Пример результативного аудита рекламных кампаний. Гугл директ экспресс
Google Adwords Express - вход и пошаговая настройка
⭐⭐⭐⭐⭐ Вы узнаете, что такое Google Adwords Express и как он работает, для каких целей нужен и как правильно настраивать для запуска рекламных кампаний. Также скажу, стоит ли вообще, рассчитывать на этот сервис и чем он отличается от обычного Гугл Адвордс.
Google Adwords Express
Содержание: Что такое Google Adwords Express
🤖 Google Adwords Express — это урезанная версия обычного Адвордс, которая нацелена на быстрый запуск и настройку контекстной рекламы в поиске, на картах Гугла и сайтах партнерах.
Сам сервис предназначен для малого бизнеса, которому нужно быстро опубликовать какое-то небольшое предложение. Также экспресс версия подойдет и новичкам, которые бояться пробовать полноценную версию Адвордс.
Поэтому ключевой особенностью экспресс версии является то, что сервис сам за вас на автомате управляет объявлениями и оценивает их эффективность. Вам не нужно ломать голову над правильной настройкой рекламных кампаний. Сервис предлагает только базовые настройки. Остальную работу он сделает сам.
Поэтому чтобы запустить рекламную кампанию потребуется всего лишь 10 — 15 минут. В дальнейшем оптимизировать такую кампанию можно также быстро, как и настраивать.
Управлять можно с мобильного телефона. Есть приложение для Android и iOS. Так что отслеживать свои рекламные кампании можно в удобное для себя время.
Оплата происходит исключительно за результат. Это переход заинтересованного клиента по объявлению на сайт или звонок по указанному номеру.
Adwords Express vs Adwords
⚔️ Для большей наглядности рассмотрим плюсы и минусы, а также отличия Adwords Express от полноценной версии Гугл Адвордс.
Adwords Express vs Adwords Google Adwords Express:
- Простой интерфейс
- Быстрый запуск и настройка
- Большую часть система делает за вас
- Не все форматы объявлений доступны
- Ограниченный функционал
- Система иногда берет конкурентные ключи с более высокой стоимостью
- Нельзя управлять стоимостью клика
Google Adwords:
- Более сложная панель управления
- Требуется время на настройку и запуск
- Доступны все форматы объявлений
- Доступно много полезных функций
- Продвинутая организация учетных записей
- Строгая отчетность
- Можно самому назначать ставки
Как видите, здесь побеждает многофункциональный Адвордс, а не его экспресс версия. Хоть последний и нацелен на новичков или малый бизнес, я все же рекомендую использовать полную версию Google Adwords.
Да, возможно, для некоторых это будет сложно!
Но лучше потратить время на изучение чтобы потом задействовать больше возможностей для создания качественной контекстной рекламы. Так у вас есть шанс сделать гибкую настройку и вывести свои кампании на достойный уровень.
С Адвордс Экспресс у вас такой возможности не будет!
Во-первых, такую работу нельзя полностью доверить машине. Например, алгоритмы могут выбирать конкурентные ключи по слишком высокой цене. Во-вторых, такой урезанный функционал не даст вам нормально развернуться. Нет даже нормальных настроек по таргетингу.
Поэтому я всем бы рекомендовал использовать только полноценный Adwords. Однако если вы новичок, у вас нет специалиста по контекстной рекламе, а ее нужно запустить в ближайшее время, то можете на время поработать и с экспресс вариантом.
Adwords Express — вход
👁️🗨️ Вход в Adwords Express осуществляется по такому адресу — www.google.ru/adwords/express/. Эта русская версия сервиса. Там нажимаете «Войти» или «Создать аккаунт».
Однако перед заходом в аккаунт, сначала я рекомендую заранее рассчитать свой бюджет. На странице «Стоимость» для этого есть специальный калькулятор.
Там есть возможность отследить и понять, какой бюджет вам будет необходим для получения определенного количества клиентов.
Калькулятор стоимости контекстной рекламы в Adwords ExpressКак я говорил, оплата происходит исключительно за клики или звонки. Итак, в поле «Адрес» указываем город. А в категории указываем направление своей деятельности. Например, магазин автозапчастей.
Обратите внимание, что при заполнении вам будут высвечиваться подсказки. Из них можно выбрать нужный пункт. Когда все заполнили, то нажимаем на кнопку «Отправить».
В итоге видим, что за 18 000 рублей в месяц мы можем получить от 2500 до 4000 кликов. За бюджет в 8000 рублей в месяц мы можем получить от 1000 до 1700 кликов по объявлению. И за 3500 рублей мы получим от 450 до 780 кликов.
В общем, такой калькулятор дает понять сколько кликов и просмотр на нашу сумму стоит рассчитывать.
Итак, разобравшись с бюджетом, можно переходить к настройкам. Для кого, уже есть аккаунт, просто нажимаем «Войти». Если у вас его еще нет, то нажимаем на «Создать аккаунт».
Заходить нужно именно с почты gmail чтобы потом можно было привязать к ней и Гугл мой бизнес, и Адвордс Экспресс.
Настройка Гугл Адвордс Экспресс
⚙️ Сейчас вы узнаете, как настроить Гугл Адвордс Экспресс для быстрого создания контекстной рекламы в интернете.
- Добавляем сайт или страницу Google мой бизнес
- Создаем кампанию
- Задаем цель
- Настраиваем географический таргетинг
- Выбираем категорию услуг
- Создаем объявление
- Устанавливаем бюджет
- Добавляем платежные данные
Регистрация в Гугл Мой бизнес
Добавляем сайт или страницу Гугл Мой бизнес. Это нужно чтобы ваши объявления показывались в отметках на Гугл картах. Так люди будут не только находить вас, но и узнают, как до вас добраться.
Заходим на сервис Google мой бизнес и нажимаем «Начать».
Далее вводим адрес своей компании в поисковой строке. Если ее еще нет на карте, то выберите «Добавить компанию» и следуйте инструкциям по заполнению полей.
