Нововведения в Яндекс.Директе. Взгляд изнутри. Яндекс директ нововведения 2017
Новый статус "Мало показов" в Директе
На днях Яндекс.Директ сообщил о предстоящем нововведении для малоэффективных групп объявлений. Суть его в том, что теперь те группы рекламных объявлений, которые имеют низкий трафик, будут автоматически переведены в статус “Мало показов”. Показы рекламных объявлений с таким статусом группы будут прекращены и потеряют возможность участвовать в аукционе на поиске и сетях.
Всего лишь за пару дней информация о новом статусе уже значительно всполошила интернет (в основном директологов). Специалисты разбились на два лагеря: за и против нововведения. Однако, об этом поговорим чуть позже.
Для начала немного ознакомимся с самим нововведением.
Что подразумевается под статусом “Мало показов”?
Говоря простыми словами, этот статус будет означать, что настроенная реклама не совпадает с интересами пользователей. В связи с чем, Яндекс временно прекратит ее показы.
Переводить группы объявлений в статус “Мало показов” будут с учетом обновления статистики запросов, настроек рекламы и накопленных данных о показах и переходах по ним.
Также, для таких групп объявлений Яндекс не будет осуществляться сбор статистики за 28 дней. Тем не менее, в Мастере отчетов всегда будет доступна вся накопленная информация об эффективности ключевых слов и фраз.
Автоматическое обновление статуса “Мало показов” будет осуществляться раз в несколько дней. При обновлении будут учитываться как общее количество возможных показов, так и функции, ограничивающие полный охват аудитории.
Для кого в первую очередь это нововведение?
Вот на этой фразе и вернемся к спорам директологов и специалистов по контекстной рекламе.
Одни считают, что это отличная возможность быстро реагировать на неэффективные группы объявлений и находить слабые места в рекламных кампаниях.
Другие обвиняют Яндекс в желании увеличить свои доходы, так как это новшество исключает низкочастотные запросы, что ведет к увеличению цены за клик.
Если отношение первых вполне понятно и адекватно, то позицию вторых можно воспринять двояко. Сейчас поясним.
Дело в том, что большинство директологов убеждены, что группы объявлений, настроенные на низкочастотные запросы обходятся дешевле, чем более частотные. Впоследствии они выстраивают все группы объявлений под низкочастотные ключевые фразы. Однако, слишком мало пользователей вводят такие запросы в поисковик. Соответственно, показов почти нет и группа объявлений является неэффективной.
Вот в первую очередь именно для таких горе директологов Яндекс и вводит новый статус “Мало показов”, который будет сигнализировать, что реклама не приведет трафик.
Конечно же не все специалисты бегут в погоне за низкими расходами, а есть те группы рекламных объявлений, которые действительно не могут обойтись без низкочастотных запросов. И Яндекс.Директ это учел.
Вот несколько советов от Яндекс, как в дальнейшем не получать статус “Мало показов”:
1. Для редких тематик.
Есть те тематики, которые требуют настройки низкочастотных запросов. Их все-таки можно использовать, но только организовав правильную структуру аккаунта. Для этого необходимо собрать в группе несколько фраз, у которых по отдельности 1-2 показа в месяц, чтобы вместе они собирали необходимую статистику и оставались активными.
2. Для перекрестной минусовки запросов.
При появлении в какой-нибудь группе статуса “Мало показов” необходимо поменять минус-слова. Для этого стоит проанализировать группы, не получающие трафик: собрать из них полезные фразы под шаблон и отключить ненужные, дабы они не возвращались к показам. А также рекомендуется оставлять в группе 5-6 ключевых фраз по схожим тематикам и несколько вариантов объявлений.
3. Для фраз, которые пока не ищут, но могут начать.
В качестве примера возьмем новый бренд. В такой ситуации настройки можно не менять, а просто подождать пока появится рост интереса со стороны пользователей. Если их запросы будут совпадать как минимум по одной ключевой фразе, то Яндекс.Директ самостоятельно вернет показы рекламы.
Заключение
Новый статус “Мало показов” поможет рекламодателям и агентствам своевременно реагировать на неэффективные группы рекламных объявлений, а значит будет способствовать повышению их качества.
