Урок 21: Как быстро собрать минус-слова для Яндекс Директ. Подбор минус слов в директе
Как быстро собрать минус-слова для Яндекс Директ. Видео.
06.01.2015
Быстро собрать огромный список минус-слов нам поможет сервис advse.ru.
Чтобы приступить к сбору минус-слов для Директа, переходим на главную страницу этого сервиса, сейчас она выглядит так, и жмем кнопку "Войти":
Проходим бесплатную регистрацию, после чего находим в самом низу ссылку на Вордстат от Advse:
Там вводим нашу фразу для поиска минус-слов и жмем кнопку "подобрать ключевые слова". Получаем таблицу с запросами. В нем отмечаем наши минус-слова и жмем "Еще" в конце таблицы:
Так проходим до самого низа таблицы.
Если какой-то запрос вам не понятен, нажмите на него и увидите реальные запросы людей:
Можно также посмотреть 3-4-5 и более составные запросы, нажмите на стрелочку в строке:
Там можно найти дополнительные минус-слова к, на первый взгляд, хорошим запросам:
Когда прошли по всему списку, жмем на "Скопировать отмеченное в буфер обмена":
И вставляем результат в Excel. Если все вставляется одной строкой, жмем правую кнокпу мыши и выбираем "Специальная вставка", вставить как текст:
Идем в пункт "Изменить" - "Заменить" и меняем "-*" на пустое место - так удалим минус-слова от Адвсе:
Теперь, чтобы разбить слова по ячейкам, переносим все в блокнот, где меняем знак пробела на знак табуляции (кнопка tab) на клавиатуре.
Возвращаем все в Excel - теперь слова разбиты по колонкам, можно составлять список минус-слов и переносить его в Директ:
Вот так за 10 минут можно собрать сотни минус-слов и оптимизировать вашу рекламную кампанию.
Подробнее о принципе работы сервиса Вордстата Advse можно почитать на самом сервисе. Плюс, если вы часто работаете с Директом, там сможете найти ряд полезных платных возможностей.
Для лучшего понимания смотрите видео-версию урока:
Автоматизация подбора минус-слов для Яндекс.Директ и Google Adwords
Почему-то сложилось так, что большая часть ppc-специалистов начинают уделять пристальное внимание минус-словам уже после старта рекламных кампаний. А это в корне не верно.
В этой статье я предлагаю отойти от стандартного набора правил и рассмотреть проблему чуть глубже. И заодно поделюсь своим любимым способом подбора минус-слов, а также инструментом частичной автоматизации данного процесса.
Давайте начнем с азов. Чем чревато использование неполного списка минус-слов при старте рекламной кампании?
- Кликами по нерелевантным поисковым фразам.
- Нецелевым показом объявлений.
На самом деле, клики по нерелевантным поисковым запросам – это не так уже и плохо. Один единственный клик позволяет навсегда избавиться от данной проблемы – занести такой запрос в список минус-слов.
Нецелевые показы объявлений – вот где кроется головная боль каждого ppc-ишника.
Ведь мы не знаем, какие поисковые фразы инициировали показ нашего объявления.
Плохой CTR ведет к повышению стоимости клика. И если вы работаете в высококонкурентных тематиках, это выливается в огромные бюджеты.
Как решить проблему?
Данный способ я впервые обнаружил в блоге Татьяны Сороки.
Собственно метод заключается в подборе максимально полного семантического ядра по вашей тематике, а уже на его базе составляется список минус-слов.
Теперь подробней.
Скачивайте этот файл.
Он содержит макрос обработки ключевых фраз (каким образом работает макрос, поясню немного позже).
Шаг первый.
Переходим во вторую вкладку (2) и копируем в нее ключевые фразы нашего медиаплана.
Шаг второй.
Переходим в первую вкладку «Общие запросы» и копируем всю базу собранных запросов.
Да, кстати. Предварительно вам придется собрать базу ключевых слов. Зачастую связки Key Collector + SpyWords вполне достаточно.
Например, если ваша рекламная кампания ориентирована на запросы «ударная дрель», собираем весь длинный хвост по данному ключевому слову (например, с вордстата) и помещаем на первый лист.
Шаг третий.
Нажимаем на волшебную кнопку «обработать данные». После чего первый лист будет содержать итоговый список минус-слов.
Как работает макрос?
- Дробит каждую ключевую фразу на отдельные слова.
- Удаляет дубли слов на каждом листе.
- Удаляет с первого листа слова, которые содержатся на втором листе.
После обработки обязательно пройдитесь по списку минус-слов, так как макрос не понимает словоформы.
Как обеспечить полноту данных?
Итак, мы поняли, что полнота данных — это важно. Как же ее обеспечить?
Бесплатные сервисы:
- Яндекс.Вордстат
- Планировщик ключевых слов Google
- Парсинг статистики LI
Платные сервисы:
- Продвигатор
- SpyWords
- База Постухова
Несколько советов:
- Если на старте рекламной кампании основной тип ваших ключевых слов употребляется в «широком соответствии» или «модификаторе широкого соответствия», используйте максимальный список минус-слов – это позволит получить хороший CTR.
