• Главная
Главная » Директ » Генератор директ объявлений

[Повтор-19] AdsGen - генератор объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords. Генератор директ объявлений


AdGen — генератор объявлений

AdGen позволяет менее чем за час сгенерировать несколько сотен или даже тысяч объявлений.

Историй версия

1.0.01.0.11.1.01.1.1
  • Первая версия
  • Возможнось сохранение проектов
  • Интерактивное обучение
  • Морфология
  • Сокращенная форма блока выбора
  • Переменные
  • Клиентский скрипт
  • Экспорт в Директ.Коммандер
  • Улучшено отображение ключевых слов

Введение

AdGen предназначен для ускорения работы по схеме "один ключевик — одно объявление". Для каждого ключевика по вашему шаблону AdGen генерирует объявление.

Также можно сгенерировать кампании под разные регионы, время суток, сети (поиск/контекст), устройства (мобильники/десктопы) или любой таргетинг, который поддерживает Директ или AdWords. В этих кампаниях будут разные объявления.

Кроме того, вы можете сгенерировать под каждый ключевик (или сочетания ключевика и других таргетингов) несколько вариантов объявлений, чтобы Директ или AdWords выбрал из них лучшее по CTR.

AdGen генерирует CSV для редактора AdWords или Директ Коммандера. Вы можете не только создавать кампании через AdGen, но и их изменять.

Это не YML генератор

Вам не нужно иметь фид или YML. Достаточно задать список ключевых слов и шаблон объявлений.

Обычные генераторы (например, К50 Генератор) генерируют по объявлению на каждый товар. AdGen генерирует по объявлению на каждое ключевое слово. Поэтому AdGen можно использовать не только для магазинов.

Ключевые слова

Для каждого ключевика благодаря шаблону генерируется одно или несколько объявлений. В шаблоне объявлений вы можете производить проверку на присутствие того или иного слова в ключевике, и, взависимости от этого, генерировать разный текст.

В AdGen ключевики имеют такой-же синтаксис, что и в Директе и AdWords. За исключением того, что к ключевику можно добавлять маркеры. Например, ключевое слово ?маркер1 ?маркер2. Маркеры вырезаются из конечного CSV. Однако, в шаблоне объявлений вы можете проверять не только присутствие обычных слов, но и маркеров.

В Директе или WordStat вместо 3 ключевиков `ноутбуки`, `ноутбуки купить` и `ноутбуки недорого` можно написать `ноутбуки (купить|недорого|)` аналогичный синтаксис подерживает и AdGen. Только вместо круглых скобок — фигурные, и перед отрывающей скобкой должна быть звездочка: ноутубуки *{купить|недорого|}.

Список ключевых слов можно задать не только с помощью синтаксиса но и построчно или через запятую.

Кампании

AdGen может сгенерировать одну или несколько кампаний. Они задаются построчно в формате имя_кампании = что_добавить_к_ключевикам. Например, если вы задали в поле ввода кампаний

Первая кампания = ноутбуки Вторая кампания = нетбуки, а в поле ключевики — купить, недорого, цены, то AdGen сгенерирует 2 кампании:
  • `Первая кампания` c ключевиками `купить ноутбуки`,`недорого ноутбуки` и `цены ноутбуки`
  • `Вторая кампания` c ключевиками `купить нетбуки`,`недорого нетбуки` и `цены нетбуки`

После символа `=` вы можете задавать не только обычные слова, но и маркеры: Ночная = ?ночь. Это позволяет сгенерировать кампании с разными объявлениями под разные регионы, время суток или любые другие таргетинги. Настройки таргетинга кампаний вам необходимо задаеть вручную в интерфейсе AdWords и Директа после экспорта.

Название кампании может быть любым. Однако, если названии кампании не уникально, то кампании она склеивается с одноименной кампанией.

Отладка

В AdGen есть отладка шаблона в реальном времени. Справа от полей ввода шаблонов вы можете увидеть какой результат дают шаблоны для выбранной в отладчике кампании и ключевика.

Кампания и ключевик в отладчике выбирается справа от полей ввода ключевика и кампании. Выбранные кампания и ключевик в отладчике никак не влияет на генерацию, только на отладку.

Если вариант не проходит ограничение на длину строки (например, заголовок слишком длинный), то он выделяется серым цветом.

Синтаксис

В синтаксисе AdGen есть только два типа блоков. Вся мощь AdGen достигается за счет их сочетания.

Блок перебора

Блок перебора позволяет генерировать множество вариантов объявления. Варианты, которые проходят по длине добавляются в группу. Через некоторое время Директ и AdWords выберут из группы лучшее объявление благодаря CTR.

Также блок перебора можно использовать при задании списка ключевиков или кампаний. Например:

ноутбуки *{недорого|дешево|низкие цены} Выдаст 3 варианта:
  1. ноутбуки недорого
  2. ноутбуки дешево
  3. ноутбуки низкие цены

Можно использовать одновременно несколько блоков. Например:

*{ноутбуки|нетбуки} *{недорого|дешево|низкие цены} Выдаст 2*3=6 вариантов:
  1. Ноутбуки недорого
  2. Ноутбуки дешево
  3. Ноутбуки низкие цены
  4. Нетбуки недорого
  5. Нетбуки дешево
  6. Нетбуки низкие цены

Можно вкладывать один блок в другой. Например, следующие 2 кода равнозначны

*{ноутбуки|нетбуки} *{недорого|дешево|низкие цены|хорошие цены} *{ноутбуки|нетбуки} *{недорого|дешево|*{низкие|хорошие} цены} Эти два кода генерируют одинаковые варианты (2*4=8):
  1. ноутбуки недорого
  2. ноутбуки дешево
  3. ноутбуки низкие цены
  4. ноутбуки хорошие цены
  5. нетбуки недорого
  6. нетбуки дешево
  7. нетбуки низкие цены
  8. нетбуки хорошие цены

Для вставки этого блока есть комбинация клавиш CTRL+Q. Это легко запомнить: Q это первая буква на вашей клавиатуре (QWERTY).

