партнерская программа яндекс директ для рекламных агентств - anger-promo.ru. Директ таргетинг по интересам
Директ дополнили таргетингом по интересам пользователей приложений
Для рекламы приложений команда Директа разработала специальный таргетинг по интересам пользователей — он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Это значит, что теперь рекламодатели получили возможность показывать объявления только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из определённых категорий.
Например, e-commerce приложения можно рекламировать только на аудиторию с интересом «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.
Какие интересы выбрать
Чаще всего пользователь устанавливает на свой смартфон приложения разного типа. Поэтому в настройках нового таргетинга есть важная категория: «Широкие интересы». Команда сервиса рекомендует обязательно включать ее во всех группах — чтобы не исключать целевых и потенциально очень конверсионных пользователей. И уже на эту категорию «наращивать» дополнительные интересы.
Например, если вы рекламируете приложение для бега, ваш базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:
• Развлечения• Здоровье, фитнес, медицина• Стиль жизни• Широкие интересы
Где настраивать
Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке «Интересы» — его добавили в интерфейс настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.
Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Рекомендуется использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок. При выборе ручной стратегии вы сможете задавать ставки для каждой категории интересов.
Где смотреть статистику
В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно интересы и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.
Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений вы можете узнать из помощи.
rusability.ru
Все, что нужно знать о таргетинге по интересам
Коротко говоря, таргетинг представляет собой рекламный инструмент, выделяющий из целевой аудитории определенные сегменты, наиболее соответствующие необходимым критериям. Для данных целевых групп разрабатываются релевантные рекламные объявления. Это позволяет повысить точность маркетинговой кампании, увеличить количество лидов, подписчиков, и, как следствие, повысить продажи.
Это определение самого таргетинга — но инструмент включает в себя множество видов. Можно «фильтровать» аудиторию по возрасту, полу, месту жительства, образованию, типу компьютера или браузера, месту работы. Мы уже довольно много писали о различных таргетинговых тактиках. Сегодня же разговор пойдет об одной из самых интересных стратегий — таргетинге по интересам и темам в интернете.
Содержание
Работа с Google Размещение по интересам в Яндексе Продвижение через ВКонтакте Вместо заключения
Работа с Google
Для начала разберем применение таргетинга по интересам в Google — одном из крупнейших поисковиков на российском рынке. Как утверждают специалисты корпорации, таргетинг по интересам здесь — чуть ли не самый точный инструмент контекстно-медийной сети. Как он работает?
Пользователи во время серфинга заходят на разнообразные ресурсы — некоторые посещаются чаще, другие реже. Система собирает все эти данные пользовательской активности и анализирует их. Какие площадки открываются человеком чаще всего, какой тематике они принадлежат и т. д. Исходя из этих данных, система может сделать выводы об интересах человека и показать ему соответствующие рекламные объявления.
При разработке данного инструмента Google выделил больше тысячи категорий возможных интересов, от новых смартфонов до бэкпекинга и эко-туризма. Ключевое отличие от других методов состоит в том, что используя данные анализа интересов, вы можете транслировать людям релевантную рекламу не только на тематических площадках, но также в поиске и на любых ресурсах партнерской сети.
Назад к содержанию
Размещение по интересам в Яндексе
Яндекс работает примерно по той же схеме. Система отслеживает активность пользователей, делает выводы насчет их интересов и помогает рекламодателям показывать объявления наиболее целевой аудитории. Технология, проводящая всю работу по анализу поведения, называется «Крипта» — она основана на так называемом «Матрикснет» — методе машинного обучения, внедренный еще в 2009 году.
Вот как сам Яндекс проиллюстрировал принцип работы системы. Обратите внимание на тумблер в каждом из случаев :)
Первоначально, с помощью маркетинговых агентств, Яндекс ищет представителей множества целевых аудиторий и изучает их обычную активность. Какие сайты посещают, с какой частотой, какие запросы вводят, в какое время пользуются интернетом и т. д. По итогам такого исследования формируется около трехсот факторов, определяющих поведение целевой аудитории. Каждый из факторов получает степень значимости. Так Яндекс получает универсальную формулу, которая помогает определить принадлежность человека к конкретному целевому сегменту.
Таким образом система «Крипта» формирует алгоритмы по определению интересов. Пользовательские привычки постоянно меняются, поэтому данные уточняются ежедневно.
