Топ 5 ошибок при настройке Яндекс Директа. Типичные ошибки Директа. Ошибки яндекс директ
Ошибки рекламных кампаний Яндекс Директ, сливающие бюджет!
Здравствуйте, я уже рассказал ранее о всех этапах настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе, теперь я хочу предостеречь вас от слива бюджета, то есть хочу раскрыть в этой статье самые распространенные ошибки, которые допускают новички при создании своих первых рекламных кампаний и тем самым сливают свой рекламный бюджет за считанные часы.
Одна из основных ошибок, это не правильное выставление географического таргетинга.
За этим нужно следить и перед тем как запустить рекламную кампанию в показы, желательно проверить геотаргетинг. Ведь если к примеру ваш рекламируемый продукт или услуга работает только по Московской области, а вы в параметрах рекламной кампании просто забыли выставить таргетинг на Московскую область, представьте сколько не целевых кликов (с других регионов) соберет ваша рекламная кампания, а ведь каждый клик это деньги, тем самым большая часть вашего рекламного бюджета вылетит в трубу. Хочу еще добавить по поводу географического таргетинга, если ваш проект работает на всю Россию и у вас ограничен рекламный бюджет, то можно на начальном этапе, на первое время (1-2 недели) отключить показы по Москве и области и СПБ с областью, так как ставки за клик по этим регионам выше. Отключив указанные регионы, вы снизите ставки за клик во всей рекламной кампании, а примерно через 2 недели после запуска, когда CTR по кампании будет не менее 10%
Ставки за клик начнут снижаться, тогда и можно будет включить ранее отключенные регионы.
Следующая ошибка, это настройка временного таргетинга.
В основном для большинства рекламируемых проектов, временной таргетинг ограничивать не стоит (по крайней мере на начальном этапе пока еще не собрано достаточно статистики, по которой, можно увидеть не эффективные часы работы рекламной кампании). Будь то интернет магазин, сайт с предложением какой либо услуги, одностраничник с товаром, здесь пользователь в любое время суток может положить товар в корзину, оставить заявку, заказать обратный звонок. Здесь время работы и дни недели значения не имеют. Но есть и исключения когда временной таргетинг нужно настроить под ваши дни и часы работы, это к примеру реклама таких продуктов или услуг, как доставка пиццы, доставка цветов. В общем это такие услуги где клиент ждать не будет, ему нужно прямо сейчас и если ваша услуга предоставляется не круглосуточно, а к примеру с 9:00 до 20:00 часов и вы не настроили временной таргетинг на указанный график работы, то рекламная кампания будет так же показываться и в не рабочие для вас часы и собирать не нужные клики расходуя в пустую ваш бюджет.
Далее, ошибка при выборе ставок. Когда вы создаете объявления в Яндекс Директе, не забывайте указывать ставку за клик, не ставьте ставки, которые предлагает Яндекс Директ
Потому что по таким ставкам запустив рекламу, можно быстро слить бюджет. Я советую начинать работать с не большой ставкой в 5 руб. и постепенно повышать в зависимости от количества кликов и рекламного бюджета. Конечно, с такой ставкой вы вряд ли сразу попадете на выгодные позиции, но зато сможете контролировать рекламный бюджет.
Следующая ошибка, это сбор не целевых ключей, не качественная обработка и минусовка. В рекламную кампанию берите горячие и выборочно теплые ключи, не забывайте собранные минус слова занести в единый список минус слов в настройках параметров рекламной кампании
Обрабатывайте ключи с помощью операторов (как собирать ключи, обработать их и про операторы Яндекса я рассказывал в статье «Обработка ключей»). Почему так важны операторы, покажу на примере. В рекламной кампании есть ключ кий (кто не знает, это бильярдная палка), а как мы знаем, объявление на поиске показывается в ответ на запрос пользователя и в данном запросе должен присутствовать ключ или ключевая фраза полностью. Так вот если мы ключ кий не обработаем оператором !кий (оператор восклицательный знак «говорит» Яндексу, чтоб объявление показывалось если в запросе присутствует ключ в данной словоформе), то объявление покажется и по такому запросу ремонт квартир киев, так как Яндекс посчитает слово киев, как кий во множественном числе. Другой пример, ключ бумажник подходит для рекламы мужского портмоне, но в процессе сбора ключей я наткнулся на такие запросы как улица бумажников, бумажников 17 сыктывкар. Здесь явно видно, что такие запросы для рекламной кампании на портмоне, не подходят. В данном случае нужно заминусовать слово бумажников именно в данной словоформе.
