Типы соответствия в Яндекс Директе: примеры использования. Типы соответствия директ
Типы соответствия ключевых запросов в adwords и Яндекс директ
Интернет-маркетинг
10+ лет проведения аудитов аккаунтов рекламодателей, не имеющих нужного опыта и знаний в настройке кампаний, показывает – люди либо не знают о массе типов соответствия ключевых слов, либо неправильно их используют, а это негативно сказывается на ходе рекламной кампании.
Рассмотрим, какие типы соответствий существуют в Яндекс Директ и Google AdWords, и подробно разберем каждый.
Типы соответствия для Яндекс Директ:
Широкий тип соответствия
Такой тип соответствия считается популярным и используемым для работы с рекламой в Яндекс Директ. Не предполагает обязательного использования дополнительных модификаторов. Показы ваших объявлений осуществляются только, если в поисковом запросе пользователя присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. В таком случае порядок слов не имеет никакого значения. Например:
| купить детский велосипед | купить детский велосипед в москве |
| где купить детский велосипед в москве | |
| детские велосипеды купить недорого |
Фразовый тип соответствия
Такой тип соответствия используется с применением модификатора — квадратные скобки. Когда помещаем ключевую фразу в скобки, строго фиксируем порядок слов в запросе пользователя. Но «до» и «после» фразы могут использоваться другие слова. Например:
| [купить детский велосипед] | купить детский велосипед |
| купить детский велосипед в москве | |
| где купить детский велосипед недорого |
Но! По запросу «Детский велосипед купить» уже не покажемся, так как нарушилась последовательность слов в запросе
Точный тип соответствия
Используется с применением модификатора — кавычки. Используя такой тип соответствия, отсекаем показы по запросам с дополнительными словами. При этом, словоформы и порядок слов в запросе допустими всевозможные. Например:
| “купить детский велосипед” | купить детский велосипед |
| купить детские велосипеды | |
| детские велосипеды купить |
Но при запросе «Купить детский велосипед в Москве» объявление уже не покажется.
Такой тип соответствия используется, по большому счету, для высокочастотных запросов с целью уменьшить вероятность нецелевых переходов
А еще в Яндекс Директ можно зафиксировать словоформу с помощью модификатора -восклицательный знак. Это фактически широкое соответствие, но с зафиксированной словоформой. То есть в запросе допускаются другие слова, но словоформа ключевой фразы допускается исключительно неизменной. Например:
| !купить !детский !велосипед | купить детский велосипед |
| купить детский велосипед в москве | |
| детский велосипед купить недорого |
Но по запросу «Купить детские велосипеды» объявление уже не покажется.
Для максимум точного соответствия можно зафиксировать как словоформы, так и порядок слов. Для этого необходимо использовать одновременно два модификатора:
| “!купить !детский !велосипед” | |
| купить детский велосипед | |
По всем остальным запросам объявление показываться не будет.
Минус-слова в Яндекс Директ
Минус-слова — такие слова или фразы, по которым мы не желаем показывать объявления. К ним также применимы операторы, которые используем для работы с ключевыми запросами. Так как при минусовке слова учитываются все его словоформы, то если нужно заминусовать конкретную форму — используем модификатор “!”. Например -!велосипеды. Так избавляемся от запросов, которые предполагают множественное число. Также можно минусовать целые фразы, заключая их в кавычки.
Широкий тип соответствия
Начнем с широкого типа соответствия — распространенная ошибка у рекламодателей, которые не знакомы с принципом работы типов соответствия ключевых слов. В отличие от Яндекс Директа, при использовании ключевых фраз в широком соответствии - получаем показы не только по запросам с различными словоформами ключа и с различной очередностью слов, но и по похожим, близким по смыслу, запросам. Например:
| купить детский велосипед | магазин детских велосипедов |
| велосипеды интернет магазин | |
| трехколесные детские велосипеды |
Данный тип соответствия стоит использовать, когда нужно привлечь максимум трафика на сайт. Но будьте предельно осторожны – получите уйму нецелевого трафика. Особенно в случае неграмотно проработанных минус-слов. Поэтому не рекомендуем начинающим рекламодателям использовать такой тип соответствия. В особенности, на старте рекламной кампании.