Рекламодатель может использовать таргетинг по интересам как в рамках рекламной сети Яндекса, так и просто на поиске через Директ. Здесь тоже объявления могут транслироваться на порталах, не совпадающих по тематике с самой рекламой. Однако, если пользователь, потенциально заинтересованный в оффере, посещает такие ресурсы, то размещение на них вполне возможно.
Назад к содержанию
Продвижение через ВКонтакте
Вполне можно утверждать, что функционал таргетинга по интересам вконтакте даже шире, нежели аналогичные предложения крупнейших поисковиков. Хотя бы потому, что люди сами и с радостью предоставляют множество личной информации данной социальной сети — для получения данных нет необходимости создавать хитроумные алгоритмы.
Итак, под интересами сеть понимает непосредственно личные данные профиля, кроме того — активность человека (в каких группах участвует, какими приложениями пользуется, и так далее).
Кроме того, существует понятие «Категории интересов». Здесь специалисты социальной сети объединили под рядом рубрик самые распространенные сферы увлечений, будь то IT, кинематограф, модная одежда или большой теннис.
Также в функционале настройки таргетированной рекламы по интересам есть пункт «Мировоззрение» — имеется в виду принадлежность человека к религиозным или философским доктринам. Возможно, для некоторых рекламных кампаний это может пригодиться.
Кроме всего прочего, ВКонтакте дает возможность отдельно продвигаться по аудитории часто путешествующих людей. Для этого поставьте галочку слева от надписи «Путешественники» (см. на изображении выше). Так вы охватите людей, которые за год не менее двух раз открывали социальную сеть из разных стран.
Назад к содержанию
Вместо заключения
Сегодня мы выяснили, что таргетинг по интересам это крайне высокоэффективный и точный инструмент продвижения через интернет. Подобные механизмы существуют как у крупных поисковиков, так и у социальных сетей — то есть, вы можете выбирать наиболее подходящую для своего бизнеса площадку.
Но помните, что найти целевую аудиторию — только половина дела. Очень важно создать качественную рекламную кампанию, релевантное объявление, а также эффективную посадочную страницу для сбора лидов и повышения продаж.
Высоких вам конверсий!
Назад к содержанию
Image source: JD Hancock
29-09-2015
lpgenerator.ru
Таргетинг по возрасту яндекс директ
Быстрые ссылки в Яндекс Директ - что это и как сделать?
Любые изменения, контроль ставок, оптимизация. На настройку потребуется от 1 до 3 рабочих дней с момента согласования. Согласование всех настроек, ключевых фраз, текстов объявлений перед началом работ. Без тарифных планов и ограничений! Максимальная проработка всех параметров. Всегда анализирую нишу и изучаю конкурентов. Лишь так можно добиться хорошей отдачи от рекламы. Установка на Ваш сайт счетчика Яндекс Метрики.
Настройка Вебвизора, целей и др. Сематрическое ядро без ограничений по фразам. Настроенные мною аккаунты имеют максимальную оценку качества - Это золотое правило составления эффективных кампаний. Чем больше ключевых фраз в рекламной кампании, тем дешевле и эффективнее она становится. Изучи и сделай лучше! Не зная своих конкурентов эффективную рекламную кампанию не сделать. Максимальная проработка минус-слов, кроссминусация, а также корректировка ставок по полу, возрасту и времени очень существенно сэкономят ваш бюджет.
Мало просто приводить потенциальных клиентов на сайт. Необходимо анализировать все их действия и поведение на сайте, чтобы сделать рекламу еще эффективнее. Следую всем правилам и советам от Яндекса. Всегда настраиваю все доступные параметры отдельные кампании для РСЯ, виртуальные визитки, быстрые ссылки и т. Настроенные мной аккаунты всегда имеют максимальную оценку - Это бесплатно и ни к чему Вас не обязывает. Помогу выбрать систему, установлю, настрою. Коллтрекинг - инструмент для отслеживания звонков в компанию.
Определяет и фиксирует источник звонка. Помогает оценить эффективность рекламных каналов. Существует несколько десятков различных систем коллтрекинга, каждая со своими преимуществами и недостатками. Выбрать одну, подходящую именно Вам - не такая уж и легкая задача.
Менеджеры каждой из них будут доказывать, что только их система самая лучшая. Я, как независимый специалист, помогу определить наиболее подходящий именно Вам вариант. А также помогу установить и настроить систему. Консультации по выбору системы - бесплатно Вы оплачиваете лишь работы по внедрению кода на сайт. С помощью специальных настроек можно транслировать рекламу тем пользователям, которые искали в интернете ваших конкурентов или посещали их сайты.
