Идеи текстов для мобильных объявлений в Яндекс Директе. Директ объявление мобильное
Управляйте показами в мобильных. Часть 2: мобильные объявления
Недавно мы добавили в Директ возможность отдельно задавать ставки для показов в мобильных устройствах. А с сегодняшнего дня вы можете выбрать тип «мобильное» при создании нового объявления, чтобы система всегда отдавала ему предпочтение при показах в телефонах.
Таким образом, можно дополнить свою рекламную кампанию специальными объявлениями для мобильной аудитории: написать новые тексты, подобрать отдельные посадочные страницы, выбрать другие иллюстрации и быстрые ссылки — всё, чтобы учесть особенности этого типа трафика и привлечь больше клиентов.
Чтобы вас не потеряли в смартфонахПоиск информации с телефона для многих стал важным этапом выбора товаров и услуг. Люди ищут с мобильного информацию о предложениях, о которых только что услышали по радио или ТВ, уточняют адрес ближайших точек продаж, читают отзывы на товар, который встретили в супермаркете, и так далее.Зачастую один человек совмещает поиск сразу на нескольких устройствах. Например, быстро находит интересную информацию на мобильном и позже ищет подробности с помощью компьютера. Или наоборот — вбивает тематические запросы в смартфоне, чтобы набегу уточнить детали о предложении, которое раньше нашел на десктопе. Сравнивая недельную аудиторию главной страницы Яндекса за февраль этого года, мы видим, что 25% пользователей десктопной версии посещают также и мобильную, а 68% пользователей мобильной совершают визиты на десктопную версию поиска.Дополнительные мобильные объявления в Директе помогут вам лучше выстроить коммуникацию с пользователями смартфонов. Тексты таких объявлений можно делать более лаконичными и побуждающими к действию — чем короче и яснее ваше сообщение, тем лучше оно может сработать на потенциальных клиентов, которые решают свою задачу здесь и сейчас.Не забудьте добавить контакты — возможность позвонить вам по клику выгодно отличает мобильный поиск. В объявлениях с виртуальной визиткой пользователю показывается значок с телефонной трубкой, по клику на который можно быстро связаться с вашей организацией.
Особенности управления показамиВ группе объявлений важно иметь не только мобильные, но и обычные версии текстов. Тогда система будет корректно распределять между ними трафик — показывать мобильную рекламу в телефонах и обычную на десктопе — и учитывать специфику устройств при расчете цен. Если создать группу только из мобильных объявлений, так или иначе одно из них будет показываться на десктопе и цена на позиции будет формироваться с учетом переходов с настольных компьютеров.Для мобильных объявлений работают те же стратегии и правила ранжирования, что и на десктопе. Но при их отборе на позиции учитывается именно CTR на мобильных устройствах.Создавать и редактировать мобильные объявления можно не только в профессиональном интерфейсе Директа, но и через Коммандер, API, оптовую загрузку в xls или csv. Все подробности мы описали в помощи.
yandex.ru
как создать кампанию для мобильных устройств?
Сегодня поговорим о том, что многие рекламодатели игнорируют, добровольно лишая себя бонусов. Речь пойдет о специальных мобильных объявлениях для Яндекс.Директа.
Реклама по умолчанию показывается везде, поэтому далеко не все видят смысл в том, чтобы заморачиваться над ее созданием под смартфоны. Но если бы это было вообще не нужно, зачем бы Яндекс давал нам такую возможность? 😉
Посмотрим на примере, как выглядит реклама на поиске в телефоне.
Мобильные объявления (слева на картинке) отличить от обычных, показывающихся на экране смартфона (справа на картинке), легко по наличию волшебной кнопочки с трубкой, позволяющей позвонить в один клик.
В выдаче на смартфоне рекламы на поиске меньше, чем на компьютерах: два (редко три) объявления вверху страницы и одно внизу. Чтобы в таких условиях привлечь трафик, который в некоторых нишах может быть огромным или даже ведущим, стоит позаботиться о создании в кампаниях специальной рекламы.
Кому нужно быть «мобильным»
Как понять, что реклама на телефонах важна:
- Тематика бизнеса такая, что доля аудитории со смартфонов велика. Сюда относится все, что требует мгновенного решения (такси, эвакуатор и т. д.), то, что часто ищется на ходу (цветы, кафе и пр.), то, что любят просматривать с любых устройств (развлечения, шопинг).