Вот в принципе и все основные ошибки, которые в основном допускаются при создании первых рекламных кампаниях, относитесь к этому серьезно и лучше перепроверяйте, ведь не значительная ошибка может привести к хорошему сливу рекламного бюджета. Всего доброго! До новых встреч!
serfery.ru
ТОП 5 ошибок в Яндекс Директ! Узнайте, как сделать без ошибок!
Небольшой список для личного аудита новичку. Подходит и для гугла. Фатальные ошибки — ни одну пропускать нельзя.
1. Не собирать минус слова
Часто люди брезгуют этой возможностью настройки, ибо сложно и вдруг пронесет. Самая большая ошибка, ибо показы будут нецелевые — людям, которые не хотят пользоваться вашей услугой. Самое главное в контексте — показать то, что искали. Свести целевой показ и целевое предложение.
2. Брать нецелевые ключи
Грешно. Причины как в прошлом пункте — нельзя показываться тому, кто не хочет ваших услуг. Нельзя по организации детских праздников брать общие ключи «детский праздник», нельзя брать косвенные ключи «+что подарить ребенку» (помните про плюсики перед частицами и предлогами), нельзя брать непонятные ключи, типа слова все знакомые, а в ряд встали непонятно — вам на него еще надо сделать целевое предложение. Плохой вариант, когда в ключе не все клиенты — ваша аудитория. «Купить двери», когда вы продаете только межкомнатные или «Купить кориандр», когда вы продаете только оптом.
3. Делать неточное предложение
Другими словами, надо делать 1 ключ = 1 объявление с вхождением ключа и в текст и заголовок. Это суть таргетинга на поиске и глупо не использовать основной инструмент на полную. Если человек ищет «Купить iPhone6 в Москве» — предложите в объявлении именно это. Даже перед стартом цена клика будет меньше.
Если уж совсем лень и не знаете, как таким образом быстро создавать кампании, хотя бы напишите десяток объявлений по направлениям. Берете 1 направление, например «Ремонт квартир», а внутрь подбор с этого ключевика — +в городе +недорого и т.д. (по вордстату, а не от балды). Все, что содержит ремонт квартир. А отделку квартир — в отдельное объявление. Обеспечьте хотя бы такую релевантность. Пысы. Стоит знать, что тут будут подставляться «квартиры +с ремонтом» и «квартиры +с отделкой». Ниша слишком дорогая для таких ошибок.
4. Включать автоматизацию
Доп. релевантные фразы и авторасширения фраз в мусор. Недавно был клиент, у которого допрелеваентные фразы — 7700 из 10800 показов в спецразмещении. СТР — 0.9%. Он никогда не показывает там, где надо.
5. Не использовать аналитику
Не всё конвертируется одинаково хорошо, какие-то ключи плохие, какие-то хорошие. Какие-то регионы хорошо конвертят, какие-то сливают деньги. То же самое про площадки, время показов, сами объявления и так далее. Вещей, которые можно просто отключить и начать страшно экономить деньги — тьма. Обязательно ставьте метрику, отслеживайте откуда были заявки и звонки. Это позволит сократить расходы на рекламу в несколько раз.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
9 классических ошибок при создании объявления в Яндекс.Директ.
Здесь вы узнаете:
Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.Ошибка 3. Отображаемая ссылка.Ошибка 4. УТП и призыв к действию.Ошибка 5. Контактные данные.Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.Ошибка 7. Звезды рейтинга.Ошибка 8. Номера телефонов.Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.
Какие распространенные ошибки допускают компании при создании объявления в Яндекс.Директ? Какова структура объявления? Что делать с нерелевантными заголовками, быстрыми ссылками без УТП и звездами на Яндекс.Маркете? Ответы в этой статье.
Объявления в Яндекс.Директ обычно состоит из:
• заголовка;• ссылки;• текста объявления;• контактной информации;• 4 быстрых ссылок;• и рейтинга на Яндекс.Маркете (звезды).
Классические ошибки «директологов» при составлении объявлений в Яндекс.Директ вошли в список из 9 пунктов, приведенных ниже.
Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.
Заголовок объявления не соответствует ключевому запросу пользователя. В таком случае повышается ставка, а сам заголовок не подсвечивается.
Необходимо четко понимать, готовы ли вы платить за нерелевантный заголовок или лучше обратить на него внимание и исправить.
Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.
ЯД допускает создание заголовка на 33 символа. Но есть определенные обстоятельства, при которых длину заголовка можно увеличить еще на 23. Таким образом, его длина будет составлять уже 56 символов! Слишком часто на это не обращают внимание.
Ошибка 3. Отображаемая ссылка.
Дополнительные настройки в ЯД позволяют настроить отображение дополнительной ссылки. В этом случае, кроме отображаемого адреса будет показываться название проекта или дополнительная акция. Нельзя забывать о такой хорошей возможности.
Ошибка 4. УТП и призыв к действию.
Текст объявления должен обязательно содержать информацию об акции, уникальном торговом предложении (УТП) и «Call to action» (призыв к действию). Желательно указывать дату завершения спецпредложения (deadline).
Призывом к действию могут стать такие слова:
• Смотрите!• Жмите!• Подробнее.• Цены на сайте и др.
Ошибка 5. Контактные данные.
Слишком часто встречаются случаи, когда рекламодатели просто забывают публиковать контактные данные. Не указывают адрес, метро, номер телефона и время работы. Поэтому объявление выглядит маленьким, не получает того количества кликов, которое было бы с указанной контактной информацией.
Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.
Исследуя конкурентов, можно увидеть, что быстрые ссылки выглядят следующим образом:
• фото;• о нас;• контакты;• цены.
Настоятельно рекомендуем писать в быстрых ссылках уникальное торговое предложение (УТП). Например, монтаж за один день (а не просто «монтаж»), скидка 20% (а не просто «скидка»), гарантия на 3 года (а не просто «гарантия»).
Ошибка 7. Звезды рейтинга.
Здесь целых два ошибочных варианта: либо забываем ставить галочку «не показывать» звезды, либо показываем их, когда звезд слишком мало.
Если рейтинг на Яндекс.Маркете составляет 1—2 звезды — это вряд ли добавит лояльности посетителей к компании. Если рейтинг 4—5, следует показывает его обязательно, но если 3 и меньше — отключить.
Ошибка 8. Номера телефонов.
Компания работает по всей стране? Следует обязательно разделять компании на региональные и московские. В первом случае нужно указать бесплатный региональный номер, а во втором — столичный.
Классическая ошибка, когда московская компания указывает в объявлении по всей России московский номер, тогда как могла бы указать 8 800 и повысить кликабельность объявления.
Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.
Ссылка в тексте объявления ведет на страничку, которая не имеет никакого отношения к тексту объявления и поисковому запросу клиента. Неверно будет отправлять трафик только на главную страницу.
Если посетитель ищет «купить мобильный телефон Марка», то он должен попасть на страничку со всеми телефонами данной фирмы, а не просто на главную страницу интернет–магазина.
В таком случае эффективность рекламной кампании будет намного выше, если клиенты будут «приземляться» на релевантные страницы.
Чит–код (бонус)
В рекламных объявлениях можно указывать любимый логотип компании в виде «favicon».
Следует знать, что есть определенные «фавиконы» для сайта, которые повышают кликабельность объявления. К таким «фавиконам» можно отнести: галочку красного цвета или стрелочку. Это поднимает кликабельность на 1% и позволяет сэкономить до 5% от стоимости клика.
Выводы
Это 9 самых распространенных ошибок при создании объявлений в ЯД. Теперь вы знаете из чего должно состоять объявление, каких критериев следует придерживаться при написании текста объявления, что такое релевантность, правильные заголовки, быстрые ссылки с УТП и звезды в ЯМ.
venyoo.ru
Типичные ошибки настройки Яндекс.Директ
В ходе анализа сотен рекламных кампаний я выявила наиболее популярные ошибки настроек.
Ошибка №1
Неправильно выбранная стратегия
В 9 из 10 моих аудитов можно встретить этот пункт.
О какой эффективности может идти речь, если допущена ВОПИЮЩАЯ ошибка на самом начальном этапе.
Чаще всего:
1. РК под РСЯ с выбранной стратегией «Наивысшая доступная позиция». А нужно «Независимое управление для разных типов площадок».
Почему: Потому что эта стратегия была создана именно для раздельного управления рекламными кампаниями на поиске и тематических площадках. Только эта стратегия!
В противном случае, вместо четкого разделения рекламы на поисковую и тематическую, мы получаем гибрид рекламной кампании РСЯ+Поиск. Такой РК сложно управлять, сложно отслеживать эффективность и вообще, не делайте так никогда!
