UTM метки для Директа. Быстрая разметка ссылок. Метки для директа

UTM-метки для Яндекс.Директ и Google AdWords — База знаний LPTracker.ru

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Почему стоит назначать метки вручную

Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;

Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, созданиепользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

Как выглядит метка

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

utm_source — Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем.

google — Значение — параметр клика по ссылке.

& — Разделитель между метками

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

Выбор ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.

Шаг 2. Добавить utm_ метки:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения

{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}	площадка, только для РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	спецразмещение или гарантия	premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}	номер позиции объявления в блоке	1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами	yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

б) для контекстных объявлений Google AdWords

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения

{network}	тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	площадка, только для КМС	адрес площадки
{adposition}	позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}	уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{device}	тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	допссылка
{ifmobile:mobile}	показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}	идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	показ на поиске	search
{ifcontent:content}	показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

В ссылке объявления, по которому пользователь перешёл на сайт, можно передавать информацию о площадке, типе блока, позиции в блоке и другие данные.

Благодаря этому вы можете с большой точностью подсчитывать конверсию по всем видам трафика из Яндекс.Директа и оценивать эффективность по площадкам, блокам, позициям в них и так далее.

Кроме того, учет параметров в ссылке позволяет разделять пользователей, пришедших по разным объявлениям, и проигрывать для них различные сценарии на сайте. Например, переадресовывать на нужную страницу пользователя, перешедшего по определённой ключевой фразе, показывать дополнительную информацию посетителям с площадок РСЯ и т.д.

При создании объявления в ссылку добавляется служебный код, на место которого автоматически будут подставляться значения параметров.

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании	{campaign_id}	Число
Номер (ID) объявления	{ad_id} или {banner_id}	Число
Номер (ID) ключевой фразы	{phrase_id}	Число
Номер (ID) условия ретаргетинга	{retargeting_id}	Число
Номер (ID) группы	{gbid}	Число

Ссылка, в которой используются параметры, выглядит так:

<code>http://www.ya.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword} &campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}</code>

Если пользователь перешел по объявлению, показанному по запросу «розовый слон» на втором месте спецразмещения, то адрес, по которому был совершен переход, будет следующим:

<code>http://www.ya.ru/?type=search&source=none&added=no&block=premium&pos=2&key=%D1%80%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9+%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%BD&campaign=5331357&ad=123456789&phrase=775533110</code>

Обратите внимание!

В быстрых ссылках подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.
Вы можете сочетать параметры объявления в ссылке с меткой UTM. Это расширяет возможности отслеживания эффективности кампании в отчетах разных систем аналитики — помимо информации об источнике трафика и названия рекламной кампании в отчетах можно будет посмотреть структурированную информацию о площадке, позиции и т.д., сгруппированную по источникам.
До 23.06.2011 для учета в ссылке ключевой фразы использовались шаблоны. Ссылка в объявлении имела вид: <code>http://www.ya.ru/?key=##</code>
Возможность учитывать параметры объявления в ссылке никак не повлияла на работу этого инструмента. Например, в одной ссылке можно указывать большинство параметров так, как описано в таблице, а для подсчёта ключевых слов – применять шаблоны. Необходимо убедиться, что при замене шаблона на ключевую фразу получившиеся адреса страниц доступны на рекламируемом сайте.
В объявлениях с шаблонами в URL кириллические символы автоматически кодируются в utf-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке.
Для показов, инициированных дополнительными релевантными фразами, текст и ID фразы в шаблон не подставляются.

help.lptracker.ru

Как создать utm метки для Директа и любой другой рекламы

Начнем с главного: нет меток — нет информации о том, какая именно реклама привела посетителей на сайт, какие объявления оказались эффективными, и что ищут ваши реальные покупатели/клиенты.