- Сайт адаптирован, удобен для просмотра на любом экране.
- Телефонный трафик кампании хорошо конвертируется.
- Конкуренты упускают возможность получать звонки, и можно их здесь обойти.
Оценить общий спрос со смартфонов поможет Вордстат. Например, смотрим «такси Москва», а потом кликаем под поисковой строкой кнопочку «Мобильные» и сравниваем.
Как и следовало ожидать, смысл есть. И очень большой.
Оценить мобилопригодность сайта можно с помощью вот этого сервиса Гугла.
Активность текущего трафика с телефонов и его качество можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Открываем отчет по utm-меткам, выбираем готовый сегмент «Трафик с мобильных устройств».
Смотрим данные по отказам, глубине просмотра и т. д.
Если видны проблемы или успехи, попробуем решить первое или закрепить второе настройкой специальных объявлений.
Как создать мобильное объявление в Директе
Сделать мобильное объявление в Директе можно только с нуля, поменять тип у уже существующего невозможно.
Указать тип очень просто – нужно лишь поставить галочку.
Теперь пишем текст, быстрые ссылки и пр., не забывая контролировать вид, выбрав способ отображения «На поиске» — «В мобильных телефонах».
- Текст должен быть коротким и содержательным. Нужно помнить, что с маленького экрана читать что-то не особенно удобно, а переносы текста могут влиять на общее восприятие и желание читать дальше.
- Один из принципов десктопной рекламы – стараться занять как можно больше места – здесь не работает. Нужно быть информативнее.
- Требование лаконичности распространяется и на другие элементы, например быстрые ссылки. Если они не влезут в размер экрана, то будут отображаться прокруткой, что сильно уменьшает шансы на просмотр последних.
- Во многих тематиках стоит ориентироваться на то, что пользователь не будет переходить на сайт, а позвонит сразу. Получать звонок по цене клика – это настоящая роскошь. Чтобы добиться этого, нужно всего лишь указать номер в визитке при создании объявления.
Если кампании в РСЯ, не забываем добавить изображение.
Принципы показа
Чтобы все работало корректно, в группе должна быть гармония: и стандартные объявления, и мобильные.
Если сделать только мобильные объявления, они будут показываться на десктопе, теряя все свои преимущества. К тому же прогнозный ситиар будет рассчитываться для десктопа.
Если в группе есть разные виды объявлений, то мобильным отдается предпочтение при показах на телефонах.
Если в группе только обычные объявления, они же показываются в телефонах с прогнозным CTR для смартфонов.
Планшеты в Яндекс.Директе относятся к десктопным устройствам, поэтому настройки и цены у них одинаковые. А для смартфонов ставки регулируются отдельно с помощью корректировок.
Изменить ставки для мобильной рекламы в Яндекс.Директе можно в общих настройках кампании. В блоке «Управление показами» выбираем «Корректировки ставок» – «Мобильные», указываем процент на понижение до минус 50 % или на повышение до 1200 %.
Полностью отключить показы на каком-либо типе устройств невозможно.
vedenie-yandex-direkt.ru
Создание мобильных объявлений в Яндекс Директ: реклама на мобильных устройствах
Автор: QWNet
Категория: Интернет-маркетинг Создано: 15.04.2018 12:01Добрый день уважаемые посетители блога QWnet.ru! Сегодня с вами поговорим о мобильных объявлениях в Яндекс Директе, и в чём отличия контекстных объявлений на десктопных устройствах от мобильных объявлений.
И так, поехали...
C 2015 года Яндекс начал разделять контекстные объявления в Яндекс Директе на мобильный и десктопный поиск. Для мобильных устройств появились отдельные, оптимизированные под мобильный поиск объявления. О данном мобильном формате контекстных объявлений мы с вами и поговорим в данной статье.
В чём отличия контекстной рекламы на мобильных устройствах?
1) Конверсия в мобильном результате поиска Яндекс выше на данный момент, чем на десктопных устройствах примерно на 30-40%. Многим людям мобильный телефон стал заменять ноутбук, и поиск в интернете многие пользователи интернета осуществляют через свой мобильный гаджет.
