Клиентские скидки Яндекс.Директ. Динамика изменений. Скидки яндекс директ

Как получить скидку в Яндекс.Директ

Контекстная реклама 10.05.2017 в 09:30

Согласитесь, предложение со скидкой всегда вызывает повышенный интерес, даже если вы и не планировали покупать данный товар или услугу. И уж тем более хочется ей воспользоваться, если вы точно знаете, что эта покупка вам необходима. В том, что контекстная реклама необходима каждому, у кого есть бизнес в интернете, сомневаться не приходится, поэтому найти вариант подешевле, без потерь в результативности, будет интересно каждому. Есть ли вариант найти скидку на Яндекс.Директ? Сейчас разберемся.

Накопительные скидки в Директе больше не работают

Ранее существовала практика снижения цены клика в Директе, и эта скидка, предоставляемая самой системой, была накопительной. Стартовала она с отметки трат с 100 000 рублей. То есть чтобы клик вам обходился на 3% дешевле, необходимо было за предыдущие 12 месяцев потратить от 340 001 до 949 999 руб. Много или мало — пусть каждый решит сам. При еще больших расходах можно было надеяться на большую скидку — до 23%.

Однако вся система накопительных скидок в Директе больше не работает. Как утверждают официальные заявления — это сделало аукцион Директа более прозрачным и понятным, а кроме того снизило цену за размещение на самых верхних строчках. Крупные рекламодатели, которые тратили на рекламу миллионы, конечно, пострадали, однако в целом ситуация стала более здоровой: пропала необходимость держаться одного аккаунта, теперь можно перенести рекламу на акк другого агенства, если вы решили его сменить, и у вас не будет никаких потерь. Кроме этого, стало проще и управление, потому что ранее в целях получения скидки агентства могли рекламу всех своих клиентов размещать в одном аккаунте. яндекс директ по скидке

Где же все-таки найти Яндекс.Директ со скидкой

Надо понимать, что расходы на рекламу включают не только рекламный бюджет, но оплату работы агенства, которое настраивает вам контекст. Обычно это сумма за создание рекламы, то есть всю подготовку и написание объявлений, а также за ведение — это работа над рекламой в процессе её работы.

Мы уже писали, почему важно ведение рекламы: существует множество факторов, которые неподвластны директологу. На них нельзя повлиять, к ним можно только приспособиться, и так как они имеют свойство появляться внезапно, то за рекламой нужен тщательный регулярный контроль, иначе ваш бюджет неминуемо сольется впустую. Это в первую очередь, изменения в самой системе контекстной рекламы, а также деятельность конкурентов. Поэтому без наблюдений и своевременных корректировок реклама в Директе утрачивает былую эффективность.

Разумеется, за такую работу нужно платить. Иногда стоимость работы за ведение рекламы может показаться высокой, однако нужно учитывать следующий момент. Хорошая настройка рекламы легко отбивается заказами, которые вы благодаря ей получили. Поэтому даже с учетом расходов на рекламный бюджет, эти траты обоснованы — грамотная реклама всегда работает в плюс.

И если уж вы попали на эту страницу, то мы можем вам предложить индивидуальные условия и цены за настройку контекстной рекламы, чтобы у вас возникало меньше сомнений на старте использования такого канала трафика, как Яндекс.Директ.

И более того, мы готовы предоставить специальную скидку на бюджет, чтобы вы тратили на рекламу еще меньше. Хотите узнать, как это работает, и сколько вы сможете сэкономить? Пишите нам на почту [email protected], мы с вами свяжемся и все расскажем!

medoed1.ru

Изменения в Директе: зачем Яндекс отменил скидки?

08 Сентября 2015 года, 12:04

MVP Microsoft, партнер по обучению Яндекса, основатель NeedForData С 1 сентября 2015 года Яндекс.Директ сделал две вещи:

1. Отменил скидки клиентам за объем.

2. Изменил правила участия в аукционе.

Будущим изменениям аукциона в прессе и соцсетях было уделено достаточно большое внимание, однако факт потери скидки большими рекламодателями получил не такую большую огласку и освещение, хотя он тоже достаточно интересен для любознательных. Об этом и хотелось бы рассказать в этом обзоре изменений.

