Ответы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс Директ. Автоматические стратегии директа
Автоматические стратегии в Яндекс Директе
08 апрель 2018 Главный плюс автоматических стратегий – частые обновления ставок
Почему я решил начать с них? Да просто их в системе огромное кол-во по сравнению с теми что управляются вручную. Скажу сразу я не их сторонник, но пользоваться ради эксперимента ими мне приходилось. Делюсь опытом.
Читаем также:
«Яндекс.Директ» имеет ряд преимуществ, принесших ему популярность среди рекламодателей:
- Оплата не за размещение контекстной рекламы, а за переход пользователя на сайт.
- Предоставление информации потенциальным клиентам.
- Возможность самим выбирать цену за клик по объявлению.
- Предоставление виртуальной визитки рекламодателям, не имеющим ресурса.
- Самостоятельный выбор позиции, времени и региона показа.
- Получение отчета о просмотрах и результативности объявления.
Своим клиентам Яндекс.Директ предлагает воспользоваться одним из видов стратегий, выбор которых зависит от поставленных рекламодателем целей и задач. При выборе автоматических стратегий, вы полностью полагаетесь на работу системы, управляющую размещением рекламы. Ее задача увеличить количество кликов по объявлениям и максимально повысить их эффективность. Это конечно плюс. Но это блин робот!!! И это жирный минус. Но обо всем подробнее.
Особенности автоматической стратегии в «Яндекс Директ»
Рекламодатель:
- определяет результат, на который должна быть нацелена система-
- задает ограничение для необходимых расходов по бюджету.
Система
- делает все нужные расчеты-
- распоряжается заданной суммой с максимальной эффективностью и экономией.
Преимущество автоматических стратегий в том, что в их основе лежит математический алгоритм, прогнозирующий, насколько вероятны переход по рекламе и достижение конечных целей.
Виды автоматических стратегий
- Средняя цена клика — нацелена на получение максимального количества переходов по средней цене, установленной рекламодателем.
- Средняя цена конверсии – настроена на получение наибольшего количества посещений. Она позволяет приблизить среднюю стоимость клика к установленной клиентом цене.
- Средняя рентабельность инвестиций – при такой стратегии в «Яндекс.Метрике» задаются определенная цель и уровень средней рентабельности денежных вложений. Система работает на получение максимальной конверсии по установленным параметрам, приближая их к заданным значениям.
- Средняя цена установки приложения – применяется для объявлений, касающихся установки мобильных приложений. Стратегия направлена на достижение максимального результата, приближая среднюю стоимость установки к заданным параметрам.
- Недельный бюджет. Максимум кликов – установленный рекламодателем бюджет автоматически распределяется для достижения максимального количество переходов пользователей.
- Недельный бюджет. Максимальная конверсия – в пределах заданного на неделю бюджета обеспечивается наибольшее количество переходов по ключевым словам.
- Недельный бюджет. Максимальное количество установок приложения – используется только для продвижения мобильных приложений. При такой стратегии также задается недельный бюджет, и используются ключевые слова, приводящие потенциальных клиентов.
- Недельный пакет кликов – довольно удобная стратегия, позволяющая еженедельно получать заданное количество кликов по наименьшей стоимости.
Есть как видите стратегии для получения максимального количества конверсий за определенный бюджет или не превышающие планку по стоимости, есть стратегии специфические на установки мобильных приложений например, есть стратегии на пакеты кликов. Каждая автоматическая стратегия имеет свои достоинства в плане удобства. То есть поставил и забыл, как говорится.
Почему они вообще были сделаны Яндексом?
Исходя из собственной практики, да и многие другие специалисты это озвучивали, Директ любит когда вы работаете предсказуемо. Так он может оптимизировать свои внутренние алгоритмы индивидуально под вас. Если посмотреть на работающую какое то время кампанию, то видно что каждый день вы получаете определенное кликов по определенной средней цене и как правило, если настроены цели то с какой то определенной средней ценой конверсии.
Колебания незначительны за редким исключением обусловленными разными причинами. Например приходу нового рекламодателя в нишу. Система, через определенный промежуток, получает некие средние значения и начинает их придерживаться. Я не говорю это голословно и необоснованно, просто по наблюдениям такова практика. Более того если посмотреть на рекомендации по качеству аккаунта у кампаний с ограниченным суточным бюджетом, то там написано что он понижен за то что кампании постоянно останавливаются и запускаются.
Вот собственно и ответ. Чтобы рекламодатель пришел включил автостратегию положил денег на баланс и больше не лез, а она уже как то их использует. Их применяют те, кто не желает максимально приблизиться к намеченной цели постепенно оптимизируя кампании и значительно увеличить эффективность контекстной рекламы, повысить количество переходов по объявлению, благодаря постояннной оптимизиции. Более менее ровную статистику дают стратегии по пакетам кликов. Тем более с переходом на новый аукцион. Остальные менее предсказуемы и более того им требуется определенное количество зафиксированных конверсий из метрики чтобы что то оптимизировать. Из практики могу сказать что работа кампаний получается дерганная(если можно так выразится) не равномерная. То есть в начале недели она может значительно превысить цену конверсии в несколько раз а потом для баланса сократить расход цены за клик и выйти в конце недели на примерную заданную величину. Проблема в том что скачет и количество трафика, а если помимо настроеных целей у вас еще идут звонки то и их количество будет скакать неравномерно.
Как работает система при автоматических стратегиях
При использовании автоматической стратегии система:
- Производит анализ ключевых слов, выбирая из них наиболее эффективные, чаще всего привлекающие внимание потенциальных клиентов.
- Делает прогнозы по часам и дням, учитывая зависимость посещений от этих параметров При необходимости корректирует рекламу для повышения качества управления и достижения максимума кликов.