Есть utm метки — вы можете узнать:

площадки, которые приносят мусорный трафик на сайт и скликивают ваш бюджет
какие рекламные кампании удались, и их можно продолжать и масштабировать
какие объявления и баннеры подействовали на вашу ЦА, и принесли лиды
наилучшее и наихудшее соотношение затрат и прибыли от разных рекламных кампаний и конкретных объявлений
какие объявления и ключевые слова привели спамеров, которые одолевают вас звонками (отключите их!)
и еще массу полезной информации

Коллтрекинг (отслеживание источников звонков) и all tracking (отслеживание любых лидов) без utm-меток невозможны.

Как расшифровывается UTM и что они делают

Urchin Tracking Module — модуль отслеживания, названный в честь компании-создателя Urchin Software. Компании уже давно нет на рынке, а ее изобретение остается одним из самых эффективных средств аналитики трафика. Если говорить в общем, то метки помогают:

Анализировать платные источники трафика
Оценивать результативность своих рекламных кампаний

Метки — это дополнительная информация, которая присоединяется к url посадочной страницы, и позволяет получить подробные сведения о переходе с рекламы. Любая утм метка состоит из параметра (что отслеживаем) и переменной (значение), которые разделяются знаком «=». Между собой метки разделяются знаком амперсанда «&».

Вот так выглядит ссылка без utm метки:

А так уже с utm меткой:

Часть ссылки, начинающаяся со знака “?” и есть utm-метка.

Существует пять основных параметров utm-метки:

В нашем примере показана метка для рекламы в facebook, поэтому utm_term не понадобится. В системах контекстной рекламы (Яндекс. Директ, Google Adwords) этот параметр служит для определения ключевой фразы, по которой было показано объявление. В социальных сетях люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

UTM_content служит для того, чтобы различать разные рекламные объявления/баннеры/статьи и тому подобное внутри одной рекламной кампании.

Метки всегда работают в паре с системами аналитики: Яндекс. Метрика и Google Analytics читают метки и сохраняют данные в отчеты. Система лид-менеджмента Callibri также распознает платный трафик по ссылке с меткой.

Как сделать utm-метки для своих ссылок

Очень важно соблюдать единообразие меток — только так можно быть уверенными в корректности результатов аналитики. Существует несколько способов пометить свои ссылки. Рассмотрим каждый из них.

Вручную

Этот способ работает в двух случаях. Первый: вам надо убить как можно больше времени. И второй: вы тренируете внимательность. Потому что вручную составить пару десятков меток без ошибок практически невозможно.

К примеру: если вы забудете поставить после основного url-адреса знак «?», пользователь кликнувший по вашей рекламе попадет вместо посадочной страницы, на страницу 404 (ошибка).

С помощью Excel

Чтобы сделать метки для рекламы с помощью Excel, нужно четко представлять, что вы хотите написать в метках, а также использовать функцию «СЦЕПИТЬ» (или найти и скачать готовый файл-шаблон с формулой). Те, кто работают с Директом, часто управляют кампаниями через Excel. Соответственно, и ссылки им тоже удобно делать прямо в выгруженном файле рекламной кампании.

С помощью компоновщика

Вы можете найти десятки компоновщиков, если наберете в Гугл или Яндекс «компоновщик utm меток». Есть удобные, есть — не очень. Нам больше всех нравится наш собственный компоновщик Callibri.

компоновщик utm-меток Callibri

С ним вы сможете размечать кампании для Яндекс. Директ, Google Adwords, Вконтакте и myTarget с помощью готовых шаблонов или произвольно (для других каналов рекламы). Самое главное: компоновщик меток Callibri сам проверяет, находит и исправляет ошибки в метках :) Ваши метки всегда будут правильно прочитаны системами аналитики.

Также существуют сервисы для массовой генерации однотипных меток для разных объявлений/ключевых слов в одной рекламной кампании.

Куда вставлять метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы прописали вручную, сделали в Excel или получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вы вставляете в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку в компоновщике для кампании на Поиске Яндекс. Директ «Запчасти Хендай» для объявления по запросу «запчасти хендай акцент». Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

разметить рекламную кампанию utm-метками

и вставляете в поле ссылки в окне создания/редактирования объявления:

рекламная кампания с utm-метками

Необязательные параметры в этом примере не заполнены. Вместо них используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term - ключевая фраза.