Единственные, кому сейчас будет несладко - это тем самым директологам, которые изображали качество своей работы большим количеством низкочастотных ключевых фраз и размерами рекламной кампаний, при этом не использовали стратегический подход и не проводили итоговый анализ.
Ведь зачастую, от очередного клиента, побывавшего в руках у такого специалиста, можно было услышать: “мне необходимо 100 ключевых запросов, столько же объявлений и тогда рекламные объявления будут приносить доход”.
Но как можно было понять, это предположение ошибочное: нововведения Яндекса тому подтверждение. И, кстати, Google AdWords давно ввел такой подход. Потому что для качественной рекламной кампании необходимо постоянно анализировать и постепенно выбирать запросы и ключи, которые действительно дают конверсии.
Профессиональная настройка - это кропотливая работа, но и уровень ее отдачи достаточно высокий.
Высоких вам конверсий!
Статьи по теме
webmart.by
Нововведения в Яндекс.Директе. Взгляд изнутри
Ниже вы можете увидеть отсутствие прямого соответствия, где по высокочастотным фразам старый и новый методы выдают значения ставок для мест и объемов трафика не соответствующие представленной на конференции таблице соответствий, даже приблизительно. Скриншот сделан с сайта спецпроекта R-брокера, посвященного новому методу работы со ставками Яндекс.Директ, где в реальном времени происходит сравнение изменений ставок на старом и новом аукционе.
Переживать, правда, по этому поводу не следует, так как «старый» метод работы со ставками Яндекс.Директа, основанный на позициях (а не объеме трафика), продолжает работать и продолжит еще как минимум пару месяцев. По данным представителей Яндекса, об отключении этих методов они известят не позднее чем за месяц.
Что касается самого R-брокера, мы не спешим с релизом свежего функционала в связи с изменениями в алгоритме аукциона Яндекса. На данный момент, мы изучаем зависимости и возможности новых данных в методе работы со ставками, чтобы чуть позже выпустить для наших клиентов и партнеров максимально качественный и полноценный продукт.
r-broker.ru
Дайджест нововведений Яндекса за октябрь 2017
1) Яндекс представил услугу по созданию и настройке рекламных кампаний в Директе. Услуга платная: стоимость в зависимости от количества товаров или услуг может составлять от 3 до 10 тысяч рублей. Предложение предназначено в первую очередь для представителей малого и среднего бизнеса.
2) Яндекс.Директ запустил новый алгоритм генерации объявлений в кампаниях со смарт-баннерами. Система будет анализировать фид данных и автоматически создавать отдельные объявления для одного из товаров.
3) Оборот российского рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2017 года увеличился на 23% и достиг 74,3 млрд рублей. Оборот рынка поисковой рекламы за первые два квартала 2017 года вырос на 24% по сравнению с первым полугодием 2016 года и составил 34 млрд рублей. Это 46% совокупной выручки рынка интернет-рекламы.
4) В Яндекс.Аудиториях появился новый вариант настройки сегментов по данным геолокации — полигоны. С их помощью специалист может создать любую фигуру на карте от треугольников до многоугольников, установив точки и соединив их прямыми линиями. Ранее можно было формировать геосегменты только с помощью окружности.
5) В аккаунтах Директа с общим счетом теперь можно выставлять ограничение дневного бюджета, т. е. указывать максимальную сумму затрат на все рекламные кампании в сутки. Если ограничение дневного бюджета есть сразу на двух уровнях — и в рекламных кампаниях, и в общем счете, — Директ не превысит самое строгое из ограничений.
6) Система для аналитики приложений от Яндекса AppMetrica запустила мобильное приложение. Оно уже доступно в Google Play и App Store.
7) Яндекс.Директ объявил о запуске автотаргетинга в открытой бете. Этот инструмент позволяет запустить поисковую рекламу без подбора ключевых слов. При выборе этой настройки система сама индексирует тексты объявлений и посадочных страниц, а затем в режиме реального времени отвечает рекламой на подходящие запросы пользователей. Автотаргетинг может работать параллельно с показами по ключевым фразами. Настройка находится на уровне группы объявления.