Поиск компании в Гугл Мой БизнесСоздание рекламной кампании
Итак, видим здесь при заходе у нас уже создана одна рекламная кампания. Эта та кампания, которая задействована у меня на сервисе Гугл мой бизнес.
Кампании в Адвордс ЭкспрессСоответственно, если мы хотим, чтобы у объявления была отметка по месту нахождения, то заходим в эту кампанию. У меня это автозапчасти Самара.
Если же не хотим, чтобы она высвечивалась в объявлении, то можно просто создать новую кампанию. Тогда отметка на картах не будет показываться в объявлении.
Итак, заходим в кампанию.
Шаги настройки Эдвардс ЭкспрессЗдесь нам кратко подсказывают, как будет проходить процесс настройки Эдвардс Экспресс. Сразу нажимаем на кнопку «Создать объявление».
Выбираем цель
Далее нам предлагают выбрать цель объявления. Это необходимо чтобы Гугл Adwords Express смог подобрать подходящую для вас стратегию, по которой будет работать рекламная кампания.
То есть если мы выбираем «Звонок в офис», соответственно, сервис выстроит такой алгоритм работы, чтобы привлечь максимальное количество звонков.
Если выбираем «Посещение магазина», то сервис будет выстраивать работу таким образом, чтобы привлекать именно тех людей, которые смогут к вам прийти.
В этом случае Гугл мой бизнес играет немалую роль. Ведь за счет того, где на карте установлена отметка, сервис будет понимать, как близко к вам находится клиент. Для близких клиентов наша реклама будет показана в приоритете.
«Действие на сайте» пригодится если вы хотите увеличить количество конверсий, совершаемых на проекте.
Отмечу, что для этого вам обязательно нужно установить сервис статистики Google Analytics. Исходя из информации этого сервиса, система сможет привлекать именно тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте.
Как правило, часто рекламодатели выбирают звонки в офис. Это дает больше вероятности, что клиент согласится приобрести товар. Итак, я выберу цель «Звонок в офис».
Геотаргетинг
Далее система предлагает нам выбрать, где показывать контекстное объявление. Данная функция называется геотаргетингом. Его можно выставить по расстоянию от местоположения «Рядом с моей компанией» или «В определенных городах, регионах или странах».
Геотаргетинг в Adwords ExpressТо есть если вы хотите привлечь людей с ближайших районов и округов, то можно выбрать таргетинг по расстоянию. Оно может быть от 10 до 60 км.
Если же вы хотите привлечь со всего города или нескольких городов, тогда можно выбрать пункт «В определенных городах, регионах или странах».
Выбираем регионыЗдесь в строке прописываем нужные города. Потом они будут появляться прямо на карте.
Суть заключается в том, что те люди, которые находятся в зоне действия таргетинга и вводят подходящий запрос, будут видеть ваши объявления. Люди, которые будут находится за пределами данного охвата с таким запросом уже не увидят рекламу.
Таким образом, мы сужаем количество просмотров, которые нас не интересуют. Объявление будет показываться только заинтересованным клиентам, которые смогут приехать и купить.
Если клиент с другого города пишет запрос с указанием города, в котором он хочет увидеть товары, то ему также покажут наше объявление.
Итак, поскольку в нашем примере компания продает автозапчасти в Самаре, я оставляю только этот город и нажимаю «Продолжить».
Выбор товара или услуги
Далее нам предлагают выбрать категорию товара или услуги. Это очень важный момент! Ведь исходя из категории, сервис будет подбирать уже ключи, по которым клиенты будут нас находить.
То есть здесь нет ручного сбора ключевых слов. Это экономит время на работу с сервисом и оптимизацию рекламной кампании. Ведь Гугл Эдвордс Экспресс сам подбирает запросы и отслеживает их эффективность. Потом он включает в общий набор чтобы рекламная кампания работала эффективно и привлекала больше клиентов. Итак, мы определили, что у нас магазин автозапчастей. Поэтому отмечаем данный пункт. Чуть ниже нам предлагают выбрать подкатегории.
Исходя из этих подразделов сервис будет формировать тот пул запросов, который будет использоваться в дальнейшем. Отмечаем нужные разделы и нажимаем «Продолжить».
Создание объявления
Теперь нас переводят на создание самого объявления. Тут есть три строчки с ограничениями по символам в заголовках и описании.
Прописываем заголовок 1В первом заголовке нужно указать, что будем продавать. У меня это будет «Автозапчасти в Самаре».
Во втором заголовке указываем заманчивое предложение. Рекомендую указывать то, что будет цеплять внимание клиентов.
В первом заголовке он видит то, что искал. А во втором он видит заманчивое предложение. Оно дополнительно дает понять пользователю, почему именно у вас ему будет выгодно. Для примера я сюда пропишу «скидки 20%».
Заполнение заголовка 2В описании мы уже даем больше информации по своей услуге или товару.
Заполняем описание объявления в Google Adwords ExpressВ конце описания рекомендую сделать мотивацию к действию. То есть не просто чтобы была какая-то информация, которую клиент усвоит и на этом все.
Нам же нужно как-то мотивировать человека на то чтобы он к нам пришел. Поэтому в конце заканчиваем мотивированным шагом. Например, звоните, заказывайте, приходите и так далее.
Ниже нас просят ввести сайт компании. Тут указываем ссылку на сайт, который сделан через сервис Гугл мой бизнес либо на свой личный проект.
Указываем адрес нужной страницыДалее нажимаем Продолжить.
Теперь нас просят указать ☎️ номер телефона. Это особенно важно если вы хотите получить как можно больше звонков.
Указываем телефонКогда вы его укажите, ниже появится функция «Включить подтвержденные звонки». Эта функция позволяет оценить сколько клиентов к нам пришло, в какое время обратились и как долго были с нами в разговоре. Я включил эту функцию и нажал «Продолжить».
Определение бюджета
Теперь самый ответственный момент — это выбор бюджета. Тут задаем максимальный месячный бюджет.
Рекламодателям я рекомендую не обращать внимание на средний бюджет за день, так как это плавающая величина. А вот месячный бюджет выбираем исходя из своих потребностей. Твитнуть
Определение бюджета в Google Adwords ExpressНапример, мы выбираем 17 500. Тогда мы видим, что это прогнозирует нам от 8485 до 14147 просмотров в месяц. А также от 2107 до 3513 кликов в месяц.
Этот прогноз сделан на основе данных о рекламных кампаниях, чьи бюджеты и настройки похожие с нашими. Нужно учитывать, что больше заданного бюджета ваша рекламная кампания ни в коем случае не потратит.
Итак, выбираем бюджет и нажимаем «Продолжить».
Проверка настроек
Далее выходим на проверку настроенных нами функций. Тут мы можем просмотреть, все ли у нас корректно настроено. Если все нормально, то продолжаем.
Проверка настроекПодтверждение платежных данных
Следующий шаг — это подтверждение платежных данных в Adwords Express. Тут можно зарегистрироваться как физическое, так и юридическое лицо. Для юридических лиц будет доступна различная документация (бухгалтерские отчеты, счета и так далее).
Подтверждение платежных данных в Adwords ExpressЕсли вам никакая отчетность не нужна, то можете зарегистрировать тип аккаунта как физическое лицо.
К примеру, зарегистрируемся, как физическое лицо. Имя пишем только на русском языке. Ниже указываем адрес. Район и населенный пункт указываем при необходимости.
Далее ниже нас предупреждают, что платежи будут по предоплате. То есть контекстная реклама начинает работать только после пополнения баланса. Как только деньги на счету заканчиваются, кампания приостанавливается.
Указываем сумму платежаНиже нас сразу ведут на способы оплаты за рекламу.
Способы оплатыТут есть несколько способов оплаты:
- Перевод средств — оплата с помощью квитанций, которые относим в бухгалтерию либо в банк
- Assist — оплата с помощью банковской карты
- Qiwi
- Яндекс Деньги
Сумму сразу указывать с учетом НДС чтобы у вас пришла именно та сумма, которую вы запрограммировали в бюджете. Я к примеру, вместо 17 500 указываю 19 500 чтобы был охват и перехожу к следующему шагу.
Далее во всплывающем окне появляется квитанция. В ней мы можем посмотреть, кто является представителем услуги, кто покупателем. Сохраняем к себе эту квитанцию, распечатываем ее и потом относим в банк для оплаты.
Квитанция для оплатыКак только деньги поступают на счет, рекламная кампания начинает свою работу.
Оплата с помощью перевода денежных средств через квитанцию осуществляется в течении 3 — 5 рабочих дней. Если оплата идет через банковскую карту, кошелек Qiwi или Яндекс, то это будет моментально, но с запасом до 24 часов.
Итак, после распечатки квитанции нам предлагают перейти в личный кабинет. Соглашаемся и переходим.
Панель управления Эдвардс Экспресс
Панель управления Эдвардс Экспресс достаточно проста и понятна. Справа есть блок с объявлением. Его можно изменить при необходимости.
Панель управления Эдвардс ЭкспрессЛевее есть функция выбора времени. То есть в какое время транслировать online рекламу. Это нужно чтобы сузить круг лиц. То есть отсеять лишних зевак, которые заходят только чтобы посмотреть.
Еще можно приостановить свое объявление (ползунок активно/неактивно). Это полезно, если нужно сделать паузу в показах.
Ниже есть статистика. Здесь она простая и максимально понятная для многих пользователей.
Статистика просмотров, кликов и расходов рекламной кампанииТут есть:
- Просмотры — сколько раз было показано объявление
- Клики — количество переходов на сайт
- Расходы — сколько потратили за определенный промежуток времени
- Поисковые запросы — они показываются не сразу, а через 10 — 15 минут. Если сервис видит, что определенные ключевые слова набирают много просмотров, но при этом мало кликов, то он может его убрать. Можно также и самому убирать такие запросы.
- Подтвержденные звонки — показывает, какие были звонки и сколько они длились по времени
- Google Analytics — здесь отслеживаем цели действий на сайте. Обязательно подключите этот счетчик.
Статистика по запросам, звонкам и действиям пользователейЕще в самом низу имеется три блока, которые мы ранее настраивали. Это:
- Бюджет
- Адреса
- Товар или услуга
Блоки настроек объявленийВ принципе, тут отображено только самое главное ядро, которое необходимо для привлечения новых клиентов.
Выводы
Теперь вы знаете, как работает Google Adwords Express и для каких задач он может пригодиться. Хоть сервис и упрощает работу с контекстной рекламой, я все же рекомендую работать с полноценным Адвордсом. Так у вас будет больше возможностей.
Не рекомендую использовать сразу многофункциональную и упрощенную версию сервиса. В таком случае ваши объявления могут конкурировать между собой.
Также изменение настроек в аккаунте Adwords может повлиять на рекламу с экспресс аккаунта. Поэтому не исключено, что может нарушаться показ объявлений.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Как перейти из Google AdWords Express в Google AdWords — MARKETERUP.RU
Расскажи друзьям и коллегам, поддержи блог. Это важно.
В последнее время Google активно старался подружить всех новых рекламодателей с Google AdWords Express. C конца лета эта активность переросла в новящевость. В результате чего при попытке зарегистрироваться в Google AdWords вы автоматически регистрируетесь в Google AdWords Express. И вроде бы всё ничего, если ваш бюджет не ограничен и вы не задумываетесь об оптимизации с целью его экономии. Ну а для всех остальных эта статья, про то как перейти из интерфейса Google AdWords Express на классический Google AdWords.
Начнём по порядку, что-же такое Google AdWords Express? Стандартный Google AdWords это вам не наш родной Яндекс Директ, тут достаточно замороченный интерфейс. Который у не подготовленного пользователя способен вызвать ступор. И после сотен тысяч жалоб и нытья потенциальных рекламодателей Google пошла на встречу всем, даже тем кому это было не нужно. И сотворила нечто похожее на Яндекс Директ первых версий. Тут речь идёт про интерфейс.
