Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция. Ретаргетинг директ настройка
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция
Ретаргетинг — технология, позволяющая рекламодателям показывать пользователям, посещавшим сайт, объявления на площадках партнерской сети контекстной системы (у Директа — РСЯ, у AdWords — КМС). Ретаргетинг, как правило, выполняет одну или несколько из следующих задач: увеличение конверсии, окупаемости рекламных инвестиций, повышение узнаваемости бренда и числа контактов с брендом. Целью кампании может быть напоминание о предложении, возврат пользователя на сайт, информирование об акциях, повторные продажи.
При настройке ретаргетинговых кампаний важно определить аудиторию рекламного сообщения. Показывать объявления следует не всем посетителям, а только тем, которые проявили интерес к товару или услуге. Вот самые распространенные сегменты аудитории сайта:
- были на карточке товара;
- посетили страницу с описанием услуги;
- кликали по кнопкам “Доставка”, “Оплата”, “Контакты”;
- пришли на сайт с рекламы;
- были на сайте определенное количество минут;
- посетили определенное количество страниц.
В этом материале мы подробно разбираем, как пошагово настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директе.
1. Свяжите аккаунт Метрики и Директа
Подразумевается, что счетчик Яндекс.Метрики установлен на всех страницах сайтах, а цели настроены и корректно отслеживаются в системе аналитики.
Если аккаунты Метрики и Директа для сайта зарегистрированы на один логин, то сегменты и цели Метрики можно использовать для настройки ретаргетинга. Если же аккаунты находятся на разных логинах, то нужно открыть доступ логина Директа к Метрике.
Чтобы сделать это, зайдите в Настройки счетчика в Метрике. Во вкладке Доступ в разделе Индивидуальный доступ нажмите на кнопку Добавить пользователя.
Здесь достаточно ввести email пользователя и выбрать настройки доступа: просмотр или редактирование.
2. Подготовьте сегменты аудиторий
Подбирать аудиторию для ретаргетинга в Директе можно несколькими способами: с помощью сегментов и целей Яндекс.Метрики и сегментов, созданных в сервисе Яндекс.Аудитории. К слову, все три способа можно комбинировать между собой.
2.1 В Яндекс.Метрике
Зайдите в отчет Метрики по посещаемости, создайте сегмент из визитов, в которых была достигнута одна из целей, например, отправка контактных данных.
В этом отчете обратите внимание, сколько проходит времени, прежде чем совершается конверсия. В примере выше среднее время, достаточное для совершения целевого действия, составляет 3 минуты. Это означает, что если пользователь провел на сайте больше 3 минут, он заинтересован предложением, и вероятность конверсии довольно высока. После этого создайте и сегмент тех, кто провел на сайте необходимое количество времени.
Сохраните сегмент.
При создании сегментов задавайте им понятное и информативное название: так вам будет проще управлять ими.
Время на сайте — одно из сотни возможных условий создания сегментов. В зависимости от типа бизнеса и задач конкретной рекламной кампании они могут отличаться. Можно создавать сегменты по количеству просмотренных страниц, источникам перехода на сайт, устройствам пользователей, социально-демографическим характеристикам и т.д. Все эти условия также можно комбинировать между собой, получая более точную и узкую аудиторию.
2.2.В Яндекс.Аудиториях
Сервис Яндекс.Аудитории позволяет создавать сегменты на основе имеющихся у вас данных пользователей (телефонных номеров, email-адресов, ID мобильных устройств) либо на основе данных Яндекс.Метрики и AppMetrica (сервис для аналитики мобильных приложений), а также по данным геолокации. Кроме того, для сегментов можно создавать похожие аудитории (look-alike).
Для создания сегмента нажмите кнопку Создать, выберите соответствующий тип, дайте понятное название и загрузите подготовленный документ с данными.
3. Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе
Создайте в Директе кампанию типа Текстово-графические объявления. В настройках стратегии выберите параметр “Только в сетях”: на поиске Яндекса ретаргетинг работать не будет.