Иван увидел в журнале рекламу оборудования для своего бизнеса и посетил сайт указанный в рекламе. А после, перейдя уже на другой сайт, увидел рекламу компании, которая продает тоже самое оборудование, но со скидкой. Такой таргетинг можно настраивать не только по сайту или названию, но и по моделям и маркам товара. Иван захотел приобрести это оборудование, но сначала решил почитать отзывы об этой модели.
Практически сразу он увидел рекламу альтернативной модели другого производителя. На сайте ему рассказали в чем преимущество именно этой модели перед той, которую он собирался покупать. Встроенная защита прекрасно распознает автоматическое скликивание, однако она почти бессильна против ручных действий. Существуют дополнительные технологии и приемы как платные, так и бесплатные , которые помогут защититься от таких недобросовестных кликов.
При настройке рекламы устанавливаю дополнительную защиту от скликивания бесплатно, а при желании могу подключить и платную технологию. Всем специалистам, которые занимаются настройкой Яндекс. Директ и Google Adwords, прошедшим обучение и успешно сдавшим экзамен по теоретической и практической части выдается именной сертификат. Наличие сертификата от Яндекса и Google — это гарантия превосходного знания всех возможностей рекламных сервисов и свидетельство богатого опыта работы с ними.
Это официальное подтверждение высокой квалификации от безусловных лидеров российского интернет-поиска. Персональные данные специалистов и номера сертификатов заносятся в специальную базу. Номер моего сертификата - Дополнительные релевантные фразы Шаг 9. Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс. На этом же шаге вам необходимо выбрать страну, чтобы система определила валюту, которую вы будете использовать:.
Почему это отдельный шаг? Все дело в том, что в аккаунте будет много кампаний и по названию мы будем ориентироваться. В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: Затем происходит настройка временного таргетинга — это настройка времени показа ваших объявлений.
То есть, указав настройки временного таргетинга вы говорите Директу в какое время суток ваши объявления должны показываться, а в какое нет. Чтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто нажать левой кнопкой мыши на нужные вам часы. Например, вы работаете с 9: Также, здесь можно сделать корректировку ставок по времени. Допустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с С недавнего времени можно осуществлять корректировку ставок для определенного региона.
Таким образом, Вы сможете увеличить количество показов в каком-то определенном регионе, а в другом наоборот уменьшить. Далее просто увеличиваете или уменьшаете ставку на определенный процент: Работает этот расширенный географический таргетинг так: Устанавливать его или нет? Зависит от того, какая у вас ниша. Допустим, для тех, кто сдает квартиры в аренду отлично подойдет, а для сервисного центра его лучше не устанавливать.
Подумайте, стоит ли устанавливать расширенный географический таргетинг для вашего бизнеса или нет. Почитайте урок о стратегиях и тогда вам станет ясно как действовать на этом этапе. На мой взгляд, единственная стратегия, которую нужно использовать, дабы взять под свой контроль управление рекламной кампанией полностью. Являются автоматическими и управление ставками производит система.
Вы можете только установить определенную цель, определенный лимит денежных средств, затрачиваемых на рекламу, и довериться полностью системе, которая неизвестно по какой стоимости будет приводить трафик на Ваш сайт. Здесь мы можем скорректировать ставки по полу и возрасту, для мобильных устройств, и для посетивших сайт. Сразу хочу сказать, что корректировка ставок для посетивших сайт работает только при двух условиях: Остальные работают безо всяких условий, просто настраиваете и все.
Но делать это лучше тогда, когда рекламные кампании наберут необходимое количество статистических данных для аналитики рекламных кампаний. Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:. В прошлом уроке мы создали и установили счетчик Метрики , который нам необходимо связать с Директом.
Каждый счетчик Метрики имеет свой номер, так вот этот номер мы возьмем из Метрики, вот отсюда:. Таким образом мы связали Директ с Метрикой. Теперь данные из Директа будут передаваться в Метрику и обратно. Не забудьте настроить цели в Яндекс. Метрике , чтобы получать данные о конверсии. В ссылку вашего сайта будет добавляться метка: Данная метка позволяет передавать данные о каждом клике в Метрику.
Тоже нужная вещь, ведь чем больше у вас информации, тем больше у вас контроля над ситуацией. После этого пункта настроить Яндекс Директ не составит большого труда. Остается поставить несколько галочек. Директ предлагает нам такую штуку, как мониторинг сайта. Кстати, очень полезная штука, которая поможет сэкономить часть бюджета. Для работы этой функции требуется Метрика, о том как ее связать с Директом я писал выше и наличие кода счетчика на сайте.
