Где интернет реклама лучше: Яндекс Директ или Google AdWords? Гугл адвордс или яндекс директ
Google AdWords или Яндекс.Директ? Разрушаем стереотипы о ценах за клик
29 Ноября 2016 года, 09:50
Многие рекламодатели выбирают поисковую систему для показа контекстной рекламы на основе собственных убеждений по стоимости клика, популярности поисковика и т.п. Но по большей части это из-за стереотипов, сложившихся ранее. Что стало причиной их появления? Еще несколько лет назад можно было действительно найти определенные закономерности в стоимости клика по одной нише в разных поисковых системах. Причиной разницы между кликами служила низкая конкуренция. Например, в России количество пользователей, которые использовали Яндекс, было значительно выше, чем Google, поэтому рекламодатели предпочитали именно эту сеть. Соответственно, чем больше рекламодателей, тем выше цена за клик. На Украине было все с точностью наоборот.
Но сегодня эти закономерности уже не действуют. Почему? Все просто: время идет, конкуренция растет, вместе с этим меняются алгоритмы поисковых систем, и теперь невозможно сказать точно, что будет дешевле. Современные алгоритмы ранжирования рекламодателей в контекстной рекламе включают не только аукцион с учетом максимальной цены за клик, но и качество посадочной страницы/объявления.
Как уже говорилось, мы провели интересное исследование. Ниже представлены наблюдения по цене за клик для одних и тех же сайтов в разных поисковых системах (при этом соблюдается одна и та же позиция рекламного объявления, время показа и география).
Какие цены за клик в Google и Яндекс по региону Украина?
Каждому региону – свой стереотип. На Украине бытует мнение, что цена за клик и цена за конверсию по разным нишам должна быть значительно выше в Google, чем в Яндексе. Мы проверили эту теорию на реальных рекламных кампаниях. Ниже представлены данные, собранные по разным запросам по региону Украина. Позиция и длительность использования поисковых систем данными рекламодателями практически одинаковая.
Запрос | Цена за клик, Яндекс | Цена за конверсию, Яндекс | Цена за клик, Google | Цена за конверсию, Google |
купить мужские ботинки | 0,07$ | 11,76$ | 0,2$ | 8$ |
купить генератор | 0,1$ | 8,44$ | 0,15$ | 7,33$ |
купить очки | 0,2$ | 4$ | 0,21$ | 3,48$ |
купить пеллетную горелку | 0,13$ | 10$ | 0,18$ | 9$ |
Как видите, были проверены четыре ниши: три из них работают в B2C сегменте, одна в B2B. Мы выявили некоторые закономерности: в среднем цена клика в Яндексе ниже на 30%, что соответствует распространенному мнению. Но, если обратить внимание на цену за конверсию, Google является более выгодным. Исходя из этих данных можно сделать ошибочный вывод, что лучше инвестировать средства только в Google. Но этот подход может существенно ограничить общий объем конверсий и привести к ухудшению бизнес показателей. Так какую же поисковую систему выбрать? Правильный ответ – обе. Нужно ориентироваться на внутренние возможности каждого бизнеса и по максимуму использовать две поисковые сети.
Где в России цены за клик выше: Google или Яндекс?
В России самая популярная поисковая система – это Яндекс, который занимает 57% рынка (данные на 2015 год). Если смотреть в разрезе устройств, то Яндекс является явным лидером среди поисковых систем, если пользователи используют компьютер. При этом с 2014 года Google опережает Яндекс на мобильных устройствах, но это не мешает Яндексу удерживать общую долю рынка выше 50%. Как и с украинским регионом, давайте рассмотрим цены за клик в разных нишах по России:
Запрос | Цена за клик, Яндекс | Цена за конверсию, Яндекс | Цена за клик, Google | Цена за конверсию, Google |
курс турецкого языка | 0,2$ | 5,34$ | 0,15$ | 4,27$ |
купить итальянскую мебель | 0,38$ | 10,21$ | 0,24$ | 12,33$ |
купить подарок девушке | 0,34$ | 8$ | 0,39$ | 9,48$ |
купить красный кирпич | 0,21$ | 10$ | 0,23$ | 10,3$ |
По аналогии с украинским регионом, были проверены четыре ниши: три из них работают в B2C сегменте, одна в B2B. Как видите, проследить ярко выраженные закономерности сложно, но при этом заметно, что практически по всем нишам цена клика в Яндексе выше, а цена за конверсию ниже. Что делать в таком случае, чтобы получить максимальный трафик и повысить успешность бизнеса?
Мы советуем в любом случае использовать две поисковые системы, а приоритет по бюджету отдавать той, в которой цена за конверсию будет ниже и ROI выше. Не зацикливайтесь на одной системе, тестируйте рекламные кампании и развивайте ваш бизнес.
www.seonews.ru
Яндекс Директ или Google AdWords?
Когда становится вопрос продвижения сайта, то сразу на ум приходит соцсети и поисковые системы. Но в соцсетях реклама получается эффективная недолго, потому что аудитория сохраняет интерес ненадолго. Самым эффективным на сегодня из видов интернет — продвижения является контекстная реклама, но какая интернет реклама лучше знают далеко не все. Так как при грамотной настройке контекстной рекламы интерес и прибыль стабильно высокие. Многих, интересует вопрос: какая площадка для размещения контекстной рекламы эффективнее? Ягдекс Директ или Google AdWords? Эксперты советуют использовать обе площадки, так как они совершенно разные. В данной статье мы расскажем вам о каждой из них, для того чтобы вы сделали лучший выбор.