В остальных настройках рекламной кампании укажите регион показа, контактные данные, задайте номер счетчика Яндекс.Метрики, включите разметку ссылок. Минус-слова добавлять не следует, поскольку в качестве таргетинга используются не ключевые слова, а аудитории. В расширенных настройках добавьте запрещенные площадки и внешние сети, если у вас уже есть статистика по неэффективным площадкам.
4. Создайте группу объявлений
Оптимально создавать для каждой аудитории или товара отдельную группу объявлений и добавлять в нее несколько вариантов объявлений с изображениями в разных форматах.
Напишите текст объявления, добавьте изображение и быстрые ссылки. Кроме текстово-графических объявлений, для ретаргетинговой кампании создавайте баннеры.
Объявления для ретаргетинговых кампаний должны отличаться от рекламы с таргетингом по ключевым словам. Например, в изображении и текстах можно использовать информацию о заинтересовавших пользователя товарах.
Информация в объявлении и посадочная страница должны соответствовать интересам пользователя. Пишите о том, чем интересовался пользователь и давайте ссылку на страницу с этим товаром/услугой или товарной категорией. Если в объявлении вы пишите о забытых в корзине товарах, то ссылка в объявлении должна вести в корзину пользователя. Так вы упростите потенциальным клиентам процесс покупки.
В настройках группы объявлений не нужно добавлять ключевые фразы и минус-слова. Настройте только условия подбора аудитории.
Настройка условий зависит от того, кому вы хотите показывать рекламу. Рассмотрим пример с таргетингом на пользователей, которые были на сайте, но не зарегистрировались в системе. Для этого нужно настроить два набора правил. В первом будет сегмент из Метрики “Были на сайте” с условием “Выполнены все”.
Второй набор будет содержать два правила с условием “Не выполнено ни одного”:
- цель Метрики “Регистрация”, чтобы исключить тех, кто зарегистрировался,
- сегмент “Был в разделе после авторизации”, чтобы исключить пользователей сервиса.
Доступно еще одно условие — “Выполнено хотя бы одно”. С его помощью можно перечислять однотипные сегменты или цели.
При настройке сегментов и целей из Метрики нужно ограничивать период от 1 до 90 дней. Благодаря этому параметру система будет показывать объявления пользователям, которые выполнили условие попадания в сегмент за определенный период. Обратите внимание на количество пользователей, которое система нашла по заданным условиям: от этого будет зависеть эффективность кампании и количество показов.
Условия подбора аудитории можно настраивать в отдельном разделе Директа. Сюда загружаются все созданные ранее условия.
Важно! В Директе нельзя настроить ретаргетинг для тематик личного характера, например, медицины, знакомств.
Заключение
Ретаргетинг делает рекламу в РСЯ более точечной: объявления будут показываться только пользователям, знакомым с вашей компанией и заинтересованным в покупке товара. Грамотно настроенный для такой аудитории ретаргетинг позволит значительно повысить отдачу контекстной рекламы.
ppc.world
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе
На сайт в день могут заходить тысячи пользователей, а оставлять заявки или купить товар единицы. Это не значит, что остальным не нужен ваш товар, просто они готовы купить его чуть позже. Но многие ли запомнят ваш сайт или добавят его в закладки? Почти никто… И тут на помощь на приходит крутая функция Яндекс Директа.
Ретаргетинг это невероятно полезный инструмент, благодаря которому часто контекстная реклама и выживает. Если объяснять простыми словам принцип работы: это реклама которая догоняет бывшего посетителя нашего сайта на других порталах (где есть показы рекламы от Яндекса) по заданным нами критериям.
Например, мы можем настроить показ рекламы людям, которые были у нас на сайте и посмотрели 5 различных товаров.
Благодаря ретаргетингу мы можем показывать повторно рекламу и «добавить» клиента решить купить у нас.
По каким целям настраивать ретаргетинг
В основном есть смысл показывать на заинтересованную аудиторию, а не на тех кто был на сайте 10 секунд или не зашел дальше 1 страницы. От правильного выбора целей для ретаргетинга, напрямую будет зависеть успех рекламной компании.
