Способы как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ. Директ быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Яндекс директе

30 мая Яндекс директ быстрые ссылки

Быстрые ссылки в объявлении Яндекс директа увеличивают кликабельность — это основная причина по которой их надо делать. Но не все знают, что быстрые ссылки можно изспользовать как дополнительную рекламную строку — это еще сильнее увеличит кликабельность:

В примере выше, можно было бы просто написать Доставка Оплата Фото. Но, более эффективно из быстрых ссылок сделать рекламную строку — написать что доставка быстрая, способов оплаты много, и фото можно загрузить онлайн — так выглядит красивее. Вот еще примеры использования быстрых ссылок как дополнительной рекламной строки в Яндекс директе:

Такой подход работает! Если есть возможность, обязательно из быстрых ссылок формируйте рекламную строку.

Быстрые ссылки делаются на любые страницы сайта — требование простое УРЛ быстрых ссылок не должно совпадать с основным УРЛ объявления. Если на Вашем сайте несколько страниц — быстрые ссылки в Яндекс директе можно сделать без проблем. При этом, даже не важно чтобы текст быстрой ссылки совпадал по смыслу с содержимым страницы на которую она ведет — модераторы сильно не проверяют это. А люди по этим ссылкам много не кликают — просто рекламная строка еще одна. Говоря по простому, берем любые вложенные страницы сайта и делаем дополнительную рекламную строку из быстрых ссылок. Будет совпадать смысл текстов в ссылках со смыслом страниц на которые они будут вести, хорошо, не будет — ничего страшного.

Еще один вариант использования быстрых ссылок, написать в них тексты совпадающие со словами из запросов в ответ на которые показывается объявление. Так например:

Самый неудачный вариант просто писать в быстрых ссылках Доставка Оплата Контакты — зачем писать мало и скучно, если можно написать побольше и покрасивее.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки на одностраничнике. Быстрые ссылки в директе можно сделать на якоря на сайте (если есть они). Пример:

Сюда ведет основная ссылка объявления: http://free.tvoya-doroga.ru/ Сюда одна из дополнительных: http://free.tvoya-doroga.ru/#16 Реально по всем ссылкам человек попадает в одно и то же место одного и того же сайта — так вообще нельзя. Но, но так как есть на сайте якоря, пускай они и ведут в одно и тоже место, быстрые ссылки на них сделать можно — модерация не заметит. Если якорные кнопки на Вашем сайте ведут в разные места одностраничника — те более можно на них делать ссылки. Для тех кто не знает, якорные кнопки это меню на одностраничном сайте, нажимая на кнопки меню, Вас перебрасывает в разные места одностраничника.

Если на Вашем сайте нет якорных кнопок, можно сделать одну дополнительную ссылку на индексный файл — такие «номера» иногда тоже проходят. То есть, основная ссылка на домен, дополнительная на domen.ru/index.html. Пример:

Даже в одной дополнительной ссылке можно написать какие то свои преимущества. Это уже как самый скудный вариант, но хотя бы его желательно сделать. Вообще делайте 3-4 быстрые ссылки, если сайт позволяет.

Теперь о том как сделать быстрые ссылки в директе сразу для всех своих объявлений. Удобно это делать через функцию массового редактирования. Для этого выбираем для редактирования все объявления кампании (или редактируем по 50 на странице):

Через массовое редактирование можно задать быстрые ссылки сразу для всех объявлений. Главное, чтобы УРЛ быстрой ссылки не совпадал с основным УРЛ ни в каком объявлении:

Если УРЛ быстрой ссылки совпадет с УРЛ в каком то объявлении, быстрые ссылки можно подредактировать именно для этого конкретного объявления:

При разработке рекламной кампании с нуля, быстрые ссылки можно сделать сразу для первого же объявления. Затем, когда будете добавлять следующие объявления, выбирайте функцию скопировать из предыдущего — быстрые ссылки будут подгружаться с предыдущего объявления, то есть сделать их нужно один раз:

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе | Как сделать дополнительные ссылки в Директе

Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?

Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.

