о проблемах на сайте в Яндекс Метрике и проверяйте доступность сайта при каждом оповещении.
Параметр 4. Авторасширение фраз.
Этот параметр спрятан в расширенных настройках рекламной кампании Яндекс Директ и по умолчанию он включен. По большому счету это то же самое, что и показ по дополнительным релевантным фразам. Работает автоматически и примерно по такому же принципу. Тест показал рост количества показов, понижение общего CTR кампании при крайне незначительном изменении конверсии. Рекомендую всем новичкам отключать эту функцию. Остальным — тестировать, но тщательно следить за статистикой, т.к. можете значительно ухудшить показатели кампании.
Параметр 5. Расчет цен по позициям.
Включение этого параметра позволяет не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставки. Что это значит на практике. Если вы включили галочку и создаете рекламную кампанию ночью или в воскресенье, когда многие рекламодатели-конкуренты отключают показы, то при расчете цены за клик объявления этих рекламодателей не будут учитываться. Соответственно цена может быть значительно ниже, чем в час-пик буднего дня. Именно по этой причине эффективность данной функции для многих довольно спорная.
Как ее можно использовать:
- Включите галочку и настраивайте ставки в час-пик буднего дня, когда в аукционе участвует максимальное число конкурентов. Так вы сможете выставить реальные конкурентные ставки. Если настроите ставки при включенной галочке расчета цен по позициям ночью, радуясь низким ценам, то на утро можете вылететь из спецразмещения.
- Работайте с системами автоматического управления ставками (автобидерами), которые будут мониторить ставки всех конкурентов по всем ключевым фразам в режиме реального времени и, исходя из этих данных, изменять ваши ставки.
Выводы:
- Обязательно устанавливайте счетчик Яндекс Метрики на сайт.
- Отслеживайте статистику и делайте аналитику.
- Не верьте никому кроме реального теста на своей рекламной кампании. Цифры не врут.
В следующих статьях разберем наиболее частые ошибки при настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. Так что обязательно подписывайтесь!
Статья показалась полезной? Нажми на любой из значков соц сетей ниже!
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
мониторинг контекстной рекламы, ключевые слова и бюджет
Как проверить контекстную рекламу в Яндекс, мы рассмотрим в нашей статье. Для этого существуют специальные инструменты анализа рекламной кампании Яндекс Директ. Причем изучать методы работы конкурирующих ресурсов имеет смысл и в процессе работы, и перед тем, как самому дать объявление. Это поможет избежать возможных ошибок и получить конкурентные преимущества.
Ручная проверка контекстной рекламы
Содержание статьи
Самый популярный метод – это ручная проверка объявлений в поисковой выдаче по нескольким основным запросам вашей тематики. Такой анализ конкурентов в Яндекс Директ выполняется следующим образом:
- В сервисе подбора слов Яндекс.Вордстат определите подходящие вам ключевые фразы. Выберите несколько высокочастотных и среднечастотных словосочетаний с уточняющими словами (купить, цена, своими руками и пр.). Если у вас уже есть готовая реклама, то из списка ваших «ключей» подберите самые интересные. Ручная проверка – дело не быстрое, а потому на большой список слов у вас не хватит сил и терпения.
- В поисковой строке вводим поочередно выбранные словосочетания и анализируем объявления, отображающиеся на странице. Обычно их 7 штук: 3 вверху и еще 4 – внизу. Если вы видите меньшее число рекламных блоков либо они не совсем подходят к теме, то либо у вас ошибка в поисковой строке, либо ваша тематика относится к низкочастотным, и анализ конкурентов в контекстной рекламе совсем необязателен. Во всех остальных случаях необходимо изучить текст рекламы.
- Посмотрите, как составлены заголовки и текст объявлений. Сравните с вашим. Если все пошли по пути «основной ключ – это заголовок», выделитесь – дополните этот «ключ» полезной для потенциальных клиентов информацией. Если заголовки продающие, подумайте, чем вы можете привлечь людей и постарайтесь кратко упомянуть о вашем главном преимуществе в тексте. Возможно, это бонусы, подарки, скидки, хотя снижением цены злоупотреблять не стоит. Может быть, дополнительные услуги или полезности.
- Обратите внимание на наличие иконок рядом с объявлениями. Текст с иконкой выглядит заметнее, а бренд становится более узнаваемым.
- Сравните текст описания. Пересмотрите свой. Здесь надо сжато дать максимум информации. Не забудьте заполнить контактные данные и другие информационные поля. Это сделает ваше объявление более «объемным», оно станет заметнее.
Что покажет ручной анализ Яндекс Директ?
Вы узнаете, с кем вы конкурируете. Изучите особенности и возможные ошибки при составлении рекламы и создании сайтов. Что еще вы получите:
- Найдете «нецелевые запросы». Если вы ищете ресурсы, продающие товар в Москве, и наблюдаете в перечне объявление из Питера, рекламная кампания содержит ошибку. Аналогично: в выдаче по словосочетанию «купить носки» появляется совет о «вязании носков» означает, что кто-то тратит деньги на нецелевые слова. Учитесь на чужих ошибках – удаляйте неподходящие «ключи» и заполняйте свой список «стоп-слов». Нередко из-за того, что важное слово забыли добавить в этот список, реклама получает нецелевые показы.
- Предварительно оцените бюджет и возможности. Посмотрите выдачу по высокочастотным фразам. Оцените, насколько крупные компании по ним рекламируются. Если ваши конкуренты Яндекс Директ – огромные магазины и торговые сети, то готовьтесь к очень высоким затратам либо уточняйте перечень «ключей», забыв на время о высокочастотных. Большой охват низкочастотных может оказаться эффективнее, так как цена клика невысока, а точность формулировок отсекает нецелевые показы.
- Изучите конкурирующие сайты. Не стесняйтесь переходить по ссылкам проектов. Если конкурирующие ресурсы – солидные крупные магазины и порталы с продуманным юзабилити, качественно наполненные полезной информацией, то сайту-визитке на бесплатном движке нет смысла даже оплачивать рекламу. Люди оценивают не только объявления, но и качество ресурса, на страницы которого они попали. И у них подсознательно к проектам, в которые вложено много сил и средств, доверие всегда выше. Также имеет смысл подсмотреть интересные находки и фишки. Самые интересные в несколько измененном виде можно использовать у себя.
- Узнаете ключевые слова конкурентов в Директе. Чаще всего используют ключевые слова, прописанные в тегах. Их можно увидеть в исходном коде ресурсов и составить собственное сео-ядро, используя готовые наработки. Исключение составляет вариант, когда объявления строятся на низкочастотниках. Но здесь ручного анализа контекстной рекламы недостаточно, потребуются специальные инструменты.
Плюсы ручного мониторинга контекстной рекламы – полное отсутствие оплаты и живая наглядность. Вы знакомитесь с проектами сходной тематики, изучаете их, можете творчески воспользоваться полученными знаниями. Минус – сочетание значительных затрат времени с малым объемом информации о ключевых словосочетаниях, ценах, вариантах бюджета и других параметрах.
Онлайн-сервис изучения конкурентов Advse.ru
Advse.ru – один из популярных сервисов, которые используются, чтобы узнать конкурентов в Яндекс.Директ. Для начала стоит понять, как работает система. Разработала ее компания Нейрон, которая является автором плагина, повышающего эффективность поиска. Эта программная надстройка установлена у более 500 тыс. пользователей Рунета. Помимо помощи самому пользователю, плагин собирает реальную информацию о ключевых фразах в поисковых системах и рекламных объявлениях, демонстрирующихся пользователям.
Сервис позволяет изучить:
- Какие сайты были показаны поисковиками по интересующим вас запросам;
- По каким сочетаниям слов были показаны объявления, связанные с определенным доменным именем, а по каким показывается в поисковой выдаче;
- Существующие эффективные объявления и ключевые фразы для выбранной тематики (при этом учитываются объявления с высоким числом кликов).
С помощью сервиса можно быстро собрать список основных конкурирующих ресурсов. Изучить, как рекламируется выбранный проект, узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, причем бесплатно, определить наиболее и наименее эффективные из них (по числу кликов).
На основе полученных данных вы сможете составить для себя сео-ядро с нуля или внести изменения в свою рекламную кампанию.
Большинство сведений Advse.ru предоставляет бесплатно. Но если потребуются полные перечни ключевых слов конкурентов в Директе, вы можете получить отчеты в формате Excel за сравнительно небольшую сумму (от 20 до 350 рублей). Либо можно купить за 1500 рублей безлимитный пакет отчетов на целый год.
Анализ контекстной рекламы в Spywords.ru
Этот сервис предназначен для глубокого и профессионального изучения и анализа рекламных кампаний конкурентов в Яндекс Директ.
В отличие от Advse, он не просто выдает статистику, но перебирает в автоматическом режиме все возможные ключевые фразы по указанной тематике, как будто человек сидит и вводит поочередно список подходящих словосочетаний в Вордстат.
Сервис предлагает несколько направлений:
- Анализ конкурентов. По выбранной фразе или имени домена выдаст список интернет- ресурсов, конкурирующих по тематике, ключевые слова в сео и рекламе, узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, оценить эффективность, изучить источники трафика.
- Отчет «Битва доменов». Сравнение нескольких доменов, выявление наиболее эффективных словосочетаний с точки зрения контекста и сео-продвижения.
- Автоматизированный «умный» вариант подбора запросов. Сервис автоматически при помощи анализа объявлений и сайтов конкурентов, а также статистики Вордстат подберет оптимальный набор «ключей» для составления сео-ядра или рекламной кампании.
Здесь вы получаете максимально подробную и точную информацию в виде автоматически формируемых отчетов. И можете как проверить контекстную рекламу сайта и сравнить ее эффективность с другими, так и создавать проекты с нуля, пользуясь опытом существующих.
Минус проекта один – цена. Spywords требует не менее 1950 рублей (пакет PRO на месяц). Для небольшого магазина или сайта-визитки затраты слишком высоки, а потому Spywords используют либо профессионалы, либо владельцы крупных проектов.
Проверяйте конкурентов Яндекс Директ и делайте лучше!