Цели для интернет магазинов
— добавил товар в корзину
— смотрел более 5/10/20 товаров (зависит от ниши, и можно тестить все варианты)
— посещал страницу контактов/оплаты/доставки/отзывов
— заказал обратный звонок
— подписался на рассылку
Цели для лендингов и простых сайтов
— был на сайте более 1 минуты
— использовал калькулятор
— смотрел видео
— нажимал кнопку заказать
— заказал обратный звонок
— подписался на рассылку
Как настраивать ретаргетинг
Ретаргетинг в Яндекс Директе можно настроить, используя стандартные инструменты или более продвинутые. Я рекомендую использовать второй способ, т.к там можно добавить один из самых важных критериев – время на сайте.
Настройка по целям из метрики
Это более простой вариант, но одновременно ограниченный по функциям. Для большинства случаев его хватает с головой.
Цели которые можно создать:
— посещение определенной страницы (отзывы, товар, контакты или любые другие)
— Количество страниц (например, пользователи сайта, которые чаще всего совершают целевые действия, просматривают более 5 страниц)
— JavaScript событие, или проще говоря какое-то действие пользователем на сайте (заказ обратно звонка, нажатие кнопки купить)
— Составная цель, которая может содержать в себе максимум 5 событий.
Настройка по сегментам из метрики
Сегменты в метрики введены в версии 2.0, благодаря им у нас появилась возможность почти безграничной настройки по различным критериям.
Например, мы можем создать сегмент пользователей, которые:— заходили на сайт из Москвы— были на сайте более 1 минуты— смотрели более 2 страниц
или добавлять еще 100500 критериев в числе которых:
— устройства и система— геопозиция— время на сайте— глубина просмотра— пол и возраст пользователейи т.д
В видео я покажу как делать сегменты и какие лучше выбирать.
osipov-digital.ru
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе для продвижения сайта?
Ретаргетинг в Директе для SEO-продвижения
После известных заявлений Яндекса про частичную отмену ссылочного ранжирования начались разговоры о полезном влиянии ретаргетинга именно на поисковое продвижение сайта.
Данная технология уже продолжительное время используется в контекстной рекламе и нужна, прежде всего, коммерческим проектам (главное — интернет-магазинам). Однако её можно попробовать применить и для обычных контентных сайтов.
У меня уже давно были мысли на этот счёт, ну а сейчас решил, наконец, кое-что проверить на одном молодом сайте.
Сначала пару слов о том, что вообще это такое — ретаргетинг. А также: почему (как предполагается) он может помочь именно в SEO-продвижении и, собственно, суть эксперимента.
Что такое ретаргетинг в интернет-рекламе?
Буквально, это «повторное нацеливание» на аудиторию — ReTargeting. Т.е. мы можем прорекламировать наш сайт тем людям, которые уже там побывали и выполнили (или не выполнили) какие-нибудь действия.
Хорошо и подробно об этой технологии написано в справке Яндекс.Директа:
Настройка позволяет задавать различные условия показа объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Например, людям, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ можно показать рекламу-напоминание. А тем, кто впервые побывал на сайте и просто посмотрел каталог, вы можете показывать объявления с горячими предложениями.
В общем, вещь эта полезная, и по данным того же Директа:
Настройка ретаргетинга может заметно повысить эффективность рекламы — …конверсия при втором и последующих посещениях сайта одним и тем же пользователем повышается в среднем на 35%.
Почему ретаргетинг может помочь в поисковом продвижении сайта?
Мысль здесь простая: с помощью ретаргетинга можно вернуть посетителя обратно на сайт, тем самым улучшив поведенческие факторы ранжирования.
ПФ давно уже стали одним из наиболее важных моментов в продвижении сайтов, а в связи с «шумом» вокруг ссылок — теперь это основная вещь, которую рекомендуется улучшать и накручивать 
Ну а если использовать ретаргетинг в контекстной рекламе, то мы ничего не накручиваем, т.к. просто предлагаем человеку ещё раз зайти на наш сайт (если хочет — кликает и заходит; нет — так нет).
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе?
Настройку ретаргетинга покажу на примере Директа, т.к. это наиболее популярный и, на мой взгляд, удобный сервис для этого.
Всё, что понадобится:
- установленная Яндекс.Метрика на сайте;
- 300 рублей на запуск одной кампании.
Если вы ранее делали рекламные кампании в Я.Директе, то как там настроить ретаргетинг — уже знаете. Если же нет — покажу, как это делается.
Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ
Необходимо зайти на http://direct.yandex.ru/ и кликнуть на красивую кнопку с надписью «Дать объявление».
Далее нужно заполнить все поля (ничего сложного), и в «Стратегия» указать «Независимое управление для разных типов площадок». После чего показы объявлений на поиске отключить (т.к. ретаргетинг действует только при показе на сайтах РСЯ):
Стратегия показа в Яндекс.Директе
После можно ничего не настраивать и оставить всё «как есть» (т.к. цель кампании — простой ретаргетинг).
Правда, не лишним будет включить мониторинг сайта. Для этого надо кликнуть «Показать расширенные настройки» и там кое-что отметить:
Включаем мониторинг объявлений в Директе
— в этом случае, если сайт будет недоступен, показ объявлений прекратится, что весьма логично.
После этого нужно нажать «Дальше >» и создать первое объявление.
Создание объявления в Яндекс.Директе
Т.к. задача — вернуть посетителя обратно на сайт, то текст и заголовок должны (на мой взгляд) быть в стиле «вернитесь, здесь есть ещё кое-что для вас..» и т.д. и т.п.
Устанавливать или нет «Быстрые ссылки» — это уже кому как нравится. Но картинку добавить крайне желательно, т.к. кликабельность объявлений от этого обычно повышается.
Кстати, прежде чем добавлять картинку — следует прочитать это — http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/ — в последнее время правила в отношении изображений стали более строгими.
Теперь осталось только задать условия ретаргетинга (никаких ключевых фраз вводить не нужно). Условие — это то, из-за чего объявление с рекламой вашего ресурса будет показано посетителю какого-либо сайта из РСЯ.
Условий может быть много и их можно комбинировать. Но покажу на простейшем примере: условие — простое посещение сайта:
Условия ретаргетинга в Директе
Здесь:
- нужно придумать название для условия,
- выбрать «Достигнута хотя бы одна из целей»,
- из выпадающего списка выбрать саму цель.
В п.3 — выбираем цель, после достижения которой «запустится» условие ретаргетинга. Самое простое — обычное посещение сайта, так что цель будет иметь такое название: «домен сайта :: название счётчика Метрики :: посетил сайт».
Эта цель существует «по умолчанию», а других целей напридумывать можно очень много — всё делается в настройках соответствующего счётчика Яндекс.Метрики.
Вот и всё. Нажимаем «Дальше >» и задаём максимальную ставку за клик по объявлению. Можно поставить 0.1 у.е — это минимальная ставка, при которой будет показана картинка в объявлении:
Цена за клик на РСЯ в Яндекс.Директе
Снова жмём «Дальше >» и отправляем кампанию на модерацию:
Отправляем на модерацию
Пока кампания модерируется, можно добавить ещё объявлений. В случае успешной модерации — внести оплату (300 р). При платеже с банковской карты или Яндекс.Денег — мгновенная оплата без комиссии.
В общем, всё просто.
Суть эксперимента
Думаю, смысл понятен — хочу проверить, поможет ли ретаргетинг в улучшении позиций сайта (прежде всего, в Яндексе).
На данный момент состояние сайта такое:
Информация о сайте на 30 апреля 2014
Тематика — строительство, посещаемость — ~5 человек в сутки. Сайт сделан на WordPress, дизайн — простейший (даже слишком).
В течение 1.5 месяцев (где-нибудь до 15 июня) на сайте не будет никаких изменений, кроме добавления нескольких статей. Так что, думаю, эксперимент будет более-менее «чистым».
А вы как думаете, способен ли повлиять ретаргетинг в Яндекс.Директе на позиции сайта в поиске? Поделитесь мыслями в комментариях! 
Loading... web-ru.net