2. Неправильно выбранная стратегия для РК под Ремаркетинг. Тут можно встретить любую стратегию. Складывается такое ощущение, что горе-контекстологи не понимают как работает Ретаргетинг.
Запомните, объявления с ретаргетинговыми условиями показываются только на РСЯ. Следовательно, РК под Ретаргетинг должна иметь аналогичную стратегию.
Ошибка №2
Отсутствие единого списка минус-слов в РК под Поиск и портянка в РК под РСЯ
Единый список минус-слов НУЖЕН для поисковой РК. Этим вы ограничите показы своих объявлений по нецелевым запросам, сэкономите себе деньги, поспособствуете честному аукциону и облегчите жизнь другим рекламодателям.
Единый список минус-слов ПОЧТИ никогда НЕ НУЖЕН для тематической рекламы. Так вы обеспечите себе наибольший охват. Не забывайте, что тематическая реклама подразделяется на 2 вида:
- на основе интересов пользователей (реклама будет показана даже с портянкой минус-слов)
- на основе контента сайтов рекламной сети (реклама не будет показана, если минус-слова присутствуют на странице)
По умолчанию реклама будет показана по интересам пользователей (Выявляются на основе поисковых запросов в Яндексе)Неразумное использование минус-слов, операторов («»/+), уточнений для тематической РК может отсечь большинство площадок, на которых сидят ваши потенциальные клиенты.
Ошибка №3
Неправильная структура РК под РСЯ
Еще одна популярная ошибка — делать структура тематической РК по аналогии с поисковой. По методу «1 ключ=1 объявление» или «1 группа = 1 ключ». Да, для поисковой РК плюсы очевидны. Есть возможность создать релевантное объявление, полностью соответствующее запросу пользователя.
Почему не работает для РСЯ:
Для этого нужно понимать принцип показов объявлений в рекламной сети. Если вы создали объявление с таргетингом на 1 фразу, то системе очень сложно определить тематику сайтов и, следовательно, ваша реклама будет показываться как попало, так как вы не дали полный список фраз для более точного определения интересующей ваc тематики.
Запомните! На 1 группу объявлений (для РСЯ) необходимо добавлять от 10 ключевых фраз (до 50), чтобы Яндекс.Директ смог как можно точнее определить тематику и показывать объявление только там, где оно будет уместно.
eastbelle.ru
Топ 5 ошибок при настройке Яндекс Директа. Типичные ошибки Директа.
Сегодня мы рассмотрим 5 самых частых ошибок при настройке Яндекс Директа, которые сливают ваши бюджеты! Будьте внимательны, не выбрасывайте деньги на ветер! Итак, топ 5 ошибок Директа:
Первая ошибка:
Отключен мониторинг сайта. Почему это важно? Дело в том, что очень часто хостинги перестают работать,а с ними и ваш сайт, таким образом реклама работает, а сайт нет и ваши денежки улетают в пустоту. Также вы можете просто забыть оплатить хостинг или продлить домен, а реклама будет продолжать работать. Для того, чтобы таких ситуаций не было, необходимо в настройках поставить галочку напротив пункта «Останавливать объявления при неработающем сайта». Но не забывайте, что это настройка работает, только если у вас установлен код яндекс метрики на сайте.Вот так это выглядит в интерфейсе Яндекс Директа:
Вторая ошибка:
Необходимо понизить ставки на мобильных устройствах. На данный момент конкуренция в мобильной выдаче меньше и если вы оставите единые ставки, то просто будете переплачивать лишние деньги. Поэтому необходимо понизить ставки на мобильных устройствах на 50%.Вот как я выглядит:
Третья ошибка:
Расчет цен по позициям — Не учитывать остановленные объявления конкурентов. В этом пункте тоже необходимо поставить галочку, иначе цена клика у вас будет выше, чем могла бы быть.Данный пункт находится в расширенных настройках и выглядит вот так:
Четвертая ошибка:
Следите за расходом бюджета! Очень часто рекламодатели забывают пополнить рекламу и из-за этого она часто не работает. Таким образом часть клиентов просто теряется, а чтобы получать нужный объем заказов приходится повышать ставки. Чтобы всегда пополнять бюджет вовремя, можно воспользоваться данным напоминанием:
Пятая ошибка:
На поиске необходимо отключить показ по дополнительным релевантным фразам. Это нужно для того, чтобы не страдал ваш показатель стр, а соответственно и не росла цена клика, а также не происходили нецелевые заходы. Отключить показы по доп релевантным фразам можно очень легко в данном пункте:
Надеюсь вам была полезна эта статья! Если так, то делайте репосты в соц сети и оставляйте свои комментарии ниже. Также вы можете посмотреть мое видео на данную тему:
voronin-marketing.ru
Яндекс. Директ настройка без ошибок
Недавно я посетил мероприятие «Яндекс. Директ для чайников», на котором организаторы дали конкретные рекомендации по настройке этого рекламного инструмента. Для себя я выделил 5 основных моментов, на которые необходимо обратить особое внимание при настройке контекстной рекламы в Яндексе, чтобы сэкономить деньги и повысить отдачу от этого инструмента.
Ошибка 1. Галочка «Показы по дополнительным релевантным фразам»
Недавно Яндекс ввела эту функцию для Директа. Ее суть в том, чтобы подобрать дополнительные релевантные фразы к тем словам и словосочетаниям, которые задал рекламодатель. Подбор происходит по результатам имеющихся в кампании данных: текста объявления, ключевых фраз и информации на рекламируемой странице сайта.
Выглядит довольно привлекательно. Но и здесь есть свои подводные камни. Дело в том, что эти фразы подбирает робот, следуя заданному алгоритму. В реальности он далеко не всегда выбирает релевантные фразы, объявление доступно не Вашей целевой аудитории, в результате чего Вы теряете свои деньги.
Чтобы отключить этот сервис, необходимо перейти на вкладку «Изменить параметры» и убрать галочку с «Показы по дополнительным релевантным фразам.
Ошибка 2. Отсутствие счетчика Яндекс.Метрика
Если по каким-либо причинам ваш сайт выйдет из строя (проблемы с хостингом, ошибка в верстке и т.д.), люди будут нажимать на объявления, переходить на сломанный сайт и сразу же уходить с него, не найдя никакой информации.
Во избежание этого необходимо:
- Установить на сайт сервис Яндекс. Метрика.
- В настройках Яндекс. Директ перейти на вкладу «Изменить параметры» и поставить галочку «Мониторинг сайта».
Ошибка 3. Неготовность к функционированию мобильного трафика
Не все знают, что рекламные объявления Яндекс транслируются и на мобильных устройствах. Если ваш сайт не адаптирован для просмотра на портативных устройствах, лучше отключить показ объявлений для мобильного трафика. В Яндексе показ можно уменьшить лишь на 50%.
Перейдите на вкладу «Изменить параметры», внизу страницы нажмите «Показать расширенные настройки», а в разделе «Настройка цен на мобильных устройствах» измените параметры так, как показано на изображении.
Ошибка 4. Неверная стратегия показа объявлений
Изменение стратегии с «Наивысшая позиция в блоке» на «Показ в блоке по минимальной цене» позволит вам сэкономить до 50 процентов рекламного бюджета на Яндекс.Директ. По умолчанию Яндекс.Директ показывает объявления в верхнем блоке на первой позиции по самой высокой стоимости за переход.
Если изменить стратегию на «Минимальный показ в блоке», ваше объявление будет размещено в том же верхнем блоке, но с меньшей ценой за переход по объявлению.
Изменить стратегию можно, если перейти на вкладу «Изменить параметры», выбрать пункт «Стратегия» и нажать кнопку «Изменить».
Ошибка 5. Игнорирование минус-слов.
Когда вы добавляете запросы, по которым будут транслироваться объявления, Яндекс присоединяет к ним «хвосты». Например, вы добавили запрос «Кухни в Минске». Ваше объявление будет видно, когда пользователи введут непосредственно сам запрос «Кухни в Минске», а так же и по другим запросам, содержащим это словосочетание:
- Кухни в Минске недорого;
- Кухни в Минске купить;
- Кухни в Минске цены;
- Каталог кухонь в Минске с ценами и фото и т.д.
В таких хвостах могут быть запросы, не относящиеся к вашим видам услуг. Например если вы продаете кухни, то вам вряд подойду запросы «снять квартиру с кухней в Минске», «кухни б/у», «кухня своими руками», «порно на кухне» и т.д.
Чтобы объявления не транслировались по этим запросам, необходимо добавить минус-слова. В данном случае это будут: «снять», «квартира», «б/у», «порно».