Блок выбора

Блок выбора зависит от текущего ключевого слова. Это позволяет в разных группах генерировать разные объявления.

@{недорого=>недорогие|vip=>элитные|=>} квартиры В зависимости от текста ключевого слова сгенерирует один из 3 вариантов
  1. Если в ключе было слово `недорого`: Недорогие квартиры
  2. Если в ключе было слово `vip` (и не было недорого): Элитные квартиры
  3. В противном случае просто: Квартиры

Из блока выбора генерируется только один вариант: первых подходящий под условия. Поэтому порядок элементов в блоке важен.

Если в блоке нет вариантов подходящих, то блок возвращает пустую строку. Поэтому последний вариант, если он пустой писать не обязательно и следующие блоки равнозначны:

@{недорого=>недорогие|=>} @{недорого=>недорогие}

Вы можете использовать несколько слово в условии. Это требует наличия в ключевом слове одновременно двух слов. Например, блок @{недорого квартиры=>ДА|=>НЕТ} вернет ДА только если в ключевике одновременно присутствуют оба слова и `недорого` и `квартиры`.

Вы можете использовать минус перед словом в условии. Это значит, что этого слова не должно быть в ключевике. Например, блок @{недорого -квартиры=>ДА|=>НЕТ} вернет ДА только если в ключевике было слово `недорого` и не было слова `квартиры`.

Для вставки этого блока в текст есть комбинация клавиш CTRL+W. Это легко запомнить: W это вторая буква на вашей клавиатуре (QWERTY).

Морфология

AdGen понимает морфологию. Для него слова `квартиры` и `квартира` равнозначны. Однако, морфология реализована через стеминг (обрезку оконачний) и в некоторых случаях может работать не вполне корректно.

Чтобы отключить морфологию поставьте перед словом вслицательный знак:

@{!квартиры=>было слово квартиры в той-же словоформе|-!квартиры=>не было}
Краткий формат

Вместо @{квартиры=>квартиры} вы можете написать просто @{квартиры}.

Маркеры

К ключевику можно добавить одно или несколько несколько слов которые начинающихся с ?. Например, `ноутбук купить ?компы`. Эти слова при экспорте вырезаются из ключевика, но их можно использовать в блоках выбора. Например:

@{?компы=>в ключевике был маркер компы|-?компы=>в ключевике не было маркера компы}

Также есть маркеры, которые могут добавлятся автоматически.

  • ?точное — добаляется если в ключ во точном соотвествии (был хоть один символ `[` или `]`).
  • ?фразовое — добаляется если в ключ во фразовом соотвествии (был хоть один символ `"`)
  • ?модификатор — добаляется если в ключе был хоть один символ `+`

Вложеность блоков

Вы можете вкладывать разные типы блоков в друг-друга:

@{квартир*{ы|а}=>*{ДА|YES} |=>*{НЕТ|NO}} Если в ключевике было слово `квартиры` или `квартира`, то генерируется случайно либо ДА либо YES, в противном случае генерируется либо НЕТ либо NO.

Песочница

Вы можете поиграться с синтаксисом программы благодаря вкладке "Песочница".

Фильтр ключевых слов

Вы можете использовать фильтрацию ключевых слов. Для этого нужно во вкладке "Настройки" в поле "Фильтр" нужно добавить код, который генерирует символ ноль в необходимых для вас случаях.

Например, добавление в фильтр @{москва море=>0} значит исключить все ключевики в которых есть одновременно два слова и `москва` и `море`.

Если в сгенерируемой фильтром строке присутсвует хотя-бы один символ `0`(ноль), то ключевое слово отклоняется.

Также фильтр влияет на кампании. Их можно отфильтровывать по маркерам.

Генерация ставки

Вы можете использовать весь остальной синтаксис при генерации ставки. Но кроме этого также можно использовать * (перемножение чисел). Например, 3 * @{купить=>2|=>1} * @{недорого=>0.8|=>1} для `ноутбук купить недорого` даст 3 * 2 * 0.8. AdGen перемножит эти числа и получит ставку равную 4.8.

Ставки задаются в валюте вашего аккаунта.

При перемножении пустая строка значит 1. Поэтому 3 * 1 * 2 и 3 * * 2 равнозначны, а

3 * @{купить=>2|=>1} * @{недорого=>0.8|=>1} можно сократить до: 3 * @{купить=>2} * @{недорого=>0.8}

Пост-обработка

AdGen производит пост-обработку сгенерированных вариантов:

  • Заменяет энтеры и табуляции пробелами
  • Заменяет двойные пробелы одинарными
  • Удаляет пробелы сначала и в конце заголовков и текста объявления, а также ключевиков
  • Переводит первую букву заголовка и текста объявления в верхний регистр
  • При генерации посадочного URL удаляются все пробелы, табуляции и энтеры

В ключевых словах происходит следующее:

  • Вырезаются маркеры
  • При наличии хотя-бы одного символа `[` ключ переходит в точное соответствие. `Ключевое [слово` --> `[Ключевое слово]`
  • При наличии хотя-бы одного символа `"` ключ переходит во фразовое соответсии. `Ключевое " слово` --> `"Ключевое слово"`
  • При наличии трех плюсов подряд `+++` плюсы добавляются перед каждым словом. `Ключевое +++ слово` --> `+Ключевое +слово`

Кроме этого происходит проверка длины заголовка и строк объявления. Варианты, которые превышают максимальную длину (задается в настройках) автоматически отклоняются. Дубли тоже удаляются.

Если в группах одинаковые объявления AdGen склеивает эти группы. Это можно отключить в настройках.

Форматирование

Вы можете использовать произвольное форматирование кода: Например код @{недорого=>недорогие|vip=>элитные} @{квартиры=>{квартиры|апартаменты}|=>дома} @{море=>{рядом с морем|у моря}} лучше написать так:

@{ недорого => недорогие | vip => элитные } @{ дома => дома | => *{квартиры|апартаменты} } @{ море => *{рядом с морем|у моря}}

Для того чтобы использовать такое форматирование в списке ключевиков или кампаний нужно его обрамить в *{}. В этом случае, строки не будут считаться отдельными ключевыми словами или кампаниями.

Переменные

Вы можете спокойно пользоваться AdGen не знаю про переменные. Так что, если вы новичок, вы можете пропустить этот раздел и прочитать его уже после того как вы освоитесь в AdGen.

Задать значение переменной можно так:

>{var_name=value}

Чтобы вывести значение переменной:

<{var_name}

Можно одновременно задать значение и вывести:

<{var_name=value} Это тоже самое, что и >{var_name=value} <{var_name}

Можно использовать синтаксис в значении переменной.

>{var_name=*{value1|value2}}

Можно добавить к переменной какуе-то строку:

>{var_name+=...}

Переменные из ключевого слова или кампании доступны в шаблонах.

Проверка на наличие переменной:

@{$var_name=>...|-$var_name=>...} Чтобы пройти проверку переменная должна существовать и не быть пустой строкой.

Клиентский скрипт

Клиентский скрипт позволяет менять содержимое страницы взависимости от ключевого слова. Это значительно повышает конверсию.

Вы можете использовать AdGen без клиентского скрипта или клиентский скрипт без AdGen.

Оба этих приложения поддерживают одинаковый синтаксис. И AdGen может передавать своему клиентскому скрипту ключевые слова включая маркеры и переменные.

Справка по клиентскому скрипту.

Экспорт

Вы можете не только создавать кампании через AdGen, но и менять ранее созданные кампании. И создание и измениние кампаний присходит одинаково.

Google AdWords

  • Нажмите в AdGen кнопку "Сгенерировать", а затем на ссылку "Скачать файл" и сохраните файл на диск.
  • Установите Редактор AdWords и войдите в него
  • В главном меню выберите "Аккаунт"->"Импорт"->"Из файла..." и выберите скачанный файл из AdGen.
  • В редакторе вам нужно установить в кампаниях регион и дневной бюджет.
  • Далее в главном меню выберите "Аккаунт"->"Опубликовать изменения".

Яндекс.Директ

Через Харон

В настройках должен стоять один из режимов AdWords. Ключевые слова должны быть в формате AdWords.

  • Экпортируете данные в Google AdWords
  • Синхронизируйте через Харон. Там все просто.

Через интерфейс Директа

В настройках должен стоять режим "Яндекс.Директ". Ключевые слова должны быть в формате AdWords.

  • Нажмите в AdGen кнопку "Сгенерировать", а затем на ссылку "Скачать файл" и сохраните файл на диск.
  • Зайдите в Яндекс.Директе в раздел Загрузка из CSV на странице Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX и загрузите этот файл.

Через Директ Коммандер

Это самый сложный, но лучший по качеству способ. В настройках должен стоять режим "Директ Коммандер". Ключевые слова должны быть в формате Директа.

  • Нажмите в AdGen кнопку "Сгенерировать", а затем на ссылку "Скачать файл" и сохраните файл на диск.
  • Установите Директ Коммандер и войдите в него
  • В главном меню выберите "Приложение"->"Импорт кампаний из файла". В диалоге выбора файла справа внизу измените "Электронные таблицы" на "Файлы с разделителем" и выберите скачанный файл.
  • Выделите новые кампании и нажмите на первую кнопку в столбце "Кампании". На этой кнопке изображена стрелочка вверх и если навести на нее курсор мыши будет подпись "Отправить кампании на сервер".

Пример

Допустим мы занимаемся посуточной арендой квартир в Киеве и Одессе.

  • Пробиваем в HTraffic или в WordStat ключевик `квартиры посуточно` и получаем список уточнений:
    • недорого, дешево
    • центр
    • возле моря, у моря, рядом с морем
    • и так далее
  • Составляем список ключей. квартиры посуточно *{одесса|киев} *{|недорого|дешево|центр|море}
  • Поскольку в Киеве нет моря, заходим в `Настройки` и добавляем в фильтр ключевых слов @{киев море=>0}. Этим мы запрещаем ключевики в которых есть оба слова вместе `киев` и слово `море`. Если вы не сделаете этого, ничего страшного не произойдет просто будут группы объявлений у которых не будет показов.
  • Пишем первый вариант заголовка, который учитывает только город квартиры посуточно @{киев=>в Киеве|одесса=>в Одессе} Регистр первой буквы заголовка и строк объявлений AdGen поднимает автоматически, поэтому мы пишем слово квартиры с маленькой буквы.
  • Чтобы в дальнейшем нам было удобнее переформатируем заголовок квартиры посуточно @{киев=>в Киеве|одесса=>в Одессе}
  • Добавим учет слов `недорого` и `дешево`
    • @{недорого=>недорогие|дешево=>дешевые} квартиры посуточно @{киев=>в Киеве|одесса=>в Одессе}
    • Я не знаю какой заголовок будет работать лучше в запросах содершащих `дешево`, или `Дешевые ...` или `Недорогие ...`. Поэтому сгенерируем несколько вариантов и пусть победит сильнейший! Для этого подправим код @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые}} ...
    • Также можно попробавить в этом случае и заголовок без `дешевые` и `недорогих`. Для этого нужно добавить всего 1 символ: @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые|}} ...
    • Добавление пустого элемента в блок перебора позволяет не только сгенерировать больше вариантов, но и, в некоторых случаях, пройти ограничение по числу символов.
  • Добавим учет слова `центр`
    • @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые|}} квартиры посуточно @{ центр киев => в центре Киева | центр одесса => в центре Одессы | киев => в Киеве | одесса => в Одессе }
    • Попробуем добавить слово самом (в самом центре) @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые|}} квартиры посуточно @{ центр киев => в *{самом|} центре Киева | центр одесса => в *{самом|} центре Одессы | киев => в Киеве | одесса => в Одессе }
  • Добавим учет слова `моря`
    • @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые|}} квартиры посуточно @{ море одесса => у моря в Одессе | центр киев => в *{самом|} центре Киева | центр одесса => в *{самом|} центре Одессы | киев => в Киеве | одесса => в Одессе }
    • Добавим больше вариантов @{*{недорого|дешево}=>*{недорогие|дешевые|}} квартиры посуточно @{ море одесса => *{ у моря в Одессе | в Одессе у моря | в Одессе | у моря }| центр киев => в *{самом|} центре Киева | центр одесса => в *{самом|} центре Одессы | киев => в Киеве | одесса => в Одессе }
  • Допустим, мы для удобства решили разбить это все дело на 2 кампании. По Одессе и Киеву. Это сделать просто.
    • Вырежим из ключевика город:квартиры посуточно *{одесса|киев} *{|недорого|дешево|центр|море} заменим на квартиры посуточно *{|недорого|дешево|центр|море}
    • В кампаниях напишем: Квартиры Одесса = одесса Квартиры Киев = киев
    • Если у маркера в Кампаниях нет ? значит он добавится к ключевому слову. Таким образом мы будем генерировать 2 кампании. `Квартиры Одесса` с добавкой к ключевикам одесса и `Квартиры Киев` с добавкой киев.
  • Допустим мы решили, добавить расширить охват за счет пользователей набирающих Одессу с одной буквой `с` (одеса).
    • Мы заменяем Квартиры Одесса = одесса на Квартиры Одесса = одес*{с|}а ?одесса. Эта строка сгенерирует 2 кампании, но поскольку у них одно название, то они сливаются в одну.
    • Теперь заменяем в селекторах (перед =>) слово одесса на маркер ?одесса. Например одесса => в Одессе на ?одесса => в Одессе.
    • Если включена склейка: Поскольку у вас для ключей `* одесса` и `* одеса` генерируются одинаковые объявления, то группы объявлений у таких ключей склеятся. Другими словами число групп объявлений не увеличится просто группы в одесской кампании будут содержать по 2 ключевика.
  • Теперь мы разбить ключевые слова по типам соответсвия и выставить им разные ставки. Точное: 200% от изначальной ставки, фразовое: 150%, широкое с модификатором 100%, широкое: 50%.

htraffic.ru

Генератор объявлений Яндекс.Директ, Google AdWords и создание объявлений

Генератор aTrends ускорит процесс написания объявлений в Яндекс.Директ и Google AdWords тем самым сэкономит Ваше время на создание рекламных кампаний.

Не надо ни о чём заботиться! Просто вставьте ключевые фразы и запустите поиск. Выберете подходящие ключевые фразы и получите самые лучшие рекламные объявления конкурентов.

Вам останется только проверить объявления на соответствие правилам Яндекс.Директ и добавить рекламную кампанию.

Ищите

Ищите лучшие объявления конкурентов, которые используют необходимые Вам ключевые слова

Выбирайте

Выбирайте и изменяйте те объявления, которые подходят для Вашей рекламной кампании

Наслаждайтесь

Насладитесь тем, как легко теперь создавать лучшие рекламные кампании

generator.atrends.ru

aTrends | Генератор объявлений Яндекс Директ

aTrends Генератор объявлений для Яндекс.Директ и Google Adwords - ускоряет процесс написания объявлений в Яндекс.Директ и Гугл Адвордс, тем самым экономя Ваше время на создание рекламных кампаний.

Короткое описание | Подробное описание

Не надо ни о чём заботиться! Просто вставьте ключевые фразы и добавьте домены у которых есть рекламные кампании и запустите поиск. Выберете подходящие ключевые фразы и получите реально лучшие рекламные объявления конкурентов.

Вам останется только проверить объявления на соответствие правилам Яндекс.Директ и добавить рекламную кампанию.

Генератор aTrends умеет:

- найти сразу для ключевой фразы объявление; - искать для ключевых слов домены, где эти ключевые слова встречаются; - добавлять/редактировать/удалять ключевые слова и получать объявления - сохранить все действия в генераторе - выгрузка в exel для Яндекс.Директа

Тарифы генератора aTrends

Тарифы - Генератор объявлений Яндекс.Директ и Google Adwords

Регистрация и авторизация в Генераторе объявлений aTrends

Регистрация в генераторе aTrends - Перейти к регистрации

Авторизация в генераторе aTrends - Авторизоваться

Логин и пароль едины для всех инструментов Яндекс Директа: Анализа конкурентов и Генератора объявлений.

Как создавать объявления в Генераторе объявлений

Вы можете создать рекламную кампанию в Яндекс Директе и Google Adwords за 3 шага.

1 шаг. Создали проект 2 шаг. Загрузили ключевые фразы 5 шаг. Выбор объявлений - автоматическая генерация объявлений или выбор объявлений у конкурентов.

3 шаг и 4 шаг можно пропустить.

1 Шаг. Создание проекта генератора

2 Шаг. Указание ключевых слов

Просто вводите ключевые фразы в форму или загружаете из текстового файла.

Табличный ввод данных На шаге: “Указание ключевых слов”

Вы можете добавить табличные данные из Exel в формате “Фраза | URL” и мы автоматически разберем данные и для каждой ключевой фразы будет присвоен свой URL (посадочная страница).

Ключевые фразы должны находиться в первом столбце, а URL соответственно во втором столбце.

Теперь вы можете быстро добавить для каждого объявления свой URL адрес.

08.gif

3 Шаг. Выбор рекламных кампаний

4 Шаг. Выбор ключевых слов

5 Шаг. Выбор объявлений

Фильтр по доменам

Генерация объявлений с помощью шаблона (Массового изменения).

Массовое изменение

Если Вам нужно составить объявления по одному шаблону, то воспользуйтесь массовым изменение заголовков и текстов объявлений.

Заполните форму ниже, чтобы воспользоваться массовым присвоением. Если Вам нужно сгенерировать только одну часть объявления, то заполните одно нужное поле.

В поля можно вставлять плейсхолдеры, которые будут заменены на соответствующие им значения при присвоении.

Список плейсхолдеров:

{keyword} Вставка ключевого слова{Keyword} Вставка ключевого слова, где слово будет начинаться с заглавной буквы

Альтернативный заголовок

Если ваша ключевая фраз больше 33-х символов, то она будет заменена на Альтернативный заголовок.

Варианты слов

Различные варианты соответствий в Яндекс.Директе Вы можете использовать для одной Группы при выгрузке в Exel

ключевое слово"ключевое слово""!ключевое !слово"

На одно объявление вы можете использовать несколько соответствий: широкое, точное и фразовое.

Горячие клавиши

При работе с настройкой объявлений Вы можете воспользоваться горячими клавишами, которые облегчат Вашу работу.

Alt + A Вставка ключевого слова

Если Вам нужно быстро вставить ключевое слово в заголовок или тело объявления, то просто установите курсор в то место, куда нужно вставить слово и нажмите Alt + A и слово само окажется на месте. Приятным бонусом будет то, что регистр первого символа слова будет выбран автоматически.

Alt + S Сохранение объявления

Если Вы изменили URL, заголовок или тело объявления, то Вы можете сохранить изменения, нажав на кнопку "Сохранить" под формой настройки объявления, либо нажать Alt + S, находясь в поле ввода.

Настройка объявлений для Яндекс Директа

- Автосохранение полей ввода заголовка объявления/тела объявления

- Добавление и сохранение списка URL в поле ввода

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru

[Повтор-19] AdsGen - генератор объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords | Бизнес и свое дело

Автор: Алхимов Сергей

AdsGen v.1.7Программа для автоматизации создания объявлений для Яндекс Директ и Google AdWords.​

​

AdsGen - ускоряет процесс написания объявлений для Яндекс Директ и Google AdWords, тем самым экономя Ваше время на создание рекламных кампаний.

Не надо ни о чём заботиться! Просто вставьте ключи, напишите продающие добавки, настройте программу и запустите генерацию. Заголовки и тексты объявлений будут сгенерированы исходя из настроек программы и введённых данных максимально полно, при этом соблюдая ограничительные рамки на размер текста.

Для избежания попадания в заголовки объявлений длинных ключевых фраз вы можете воспользоваться окном "ключевые фразы для текстов объявлений" для изменения списка фраз, которые будут использованы для создания текстов объявлений. Так же вы можете указать в настройках программы заголовок по умолчанию, который будет заменять собой длинные ключевые фразы.

Вы можете производить массовую замену готовых текстов объявлений (заголовков и описаний) всех текстов объявлений или только превысивших допустимое кол-во символов.

[​IMG][​IMG]

Возможности: (подробнее под спойлером)

  • Обработка списка ключевых фраз
  • Обработка списка ключевых фраз для текстов объявлений
  • Генератор текстов (может

skladchik.com

Генерация контекстных рекламных объявлений и управление ставками :: Shopolog.ru

Современный интернет-магазин имеет огромный ассортимент товаров: тысячи, а чаще десятки и сотни тысяч позиций. Некоторые из этих товаров, возможно, продаются в Яндекс.Маркете. В таком случае у магазина есть фид в формате YML. Возможно, Маркет не используется и такого фида нет, но есть прайс-лист в формате xml или Excel. В любом случае у владельца магазина появляется идея – запустить контекстную рекламу, используя наименования товаров в качестве ключевых слов. Такой подход имеет ряд преимуществ. Появляется еще один канал продаж, в дополнение к Маркету. Можно показывать рекламу в Директе по дешевым низкочастотным запросам. Например, реклама по запросу вида «samsung galaxy s6 duos 32gb» стоит дешевле, чем по запросу «смартфон». Кроме того, пользователь, который ищет конкретную марку смартфона, очевидно, уже определился с моделью, поэтому с большой вероятностью купит товар. Такой пользователь предпочтительнее пользователя, пришедшего по запросу «смартфон». Пользователь, задающий такие широкие запросы, еще не определился с выбором. Он может долго выбирать модели, читать отзывы, прежде чем купит товар.

Итак, решено, что нужно запустить рекламу по низкочастотным запросам. Но есть одна серьезная проблема. Товарных позиций очень много, ручное написание сотен тысяч объявлений займет слишком много времени. Учитывая, что объявления будут показываться по низкочастотным запросам, т.е. каждое объявление будет показываться редко, а продажи принесет небольшая часть объявлений, такая работа представляется бессмысленной. Но оказывается, есть простой выход. Имеется много сервисов, позволяющих автоматически генерировать контекстные рекламные объявления на основе XML или YML файла и выгружать эти объявления в Директ или Adwords.

Стандартные функции сервисов по генерации Рекламных кампаний.

У всех сервисов есть ряд стандартных функций:

  1.  Как правило, сервисы позволяют выбирать категории товаров и создавать рекламные кампании только для выбранных категорий.
  2. Обычно пользователь задает шаблоны заголовка и текста объявления, текстов быстрых ссылок. Шаблоны содержат различные теги из фида. Из фида также подтягиваются картинки для объявлений в сети Яндекса.
  3. При изменении фида (обычно размещенного на сайте магазина) сервис автоматически вносит изменения в объявления. Если товар удаляется из фида или появляется отметка об отсутствии товара на складе, показы объявлений останавливаются. Если товар снова появляется на складе, показы возобновляются. Показы также приостанавливаются, если ссылка в объявлении ведет на страницу с ошибкой (вида 40х или 50х).

Более того, те же сервисы умеют управлять ставками на уровне кампаний или отдельных фраз в зависимости от самых разных факторов. У этих сервисов есть и другие интересные функции. В настоящей статье предлагается краткий обзор нескольких популярных сервисов такого рода (R-брокер, К50, Alytics, AdPro XML), а также аналогичного сервиса Директа, еще находящегося на стадии бета-тестирования.

1. R-брокер

R-брокер – первый в России сервис автоматизации контекстной рекламы. Сервис работает с фидами в формате xml или xls, создает объявления по заданным шаблонам, выгружает объявления в Директ.

Есть ряд полезных функций, облегчающих создание рекламных кампаний:

  1. Можно создать фильтры по параметрам товара (названию, цене, производителю). Например, можно создать объявления только для телефонов Samsung.

  2. Также можно корректировать теги, т.е. использовать в шаблоне не весь тег, а только его часть. Например, использовать не все слова тега, а первые 3 слова (или последние 2 слова). Можно использовать все слова до выбранного символа (или после выбранного символа). Можно заменить выбранные слова в теге на другие слова. Можно удалить содержимое скобок определённого вида (круглых или фигурных). Можно изменить регистр.

  3. Объявления и ключевые слова генерируются по шаблону, заданному пользователем.

  4. Готовая кампания выгружается в Директ. Настройки кампаний можно задать прямо в интерфейсе R-брокера.

Дополнительные возможности

R-брокер также предоставляет хорошо разработанный функционал для повышения эффективности РК в Директе:

  1.  Можно разбить кампанию на сегменты, задав условия на значения различных параметров (показов, кликов, CTR и т.д.). Пользователь выбирает действие, которое будет применено к фразам сегмента при выполнении заданных условий: изменение ставок или применение тактики. Есть интеграция с Google Analytics. Поэтому можно задавать условия на значение статистических показателей, измеряемых Google Analytics (число достигнутых целей, показатель отказов, стоимость цели (СРА), ROI  и т.д.)
  2. Уникальная особенность R-брокера – возможность настройки ставок (R-max) в зависимости от стоимости товара. Это может показаться не самым удачным методом управления ставками. Ведь для бизнеса важна прибыль (или ROI), а она не всегда пропорциональна стоимости товара. Но магазины часто работают в условиях неполной статистики. Многие товары продаются раз в несколько месяцев или даже реже. Пока накопится достаточный объем статистики по каждому товару, нужно слишком долго ждать, а ставками нужно управлять уже сейчас. Поэтому, пока нет достоверных данных о ROI, нужно ориентироваться на другие показатели. Таким показателем и оказывается стоимость товара. Если товар дорогой, можно выставить высокие ставки в надежде, что продажи все-таки будут. Для дешевых товаров лучше выставить низкие ставки. При высоких ставках велик риск быстро истратить слишком много денег на товар, который не удастся продать.
  3. Можно не только применять к фразам выбранного сегмента одну из стандартных тактик (например, вывести фразу на фиксированное место), но и создать индивидуальную тактику. Для создания пользовательских тактик предлагается тщательно проработанный интерфейс. Можно использовать операторы («если», «и», «или») и особый калькулятор, который кроме стандартных кнопок (цифры, знаки >, <) содержит, например, кнопки «спис. цена входа в гар.», «прошлая ставка» и т.п. Например, можно настроить такую тактику: Если

списываемая цена СР3 > 10 ИЛИ списываемая цена 1М > 10

            максимум (желаемое ограничение максимальной цены) = 9

            максимум (желаемое ограничение максимальной цены) = Ставка входа в спец

  1. Уникальный функционал R-брокера – контроль качества рекламных кампаний. Для любой кампании можно получить оценку качества с точностью до фразы. Отдельно оценивается качество рекламных материалов (наличие минус-слов, присутствие слов запроса в заголовке, тексте объявления и текстах быстрых ссылок) и качество посадочных страниц: позиция страницы в выдаче Яндекса по данному запросу (при условии, что поиск ограничен сайтом, на котором находится посадочная страница), наличие счетчика Метрики, показатель отказов, время на сайте, скорость загрузки посадочных страниц. Получив такой отчет, пользователь быстро найдёт проблемные фразы и объявления в своих рекламных кампаниях. Ручной поиск таких недостатков – это монотонная рутинная работа. При большом числе кампаний и фраз она может занять много дней. При этом вполне возможны случайные пропуски ошибок.
  2. Еще одна уникальная разработка R-брокера – отчет «расчет R-maх по СРС». Отчет содержит информацию, какая стоимость клика (СРС) будет получена в данной кампании при различных значениях R-max (ставки).
  3. Большой интерес для пользователей представляет другая разработка – «прогноз по СРО». При построении этого отчета все фразы кампании разбиваются на 3 сегмента: неконверсионные фразы, фразы с небольшим числом конверсий (1-3 конверсии) и высококонверсионные фразы (больше 3-х конверсий). Для каждого сегмента сервис строит графики зависимости различных показателей (стоимость конверсии (СРО), число конверсий, расход, доход, доля расходов на рекламу, стоимость клика, число кликов) от ставки (R-max). Сервис также строит прогноз возможностей рекламной кампании на поиске. Пользователь задает для выбранной кампании (или нескольких кампаний) желаемое значение стоимости конверсии (СРО) в указанных сервисом пределах. Сервис строит прогноз для каждого из показателей (число конверсий, расход, доход, доля расходов на рекламу, стоимость клика, число кликов): указываются минимальное, максимальное и фактическое значение каждого показателя. Дополнительно рассчитывается прогноз по местам нахождения фраз. Все эти графики и расчеты величин строятся как для всех выбранных кампаний, так и по отдельности для каждого сегмента фраз (неконверсионных, низкоконверсионных и высококонверсионных фраз). Используя эту информацию, пользователь может подобрать оптимальную ставку, которую нужно установить, чтобы получить желаемые результаты рекламных кампаний.

Недостатки

К сожалению, у R-брокера есть и несколько недостатков:

  1.  Этот сервис не интегрирован с Adwords, поэтому невозможно выгрузить созданные объявления в Adwords, нельзя управлять ставками в Adwords.
  2. R-брокер также не управляет рекламой в РСЯ, нельзя даже остановить кампанию в РСЯ из сервиса.

Стоимость

Предлагается несколько тарифов. Одну кампанию (150 фраз на управлении) можно вести бесплатно в пробном режиме. Самый дешевый из платных тарифов (малый) позволяет вести 5 кампаний (300 фраз) за 2,5 тыс. руб. в месяц. Средний тариф (15 кампаний, 700 фраз) обойдется в 5 тыс. руб. в месяц, большой (50 кампаний, 75 000 фраз) – в 15 тыс. руб. в месяц. Есть тариф для агентств (300 кампаний, неограниченное число фраз), 45 тыс. руб. в месяц.

В состав холдинга «R-брокер» также входит агентство Интернет-рекламы R-брокер, поэтому у пользователей есть возможность бесплатно использовать весь функционал при условии ведения РК через аккаунт агентства. При этом пользователь может самостоятельно выбрать, будет ли он пользоваться только функционалом сервиса R-брокер, или его кампанию будут полностью или частично вести специалисты агентства R-брокер.

2. К50

Функционал этого сервиса частично повторяет функционал R-брокера, поэтому остановлюсь на специфических особенностях К50. Сервис состоит из нескольких модулей, каждый из которых имеет собственное имя:

  1. Генерацией объявлений из XML фида занимается К50 Генератор.

  2. Для выставления ставок используется другой модуль – К50 Правила.

  3. Модуль К50 Оптимизатор выставляет ставки в зависимости от заданных целей. Возможна оптимизация под несколько целей одновременно. Оптимизатор собирает исторические данные по конверсиям со всех каналов трафика, анализирует их и выявляет закономерности.

Уникальный дополнительный функционал

Интересная особенность Генератора – работа с морфологией. При создании объявлений Генератор может изменять склонение и спряжение слов, согласовывать слова с числительными, расширять семантическое ядро за счет синонимов. При создании шаблона для генерации объявлений можно использовать регулярные выражения и различные функции.

Дополнительные возможности

  1. Модуль «К50 Правила» похож на сегменты R-брокера (каждое правило содержит условия и действие, которое выполняется при срабатывании условий), но также имеет интересные особенности. Условие может проверить, содержит ли текст объявления или ключевая фраза какие-либо слова из заданного списка. Можно задавать условия на значения таких параметров как код ответа сервера, текущий день недели, время суток, регион. Пользователь может назначать время для выполнения правил.
  2. Интересные возможности есть и у Оптимизатора. При неполной статистике Оптимизатор анализирует похожие запросы для аналогичных товаров. Оптимизатор учитывает различные факторы, которые могут повлиять на конверсию: сезонность, праздничные дни, дни недели, время суток, URL посадочной страницы, площадка и др. Оптимизатор синхронизируется с рядом сервисов. Помимо Директа, без которого, конечно, не обойтись, это Adwords, Яндекс.Метрика, коллтрекинговые сервисы Calltouch и Comagic, а также сервис мониторинга цен Competera. Кроме того, Оптимизатор можно интегрировать с произвольной CRM.
  1. На сайте размещена подробная документация с описанием каждого модуля. Это существенно облегчает взаимодействие пользователей (особенно начинающих) с сервисом.

Стоимость

Стоимость указывается отдельно для каждого блока:

  1. К50 Статистика – 1% от месячного бюджета (но не менее 1 тыс. руб. в месяц и не более 10 тыс. руб. в месяц).
  2. К50 Правила – 2,5% от месячного бюджета (не менее 5 тыс. руб. в месяц). Модуль «Правила» включает модуль «Статистика»
  3. К50 Оптимизатор – от 50 тыс. руб. в месяц. Модуль  «Оптимизатор» включает модули «Правила» и «Статистика»
  4. К50 Генератор. Стоимость зависит от числа товаров в фиде. Тариф «Micro» (до 1 тыс. товаров) – 1 тыс. руб. в месяц. Тариф «Mini» (до 10 тыс. товаров) – 5 тыс. руб. в месяц.

3. Alytics

Снова не буду перечислять функционал, общий для всех сервисов. Остановлюсь на специфических особенностях Alytics.

Дополнительные возможности

  1. Объявления из xml фида можно генерировать не только для Директа, но и для Adwords.

  2. Если не нужно создавать объявления для всех товаров, можно настроить шаблон с указанием условий. При этом можно использовать оператор ЕСЛИ.
  3. Интересная особенность Alytics – каскад шаблонов. Если объявление, созданное по первому шаблону, не пройдет ограничения по количеству символов, то система сгенерирует объявление по следующему шаблону.

  4. При генерации объявлений можно задать синонимы слов, которые будут учитываться при создании ключевых фраз.