К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.
Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.
Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.
Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.
Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать дополнительные ссылки в Яндекс.Директ

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Быстрые ссылки в Директе

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
Отметить галочками следующие пункты:
- Тексты быстрых ссылок — 1.
- С учетом регистра.
- Использовать подстановки «?» и «*».
Вписать символ «*» в строке «Искать».
Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.

Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

они не должны дублировать основную ссылку объявления;
должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
не должны дублироваться;
не должны содержать контактные данные;
количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

www.demis.ru

Быстрые ссылки в Директ: как сделать их правильно

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Быстрые ссылки в Директе — возможность предлагать пользователю переход на отдельные категории вашего сайта непосредственно с объявления. Инструмент повышает качество поведенческих факторов, делая ресурс более привлекательным. В зависимости от рекламируемой площадки, количество указанных страниц в РСЯ (Рекламной сети Яндекс) может меняться.

Обратите внимание! При возможности разместить четыре utm метки для быстрых ссылок Директ снимает оплату за один переход пользователя, даже если он кликнет на все четыре.

Представленные элементы ссылаются на наиболее востребованную и полезную для потенциального покупателя информацию, делают проще навигацию, дают возможность добавить информацию, которой не хватило места в объявлении.

Для чего нужны такие приемы

Расширенный формат объявления — удачное решение для создателей рекламы в Яндексе. Они отображаются не всегда. Увидеть результат можно только в следующих случаях:

введенный запрос является названием вашего ресурса или несет в себе навигационные данные о компании;
по ключевому словосочетанию сайт занимает первую позицию;
соблюдено условие входа в 1-е спецразмещение;
рекламодатель в ручном режиме добавил хотя бы одну из четырех (рекомендуется использовать по максимуму) быстрых ссылок.

Наличие или отсутствие навигационности у запроса зависит от локализации. Поисковик анализирует запрос с помощью алгоритма, построенного на разных факторах, в том числе геотаргетинге. Например, если вы введете запрос «Вечер СЕО» он будет навигационным для Воронежа, поскольку в городе одна фирма с таким названием, а для Москвы — нет (три агентства соответствуют критерию поиска)

Повышению результативности рекламной кампании способствует UTM метка с различными заголовками. Для этого в параметре utm_content указываем значение bs1_skidka для первого анкора, для второго – bs2_kontact/. Такой прием пока используют не все рекламодатели, поэтому можно немного подняться в рейтинге. Длина быстрых ссылок Директа должна быть в пределах 70 символов и позволять клиенту быстро попадать на ваш сайт.

С помощью Яндекс Метрики можно отследить кликабельность представленного модуля и сделать выводы о том, что именно привлекло внимание пользователя, и какие действия он при этом совершил. Все это полезно, когда вы планируете маркетинговую стратегию наперед и работаете с серьезными заказчиками.

Чем полезны быстрые ссылки

Что нужно улучшить рекламируя сайт	Как помогает при этом быстрая ссылка
Улучшение кликабельности объявления при ограниченном бюджете заказчика	Дополнительный блок в объявлении увеличивает вероятность того, что пользователь попадет на рекламируемый ресурс, поскольку вариантов посещения будет несколько: переход по прямой ссылке с метатегами; клик на одному из анкоров быстрой ссылки.
Упрощение навигации в объявлении и по сайту	Качество поведенческих факторов улучшается благодаря возможности перехода сразу на определенную категорию ресурса, отвечающую предпочтениям пользователя
Улучшение пользы от контекстной рекламы	Заполнение информации в быстрых ссылках позволяет использовать все приемы рекламного текста, повысив информативность объявления путем его расширения с помощью дополнительных блоков.