- Эти особенности позволяют минимизировать затраты на продвижение объявлений, и увеличить количество результативных посещений сайтов. Поэтому автоматические стратегии «Яндекс.Директа» пользуются повышенной популярностью у клиентов различных категорий.
Как настроить автоматическую стратегию
Покажу на примере стратегии "Средняя рентабельность инвестиций". Суть в том что вы задаете значения рентабельности например 2(то есть доход над расходом превышает два раза. Настройки:
То есть мы задали рентабельность 2, возвращение сэкономленных системой средств(в случае если ей удалось отработать лучше) на уровне 100% от сэкономленных средств по цели "Заказ". Еще важный нюанс: количество конверсий по цели за последний месяц должно быть больше 40 иначе ничего не сработает, да и насколько я помню система просто не даст настроить такую цель. Также вы можете уточнить себестоимость, недельный бюджет и максимальную цену клика.
По идее не проводя тестовой кампании вы не получите ни одной из этих цифр. Вы заранее не можете знать ни среднюю цену клика не рентабельность ни недельный бюджет и тем более у вас не будет ни одной отработанной цели. Чтобы все это узнать просто придется воспользоваться какой то из ручных стратегий, о которых я расскажу в следующей статье. А пока подписывайтесь на обновления блога ниже. На этом пока все!
nabiullin.com
Выбор стратегии показов в Яндекс.Директ
Контекстная реклама 18.01.2017 в 10:00 Важность выбора стратегии в Яндекс.Директ трудно переоценить: она влияет на цену клика, объем трафика, количество конверсионных переходов, а соответственно и на рентабельность вложений в рекламу. Соответственно, на всем этом ошибка при выборе стратегии может сказаться крайне негативно. Поэтому нужно определиться с целями, которые вы ставите в рекламе, и исходя из этого выбирать стратегию. Если вы желаете охватить по-максимуму аудиторию — вам нужна одна стратегия, если требуется приток лидов — то другая. Вне зависимости от того, какая цель перед рекламой стоит в данный момент, стратегия показов должна помогать решать два вопроса: минимальные расходы и максимальная эффективность. Это может быть непросто, но верная стратегия работу облегчает. Если говорить глобально, в Директе предлагается две категории стратегий: автоматические и ручные.
Автоматические стратегии в Яндекс.Директ
Это самый простой вариант. Вернее, пять вариантов:
- средняя цена клика
- средняя цена конверсии
- средняя рентабельность инвестиций
- бюджет на неделю
- желаемое количество кликов в неделю
Система работает просто: с помощью специального алгоритма высчитывается прогнозный показатель клика и начинаются показы рекламы, при этом учитывается и поиск, и РСЯ. Во внимание также принимается поведение пользователей. Все эти показатели Яндекс регулярно пересчитывает и корректирует исходя из того, как проработала ваша реклама в предыдущий период. Прогнозы он строит отдельно для каждого дня недели и времени суток, поэтому все неровности, вызванные естественными причинами, сглаживаются.
Если вы установите одну из автоматических стратегий, то ставки будут пересчитываться с периодичностью раз в 15 минут, что может быть гораздо удобнее, чем ручное управление, если у вас не будет возможности следить за положением дел в рекламе.
Теперь поговорим о каждой стратегии в отдельности.
Средняя цена клика
Элементарно. Указываете, сколько именно вы готовы тратить в среднем за клик и какой у вас бюджет на неделю. Дальше все в свои руки берет машина. Тем не менее, вы можете вручную указать фразы, которые для вас находятся в приоритете, но этим может заняться и сам алгоритм: примерно через неделю работы он приблизительно поймет, что к чему, и будет стараться показывать чаще именно самые выгодные объявления, даже когда бюджет будет подходить к концу.
Выбрать эту стратегию можно, если у вас уже давно работает реклама и вы знаете, сколько в вашей нише стоит клик. Если в течение долгих месяцев, а может и лет, наблюдений не было больших колебаний, то вы знаете, какую примерно цену клика можно задать.
Средняя цена конверсии
Стратегия почти идентична, только вместо кликов здесь целевые действия на сайте. Вам нужно будет указать, сколько вы хотите платить за заявку, а также максимальную цену клика, чтобы бюджет не слился понапрасну. Главное — это правильно настроить цели в Яндекс.Метрике.
Средняя рентабельность инвестиций
Стратегия уже немного посложнее: она призвана обеспечить конверсию на таком уровне, при котором будет устраивающий вас показатель возврата инвестиций (ROI). В настройках кампании нужно будет указать цели Метрики, а также прописать недельный бюджет, предельно допустимую цену за клик, себестоимость товара или услуг, какую долю она составляет в доходе.
Стратегия по средней рентабельности инвестиций подойдет вам, если товар или услуга у вас в цене никогда не меняются. В этом случае вам не надо будет напрягаться и самостоятельно считать, насколько выгодно пользоваться Яндекс.Директом.
Недельный бюджет
Стратегия простая, как палка. Яндекс знает, сколько вы готовы тратить в неделю — он это обеспечивает, учитывая, что именно вам надо: много переходов или максимальная конверсия.
Лучше и проще эту стратегию использовать именно для максимума кликов. Это может пригодиться в том случае, если вы хотите быстро рассказать о себе и так уверены в своем продукте, что даже случайный посетитель может быть заинтересован.
Недельный пакет кликов
Стратегия подойдет вам, если конверсия сайта у вас держится стабильно на одном уровне и вы точно знаете, сколько посетителей вам надо, чтобы продать определенное количество товара. Вы сообщаете системе, сколько кликов желаете, попутно указав максимум, который готовы платить, а Яндекс постарается привлечь трафик подешевле.
Какой вывод можно сделать о стратегиях с автоматическим управлением.
- Настраивайте по максимуму. Хотя это и автоматические кампании, нужно помочь Яндексу с их работой — указывайте все параметры, которые имеют значение.