Google AdWords Express представляет собой систему из нескольких простых шагов в результате которых вы создадите простейшее объявление выбрав одну из трёх стратегий развития событий в зависимости от ваших целей. Дальше AdWords Express подскажет вам по тематике каких поисковых запросов вам лучше всего демонстрировать своё объявление потенциальным клиентам. Ну и на последнем этапе предложит ввести данные банковской карты, QIWI или Яндекс Кошелька. В качестве плюшек система спрогнозирует количество показов и количество кликов по созданному рекламному объявлению. И конечно же соврёт.
Рекомендуемый рекламный бюджет для Google AdWords Express стартует от 200 рублей в день (оптимальное количество показов на количество кликов по версии AdWords). Но можно задать сумму в разы меньше. Так система в тестовом варианте даёт поставить минимальный дневной лимит на рекламу чуть ниже 35 рублей. Принесёт ли такая сумма какой-то результат? Скорее нет, чем да. Ну так, чисто из моего опыта.
В разное время мне попадалось несколько статей про сравнение Google AdWords и Google AdWords Express и у меня сложилось впечатление что авторы даже ни разу не работали с Google AdWords. А распевать оды AdWords Express мягко говоря глупо если ты профессионально работаешь с контекстной рекламой. Ну это если говорить мягко и верить в розового пони.
А всё что нужно уяснить тем кто ещё ни разу не сталкивался с Google AdWords и засматривается в сторону Google AdWords Express предельно просто. В Google AdWords при грамотной настройке можно получить стоимость рекламы на выходе в полтора-два, а в некоторых случаях в два с половиной раза меньше чем в Google AdWords Express. И от этого никуда не денешься. А суть профессиональной настройки контекстной рекламы как раз и состоит в оптимизации стоимости рекламной компании, с целью увеличения количества заявок и уменьшения конечной стоимости этих самых заявок.
Резюмируя, я думаю теперь вы поняли почему самому Google выгоднее чтобы новые пользователи использовали именно Google AdWords Express и почему созданы эти искусственные трудности в плане перехода в стандартный интерфейс Google AdWords. А теперь перейдём к теме статьи. Я покажу куда сейчас нужно нажать, чтобы переключиться с интерфейса Google AdWords Express на классический, но уже как несколько месяцев обновлённый интерфейс Google AdWords. Итак, приступим.
Стандартный интерфейс Google AdWords Express при первом посещении выглядит так
Нам необходимо нажать на значок справки, в виде вопросительного знака. И найти пункт сравнение Google Adwords Express и Google AdWords.
Как только вы найдёте кнопку с упоминанием Google AdWords, вам необходимо проскроллить или сделать свайп в право.
Вашему взору предстанет скрытая от нас ранее кнопка
Именно нажав на неё вы попадёте в стандартный интерфейс Google AdWords
И я бы настоятельно рекомендовал всем кто рассматривает вариант работы с контекстной рекламой Google AdWords в обозримом будущем зарегистрировать рекламный кабинет прямо сейчас, пока Google не спрятал единственную заветную кнопку перехода ещё дальше.
Надеюсь информация оказалась вам полезной и своевременной. Подписывайтесь на канал этого блога в мессенджере Telegram и канал этого блога в мессенджере ТамТам, мне приятно, вам полезно. И напоминаю, что я всегда на связи. Вы можете писать мне на email указанный в контактах. Отвечаю всегда.
Расскажи друзьям и коллегам, поддержи блог. Это важно.
marketerup.ru
Реклама в Google Adwords Express для начинающих предпринимателей
Молодые предприниматели часто обращаются к нам с вопросом: "Здравствуйте, у нас пока нет сайта (в разработке). Как раскрутить свой сайт, что бы пошла реклама и звонки?"
В большинстве случаев бюджеты как на разработку сайта, так и на рекламу достаточно малы 5-10 тыс. руб. Мы всегда рекомендуем не вкладывать деньги на данном этапе в разработку сайта, а вложить их в контекстную рекламу, что бы понять рынок и потребителей своих услуг или товаров.
Если у Вас минимальный бюджет на рекламу, нет денег на оплату услуг агентства, мы рекомендуем начать с Google AdWords Express, а освоившись в нем переходить на Яндекс Директ или полнофункциональный Google AdWords.
AdWords Express – полностью автоматизированное рекламное решение, специально предназначенное для небольших местных компаний и начинающих рекламодателей.
Выберите нужную аудиторию, напишите три строки рекламного текста и задайте размер бюджета. AdWords Express автоматически управляет показом рекламы в вашем регионе. Не нужно выбирать ключевые слова и следить за настройками.
Ваше объявление показывается только для выбранной аудитории, вы не сливаете бюджет компании на нецелевых посетителей, вам не нужно разбираться в куче настроек, нужно только определить бюджет который вы готовы потратить на рекламу, все остальное сделает за Вас Google. Ваше объявление будет появляться рядом с результатами поиска Google в Интернете, на мобильных телефонах, в Google Картах и на подходящих партнерских сайтах.
Можно давать рекламу без сайта, просто создайте страницу в сервисе Google Мой бизнес, красиво оформите, напишите свои контакты и распишите свои услуги - этого будет более чем достаточно, что бы к Вам обращаться.
Стоимость перехода по рекламе - назначается автоматически исходя из заданного Вами бюджета. Вы управляете своими расходами, изменяя размер бюджета, Google Adwords сам предлагает размер бюджета, при котором ваша реклама даст реальные результаты.
Мобильные приложения конечно же есть как для Android так и iOS. Вы можете в течении дня контролировать переходы на сайт и просматривать как у Вас идет реклама. Приложения можно скачать по ссылке https://support.google.com/adwords/express/?rd=1#topic=3246017
Золотое правило - всегда ограничивайте бюджет. Нет необходимости сразу ставить дневной бюджет 1000 или 1500, начните с 300 рублей, поднакопите статистики и постепенно уже увеличивайте расходы, а то может получиться так, что из-за неверных настроек Вам за один день все скликают. И еще один Важный момент, проверяйте на сайте в панели управления ключевые слова по которым идут показы объявления и отключайте те которые не тематические, Google все таки машина и может ошибаться с подбором слов.
Все успехов в рекламе, всегда следите за бюджетом.
www.atrix-media.ru
Google Adwords что это - возможности Гугл Адвордс и отзывы
⭐⭐⭐⭐⭐ В статье разбираем основные возможности контекстной рекламы Google Adwords. Пройдемся по видам онлайн рекламы и по типам аккаунтов самой системы.
Также рассмотрим основные отличия Гугл Адвордс и Яндекс Директ. Вы узнаете почему я рекомендую использовать сразу две эти системы. Еще поделюсь с вами программами, которые пригодятся. Также возможно, будут отзывы в работе.
Содержание: Что такое Google Adwords
📰 Google Adwords — это сервис контекстной рекламы от компании Google. Предназначен он для создания и трансляции рекламных сообщений. Они могут транслироваться в поиске, на сайтах партнерах, в мобильных приложениях или на специальных сервисах Гугл.
По сути Гугл Адвордс — это основной источник дохода самой компании. Ведь часть денег от рекламодателей компания оставляет себе в качестве посредника между производителем и потребителем.
Adwords появился в октябре 2000 года. Однако модель работы контекстной рекламы тогда была не за клики, а за 1000 показов.
В 2002 году появилась модель оплаты рекламы за клики. Также появилась возможность учитывать релевантность объявления и его кликабельность.
В 2003 году появился Google Adsence. То есть владельцы сайтов могли размещать рекламные блоки Гугл и таким образом, зарабатывать на своих проектах.
Гугл Адвордс вход в аккаунт
🏃 Вход в аккаунт Гугл Адвордс можно осуществить вот по такому адресу — adwords.google.com/home/. Там вы сможете сразу войти. А если нет аккаунта, то можно зарегистрировать его.
Процесс регистрации не составляет особого труда. Все довольно понятно и к тому же на русском языке. Вам просто нужно указать некоторые данные. Например, e-mail, ФИО, придумать пароль, указать дату рождения и так далее.
Более подробно описывать я тут регистрацию не буду. Здесь ничего сложного нет.
Гугл Адвордс Экспресс
Гугл Адвордс Экспресс — это упрощенный вариант стандартного Адвордс Гугл. В нем нет громоздких и лишних функций. Там все упрощено. То есть заказать контекстную рекламу можно довольно быстро и без особых заморочек.
Этот сервис хорошо подойдет новичкам, которые только-только начинают знакомиться с рекламой Гугл. Настройка тут очень проста. Достаточно сформировать описание объявления, выбрать вид деятельности и задать месячный бюджет. Больше от вас ничего не требуется! Остальное сделает сама система.
Также подойдет и для малого бизнеса. Особенно если нет возможности нанять отдельного специалиста по рекламе в интернете. Еще пригодиться если вам не нужны лишние функции.
Но стоит отметить, что Google Adwords Express не даст вам хорошую эффективность в online рекламе. Ведь возможности тут сильно урезаны, Это только экспресс настройка.
Тут нельзя выбрать ключевые слова и минус-слова. Настроек таргетинга тоже нет. Также отсутствует возможность управлять ставками объявлений и многое другое.
Если хотите, то можете попробовать поработать с этим сервисом. Войти в Адвордс Экспресс можно по этому адресу — www.google.ru/adwords/express/
Но для наибольшей эффективности, я все же рекомендую работать со стандартным Adwords. Там более обширные функции, которые дают намного больше возможностей. Вот о них мы сейчас и поговорим.
Рекламные возможности Google Adwords
💪 Давайте разберем основные типы и форматы рекламных кампаний Google Adwords. Всю рекламу можно разделить на 5 сегментов:
- Поисковая рекламная кампания
- Контекстно-медийная сеть (КМС)
- Google покупки
- Видео реклама на YouTube
- Универсальная реклама для приложений
Поисковая реклама
Поисковая реклама Google Adwords — это объявления, которые отображаются в поиске Гугла рядом с органической выдачей.
Обычно в такой контекстной рекламе 140 символов: по 30 в каждом из заголовков и 80 в одной строке текста (вместо двух в старом формате).
Поисковая реклама Google AdwordsТакже добавляются дополнительные расширения, структурированные описания, уточнения, телефон и так далее.
Поисковая рекламная кампания бывает двух видов. Стандартная и все функции.
| Стандартный |
Недоступные функции:
|
| Все функции | Все возможности типа «Стандартный» плюс расширения объявлений и методы показа. |
Как видите, в стандартном типе есть некоторые исключения. Поэтому, когда мы создаем поисковую рекламу Google, то обычно выбирать нужно «Все функции».
Виды поисковой рекламной кампании:
- Поисковый ремаркетинг
- Динамические объявления
- Объявления «Только номер телефона»
- Реклама в поиске Google Play
Поисковый ремаркетинг Google Adwords
Мы ремаркетинг можем делать как в КМС, так и на поиске Google. Это различные корректировки ставок на поиске. То есть мы можем обращаться к посетителю, который уже совершал какие-либо действия на нашем сайте.
Поисковый ремаркетинг Google AdwordsТо есть, мы записали человека в список и дальше сможем по более широкому ключевому запросу показывать ему рекламу с повышенной ставкой. Таким образом, мы можем подстегнуть человека к возможности оформления заявки или покупки.
Поисковый ремаркетинг Google Adwords можно использовать тогда, когда у вас есть нужные списки. Их можно собирать как в самом Гугле, так и через Analytics.
Динамические поисковые объявления Adwords
Динамические поисковые объявления Adwords — это тоже очень полезная вещь. Особенно в сочетании с поисковым ремаркетингом.