Быстрые ссылки в Директ и требования к ним

разные анкоры для каждой ссылки, которая ведет на отдельные страницы сайта;
перенаправлять на один и тот же блок даже для одностраничника не разрешается;
Директ устанавливает количество символов для быстрых ссылок в размере 70 и меньше;
описание быстрых ссылок Директа должно быть составлено с отсутствием грамматических ошибок, а также в соответствии с информацией на рекламируемой странице;
запрещено использовать HTML-код, разделять буквы в словах пробелами, писать заглавными (кроме аббревиатуры), использовать любые знаки препинания, включая запятую и тире;
нельзя распространять контактные данные компании с помощью данного инструмента: номер телефона, адрес электронного ящика, координаты фирмы;

домены для основной и быстрой ссылки не должны быть разными, кроме случая с социальными сетями.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Создавая или редактируя объявления, в блоке «Дополнения» выбираем пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем кнопку «Добавить»:
Заполняем открывшуюся форму.
Добавляем описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ. Вы можете работать сразу с несколькими объявлениями, воспользовавшись групповыми операциями.
На странице рекламной кампании отмечаем необходимые объявления и добавляем нужное количество быстрых ссылок Яндекс Директ.

По правилам составления продвигающего контента, его нужно структурировать таким образом, чтобы анкоры соответствовали интересам потенциального посетителя: перенаправление на отдельное описание товара, ссылка на отзывы о нем, возможность перехода к калькуляции стоимости услуг.

При сопоставлении быстрых ссылок ключевым запросам включите в них одно из преимуществ: выгодное предложение, бесплатная доставка, скидка, Это будет дополнительным стимулом для того, чтобы перейти на страницу и заказать именно на вашем сайте. Если все сделать правильно, то быстрые ссылки в Директе начнут приносить результат уже сразу после настройки.

semantica.in

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки в Яндекс Директе являются отличным инструментом для интернет-маркетинга. Тот кто знает как их добавить в рекламную кампанию всегда будет выше своих конкурентов за счет внимания пользователей. Кроме того, эта банальная на первый взгляд опция, которую до сих пор пропускают почти половина рекламодателей при настройке, может значительно сократить пути решения проблемы для клиента. При этом, грамотное составление способна привлечь внимание тех людей, которые на первый взгляд и не искали объект рекламы. Мы рассмотрим лишь основные моменты, которые не стоит пропускать и покажем Вам несколько вариантов добавления, как с использованием специального софта, так и без него.

Как выглядят быстрые ссылки и зачем они нужны в Директе?

kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt Быстрые ссылки используются на Поисковых рекламных кампаниях и располагаются непосредственно под УТП объявления. Они решают сразу несколько задач:

Помогают визуально сделать объявление больше. Это с определенной вероятностью помогает в принципе быть наиболее заметным и тем самым привлечь внимание людей по своему предложению.
Позволяет сократить пути поиска нужной для пользователя информации. Допустим если Вы рекламируете продажу ежей(больной вымысел автора статьи:)), то вполне очевидно найдутся среди покупателей те, кто хотел бы увидеть фотографии своих будущих питомцев или же посмотреть информацию о корме и породах. Для этого человек не нужно будет заходить на главную страницу, а достаточно только кликнуть по ссылке и перейти в нужный раздел.
Позволяет описать род деятельности кампании и основные услуги, которые она оказывает. Такое актуально в ряде тематик прежде всего с предоставлением услуг населению. Например если Вы рекламируете стоматологический кабинет, то в качестве быстрой ссылки могут быть включены фразы типа: лечение зуба, удаление зубов и т.д. Это даст пользователю полную картину того чем Вы занимаетесь еще до того, как он перейдет на сайт. При этом велика вероятность того, что переход ему и не потребуется. Человек просто наберет Вас по номеру телефона и уточнит все в разговоре.
Дают шанс тем сайтам, у которых сложно продуманный дизайн, когда найти ту информацию, по которой идет реклама крайне сложно. В этом случае нужно улучшать юзабилити ресурса. Однако если рекламу запускать надо срочно, то ссылки помогут части аудитории найти нужную им информацию, пока продумывается новая структура сайта.

При всех преимуществах данной опции стоит знать, что Яндекс строго регаментирует в правилах те условия, при которых быстрые ссылки будут добавлены грамотно и станут показываться пользователю.

Адрес сайта, указанный в ссылке должен соответствовать основной главной странице. Рекламировать тут другой ресурс не получится.
Ссылки должны вести пользователя на разные разделы сайта. В тех случаях если у Вас одностраничник, то можно проставить якоря в разные части ресурса и переводить пользователей по ним.
В тексте ссылок не присутствует информация касательно контактных данных, дублей основного запроса, ошибок и заглавных букв. Человек перешедший по ней должн попадать на ту страницу, которая соответствует тексту.