2) Основным удобным отличием от десктопного поиска, является кнопка вызова звонка (call-to-action)
3) По моим наблюдениям, два заголовка не всегда на десктопе показываются. На мобильных устройствах два заголовка выводятся всегда, что визуально делает объявление более заметным.
У вас может появиться вопрос: зачем делать отдельные объявления для мобильных устройств, если настроена реклама на десктопных устройствах, то эти же объявления будут показываться и на мобильниках.
Давайте будет в данном вопрос разбираться, зачем же всё также стоит делать отдельные объявления на мобильных устройствах в Яндекс Директе. Если вы хотите разрабраться в основах Яндекс Директа, то вы сможете на блоге прочитать как настроить Яндекс Директ самостоятельно по шагам с нуля и до результата.
Для чего необходимо разделять объявления на мобильные и десктопные?
- Логично понимать, что люди на разных устройствах ведут себя по-разному. Мобильная аудитория ведёт себя иначе, чем аудитория на десктопных устройствах. На мобильных устройствах аудитория как правило хочет получить точную информацию, и быстро получить ответ на свой запрос.
- Конверсия объявления на десктопе и на мобильнике может иметь разные показы, а соответственно и эффективность объявления будет разной.
- Если в группе объявлений имеется два варианта объявлений, для десктопов и для мобильников, то это позволит корректно распределить трафик. То есть, мобильные объявления будут показываться на мобильниках, десктопные объявления будут показываться соответственно на стационарных компьютерах, ноутбуках и широкоформатных планшетных устройствах.
В Яндекс Директ также есть очень удобная возможность гибкого управления ставками. Для показа объявлений на мобильных устройствах можно ставки корректировать от -50 до +1 200%.
4) Размеры экранов мобильных устройств намного меньше, чем десктопные, и именно поэтому те объявления, которые не адаптированы под мобильники могут отображаться не корректно. Особенно данная проблема касается объявлений в РСЯ.
Давайте более подробно разберёмся, что необходимо учитывать и на что обращаться внимание при создании мобильных объявлений в Яндекс Директе.
Отличия семантического ядра мобильной рекламы в Яндекс Директе
Необходимо учитывать тот факт, что семантическое ядро отличается для мобильных устройств по следующим параметрам:
- Поисковые запросы, вводимые пользователями на мобильных устройствах, имеют меньшее количество знаков, или как говорится имеют не такой длинный в запросе "хвост".
- Запросы на мобильниках пользователи интернета пишут коротко и как правило пишут исключительно суть услуги или товара.
Подобрать запросы для мобильной аудитории осуществляется также через сервис Яндекса подбора ключевых слов - http://wordstat.yandex.ru, при этом необходимо ввести сам запрос и нажать на кнопку "мобильные". Также стоит почитать что такое UTM-метки и как настроить UTM метки в Яндекс Директ для ссылок в вашей контекстной кампании.
Как создать мобильное объявление в Яндекс Директ
1) Первым делом необходимо создать группу объявлений. Стоит пояснить тот факт, что "по умолчанию" показ рекламы идёт на всех устройствах.
2) Чтобы создать именно мобильное объявление в Яндекс Директе, необходимо поставить галочку "мобильное объявление" при его создании.
3) Заполняем все необходимые поля: заголовок объявления, текст, быстрые ссылки, изображение (для Рекламной Сети Яндекс).
4) Вводим всю необходимую информацию для "Виртуальной визитки", чтобы контактная информация выводилась в вашем контекстном объявлении, а также, чтобы появилась возможность потенциальным клиентам позвонить вам в офис прямо из результатов поиска Яндекс с мобильного телефона.
5) Отправляем созданную группу объявлений на модерацию.
Также стоит отметить, что к уже ранее созданной группе объявлений что показывается на десктопных устройствах, вы сможете добавить новые мобильные отбъявления.
Чтобы добавить новые мобильные объявления, необходимо:
- Перейти в уже созданную группу объявлений;
- Нажать на кнопку «+ объявление».
Далее весь процесс такой же как с вариантом создания мобильного объявления, чтобы мы рассмотрели выше в статье.
Важно знать:
Инструменты аналитики, такие как Google Analitycs и Яндекс Метрика предоставляют достаточно подробную информацию о том, с каких мобильных устройств заходили люди к вам на сайте, при этом по каким объявлениям они кликнули, чтобы перейти к вам на сайт.