- Определите приоритет ключевых фраз. В принципе, с этим может справиться и сама система, но на это ей придется потратить энное количество времени, поэтому лучше сообщите ей сразу, что должно работать в первую очередь.
- Не ждите быстрого результата. Для того, чтобы самонастроиться, системе нужно время. Надо набрать статистику, на основе которой построится стратегия.
Стратегия ручного управления ставками в Яндекс. Директе
Если вы является уверенным знатоком Яндекс.Директа, то можете использовать ручное управление, где условия вы будете задавать самостоятельно, а также определять такие ключевые параметры, как дневной бюджет или ставку объявления.
Есть два варианта ручных стратегий:
- минимально возможная позиция в спецразмещении
- минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии
Один из вариантов настройки при ручной стратегии: «минимально возможная позиция в спецразмещении». Вам нужно указать, сколько вы максимум готовы отдать за клик, чтобы попасть в блок спецразмещения. Если вашей цены будет достаточно, то вы, скорее всего, окажетесь на третьей строке спеце. Если же нет — то ищите свое объявление в гарантированных показах.
Стратегия «минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии» предполагает, что вы оказываетесь либо на последней строке в гарантированных показах, тем самым, тратя минимум, либо на третьей строчке спецразмещения, что также является вариантом, который сберегает бюджет.
Какую стратегию выбрать в Яндекс.Директе
Решение зависит исключительно от того, насколько хорошо вы разбираетесь в настройках Директа, и целей, которые вы ставите перед рекламой. Возможно, вам хватит и автоматической стратегии. Потребуется немного времени, чтобы система освоилась, но после сбора статистики она сможет нормально работать и выполнять поставленные задачи. С другой стороны, есть ручная стратегия, где все под вашим контролем, но которой нужно уделять время. Её плюс заключается в том, что эффекта можно добиться сразу и не ждать пару недель, а также то, что цели для рекламы можно ставить более точные сложные, так как вы способны управлять всеми нюансами. Выбор за вами.
medoed1.ru
Автоматические стратегии Яндекс Директа против бравого сотрудника компании
Сравниваем автоматические стратегии Яндекс Директа и бравого сотрудника компании
Для работы с Директом не обязательно быть гуру стратегий или иметь диплом специалиста по контекстной рекламе, можно поставить минимальные настройки и кампания будет запущена в автоматическом режиме. Но сколь значительна разница в результате ручного ведения и автоматического, мы все-таки решили проверить.
При автоматическом управлении ставками система от Яндекса самостоятельно контролирует размещение, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Пользователь выбирает на какой результат он хочет ориентироваться, и задает ограничение по расходам.
“Все автоматические стратегии основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте. При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, подобранным к объявлению. Для поисковых площадок она учитывает данные по показам на поиске Яндекса, а для тематических — данные по показам в сетях (РСЯ и внешние сети). Если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу. Система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и активнее показывает рекламу именно по ним.”
Несомненным плюсом является оперативная корректировка рекламной кампании в зависимости от результатов. Вручную добиться такой же реакции вряд ли получится.
Ручное управление ставками позволяет самостоятельно контролировать абсолютно все показатели рекламной кампании (ключевые фразы, условия подбора аудитории, интересы к мобильным приложениям) и задавать параметры стратегии.
Итак, друг против друга сражаются автоматический гениальный алгоритм Яндекса и маркетолог WP Media. Для тестирования мы выбрали отслеживание конверсий лидформ и Ньютона.
Начало тестирования 08.12.2016
Для робота были установлены следующие вводные:
Удерживать цену конверсии в среднем - 650 руб.
Недельный бюджет - 10 000 руб.
Макс CPC - 13 руб.
В результате недельного теста:
Данные ручного управления (1.12-07.12)
Данные автоматического управления (8.12-15.12)
Заказ звонка - 9 конверсий
Лид форма-1 - 16 конверсий
Лид форма-2 - 3 конверсий
Калькулятор - 22 конверсий
Итого: 50 конверсий
Цена конверсии: 282 руб.
Расход 14 126.26 руб.
Кликов 1350
CTR - 0.88%
Заказ звонка - 5 конверсий
Лид форма-1 - 7 конверсий
Лид форма-2 - 2 конверсий
Калькулятор - 10 конверсий
Итого: 24 конверсий
Цена конверсии: 389 руб.
Расход 9 347.96 руб.
Кликов 786
CTR - 0.72%
По нашему предположению, Яндекс начинает экономить бюджет на низких вводных, ведь мы указали небольшое количество переходов и конверсий.
Из такого теста нельзя сделать стопроцентный вывод. Попробуем предоставить Яндексу второй шанс и больше возможностей для маневров.
Тестируем еще неделю, до 22 декабря, увеличиваем недельный бюджет до 20 000 руб и ставим макс.ставку до 15 руб.
Данные автоматического управления (15.12-22.12)
Заказ звонка - 14 конверсий
Лид форма-1 - 18 конверсий
Лид форма-2 - 1 конверсий
Калькулятор - 30 конверсий
Итого: 63 конверсий
Цена конверсии: 393 руб.
расход 24 805.25.
Кликов 1917
CTR - 0.59%
Несмотря на сложный механизмы и наличие доступа к уникальным данным аналогичных кампаний у механизма Яндекса достичь таких же результатов, как опытный живой человек система не может. Такой формат работы с Директом будет полезен для новичков или не сильно конкурентной тематики и малой кампании. Если речь идет о масштабных проектах, то рекомендуется воспользоваться услугами специалистов.
При автоматическом управлении ставками система от Яндекса самостоятельно контролирует размещение, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Пользователь выбирает на какой результат он хочет ориентироваться, и задает ограничение по расходам.
“Все автоматические стратегии основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте. При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, подобранным к объявлению. Для поисковых площадок она учитывает данные по показам на поиске Яндекса, а для тематических — данные по показам в сетях (РСЯ и внешние сети). Если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу. Система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и активнее показывает рекламу именно по ним.”