При добавлении быстрой ссылки следует знать, что Яндекс разрешает добавлять их в количество 4х штук. При этом ограничивается общая длина всех слов с пробелами в количестве 70 символов. В случае если Ваш текст ссылок превышает заданный лимит, объявления будут показываться без использования данной опции. В случае если пользователь будет просматривать Ваше объявление с мобильного устройства, то ему также будут доступна данная опция с прокруткой тех ссылок, которые не поместились в ограничения экрана устройства.

Ответь на вопросы о быстрых ссылках и получи секрет?

Лимит времени: 0

Информация

Вы хотите узнать один из секретов Яндекс Директа? Тогда пройдите данный тес и ответьте на вопросы. В случае если Вы усвоили материал статьи, то проблем у Вас не возникнет.

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

Вы молодец! И знаете практически все про быстрые ссылки.Теперь мы расскажем Вам о том, как статус “Мало показов” можно увидеть в Direct Commander. Если Вы не знали, то Яндекс ввел информация по тем объявлениям, которые попали под статус в свои отчеты по Exel, однако не удосужился сделать это для программы и те у кого большие рекламные кампании не знает как быть, ведь редактировать все подряд вручную очень сложно, а в Коммандере найти такие фразы невозможно.Однако мы нашли пути к решению. Как оказалось, если у Вас стоит статус “мало показов”, то и ставки по такой фразе не показываются. А на месте постановки ставки в программе- стоит прочерк. В случае если Вы такое видите после обновления кампании и загрузки ее с сервера, то знайте, что по этим фразам работает вышеупомянутый статус.
К сожалению быстрые ссылки Вам еще не знакомы. Пожалуйста прочитайте статью заново и пройдите текст. Спасибо

С ответом
С отметкой о просмотре

Способы добавления быстрых ссылок в Яндекс Директ?

Начнем от простого к сложному, если так можно выразиться. Рассмотрим все возможные на данный момент способы, позволяющие добавить быстрые ссылки не только в рамках одного объявления, но и в случае если таковых огромное количество.

Работа через интерфейс Яндекс Директа. Способ применяется в случае если у Вас небольшое количество объявлений. В этом случае добавить ссылки можно непосредственно из интерфейса редактирования. Для этого в кампании нужно перейти по “Редактированию группы” и добавить все вручную.
Путем массового изменения всех объявлений. В случае если Вы привыкли работать непосредственно из интерфейса Яндекс Директ, а кампания большая. Можно изменить или написать быстрые ссылки, с использованием массового изменения. Для этого необходимо на странице кампании нажать галочку “все активные на странице” и в конце в графе “Действия” указать редактирование и нажать кнопку выполнить. В этом случае откроется новая страница, в которой необходимо будет выбрать массовое изменение всех данных групп.
Добавление с использованием Exel. Кампанию бывает легче всего выгрузить в Exel и добавлять все необходимые данные непосредственно в данном документе. при этом следует помнить, что разделение заголовков и урлов осуществляется с помощью двух вертикальных слешей (||), в ином случае при загрузке Вам будет выдано сообщение об ошибке.
Редактирование всего списка с использованием Direct Commander. В случае если Вы знаете данную программу или же у Вас огромная рекламная кампания, в которую вручную добавлять быстрые ссылки как то не с руки можно использовать данный способ. Для этого заходим в непосредственно под нужным нам логином и выбираем все объявления путем нажатия Ctrl+A. после этого нажимаем на указанную кнопку и переходим по “поиску и замене”. открывается окно “Заменить в объявлениях”. После этого можно делть с кампанией все что угодно и добавлять быстрые ссылки во всю кампанию без видимых проблем.