Широкий тип соответствия, с модификатором
Такой тип соответствия похож на широкое соответствие в Яндекс Директе. С помощью модификатора “+” указываем, наличие каких слов обязательно в запросе пользователя:
| +купить +детский +велосипед | купить детский велосипед в москве |
| где купить детский велосипед в москве | |
| детские велосипеды купить недорого |
Как и Яндексе, порядок слов и словоформы значения не имеют. Такой тип соответствия крайне распространенный в работе с Google AdWords. Позволяет обеспечить достаточно широкий охват и минимизирует — относительно обычного широкого соответствия — показы по нерелевантным запросам. Также отметим, что перед предлогами модификатор использовать необязательно.
Фразовое соответствие
Такой тип соответствия фиксирует порядок слов в запросе. Для этого используется модификатор — кавычки. Словоформы не учитываются.
| “магазин велосипедов” | магазин велосипедов в москве |
| магазин велосипедов рядом |
Но по запросу «Велосипеды в магазине» объявление не покажется. Этот тип соответствия немного уменьшает охват.
Точный тип соответствия
Заключая фразу в квадратные скобки, по-максимуму уменьшаем охват, отключая показы объявлений по запросам с дополнительными словами. Поэтому, как и в случае с Яндексом, рекомендуется использовать точное соответствие лишь для высокочастотных запросов. Также отметим, что изменение словоформ, при точном соответствии, допускается.
| [купить велосипед] | купить велосипед |
| купить велосипеды | |
Минус-слова в Google AdWords
К минус-словам применимы три типа соответствия:
- широкий
- “фразовый”
- [точный]
В отличие от Яндекс Директа, при использовании широкого типа соответствия в минус-словах не учитываются словоформы. Поэтому некоторые минус-слова следует склонять и добавлять всевозможные или необходимые варианты. Например: бесплатно, бесплатный, бесплатная и прочее.
Вывод
Основа почти каждой рекламной кампании — ключевые слова в широком типе соответствия в Яндексе и с модификатором широкого соответствия в Гугле. Для ключевых слов с крайне высокой частотностью — в основном ключи, состоящие из 1-2 слов, можем использовать точный тип соответствия.
Широкий тип соответствия в гугле — без модификатора- не рекомендуем, за исключением случаев, когда количество трафика важнее, чем его качество или когда семантика крайне ограничена.
Подписаться на наш Telegram
fireseo.ru
Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе
Что такое типы соответствия ключевых слов?
Типы соответствия определяют степень соответствия ключевых слов поисковому запросу пользователей. Иными словами этот параметр задаёт то, на сколько может отличаться (или наоборот не отличаться) запрос пользователя от Ваших ключевых слов которые Вы используете в настройках рекламной кампании контекстной рекламы.
Для чего созданы типы соответствий?
Типы соответствий на ключевые слова созданы для того, что бы лучше корректировать охват аудитории, а точнее запросов этих аудиторий. Это очень важно, так как не всегда можно понять по каким именно запросам к Вам могут придти потенциальные клиенты.Используя различные типы соответствий, Вы можете сделать так, что бы пользователи видели Ваши объявления не только используя ключевые слова которые Вы подобрали, но и, к примеру, по запросам содержащим слова синонимы Ваших ключевых слов.
Какие бывают типы соответствий?
Давайте рассмотрим, какие же бывают типы соответствий на ключевые слова у основных площадок контекстной рекламы используемых в России.
Яндекс.Директ
На площадке контекстной рекламы Яндекс.Директа ключевые слова можно уточнить двумя типами соответствий, а именно:
- Широкое соответствие — этот тип соответствия в Директе установлен по умолчанию. Согласно этому типу, объявления будут показываться по всем запросам, которые содержат Ваши ключевые слова (или словосочетания) в любом падеже, а так же в любых числовых формах, будь то единственное или множественное число.
- Точное соответствие – этот тип соответствия обеспечивает показ Ваших объявлений исключительно по тем запросам пользователей, которые точно соответствуют Вашим ключевым словам. То есть строго соблюдается и падеж и числовая форма, которая использована в ключевых словах.
Google AdWords
На площадке Google Adwords представлено больше возможностей и Ваши ключевые слова можно уточнить используя 4 типа соответствия ключевых слов:
- Широкое соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления будет осуществляется, когда в запросе содержится ключевое слово (или фраза) или какое-либо одно из слов, в любом порядке, с опечатками или синонимами Ваших ключевых слов, а так же похожее словосочетание или другой релевантный вариант.