Так, как работает мониторинг сайта? Работает он следующим образом: Затем, благодаря коду счетчика Метрики в коде вашего сайта, Метрика отправляет в Директ сведения о том, что рекламируемый сайт не работает, а тот, в свою очередь, останавливает рекламные кампании. Нужная штука не правда ли? А и еще, вам будут приходить уведомления о том, что ваш сайт не работает.
Восьмой шаг является одним из важнейших шагов настройки Директа. Поэтому прочитайте урок о минус словах в Директе. В уроке о минус словах вы более подробно узнаете о том, как собирать минус-слова. Это тоже один из способов Яндекса слить часть вашего бюджета.
Показы по дополнительным релевантным фразам также нужно отключить. Что такое дополнительные релевантные фразы ДРФ? Это те же самые ключевые слова, которые система подбирает сама по вашему списку ключевых фраз. Но на то она и система, что подбирает не те фразы, какие нужны вам. Гораздо лучше сначала тщательно поработать над списком ключевых фраз, чем доверить это системе.
Сейчас нам необходимо задать некоторые расширенные настройки минус-фразы добавили, ДРФ отключили, теперь остальное , которые также помогут сэкономить деньжат. Как я говорил выше, ребята из Яндекса очень хитрые, так вот расширенные настройки они спрятали в отдельной вкладке. Опять же, все это делается для того, чтобы слить часть вашего рекламного бюджета. Вот и все, мы задали расширенные настройки рекламной кампании. Теперь Вы знаете о настройке Яндекс Директ почти все, осталось только создать группы объявлений и написать их.
Ну вот мы и подошли к созданию объявления. Сегодня мы создадим только одно объявление, так как в следующем уроке мы разберем быстрое, полу-автоматическое создание рекламных кампаний, там и напишем все объявления. Рекламное объявление в Яндекс. Директ состоит из нескольких элементов и каждый элемент имеет ограничения по количеству символов:. Теперь можно создать и второй заголовок. Используйте эту возможность, чтобы сделать объявления более кликабельными. Текст должен быть продающим, то есть в нем обязательно наличие некоторых выгод для клиента, например бесплатная доставка, призыв к действию и ключевое слово.
Закажи сейчас и получи чехол! Желательно проставить в ссылке UTM-метки для получения большего количества данных о переходах. Объявления мы создали, осталось назначить ставки, а значит настройка рекламных кампаний закончена. Кстати, на блоге есть урок о том, как правильно написать текст и заголовок объявления , прочтите его обязательно!
Выделить группу пользователей можно с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс .Аудиторий. просматривал сайт (мобильный телефон, десктоп), пол и возраст пользователя. создайте цель с положительным условием и добавьте отрицание в Директе. Таргетинг по интересам к мобильным приложениям. К ставке могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по региону показа, по времени суток и другие ). Все еще не знаете, как работает таргетинг в Яндекс Директ? Мы расскажем, от возраста, пола и времени, таргетинг в Директе позволяет показать. 235 236 237 238 239Так же читайте:
anger-promo.ru
Какой вид таргетинга не доступен в системе яндекс.директ
Это все виды рекламы в интернете, о которых мы хотели вам рассказать.
Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц. Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями. В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами.
Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий. Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже. По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Ключи с широким соответствием можно уточнить с помощью модификатора.
Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также запрос может включать слова перед и после фразы. Фразовое соответствие обозначается кавычками. Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова. Точное соответствие обозначается квадратными скобками. Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз.
Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы. Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний.
Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта. В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться. В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов.
Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты. Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.
Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план. Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений. После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений.
Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия. Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше. Страница редактирования объявлений в новом интерфейсе AdWords выглядит так. Адаптивные объявления — универсальное решение для показов в контекстно-медийной сети. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google.
Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы. В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются. Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС доступен вариант оплаты за показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду.
При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с адалт-контентом. Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса.
Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах. При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах. Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов.
При автоматическом таргетинге объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик. Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет. Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком.
Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:. Укажите короткий и длинный заголовки объявления. Длина — 25 и 90 символов соответственно. Система выбирает заголовок в зависимости от размера рекламного блока на сайте. Добавьте текст объявление длиной до 90 символов. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера. Медийные объявления доступны для кампаний в КМС.
Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений. Создайте и настройте группу объявлений.
Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу. В старом интерфейсе AdWords доступен удобный способ создания объявлений на основе контента страницы сайта. В выбранной группы создайте новое графическое объявление. Добавьте заголовки и описание, укажите название компании и настройте шаблоны отслеживания.
Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание, вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления. Галерея форматов доступна в старом интерфейсе AdWords. С помощью этого инструмента можно сделать качественные медийные объявления без помощи дизайнера. С помощью галереи AdWords можно создавать динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, объявления общего назначения и объявления в Gmail. Также можно создавать графические динамические объявления на основе фидов о локальных рекламных акциях.
В настройках кампании нужно указать идентификатор фида и выбрать макет объявления. Лайтбокс — интерактивный формат медийных объявлений, которые отображаются в блоках любого размера. При клике или наведении курсора на лайтбокс он открывается на весь экран.
Рекламодатель платит за клики или показы. Чтобы создать лайтбокс, добавьте фотографии и логотип. В настройках укажите URL, текст объявления, выберите стиль. Оцените внешний вид лайтбокса на разных устройствах и сохраните изменения. Видеоролик можно загрузить в систему с компьютера или выбрать на YouTube. В настройках указывается конечный и отображаемый URL. Также можно загрузить сопутствующий баннер, который показывается вместе с видео.
Формат с адресами в первую очередь заинтересует бизнес с точками продаж в офлайне, например, рестораны или торговые сети. Чтобы создать объявление, добавьте фото и логотип, укажите заголовок и текст описания. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google. В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат.
С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений App Store или Google Play. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения. Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета.
Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах. Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу.
Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления. Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play.
Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании. Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.
Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center. После этого запустите и настройте торговую кампанию. Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений.
Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео , используйте видеорекламу.
С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.
У нас есть руководство по ремаркетингу , в котором можно найти полезную информацию об этом инструменте. Гайд написан в году, некоторые сведения в нем могли устареть. Поэтому краткую актуальную информацию о настройках ремаркетинга включаем в публикацию об AdWords. В нем выберите подходящий вариант. Установите тег ремаркетинга на сайт. Добавьте тег ремаркетинга на сайт. Проще всего это сделать с помощью диспетчера тегов Google. Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию.
Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный для рекламной кампании лендинг. Это необходимо пояснить на примере. Представьте, что рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях можно привлекать пользователей на созданную для конкретной рекламной кампании целевую страницу. А теперь представьте, что рекламируете летнюю резину или ноутбуки.
В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница сайта. Это может быть категория каталога товаров или даже карточка конкретного товара. Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные разделы сайта. Поэтому уделяйте внимание юзабилити ресурса в целом.
Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь описанного ниже алгоритма действий. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления. На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний можно тестировать практически любые элементы объявлений.
Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т. Также с помощью рекламы можно стимулировать звонки потенциальных клиентов.
Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне. Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:. Реклама в социальных сетях часто недооценивается предпринимателями. Она представляет собой так называемые посты в популярных группах или на страницах с высокой посещаемостью большим количеством подписчиков и друзей.
Разместить такое объявление очень просто. Достаточно договориться с владельцем страницы или группы о размещении за определенную стоимость. Доски объявлений, как платформа для рекламы, часто используются малыми предприятиями. Такая реклама представляет собой простое объявление о продаже со ссылкой на сайт. К тому же доски объявлений это место, где можно абсолютно бесплатно разместить рекламу в интернете.
Popup-окна — это всплывающие поверх ресурса окна, которые затрудняют пользователю просмотр сайта. Данный вид рекламы только начинает набирать свою популярность, о его результативности еще нет единого мнения. Создание Popup-окон требует знаний программирования, поэтому мы советуем обратиться вам за помощью к специалистам сферы IT.
Если у вас такой возможности нет, то можете воспользоваться одним из следующих сервисов по созданию Popup-окон: Данный вид рекламы получил свое признание, несмотря на свою новизну. Создание Push-уведомлений также требует знания программирования. Но в отличие от Popup-окон, Push-уведомления требует еще и тщательной проработки содержания рекламного сообщения.
В первую очередь оно должно заинтересовать пользователя и заставить пройти по ссылке. Реклама в мобильных приложениях на базе Android и iOS также представляет собой всплывающие окна. В этом случае пользователь не может отключить рекламу, пока не просмотрит ее. Только после этого, пользователю будет доступно само приложение. Разместить такое уведомление можно по взаимной договоренности с владельцем приложения. Техническую сторону разработки объявления, как правило, берет на себя разработчик приложения.