Скидки в Яндекс.Директе. Как это было

До 1 сентября 2015 года Яндекс предоставлял рекламодателям скидки на размещение в Яндекс.Директе. Скидки за объем позволяли большим аккаунтам рекламодателей покупать клики дешевле конкурентов. Размер скидки был прогрессивным.

Как это выглядело, вы можете увидеть по архивным страницам сервиса на сайте Web-archive.

Вот выдержка из справки:

Размер скидки определяется, исходя из общей стоимости услуг Яндекс.Директ, оказанных клиенту за последние 12 календарных месяцев, предшествующих месяцу расчeта скидки, и устанавливается в размере, соответствующем порогу, указанному в Таблице 1.

И вот как выглядела Таблица 1 по состоянию на 30 июля 2014 года:

Отмена скидок в Яндекс.Директе

Причины

И с 1 сентября 2015 года Яндекс.Директ отменил скидки, уведомив рекламодателей за месяц до этого. Ниже я постараюсь изложить свое видение причин подобного решения.

Исторически объемные скидки должны были стимулировать рекламодателей тратить больше денег и способствовать росту рынка. Но в условиях, когда Яндекс.Директ стал важнейшим каналом трафика для многих рекламодателей, на мой взгляд, скидки за объем утратили свою стимулирующую роль и именно поэтому Яндекс от них отказался.

Другой функцией скидок было «закрепощение» клиентов. Долгое время в Яндекс.Директе не было возможности переносить накопленную скидку с аккаунта на аккаунт вовсе (т.е. нельзя было сменить агентство на агентство или уйти от обслуживания напрямую в Яндексе без потери скидки). После, с появлением программы «Лояльный клиент» в 2011 году, перенос скидки между аккаунтами стал возможен только для крупных клиентов (с размером накопленной скидки от 10%) и мог выполняться лишь раз в полгода, при этом рекламное агентство, принимающее клиента, первые полгода получало сниженную комиссию за его ведение, подписывалось под обязательством увеличить оборот конкретного рекламодателя и в случае невыполнения своих обязательств теряло право получать ежегодную суперкомиссию по этому клиенту. Т.е. условия перехода были по-прежнему затруднены.

Скидка, привязанная к аккаунту, долгое время была проблемой для крупных рекламодателей, заставляя их «упаковывать» большое количество своих рекламных кампаний в один аккаунт (а с большими аккаунтами в интерфейсе Яндекс.Директа работать и по сей день не очень неудобно).

C другой стороны, на рынке достаточно часто встречалась ситуация, когда несколько рекламодателей вели свои рекламные кампании в рамках одного аккаунта, получая дополнительные риски по поводу безопасности своих данных и определенные неудобства по управлению рекламными материалами, но приобретая клики дешевле. Сколько я знаю, Яндекс особо не боролся с проблемой размещения нескольких клиентов в одном аккаунте.

Насколько я понимаю, невозможность переноса скидки сначала была архитектурной проблемой Яндекс.Директа (в биллинге не было предусмотрено возможности расчета скидки на несколько аккаунтов). Также, по моему мнению, Яндекс тем самым старался контролировать движение крупных клиентов между агентствами (в первую очередь для избежания ситуации массового использования «откатных» схем, когда рекламные агентства делились своим вознаграждением с рекламодателем или его сотрудниками).

Следствия

Собственно, вместе с упразднением скидок все проблемы отпали и все клиенты получили одинаковые условия для размещения, что, несомненно, очень позитивно для рынка в целом, но плохо для крупных рекламодателей.

Также отмена скидок по оценкам сторонних специалистов позволила увеличить валовую прибыль Яндекс.Директа на 7–15%.