Вот так выглядит мобильное объявление в результатах поиска Яндекс. Как видите, справа от объявления выведен значок телефонной трубки, при нажатии по которой, появится окно с кнопками "позвонить" или "отменить" вызов. И всё это делается прямо из результатов поиска Яндекса, что согласитесь, очень удобно!
Вот такое окно появляется при нажатии по значку телефонной трубке. Стоит учитывать, что данное окно появляется при том условии, если в контекстной кампании заполнена "Виртуальная визитка".
Внимание!
Создание данных мобильных объявлений в контекстной кампании Яндекс Директ описаны с нуля. Если у вас уже есть действующая контекстная кампания на десктопе, то схема создания мобильных объявлений будет очень похожей, но всё-таки немного иной.
Как сделать два варианта объявлений на одну группу
1) Заходим в контекстную кампанию в Яндекс Директ и выгружаем её в exel файл.
Как альтернативный вариант, вы можете зайти в программу Директ Коммандер и оттуда выгрузить контекстную кампанию в exel файл.
Стоит отметить, что в Директ Коммандере стоит производить экспорт в файл, сняв галочки с пункта "Экспортировать состояния объявления и фраз". Далее уже можно нажимать на кнопку экспортировать:
2) Экспортированный exel файл открываем в Microsoft Exel, копируем все строчки с объявлениями и вставляем их ниже.
В exel файле в столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» вводим изменения путём смены минусов на плюсы. Данные изменения при загрузке данного файла в Яндекс Директ как раз понять, что данные скопированные объявления являются мобильными.
Далее удаляем ID группы, ID фразы, ID объявлений, а также удаляем ключевые слова.
На выходе у нас должны остаться только номера и, собственно, сами названия групп объявлений.
3) Если необходимо, то изменяем и корректируем заголовки и тексты объявлений под мобильные устройства.
4) Вносим изменения в UTM-метки для мобильных объявлений.
Пример:
Для десктопных объявлений пишем в параметр: utm_content=desktop
Для мобильных объявлений пишем utm_content=mobile
По такому же принципу также необходимо скорректировать UTM-метки для быстрых ссылок.
Всё, теперь у нас с корректровкой exel файла всё готово, и мы можем заливать контекстную кампанию обратно через Директ Коммпантер.
5) Заходим в Директ Коммпандер, выбираем нужную кампанию (если у вас их несколько):
6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:
7) Отправляем обновления на сервер Яндекс Директ:
В итоге у нас получилось на выходе два варианта объявлений (десктопное и мобильное) на каждую группу объявлений в кампании Яндекс Директ. В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.
В Директ Коммандере десктопное и мобильное объявление выглядит так:
В веб-интерфейсе Яндекс Директ мобильные объявления выглядят так:
На этом данная статья о создании мобильных объявлений в Яндекс Директ подошла к концу. Надеюсь, выше изложенная информация была вам полезной.
Желаю вам успехов в освоении контекстной рекламы в Яндекс Директе, и хороших вам конверсий!
До новых встреч на страницах блога QWnet.ru!
Закрепленные
Понравившиеся
www.qwnet.ru
Идеи текстов для мобильных объявлений в Яндекс Директе
Здесь я распишу как быстро добавить мобильную версию рекламы и напишу идеи постов для мобильной рекламы — добавление призыва заказывать с мобильного (или бронируйте с мобильного).
Я поставила себе задачу повысить отдачу с мобильного трафика.
Итак, начну с нюансов.
По мнению британских ученых 🙂 90% рекламодателей не обращают внимание на мобильные варианты объявлений. Ну и что, говорят они, вот смотри яндекс показывает мои объявления и на мобильных, и на ПК.
Преимущества мобильных объявлений: корретировки расходов, волшебная кнопочка звоночка (при нажатии на нее клиент сможет прямо сразу вжух и позвонить вам).
В общем на мобильных устройствах отображается подходящее объявление.
Так выглядит волшебная кнопка звонка, если вы не знаете 🙂
Как сделать объявления для мобильных устройств:
У меня с этим было очень сложно, я делала так.
- С помощью директ коммандера получала группы объявлений для нужной кампании.
- Выделяла все группы и соответственно объявления
- Копировала объявления и внимание 🙂 дублировала объявления в исходных группах, а дальше было еще интереснее.
- А потом меняла статус на мобильное объявление и загружала кампании на сервер.