Несомненным плюсом является оперативная корректировка рекламной кампании в зависимости от результатов. Вручную добиться такой же реакции вряд ли получится.
Ручное управление ставками позволяет самостоятельно контролировать абсолютно все показатели рекламной кампании (ключевые фразы, условия подбора аудитории, интересы к мобильным приложениям) и задавать параметры стратегии.
Итак, друг против друга сражаются автоматический гениальный алгоритм Яндекса и маркетолог WP Media. Для тестирования мы выбрали отслеживание конверсий лидформ и Ньютона.
Начало тестирования 08.12.2016
Для робота были установлены следующие вводные:
Удерживать цену конверсии в среднем - 650 руб.
Недельный бюджет - 10 000 руб.
Макс CPC - 13 руб.
В результате недельного теста:
Данные ручного управления (1.12-07.12)
Данные автоматического управления (8.12-15.12)
Заказ звонка - 9 конверсий
Лид форма-1 - 16 конверсий
Лид форма-2 - 3 конверсий
Калькулятор - 22 конверсий
Итого: 50 конверсий
Цена конверсии: 282 руб.
Расход 14 126.26 руб.
Кликов 1350
CTR - 0.88%
Заказ звонка - 5 конверсий
Лид форма-1 - 7 конверсий
Лид форма-2 - 2 конверсий
Калькулятор - 10 конверсий
Итого: 24 конверсий
Цена конверсии: 389 руб.
Расход 9 347.96 руб.
Кликов 786
CTR - 0.72%
По нашему предположению, Яндекс начинает экономить бюджет на низких вводных. ведь мы указали небольшое количество переходов и конверсий.
Из такого теста нельзя сделать стопроцентный вывод. Попробуем предоставить Яндексу второй шанс и больше возможностей для маневров.
Тестируем еще неделю, до 22 декабря, увеличиваем недельный бюджет до 20 000 руб и ставим макс.ставку до 15 руб.
Данные автоматического управления (15.12-22.12)
Заказ звонка - 14 конверсий
Лид форма-1 - 18 конверсий
Лид форма-2 - 1 конверсий
Калькулятор - 30 конверсий
Итого: 63 конверсий
Цена конверсии: 393 руб.
расход 24 805.25.
Кликов 1917
CTR - 0.59%
Несмотря на сложные механизмы и наличие доступа к уникальным данным аналогичных кампаний у механизма Яндекса достичь таких же результатов, как опытный живой человек система не может. Такой формат работы с Директом будет полезен для новичков или не сильно конкурентной тематики и малой кампании. Если речь идет о масштабных проектах, то рекомендуется воспользоваться услугами специалистов.
spark.ru
Лучшие стратегии "Яндекс.Директ" :: BusinessMan.ru
Под термином "стратегия "Яндекс. Директ" следует понимать совокупность всех настроек размещения в системе контекстной рекламы на страницах "Яндекса".
Категории и виды стратегий
Стратегии "Яндекс. Директ" делятся на две большие категории:
- Автоматическое управление.
- Ручное управление.
Первая категория делится на шесть видов, а вторая имеет лишь один пример стратегий. Для того чтобы понять, какую стратегию выбрать в "Яндекс. Директ" надо понять, какие задачи желает решить рекламодатель. Перед тем как сделать выбор, следует установить размер бюджета и выбрать место размещения рекламных объявлений.
Различия между ручным и автоматически управлением
Ручные стратегии дают возможность осуществлять полный контроль за всеми индикаторами. Рекламодатель сможет сам определять ставки в зависимости от своих представлений об эффективности ключей в рекламной кампании.
Что касается автоматических стратегий, в них управление размещением рекламных объявлений выполняется системой в зависимости от заданных рекламодателем настроек и ограничений, на основе которых будут выбраны самые эффективные ключи. Этот вид стратегий позволяет очень четко расходовать бюджет денежных средств. Применение одной из стратегий "Яндекс. Директ" автоматического типа означает: рекламодатель уверен в том, что его рекламная кампания принесет положительный результат.
Выбор стратегии показов в "Яндекс. Директ" осуществляется на странице параметров. Важно помнить, для одной кампании рекламодатель имеет возможность использовать лишь одну стратегию, и она будет применяться ко все рекламным объявлениям.
Как работает ручная стратегия
Ручное управление позволяет рекламодателю самому контролировать показатели рекламы и назначать ставки на основе собственных соображений эффективности ключей, условий подбора целевой группы, а также интересов к мобильным приложениям.
В параметрах ручной стратегии рекламодатель выставляет настройки работы, а ставки по условиям заказа устанавливаются на главной странице компании. Кроме того, рекламодателю будет предложено максимально возможное количество показов, принимая во внимание установленные лимиты и конкуренцию.
Как осуществить настойки управления ставками
При настройках параметров управления ставками надо помнить, что ставка оказывает ключевое влияние на то, какую позицию будет занимать объявление. Если ставка очень мала, то никакая стратегия не способна дать гарантию того, что объявление будет размещено на конкретной позиции.
В момент выставления ставок надо принимать во внимание прогноз "Яндекс. Директа". Также не следует забывать о конкурентах. Конкурентная среда все время меняется. Рекламодатели могут как повышать, так и понижать ставки в ходе оптимизации своих рекламных кампаний. Также они могут изменять настройки регионов и времени для показа рекламных объявлений. Это значит, что при использовании ручной стратегии "Яндекс. Директ" для достижения позитивного эффекта от рекламной кампании, необходимо совершать наблюдение за каждым индикатором и оперативно реагировать на изменение ситуации.
Минимальный суточный размер бюджета составляет 300 рублей. При выборе размера можно выставить определенный режим отображения рекламных объявлений (стандартный или распределенный). Размер бюджета можно менять не более трех раз в течение 24 часов.