Данные способы не отличаются какой-либо своей особенностью и ведут к получению одного и того же результата. В любом случае при работе с опцией не малая роль отводится и сообразительности того специалиста, который с ссылками работает. Так например некоторые умудряются делать целые предложения в данном месте, тем самым привлекая дополнительное внимание. В любом случае мы рекомендуем тестировать все варианты использование и не останавливаться в случае неблагоприятных результатов.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Быстрые ссылки в Яндекс Директе

08 апрель 2018

Для чего нужны и как использовать быстрые ссылки

Хотите рассказать как можно больше о вашем предложении в Директ? Обойти ограничения на количество символов в тексте объявления? Занять все возможно пространство и визуально расширить свое объявление? Обо всем этом пойдет речь в данной статье. Я уже вскользь упоминал об этом в статьях по продающим объявлениям и использованию картинок в директе, но потом пришел к выводу, что "тема сисек", как говорится не раскрыта))) и нуждается в отдельном повествовании. В общем как вы поняли из заголовка речь пойдет о быстрых ссылках в объявлениях. Ведь многие до сих пор ими не пользуются или не знают как ими пользоваться или у них на странице нет каких то дополнительных ссылок на которые можно было бы указать в объявлении. Если вы один из таких людей внимательно читаем далее.

Как выглядят быстрые ссылки в объявлениях?

Скриншот из хелпа Яндекса

Быстрые ссылки в РСЯ

На поисковых площадках объявления с быстрыми ссылками выглядят так:

Быстрые ссылки на поиске

На площадках рекламной сети яндекса

Быстрые ссылки в объявлениях

Что из этого следует? Во первых ссылки как и в случаях с картинками визуально увеличивают занимаемую "площадь" в рекламном блоке, то есть объявление как минимум становиться более заметным. Во вторых как видно на поиске это практически дополнительная строка текста объявления, то есть вы можете расширить ваше предложение или УТП, показав больше преимуществ. В третьих легальный способ обхода ограничений на количество символов в тексте объявления. Здорово правда)))

Правила написания быстрых ссылок в Директе

Ссылок не больше четырех
Количество символов одной ссылки не должно превышать 30
Количество символов на все ссылки не превышать 66 символов, включая пробелы.
Не должно быть дублей адресов страниц и тем более основной на которое ссылается объявление
Тексты должны различаться
Допускается ссылаться на страницу в соцсетях , если она также рекламирует ваш товар.

Я опускаю такие моменты, как соответствие нормам и правилам русского языка и не допущения использования html кода в текстах ссылок. Это общие правила на все тексты объявлений.

Теперь вкратце о том как их быстро проставить на все объявления. Первый способ в самом интерфейсе Директа. Выбираем редактирование объявления и добавляем, через специальный пункт.

Редактирование быстрых ссылок

Редактирование быстрых ссылок 2

Не обязательно использовать все четыре поля, можно написать две длинные ссылки по 30 символов.

Для большего количества объявлений есть возможность мультиредактирования, для этого выбираем несколько объявлений. И жмем на кнопку "Массовые изменения" далее нужную нам вкладку.

Редактирование быстрых ссылок 3

Очень просто все это можно сделать через шаблон Excel. В нужном столбце с названием "Заголовки быстрых ссылок" пишем тексты разделяя двойным вертикальным слешем.

Редактирование быстрых ссылок 4

Так же прописываем через двойной слеш "Адреса" в соседнем столбце.

Редактирование быстрых ссылок 5

Потом просто выделяем две строки соседних столбцов и растягиваем на нужное количество объявлений

Редактирование быстрых ссылок 6

Довольно просто правда. Есть и третий способ через Директ Коммандер , но описывать тут его отдельные функции не знакомя с полным функционалом считаю бессмысленным. Этих двух способов достаточно для новичков.

Скачать шаблон Excel c примером быстрых ссылок можно по ссылке ниже:

Шаблон файла Excel

Кстати вы можете помечать ссылки UTM метками как и главную ссылку объявления, прописав свои отличительные параметры, а потом отслеживать их эффективность или тестировать.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки если у вас одностраничник и на нем никаких ссылок нет. Я настоятельно рекомендую все равно их проставлять. Это очень просто. В HTML есть такое понятие как ссылки якоря, то есть те которые ведут на какой либо фрагмент текста на одной странице. Кстати вы их встречали и на многих Лендингах, кликнув по которой страница прокручивалась вверх или вниз на нужное место. Такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1

Вот их можно подставлять в адреса. Если и таких ссылок нет то к домену через слеш и решетку пишите любой символ или цифру. Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу.