В ближайшее время читайте на SEOnews мою новую статью с исследованием фактических изменений аукциона Яндекс.Директа.

www.seonews.ru

Клиентские скидки Яндекс.Директ. Динамика изменений. Читайте на Cossa.ru

Для начала вспомним, что это вообще такое — скидка на аккаунт в понимании крупнейшей системы контекстной рекламы Рунета. Цитата:

Скидки на услуги Яндекс.Директ предоставляются клиентам и рассчитываются от совокупного объема услуг, оказанных и оплаченных за последние 365 дней (12 месяцев). Скидки являются накопительными. На следующие сутки после того, как стоимость услуг (без НДС), оказанных заказчику за предшествующие 365 дней с учетом ранее предоставленных скидок, достигнет соответствующего порога, предоставляется скидка установленного в таблице размера.

Текущая шкала выглядит следующим образом:

Минимальная сумма, с которой сейчас начинается скидка Яндекса — от 300 тысяч рублей. Более 25% скидки Яндекс не дает.

Но не всегда клиентские скидки были такого объема и распределялись подобным образом.

Первые зафиксированные данные — за 2005 год. Скидка рассчитывалась в долларах по курсу 1 к 28. В тот момент в Яндексе еще не существовало такого термина как контекстная реклама, а была реклама поисковая.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Итак, минимальная сумма, на которую давалась скидка — от 14 тысяч рублей с разового платежа (в размере 5%), и при бюджетах за одну транзакцию от 140 000 тысяч руб. — 20%.

В 2006 и 2007 году Яндекс стал рассчитывать свои скидки для клиентов уже в рублях за год, да и суммы стали меняться.

Скидки для клиентов начинались от 150 тысяч в год (5%) до 15 миллионов в год (20%). При бюджетах более 20 млн. условия уже были индивидуальными. Предполагаем, что в 2006 году бюджет, потраченный на контекстную рекламу, в размерах более 20 млн за год, был очень редким явлением. Да и сейчас такие кампании, мягко сказать, нетипичны.

В 2008–2009 году появилось больше промежуточных процентов.

Здесь максимальная сумма уже — более 35 млн руб. за год. По табличкам можно отслеживать уровень доверия к рекламному инструменту и его эффективность.

В 2010 году с кризисом сокращаются расходы на рекламу, поэтому и порог бюджетов клиентов, на которые представляется скидка, также уменьшается. Первый и последний раз за всю историю изменений. Разница в бюджетах также сокращается.

Если сравнивать ситуацию за все годы, получается вот такой интересный график. По нему особенно хорошо заметно, что требования к бюджетам росли прямо-таки в арифметической прогрессии.

Выводы

С 2006 по 2011 год минимальная сумма, на которую предоставляется скидка 5%, изменилась вдвое и выросла с 150 до 300 тыс. руб.;
Сумма для скидки 10% выросла с 450 тыс. до 2,8 млн;
В 15% — от 1,5 млн до 10 млн;
В 20% — с 3 млн до 70 млн;
С 2011 года также действует скидка в 25% при бюджете от 200 млн руб. в год;
Быстрее всего растут требования к рекламодателям, которые хотят получить наибольшую скидку.

Автор: Анна Лелюк, рекламное агентство MediaGuru

Источник картинки на тизере: Datahaber

www.cossa.ru

Скидки Яндекс.Директ

Мы решили отследить динамику изменений клиентских скидок Яндекс.Директа и попробовать сделать прогноз на будущее. Давайте посмотрим и сравним данные по годам, начиная с 2005 и заканчивая 2010.

«Скидки на услуги Яндекс.Директ предоставляются клиентам и рассчитываются от совокупного объема услуг, оказанных и оплаченных за последние 365 дней (12 месяцев).Скидки являются накопительными. На следующие сутки после того, как стоимость услуг (без НДС), оказанных заказчику за предшествующие 365 дней с учетом ранее предоставленных скидок, достигнет соответствующего порога, предоставляется скидка установленного в таблице размера».

Текущая шкала выглядит следующим образом:

Но не всегда клиентские скидки были такого объема и распределялись подобным образом.

Первые зафиксированные данные — за 2005 год. Скидка рассчитывалась в долларах по курсу 1 к 28. В тот момент в Яндексе еще не существовало такого термина, как контекстная реклама, а была реклама поисковая.

