Лайфхак: Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Превосходная степень яндекс директ
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
 |
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
«В официальной справке написано так:
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы 
»
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Новые функции «Яндекс.Директ»: заглавные буквы и превосходные степени
Совсем недавно у «Яндекса» появилась новая функция - «отображаемая ссылка». Если раньше все ссылки были вида: exchange.com. То теперь, вы можете наблюдать ссылки следующего вида, с нужной вам информацией:
-
exchange.com/ремонт-кровать;
-
exchange.com/купить-ноутбук;
-
exchange.com/дешевые-авиабилеты.
Максимально можно добавить 20 символов. Но, и этого достаточно для увеличения посещаемости трафика. Представители «Яндекс» заявили, что трафик увеличивается на 4-7%.
Мы провели небольшой эксперимент.
Как всем известно, «Яндекс» не пропускает объявления, в которых все слова начинаются с заглавных букв. С другой стороны, именно заглавные буквы часто вызывают наибольший интерес посетителей. Наша команда решила проверить новую функцию «Яндекса» в отображаемых ссылках.
Все слова в объявлении мы написали с заглавных букв, прошли модерацию и наше объявление было опубликовано. Затем, мы попробовали создать еще несколько объявлений. Все они с успехом прошли модерацию. Такая функция позволяет нам лучше привлечь внимание пользователей. Следующим шагом, мы решили написать объявление, полностью состоящее из заглавных букв. Как и ожидалось, оно было отклонено.
Еще одна новая функция «Яндекс.Директ» - это превосходные степени. К ним относятся следующие слова: самый, один из, лучший и др. Мы создали объявления со словами превосходной степени и, на наше удивление, они прошли модерацию:
-
exchange.com/лучший-ремонт-кровать;
-
exchange.com/возможно-купить-ноутбук;
-
exchange.com/самые-дешевые-авиабилеты.
Мы надеемся, что обе новые функции «Яндекс.Директ» продержатся долгое время.
chillicode.ru
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
|
|
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы »
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
|
|
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
«В официальной справке написано так:
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы »
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
|
|
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
«В официальной справке написано так:
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы »
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
|
|
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
«В официальной справке написано так:
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы »
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Заглавные буквы и превосходные степени в «Яндекс.Директе». Читайте на Cossa.ru
Не так давно «Яндекс» внедрил новую функцию «отображаемая ссылка». Раньше, при показе объявления, мы могли видеть только стандартную ссылку вида example.com.
Теперь же к этой ссылке можно подставить любую информацию и получить примерно следующие объявления:
- example.com/купи-автомобиль;
- example.com/оформление-кредита;
- example.com/дешевые-телефоны
- и т. д.
К сожалению, описания ограничены 20-ю символами. Но, несмотря на это, мы можем подставить не просто информацию, но и ключевые фразы, которые также будут дополнительно подсвечены. Как заявил «Яндекс», за счет этих уточнений посещаемость увеличивается в среднем на 3-7%. Мы решили поэкспериментировать на наших объявлениях.
Известно, что политика «Яндекса» запрещает показы объявлений, в которых все слова написаны с заглавных букв. При этом, опираясь на сторонние кейсы и собственные исследования, мы сделали вывод: в большинстве случаев заглавные буквы вызывают больше внимания у пользователей (зачастую используется в заголовках Google). Поскольку функция новая, мы решили проверить, работает ли это с отображаемыми ссылками.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Первым делом мы попробовали написать все слова с заглавных букв. На наше удивление, результат оказался положительным, и мы удачно прошли модерацию с одним объявлением. Чтобы удостовериться, мы опробовали этот метод на 4-х клиентах с наличием 20+ кампаний и около 1000 объявлений в каждом. Абсолютно все объявления с успехом прошли модерацию. Благодаря этому мы имеем не только дублирование ключей в ссылке, которые подсвечиваются, но и каждое слово привлекает дополнительное внимание пользователей.
После первой удачной попытки эксперимента, мы решили продолжить, и написали все слова полностью заглавными буквами. На этот раз «Яндекс» отклонил объявления, не отступая от своего правила по запрету написания слов заглавными буквами, и пришлось вернуться к первому варианту написания каждого слова с заглавной буквы.
Но на этом мы не остановились. Мы знаем, что наши клиенты всегда лучшие. А ваши клиенты лучшие для вас. А вот «Яндекс» скептически относится к превосходным формам и не дает их использовать, только если не поместить исследование третьих лиц на сайт или не подставить фразы по типу: «Возможно», «Пожалуй», «Один из» и т. д. Но такие дополнительные фразы расходуют много символов, а мы и так ограничены всего 20-ю.
Многие используют стратегию «агрессивного брендирования», когда в ключах используются запросы конкурентов. Или все гораздо проще, ключевая фраза сразу содержит превосходную степень. Но в первом случае мы не можем использовать ключи в подобных объявлениях. Во втором случае, нам придется убирать превосходную степень или подставлять дополнительные слова. А добавить стандартные фразы, типа «Банкетный-Зал», «Выгодные-Вклады», «Купите-Авто», не всегда интересно и может не благоприятно сказаться на CTR.
Следовательно, мы решили подставить превосходную степень. И вот оно чудо — объявления прошли модерацию!
Теперь все ссылки наших объявлений имеют следующий вид:
- example.com/Лучший-Банкетный-Зал;
- example.com/Самые-Выгодные-Вклады;
- example.com/Купите-Самое-Дешевое-Авто.
(Примеры брали из головы, так что кол-во символов в примере может превышать допущенное.)
Надеемся, что данная функция продержится длительное время или останется навсегда. А мы постепенно начинаем замерять уже фактические результаты использования данной фичи.
|
|
Алексей Еремин Директор РА «Сияние» |
«В официальной справке написано так:
„Проверьте, что отображаемая ссылка соответствует требованиям модерации. Если отображаемая ссылка не соответствует требованиям, то она будет отклонена модератором и не будет показана в объявлении“.
Суть статьи — „мы сделали не по правилам и прокатило“. Скорее всего, это упущение модерации, которая пока не привыкла к замене урла. А вот о чем можно сказать, так это о том, что если использовать шаблоны, то ссылка будет отображаться с пробелами, а не через тире. На мой взгляд так приятнее.
Мы у себя в агентстве используем более надежные способы работы »
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