Редактирование быстрых ссылок 7

Все абсолютно легально и просто. Используя такие возможности и инструменты, как быстрые ссылки и проявив смекалку вы сможете сделать свое объявление не только более привлекательным, но и обойти нерасторопных конкурентов не уделяющих внимание деталям в рекламе.

На этом сегодня все, надеюсь доступно описал, если появятся вопросы, то пишите комментарии или задавайте вопросы в группе, отвечу всем! Пока

nabiullin.com

Принцип магнита (нюансы работы с быстрыми ссылками в Яндекс.Директ)

План статьи:

Назначение и цели быстрых ссылок
Виды быстрых ссылок
Как с помощью быстрых ссылок увеличить конверсию отдела продаж

Большинство рекламодателей уже давно поняли, что быстрые ссылки могут сыграть важную роль. Этому способствует большое количество видеоуроков по Директу, в которых говорится, что они стабильно повышают кликабельность объявлений.

При этом мало кто осознаёт, насколько сильно они могут влиять на конечный результат (продажи) и какое огромное поле возможностей существует при работе с ними. Большинство делает по шаблону – как в уроках, не задумываясь. А есть и те, кто до сих пор их даже не использует и недоумевает – как можно делать быстрые ссылки, если их нельзя вести на одну страницу? Обо всём этом я расскажу в данной статье.

Принцип магнита

Первое, что важно понять, это «принцип магнита». Любое слово, фраза, выгода или цифра притягивает одних людей и отталкивает других. К примеру, один и тот же запрос «купить айфон 6» вводят люди с абсолютно разными потребностями – кто-то хочет найти самый дешевый вариант, другому важна быстрая доставка, третьему – полный боекомплект из плёнок и бамперов, четвёртому нужно найти фирму с именем, которой можно доверять, а кого-то устроит и реплика.

И если написать в объявлении «быстрая доставка», вы привлечете в первую очередь тех, кому важно получить товар на руки как можно скорее. Они могут закрыть глаза на более высокую цену, низкое качество сервиса и отсутствие дополнительных прибамбасов, лишь бы покупку привезли в течение часа. Так что единственный способ им продать – на посадочной странице сделать упор именно на это преимущество.

Объявления Яндекс Директ

Из-за этого, кстати, многие рекламодатели, при хорошо настроенной рекламе и дорогом сайте, не получают заказов – объявление привлекает одну аудиторию, а сайт заточен под другую. И всё, что нужно сделать – это их синхронизировать.

Казалось бы, причём тут быстрые ссылки? Немного терпения, читай дальше и всё узнаешь

Быстрые ссылки – это 66 дополнительных символов, которые можно использовать как с большой пользой, так и абсолютно бездарно. Самый ужасный вариант – это превратить их в настоящие ссылки и вести на реальные страницы сайта, такие как «Контакты», «Портфолио», «Фотогалерея» и «О нас».

В этом случае драгоценные символы просто тратятся впустую. Те пользователи, которые читают объявления, а не кликают на все подряд (и таких очень много), ищут в них информацию с подсказкой – есть ли на сайте ответ на вопрос, который они задали поисковику? Наша задача – найти тех, кому наш ответ будет интересен, и отпугнуть нецелевую аудиторию (которой в нашем примере безразлична скорость доставки, лишь бы товар стоил как можно дешевле).

108 символов в заголовке и тексте для выполнения этой задачи зачастую не хватает, тогдабыстрые ссылки играют роль дополнительного текста и несут дополнительную информацию для человека. Поэтому второй пункт – ссылки должны быть информативными!

Существует 4 основных вида быстрых ссылок:(+2 дополнительных, но о них в этой статье говорить не будем)

Фильтр людей на аудитории. Если ваш товар или услугу могут заказать совершенно разные покупатели (например, юрлица и физлица), то их лучше развести на разные страницы, и сделать на них предложения под конкретного клиента. В этом случае каждаябыстрая ссылка привлекает определенного персонажа, который узнаёт себя и кликает по ней. К примеру, для женских платьев: «Платья для девушек/Для женщин/Для полных/Для беременных».