8) Команда API Директа сообщила о нескольких новинках. Приложение начало поддерживать новый инструмент «Автотаргетинг» в сервисах Bids, Keywords и Reports. Кроме этого, в методе AccountManagement (Live) добавлена поддержка дневного ограничения бюджета для общего счета. А в сервис Reports разработчики добавили заголовок ответа reportsInQueue c количеством офлайн-отчетов, находящихся в очереди, и возможность фильтрации по полю CampaignType.
9) Команда Директа сообщила, что Конструктор графических объявлений теперь может автоматически генерировать баннеры по URL. Инструмент будет доступен на новой вкладке Конструктора «Идеи креативов». Для создания достаточно добавить в поле адрес сайта или ссылку на определенные страницы и нажать на кнопку «Создать». После этого система автоматически создаст баннеры.
10) Яндекс.Директ начал показывать расширенные объявления — с описаниями к быстрым ссылкам — по всем типам запросам. Описания показываются только на десктопах в объявлениях с наилучшим сочетанием качества и ставок. Этот алгоритм пока запущен только в России. Такой формат, по данным Яндекса, увеличивает кликабельность объявления и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию.
11) Команда Яндекс.Метрики анонсировала ряд новых офлайн показателей для измерения посещаемости точек продаж и представила первый из них — PVL (place visit lift). Эта метрика позволит понять, насколько посетители сайта охотнее заходят в офлайн-точки продаж по сравнению с людьми, которые на сайте не были.
12) Выручка Яндекса от продажи интернет-рекламы* в июле-сентябре 2017 года составила 21,8 млрд рублей, что на 19% больше по сравнению с аналогичным показателем за третий квартал 2016 года. В структуре общей выручки Яндекса она составляет 93% и остается основным источником дохода компании.
13) Команда Яндекса запустила открытое бета-тестирование нового интерфейса Директ.Коммандера. В новом интерфейсе реализован дополнительный функционал: «Подбор фраз», «Инспектор», «Поддержка графических объявлений».
Опробовать все нововведения Яндекса можно с помощью бесплатного сервиса автоматизации контекстной рекламы GetDirect.
spark.ru
нововведения директ 2017 Видео
11 мес. назад
Заказать директ - https://vk.com/zvoronin Яндекс Директ в 2017 году - это очень актуальная тема, так как настраивать дирек...
1 г. назад
Регистрация на вебинар Нововведения в Яндекс Директ 2017 http://monster-marketing.ru/news-direkt-2017/ Пошаговые Онлайн-Интенсив...
11 мес. назад
Уникальный аттракцион! Урок реального директа за 4 минутки! Ну кто еще вам расскажет правду? Бизнес Молодост...
2 мес. назад
Детальная инструкция по работе с нововведениями в обновленном курсе «Реальный Директ 2.0»: https://bit.ly/2wdSjQh...
1 г. назад
Статус "Мало показов" в Яндекс Директ 2017. Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку...
6 мес. назад
Настройка Яндекс Директа - https://vk.com/zvoronin Обучение директу - http://direct-academy.ru Отзывы о настройке Директа - https://vk....
4 мес. назад
Реклама на поиске. Изменения яндекс директ 2018. Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Подпишите...
1 г. назад
Нововведение в Яндекс Директ, которое должен знать каждый рекламодатель. Курс по настройке Яндекс Директ...
2 мес. назад
Разберем нововведения Яндекса. - Обсудим что с этим делать? - И что будет дальше? Спикер: Павел Семенов,...
9 мес. назад
Раньше в Яндекс Директе были только минус слова, но в 2017 году Директ внедрил также использование минус фраз....
6 мес. назад
Подпишись: https://www.youtube.com/road2freedom ☆Добавься в друзья в ВК: http://vk.com/antipov5 РСЯ Яндекс Директ - это отдельный...
1 г. назад
Константин Найчуков поделился новыми стратегиями в яндекс директе 2017. Смотрите доклад "Новинки Яндекс...
8 мес. назад
Основные изменения Я Директ за 2016 2017 года 1:33 Статус "Мало показов" 5:45 Уточнения для поиска 6:58 Заголовок 2...