Настройки по умолчанию выставлены таким образом, что объявления будут пытаться выйти в ТОП при показе. В настройках стратегии "Яндекс. Директ" рекламодатель может указать, что рекламу лучше всего размещать под результатами поисковой выдачи.
Настройка эффективной ручной стратегии на поиске
Многие пользователи интересуется тем, какую стратегию выбрать в "Яндекс. Директ" в 2017 году. Открыв ручные стратегии показов, рекламодателю придется сделать выбор, где показывать рекламу. Есть три варианта:
- Только на поиске.
- Только в сетях.
- На всех площадках.
Раскрыв подраздел «Ограничить позицию показа и дневной бюджет», рекламодатель получит возможность задать сумму денег и поменять стратегию на показы в блоке. После того как заданный бюджет израсходуется, рекламные объявления перестанут подниматься.
Чтобы понять, какую выбрать ручную стратегию показов "Яндекс. Директ" в 2017 году, надо для начала определиться с тем, где будет размещена реклама. Для "Яндекс-поиска" следует выбрать минимальную цену. Она же является и самой дешевой. Система разместит рекламу в нижнем и верхнем блоке на минимальной позиции. Оставив настройки без изменений, объявление будет размещено на максимальной позиции. Это будет дороже, но принесет больше кликов.
Автоматическое управление
Многие рекламодатели считают, что лучшими стратегиями "Яндекс. Директ" считаются именно автоматические, поскольку они не предполагают участия самого рекламодателя в процессе управления ставками. Система сама осуществляет контроль над размещением рекламных объявлений и пытается принести максимально возможное количество уникальных визитов по указанным в рекламе ссылкам.
Если выбирать между ручным и автоматически управлением, сложно ответить, какая стратегия в "Яндекс. Директ" лучше. Однако надо принимать во внимание тот факт, что автоматические стратегии берут на себя все управление ставками, давая рекламодателю возможность сосредоточиться на других индикаторах.
Эффективное использование автоматического управления
Для того чтобы работа автоматических стратегий была результативной, следует сделать страницу, на которую будет осуществлен переход с рекламного объявления, все время доступной. Также следует насытить рекламный текст нужным количество ключевых фраз. Но делать это стоит аккуратно, чтобы не было переспама. Ключи позволяют системе быстрее предсказывать вероятность нажатий, переходов и рассчитывать оптимальную стоимость.
Одна кампания должна продвигать только один сайт или одно приложение для смартфонов. Каждую систему стоит применять хотя бы в течение пары недель, иначе не будет возможности точно проверить ее эффективность. Все настройки следует выставить до запуска рекламы и не изменять их в будущем поскольку при частых перезапусках намного сложнее получить эффективный и точный прогноз.
Недельный пакет кликов и бюджет
Недельный пакет кликов дает возможность рекламодателю получить выбранное им количество нажатий при минимальной стоимости. Такая стратегия подойдет тем, кто не желает переплачивать за нажатия и при этом получать высокий результат. В этом случае система постарается принести необходимое количество кликов по наиболее низкой стоимости, а показы будут растянуты на семь дней.
Недельный бюджет используется для распределения издержек по рекламе на семь дней. При этом рекламодатель сам определяет, что он хочет получить в итоге: клики, конверсию, установку приложений. Система сама выберет ставки таким образом, чтобы достичь необходимого результата в рамках заданного бюджета. После истечения срока система продолжит функционировать до тех пор, пока на счету не закончатся средства.
Средняя рентабельность инвестиций и стоимость инсталляции приложений
Первая стратегия дает возможность достичь максимальной конверсии и приблизить рентабельность вложенных средств к выбранному рекламодателем значению. Средняя рентабельность инвестиций является лучшей стратегией "Яндекс. Директ" для тех рекламодателей, которые точно смогли определить, какие цели решает реклама, а также знают, какой размер прибыли они должны получить при определенной величине расходов.
Что касается стратегии под названием "Средняя цена установки приложения", надо отметить, что ее используют рекламодатели, у которых есть желание увеличить количество инсталляций собственного приложения. Также они должны четко знать, какую сумму денежных средств они готовы потратить за привлечение одного уникального пользователя в ходе рекламной кампании.
Средняя стоимость клика и конверсии
Средняя цена конверсии рассчитывается как отношение расхода к количеству целевых посещений сайта в течение заданного периода. Стратегия дает возможность рекламодателю получить максимально возможное число посещений его сайта.
Средняя цена клика дает возможность получить наибольшее количество кликов в течение семи дней, а стоимость одного клика не будет превышать заданное рекламодателем значение. Минимальная сцена за один клик составляет 0,9 рублей. Но для того, чтобы задать стоимость, следует сначала ознакомиться с прогнозом бюджета в "Яндекс. Директ".
Заключение
Выбор стратегии "Яндекс. Директ" базируется на том, какие цели в своей рекламной кампании преследует рекламодатель. И у автоматических, и у ручных стратегий есть своя аудитория. Одним рекламодателям нравится самостоятельно разрабатывать всю рекламную кампании, другим же хочется больше времени уделить написанию текстов для объявления, подборе страниц и анализе дохода, не зацикливаясь на управлении ставками.
Недельный бюджет – это единственная автоматическая стратегия, которая по нраву любителям ручных настроек. Она стала популярной среди тех рекламодателей, которые имеют ограниченный бюджет и не хотят выходить за его рамки.
businessman.ru
Сравниваем автоматические стратегии Яндекс Директа и бравого сотрудника компании
Для работы с Директом не обязательно быть гуру стратегий или иметь диплом специалиста по контекстной рекламе, можно поставить минимальные настройки и кампания будет запущена в автоматическом режиме. Но сколь значительна разница в результате ручного ведения и автоматического, мы все-таки решили проверить.
При автоматическом управлении ставками система от Яндекса самостоятельно контролирует размещение, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Пользователь выбирает на какой результат он хочет ориентироваться, и задает ограничение по расходам.