Подкатегории конкретного товара. Чуть ниже я скажу, что нельзя уводить от того товара, который он искал. Однако, если товар имеет какие-либо разновидности и комплектации, то их также можно прописать в быстрых ссылках. Популярный вариант для тех же айфонов: «iPhone 6 8 gb/iPhone 6 16 gb/iPhone 6 32 gb/iPhone 6 64 gb». Человек сразу выбирает, какая модификация ему нужна и переходит на страницу конкретного товара.

Ограничения. Зачастую фирмы имеют какие-то ограничения: по минимальной цене заказа, срокам доставки, объёму или же для покупки есть определенные требования (работа только с юрлицами, водительский стаж от 2 лет и т. д.). Такие «отпугивающие»быстрые ссылки хоть и снизят CTR, но отсекут нецелевой трафик, снизив, таким образом, стоимость заказа. (С другой стороны, то, что одних отпугивает, других притягивает ещё больше, так что CTR может даже вырасти).

Преимущества. Мой любимый вариант, когда в быстрых ссылках указываются дополнительные выгоды для покупателя. Это помогает сделать объявление гораздо привлекательнее, чем у конкурентов, и завлечь всю ту аудиторию, которая ищет именно предлагаемый нами сервис.

Быстрые ссылки Директ

Все виды быстрых ссылок могут комбинироваться между собой. Как определить, какие лучше использовать? Мой совет – сделать акцент на преимуществах, а все остальные использовать в случае крайней необходимости. Например, если потребности разных персонажей слишком сильно друг от друга отличаются, и факторы принятия решения у них чуть ли не противоположные. Или когда ограничения слишком жесткие и касаются большого количества людей, вводивших запрос.

Важный момент: человека ни в коем случае нельзя уводить от того, что он искал! Это касается интернет-магазинов и многостраничных сайтов. К примеру, если клиент ищет «рытьё колодцев», нет смысла в быстрых ссылках рассказывать ему о септиках. Все ссылки должны вести только на страницы с колодцами. По крайней мере, в ключевиках прямого спроса. В косвенных запросах это правило, разумеется, непринципиально.

Более сложный пример: продажа какого-либо товара с быстрыми ссылками, в которых говорится о преимуществах (например, та же доставка). Большой соблазн вести эту ссылку на страницу с информацией о доставке. Это огромная ошибка – человек всё читает, но забывает, что хотел купить, или не находит искомый товар среди сотен других. В такой ситуации лучше всего преимущества из быстрых ссылок разместить в шапке сайта, чтобы, на какой бы странице ни оказался посетитель, он всегда их видел наверху. Это, на мой взгляд, оптимальное решение, при котором достигается релевантность. Вести все ссылки на одну страницу просто – необходимо всего лишь установить на ней якоря (попроси программиста) и в качестве ссылок указать именно их.

И, наконец, главная тема статьи, к которой и была вся эта прелюдия – как же повысить конверсию отдела продаж?

Сразу уточню, что этот метод сработает только в проектах, которые имеют хотя бы 200-300 кликов с контекстной рекламы в день. С остальными будет сложнее, поскольку в большинстве случаев по быстрым ссылкам кликают достаточно редко – около 1-2% от всех сделанных кликов (данные по рекламным кампаниям наших клиентов), в некоторых случаях доходит до 5%. Если кликов мало, то это превращается в имитацию бурной деятельности – действий много, а толку от них никакого. Поэтому, если такая цифра ещё не достигнута, но планируется – добавь статью в закладки, а когда придет время – прочитаешь и внедришь.

На каждую быструю ссылку необходимо поставить UTM метку, отличающуюся от заголовка. Например, в utm_content я пишу «bs1_dostavka». В Метрике, видя переходы по этой UTM метке, я понимаю, что человек кликнул на первую быструю ссылку, в которой речь идёт о доставке. Это единственный способ вообще понять, куда кликает человек.