Уникальный дополнительный функционал

  1. Управление ставками в Alytics также имеет интересные особенности. Одна из них – интеграция с сервисом мониторинга цен Competera. Данные сервиса можно учитывать при выставлении ставок (в частности, при настройке автоматических правил управления ставками). Например, можно выставить высокие ставки для самых конкурентоспособных товаров, т.е. для товаров, цена которых ниже, чему конкурентов, и остановить показы для товаров с высокими ценами.

  2. В Alytics имеется так называемый «модуль интеллектуального управления ставками». Модуль подбирает ставки таким образом, чтобы обеспечить максимум конверсий при заданной стоимости действия (СРА). Модуль учитывает статистику конверсий по времени суток и дням недели. Для запросов, по которым набрано недостаточно статистики, проводится вероятностная оценка конверсии. Заявлено также сегментирование ключевых слов по «смысловой близости». Правда, модуль подключают пользователям только после выполнения целого ряда условий. Среди них не только «технические» условия, например, не менее 7 конверсий по кампании за последние 7 дней, но и, например, такое условие: «эксперты Alytics примут ваш проект». Очевидно, таким образом Alytics пытается избежать ситуаций, в которых модуль управления ставками проявит недостаточный «интеллектуальный» уровень.
  3. Alytics предлагает пользователям весьма экзотический функционал: интеграцию с Gismeteo. Эта интеграция позволяет учитывать прогноз погоды в заданном городе при управлении ставками. Можно учитывать температуру, тип осадков (дождь или снег), уровень осадков (сильные или слабые осадки). Если продажи товаров действительно зависят от погоды (например, для кондиционеров такая зависимость наверняка есть), учет прогноза погоды может оказаться полезным.
  4. Отличительная особенность Alytics – интеграция с CRM системами. Такая интеграция позволяет объединить данные о продажах с сайта, которые предоставляют системы веб-аналитики, с данными о продажах по другим каналам (например, через оффлайновый магазин). Эту информацию можно учесть при назначении ставок в Директе.

Стоимость

Стоимость зависит от месячного бюджета, числа сайтов и товаров. Минимальный тариф (до 3-х сайтов, бюджет до 100 тыс. руб., в модуле генерации до 20 тыс. товаров) – 5 тыс. руб. в месяц. С ростом бюджета стоимость снижается от 5% бюджета (при бюджете 100-200 тыс. руб. в месяц) до 2-3% бюджета (при бюджете от 1 до 2,5 млн. руб. в месяц). При бюджете свыше 2,5 млн. руб. в месяц комиссия рассчитывается индивидуально.

AdPro XML, разработка ArrowMedia

Дополнительные возможности

  1. Этот сервис работает как со стандартным форматом YML, так и с собственным XML форматом. Использование собственного формата требует дополнительных затрат времени (на перевод фида в этот формат), но дает пользователям несколько преимуществ. Формат ArrowMedia содержит информацию о регионах, что позволяет управлять ставками независимо для каждого региона. В этом формате есть дополнительные пользовательские поля, через которые возможно передавать дополнительные ключевые фразы, альтернативные названия товаров и ставки для них.
  2. Сервис выгружает объявления как в Директ, так и в Adwords.
  3. При управлении ставками сервис может учитывать ROI для данного товара.

Стоимость

Стоимость сервиса рассчитывается индивидуально.

Динамические объявления Яндекс.Директа

Сервисы автоматизации контекстной рекламы уже много лет развивают услугу генерации контекстных объявлений из фидов в формате XML. С некоторым опозданием Яндекс обратил на это внимание и создал собственный сервис такого рода. Яндекс назвал объявления, генерируемые из фида (или из данных сайта), «динамическими объявлениями». Генерируются не только тексты объявлений, но также URL посадочной страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова.

Пока этот сервис Яндекса находится в открытом бета-тестировании. У него есть ряд недостатков:

  1. Объявления генерируются только для товаров определенных тематик.
  2. Нет интеграции со сторонними сервисами.
  3. Нельзя использовать гибкие тактики управления ставками.
  4. Есть интересная функция – генерация динамических объявлений по содержимому сайта. Объявления создаются на основе страниц сайта, удовлетворяющих заданным параметрам. Это позволяет обходиться вообще без фида в XML формате. Но при тестировании, которое мы проводили, у этой функции также обнаружились недостатки. Оказалось, что сервис Яндекса подбирает для страницы нерелевантные или слишком «общие» запросы. Например, мы тестировали сервис на сайте интернет-магазина, который торгует дорогой одеждой ведущих брендов. Для страницы с футболкой Desigual сервис подобрал запрос «футболка на заказ москва ежик в тумане». Оказалось, что слова «ежик» и «туман» не были заданы в списке минус-слов. Яндекс нашел на странице одно из слов запроса («футболка») и выбрал запрос «футболка на заказ москва ежик в тумане», потому что он частотный. На сайте футболок с принтом «ежик в тумане», разумеется, нет.
  5. Самостоятельно выбирать и добавлять ключевые слова Яндекс не позволяет.
  6. Еще один недостаток, выявленный при тестировании. В качестве посадочной страницы можно выбрать только страницу, на которой представлен конкретный товар. В нашем примере это одна из футболок. Поскольку на сайте представлен большой ассортимент футболок, хотелось бы привести посетителя на страницу раздела «Футболки», а не показывать ему всего одну футболку. Но Яндекс это запрещает, объявление должно вести на страницу с конкретным товаром.
  7. Сервис должен автоматически подбирать минус-слова и добавлять их в кампанию, но при тестировании это не наблюдалось.

Огромные ресурсы, имеющиеся у Яндекса, дают основания полагать, что сервис генерации динамических объявлений будет доработан и еще пополнится разнообразным функционалом.

В приложенной таблице суммированы особенности и стоимость сервисов, рассмотренных в статье.

www.shopolog.ru

Смотрите также