Динамические поисковые объявления AdwordsТакой функционал особенно полезен, когда вам не очень хочется заморачиваться с рекламной кампанией. Например, у вас большой интернет-магазин, много товаров и вы не можете на все свои товары прорабатывать рекламные объявления.
Тогда можно использовать динамические объявления.
Таким образом, робот Гугла будет заходить к вам на сайт (если укажите url конкретной страницы) и сканировать нужную страницу. Он смотрит, какие в ней есть основные ключевые слова, какой заголовок, описание и так далее.
Далее на основании всего этого он предлагает вам список ключевых фраз и сам динамически генерирует заголовок. То есть, когда человек вводит какой-либо запрос в поиске, то ему автоматически подставляется очень похожий заголовок для пользователя.
Релевантность объявления повышается. Человек видит, что он ввел, то и получил. В итоге будет больше вероятность, что он зайдет на сайт через такое динамическое объявление.
То есть вы просто указываете ссылку страницы в объявлениях, а робот потом дальше сканирует страницы и предлагает вам ключевики.
Объявления только с номером телефона
Давайте поговорим про рекламные объявления только с номером телефона. Это очень актуально. Особенно для ниш, в которых около 80% целевых действий идет именно с номера телефона (звонка). Например, услуги такси, эвакуаторов, доставки пиццы и так далее.
Реклама Гугл только с номером телефонаВы создаете объявление только с номером телефона. Дальше этот номер появляется в заголовке рекламного объявления. При клике по онлайн рекламе, справа появляется окно «Отменить или Позвонить».
Даже если человек не позвонил, то с вас все равно спишут деньги.
Аналогично с расширением объявления сообщения. Там тоже если человек кликнул на это расширение объявление сообщения, но при этом не отправил вам никакую sms-ку, то вы все равно заплатите за клик.
Деньги снимут. Хотя по факту вы не получили никакой обратной связи.
Контекстно-медийная сеть (КМС)
В контекстно-медийной сети (КМС) размещаются рекламные объявления на сайтах партнеров. Очень много проектов, на которых размещают рекламные блоки Гугла. Это могут быть как сторонние информационные сайты, так и сервисы самого Гугла.
Контекстно-медийная сеть ГуглДинамический ремаркетинг Google Adwords
В КМС есть динамический ремаркетинг Adwords. Предположим, человек добавил товар в корзину, перешел к форме оплаты, но почему-то сразу ушел. Наверное, его что-то не устроило или отвлекло.
Поскольку было касание с пользователем, то мы записали его в список ремаркетинга. Дальше уже создаем рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом для людей, которые заказали конкретный товар, но не оплатили.
В итоге потом таким людям мы можем показывать конкретный товар.
Например, смотри, тут находиться товар, который ты хотел купить. Закажи сейчас и мы сделаем тебе дополнительную скидку. Получается своего рода догоняющая реклама, которая предлагает то, что ранее искал пользователь.
Google покупки
Google покупки (shopping) — это аналог Яндекс Маркета. При вводе запроса, появляются товары от разных продавцов. При клике вы попадаете на сайт с конкретным товаром.
Google покупки (shopping)Можно просмотреть товары конкретного продавца, отфильтровать по цене либо по новым продуктам. То есть с помощью запроса и специальных фильтров можно получить необходимый товар.
Есть товарные объявления Adwords, которые могут отображаться и в результатах поиска.
Товарные объявления AdwordsРеклама в мобильных приложениях
Мы можем показывать рекламу Гугл Адвордс в самих мобильных приложениях. В основном, это бесплатные, междууровневые и так далее.
Когда человек хочет заработать денег, он добавляет свое приложение в сервис. С его помощью можно монетизировать такой продукт, вставив при этом рекламные блоки.
Реклама Гугл Адвордс в мобильных приложенияхЭто аналогия с обычными сайтами, которые вставляют у себя рекламные блоки Adsence.
Adwords Gmail
Adwords Gmail — это отдельный инструмент, который настраивается через контекстно-медийную сеть. Мы можем показывать свою рекламу на почте Gmail.
Adwords GmailЕсть различные форматы объявлений. Но о них поговорим в отдельной статье. Там засчитываются разные метрики: сохранение, добавление в избранное, процент открытых писем, перехода и так далее.
Adwords YouTube
Среди рекламодателей набирает популярность инструмент Google Adwords YouTube. То есть реклама на ютубе. Она может появляться перед просмотром видео, внутри ролика, рядом с похожим видео или на страницах результатов поиска.
Adwords YouTubeКак видно, мы можем задавать разные форматы объявлений.
Рекламная кампания для мобильных приложений
Есть и универсальная кампания для приложений. Это уже реклама самого мобильного приложения. Она может показываться на всех ресурсах Google:
- В поиске Гугл
- Гугл Play
- YouTube
- КМС
- ADMob и другие ресурсы, где рекламируются приложения
Рекламная кампания для мобильных приложенийАккаунты в Google Adwords
📚 Поговорим о том, какие имеются аккаунты в Google Adwords. Их всего два. Стандартный и управляющий аккаунт (MCC).
Стандартный предназначен для создания и ведения рекламной кампании. MCC в свою очередь предназначен только для управления всеми стандартными аккаунтами.
MCC аккаунт Adwords
MCC аккаунт (My Client Center) — это мой центр клиентов. Это такой общий центр управления другими аккаунтами Эдвордса.
MCC аккаунт AdwordsВ данном случае, если вы имеете несколько ниш или бизнесов и для каждого у вас свой аккаунт, то можно создать один MCC. А дальше уже привязать к нему несколько стандартных аккаунтов.
В итоге в рамках одного MCC Google Adwords можно управлять сразу несколькими обычными аккаунтами. Можно назначать ставки, менять ключевые слова, переписывать тексты объявлений и так далее.