Ютм метки быстрых ссылок

Теперь можно немного подождать и набрать статистику. Бывает такое, что по быстрым ссылкамне кликают вообще или кликают, но только по какой-то одной. Следующие действия есть смысл делать только тогда, когда хотя бы одна быстрая ссылка набрала 20-30 кликов (разумеется, не по одному конкретному ключевику, и в целом по тем объявлениям, в которых указаны именно эти ссылки).

Для такой быстрой ссылки нужно сделать копию страницы и поставить акцент на выгоде из этой ссылки. Вспоминаем про магниты – если человек кликнул не на заголовок, а на ссылку «доставка бесплатно», значит это ключевой фактор принятия решения для него.

На странице в первую очередь речь должна идти об условиях доставки. Это существенно повысит конверсию. Желательно поставить другой номер телефона, особенно если видно, чтона быструю ссылку кликают очень часто. Это позволит менеджеру делать акцент на ту же самую тему и с большей вероятностью повысить конверсию в оплату. Различные сервисы подмены контента помогут вам с реализацией.

Кроме того, есть методы дополнительного повышения CTR. Во-первых, самые кликабельные быстрые ссылки нужно будет поставить по краям – там они ещё больше привлекают внимание. Если можно переформулировать их или добавить какое-то слово без изменения смысла, то в идеале добавить туда ключевое слово, т. к. жирный шрифт тоже привлекает внимание. Менее кликабельные ссылки поставить на 2 и 3 место. Если какие-то вообще не кликают, протестировать на их месте другие. Таким образом, через некоторое время можно получить идеальное сочетание, которое даст максимальную кликабельность.

Если же по какой-то из дополнительных ссылок кликают уж очень часто, и с этих кликовбольшая конверсия в продажу, значит, именно эта информация является наиболее актуальной и ключевой для потенциальных клиентов. Есть смысл провести А/В-тест – добавить эту выгоду в текст или даже во вторую часть заголовка. Учитывая, что по заголовку кликают в десятки раз чаще, это может дать значительный прирост CTR и клиентов. Но такая ситуация встречается не слишком часто.

На этом сегодня всё. Мой призыв: не верить ничему, а обязательно проверить на практике и убедиться лично. Только тогда подобного рода статьи будут действительно полезны.

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Дополнительные (быстрые) ссылки яндекс директ

13 Сен Быстрые (дополнительные) ссылки в Директе.

Многие пренебрегают быстрыми (дополнительными) ссылками в Яндекс директе, а зря. Если Вы рекламируете не одностраничный сайт, Вы можете прикрепить к своему контекстному объявлению еще 3 любые ссылки на любые страницы Вашего сайта. Быстрые ссылки появляются при показе объявлений над, или под результатами поиска. Вот так они выглядят:

В примере Фокстрот дает три ссылки на разные разделы сайта по брендам, представленным на сайте.

Что дают эти ссылки. Во первых объявление с быстрыми ссылками выглядит заметнее остальных и привлекает больше внимания. Во вторых по этим ссылкам люди тоже кликают, особенно если их грамотно составить. Ну и в третьих, в этих ссылках можно написать что угодно (в разумных пределах), то есть сделать из этих ссылок дополнительную рекламную строку.

Теперь о том как делаются быстрые ссылки в Яндекс директе. Для добавления трех быстрых ссылок при составлении объявления нужно щелкнуть по соответствующей кнопке. Появится окно в которое нужно будет ввести сами ссылки на любые разделы Вашего сайта, и отображаемый текст.

Требования которые должны соблюдаться. Дополнительные ссылки должны вести на страницы сайта на том же домене, что и основная ссылка в объявлении, при этом дополнительные ссылки не могут вести на одну и ту же страницу. Общая длина текста всех ссылок 66 символов.

Обратите внимание что лимитируется общая длина всех ссылок, а не каждой из них. Эта особенность дает возможность составить тексты ссылок в виде дополнительной рекламной строки:

Само собой щелкну по любой из этих ссылок человек должен попасть на целевую страницу сайта, которую он не закроет через 5 секунд, а для этого на сайте такие страницы должны быть (минимум 3 кроме основной)!

В качестве рекламной строки дополнительные ссылки оформляются редко, обычно дается ссылка на страницы с акциями, контактами, дополнительными услугами, часто задаваемыми вопросами, отзывами клиентов: