Как Сделать Кросс-Минусовку В Google AdWords. Кросс минусовка в директ коммандер
Как Сделать Кросс-Минусовку В Google AdWords
Кросс-минусовка в Google AdWords позволяет создавать эффективные рекламные кампании по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup, где каждой ключевой фразу соответствует одно максимально релевантное объявление. При таком подходе можно добиться наивысшего показателя качества ключевых фраз и повысить эффективность рекламной кампании в целом.
В среде специалистов по Google AdWords существует 2 мнения по поводу кросс-минусации.
Первое мнение: в Google AdWords нет смысла создавать кампании по принципу SKAG (SKAG — метод создания кампании, где в каждую группу объявлений добавляется только 1 ключевая фраза) и делать кросс-минусовку. Позиция объясняется тем, что алгоритмы системы работают иначе, чем в Яндекс Директ, и в каждый момент времени Эдвордс автоматически выбирает для показа объявление, которое может показать наибольшую эффективность. В этом случае в одну группу объявлений может быть добавлено до 5-6 схожих ключевых фраз и создано 2-3 разных объявления для ротации.
Мнение второе: даже не смотря на то, что алгоритмы AdWords довольно эффективны, всё равно лучше создавать кампании по методу SKAG и делать перекрестную минусацию. Делается это для достижения максимальной релевантности объявления, повышения показателя качества, лучших позиций в ранжировании в рекламном блоке и снижения цены клика.
Лично я не принадлежу ни к одному их этих лагерей т.к. считаю, что опереться можно только на опыт и реальные цифры эффективности рекламных кампаний по техническим показателям (показатель качества, CTR, цена клика) и бизнес показателям (CPA, ROI рекламного канала или отдельный таргетингов, например ключевых фраз).
Из опыта — есть кейсы, когда благодаря переводу рекламной кампании на принцип Single Keyword AdGroup, удавалось повысить ROI на 13-15%. Однако это не панацея. Почитайте о методе оптимизации альфа-бета кампании.
Также в Google AdWords есть один момент, который необходимо учитывать при желании сделать перекрестную минусовку всех ключевых слов на уровне групп объявлений. Это статус «Мало запросов», который присваивается ключевым фразам, которые имеют низкую частотность показов. Фразы, которые получили статус «Мало запросов» не будут генерировать показ объявлений. И соответственно вы можете потерять часть целевого трафика.
На примере это работает так:
В рекламной кампании, созданной по принципу 1 группу объявлений — 1 ключевая фраза, есть 2 фразы:
- купить холодильник самсунг
- купить холодильник самсунг в твери
У первой фразы статус Допущено, у второй — Мало запросов.
Если сделать автоматическую кросс-минусовку всех ключевых фраз в кампании, то в группу объявлений 1 будут добавлены минус-слова твери, тверь. В этом случае вторая фраза не будет активировать показ объявления по соответствующий запросам со словом тверь из-за статуса «Мало запросов», а первая более широкая фраза — из-за того, что добавлено минус-слово тверь. Таким образом теряется часть показов.
Что же делать?
Выхода два: первый — не делать кросс-минусовку вообще; второй — создать рекламную кампанию по принципу SKAg, удалить все ключевые фразы со статусом «Мало запросов» и только после этого сделать перекрестную минусовку на уровне групп. После этого нужно снова проверить не появились ли новые фразы со статусом «Мало запросов». Если нет — все ок. Если появились, то в ручном режиме убираем перекрестную минусовку по этим запросам.
Как сделать кросс-минусовку в Google AdWords?
В Google AdWords сделать кросс-минусовку немного сложнее, чем в Яндекс Директ. Кстати, статья о Директе здесь как быстро сделать перекрестную минусовку в Яндекс Директ. Там же можно подробнее почитать о принципах кросс-минусации и зачем вообще ее делать.
А сложнее, потому что:
а) В Google AdWords нет готового инструмента для автоматической перекрестной минусации, как в Директ Коммандере;
б) Google AdWords учитывает минус-слова только в точной словоформе. Это значит, что если вы хотите исключить их показа объявления по запросам со словом Москва, то в минус-слова вам нужно добавлять все его словоформы (Москва, Москве, Москвы, Москву и тд). Если добавите только «Москва», то по запросу, содержащему фразу «в Москве» показ может быть осуществлен. В Яндекс Директе достаточно добавить только одно слово Москва.
Как Быстро Сделать Кросс-Минусовку В Google AdWords
На сегодняшний день единственный адекватный рабочий инструмент — это скрипты (программный код, который в автоматическом режиме делает перекрестную минусовку в AdWords).
ВНИМАНИЕ! Перед тем, как выполнить перекрестную минусовку скопируйте рекламную кампанию во избежание непоправимых ошибок. Сделать копию кампании можно непосредственно в интерфейсе Google AdWords или с помощью AdWords Editor — как вам удобней.
Инструкция:
- Заходим на сайт soft.sotnik.biz/crossm.php
- Вводим Идентификатор аккаунта AdWords (id аккаунта), он находится в правом верхнем углу в интерфейсе Google AdWords (10-ти значный номер).
- Нажимаем Войти и разрешаем доступ.
- Выбираем кампании, в которых нужно сделать кросс-минусовку.
- Проверяем минус-слова, которые внести предлагает программа. Если где-то будут добавлены лишние минус-слова, выпишите их и потом удалите в интерфейсе AdWords.
- Выполняем перекрестную минусовку.