В рамках структуры это все сводится к такой таблице.
| Аккаунт 1 (Туризм) | Аккаунт 2 (Авто) | ||
| Кампания 1 | Кампания 2 | Кампания 1 | Кампания 2 |
| Группа объявлений 1 | Группа объявлений 2 | Группа объявлений 1 | Группа объявлений 2 |
| Ключевые слова 1 | Ключевые слова 2 | Ключевые слова 1 | Ключевые слова 2 |
Нужно понимать, если у вас один проект, вы не специалист по контекстной рекламе или продвигаете собственноручно только свой бизнес, то будет достаточно стандартного аккаунта.
Если же вы рекламное агентство, у вас несколько бизнесов или вы параллельно помогаете продвигать другой бизнес, то все свои стандартные аккаунты можете связать в один My Client Center. Это очень удобно!
Структура связей
Если смотреть структуру связей аккаунта, то есть верхний уровень аккаунта (зеленый на рисунке) и внутри него есть подразделы. Это разные рекламные кампании с разными группами объявлений. В итоге сами кампании мы можем разделять так, как нам будет удобно.
Структура My Client CenterРегистрация My Client Center
Регистрация My Client Center сводится к следующим простым правилам:
- Создаем новую почту на gmail.com — обязательно должна быть именно новая и не привязанная почта к другим сервисам от Гугл
- Переходим по такому адресу: www.google.ru/adwords/manager-accounts/
- Вводим основные данные:
- адрес e-mail подставиться автоматически
- название аккаунта
- основная цель создания управляющего аккаунта (тут без разницы) — в Google задают данный вопрос при регистрации для внутренней статистики и работы с аккаунтами. В данной ситуации ответ никак не влияет на функционал MCC.
- страна и часовой пояс
- валюта
Лучше все это делать в режиме инкогнито. Просто бывает так, что вы уже находитесь в почте Gmail. В итоге при переходе по ссылке, система автоматом подставит вам тот e-mail, на котором вы уже авторизованы. Когда при регистрации будете указывать год рождения, то обязательно указывайте дату чтобы было не моложе 18 лет. Иначе потом система будет ругаться и придется заново перестраивать дату.
Яндекс Директ и Гугл Адвордс
⚔️ Сейчас рассмотрим основные сходства и отличия Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Хоть первый пока лидирует в Рунете, Google тоже не лыком шит.
К примеру, в мобильном сегменте его преобладание довольно высокое. Как правило, это связано с их популярной операционной системой Android для мобильных устройств. Соответственно, в такой системе по умолчанию будет стоять поисковик от Гугла.
По географии эта компания тоже занимает лидирующие позиции во многих странах мира. Если Яндекс больше предназначен для России и стран СНГ, то Гугл охватывает практически весь мир.
Рекламные возможности
По рекламным возможностям Google существенно опережает Яндекс Директ даже по типам кампаний. Однако последний идет по стопам первого и постепенно внедряет то, что есть у первого. То есть в дальнейшем недостающие возможности появятся и у Яндекса. Это просто вопрос времени.
| Типы кампаний |
|
|
| Форматы объявлений |
|
|
Общие критерии
По общим критериям в Гугле практически нет ограничений. В Яндексе они присутствуют. Например, минимальная и максимальная цена за клик имеет свои границы.
Вот небольшое сравнение Яндекс Директ и Google Adwords.
| Дневной бюджет на кампанию | Нет требований | 300 рублей |
| Шаг торгов | 1 коп. | 10 коп. |
| Минимальная цена за клик | Нет требований | 30 коп. |
| Максимальная цена за клик | Нет требований | 2 500 рублей |
| Прогнозирование бюджета | Планировщик ключевых слов и КМС | Прогноз бюджета |
| Лимиты и ограничения на редактирование кампаний | Нет | API баллы |
| История изменений | Есть | Нет |
| Автоматизация | Автоматизированные правила, скрипты | Нет |
| Настраиваемый интерфейс | Да | Нет |
У Гугла лимитов никаких нет. Через Google Editor вы можете добавлять, выгружать и загружать все что угодно.
В Яндексе же есть так называемые API баллы. Если вы пользуетесь Яндексом или Директ коммандером, то вам постоянно приходиться загружать-выгружать. А если еще и небольшой бюджет, то у вас будет определенное количество действий (баллов).
То есть каждое обращение (например, загрузка определенной кампании) — это будет уже N-ое количество баллов. Если их не будет хватать, то придется ждать, когда они восполняться. Либо обратиться к своему менеджеру с просьбой предоставить определенное количество баллов.
Таким образом, Yandex очень тщательно следит за нагрузкой своих серверов. Поэтому компания старается сохранять баланс того, что можно загружать и того что нельзя. Будете тратить больше денег, он вам будет предоставлять больше баллов.
В Google все более демократично. Тут нет ограничений на действия.
По истории изменений в Гугл Эдвардс существенный плюс. Мы в любом случае сможем откатиться назад. То есть мы поменяли какую-то ставку, добавили ключевые слова, какие-то новые объявлений — все это можно откатить назад и посмотреть какого числа и в какое время были изменения.
В Яндексе такого сделать пока нельзя. Можно обратиться к менеджеру и попросить, чтобы он сделал выписку. Но не факт, что тоже получится.
С точки зрения автоматизации в Google можно использовать автоматизированные правила и скрипты. Вы их можете загрузить и при определенных параметрах они будут выполнять нужные задачи.
Например, можно остановить рекламную кампанию в определенное время. Можно повысить ставки или изменить текст определенного числа. Можно построить отчет по определенным показателям и так далее.
То есть можно создавать свои программы на языке JavaScript, запускать их и ни о чем не волноваться.
В Директе пока такого нет. У них есть api баллы, которые предоставляются другим сервисом. Но чтобы автоматизировать такой процесс, такой возможности пока нет.
В Эдвардс также можно настраивать свой интерфейс так, как вам удобно. Но это естественно, только в рамках политики самой компании. Все конечно же, убрать нельзя. Но некоторые элементы можно подстраивать под себя.
