Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы. Слова для директа
Правильный сбор ключевых фраз для Директа. Читайте!
В этом обучающем материале рассмотрим такой вопрос как автоматизированный сбор ключевых фраз для рекламных компаний в Яндекс Директ.
Как с минимальными усилиями собрать ключевые фразы.
Недавно я знакомился с некоторым платным курсом по настройке Директа от одного известного маркетингого агентства. И там преподаватели предлагали собираться ключевые фразы вручную используя Яндекс вордстат и через прогноз бюджета в Директе.
В дальнейшем они предлагали все эти слова поместить в Exele файл и затем также вручную убрать нецелевые запросы, то есть минус слова собрать. В общем, ужас. Меня все это повеселило, и я решил рассказать о паре способах быстрого сбора ключевых фраз.
В общем есть два реальных способа, которые позволяют автоматизировать частично или полностью сбор ключевых фраз. Вот мы о них и поговорим.
Самый первый способ мы рассмотрим подробно.
Для этого я записал специальное видео, так как удобно показать все на видео, чтобы было понятно.
Здесь то же, что и в видео, только текстом.
Если мы зашли в Яндекс вордстат, используя браузер Google chrome, есть специальное расширение Yandex Wordstat Helper, мы можем очень быстро собрать наши слова.
То есть мы взяли основное наше слово и потом собираем в том направление все фразы. Допустим под словом купить, там еще куча других слов, которые содержат в себе эти словосочетания. Соответственно мы нажимаем на плюсики, можем использовать правую колонку, здесь тоже те слова, которые нам нужны. Все это собирается, мы все это копируем и вставляем туда, куда нам нужно.
Очень быстро, удобно. Где-то процентов на 50-70 автоматизирует процесс выбора слов в вордстат. В дальнейшем для парсинга ключевых фраз удобнее всего использовать специальную программу кейколлектор. Думаю, многие о ней слышали. Есть также бесплатный аналог (слов*б), можно поискать и найти.
Здесь мы используем функцию сбора из левой колонки вордстата можно и из правой. Здесь мы задаем регион который нам нужен, в соответствии с этим происходит сбор слов. Эта операция занимает минут 10, вам ничего делать не нужно, программа все делает сама. Она собирает базовую частоту, можно собрать частоту в кавычках и частоту точную с восклицательным знаком.
Вторая операция, которую мы можем делать с ключами, это очистить их от не целевых показов. Можно использовать специальную функцию это анализ неявных дублей.
Она разбивает ключи по определенным группам допустим слово фото, видео. Если мы будем допустим, использовать поисковую рекламную компанию, то по этим словам показывать нам смысла нет. Они приведут не целевых клиентов. Тоже самое, допустим, поделка. Вот так мы пособирали этих слов дальше мы можем просто нажать правую клавишу и выбираем отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов.
У нас автоматически появились еще и минус слова. Все очень удобно. Все автоматом у нам минус слова уже есть. Здесь все, что мы отметили мы можем все удалить. Удаляем фразы, таким образом, мы прошли все те фразы, удалили не целевые показы.
Вторая операция которую можно сделать с ключами это мы собрали здесь все ключи, но здесь есть ключевые фразы которые очень мало показывают 20, 19 ,10 показов.
Здесь новая опция в Директе которая называется мало показов. Мы уже не сможем сделать рекламную компанию по принципу один ключ равно одному объявлению. Потому что здесь будет очень мало показов и объявления будут просто остановлены.
Поэтому смысл какой, нужно все эти фразы низкочастотные собрать в какую-то одну группу и после распределить по нескольким объявлениям, где будет группа ключевых фраз на одно объявление.
Здесь надо рассортировать, все очень просто. Мы выбираем что у нас меньше или равно, например, 50. Во мы рассортировали все слова которые нам не нужны, то есть которые нужны, но мы их будем в эту группу распределять.
Мы можем все это выделить и перенести в какую-то группу, назовем НЧ. Мы перенесли, фильтр убрали, а все остальные фразы которые нам подходят по принципу один ключ одно объявление они у нас остались. Все очень просто.
Также здесь используется функция как фильтр, мы можем слова немножко разгруппировать, допустим, слово купить. И видим собрались слова где есть слово купить, купить, купить. В принципе мы эти слова можем как-то выделить и также перенести в нужную группу, создав новую группу. Все слова перенеслись.
Таким образом мы можем очень легко и удобно все слова эти разгруппировать. Потом переходя допустим в группу НЧ мы все слова можем выделить потом копировать вставить в тот же Exele файл и у нас уже все будет сгруппировано и подготовлено. Вот такой простой способ автоматизации и сбора ключевых фраз. Второй вариант, если вы не хотите заморачиваться покупать программу, а вам нужно настроить все там одну рекламную компанию.
Делегирование сбора клювиков
Естественно можно поступить намного проще. Найти на фрилансе какого-то исполнителя, который вам за 200, 300, 500 рублей нужное количество ключевых фраз. Можно найти исполнителя, который делает это очень эффективно и недорого.
Он вам все собирает, разгруппирует, соберет слова по низкочастотности, еще на какие-то группы разобьет на горячие холодные запросы. Все это можно сделать, делегировав эту вещь другому человеку, то есть можно самому заморачиваться все это автоматизировать, либо все это делегировать.
Но собирать вручную и заниматься группировкой фраз, либо очисткой их сбор минус слов делая все это используя допустим Яндекс вордстат и какие-то свои познания в Exele я бы не рекомендовал. Все это отнимает просто море времени и является не эффективным расходованием личных ресурсов. Думаю, здесь все понятно, будут вопросы, пишите.
Всем спасибо за внимание.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Как за 10 минут собрать минус-слова для Директа?
Этот способ подбора минус-слов поможет вам, потратив всего около 10 минут времени, собрать полный список минус-слов, актуальных для вашего поискового запроса. Лайфхак поможет избавиться от показа вашего объявления на выдаче сразу всех посторонних запросов, которые довольно часто приводят на сайт нецелевых пользователей, которые, кликая по рекламе, тратят ваши деньги впустую.
Нам понадобятся: - Яндекс.Вордстат;
- Microsoft Excel или его аналог;
- 10 минут времени.
Для начала введем наш запрос на Вордстате и извлечем все ключевые слова.
Можно копировать слова вручную и вставлять в Excel, а можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов автоматического сбора. Например, есть довольно удобный плагин для Chrome - Yandex Wordstat Helper, в котором можно одним кликом скопировать все ключевые слова на одной старнице вордстата.
Далее вставляем полученный список в Excel. Теперь нам нужно убрать из него лишние символы. Это плюсики и цифры. Для этого воспользуемся инструментом “Найти и заменить” во вкладке “Главная” (Горячие клавиши Ctrl+H). Чтобы символ был удален поле “заменить на” оставляем пустым.
Теперь разделим фразы по столбцам, чтобы каждое слово находилось в отдельном столбце. Для этого воспользуемся инструментом “Текст по столбцам” во вкладке “Данные”.
Не забудьте поставить галочку на “Пробел”.
После этого объединим все столбцы в один.
Теперь нам нужно избавиться от повторяющихся строк. Для этого выделим столбец и воспользуемся инструментом “Удалить дубликаты” во всё той же вкладке “Данные”.
После этого количество строк сократится в несколько десятков раз.
Итак, мы получили готовый список практически всех слов, которые фигурируют в поисковых запросах нашей тематики. Теперь, чтобы получить именно минус-слова, не забудьте, с помощью “Найти и заменить” (Ctrl+H) удалить все нужные вам слова. В случае с доставкой пиццы это могут быть “пицца”, “вкусная”, “итальянская”, “доставка”, “быстрая” и все остальные, которые вы посчитайте полезными. Оставшийся список - и есть список минус-слов для вашей РК.
Как подбирать ключевые слова для Директа: план в 3 этапа
Приветствую на сайте Workip. Планируете создать рекламную кампанию в Яндекс Директ? Её успех во многом будет зависеть от правильного подбора ключевых слов и фраз для продвижения услуг, товаров и контента. Вы же хотите добиться хороших результатов?
В текущей публикации рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа с использованием специальных сервисов. Сразу скажу, что весь процесс правильного подбора нужных фраз происходит не полностью автоматически. Чтобы добиться максимальной эффективности придется поработать.
Правильно собрать нужные «ключи» можно в 3 этапа:
- выбор основных запросов;
- расширения списка перспективных фраз;
- подсчет необходимого бюджета.
Сколько нужно собрать ключевых слов для Яндекс Директ и старта рекламной кампании? Вполне можно использовать весь полученный список, который будет сформирован после прохождения описанного ниже плана действий. Единственное — может понадобиться сократить количество запросов, если бюджет ограничен.
Этап 1 — основная подборка ключевых слов
Предположим нужно собрать «ключи» для рекламирования товаров компьютерного магазина. Заглядываем в прайс-лист и выписываем товарные позиции:
- монитор;
- жесткий диск;
- клавиатура;
- видеокарта.
Продолжать не буду, смысл, думаю, понятен. Для точности можно добавить конкретные модели. Все можно сделать достаточно быстро, так как прайс, скорее всего, есть в наличии.
Теперь стоит учесть синонимы, сленг, возможные опечатки. Вот примеры:
- Компьютерный экран;
- HDD;
- Клава;
- Видео карта (слово разделено пробелом).
Список готов? Об эффективности ключевых слов для Директа говорить еще рано. Над ними еще нужно поработать.
Этап 2 — правильное расширение списка перспективных запросов
Для расширения списка фраз понадобиться сервис Wordstat от Яндекс. Он бывает просто незаменим для работы. Что же нужно делать? Посмотрим на примере слова «монитор», как можно достаточно быстро подобрать несколько нужных слов.
Вот, что ищут люди, которым бы показалось рекламное объявление по этому запросу.
Подумайте над основной целью — нужно привлечь покупателей или просто посетителей на полезную статью? Сейчас похоже, что для первого случая подойдут фразы, выделенные красным, для второго — зеленым, над остальными нужно еще думать и анализировать. Вообще, желательно более детально проанализировать каждый приглянувшийся набор слов. Я бы даже сказал, что без этого не обойтись, иначе можно получить большую долю не целевого трафика. Почему? Давайте кликнем по одному из вариантов.
Видите, если взять эту фразу, то реклама может показываться людям, которые, например, интересуются «поддержанными» мониторами, а в магазине все новое.
Следуя аналогичной последовательности действий, можно правильно подобрать ключевые слова для Директа, отсеяв все не нужные. Для примера, давайте щелкнем еще по одной из подходящих фраз.
Здесь тоже не всё одинаково полезно, исключаем не нужные.
Вот так можно вычислять перспективные запросы и отсеивать не нужные, пока не будет достигнут конечный результат. Например, для магазинов, которые доставляют товары по разным городам может подойти такой ключ.
Для магазина, который работает только в одном городе может быть более полезен другой ключ.
Следуя вышеописанному подходу, можно будет собрать достаточно много реально полезных запросов. Важно понять один нюанс.
Наиболее эффективными могут оказаться запросы, которые:
- Максимально точно соответствуют смыслу информации, которую пользователь увидит при переходе по рекламному объявлению.
- Максимально конкретны. Например, «недорогой монитор на 22 дюйма в интернет-магазине».
Когда ключевые слова собраны, то можно переходить к следующему сервису для подсчета необходимого бюджета и некоторых других параметров.
Этап 3 — анализ бюджета и формирование окончательного списка фраз
В Яндекс Директ есть очень полезный сервис — прогноз бюджета. Он полезен для подбора дополнительных ключей, оценки необходимых вложений и эффективности рекламной компании.
Переходим, заполняем необходимые поля. Также можете выбрать варианты из числа подсказок.
Теперь можно переходить к расчету.
Теперь самое время выбрать слова для Директа, которые можно оставить. Для этого обращаем внимание на прогноз:
- стоимости клика;
- показов;
- кликов;
- необходимого бюджета;
- CTR.
На этом три этапа, которые позволяют правильно подобрать ключевые фразы для Директа, завершены. Остается только уделить внимание остальным настройкам рекламной кампании и активировать ее. Не забывайте знакомиться с документацией и справочной информацией, которая может оказаться крайне полезна.
Как делать не нужно?
Чего уж делать точно не стоит, так это брать общие слова. К примеру, монитор, диск, продажа, фотографии, шторы и другие. У них высокая частотность, почему не надо? Все просто — будет много не целевого трафика.Допустим, реклама направлена на продажу холодильника. Если использовать высокочастотное слово «холодильник», то рекламное объявление будет показано по всем запросам, где оно содержится. К примеру, «как отремонтировать», «правила разморозки», «где продать» и другие. Разве они отвечают основной цели?
Важно понять, что применение слов «общего формата» просто не эффективно для рекламы.
Статью о подборе ключевых слов для Яндекс Директ на этом завершаю. Информация была полезна? Жду ваших комментариев. Если поделитесь собственным опытом будет вообще здорово. Оставайтесь на связи, на блоге уже опубликовано и еще будет много полезной информации о работе, рекламе и финансовых перспективах интернета в целом. Подписывайтесь.
Желаю всем отличного настроения и огромных успехов! До связи.
workip.ru
Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы
Print
Артем Акулов
Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.
Для подбора минус-слов необходимы:
1. Wordstat Яндекса
2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)
3. Пять минут времени
Шаг 1. Извлекаем ключевые слова из Wordstat
Можно делать вручную или с помощью автоматических средств сбора ключевых слов. Вручную получается также достаточно быстро.
Берем свой самый частотный коммерческий запрос. Положим, у вас медицинская клиника. Задача: подобрать минус-слова для контекстной рекламы услуг врача-гинеколога. В указанной ситуации вполне подойдет запрос «Прием гинеколога».
Регион указываем свой целевой. Но если он у вас небольшой или запросов получилось совсем мало выберете регион «Вся Россия». Для нашей задачи регион в вордстате не критичен.
А дальше все просто. Берем и копируем в Excel все результаты Wordstat страница за страницей. Чем больше страниц вы соберете, тем лучше.