1 г. назад
Закажите качественную настройку Яндекс Директ: growthpro.ru/direct.
11 мес. назад
Настройка Яндекс директа пошагово в 2017 году! Заказать директ - https://vk.com/zvoronin В этом видео вы узнаете как...
9 мес. назад
Этот курс будет посвящен ПРОДАЖАМ и зарабатыванию денег. -Первая партия настольных светильников продана....
1 г. назад
Что нового и как работает обновленный Яндекс. Директ?
1 г. назад
Яндекс Директ 2017 - Как настраивать директ в 2017? Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на...
1 г. назад
Друзья, пришло время освежить память о настройке поисковых кампаний в Яндекс Директ. И конечно же, я не мог...
3 нед. назад
Вебинар «Новый Директ: изменения в торгах и не только». Часть 2. "Изменения в торгах и логика работы трафарет...
2 мес. назад
Вебинар: "Новый Яндекс.Директ" Рассмотрим, что поменялось в Директе за период январь - апрель 2018 г. Каким...
videohot.ru
Дайджест нововведений Яндекса за сентябрь 2017
Что изменилось в мире контекстной рекламы за прошедший месяц? Узнайте обо всех актуальных новостях и нововведениях Яндекс.Директ за сентябрь 2017.1В сайтлинках Яндекс.Директа теперь можно ссылаться на страницу товара на Яндекс.Маркете и в социальных сетях. Домен быстрой ссылки может не совпадать с доменом основной ссылки в объявлении.
2
Яндекс.Метрика упростила способ создания сегментов и фильтрации записей Вебвизора. В интерфейсе при наведении на строку отчета появляются кнопки «Создать сегмент» и «Записи визитов». Для создания сегмента нужно выбрать строку отчета и нажать на иконку с изображением воронки «Создать сегмент». В него войдут все визиты и посетители из указанной строки.
3
Яндекс.Директ упростил правила модерации для кампаний с геотаргетингом на несколько стран. Если для показа в одной из стран недостаточно подтверждающих документов, то объявления все равно будут допущены в регионах, где такие документы не требуются. Раньше объявления, для которых в одной из стран не хватало документов, сразу отклонялись модератором. Согласно новым правилам рекламодателю не нужно изменять настройки геотаргетинга и заново проходить модерацию. Объявления будут допущены в регионах, где документы не обязательны.
4
Яндекс.Директ убрал из интерфейса настройку «Не учитывать предпочтения пользователей», актуальную для рекламы в сетях. Она отключала в кампаниях поведенческий таргетинг — технологию показа объявлений, основанную на учете интересов пользователей. Опция находилась в «Настройках в сетях». Для тематик, в которых использование поведенческого таргетинга было запрещено, будет работать только тематический таргетинг — по ключевым словам.
5
Яндекс.Директ упростит настройки ручного управления ставками внутри системы. Максимальную ставку для всех условий показа можно будет назначить в одном общем поле интерфейса. Затем на странице кампании можно будет назначить индивидуальные ставки для разных условий показа. При редактировании кампаний и добавлении объявлений новое поле на странице кампании позволит назначать ставку для всех новых условий.
6
Команда API 5 Директа запустила сразу несколько новых функций. Пятая версия API начала поддерживать формат запросов JSON (в дополнение к XML). В сервисе управления клиентами AgencyClients и сервисе управления параметрами рекламодателя и представителя Clients появились новые методы Clients.update, AgencyClients.add, AgencyClients.update. В сервисе регулирования настроек кампаний Campaigns отключена опция «Не учитывать предпочтения пользователей» (настройка ENABLE_BEHAVIORAL_TARGETING в структуре Settings).
7
Во всех блоках Директа на поиске появилась возможность пожаловаться на рекламу. Соответствующая кнопка появляется при наведении на объявление. После того, как пользователь нажмет кнопку, реклама отправится на повторную проверку. Если обнаружатся нарушения правил размещения, то объявление будет отклонено.
8
В объявлениях Директа на Яндекс.Картах добавлены сведения о компании из Справочника. Пользователи могут просматривать фотографии, отзывы, рейтинг и рубрики не закрывая Карты. Система сравнивает информацию об организации в Справочнике с данными из визитки в Яндекс.Директе, дополняет ее и подтягивает в объявление.