- Заходим в Google AdWords и проверяем результаты кросс-минусовки во вкладке Ключевые слова — Минус-слова.
Посмотрите короткий видео-урок по кросс-минусовке в Google AdWords.
Способ второй:
Также не забывайте, что в Google AdWords минус-слова отключают показ объявлений при конфликте с ключевыми фразами. Поэтому после кросс-минусовки нужно перепроверять конфликты. Об этом можно почитать здесь.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Директ Коммандер. Кросс минусовка и удаление дублей. Полезные нюансы
...
3 г. назад
Заказать настройку контекстной рекламы http://vk.cc/4dE2BG Обучение Яндекс Директу: http://vk.cc/4dE2Vf Бесплатный видеоку...
...
2 г. назад
Полезные материалы по настройке Яндекс Директ на сайте http://fabrikaklikov.ru Сообщество вконтакте: http://vk.com/yandex.direct.na...
...
3 г. назад
Добавляйтесь вконтакте - https://vk.com/zvoronin Директ коммандер - Яндекс Директ. Ознакомительное видео. direct.yandex.ru/comman...
...
1 г. назад
В этом видео разбираем основной вопрос: Как удалить дубли в Direct Commander с сохранением частотности ключевых...
...
4 г. назад
Заказать настройку контекстной рекламы http://vk.cc/4dCAdx Обучение Яндекс Директу: http://vk.cc/4dCAtH Бесплатный видеоку...
...
2 г. назад
Директ Коммандер.Основы.Загрузка кампании + массовое редактирование. ▻Пройди мой курс по Я.Директ тут:...
...
10 мес. назад
Что такое кросс-минусовка? Нужно ли делать перекрестную минусовку в Яндекс Директ и Google Adwords? Давайте разбир...
...
9 мес. назад
Пройти обучение у Дмитрия Карелина: https://goo.gl/91ezA8 Индивидуальное обучение Yandex Direct - пишите в личку: https://vk.com/bp....
...
3 г. назад
ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ КРОСС-МИНУСОВКИ (минусация, перекрестная минусовка, удаление дублей, удаление пересечен...
...
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Как удалить дубли...
...
2 г. назад
Школа Яндекс Директ http://antipov5.ru ☆Подпишись на канал:https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...
...
8 мес. назад
Директ Коммандер. Директолог за 16 минут. Это видео актуально для всех, кто столкнулся с созданием рекламы...
...
1 г. назад
Видео мануал, где подробно расписан каждый шаг с комментариями и скринкастами все о контекстной рекламе!...
...
2 г. назад
Заходите на мой блог http://fabrikaklikov.ru Как быстро загрузить уточнения в Яндекс Директ через Коммандер. Видео-ур...
...
8 мес. назад
Коммандер — программа для профессионального управления вашей рекламой в Яндекс.Директе. Бета нового Комма...
...
4 г. назад
Хит 2014!!! Хотите сократить затраты на контекстную рекламу? Вы можете иметь большую отдачу от вложенных средс...
...
2 г. назад
Пошаговый план по запуску Яндекс Директа от Капитана - http://onlydirect.ru/armydirect.
...
1 г. назад
Школа Яндекс Директ http://antipov5.ru ☆Подпишись на канал:https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...
videouroki.su
обзор сервисов и скриптов — Netpeak Blog
У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.
Например, существуют две ключевые фразы:
- «контекстная реклама»;
- «услуги контекстной рекламы».
Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».
Так похожие фразы могут конкурировать между собой
В AdWords минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.
Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.
Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.
Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.
Как провести кросс-минусовку вручную?
Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.
1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:
2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).
3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:
4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:
5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и прорабатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:
Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.
6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:
7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:
Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».
После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.
Как сделать кросс-минусовку с помощью py7.ru
Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.
1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:
2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:
3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».
4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:
5. Копируем данные в таблицу:
6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:
7. Указываем символ разделителя:
8. Получаем результаты:
9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:
10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:
11. Получаем результат:
12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем транспонирование. Для этого копируем диапазон:
13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:
14. Получаем результат:
15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:
Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.
Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander
1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:
2. Копируем таблицу в буфер обмена.
3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:
4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):
5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:
6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:
7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:
8. Применяем изменения:
9. Экспортируем кампанию в файл:
10. После экспорта импортируем данный файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:
11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:
Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем транспонирование.
Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»
1. Переходим по ссылке.
2. Вводим ID аккаунта AdWords:
3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:
4. Получаем результат:
Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:
- «контекстная реклама»;
- «настройка контекстной рекламы».
Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:
5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:
Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.
Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.
Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools
1. Переходим на страницу сервиса.
2. Добавляем список ключевых слов:
3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:
4. Идем по пути AdWords → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:
5. Результаты в Excel:
Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под AdWords и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
Как использовать скрипты AdWords для кросс-минусовки
Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.
Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.
Предположим, мы импортируем кампании из Яндекс.Директ в AdWords или загружаем данные из сервиса кросс-минусовки. Ключевая фраза содержит минус-слова. Чтобы не переносить их на уровень групп вручную, как раз и понадобится данный скрипт.
Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.
1. Нам снова нужны такие столбцы:
2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:
3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:
4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:
5. Переходим в аккаунт AdWords в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:
6. Создаем новый скрипт:
7. Копируем данный код в тело скрипта.
8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».
9. В журнале можно посмотреть изменения:
10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:
Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.
Выводы
Как провести кросс-минусовку?
- Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
- С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
- С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
- С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
- С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под AdWords и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
- С помощью скриптов AdWords для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.
К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.
Вперед минусовать)
netpeak.net
