Сбор семантического ядра для Яндекс Директ. Семантика яндекс директ
что это, как его использовать в поиске и РСЯ
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
С его помощью можно показывать объявления в поисковой системе и на площадках размещения контекстной рекламы без добавления ключевых слов. Поисковая машина производит автоматический подбор ключевых фраз и выводит по ним объявления в соответствии с тематикой и содержанием рекламного текста.
Принцип работы автотаргетинга
Инструмент доступен в поисковой выдаче и РСЯ. Ключевые слова подбираются на основе анализа текста объявления. Системе необходимо несколько дней для сбора/анализа статистических данных и начала показа объявлений.
Автотаргетинг работает благодаря математическому алгоритму, который прогнозирует, по какому запросу пользователи будут приходить на сайт чаще всего. Он осуществляется следующим образом:
- Система анализирует фразы, которые добавил специалист, и на основе этого подбирает другие слова из конкретного семантического поля (анализу подлежит текст объявления и содержание рекламируемой страницы сайта).
- Получив соответствующие результаты, система автоматически подбирает оптимальные варианты поисковых запросов и начинает показ объявлений.
Если ключи указаны, система все равно будет собирать популярные ключи для автоматического таргетинга. Но пользовательские будут в приоритете.
На странице управления кампанией можно установить максимальную цену одного клика для автотергетинга.
На окончательную стоимость клика оказывает влияние: во-первых, конкуренция на рынке, во-вторых, индивидуальные факторы объявления, такие как прогноз CTR и коэффициент качества. При использовании автоматической стратегии, система управляет размещением с целью достижения как можно большего количества полезных переходов целевой аудитории.
Статистика по автотаргетингу в Яндекс.Директ
Ознакомиться со статистикой можно в Мастере отчетов. Там собраны все ключевики, по которым было показано объявление, включая синонимы основных фраз. Отчет полезен тем, что позволяет узнать, какие слова оказались более эффективными и на основании этих данных планировать дальнейшее продвижение кампании.
В частности, здесь можно посмотреть данные по всем компаниям и оценить, насколько эффективными оказались те или иные фразы. Используя это, специалист может самостоятельно дополнить список ключевиков, выявить, по каким словам и словосочетаниям объявление не будет показываться. Чтобы исключить их, необходимо воспользоваться фильтром минус-слов и фраз.
Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс.Директе
Для запуска успешной рекламной кампании в Яндексе существуют все необходимые инструменты и сервисы, и автотаргетинг – один из них. Его использование оправдано в том случае, если рекламодатель в ручном режиме тщательно проработал необходимые запросы семантического ядра, по которым будет показываться реклама. В этом случае можно перестраховаться и подключить алгоритмы. Однако не стоит надеяться только на автотаргетинг, поскольку его алгоритм не гарантирует попадания рекламного объявления в верхние позиции поисковой выдачи.
Рекламная кампания в Директе предполагает комплексное использование доступных средств. Для того чтобы окончательно определиться в вопросе, использовать ли автотаргетинг в Яндекс.Директе или нет, необходимо разобраться в том, какие положительные и отрицательные последствия содержит в себе данный инструмент. Среди основных преимуществ, которые выделяет сам Яндекс:
- Если запускать рекламу без предварительной подготовки семантического ядра, алгоритм минимизирует попадание случайных ключевых слов в группу объявлений.
- Снижение доли нецелевых показов на более чем 20%. Благодаря этому, объявление будут видеть только потенциальные клиенты, что окажет положительное влияние на CTR.
- Иногда тематика семантического ядра имеет настолько большие размеры, что специалист не может самостоятельно охватить всю семантику и понять, какой именно запрос может вызвать горячий или теплый спрос. В этом случае поможет автотаргетинг.
- Основа работы любой кампании состоит в сборе семантического ядра. На это уходит примерно 40% времени специалистов. Благодаря автотаргетингу, начинающим рекламодателям не нужно самостоятельного составлять семантику, что заметно упрощает процесс ведения рекламной кампании, экономит время и бюджет.