Преимущества рекламы через Яндекс Директ
Самый популярный поисковик в России- это Яндекс. И многим кажется, что если поисковая система настолько популярна, то и запросов в нее вводится больше. К сожалению, все немного сложнее. Дело в точ что большое количество запросов не гарантирует того, что в поисковой системе ищут конкретно вашу продукцию. Яндекс Wordstat – ресурс, который поможет вам увидеть статистику запросов по вашему товару. Сам Директ может предложить огромное разнообразие вариаций размещения ваших объявлений. Конечно, главным преимуществом является прозрачность цен на контекстную рекламу. Самое приятное, что вы можете установить некий лимит на день или неделю. Также преимуществом является настройка ретаргетинга, то есть потенциальные клиенты. Они посетили ваш сайт, но еще не совершили покупку. В яндекс Директе все настроено просто и понятно даже простому обывателю, так как процесс хорошо оптимизирован.
Преимущества рекламы через Google AdWords
Считается, что данная площадка более гибкая. Для эффективности размещения вашей рекламы, Google AdWords может оставлять только кликабельные запросы. К сожалению, данная функция не совершенна, так что лучше все перепроверять. Что интересно, так что что в Google AdWords можно настроить показы только на определенных устройствах (например, только на планшетах). Запросы также настраиваются по определенному полу, или географическому положению. Эксперты, утверждают, что размещения контекстной рекламы в Google AdWords обойдется вам на порядок дешевле.
Какая поисковая система эффективнее?
Очень важно провести предварительный анализ, узнать какой поисковой системой в большинстве случаях пользуется ваша целевая аудитория. Оценить, насколько по бюджету будет прибыльна поисковая система. Пользователи Гугла часто интересуются вопросами о новейшей техники. А пользователи Яндекса интересуются простыми вопросами, касающиеся быта.Хочется добавить, что все таки Яндекст Директ легче в использовании для любителей, где контекстную рекламу сможете оптимизировать и вы, при относительно небольших за тратах времени. Так же стоит заметить, что сама поисковая система Яндекс более оптимизирована под российских пользователей, и пользуется популярностью в данной стране.Но рынок постоянно меняется, так что качественный анализ поможет вам избежать лишних затрат бюджета и времени.
owlweb.ru
Google AdWords или Яндекс Директ
Если к молодому сайту питаются большие надежды, то в него вкладывают средства, которые направляются на рекламу. И тут web-мастер столкнётся с нелёгким выбором – где рекламироваться?
В одной статье, мы уже говорили о сервисах для рекламы, но поверхностно. Теперь же рассмотрим лишь Google AdWords и Яндекс Директ, которые являются основными кандидатами. Конечно, если у сайта большой бюджет, то можно воспользоваться и этими двумя сервисами рекламы. Но никому не хочется тратить деньги впустую. Поэтому необходимо определить, какая из услуг принесёт больше всего пользы, через какой сервис молодой сайт сможет раскрутиться быстрее.
Настройка компании
Настройка компании – это первое, с чем сталкивается рекламодатель. Так, сначала необходимо будет настроить максимальную цену за клик. И Яндекс, и Google поддерживают эти функции.
Однако в Goggle данная функция более автоматизирована, чем в Яндекс, и средства расходуются более экономно. С вашего счёта в AdWords средства будут списываться пропорционально эффективности клика. А с Директа всегда потолочная сумма.
Модерация
После создания компании необходимо будет пройти модерацию объявления. И тут Яндекс Директ явно проигрывает, так как проверка у них проходит в течение нескольких суток. И очень часто объявления отклонятся, при этом причины не всегда поняты, и часто вообще не указаны.
В Google AdWords модерация проходит в считаные часы, и чаще всего они одобряют объявление, если оно действительно соответствует правилам. Так что, если нужно запустить рекламу немедленно, то AdWords, конечно, лучше.
Оплата рекламы
А вот тут проиграл Google AdWords, причём значительно. Чтобы оплатить рекламную компанию AdWords необходимо воспользоваться услугами партнёра Google – Assist. Затем предоставить все свои данные – имя, фамилию, почту, телефон. А также при оплате с вас удержат налог на добавленную стоимость в размере 18% от суммы платежа. Да и платёж будет идти в течение 24 часов. Вообще платежи с Google – это очень сложно. Хорошо, что хоть доход от AdSense можно получать на Webmoney без проблем.
С Яндекс здесь попроще. Можно оплачивать свою рекламу с кошелька на Яндекс Деньгах, и сумма платежа придёт мгновенно, и без всяких неприятных удержаний. Хотя толку с этой мгновенности, если модерация будет проходить в течение нескольких дней. Но если ваше объявление прошло уже проверку Яндекс Директа, то здесь вы получаете явное преимущество в моменте старта показа рекламы, так как можете запустить компанию мгновенно.
Вот в принципе, и все ключевые отличия одного от другого. Что лучше, выбирать только вам, но благодаря этой статье, перед вами будет карта действий.
Если вы нашли ошибку, то выделите её и нажмите клавиши Shift + Enter или нажмите сюда, чтобы проинформировать нас.