Шаг 2. Убираем лишнюю информацию и служебные символы
После предыдущего шага мы получили длинный список ключевых слов со статистикой в Excell. Нам нужны только сами ключевые слова, поэтому столбцы статистики просто удаляем.
Столбец с ключевыми словами очищаем от форматирования и гиперссылок.
Удаляем служебные символы (знаки «+») из столбца с ключевыми словами.
Шаг 3. Разделяем ключевые фразы на составляющие слова
Выделяем столбец с ключевыми словами. Переходим на вкладку «Данные» Excel, используем функцию «Текст по столбцам».
Обязательно указываем галку «пробел».
Получили несколько столбцов со словами.
Шаг 4. Чистим список минус-слов
Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец. Количество строк вполне может доходить до нескольких тысяч. Теперь удаляем дубликаты слов. Выделяем столбец со словами. Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты».
Остались только уникальные значения.
Чтобы получить итоговый список минус-слов осталось только просмотреть слова, которые остались после удаления дубликатов. (Совет: чтобы быстрее просмотреть и отфильтровать полезные слова, список уникальных слов нужно отсортировать по алфавиту).
Удаляем из списка слов полезные слова для нашего примера типа «прием», «платный», «стоимость» (мы же минус-слова подбираем).
Все. Список минус-слов готов к выгрузке в Директ или в AdWords.
p.s. Итоговый список минус-слов будет настолько большим, что вполне может не поместиться в ограничения Яндекс Директа на количество символов в минус-словах (4096 знаков на уровне рекламной кампании и 2048 на уровне конкретного объявления).
UPD Изменение лимитов по минус-словам в Яндекс Директе
Яндекс Директ увеличил лимиты по минус-словам на уровне рекламных кампаний до 20 000 символов. Теперь все найденные минус-слова у вас должны поместиться в лимиты.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?
Главная / Секреты Яндекс.Директ / Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?
С самого начала договоримся, что «ключевое слово», «ключевая фраза», «ключ» — это одно и то же.
Что такое «ключевое слово»? Упрощенно говоря — это Ваш ассортимент. То есть это то, что Вы будете рекламировать: продаете арбузы, значит Ваше ключевое слово «арбузы» и все возможные словосочетания с ним.
По-другому еще можно сказать, что ключевые слова — это слова, которые должен содержать запрос пользователя, чтобы Ваша реклама ему была показана.
Чтобы подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы, нужно «включить» голову и воображение.
Подбор ключевых слов в Яндекс Директ можно разделить на несколько этапов:
1. Выписываете позиции из своего прайс-листа, которые Вы хотите рекламировать. Допустим, у Вас мебель, тогда выписываем: диваны, кровати, раскладушки, стул, стол, кресло, диван-кровать и т.д. То есть те товары, которые у Вас есть в продаже. Назовем это «базовые ключевые слова».
2. Теперь ищем синонимы: диван = софа, кровать = постель. Из других областей: машина = автомобиль, щипцы для волос = завивалка для волос, охранник = телохранитель и т.д.
3. Используйте профессиональный и «народный» слэнг и сокращения: щипцы для волос = «плойка», рукава высокого давления = РВД, стиральная машина = стиралка и т.п.
4. Учтите ошибочные написания слов: табурет = тубарет = табуретка = тубаретка. Используйте это в своих кампаниях.
5. Далее нужно расширить список этих базовых слов: «диван» — угловой, прямой, кожаный, жесткий, мягкий, диван-кровать, диван в спальню, в гостиную, в комнату, в офис и т.д.
6. Потом расширяем еще сильнее: красный угловой диван, черный угловой диван, маленький угловой диван, большой угловой диван, кожаный угловой диван и т.д. Принцип, думаем, понятен.
7. Можно (и нужно) использовать наименование производителя или марку товара: например, диваны фабрики 8 марта, диван фабрика Alberto Nieri; Черепица Катепал, черепица Shinglas, черепица Braas и т.д.
Что делать с этим списком получившихся «ключей» дальше?
Составляйте на каждый ключ отдельные объявления, чтобы Ваши потенциальные покупатели, видя рекламу в яндексе, кликали именно по Вашему предложению. Ведь если он увидит, что ему предлагают именно то, что он ищет, то с большой долей вероятности, он перейдет именно на Ваш сайт, а не к конкуренту.
В директе важен принцип: что человек спросил, то и должен получить в ответ. Тогда успех Вам гарантирован!
Вывод: для того, чтобы рекламная кампания была недорогой и эффективной, при настройке нужно уделить большое внимание сбору ключевых фраз. Так же важно учесть и избежать наличия самых популярных ошибок в яндекс директ, особенно это касается минус-слов.
Обязательно ознакомьтесь с нашей статьей, как подбирать минус-слова для своей рекламной кампании.
Желаем удачи!
restart-adv.ru