Ага, я даже коллегу такому научила. Но оказывается есть способ по-проще (кто бы мог подумать)
- Выгружаете кампанию в xlsx. Вы это можете сделать через интерфейс или через директ коммандер.
- Открываете скачанную таблицу. Копируете все строки и вставляете ниже. У скопированных объявлений удаляете ID фразы, ID объявления и ключевые слова. В столбцах Дом объявления и Мобильное объявление меняете «-» на «+»
- Меняем тексты для мобильных. В текстах я добавлю призыв заказывайте с мобильного. Помните, статья то про это?
После того как заменили тексты и добавили призыв. Если нужно можете изменить метку для мобильных устройств и быстрые ссылки. И после загружаете свою кампанию обратно как и выгружали.
Итак, идеи для текстов с мобильных.
- Интернет-магазин (можно адаптировать почти для любого магазина)
ключевая фраза в заголовке.
Потом цену (или цену от)
Пишите в описании выгоду (кратко)
Делаем призыв: Заказывайте с мобильного или Заказывайте с мобильного Здесь (смотря сколько текста помещается)
- Другая тематика — пансионаты, санатории, хостелы, отели санатории
Делаем призыв в конце объявления: Бронируйте с мобильного
- Идея для тематики доставка цвектов
Делаем призыв: Заказывайте прямо с мобильного.
Примеры как это смотрится:
famseo.ru
Мобильные объявления Яндекс Директ | AutoDirect5
- Главная
- Блог
- Мобильные объявления Яндекс Директ
Для чего нужны мобильные объявления в Яндекс Директе? В чем же заключается отличия мобильных объявлений от объявлений для десктопа.
Преимущества мобильных объявлений Директа
- Большинство людей на сегодняшний день по большей части стали заменять ноутбуки и компьютеры на мобильные устройства. Таким образом при рассмотрении конверсии, можно увидеть, что разница достигает почти 35% в пользу мобильных устройств.
- В мобильных объявлениях есть кнопка телефонного звонка, нажав на которую, можно напрямую позвонить по указанному номеру, минуя перехода через объявление.
- Дополнительный заголовок. На десктопах не каждый раз отображается второй заголовок. В то время, как в мобильных гаджетах отображаются оба во всех случаях, что делает эту рекламу более интересной.
Специалисты рекомендуют создавать отдельно объявления под мобильные и под десктопы. Для чего это делается?
В первую очередь, ведение статистики будет удобнее и эффективнее.
Во-вторых, правильное распределение трафика. То есть на мобильных устройствах не будут отображаться объявления для десктопов и наоборот, что существенно упростит работу поиска пользователям и ведение статистики.
Помимо этого, для мобильного Яндекс Директа есть возможность корректировать ставки для показа на мобильных устройств в диапазоне от -50% до +1200%.
Оптимизация объявлений под мобильные устройства также способствует правильному отображению. В частности это касается рекламы в сетях РСЯ.
Отличительные особенности семантического ядра мобильных объявлений в Яндекс Директе
-
Более короткие поисковые запросы на мобильных устройствах, вводимые пользователями.
-
Запросы на мобильных гаджетах пишутся коротко и максимально информативно по товарам или услугам.
Подобрать подходящие ключевые запросы для мобильных устройств можно через сервис Яндекса Wordstat. Открыв его, вы увидите под поисковой строкой разделы «Все», «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны» и «Только планшеты». Нужно указать ключевую фразу и отметить раздел «Мобильные».
Как создать мобильное объявление Директа
Создание такого объявления осуществляется так же как создание текстово-графической кампании. За исключением некоторых моментов.
1. В разделе объявления нужно отметить галочкой пункт «Мобильные объявления».
2. Далее все поля заполняются как при обычном объявлении только с учетом для сети РСЯ.
3. Обязательно нужно полностью заполнить информацию для визитки. Таким образом, пользователь сможет сразу напрямую позвонить на указанный телефон, не проходя по объявлению на сайт.
4. По окончанию настроек объявлений, они отправляются на модерацию.
Так же, такие мобильные объявления можно добавить в уже работающие кампании. Для этого нужно выбрать нужное объявление в рекламной кампании, выбрать «Редактировать группу» и нажать на «+Добавить объявление». А далее заполнять как было описано выше.
autodirect5.ru