Мы описали самые популярные методы, которые дают ответ на вопрос, как узнать конкурентов в Яндекс Директ. На самом деле различных сервисов, предоставляющих полезную информацию, очень много. Здесь подойдет и общий анализ сайта, а контекстная реклама при этом станет одним из параметров. Такую информацию можно получить, например, на Pr-cy. Поможет в изучении и бесплатный ресурс Seopult.ru, на котором вы сможете быстро посмотреть ключевые фразы, посещаемость, источники трафика.
А если вы хотите получить профессиональный анализ рекламы Яндекс Директ для вашего ресурса и результативное сравнение с конкурентами, то оптимальный выбор – заказать отчет у специалистов. Вы получите больше информации, чем даже в Spywords.ru, а цена для разовой проверки будет выгоднее. Кроме того, профессионалы не допустят досадных ошибок, которые столь часто встречаются у неопытных веб-мастеров.
seoklub.ru
Блог Яндекс Директ
Рассмотрим тему создания эффективной рекламы в Директе. Давайте без воды. Начнем с эффективности.
Эффективная реклама:
- Стоимость привлечения посетителя минимальная;
- CTR (click-through rate)/кликабельность максимальная;
- Настройка компании заняла минимум времени.
«Дату начала» рекламной компании можно использовать для того, чтобы рекламная компания запустилась когда вы будете в отпуске.
«Дата окончания» полезна для мероприятий таких как музыкальные концерты, чтобы рекламная компания автоматически закончилась.
«Уведомление на e-mail», здесь важный момент заключается в возможности задавать несколько адресов.
«SMS-уведомления» полезны для настройки отправки сообщений на телефон владельца бизнеса, когда рекламную компанию ведет сотрудник/агентство.
«Стратегия». Это одна из самых важных вещей, а по умолчанию Яндекс будет ставить вас на максимально высокую позицию исходя из ставки.
По статистике,
- 1 СП, CTR 11,17%, 2р
- 3 СП, CTR 14,97%, 1,04р
- 1 Г, CTR 0,79%, 1,41р
- 4 Г, CTR 1,46%, 0,5р
Вывод: 1 и 3 строчки сравнимы по кликабельности.
В настройке рекламной компании есть стратегия под названием «Показ в блоке по минимальной цене». Интересно.
«Средняя цена конверсии» интересная рекламная стратегия, когда на сайте все построено по заявкам. Для магазинов с большим ассортиментом это плохо, потому что можно продать товар с профитом в 3 рубля, а можно с профитом в 500 рублей.
«Единый адрес и телефон для всех объявлений» обязательно заполняйте, расширяет сниппет. Нет адреса в регионе — пишите адрес пункта выдачи. Все больше поискового трафика приходится на карты. В случае заполнения поля ваше объявление будет на картах. Что итого:
- Если пользователь ищет ваш сайт через мобильное устройство, то он сможет позвонить;
- Повышаем кликабельность объявления;
- Получаем звонок по цене клика.
Настройки на тематических площадках. Лучше сделать две разных рекламных компании. Первая ориентирована на запросы пользователей с поиска. Вторая — на тематические площадки. Запросы также должны отличаться. Отключение на поисковых площадках показов происходит через отключение в меню «Независимое управление для разных типов площадок». После аналитики, плохо конверсионные площадки можно добавлять в блеклист. Публичного списка площадок РСЯ нет. Смотреть площадки с которых приходят к вам можно смотреть в мастере отчетов.
«Показы по дополнительным релевантным фразам» лучше отключать пользователя, который сам настраивает компанию. Когда достигли максимума, и есть возможность увеличить бюджет — включаем.
«Мониторинг сайта» включать. Все бесплатно.
«Дополнительные счетчики Метрики» включаем, если Метрика и Директ на разных аккаунтах.
«Разметка ссылок для Метрики» не включаем. При включении Метрика досчитывает переходы, при которых сайт мог не открыться или скрипт не загрузился. Анализируем через Google Analytics.
«Расчет цен по позициям» если отключено, учитываются остановленные компании конкурентов. Если пользуетесь бид менеджером, то включайте. Тогда ставки буду понижаться, если реклама конкурента отключена.
Важное, кейсы
Страница одновременно может быть и в рекламной выдаче и в органической выдаче.В заголовках, описаний объявлений должны быть прописаны поисковые запросы, сработает подсветка.
На позицию объявления влияет произведение CTR конкретной фразы на Вашу максимальную ставку по этой фразе.
Рекламные компании стоит дробить по регионам. В разных регионах разная конверсия.
Кликабельность в партнерской сети не влияет на кликабельность в поисковой выдаче.
Пересчет CTR происходит для запроса через 28 дней / 300 показов. Как только вы отредактируете объявление, то CTR клика слетает.
Скопировать рекламную компанию с сохранением CTR можно через обращение в службу поддержки.
В результатах поиска рекламодатели сортируются по цене и также качеству. Если нажать «Все объявления», можно увидеть всех рекламодателей отфильтрованных по цене.
Для рекламодателей из регионов есть смысл также смотреть на объявления из регионов, где конкуренция высока.
www.megaindex.org