- Малое количество показов? – Сужайте список минус-слов.
- Работайте по методу матрешки (от бóльшего списка минус-слов к меньшему), если приоритетная задача — рентабельность, а не охват.
P.S:
Это работает? — Да.
Буду благодарен за распространение материала :) Спасибо.
convert.ua
Минус слова для контекстных рекламных кампаний
Минус слова – это тип ключевых слов, наличие которых в поисковом запросе предотвращает показ рекламного объявления. Используются в системах контекстной рекламы Google Adwords, Яндекс Директ, Bing и проч. для исключения нецелевого трафика.
Стоит обратить внимание на то, что минус слова не менее важный, а иногда и более важный элемент контекстной рекламы, чем сами ключевые слова. Ведь нецелевой клик, за который списываются деньги, обходится дороже, чем тот, который не был совершен из-за отсутствующего ключевика. Поэтому очень важно как во время хода рекламной кампании, так и до ее запуска добавлять минус слова, которые заблокируют нецелевые переходы на Ваш сайт и сэкономят рекламный бюджет.
Подбор минус слов очень часто занимает много времени, так как требует анализа большого количества фраз. Некоторые специалисты пытаются использовать, так называемые, универсальные или стандартные списки. Но стоит сказать, что такой подход не всегда эффективен. В каждой отдельной рекламной тематике или продвигаемой категории товаров поисковые запросы формируются по-разному. Пользователи ищут по-разному. И если для блокировки нецелового трафика в рекламе интернет магазина в единые минус слова можно включить такие варианты как: инструкция, характеристики, фото, возврат, то для рекламы адвокатской конторы это будет нецелесообразно. Поэтому правильным действием будет не поиск универсального списка, а составление своего списка для каждой рекламной кампании или тематики отдельно.
Как подобрать минус слова с помощью PPC tool
Чтобы найти с помощью инструмента PPC tool минус слова для рекламной кампании перед ее запуском, нужно взять весь список фраз, который использовался для отбора ключевиков. Дальше импортировать его в программу в «Грязный список» (среднее окно). Потом нажать кнопку «Найти». В результате в крайнем правом окне будут отображены уникальные слова. Из них нужно удалить те, которые могут использоваться в поисковых запросах в рекламируемой тематике. Все оставшиеся можно использовать как минус слова.
Таким образом, Вам не нужно анализировать весь список фраз, а только уникальные слова, из которых эти фразы состоят. Это значительно ускоряет и упрощает работу.
Удобство инструмента состоит еще в том, что если выбрать отдельное слово в правом окне, то в среднем окне отображаются фразы, которые содержат это слово. Это помогает принять решение в том случае, если есть сомнения: удалить слово или оставить.
Такой способ можно использовать перед созданием рекламной кампании. Но когда кампания уже активна, то собрать минус слова можно из поисковых запросов. В таком случае дополнительно можно использовать окно Чистый список.
Работает это следующим образом. В Чистый список нужно загрузить ключевики из рекламной кампании (именно ключевые слова, которые используются для рекламы). В Грязный список – поисковые запросы (те фразы, которые вводили пользователи). Дальше нажать кнопку «Найти». В крайнем правом окне будут выведены слова, которые присутствуют в Грязном списке, но отсутствуют в Чистом. То есть, в процессе подбора нужно будет просмотреть только отсутствующие в рекламной кампании слова. А это значительно экономит время.
Пример. Загрузим в Грязный список поисковые запросы и нажмем кнопку «Найти». В результате видим, что из 742 фраз получилось 719 уникальных слов. Согласитесь, что почистить список из слов, гораздо проще, чем список из фраз.
Так как поисковые запросы взяты из рекламной кампании, то попробуем также использовать ключевики, которые «породили» эти поисковые запросы. Загрузим их в Чистый список и нажмем кнопку «Найти».
В результате часть слов, которые присутствуют в ключевиках, удалилась. И в крайнем правом окне осталось всего 550 уникальных слов, которые нужно проанализировать. А было 719. Объем работы сократился на 24%! Что дальше делать со списком в этом окне уже понятно.
Как видите, поиск минус слов для рекламных кампаний с помощью инструмента PPC tool становится проще и быстрее. И помните главное: много минус слов не бывает ;)
PPC tool экономит Ваше время и силы. Попробуйте!
Другие возможности программы: Группировка ключевых слов, Генерация ключевых слов, Списки ключевых слов и минус слов.
Подбор минус слов was last modified: Март 24th, 2017 by ppc-tool.com
ppc-tool.com
Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Директ
Важнейшим аспектом увеличения эффективности рекламной кампании является работа с минус-словами.
Минус-слова и их важность
Минус-слова – это слова, которые позволяют не показывать контекстное объявление пользователю, если он ввел поисковый запрос, содержащий одно из них. Дело в том, что по умолчанию показ объявлений в Яндекс.Директ осуществляется по широкому соответствию, которое подразумевает то, что объявление будет показываться по всем поисковым запросам, включающим ключевую фразу.