Основным достоинством инструмента является быстрота настройки и возможность просмотра статистики поисковых запросов, по которым Яндекс показывал рекламу. Получить эти данные можно в мастере отчетов. Автотаргетинг – универсальный способ расширить базу ключевиков и узнать, какие именно запросы принеси наибольшую конверсию. Это придаст рекламодателю определенный опыт и позволит в дальнейшем вести успешную рекламную кампанию самостоятельно.
semantica.in
Сбор семантического ядра для Яндекс Директ
Что такое семантическое ядро и почему важно сделать его правильно
Семантическое ядро в контекстной рекламе является фундаментом всего. Если вы соберете вы допустите ошибки на этом этапе, это может привести к сливу денег. Но самое страшное, вы можете решить что реклама не работает и потеряете возможно очень ценный источник клиентов для вашего бизнеса.
Нету смысла от быстрых ссылок, уточнений, вхождения ключа и даже от позиции на поиске, если вы продаете букеты из роз, а реклама показывается по фразам «купить саженцы роз». В этой статье я помогу вам избежать таких ошибок и научу с нуля собирать семантику.
Давайте рассмотрим основные ошибки при сборе семантики:— нецелевые фразы— только низкочастотные ключи— мало ключевых слов— не используете вложенные ключи— не группируете ключи
Если вы первый раз запускаете контекстную рекламу, то вначале нам надо собрать самые целевые и эффективные ключевые слова. Нам нужно не упустить так же запросы синонимы, артикулы, сэнговые написания и тематические термины. Давайте приступи, но сначало маленький
Какие слова для Яндекс Директ одинаковые и он их не учитывает
Перед началом сбора вашей семантики, хочу рассказать о словах которые для директа одинковые или те которые мы не будем использовать.Вот пример нескольких одинаковых слов:— Бесплатно/Бесплатный— Дешево/Дешевый
Яндекс не учитывает предлоги и некоторые подобные слова. Еще не учитывает число и род.
Например, фразы «Букет 101 роза» и «Букет из 101 розы» являются для яндекса одинаковыми. Поэтому мы в рекламе будет использовать «чистые ключи» без предлогов, союзов и т.п. Есть случаи, когда предлог или часть речи просто необходим, в таких случаях нужно использовать операторы ключевых слов.
Начинаем собирать семантику с создание структуры в Mind Map
Для этого анализируем рекламируемый сайт и на основе списка продукции, разделов и самого направления создаем базовые разделы и добавляем туда ключи.
Если вы продаете розы, то нужно собрать не только «101 роза купить» «букет роз купить» и т.д. Не забывайте про фразы «доставка роз» «магазин роз». Не забывайте в данном случае структурировать семантику и собрать все фразы связанные с количеством (33 розы), размером (роза 50 см) и цветом роз.
В видео я показываю на примере создание структуры будущей семантики
Этот пункт поможем вам— Охватить максимум клиентов— Хорошие ключи и заголовки = Хороший CTR— Хороший CTR даст недорогие клики— Найти не конкурентные и дешевые фразы
Фразы с названием фирм конкурентов или конкурирующие бренды
Этот пункт мне помогал и до сих пор помогает «вывозить» многие рекламные компании. Здесь обычно самый целевой и горячий трафик за копейки. Иногда рекламу можно начать настроив только рекламу на поиске/РСЯ на конкурентов и начать получать результат.
Найдите всех конкурентов, которые торгуют таким же товар или очень близкий к вашему. Если продаете цветы, то найдите все магазины цветов в вашем регионе. Соберите название их компаний/брендов и различное написание (хендай, хундай, хендэ).
В некоторых тематиках я собираю даже данные по ООО/ИП или номера телефонов. Это хорошо работает в оптовой торговле или производстве. Кликов мало, но они очень дешевые и дают эффект.
Этот пункт вам даст— Часто дешевые клики— Часто не конкурентные фразы— Хорошую конверсию— Высокий CTR
Вот вам полезное видео от меня, как найти максимум своих конкурентов.****поиск в топ 10, поиск в рекламе сбоку, поиск по горячим ключам, поиск в вк (пример долина роз)****
Сбор минус слов
Вы потратили кучу времени, собрали и качественно проработали семантику, но теперь пора очистить ее от мусора.
Если вы продаете букеты роз, то изучите вложенные запросы по максимуму и исключите нецелевые запросы «саженцы роз» «розы в горшке» «лепестки роз» и банальные «бесплатно» «даром» «фото» «картинки» и т.д.
Подробно про сбор минус слов можете посмотреть в видео
*** видео про чистку минус слов, какие минус слова нужно использовать всегда****
Этот пункт поможет вам избежать— Лишних затрат на рекламу— Низкого CTR и высокой цены клика— Нецелевых переходов— Низкой конверсии
Расширение семантического ядра
Вот прошло несколько недель или месяцев, у вас стабилизировался поток заявок, но вам нужно больше. В таком случае можно собрать околоцелевые запросы для тестов. Например, здесь отлично подойдут фразы «подарок девушке» и другие подобные фразы, которые можно протестировать.
Этот пункт поможет вам— Увеличить трафик и поток заявок— Продавать больше конкурентов— Возможно найти дешевые лиды
Выгрузка и работа с ключевыми словами конкурентов
В любом бизнесе каждый мечтает узнать что-то о конкурентах. Благодаря некоторым сервисам мы можем получить список ключей, по которым они делают свою рекламу.
Сразу скажу о минусах такого способа:— Данные обновляются не быстро, бывает 1-2 месяца после начала рекламы вы не сможете их достать— Нельзя вытащить ключевые слова, по которым идут показы в РСЯ— Нельзя узнать ставки, клики, позиции по ключевым словам— Куча мусора
Ниже я сделал видео обзор как выгружать и работать с ключами конкурентов.
**** видео по выгрузке ключей, по сортировке, выгружаем в эксель, узнаем частотность**
Благодаря этому пункту, вы возможно сможете найти стоящие фразы для вашей рекламы. Но иногда перерыв тонны ключевых слов, не найдете ничего :)). И такое у нас бывает.
Сбор семантического ядра с помощью кейколлектор
Использование баз ключевых слов
Базы для контекстной рекламы использовать нужно не всегда. Большинству ниш хватает вордстата и пересечение ключей. Они очень полезны для СЕО, но для контекста в них толк есть не всегда. Рекомендую использовать базы, когда вам не хватает 2000 ключевых слов из Вордстата и частотность на 40 странице 20-30 запросов и выше.Если все же решите проработать семантику очень «глубоко», то рекомендую использовать базу Пастухова или МОАБ. Я пользуюсь первой.
Чтобы выгрузить оттуда ключи, не обязательно покупать эти базы за 10-30 тыс или сколько они там стоят сейчас. Можно найти на всяких Кворках и Воркзилле выгрузку за копейки. Если вы ведете рекламу только себе или пару клиентов, вам хватит с головой.
что это, как работает система, что можно и нельзя рекламировать, и с чего начать новичку
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Яндекс.Директ – сервис, предназначенный для размещения пользователями рекламы на страницах Яндекса и всех его партнеров. Он используется для привлечения на ресурс целевого трафика и имеет множество настроек, помогающих точно определить, по каким критериям показывать рекламу.
Яндекс.Директ: что это за сервис, и как он работает
Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно разобраться в основных принципах работы площадки. Рассмотрим их подробнее.
Варианты представления рекламных объявлений
Глобальных схем, по которым работает Я.Директ всего две:
- Показ рекламы в поиске Яндекса (контекстная реклама)
- Показ рекламы на сайтах партнеров (РСЯ).
Поисковая контекстная реклама
Выдает объявления, подходящие под тот запрос, что вы вводите в поисковую строку. То есть, что спросили, то вам и рекламируют. Например, если вы ищите спортивные наушники, у вас всплывут объявления об их продаже.
Найти их можно над и под органической выдачей – нерекламными ответами на ваш запрос:
Помимо этого, рекламой является и красивый баннер с изображением, который вы видите сбоку от основного списка сайтов.
Выбрав наиболее предпочтительный вариант и нажав на рекламную ссылку, вы осуществите переход на нужный ресурс, а система снимет с баланса рекламодателя сумму, определенную в настройках.
РСЯ
Наверняка вы видели рекламу Яндекса на различных сайтах. Она попадает туда, потому что эти площадки стали партнерами и разрешили показывать на своих страницах рекламу этой сети. Например, так выглядит реклама на популярном сайте Одноклассники:
Пользователь, зайдя в соцсеть, на каждой ее странице будет видеть рекламный блок, который мы заключили в красную рамку. В этом блоке будет представлена та реклама, которая подбирается по вашим интересам. Система ориентируется на запросы, которые вы ранее вбивали в поисковик. Деньги у рекламодателя спишутся при переходе по объявлению.
Какими бывают объявления: перечисляем типы
Запуская рекламную кампанию, определитесь, в каком формате будет отображаться объявление:
- Текстово-графический. Есть возможность написать текст и добавить к нему изображение.
2. Текстовый. Объявления состоящее только из текстового наполнения.