“Все автоматические стратегии основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте. При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, подобранным к объявлению. Для поисковых площадок она учитывает данные по показам на поиске Яндекса, а для тематических — данные по показам в сетях (РСЯ и внешние сети). Если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу. Система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и активнее показывает рекламу именно по ним.”
Несомненным плюсом является оперативная корректировка рекламной кампании в зависимости от результатов. Вручную добиться такой же реакции вряд ли получится.
Ручное управление ставками позволяет самостоятельно контролировать абсолютно все показатели рекламной кампании (ключевые фразы, условия подбора аудитории, интересы к мобильным приложениям) и задавать параметры стратегии.
Итак, друг против друга сражаются автоматический гениальный алгоритм Яндекса и маркетолог WP Media. Для тестирования мы выбрали отслеживание конверсий лидформ и Ньютона.
Начало тестирования 08.12.2016
Для робота были установлены следующие вводные:
Удерживать цену конверсии в среднем — 650 руб.
Недельный бюджет — 10 000 руб.
Макс CPC — 13 руб.
В результате недельного теста:
|
Данные ручного управления (1.12-07.12) |
Данные автоматического управления (8.12-15.12) |
|
Заказ звонка — 9 конверсий Лид форма-1 — 16 конверсий Лид форма-2 — 3 конверсий Калькулятор — 22 конверсий Итого: 50 конверсий Цена конверсии: 282 руб. Расход 14 126.26 руб. Кликов 1350 CTR — 0.88% |
Заказ звонка — 5 конверсий Лид форма-1 — 7 конверсий Лид форма-2 — 2 конверсий Калькулятор — 10 конверсий Итого: 24 конверсий Цена конверсии: 389 руб. Расход 9 347.96 руб. Кликов 786 CTR — 0.72% |
По нашему предположению, Яндекс начинает экономить бюджет на низких вводных, ведь мы указали небольшое количество переходов и конверсий.
Из такого теста нельзя сделать стопроцентный вывод. Попробуем предоставить Яндексу второй шанс и больше возможностей для маневров.
Тестируем еще неделю, до 22 декабря, увеличиваем недельный бюджет до 20 000 руб и ставим макс.ставку до 15 руб.
Данные автоматического управления (15.12-22.12)
Заказ звонка — 14 конверсий
Лид форма-1 — 18 конверсий
Лид форма-2 — 1 конверсий
Калькулятор — 30 конверсий
Итого: 63 конверсий
Цена конверсии: 393 руб.
расход 24 805.25.
Кликов 1917
CTR — 0.59%
Несмотря на сложный механизмы и наличие доступа к уникальным данным аналогичных кампаний у механизма Яндекса достичь таких же результатов, как опытный живой человек система не может. Такой формат работы с Директом будет полезен для новичков или не сильно конкурентной тематики и малой кампании. Если речь идет о масштабных проектах, то рекомендуется воспользоваться услугами специалистов.
При автоматическом управлении ставками система от Яндекса самостоятельно контролирует размещение, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Пользователь выбирает на какой результат он хочет ориентироваться, и задает ограничение по расходам.
“Все автоматические стратегии основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте. При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, подобранным к объявлению. Для поисковых площадок она учитывает данные по показам на поиске Яндекса, а для тематических — данные по показам в сетях (РСЯ и внешние сети). Если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу. Система отбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и активнее показывает рекламу именно по ним.”
Несомненным плюсом является оперативная корректировка рекламной кампании в зависимости от результатов. Вручную добиться такой же реакции вряд ли получится.
Ручное управление ставками позволяет самостоятельно контролировать абсолютно все показатели рекламной кампании (ключевые фразы, условия подбора аудитории, интересы к мобильным приложениям) и задавать параметры стратегии.
Итак, друг против друга сражаются автоматический гениальный алгоритм Яндекса и маркетолог WP Media. Для тестирования мы выбрали отслеживание конверсий лидформ и Ньютона.
Начало тестирования 08.12.2016
Для робота были установлены следующие вводные:
Удерживать цену конверсии в среднем — 650 руб.
Недельный бюджет — 10 000 руб.
Макс CPC — 13 руб.
В результате недельного теста:
|
Данные ручного управления (1.12-07.12) |
Данные автоматического управления (8.12-15.12) |
|
Заказ звонка — 9 конверсий Лид форма-1 — 16 конверсий Лид форма-2 — 3 конверсий Калькулятор — 22 конверсий Итого: 50 конверсий Цена конверсии: 282 руб. Расход 14 126.26 руб. Кликов 1350 CTR — 0.88% |
Заказ звонка — 5 конверсий Лид форма-1 — 7 конверсий Лид форма-2 — 2 конверсий Калькулятор — 10 конверсий Итого: 24 конверсий Цена конверсии: 389 руб. Расход 9 347.96 руб. Кликов 786 CTR — 0.72% |
По нашему предположению, Яндекс начинает экономить бюджет на низких вводных. ведь мы указали небольшое количество переходов и конверсий.
Из такого теста нельзя сделать стопроцентный вывод. Попробуем предоставить Яндексу второй шанс и больше возможностей для маневров.
Тестируем еще неделю, до 22 декабря, увеличиваем недельный бюджет до 20 000 руб и ставим макс.ставку до 15 руб.
Данные автоматического управления (15.12-22.12)
Заказ звонка — 14 конверсий
Лид форма-1 — 18 конверсий
Лид форма-2 — 1 конверсий
Калькулятор — 30 конверсий
Итого: 63 конверсий
Цена конверсии: 393 руб.
расход 24 805.25.