- Фразовое соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления осуществляется, когда в запросе использована фраза, которая соответствует заданному словосочетанию, то есть с соблюдением формы и порядка слов и может содержать ещё дополнительные ключевые слова.
- Точное соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления осуществляется, когда запрос чётко соответствует ключевому слову, а так же если является его близким вариантом.
- Модификатор широкого соответствия — этот тип соответствия подразумевает что в запросе может содержаться ключевые слова или их видоизмененный вариант, но не синоним. Ключевые слова могут располагаться в любом порядке.
Примеры типов соответствия ключевых слов
Давайте рассмотрим как соответствие ключевых слов и их типы могут различаться на разных площадках контекстной рекламы. Ниже приведена сравнительная таблица в которой наглядно представлены нюансы использования различных типов на практике в зависимости от используемой площадки контекстной рекламы.
| Площадка | Тип соответствия | Символы | Ключевые слова | Показ будет по запросу | Показа НЕ будет по запросу |
| Яндекс Директ | широкое соответствие | нет | бамбуковое одеяло | купить бамбуковые одеяла | купить бамбуковую майку |
| бамбуковая подушка | продажа бамбуковых подушек | продажа подушек | |||
| заказать бамбуковую простынь | заказать льняную простынь | ||||
| точное соответствие | «слово» | «бамбуковое одеяло» | бамбуковое одеяло | купить бамбуковые одеяла | |
| «бамбуковая подушка» | бамбуковая подушка | продажа бамбуковых подушек | |||
| «бамбуковая простынь» | бамбуковая простынь | заказать бамбуковую простынь | |||
| Google Adwords | широкое соответствие | нет | бамбуковое одеяло | купить бамбуковую майку | купить постельное белье |
| бамбуковая подушка | продажа подушек | продажа постельного белья | |||
| бамбуковая простынь | заказать льняную простынь | заказать постельное бельё | |||
| точное соответствие | [слово] | [бамбуковое одеяло] | бамбуковое одеяло | купить бамбуковые одеяла | |
| [бамбуковая подушка] | бамбуковая подушка | бамбуковая подушка купить | |||
| [бамбуковая простынь] | бамбуковая простынь | бамбуковая простынь купить | |||
| фразовое соответствие | «слово» | «бамбуковое одеяло» | купить бамбуковое одеяло | купить бамбуковые одеяла | |
| «бамбуковая подушка» | бамбуковая подушка купить | продажа бамбуковых подушек | |||
| «бамбуковая простынь» | бамбуковая простынь купить | заказать бамбуковую простынь | |||
| модификатор широкого соответствия | +слово | +бамбуковое+одеяло | заказать бамбуковое одеяльце | заказать плед из бамбука | |
| +бамбуковая +подушка | Купить бамбуковую подушечку | купить валик из бамбука | |||
| +бамбуковая +простынь | Заказать бамбуковую простынку | заказать бельё из бамбука |
Как ещё можно использовать типы соответствий?
Типы соответствий можно использовать не только для ключевых слов, но и для минус слов. Логика такая же – мы стараемся точнее указать использование словоформ, лишь с той разницей, что мы не привлекаем пользователей, а наоборот отсекаем не целевой трафик.Подробнее про использование типов соответствия для минус слов – Вы можете прочитать в одной из моих прошлых статей под названием – «Как и зачем использовать минус слова».
Заключение
Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе это:
- Возможность повысить CTR за счёт повышение эффективности показов.
- Возможность уменьшить затраты — т.к. показов меньше при той же или, даже, большей эффективности.
- Возможность повысить ориентированность на клиентов — за счёт сужения аудитории показов при большей её эффективности.
Однако это “палка о двух концах” так как плохое использование типов соответствий ключевых слов может оказать полностью противоположный результат — большие затраты, ухудшение показателей рекламной кампании и как следствие уменьшение её эффективности.Для избежания этого — обращайтесь к профессионалам за настройкой и ведением рекламных кампаний в контекстной рекламе, они помогут эффективно использовать Ваш бюджет для достижение нужных Вам результатов.
adtimes.ru
Особенности работы с семантикой в Google AdWords
Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.