Данные ошибки – всего лишь вершина айсберга при настройке рекламной кампании. Чтобы вести ее эффективно, нужно потратить много времени и усилий для изучения, правильной настройки и поддержки Яндекс.Директ. Таникс с удовольствием поможет вам разобраться в тонкостях настройки эффективной рекламной кампании, сэкономить средства, время и получить максимум пользы от этого инструмента.
tanix.by
Ошибки при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе
Главная / Секреты Яндекс.Директ / Ошибки при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе
Цель, которую мы поставили перед собой — это помощь предпринимателям в сфере контекстной рекламы в Интернете, а так же общее повышение грамотности рекламодателей в настройке рекламных кампаний. В частности, в самой популярной в России системе контекстной рекламы — Яндекс Директе.
По данным крупнейшей в России системы статистики Интернет ресурсов LiveInternet.ru, доля Яндекса в Рунете — более 60%, Google — не набирает и 30%, маил ру — 8,5%.
Контекстная реклама Яндекса показывается непосредственно на Яндексе (в результатах поиска), Маил ру, Рамблера и сайтах многочисленных партнеров. Таким образом, контекстную рекламу Яндекса видят 61,8 (яндекс) +8,5 (маил ру) +1,1 (рамблер) =71,4% всех пользователей интернета в России. (Примечание. В остальных странах лидирует Гугл).
В этой статье будут рассмотрены типичные ошибки рекламодателей. Статья написана для тех, кто уже имеет опыт работы с контекстной рекламой, поэтому мы не будем останавливаться на определениях терминов и основах.
Итак, 7 основных ошибок рекламодателей, исправив которые, Вы гарантированно уменьшите бюджет и увеличите количество «целевых» кликов по рекламе.
1. Мало ключевых слов.
2. Отсутствие «минус-слов».
3. Неверно указан географический таргетинг.
4. Неверно настроен временной таргетинг.
5. Неправильно оформлено объявление.
New! 6. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики.
New! 7. Одна кампания на всю Россию.
Рассмотрим каждый пункт подробнее.
1. Мало ключевых слов.
Если Вы продаете запчасти к автомобилям Ниссан, не стоит ограничиваться одним ключевым словом «запчасти» — это грубейшая, можно даже сказать фатальная ошибка, т.к. Вы 100% будете собирать огромное количество нецелевого трафика (к Вам будут приходить по запросам «запчасти для газелей», «запчасти для стиральной машины», «запчасти к игровым автоматам» и т.д.).
Минимум, что Вы должны сделать — это задать марку машины, причем, если слово может быть написано по-разному, то указать все варианты: «Запчасти для Ниссан», «Запчасти для Nissan».
Но этого недостаточно! Хорошая рекламная кампания должна содержать все возможные сочетания ключевых слов — «колодки для Ниссан», «свечи для Ниссан», «стекла для Nissan» и т.д.
Первый и третий рекламодатель сделали практически идеальную рекламу — заголовок повторяет запрос пользователя. Мы бы изменили текст объявлений, но и в существующем виде объявления будут работать хорошо — заголовок объявления дает именно то, что спрашивает человек.
Обратите внимание на второе объявление — человек ищет стекло для Ниссана, т.е. у него уже есть автомобиль. Второе объявление предлагает купить новую машину — а это ошибка в настройке рекламы. В настройках рекламной кампании не указано минус-слово «стекло», поэтому реклама показывается по данному запросу и рекламодатель тратит деньги нерационально.
Сколько должно быть слов в рекламной кампании? Минимум 300! Мы ответственно заявляем — для любой ниши можно найти минимум 300 ключевых фраз. Нельзя! Нельзя останавливаться на 5-10 базовых словах: например, «двери, двери на заказ, двери в москве, купить двери, сколько стоит дверь». Настроив таким образом кампанию, Вы не получите качественного результата, который будет достигнут при наличии хотя бы 300 слов: у Вас будут высокие ставки и много нецелевых (ненужных Вам) кликов, т.к. вероятнее всего, Вы не составите список «минус слов». Ведь если не хватило времени и знаний на сбор ключевых слов, то на сбор минус слов и подавно не хватит. А это - прямая дорога к сливу бюджета.
Сколько должно быть объявлений? Руководствуйтесь принципом — для каждой фразы свое объявление. Можно компоновать на группы, но объявление обязательно должно давать ответ на запрос! (см. пункт 5 ниже)
Вывод: Чем больше ключевых фраз Вы подберете, тем лучше Вы будете контролировать рекламную кампанию, тем лучше у Вас будут позиции в выдаче, и тем дешевле Вам будет стоить каждое ключевое слово.