Рекламные видеоролики на YouTube представляют собой видеоряд, посвященный вашему продукту, компании или бренду. Здесь необходимо понять, что реклама будет работать только в том случае, если вы сможете заинтересовать целевую аудиторию, пользователь должен захотеть включить ваш видеоролик, увидев его на просторах YouTube.
Это позволит нам получить так называемый вирусный эффект, при котором потенциальные потребители сами распространяют вашу рекламу. Существует несколько правил, которых необходимо придерживаться при создании вирусного ролика: Отличным примером вирусного видео можно считать рекламу службы доставки Delivery Club.
Компания выпустила цикл коротких видеороликов о черепашках-ниндзя домоседах, которые используют службу доставки еды онлайн, чтобы решить свою проблему — страх перед социальными контактами в процессе покупки пиццы. Каждый ролик имеет свою сюжетную линию, центром которой является Delivery Club. Один ролик обошелся компании в среднем в рублей, а продажи увеличились вдвое.
Еще один пример вирусного видео — реклама шоколада Кэдбери. В видеоролике длиной в 1,5 минуты огромная горилла играет на барабанах, в конце рекламы появляется плитка шоколада. Этот вирус стоил компании почти миллиона рублей. Однако экономического результата он не принес. Правда, за последние несколько лет он претерпел значительные изменения. Если раньше рекламные письма рассылались всем подряд спам , то сейчас E-mail рассылка носит строго персонализированный характер.
Во многом это стало возможно благодаря развитию браузеров и интернета в целом. Получить информацию об интересах и предпочтениях пользователей можно исходя из его последних запросов в поисковых системах. А это, в свою очередь, позволяет делать персонализированные рассылки. Первое, что вам будет необходимо сделать — договориться с редактором журнала о размещении статьи за определенную стоимость или даже бесплатно.
Статью придется писать своими силами. При этом статья должна соответствовать тематике журнала и стилистике письма. В экспертной статье необходимо дать наиболее полное описание вашего товара, его преимуществ, обозначить потребительскую ценность. Желательно подтвердить свои слова данными научных или экспертных исследований. Действительно, СРА представляет собой инструмент продвижения, предполагающий оплату Интернет-рекламы только после совершения целевого действия вашего потенциального клиента.
Целевым действием может быть переход по ссылке, регистрация на сайте или покупка вашего товара, цель рекламщикам вы устанавливаете сами. Если же установленного действия совершено не было, оплата услуг продвижения не осуществляется. В случае с СРА обе стороны, заказчик и исполнитель, заинтересованы в максимальном результате рекламной кампании, так как их прибыль находится в прямой зависимости от ее успеха. Они становятся партнерами, поэтому СРА-маркетинг еще называют партнерским маркетингом.
Таким образом, СРА позволяет платить только за реальных клиентов лидов , которых привел вам рекламщик. Они представляют собой сервисы, где рекламодателям подбирают подходящие площадки для рекламы их продукции. Работают СРА-сети следующим образом: Заключаем договор с СРА-сетью, настраиваем параметры. Цену рассчитываете исходя из нужного количества привлеченных клиентов.
В качестве целевого действия устанавливаем совершение покупки. Все, ваша рекламная кампания настроена, остается только ждать клиентов. Нативную рекламу часто в своей деятельности используют пиарщики. Данный вид рекламы представляет собой интересный для читателей контент сайта-площадки. Именно это и делает нативную рекламу привлекательной для пиарщиков, зачастую Интернет-ресурсы публикуют такую рекламу бесплатно, да еще и благодарят рекламодателя за интересный контент.
Чтобы создать хорошую нативную рекламу, необходимо написать интересный для вашей целевой аудитории контент и правильно выбрать рекламную площадку. Рекламная площадка должна соответствовать двум требованиям:. Данный вид Интернет-рекламы объединяет в себе SEO-оптимизацию и нативную рекламу. Заключается данный способ продвижение в создании SEO-оптимизированных статей для собственного сайта. Для этого подберите ключевые слова те фразы и слова, которые пользователи используют в качестве запросов в поисковых системах по вашей теме.
Это лучше сделать сразу в двух сервисах: Затем напишите статью с включением этих слов и фраз. Статья должна быть интересной и информативной. В то же время ее тематика должна продвигать ваш продукт. Приведем пример данной рекламной кампании для шампуня от перхоти. Для данного продукта подойдет медицинская статья со мнением эксперта о борьбе с перхотью, где специалист упомянет ваш шампунь и другие средства от перхоти вашей компании, главное не перенасытить статью рекламой.