3. Смарт-баннер. Находится на стадии тестирования, для выбора такого формата требуется обратиться к службе поддержки проекта.
С чего начать работу в Яндекс.Директ
Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:
- Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
- Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
- Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
- Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
- Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
- Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
- Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
- Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
- Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
- При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.
Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.
Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.
Аукцион в Яндекс.Директе: что это
Чтобы определить стоимость за переход, требуется поучаствовать в торгах. Цена за переход для каждой фразы индивидуальна и зависит от популярности. То есть «Купить дом» будет дороже, чем «Купить дом с монолитным фундаментом». После подбора ключевых слов вам будет предоставлена по каждому запросу следующая информация.
- Вход в спецразмещение.
- Первое место
- Вход в гарантию
- Цена первого и второго места в спецразмещении.
Напротив каждого из пунктов будет указана сумма, которую необходимо заплатить за клик. Система показывает цифру, установленную конкурентом, и ее необходимо перебить. В зависимости от целей и бюджета подбираем подходящий вариант по цене.
Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ
Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:
- Документы, награды, ордена.
- Наркотические вещества.
- Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
- Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
- Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.
С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.
Заключение
В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.
semantica.in
Собираем хорошее семантическое ядро для Яндекс Директ
Соберем семантическое ядро для Яндекс Директа (для поисковых кампании и РСЯ)
Откуда будем брать ключевые слова? Каким должно быть семантическое ядро? Что с ним делать? Куда пихать, как разделять, что отправим в поисковую рекламную кампанию, а что в РСЯ. Обо всем этом ниже.
Основы сбора семантического ядра для Директа
Перед сбором семантики уясним пару моментов (для тех, кто не знал), что для крутой и прибыльной рекламной кампании важен охват. Охват целевого, чистого трафика, разумеется. Для этого мы соберем как можно больше базовых масок ключей, пропарсим в Кейколлекторе (КК) и добавим некоторые фразы из специальных баз с ключевыми словами – ниже расскажу подробнее. Таким образом, у нас будет довольно полное семантическое ядро. Полнее, чем у 80% рекламодателей 🙂
Что такое базовые маски ключевых слов?
Это одно или два слова, которые описывают тематику (нишу) и на которых строится семантическое ядро для Яндекс Директ. Например, в Аренде спецтехники – «услуги спецтехники», «аренда спецтехники» – базовые маски, просто «спецтехника» – нет. Можете взять «спецтехнику» за базовую маску и пропарсить, но мусора будет много, нужных ключевых слов мало. Так же и в других сферах, в Отделке квартир – «ремонт квартир» – да, «квартира» – нет.
Расширяйте семантическое ядро транслитерацией
Транслитерация – пишем по-русски латиницей, например. Если, конечно, тематика предусматривает такие ключевики. Например, купить айфон – купить iphone, яндекс директ – yandex direct. Не применяйте транслитерацию на ровном месте, например – ремонт квартир – remont kvartir. Толку никакого не будет, такие запросы не вводят в поисковик, такая семантика будет пустой. Далее, пропарсив все в КК, увидите частотность и уберете пустые запросы, сделаете «рабочее» семантическое ядро для Директа.
Используйте синонимы при сборе семантики
Иногда мы не берем за базовую маску одиночное слово. Например, автомобиль, в тематике ремонт автомобиля. Появится столько мусора, что устанем минусовать мусор. В таком случае лучше поработать с синонимами (ремонт, отремонтировать, ремонтировать и тд.), чем создавать семантическое ядро через высокочастотные, мусорные однословники.
Где я ищу маски ключей и как расширяю семантическое ядро?
Сначала пишу из головы. И где нибудь на пятой маске (где–то тут фантазия часто заканчивается), пользуюсь следующей схемой:
1. Собираем маски из Wordstat. Иду в вордстат и вбиваю туда то, что написал из головы. После этого в вордстате открывается правая колонка (рисунок №1). В правой колонке вордстата показываются запросы, которые люди еще вводили и искали вместе с базовыми масками, которые я придумал вначале. По такой схеме, иногда я залипаю в вордстате на час, переходя по правым колонкам. Все маски ключей из вордстата я добавляю в Yandex Wordstat Assistant (рисунок №2) (YWA – расширение для Хрома, Яндекса, Оперы). YWA быстро формирует список из базовых масок и выделяет уже добавленные фразы при переключении по колонкам вордстата. Проще говоря, через YWA можно быстро накидать список масок из вордстата, не покинув браузера.