Скидки для клиентов начинались от 150 тысяч в год (5%) до 15 миллионов в год (20%). При бюджетах более 20 млн. условия уже были индивидуальными. Предполагаем, что в 2006 году бюджет, потраченный на контекстную рекламу, в размерах более 20 млн. за год, был очень редким явлением. Да и сейчас такие кампании мягко сказать нетипичны.

В 2008-2009 году появилось больше промежуточных процентов.

Здесь максимальная сумма уже — более 35 млн. руб. за год. По табличкам можно отслеживать уровень доверия к рекламному инструменту и его эффективность.

Выводы

1. С 2006 по 2012 год минимальная сумма, на которую предоставляется скидка 5%, изменилась вдвое и выросла с 150 до 300 тыс. руб.2. Сумма для скидки 10% выросла с 450 тыс. до 2,8 млн.3. В 15% — от 1,5 млн. до 10 млн.4. В 20% — с 3 млн. до 70 млн.5. С 2011 года также действует скидка в 25% при бюджете от 200 млн. руб. в год.6. Быстрее всего растут требования к рекламодателям, которые хотят получить наибольшую скидку.

Загрузка...

www.mediaguru.ru

Яндекс.Директ отменяет накопительные скидки | Реклама Маркетинг PR

Нововведения сделают условия размещения рекламы более открытыми и выгодными

Иллюстрация direct.yandex.ru

Яндекс.Директ в рамках масштабных изменений в системе, призванных сделать условия размещения рекламы более открытыми и выгодными для участников аукциона, объявил об отмене накопительных скидок при расчете стоимости оказанных услуг с 1 сентября. Статистика по рекламным кампаниям останется без изменений.

1 сентября баланс счета активных рекламных кампаний на Яндекс.Директе при работе с интерфейсом системы в у.е. будет отображаться без учета скидки — в интерфейсе будут показываться только реальные суммы оплаты, неизрасходованные к этому времени. Накопительная скидка также перестанет применяться при определении стоимости оказанных услуг. На неактивных рекламных кампаниях баланс будет аналогичным образом пересчитан в период с 1 по 10 сентября 2015.

При работе в мультивалютном интерфейсе Директа с 1 сентября скидка просто перестанет применяться к стоимости клика.

Максим Жадяев – специалист по контекстной рекламе ArrowMedia (Kokoc Group)

Накопительные скидки в Яндекс.Директ позволяли рекламодателям, ориентированным на закупку большого количества трафика, получать клики от 3 до 23% дешевле. Нововведение приведет к тому, что каждый рекламодатель будет платить за клики ровно столько, сколько сможет и в обмен на соответствующее количество трафика.

По заявлениям команды Яндекса, в новой модели аукциона цена клика на верхних, наиболее трафиковых позициях должна снизиться по сравнению с текущей. С одной стороны это сгладит отмену накопительных скидок. С другой – Яндекс вводит более сложную модель аукциона, призванную улучшить ранжирование объявлений. Рекламодателям, стремящимся удержать тот же уровень трафика и стоимость клика, предстоит делать более качественные рекламные объявления и тщательнее подбирать семантическое ядро.

www.sostav.ru

Клиентские скидки Яндекс.Директ. Динамика изменений. Читайте на Cossa.ru

Текущая шкала выглядит следующим образом:

Но не всегда клиентские скидки были такого объема и распределялись подобным образом.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

В 2008–2009 году появилось больше промежуточных процентов.

Выводы

С 2006 по 2011 год минимальная сумма, на которую предоставляется скидка 5%, изменилась вдвое и выросла с 150 до 300 тыс. руб.;
Сумма для скидки 10% выросла с 450 тыс. до 2,8 млн;
В 15% — от 1,5 млн до 10 млн;
В 20% — с 3 млн до 70 млн;
С 2011 года также действует скидка в 25% при бюджете от 200 млн руб. в год;
Быстрее всего растут требования к рекламодателям, которые хотят получить наибольшую скидку.