2. Отсутствие «минус-слов».
Это самая критичная ошибка, т.к. без указания минус-слов, Вы будете собирать ВСЕ ПОДРЯД. Откровенно говоря, без «минус слов» вся остальная работа по настройке рекламы будет проведена напрасно, т.к. именно с помощью минус слов Яндексу даются указания, по каким запросам Вашу рекламу не нужно показывать, за какие запросы Вы не хотите платить.
На примере стекол для Nissan мы увидели, что по данному запросу могут рекламировать автомобили, хотя это совершенно не то, что искал человек.
Другой пример, Вы продаете керамические ножи. Ваше основное ключевое слово «нож», «керамический нож». Ваша реклама должна показываться, если в запросе пользователя есть эти слова. Но! Пользователь может искать «Отзывы о керамических ножах» (ключ «керамический нож»). Как Вы считаете, готов ли купить нож такой человек? Нет. Он еще не готов — он ищет отзывы. Или запрос «Стальные ножи» (ключ «нож») — Вы сможете продать человеку то, что он ищет? Нет. У вас только керамические ножи, стальных нет.
Зачем платить за такого посетителя? Как избежать таких кликов? Тщательно подбирайте минус-слова.
Все эти рекламодатели впустую тратят деньги, т.к. человек не ищет «купить керамический нож», а ищет отзывы. Он не будет сейчас покупать, поэтому Вы зря потратите деньги.
Обратите внимание на 4 объявление. Фирма продает охотничьи и кованые ножи. Не показывайте свою рекламу по смежным запросам — здесь явно не «отминусованы» слова «отзывы» и «керамический». Еще раз: нет какого-то вида товара в ассортименте — отминусовывайте.
Еще один прекрасный пример, когда объявления могут показываться по совершенно не тем запросам. Девушка ищет теплую юбку в пол. Привет первому и второму рекламодателю, которые по такому запросу продают теплые полы.
Вывод: без списка «минус слов» даже не думайте запускать рекламу в работу! Иначе Вам обеспечен быстрый бесполезный расход рекламного бюджета, а Вы можете присоединиться к армии рекламодателей, утверждающих, что «Яндекс Директ не работает».
Наглядные примеры, что бывает, когда не проработаны минус-слова.
3. Неверно указан географический таргетинг.
Пример: Ваша фирма находится в Москве, сфера деятельности «Установка дверей». Вы физически не сможете удовлетворить потребность посетителя из Уфы. Поэтому Ваша реклама не должна показываться нигде, кроме Москвы и Московской области (если Вы выезжаете в область).
Неверно установленные регионы приведут на Ваш сайт большой поток посетителей, но Вы не сможете их обслужить, т.к. они будут из разных регионов, в которых Вы не работаете. Вы за них заплатите (за каждый клик по Вашей рекламе), но не заработаете ни копейки.
Если Вы продаете товары по всей России, то обязательно обратите внимание на пункт 7 чуть ниже.
Вывод: Задавайте тот регион, который Вы реально можете обслужить.
4. Неверно настроен временной таргетинг.
Временной таргетинг имеет большое значение для «горячего» спроса — вызов эвакуатора, доставка пиццы, вскрытие замков, т.е. тех товаров и услуг, которые нужны немедленно. Если Вы в какое-то время суток не можете удовлетворить потребность клиента немедленно — не показывайте рекламу в этот период времени.
Пример — Вы продаете пиццу. Служба доставки работает с 10 до 23 часов, а реклама крутится круглосуточно. Это ошибка! Допустим, время 1 час ночи, человеку нужна пицца сейчас — он вбивает в поиск «доставка пиццы», переходит по Вашему объявлению, но Вы не можете удовлетворить его потребность — Вы же не работаете по ночам. Итог — деньги потрачены, заказа нет. Аналогично с выходными и праздниками.
Вскрытие замков — если Вы не выезжаете по ночам, нет смысла показывать свою рекламу в час ночи, т.к. человеку нужно решить вопрос немедленно. Человек кликнет по Вашей рекламе (значит, потратит Ваши деньги), не дозвонится и уйдет к другому, а Вы потратите деньги впустую.
Вывод: Если Ваши услуги «горячие» - следите за временем работы кампании. Не можете предоставить услугу немедленно - не показывайте рекламу.
5. Неправильно оформлено объявление.