В правой колонке вордстата тоже можно найти базовые маски
Пробегаю по правым колонкам и собираю маски в YWA
2. Просматриваем поисковики. Перебираю маски ключей на выдачу в поисковых системах. Вбиваю фразы в поисковики и смотрю дискрипшены (рисунок №3) и смотрю Яндекс и Google картинки (рисунок №4) (там часто нахожу много нового).
Смотрим выдачу в Яндексе и Google
Просматриваем картинки в Яндекс и Google картинкам
3. SpyWords. Далее, сформированный список масок (по желанию) отправляем в SpyWords (SW). Если пользуетесь Кейколлектором (если нет – странно), то можно из него спарсить выдачу SW. SW прибавит масок ключей и синонимов. Будет много мусора, парсите SW в отдельную группу, заберете нужные маски, а группу удалите потом.
4. Парсим в Кейколлекторе. Теперь беру все маски ключей и заливаю в Кейколлектор. Чаще, 1 маску ключей помещаю в отдельную группу. 1 маска = 1 группа (рисунок №5). Так привык и такой подход не раз выручал. Если вдруг по какой–нибудь одной маске спарсите пару тысяч шлака, можно легко удалить шлаковую группу. А если парсить все маски в одну группу, будет весело. Либо заново все парсить, либо сидеть и судорожно вычищать мусор.
Вот так выглядит уже пропарсенное и очищенное семантическое ядро
5. Пропарсили маски в КК. Парсим подсказки. Я рекомендую собирать подсказки в отдельную группу (т.к. много мусора) и по опыту – выбирайте подсказки Yandex и Mail.ru. Если очень хочется – еще Google, но в отдельную группу его, там еще больше мусора, чем в подсказках Яндекса и Майл.ру.
6. Чистим ключи. На этом этапе чищу ключевые слова от мусора. О чистке, минусации слов написал тут.
7. Добираем ключи из баз. Затем идем и добираем фразы из специальных баз. Самые популярные (вроде) – База пастухова, MOAB, Букварикс. Рекомендую использовать Букварикс. На сколько знаю, в Буквариксе меньше «мусора» и пока еще бесплатный. Сделайте для них отдельную группу в КК и парсите, потом отминусуете ненужные ключи.
Все, семантическое ядро собрано и очищено. Осталось разгруппировать.
Семантика для Яндекс Директа отличается в поисковой кампании и кампании для РСЯ
Семантическое ядро для РСЯ
На данном этапе (пока ничего не разгруппировано), удобнее сделать семантику для РСЯ. Фильтруете в КК базовую частоту больше 50 запросов и забираете ключевые слова для настройки РСЯ. Семантику с частотностью меньше 50 в месяц нет смысла брать в РСЯ. Трафика с таких ключевых слов вы вряд ли получите. Раньше я фильтровал ключи для РСЯ еще по количеству слов (3 и меньше). Забил, когда увидел, что и 4-5 словники конвертят.
Семантическое ядро для поисковых рекламных кампаний Директа
Тут я беру семантику (уже очищенную от мусора), удаляю пустые ключевые слова, с нулевой частотностью и делаю группировку. Группировка ключевиков – второй по важности момент в семантике для Директа, после сбора масок ключей.
Для чего нужна группировка ключевых слов?
Группировка ключевиков стала более актуальной в Директе с приходом статуса «Мало показов» , когда все низкочастотные группы ключевых перестали участвовать в аукционе. И поэтому сейчас группировка семантики важна еще тем, что просто нужно сохранить охват в Директе. Группировку ключевых слов мы делаем для большей эффективности рекламных кампаний. Чтобы сделать цену клика немного пониже, из-за хорошего CTR. В конечно счете, чтобы получать больше звонков, заказов при том же бюджете (понятно, что не один Директ влияет на цену заявки).
Самая распространенная группировка ключей – деление семантического ядра на горячие, теплые, холодные ключевые слова.
По факту – холодные ключи, это обычно околоцелевые и конвертят они чуть хуже, чем никак. Чтобы там ни говорили продавцы шашлыков (или септиков?) кто в теме, тот понимает о чем я 🙂 У кого конвертят – молодцы.
Я делаю семантическое ядро на горячие и теплые ключи для поисковой рекламы Директа
«Горячесть» ключей для каждой тематике своя.
Горячие ключевые слова:
В товарах – это приставки «купить», «цена», «доставка», какие то точные характеристики товара, принадлежность товара к какому то гео. Например «кирпич саратов», «кирпич купить» и тд.