Кликов 1917
CTR — 0.59%
Несмотря на сложные механизмы и наличие доступа к уникальным данным аналогичных кампаний у механизма Яндекса достичь таких же результатов, как опытный живой человек система не может. Такой формат работы с Директом будет полезен для новичков или не сильно конкурентной тематики и малой кампании. Если речь идет о масштабных проектах, то рекомендуется воспользоваться услугами специалистов.
wp-media.ru
Стратегии показов в Яндекс Директ
Приветствую Вас, уважаемые читатели. Сегодня начнем погружаться еще больше в настройки рекламной кампании, а именно начнем разбираться в стратегиях управления показами в Яндекс.Директ. Чуть позже также разберемся со стратегиями показов в Google.Adwords.
Итак, прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо определиться со стратегией показов объявлений. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому под различные задачи, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две большие категории: с ручным управлением и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на различные типы стратегий, о которых мы далее и поговорим. По мимо этого в Директе есть специальная стратегия «Независимое управление для разных типов площадок», которая позволяет раздельно управлять показами объявлений на тематических и поисковых сайтах или настроить кампанию только для тематических площадок.
Автоматические стратегии
В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.
Благодаря автоматическим стратегиям, от вас требуются минимальные знания, вам достаточно решить, на какой результат стоит ориентироваться системе, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой нужного бюджета — система проведёт все необходимые расчёты и распределит бюджет так, чтобы средства расходовались максимально экономно. Приэтом вы экономите большое количество времени.
Для каждой рекламной кампании в Директе можно выбрать одну из пяти автоматических стратегий:
Средняя цена клика
Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько вы готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже будет высчитывать, исходя из вашего бюджета, сколько можно при данном бюджете сделать кликов.
После запуска кампании в течение недели система будет автоматически назначать ставки по ключевым фразам так, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена клика по итогам недели не будет превышать сумму, которую вы назначили.
Вы можете присвоить высокий приоритет фразам, которые считает наиболее перспективными. Тогда они будут по возможности продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Средняя цена конверсии
Стратегия работает так, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению. Если у вас рекламная кампания работает более месяца и ежедневно вы получаете по 2-3 заявки и уже знаете, сколько в среднем стоит каждая заявка, то вы можете, используя данную стратегию, назначить среднюю цену конверисии, то есть целевого действия, и система в рамках вашего бюджета и средней стоимости конверсии будет стремиться делать так, чтобы вы получили желаемый результат. Но если цены за клик вырастут или количество заявок понизиться, то нужно будет вам делать перерасчет и назначать новые цены за конверсию, иначе эффективность упадет очень сильно.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Недельный бюджет. Максимальное количество кликов
Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей. Поэтому данная стратегия дает максимальное количество переходов и эффективно распределяет бюджет. Ключевым фразам с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с небольшой кликабельностью ставки понижаются.
Режим «Максимальное количество кликов» удобен рекламодателям, первоочередная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт носит исключительно информационный характер, то данная стратегия именно для вас.
Недельный бюджет. Максимальная конверсия
Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета. Данная стратегия нацелена именно на то, чтобы вы получали как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета. Для данной стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы за последние 28 дней совершались целевые действия, то есть сразу эту стратегию подключить не получится, так как не будет истории по целевым действиям. Поэтому если в течение месяца у вас каждый день будут происходить заявки, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать данную стратегию. Эта стратегия хорошо подходит именно для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.
Недельный пакет кликов
Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку. Вы указываете количество кликов, которое рассчитываете получить за неделю (от 100 кликов). Система будет стараться обеспечить нужное количество кликов по как можно более низкой цене. Показы по возможности будут «растянуты» на всю неделю.
Для исключения непредвиденных трат можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.
По итогам календарной недели количество кликов не будет превышать заданного значения. Если вы установили максимальную ставку или среднюю цену за клик, они так же не будут превышать заданного значения.
Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Для кого
Автоматические стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя вам сфокусироваться на параметрах, которые напрямую влияют на её бизнес-показатели. Например, на качестве текстов объявлений, подборе посадочных страниц сайта, а также на расчёте и анализе прибыли, получаемой от привлечённых пользователей. Поэтому если у вас нет опыта в контекстной рекламе и вы хотите меньше времени уделять управлению рекламой, то автоматические стратегии именно для вас. Но нужно также не забывать, что стратегии связанные с конверсией требуют большего времени для отслеживания эффективности. По мимо этого помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс – площадка, на которой вы размещаете рекламу. И Яндексу, в первую очередь, важно, сколько он заработает денег, а уже потом он подумает и про ваши объявления. Поэтому стратегии с автоматическим управлениям чаще оказываются не совсем эффективными.
Особенности автоматических стратегий
- Все автоматические стратегии Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
- Система отбирает наиболее эффективные фразы и активнее показывает рекламу именно по ним.
- Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
- За день система не может потратить более 35% недельного бюджета, а ставка никогда не поднимется выше 15 у.е. или 1/10 недельной нормы.
- Система строится из расчета на неделю как по бюджету, так и по кликам и конверсии.
Плюсы стратегий с автоматическим управлением
- Экономия времени
- Не требуются дополнительные знания по контекстно рекламе
Минусы стратегий с автоматическим управлением
- Незначительный контроль рекламной кампании
- Система сама управляет ставками и распределением средств
Стратегии с ручным управлением
Теперь поговорим про те стратегии, которые нужно постоянно настраивать вручную. Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.
Для каждой кампании можно выбрать одну из трёх настроек ручного управления:
Наивысшая доступная позиция
Данная стратегия позволяет показывать объявления на самой высокой позиции из доступных рекламодателю по выбранной цене за клик. Стратегия удобна рекламодателям, которые стремятся размещать рекламу на первых местах, потому что объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей. Скажу сразу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы будете размещаться в спецразмещении, так как Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое место будет еще зависеть от эффективности ваших объявлений и объявлений конкурентов.