9
У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок. Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки. Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей.
10
Яндекс подготовил исследование коммерческих интересов пользователей интернета. Оно построено на данных РСЯ за период с октября 2016 года по апрель 2017 года и посвящено разнице интересов людей разного пола и возраста.
11
Яндекс начал закрытое бета-тестирование обновленного приложения Директ.Коммандер. Ссылку на тестирование получили ряд специалистов в области контекстной рекламы.
Опробовать все нововведения Яндекса можно с помощью бесплатного сервиса автоматизации контекстной рекламы GetDirect.
cpateam.ru
Нововведения 2017. "Мало показов" в Яндекс Директе
нововведения 2017
"мало показов" в Яндекс директе
Нововведения в Яндекс Директ за 2016 год
Вспомним сколько нового в Директе появилось за 2016 год:
- Запуск смарт-баннеров
- Новый сервис Яндекс. Аудитории
- Графические объявления
- Динамические объявления в Директе: генерация по фиду
- Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
- Уточнения в объявлениях
- Отображаемая ссылка
- Корректировки ставок: +1200% и -100% по полу и возрасту и для посетивших сайт
- Таргетинг по интересам к мобильным приложениям
Если Вы до сих пор не используете их, то настоятельно рекомендуем Вам перенастроить свои рекламные кампании.
1-е значимое изменение в 2017г
Введение статуса "Мало показов"
По данным на сегодняшний день (17.03.17) статус присваивается группе, если суммарное количество показов объявлений в группе по статистике Директа меньше 10 показов в месяц.
Если группе присваивается данный статус, то объявления находящиеся в данной группе перестают показываться.
Да, под огонь попали всеми нами любимые низкочастотные запросы. Что делать?
Не будем мучить Вас советами типа "поднимите ставку" "расширьте гео" и т.д.
Основная теперь задача - это правильно сгруппировать слова.
1. Отделить все слова частотой ниже 10 показов в месяц
2. Данную группу запросов разделить на две категории:
а. Длинна запроса выше 33 символов
б. Длинна запроса ниже 33 символов
3. Группу с длинной запросов настраиваем аналогично прошлым кампаниям за исключением того,
что изменяем запрос в под вид заголовка, а в заголовках используем шаблоны вида "#любой текст#"
Слова объединяем по 10 шт в группу и все.
4.Запросы выше 33 где возможно объединяем в смысловые группы и пишем для них наиболее релевантный заголовок, где нельзя объединяем по 10шт и пишем для группы объявление с общим по смыслу заголовком. Не забываем проводить А/Б тест заголовков.
Итог:
Вот такими нехитрыми манипуляциями Вы сможете избежать остановку рекламы по низкочастотным запросам и написать для них максимально релевантные заголовки, для минимальной цены за клик.
2-е значимое изменение в 2017г
Наконец то в Директе стало возможно добавлять не только "минус слово", но и исключать целиком всю фразу. Полезно будет в случае "своими руками", "дом 2" и других, когда исключить отдельные слова не представляется возможно из-за тематике ниши.
Теперь добавление фраз в Яндекс Директ должно происходить с разделением через «-» или «,».
Знак пробела больше не разделяет фразы между собой. Будьте внимательны.
Сейчас остается все меньше ни где связка контекст-лендинг-лид-продажа окупает себя при первой продаже. В данном случае важным инструментом становится Ретаргетинг, с его возможностью показывать рекламу только определенной аудитории на Вашем сайте . Находите похожую аудиторию в интернете либо по сегментам из аналитики, либо через базы E-mail и телефонных адресов, при помощи технологи Look-alike.
Так же стоит повышать внимание на инструменты повторных продаж, вирусности УТП, сарафанного радио, массовости продаж, а так же формирования предложения у потенциальной аудитории. Обычно ее привлечение стоит очень дешево, поэтому остается только настройка цепочки касаний и прогрева.