В услугах – «заказать», «заказ», «под ключ», так же принадлежность к гео. Например, «заказать портрет а4 карандаш», «ремонт квартиры под ключ» и тд.
Теплые ключевые слова – это слова, в которых нет явного намерения приобрести, заказать товары (услуги), но это слова из нашей тематики и очень вероятно, что по ним будут конверсии. Например, «силикатный кирпич», «кладка кирпича», «портрет карандаш» и тд. Понятно, что ключевые слова мы корректируем минус словами и часто «теплые ключевые слова» конвертируют не хуже «горячих».
Я бы сказал, что это условное разделение. Чтобы на разгруппированную семантику потом релевантные объявления написать и анализировать проще, когда каждая группа объявлений подписана и мы знаем какие там ключи внутри.
Этой информации достаточно, чтобы собрать хорошее семантическое ядро для Директа (при условии, что Excel и Кейколлектор у вас есть).
Пишите в комменты или по контактам, если какие–то моменты непонятны.
qleads.ru
Семантическое ядро для Яндекс Директ
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТКакие техники и сервисы помогут правильно собрать семантическое ядро
О чем речьСемантика – это совокупность запросов, по которым потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу в Интернете. Сбор семантики – ключевая компетенция директолога. Чем качественнее она проработана, тем шире охват аудитории рекламой.
Базовая семантика – список базовых поисковых запросов. Базовый поисковой запрос – это фраза, чаще словосочетание, характеризующие потребность человека в каком-либо товаре или услуге. Как правило, их несколько десятков. Они должны нести конкретный смысл, но не быть чрезмерно узкими. Если ваша ниша – пластиковые окна, то слово «окна» не будет базовым запросом. Это слишком широкое понятие. Словосочетание «пластиковые окна» прямо указывает на продукт. А запрос «монтаж пластиковых окон» не подойдет как слишком узкий.
Мозговой штурм Поставьте себя на место клиента. Какие потребности могут привести его на ваш сайт? Что он вводит в поисковую строку Яндекса? Задача непростая, но стоит потратить на это время. Лучше всего пользоваться специальным шаблоном.
Расширение семантики при помощи лексики
Пополнить семантику можно при помощи схожих, но иначе составленных словосочетаний, использования синонимов, сленга и другими способами. Используйте их всемерно, формулируя запросы.
1. Разные части речи с одним корнем и общим смыслом. Одни ищут «заказать доставку», другие «заказ доставки». Это два разных базовых запроса. Используйте оба.2. Род существительных. Для Яндекса «официант» и «официантка» – разные слова. 3. Синонимы – кладезь новых слов. «Автосигнализация» и «противоугонная система». «Спортивная обувь» и «кроссовки». Сайты синонимов расширят ваш словарный запас.4. Сленг. В каждой нише товаров и услуг он есть. Люди реально забивают в поисковик «сигналку», «противоугонку» и «недвижку» (вместо недвижимости). 5. Опечатки и ошибки. На этот раз скажите им спасибо. Да, сложные слова из двух и более корней не следует писать в два и в три слова, а также разбивать надвое сложносоставные слова, которые пишутся через дефис. Но люди склонны ошибаться, и поисковик это запоминает. А ваш список запросов растет.6. Другие источники: транслитерация, перевод, названия брендов, представленных в нише, и артикулы различных продуктов.
Подсказки из Вордстата и Яндекс Директ Полезно такие широкие ключевики, как «окна» (что не подходит при сборе семантики), проверить в Вордстат Яндексе. Кроме мусора из неподходящих запросов, там можно наткнуться на свежие идеи, которые не приходили вам в голову. В Яндекс Директ тоже попадаются интересные варианты.
Конкурентная разведкаКонкурентную разведку можно провести с помощью специальных сервисов. К примеру, spywords. Вбиваете основных конкурентов и видите ключевые слова, по которым они рекламируются. Берите лучшее, то, что вам интересно.
Косвенные запросыЕсли мы продаем плюшевых мишек, то прямым запросом будет «купить большого плюшевого медведя», а косвенным и эффективным – «как помириться с девушкой». Задумайтесь: что за проблему потребителя решает ваш продукт, что за потребности удовлетворяет? Косвенные запросы – очень мощная штука, думайте над ними, тратьте на это время. Обязательно их используйте.
blog.smartdirect.biz