Типы соответствия ключевых слов
Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:
- Широкое соответствие;
- Модификатор широкого соответствия;
- Фразовое соответствие;
- Точно соответствие.
Широкое соответствие
Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.
При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.
Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).
Примеры
Модификатор широкого соответствия
Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.
При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.
Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.
Примеры
Фразовое соответствие
Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).
Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.
Примеры
Точное соответствие
Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.
Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.
Примеры
Особенности работы с минус-словами
В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:
- Рекламной кампании,
- Группы объявлений.
На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.
Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.
А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.
Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:
- AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
- Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
- В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».
elama.ru
Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?
Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords. Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:
-
1. Широкое соответствие
2. Модификатор широкого соответствия
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие
В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.
Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.
Широкое соответствие в Google Adwords
При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.
Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова.
Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори
| Показы будут | Показов не будет |
| Семейные фотосессии | фотосъемка в студии для девушки |
| Профессиональная фотосессия | романтичная фотосессия для девушки и парня |
| Идеи для фотосессии девушки | фотосессия девушки зима |
Модификатор широкого соответствия Google Adwords
Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).
Запрос: +Фотосессия +для +девушки
| Показы будут | Показов не будет |
| летняя фотосесия для девушки | фотосъемка в студии для девушки |
| необычные места для фотосессии для девушки | фотосессия для парня |
| для девушек фотосессия в подарок | зимний фотосет девушки |
Точное соответствие в Google Adwords
При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками.
Читайте в нашем блоге: Как отключить показы в приложениях Google Adwords За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.
Запрос: [Фотосессия для девушки]
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосесия для девушки | фотосессия летом для девушки |
| фотосессии для девушки | стили фотосессий для девушек |
| фотосессия для девушек | фотосессия для девушек и парней |
Фразовое соответствие в Google Adwords
Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.
Запрос: “Фотосессия для девушки”
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки на улице | фотосессия для двух девушек |
| образы для фотосессий для девушек | фотограф для девушки |
| летняя фотосессия для девушки | фотосессия летом для девушки |
Вывод
Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.
edison.bz
Типы соответствия в Яндекс Директе: примеры использования
В общем и целом это всё нужно для оптимального расхода бюджета на контекстную рекламу. Они регулируют показы по дополнительным релевантным фразам. В Яндекс Директе есть настройка, которая позволяет отключить такие показы или понизить бюджет для них.
Но, благодаря типам соответствий, можно гораздо более гибко регулировать степень использования дополнительных фраз и более оптимально расходовать рекламный бюджет. Настройки рекламных кампаний не дают такой гибкости.
Рассмотрим, какие бывают типы соответствий ключевых фраз в Яндексе.
Широкое соответствие
Это запрос в чистом виде, без каких-либо специальных символов. Объявление будет показано не только по данному ключевому слову, но и по запросам с другими словоформами, синонимами, уточнениями и дополнениями.
Задав запрос [такси в москве], у вас будут показы и по таким фразам как:
- сколько стоит такси в москве
- службы такси в москве
- история такси в москве
Соответственно, тема очень широкая, если вы предлагаете какие-то услуги, то ваша аудитория будет охватывать лишь маленькую часть этой темы. Всё остальное нужно исключить из показов. Широкое соответствие подходит для тех рекламодателей, которые чётко формулируют запрос. Например, [купить дрель bosch]. Здесь явного фразового «мусора» будет немного, но зато широкое соответствие позволить охватить целевые уточняющие запросы.
Фразовое соответствие
Для задания этого типа, нужно исходную фразу обернуть в кавычки. Тогда показы будут только по данной фразе и по её вариациям в других словоформах. Пример «тур в египет из москвы». Показы будут и по следующим фразам:
- тур египет москва
- из египта в москву тур
- из москвы в египет туры
Данная корректировка хорошо подходит тем рекламодателям, которые хотят охватить небольшую часть аудитории ключевой фразы и её уточняющих запросов. К примеру, если вы продаёте туры, но не продаёте авиабилеты, то фразы, связанные с турами вам следует взять в кавычки.
Точное соответствие
Речь и идёт о показе объявлений только по определенной ключевой фразе и никаким другим. Здесь, помимо кавычек, нужно ещё и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например: «!купить !дрель !bosch».