Т.е. основной задачей становится не продажа в лоб на сайте, а первостепенно продвижение человека по воронке продаж от посетителя сайта, до фаната Вашего товара или услуге.
context.avksom.ru
4 полезных нововведения Яндекс.Директ | MARKETOPIC.RU
Системы контекстной рекламы развиваются очень быстро. Если вы занимаетесь контекстом самостоятельно (а я знаю, что многие предприниматели поступают именно так), то можете упустить ряд интересных новинок.
А ведь они помогут не только поднять эффективность объявлений, но и опередить ваших конкурентов, если вы начнете пользоваться этими новинками на ранней стадии введения.
Про некоторые из таких новинок я и хочу рассказать сегодня. Речь пойдет о полезных нововведениях Яндекс.Директ.
1. Уточнения для объявлений
Эта функция уже давно есть в Adwords, а в Директ появилась совсем недавно. Если кратко, то уточнения позволяют расширить объявления, добавив туда дополнительные преимущества или особенность вашего продукта:
- Выгоды для клиента (Гарантия 15 лет, Рассрочка – 0%)
- Тип товара (Ботфорты, Мокасины, Сапоги, Туфли)
- Бренды, которые вы продаете (BMW, Audi, Subaru, KIA)
Выглядит это так:
Объявление становится больше, информативнее. Процесс добавления уточнений далеко не столь удобен как в Adwords, но Яндекс всегда в этом плане отставал очень сильно.
Добавить свои первые уточнения вы можете там же, где и быстрые ссылки для объявлений.
Уточнения делают объявления больше, заметнее. Потому с ними Вы будете получать больше кликов. Одна особенность – сейчас они работают только для первой позиции спецразмещения.
2. Расширенный географический таргетинг
Вы выбираете регион показа в Яндекс.Директ и уверены, что подавляющее большинство показов объявлений пойдет именно по этому региону. Однако у вас могут быть клиенты из других регионов, которые ищут товар именно у вас.
Например, человек едет из Петербурга в Москву. И перед поездкой вводит запрос «пиццерия в москве». При этом сейчас он находится в Петербурге, поэтому если вы рекламируетесь только по московскому региону, то потенциальный клиент и не узнает о вашей вкусной пицце.
Исправить ситуацию очень просто – включить «Расширенный географический таргетинг», так как он позволит охватить ту аудиторию, которая находится в другом регионе, но явно запрашивает услуги или товары в вашем регионе.
Инструмент опасный, так как легко может привести к лишним кликам. Поэтому до использования продумайте все модели обращений от потенциальных клиентов.
Полезно ли им будет найти вас? И можете ли вы рассчитывать на них как на клиентов?
3. Большие изображения в Яндекс.Директ
С некоторых пор Яндекс.Директ работает с большими изображениями в РСЯ. От 450 до 50000 пикселей по каждой стороне.
Это логично, так как мы уже давно видим большие изображения на сайтах. И, в конечно, счете их использование в рекламе сделает объявления привлекательнее и должно привести к росту числа переходов.
При этом нужно помнить о разных форматах изображений, которые доступны в Яндекс.Директ – это стандартные и широкоформатные изображения. Каждый тип адаптирован под конкретную площадку, поэтому Яндекс рекомендует добавлять в группу объявлений 2 объявления с каждым из типов изображений. Так выше шансы охватить большее число площадок.
Ну и не забудьте обновить свои изображения в Директ. Это того стоит.
4. Отображаемая ссылка
Еще одна возможность, которая уже давно доступна в Google Adwords. А в Директ она была анонсирована вчера.
В чем суть?
Вы можете показывать в блоке «Отображаемая ссылка» значение, которое не связано с реальным URL вашего сайта. Так объявления можно сделать более релевантными и привлекательными в глазах потенциальных клиентов.
Обратите внимание, что при использовании ключевой фразы (или ее части) она подсвечивается, что делает ваше объявление привлекательнее. На примере от Яндекс выше хорошо показана выгода от использования отображаемых ссылок.
Что в итоге?
За новинками в контекстной рекламе нужно следить. Поисковики вводят их для того, чтобы поднимать кликабельность объявлений и зарабатывать больше денег. И, как правило, тот кто использует эти новинки с умом в итоге делает свои объявления привлекательнее для потенциальных клиентов.
Источник
www.marketopic.ru