Автор: Анна Лелюк, рекламное агентство MediaGuru

Источник картинки на тизере: Datahaber

www.cossa.ru

Контекстная реклама в Яндекс Директе, стоимость контекста на Яндексе

Этапы создания и ведения контекстной рекламной кампании

Постановка целей и задач. Под разные цели рекламодателей в Яндекс Директ предусмотрены свои типы стратегий. Мы проведем первичный консалтинг и аудит текущей кампании.
Подбор ключевых фраз. Составление списка ключевых слов, по которым будут показываться объявления. От грамотного сбора семантического ядра будет зависеть успех всей кампании.
Создание объявлений. Подготовка текстов и заголовков объявлений для каждой карточки товара или группы запросов. От релевантности текста объявления запросу пользователя зависит цена перехода и конверсия продаж
Подбор целевых страниц. Правильный выбор посадочных страниц для каждого объявления значительно увеличивает вероятность совершения покупки или звонка.
Настройка рекламной кампании. Определение времени и регионов трансляции объявлений, выбор эффективной стратегию показов. Настройка шаблонов для показа в объявлениях цен и рекламных акций.
Запуск рекламной кампании. Размещение объявлений в системе контекстной рекламы для модерации. После успешной проверки, рекламная кампания начинает показы объявлений в соответствии с выбранной стратегией и настройками.
Оптимизация кампании. Постоянная аналитика основных показателей: CTR объявлений, количества и цены переходов, эффективности ключевых запросов. Пост-клик анализ поведения посетителя на сайте для оптимизации целей конверсии.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Технология ретаргетинга позволяет обратиться к аудитории, уже посетившей сайт в прошлом. Использование ретаргетинга может значительно увеличить эффективность рекламы. Реклама показывается на основании взаимодействия пользователей с вашим сайтом и достижению целей в Яндекс Метрике. Технология ретаргетинга в Яндекс Директ работает на тематических площадках Рекламной Сети Яндекса.

Каждое объявление поддерживает несколько условий ретаргетинга в зависимости от поведения пользователя на сайте. Условие ретаргетинга это комбинация целей, настроенных в Яндекс Метрике, с помощью которой можно описать поведение интересующей категории пользователей. Например для людей которые положили товар в корзину, но не оформили заказ можно показать рекламу с напоминанием. Для пользователей которые побывали на сайте впервые можно показывать объявления с горячими предложениями и скидками.

Мы можем создавать планы взаимодействий, по которым пользователям будет показана последовательная цепочка объявлений, каждое из которых будет приводить к следующему целевому действию. Для усиления отдачи ретаргетинга, мы создаем разные объявления для разных групп пользователей и отслеживаем эффективность размещения.

Отслеживание звонков в Яндекс.Директ

Вы можете получать статистику о количестве привлеченных в Яндекс Директ клиентов. Точное отслеживание заказов и звонков через сайт позволяет оптимизировать рекламную кампанию на достижение максимальной конверсии. Отслеживание звонков позволяет судить о качестве обслуживания клиентов и нагрузках на колл центр. Анализ данных о времени ожидания, разговора, количеству пропущенных звонков и распределении звонков по дням и времени суток, позволяет принимать верные решения и совершенствовать бизнес процессы.

Автоматизация контекстной кампании

Автоматизированные системы управления контекстными кампаниями позволяют повышать эффективность работы контекстной рекламы интернет магазинов с тысячами товарных позиций.

Возможности автоматизации контекстной рекламы:

Поддерживать в актуальном состоянии рекламные кампании на основе каталога товаров.
Собирать максимально целевую аудиторию за счет нескольких тысяч низкочастотных запросов
Формировать семантическое ядро на основе списка производителей и моделей товаров
Автоматически отключать список неэффективных запросов и площадок рекламной сети
Генерировать объявления для каждой карточки товара с высоким CTR
Включать и выключать объявления для товаров, в зависимости от их наличия
Регулярно обновлять информацию о цене и доставке товаров в объявлениях
Удерживать позиции в контекстной выдаче Яндекс Директ
Интеллектуально управлять ставками на основе прогнозирования конверсий
Интегрировать данные о заказах и звонках в CRM
Отслеживать конверсии и продажи через звонки

Автоматизация не означает исключение кропотливой работы, а только экономит время на выполнение рутинных операций. Эффективность рекламной кампании в основном зависит от работы руками.

astra.red