Показ в блоке по минимальной цене
Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах. Советую всегда выбирать при данной стратегии «Спецразмещение», так как при данной стратегии именно вход в спецразмещение наиболее эффективен. При данной стратегии ваши объявления будут показываться на 2-м или 3-м местах спецразмещения. Хотя есть такие ситуации, когда ваши объявления могут оказываться при данной стратегии и на первом месте спецразмещения или вообще понизятся до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах поговорим в дальнейших статьях.
Показ под результатами поиска
Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить. При данной стратегии выбирайте пункт «В гарантии по минимальной цене», потому что вы будете экономить значительные суммы в данном случае. Данная стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому если у вас небольшой бюджет и вас не сильно заботит эффективность, и вы не ставите перед рекламой грандиозных задач, типа «получать в лень по 50-100 кликов», то выбирайте данную стратегию. Цены за клик в данной стратегии будут не высокими, что позволит при небольшом рекламном бюджете начать рекламную кампанию.
Для кого
Стратегии с ручным управлением ставками подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика. В данном случае важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении очень часто бывает такое, что объявления понижаются в позициях показов, так как конкуренты ставят ставки выше, чем стоят у вас и поэтому вам необходимо будет постоянно контролировать ставки за клики, иначе ваши объявления будут понижаться и понижаться. Есть, конечно, некоторые тонкости и фишки, как уделять этому меньше времени и приэтом сохранять позиции, но об этом в других статьях расскажу.
Плюсы стратегий с ручным управлением
- Полный контроль за рекламной кампанией
- Возможность гибкой настройки
- Возможность влиять на ход рекламы вручную
Минусы стратегий с ручным управлением
- Нужно уделять много времени
- Часто происходит понижение позиций у объявлений
- Требуется много знаний для повышения эффективности рекламы
Стратегия для рекламной сети Яндекса
Данная стратегия используется, если нужно рекламироваться в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических площадок. Выбираете данную стратегию, назначаете цену за клик и получаете профит.
Выбирая эту стратегию, вы можете раздельно управлять ценой клика на тематических и поисковых площадках в рамках одной кампании или полностью отключить показы на поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических площадок РСЯ (рекламное объявление показывается на площадке, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).
Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, размещаемые одновременно и на поисковых, и на тематических площадках.
Какую стратегию выбрать?
На самом деле, стратегия показов зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет магазин, одностраничник и т.д.) и какие задачи вы перед рекламой ставите. Определив два этих параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы с легкостью для себя можете выбрать наиболее предпочтительную стратегию показов. Лично я всем своим клиентам всегда подключаю стратегию «В блоке по минимальной цене: спецразмещение», потому что данная стратегия показала свою эффективность. Но нужно учитывать, что я обладаю достаточными знаниями, чтобы вручную управлять данной стратегией. Помните, что от выбора стратегии зависит половина всей вашей рекламной кампании. В дальнейших своих статьях я дам вам некоторые советы по работе со стратегиями, чтобы вы располагали большей информацией по данной теме.
Реклама как инструмент для инвестиций
Закончить статью хочу небольшим обсуждением о том, что на сегодняшний день из-за очень нестабильной экономической ситуации в России, инвестиции в интернет рекламу являются очень выгодным и перспективным делом. Это связано с тем, что цены за клики остались без изменений, стоимость привлечения клиентов также сохранилась на прежнем уровне. Получается, что при условии повсеместного роста цен, благодаря интернет рекламе, вы будете привлекать клиентов по малой цене. Хочу также заметить, что экономические кризисы на интернет индустрию почти не влияют. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не отразился на интернет бизнесе. Поэтому это один из лучших вариантов не только сохранить свои деньги, но и значительно их преумножить. Хотя многие бизнесы сейчас наоборот уменьшают рекламные бюджеты, так что для вас это отличная возможность закрепиться на рынке. Ведь чем меньше конкурентов, тем меньше цены за клики, что сказывается на недорогом привлечении клиентов. Действуйте. Ваш бизнес в ваших руках.
kakzarabativat.ru
Ответы на вопросы #7: Автоматические стратегии Яндекс Директ
Print
Артем Акулов
Вопрос Ирины
«Подскажите, пожалуйста, как работает в Директа “Стратегия: средняя цена конверсии”. Сейчас я управляю кампаниями вручную (“Показ в блоке по минимальной цене”). Здорово, но отнимает много времени. В течение месяца у нас накопилась статистика целевых переходов (по данным Метрики). Не будет ли лучше изменить стратегию и привязать ее к цене конверсии? Специалисты Яндекса очень рекомендует эту стратегию. И вообще, есть ли достойная альтернатива ручному управлению? Спасибо.»
Ответ бюро
Однозначного ответа нет. По нашему опыту были случаи, когда внутри одного и того же аккаунта в одних рекламных кампаниях автоматические стратегии работали хорошо, а в других ухудшали показатели.
Из автоматических стратегий, когда они давали положительный эффект, мы применяли «Недельный бюджет ? Максимум конверсий по цели».
При использовании автоматических стратегий обязательно нужно, чтобы конверсий было много, причем больше, чем требует Директ в качестве минимального порога для запуска такой стратегии.
Когда данных мало, рекламной системе сложно управлять кампанией, увеличивается погрешность, что, как я писал выше, может привести абсолютно не к тем результатам, на которые вы рассчитываете.
Минимально для запуска автоматических стратегий Директ требует всего 1 целевое посещение, но этого крайне недостаточно. Каждое новое целевое действие будет очень сильно влиять на работу встроенных прогнозаторов конверсий. Поэтому рекомендую начинать тестирование автоматических стратегий, если вы получаете хотя бы 200 конверсий за 28 дней.
С другой стороны, есть способ подключить автоматические стратегии, когда целевых посещений меньше, для этого необходимо найти метрику, которая имеет сильную корреляционную связь с конечным целевым действием, и в то же время имеет гораздо более высокую частоту появления. Подробнее в материале по ссылке ниже.
Материал по теме:
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