Заголовок должен отвечать на запрос пользователя. Что человек спросил, то он должен получить в ответ.
Вернемся к запчастям. Вводим запрос «запчасти для ниссан» и видим рекламу «Японские автозапчасти».
Смотрим первую строчку и видим сразу несколько ошибок:
1. Яндекс сразу завысит Вам цену за клик, т.к. такое объявление будет иметь невысокий CTR (маленькую кликабельность).
2. Хорошо, если человек перейдет по этому объявлению, т.к. «Японские запчасти» это все — таки не совсем то, что человек ищет.
3. Скорее всего, такое объявление ведет на главную страницу сайта, поэтому придется еще и покопаться на этом сайте, чтобы найти необходимое.
При оформлении объявления обязательно подбирайте «Посадочную страницу», т.е. целевую страницу, которая содержит информацию о необходимом товаре/услуге.
Вывод: Для каждого ключевого слова пишите свои объявления. Потратите больше времени при настройке, зато сэкономите много денег во время дальнейшей работы кампании.
New! Во время общения с рекламодателями мы выявили шестую ошибку, которую допускает практически каждый рекламодатель, самостоятельно настраивающий кампанию:
6. Отсутствие счетчика Яндекс Метрики.
Счетчик Яндекс Метрики позволяет увидеть, по каким именно запросам к Вам перешли по рекламе. т.е. в статистике Директа Вы видите, сколько было кликов и по каким ключевым словам, а в Метрике Вы можете увидеть, ЧТО именно набирал в поисковой строке посетитель перед тем, как попасть на Ваш сайт. Это ценнейшая информация, которую обязательно нужно отслеживать и своевременно реагировать.
Грамотная работа с данными Яндекс метрики позволит Вам значительно увеличить количество клиентов и сократить нецелевые затраты на рекламу.
Вывод: Яндекс Метрика позволит Вам получать полную, достоверную информацию о том, куда тратятся деньги в Яндекс Директе.
New! И еще одна ошибка, исправив которую можно существенно сэкономить на Директе.
7. Одна рекламная кампания на всю Россию.
Если Вы продаете свои товары по всей России, то необходимо разделить рекламную кампанию отдельно на Москву, отдельно на остальную Россию.
Для чего это нужно? Ставки за клик в Москве и остальных регионах России могут отличаться в разы. Чтобы не платить за клик в Нижнем Новгороде по московским ценам, нужно иметь разные рекламные кампании.
Если Вы не хотите тратить время на создание кампаний на каждый город отдельно, то хотя бы выделите Москву и Московскую область в отдельную. Это существенно скажется на Вашем рекламном бюджете (в лучшую сторону, естественно).
Пример. Ставка за клик по запросу «доставка пиццы» в Москве - 6 уе
Ставка за клик по запросу «доставка пиццы» в Нижнем Новгороде - 0,3 уе
Разница - в 20 раз! Как Вы считаете, стоит ли лениться и не делить рекламную кампанию?
Кстати, в Санкт-Петербурге ставки за клик не уступают московским, поэтому будет не лишним и Питер выделить в отдельную кампанию.
Вывод: Если Вы рекламируетесь в Директе по всей России - делите рекламу на Москву, Санкт-Петербург и регионы.
Вывод:
Для того, чтобы иметь хорошую рекламную кампанию, минимум на что нужно обратить внимание:
- Широкий набор ключевых слов и фраз
- Наличие минус слов
- Настроенный географический таргетинг
- Настроенный временной таргетинг
- Правильные заголовки объявлений
- Установленный счетчик Яндекс Метрики
- Работаете по всей России - разделяйте Москву и регионы.
Правильно настроив хотя бы эти 7 пунктов, Вы гарантированно сократите свои затраты на контекстную рекламу в Яндекс Директе.
Конечно, есть еще немало других тонкостей в настройке кампании, осознание которых приходит с опытом.
Мы предлагаем Вам сэкономить время и деньги, и заказать полную настройку контекстной рекламы в Яндексе в нашем агентстве. Заплатив один раз за настройку, Вы гарантированно сохраните свои деньги в будущем, не растрачивая свой бюджет на ненужные Вам клики.
Ознакомиться с нашими услугами и ценами за настройку Директа Вы можете здесь.
Пришлите нам свою кампанию на бесплатный аудит и получите бесплатные рекомендации наших специалистов!
Я хочу переделать кампанию без предоплаты!
restart-adv.ru