В генераторе меток Callibri по умолчанию используется динамическая подстановка для этих 2-х параметров. Однако если вы хотите видеть в метке, например, не ID, а название/заголовок/суть объявления, просто напишите его в поле utm_content.

Кстати, писать можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Callibri сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.

Где смотреть информацию по меткам

1. В Яндекс.Метрике: Информацию о метках можно найти по адресу: Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

информация по utm-меткам в Яндекс.Метрика

2. В Analytics

В Analitics нет какого-то отдельного отчета по меткам. Здесь метки служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Самый очевидный: Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании. Или следующий отчет — “Оплачиваемые ключевые слова”.Самое прекрасное, что после настройки utm-меток вы будете видеть данные в Google Analytics по переходам из Директа как платный трафик. Без меток Гугл Аналитикс воспринимает переходы по контекстной рекламе в Яндексе как органический трафик.

информация по utm-меткам в Google Analytics

Добавляйте в отчет дополнительные параметры, которые вас интересуют, и смотрите детальную информацию по рекламным кампаниям из любых источников.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Можно ли мне делать utm метки для моих кампаний в Директе?

Можно, и нужно. Метки yclid (для Метрики) и utm не конфликтуют между собой.

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут 2 варианта: либо вы неправильно прописали метку, либо к url вашего сайта запрещено что-либо добавлять. Проверьте второй вариант: допишите к странице тестовую добавку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Если вы только знакомитесь с utm-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Эффективных вам рекламных кампаний!

blog.callibri.ru

UTM метки для Директа. Быстрая разметка ссылок

Что такое UTM метки и для чего они нужны я описывал в прошлом посте: как правильно расставить UTM метки чтобы точно знать, откуда пришел посетитель

Если у Вас рекламная кампания с маленьким числом ключей и объявлений, то можно расставить UTM метки в объявлениях вручную. Но что делать, если у Вас их 500 или более 1000 !?

В Яндекс.Директ есть возможность подставлять нужные нам параметры прямо в ссылку!

Ниже перечень параметров, которые можно подставить в ссылку:

Параметр

Код для вставки в ссылку

Значения параметра

Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании	{campaign_id}	Число
Номер (ID) объявления	{ad_id} или {banner_id}	Число
Номер (ID) ключевой фразы	{phrase_id}	Число
Номер (ID) условия ретаргетинга	{retargeting_id}	Число
Номер (ID) группы	{gbid}	Число

Кириллические символы автоматически кодируются в utf-8, поэтому в любой системе веб.аналитики Вы будете видеть ключи на русском.

Если мы хотим проставить UTM метки в ссылку директа, то просто добавляем в ссылку следующее выражение:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

если ваш сайт имеет посадочную страницу www.mysite.ru/landing.html, то полная ссылка будет следующей:

http://www.mysite.ru/landing.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}

{campaign_id} можно заменить на понятное название рекламной кампании.

Параметры в фигурных скобках {keyword} будет автоматически заменяться на ключевое слово, номер объявления будет прописываться в utm_content вместо {ad_id}.

Даже если показ был по дополнительной релевантной фразе, в UTM метке вы получаете номер объявления, который вызвал его показ.

Надеюсь, статья была полезной. Подписывайтесь на новые статьи через форму в левой части страницы и вступайте в группу в ВКонтакте

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2015-02-05

www.esliklientov.net

Utm метки для кампании яндекс direct

Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику. Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность Google Adwords в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)

Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Что означают эти UTM метки?

UTM-метка Значение Пример utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content

источник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами;	Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte
канал. Определяет тип рекламной кампании.;	CPC (объявления) CPM (баннеры)
название рекламной кампании	test_kampa letoaccii agentseocpp
Условие поиска кампании(например, ключевые слова контекстной рекламы)	заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы) 18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL(например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)

Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google - компоновщик URL

Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;2. Название площадки рекламной сети Яндекса;3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;5. Позицию в блоке;6. Ключевую фразу.

Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление.

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.

Что нам это дает?Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образомhttp://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:

Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т.п.

И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.

p.s.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
сднлать редирект на страницу без параметров.

agentseo.ru