Например: у нас имеется рекламное объявление с ключевой фразой «заказать суши». Это значит, что оно будет показываться по запросам «заказать суши круглосуточно», «заказать суши якитория», «заказать суши тануки», «заказать суши набор» и т.п.
Получается, что по широкому соответствию можно привлечь больше посетителей на сайт, но проблема в том, что некоторые из них будут не целевыми, поскольку перейдут на сайт по «мусорным» запросам, потому что ключевая фраза, указанная рекламодателем и поисковый запрос пользователя — это разные вещи.
Работа с минус-словами — один из основных факторов повышения эффективности объявления. Чем больше минус-слов в настройках рекламной кампании, темь меньше не целевых кликов и более эффективно расходуется бюджет.
Примеры плохой настройки минус-слов
Ошибаются все — даже профи. Представляем вашему вниманию подборку фейлов по работе с минус-словами, которые скорее всего “слили” не мало денег из бюджета рекламной кампании.
1. По запросу “отель калифорния песня”, который имеет 3030 показов в месяц, показываются вот такие объявления:
2. По запросу “пластиковые окна своими руками” с 11395 показами в месяц, показываются объявления по продаже пластиковых окон:
3. По запросу “атомные электростанции россии” с 1439 показами в месяц, показывается объявление дизель генераторов:
Как видно из примеров, специалисты по контекстной рекламе не уделили должного внимания настройке минус-слов, вследствие чего происходит не целевое использование финансовых ресурсов.
Последствия плохой настройки списка минус-слов
Главным последствием плохой настройки (или вовсе ее отсутствие) минус-слов рекламной кампании является очень большой процент отказов и потраченный «в воздух» бюджет. Другими словами, большинство посетителей, приходящих на сайт по контекстному объявлению, не будут потенциальными клиентами.
Также не следует забывать о том, что “мусорные” запросы снижают CTR рекламной кампании, тем самым поднимая стоимость клика.
Стандартный список минус-слов
Для каждой рекламной кампании в зависимости от тематики используются разные минус-слова, но в первую очередь необходимо отсеивать стандартные (информационные, медийные и эротические запросы):
- сделать,
- фото,
- скачать,
- своими руками,
- картинки
- и т.д.
Еще один очень важный нюанс, который необходимо знать. Если включить в список минус-слов какое-то важное слово и указать его в ключевом запросе, то показы рекламного объявления будут осуществляться.
Например: влючаем слово “гост” в список минус-слов, а в рекламной кампании даем рекламу по фразе “трубы +по госту”. В данном случае показы объявления будут осуществляться, потому что слово в ключевом запросе более приоритетно, нежели список минус-слов.
Анализ поисковых запросов в Seodroid и настройка минус-слов в один клик
Для начала немного о предпосылках создания данного инструмента.
Информации о поисковых запросах, которые набирают пользователи в строке поисковика, а затем переходят на сайт, в интерфейсе Яндекс.Директа нет. Данная информация есть в Яндекс.Метрике, но очевидно, что анализировать поисковые запросы в одном инструменте, а вносить изменения — в другом, не удобно. Кроме того, в Яндекс.Метрике сам формат анализа не очень удобный.
Цель создания инструмента — упростить анализа поисковых запросов, по которым были совершены переходы и сделать возможность отключить не целевые слова в одном месте.
В своем инструменте мы совместили данные из Директа и Метрики. Сервис сравнивает ключевую фразу, указанную рекламодателем и реальные поисковые запросы пользователей, выделяя слова, по которым есть отличия.
Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Директ
Если поисковый запрос целевой, его можно одобрить нажатием кнопки “ок”, в результате чего он переместится в список одобренных, а затем скроется из текущего списка. Одобренный поисковый запрос не будет больше появляться в списке для анализа. Если же поисковый запрос содержит в себе не целевое слово, его легко можно добавить в минус-слова, кликнув мышью по нему. После этого все запросы, содержащие не целевое слово, также скроются из списка анализируемых фраз.
Для упрощения принятия решений по каждому поисковому запросу отображаются показатель отказов и время на сайте. Они помогут сориентироваться — целевой ли запрос.
Чтобы открыть данный инструмент, необходимо после авторизации в сервисе перейти на вкладку “Кампании” и в отрывшейся странице нажать на “Анализ поисковых запросов” той рекламной кампании, котрую нужно проанализировать.
Минус-слова можно подбирать через сервис Wordstat от Яндекса, но это не решит проблему на 100%. Отшлифовать и проверить, насколько хорошо был проведен подбор минус-слов на этапе настройки рекламной кампании поможет Анализ поисковых запросов от Seodroid. С помощью него можно “отлавливать” минус-слова практически в реальном режиме и отфильтровывать их в один клик, повышая тем самым эффективность своей рекламной кампании.
Читайте также
blog.seodroid.ru