Такой приём подходит в случаях, когда доход приносит именно эта форма запроса. На практике, число показов и переходов по запросу в широком и во фразовом соответствии примерно равны. Хотя финансовые результаты могут отличаться сильно. В большинстве случаев, если нужно выделить только основную целевую аудиторию, для показа объявления используют фразовое соответствие.
Соответствие с фиксированным порядком слов
Есть ещё соответствие с фиксированным порядком слов. Оно появилось относительно недавно и используется для специфических запросов, в основном навигационного характера, когда порядок слов важен. Этого касается тех же туров или авиабилетов. Здесь мы используем оператор [] (квадратные скобки).
У вас могут быть созданы разные страницы для продажи билетов из Москвы в Петербург и из Петербурга в Москву. В этом случае одно и то же объявление будет показано как для одного, так и для другого направления. Ситуацию спасает применение скобок. Задав запрос – билеты [Москва-Петербург] — показы у нас будут только для данного направления, и мы сможем вести пользователя всегда только на целевые страницы сайта.
Разные типы соответствия ключевых фраз применимы для абсолютного большинства рекламных кампаний.
Разные типы соответствия в контекстной рекламе нужны, чтобы:
- Осуществлять показы объявления для исходной ключевой фразы и для сопутствующих фраз, там, где это уместно. Применяется для ключевых фраз с чёткой формулировкой рекламного сообщения.
- Исключить показы объявлений по дополнительным фразам, в тех случаях, когда минус-слова не помогают. Здесь в основном используем кавычки, так как другие операторы довольно специфичны, а минус-словами такого результата добиться бывает очень сложно.
- Исключить попадание пользователя на неправильную посадочную страницу в результате показов по навигационным запросам.
Рассмотрим практический пример. Мы провели небольшое исследование рекламных кампаний двух разных рекламодателей. Первый рекламодатель – крупный гипермаркет одежды (товары массового потребления), а второй – магазин сувениров класса premium (товары узкого спроса).
Суть нашего исследования в том, чтобы на практике определить насколько ощутимой будет разница в результатах рекламы по одному и тому же запросу, но с разными типами соответствия. Мы рассматривали три типа: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое. Для эксперимента были взяты запросы, связанные с ассортиментом товаров. В качестве периода исследования был взят календарный месяц.
Результаты исследования по гипермаркету
Запрос, взятый для исследования [купить платье].
Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:
Третий тип соответствия отличается значительно (практически в два раза меньше широкого типа соответствия).
Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:
- 528 574 рубля
- 363 794 рубля
- 292 676 рублей
Доход фразы с широким соответствием почти в два раза выше, чем в случае точного соответствия.
При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:
Расходы по широком,у фразовому и точному соответствиям за текущий период:
- 19 870 рублей
- 17 119 рублей
- 16 812 рублей
Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:
- 508 704 рубля
- 346 675 рублей
- 275 864 рубля
ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:
Как видим, самый высокий ROI при широком соответствии, а самый низкий ROI получился в случае точного соответствия фразы. Это говорит о том, что почти вся аудитория ключевой фразы нам подходит, и здесь не нужно было менять широкое соответствие на какое-либо другое. Также можно сделать вывод, что в данном сегменте для товаров массового потребления (средняя ценовая категория) хорошо подходит широкое соответствие ключевых фраз. Большая часть аудитории, осуществляющей поиск товара, готова совершить покупку.
Результаты исследования по магазину сувениров
Запрос, взятый для исследования [купить коллекционные нарды].
Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:
Количество визитов по точному соответствию значительно меньше, чем в двух других типах соответствия. Число визитов, полученных по широкому соответствию, превышает этот показатель по точному соответствию почти в 20 раз.
Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:
- 18 852 рубля
- 57 145 рублей
- 130 109 рублей
Доход от переходов по фразе с точным соответствием почти в 7 раз превышает доход, полученный с переходов по широкому соответствию.
При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:
Расходы по широкому фразовому и точному соответствиям за текущий период составили:
- 19 040 рублей
- 11 840 рублей
- 1 080 рублей
Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:
- — 188 рублей;
- 45 305 рублей;
- 129 029 рублей.
ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:
Бросается в глаза, что точное соответствие дало сумасшедший ROI, а самый низкий ROI получился при широком соответствии фразы. Из этого можно сделать вывод, что нашей целевой аудиторией является очень узкий сегмент. Большая часть пользователей не готова к покупке сувениров в высоком ценовом сегменте (по крайней мере, быстро принять решение и сделать эту покупку одномоментной). Также, мы можем сделать вывод, что в данном сегменте для товаров узкого потребления хорошо подходит точное соответствие ключевых фраз.
Исходя из комплекса полученных данных, можно выдвинуть гипотезу о том, что товары, которые пользуются широким спросом, вызывают массовый интерес/потребность и не выходят из среднего ценового сегмента, эффективно продаются с использованием широкого соответствия. Однако, товары, которые имеют низкий спрос, являются товарами узкого потребления, в частности, как в нашем примере, элитного потребления, и находятся в высоком ценовом сегменте, лучше всего продаются с использованием точного соответствия.
Таким образом, применение типов соответствий ключевых фраз может как помочь, так и навредить. Важно уметь анализировать результаты и знать свою аудиторию. С помощью тестирования можно выявить такие настройки кампаний, которые помогут сделать рекламу максимально эффективной. Выяснить эффективность типов соответствий в каждом конкретном случае можно напрямую через рекламные кабинеты или с помощью сервисов автоматизации, в частности GetDirect.
spark.ru
Как работать с типами соответствий в Google AdWords
Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.
1. По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.
Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам: — кофты с оленями — вязаные свитера — вязаный джемпер олени — свитер с животными.
Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.
2. Модификатор широкого соответствия. Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.
Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам: — купить свитер с оленями — свитера с оленями на заказ — свитер с оленями в москве — свитер с оленем.
Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.
3. Фразовое соответствие. Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.
Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например, «наручные часы».
Объявление покажется по запросам: — наручные часы для женщин — наручные часики для девочек — мужские наручные часы — купить наручные часы — наручные часы с доставкой.
И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.
4. Точное соответствие максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.
Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам: — билеты на самолет — Билетыы на самолет — билеты на самалет — ,bktns yf cfvjktn.
Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.
5. Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.
Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фото и пр.
Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.
5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:
- Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.
А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.
- Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».
Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:
Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).
Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).
- Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».
Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:
Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.
- С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».
В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.
- Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».
Подробнее о запуске кампаний в Google AdWords смотрите в записи вебинара, который мы провели в конце октября. Еще один бесплатный вебинар — об управлении ставками в AdWords — состоится 17 ноября. Подробная информация и регистрация здесь.
elama.ru
Типы соответствия в Google AdWords – eLama.ru
Типы соответствия позволяют выбирать, насколько точно пользовательский запрос должен соответствовать ключевой фразе для показа объявления; должна ли система учитывать порядок слов, словоформы, синонимы и т.п.
Для задания типов соответствия AdWords использует специальный синтаксис.
| Тип | Описание |
| (по умолчанию)широкое соответствие | Используется по умолчанию; объявления показываются по запросам, содержащим слова из ключа в любой форме и в любом порядке; учитываются опечатки, синонимы, близкие по смыслу слова и т.д. Например, объявление с ключевой фразой «женские туфли» будет показано по запросам: «купить женские туфли»«женские туфли недорого»«туфли для женщин» |
| +модификатор широкого соответствия | Объявления показываются только по запросам, содержащим слово, отмеченное знаком «+», синонимы этого слова не учитываются. Например, объявление с ключевой фразой«+купить тур +Европа» будет показано по запросу «купить путёвку по Европе» и не будет показано по запросу «тур по Европе» |
| “ ” фразовое соответствие | Объявления показываются только по запросам, содержащим ключевую фразу целиком, в указанном порядке слов. При этом запрос может включать дополнительные слова. Например, объявление с ключевой фразой«“зеленый диван”» будет показано по запросу «купить зеленый диван в клетку» и не будет показано по запросу «зеленая софа купить» |
| [ ] точное соответствие | Объявления показываются только по запросам, точно соответствующим ключевой фразе или содержащим близкие варианты слов (словоформы, опечатки, сокращения и т.д.). Например, объявление с ключевой фразой «[теннисная обувь]» будет показано по запросу «тенисная обувь» и не будет показано по запросу «купить теннисную обувь» |
О том, как задавать соответствия в Яндекс.Директе, читайте здесь.
help.elama.ru