Пользователи, которые будут делать запрос в поисковых запросах на тему борьбы с перхотью, будут видеть ваш сайт. Нажав на ссылку в поисковой выдаче, они попадут на страницу вашего сайта со статьей. Вероятность покупки продукта максимально высока при переходе по ссылке со страницы поисковой выдачи, ведь для того, чтобы оформить заказ клиенту не нужно переходить на другой ресурс. Это все виды рекламы в интернете, о которых мы хотели вам рассказать. Давайте подведем итог и сделаем мы это в виде сравнительно таблицы, чтобы вам было проще сделать выбор в пользу того или иного канала.
Необходима помощь специалистов программисты. Мы советуем не останавливаться только на одном виде продвижения в интернете, а объединить несколько из них в рекламную кампанию. Это позволит охватить максимальное количество целевой аудитории и выполнить сразу несколько задач.
После того как мы выбрали наиболее приемлемые для нас инструменты продвижения в интернете, необходимо приступить к оценке эффективности каждого из них. Существует три универсальных способа оценки эффективности рекламной кампании в интернете: Рассмотрим каждый из них.
Click-through rate CTR — показатель кликабельности. Он отображает количество пользователей, которые прошли по ссылке, увидев ваше объявление. Ваше объявление было показано 2,5 тысячи раз, а кликнуло на него человек. Данный показатель отображает стоимость одного клика по вашему объявлению. Для того чтобы рассчитать данный показатель, необходимо общую стоимость объявления в день разделить на количество переходов по нему.
Использую СРС, вы сможете оценить ваше объявление с точки зрения окупаемости одного пришедшего на ваш сайт потенциального клиента. Ваш баннер стоит рублей в месяц. За этот месяц через него на ваш сайт перешло потенциальных клиентов.
Таким образом, один переход на сайт с баннера обошелся вам в 12 рублей. Cost per mille СРМ — отображает фиксированную стоимость показов без учета кликов. Ваше объявление было показано раз, а кликнуло на него человек. Его стоимость составляет рублей в день. Показатели эффективности, прежде всего, необходимы при выборе инструментов продвижения в интернете. Вы можете посчитать показатели по каждому виду рекламы в интернете и выбрать наиболее эффективный вид рекламы в интернете. Самое время поговорить о том, как лучше проводить рекламную кампанию в интернете: Но все же, мы провели сравнение этих двух способов проведения рекламной кампании в интернете, данные анализа представлены в таблице.
10 июн Ниже, я опишу все виды таргетинга, которые используются в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google тех кого система не смогла отнести к предыдущим двум вариантам Все языки – вы можете выбрать использование всех языков(на данный момент в Google доступен 41 язык). Описание видов таргетинга в Яндекс Директ, Google Adwords, РСЯ, КМС, социальных На первом этапе поисковая система анализирует каждый визит юзера на тот Возврат на сайт аудитории, которая покинула площадку, не выполнив . Этот вид таргетирования доступен только для рекламных сетей. 28 сен Какие виды таргетинга существуют в Яндекс.Директе? Статья об Система показывает рекламу пользователям, которые интересовались продуктом. В статистике Яндекс.Аудиторий рекламодатель доступна информация о сегментах Мы считали, что Яндекс.Аудитории не работают. 943 944 945 946 947Так же читайте:
anger-promo.ru
Директ дополнили таргетингом по интересам пользователей приложений
Для рекламы приложений команда Директа разработала специальный таргетинг по интересам пользователей — он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Это значит, что теперь рекламодатели получили возможность показывать объявления только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из определённых категорий.
Например, e-commerce приложения можно рекламировать только на аудиторию с интересом «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.
Какие интересы выбрать
Чаще всего пользователь устанавливает на свой смартфон приложения разного типа. Поэтому в настройках нового таргетинга есть важная категория: «Широкие интересы». Команда сервиса рекомендует обязательно включать ее во всех группах — чтобы не исключать целевых и потенциально очень конверсионных пользователей. И уже на эту категорию «наращивать» дополнительные интересы.
Например, если вы рекламируете приложение для бега, ваш базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:
• Развлечения• Здоровье, фитнес, медицина• Стиль жизни• Широкие интересы
Где настраивать
Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке «Интересы» — его добавили в интерфейс настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.
Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Рекомендуется использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок. При выборе ручной стратегии вы сможете задавать ставки для каждой категории интересов.
Где смотреть статистику
В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно интересы и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.
Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений вы можете узнать из помощи.
Источник
www.marketopic.ru
Таргетинг, географический, временной, поведенческий
Таргетинг (от англ. target – цель) – это механизм, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту конкретную часть, которая удовлетворяет заданным критериям (тематике, географии, времени и месту размещения, социально-демографическим показателям), и показать рекламу именно ей.Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:
- повысить лояльность посетителей, поскольку объявление соответствует поисковому запросу пользователей и воспринимается ими как полезная
- информация;
- увеличить конверсию, так как объявления видит заинтересованный пользователь;
- экономно расходовать бюджет, показывая рекламу тем посетителям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением.
Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.
Таргетинг по ключевым словам дает возможность привлечь на ваш ресурс больше заинтересованных посетителей. Конфигурируя контекст, вы указываете конкретные ключевые слова, которые соответствуют его направлению. Каждый пользователь, который введет запрос в поисковую строку такую фразу, будет показано ваше объявление.Например: ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу «кухни на заказ», пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.
Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.Например: вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Туле и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.
Временной таргетинг поможет добавить ограничение на демонстрацию рекламы по времени, чтобы разумно использовать бюджет. Если вы проанализируете расход кампании за 1 сутки, нужно определить промежуток времени, когда ставки максимальные, и выполнить настройку таргетинга так, чтобы показы вашей рекламы в периоды высокой конкуренции были остановлены.Также у вас есть возможность настроить для демонстрации объявлений то время, когда по статистике, на вашем ресурсе совершается наибольшее количество заказов или заявок.Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.
Социально-демографический таргетинг
Позволит рекламировать объявления с учетом разных факторов: возраста, пола, дохода или других характеристик аудитории.Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords используют поведенческие технологии (например,Крипта), информацию из соцсетей или сведения о сайтах, посещенных пользователями.Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей.Тематический таргетинг актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах. Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения рекламы; при необходимости вы можете запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям.
Например: компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой.
Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых запросах, которые пользователи вводили ранее, а также о страницах, которые они просматривали.
Например: вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других турагенств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление.Используя возможности таргетинга контекстной рекламы, можно максимально точно определить особенности ваших потенциальных клиентов, тем самым повысить эффективность рекламной кампании и увеличить прибыль от вашего бизнеса.
Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!
arbitraffic.com
Таргетинг по интересам для мобильных приложений — Блог о контекстной рекламе
Для привлечения внимания аудитории к мобильному приложению недостаточно просто опубликовать его в магазине. В большинстве случаев приложения выбирают по рейтингам и отзывам друзей. Тут и пригодится новая опция Я.Директ – умная таргетированная реклама.
Таргетинг по категориям
Теперь приложения можно рекламировать в Директе при помощи таргетинга по интересам. Он функционирует как на мобильных площадках Яндекса, так и на внешних сетях. Это значит, что рекламу можно настроить таким образом, чтобы она показывалась исключительно пользователям, которые устанавливают приложения из определённых категорий.К примеру, коммерческие приложения можно рекламировать только для пользователей с интересом «Покупки», а игры жанра «три вряд» — любителям казуальных игр. Удобно, что охват можно варьировать: выбирать одну или сразу несколько категорий.
Выбираем интересы
Едва ли много людей устанавливает на телефон приложения только одной категории. Статистика Яндекс утверждает, что таких пользователей – раз, два, и обчёлся. Так что в новом таргетинге есть категория «Широкие интересы». Её желательно подключать к каждой группе объявлений, поскольку в противном случае вы рискуете потерять в конверсии.
К примеру, для рекламы приложения для бега стоит выбрать следующие категории интересов:• Развлечения• Здоровье, фитнес, медицина• Стиль жизни• Широкие интересы
Выбираем интересы
Где настраивать
Настройка таргетинга производится в специальном блоке «Интересы». Буквально на днях опция появится и в API Я.Директа.
Фильтр «Интересы» в Мастере отчетов
Резюме
Таргетинг по категориям можно использовать для любой стратегии в сетях. Лучше всего выбирать стратегии, специализированные под рекламу мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок.Если выбрать ручную стратегию, можно указать цену за клик для каждой категории интересов в отдельности.
Статистика эффективности категорий расположена в Мастере отчётов, фильтр «Интересы».
blog.contnext.com