Яндекс предоставляет ограниченный интерфейс. В нем можно только открывать или закрывать определенный блок.
Но прогноз бюджета в Яндексе — это наше все! Мы считаем все свои расходы, медиа планирование делаем через прогноз бюджета.
Прогноз бюджета Яндекс ДиректЕсли планировщик ключевых слов и КМС заточен больше под зарубежную аудиторию, то прогноз бюджета у Яндекса позволяет специалистам по контекстной рекламе защитить свои показатели перед заказчиком.
Вот еще несколько критерий, которые покажут нам, чем Яндекс Директ отличается от Google Adwords:
- Direct дороже Адвордс из-за большой конкуренции рекламодателей
- Доля трафика с Adwords — 1/3 Яндекс Директа
- Средняя цена за клик в Эдвордс — 50% от Директа
- В Директе чем выше ставка, тем на более высоких позициях будут показываться ваши рекламные объявления.
- В Гугле объем рекламного объявления больше чем у Яндекса
Морфология
По морфологии в Гугл Эдвордс не все так просто. Поскольку, это зарубежная компания, в Adwords необходимо учитывать как порядок слов, так и морфологию ключевого слова и минус-слов (число, падеж).
Морфология Гугл ЭдвордсПо рисунку видно, что 4 запроса имеют 4 разные ставки и число запросов в месяц.
В Яндексе такой проблемы нет!
Достаточно просто добавить одну словоформу. Можно конечно же, добавлять свои модификаторы. Об этом поговорим в отдельных статьях.
Но, чтобы вы понимали, при широком типе соответствия если вы просто используете в Google Adwords планировщик ключевых слов и добавляете вот такие 4 разных ключевых слова, то это все будет разным. То есть для разных аукционов с разной рекомендованной ставкой.
Гугл Адвордс или Яндекс Директ
Возникает вопрос, что лучше Гугл Адвордс или Яндекс Директ. Скажу, что лучше всего использовать сразу два этих инструмента. Так вы сможете сделать наибольший захват целевой аудитории и приводить к себе еще больше клиентов. Просто грамотно нужно вести свои рекламные кампании и тогда будет все нормально.
Ниже вам представлена небольшая сводка.
| Аудитория (ПК и ноутбуки) | — | + |
| Доля мобильного трафика | + | — |
| География | Весь мир | Россия и СНГ |
| Рекламные возможности | Больше | Меньше |
| Морфология | Более сложная | Менее сложная |
| Функционал и гибкость | Больше возможностей | Меньше возможностей |
| Система аналитики | Google Analytics | Яндекс Метрика |
По системам аналитики хочется сказать, что у Гугла она лучше. Там более обширный функционал и больше возможностей.
Однако несмотря на это, я призываю устанавливать две системы веб-аналитики. Во-первых, В Рунете основным источником трафика с поиска является Yandex и Google. Поэтому чтобы эти системы лучше понимали ваш сайт, нужно устанавливать два счетчика.
Во-вторых, в Яндекс Метрике есть уникальные инструменты, которых нет у Гугла. К примеру, Вебвизор. Он может очень хорошо помочь проанализировать поведение пользователей на сайте. Также есть карта кликов. Она тоже помогает в анализе проекта.
Софт при работе с Google Adwords
💾 Сейчас хочу поговорить о том, какой софт можно использовать при работе с Google Adwords. Программ на самом деле не так много.
Microsoft Excel
Для начала, это Microsoft Excel. В нем идут первые пред этапы:
- Работа с семантическим ядром — генерация, чистка, удаление дублей, корректировка, сегментация, подбор-минус слов
- Работа с объявлениями — написание, генерация, корректировка, utm-метки
- Работа с отчетами — выгрузка, фильтрация
- Расчет прогноза
- Загрузка и выгрузка рекламных кампаний
Интерфейс Microsoft ExcelExcel очень полезный инструмент. Особенно для специалистов по контекстной рекламе. Все отчеты делаются именно в нем. Там есть очень полезные фильтры и различное форматирование таблиц.
Обязательно приобретите такую программу. Она входит в состав пакета Microsoft Office, в котором имеется богатый набор полезных программ.
Key Kollector
Еще одна программа, которую следует использовать при работе с семантическим ядром — это Key Kollector. Она здорово помогает собирать подходящие ключевые слова. Программа очень полезная и снимает очень много ненужной работы на пред этапе сбора запросов.
Интерфейс Key KollectorЕсть еще и бесплатный аналог этого парсера ключевиков. Называется Slovoeb. Однако я рекомендую приобрести именно платный Кей Коллектор. В нем намного больше возможностей. К тому же он намного быстрее собирает статистику чем бесплатный аналог.
Google Adwords Editor
Google Adwords Editor — это стандартный редактор от Гугла. Тоже очень полезная программа, которую нужно использовать. Можно быстро загружать и выгружать объявления, создавать рекламные кампании, изменять ставки и так далее.
Интерфейс Google Adwords EditorЭто незаменимый инструмент для создания рекламных кампаний. Поэтому если вы еще ее не установили, то обязательно исправьте этот недочет и начните использовать данный софт.
Бесплатно скачать Adwords Editor рекомендую на официальной странице продукта. Там доступна версия для Windows и Mac.
На этом все!
Теперь вы знаете, что такое Гугл Адвордс и какие возможности для рекламы в интернете он может нам предоставить. Обязательно попробуйте воспользоваться этим инструментом.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Экспресс настройка Google Adwords. Импорт настроек из Яндекс Директ в Google Adwords
Сегодня я вам расскажу, как быстро настроить кампании в Google Adwords. Так как у нас в России Яндекс занимает бОльшую долю поиска и обычно освоение контекстной рекламы начинается с Яндекс Директа, в большинстве случаев настройка Google Adwords представляет собой перенос готовых и отлаженных настроек из Яндекс Директ.
Итак, описываю задачу.
Дано
Настроенные кампании в Яндекс Директ.
Что нужно сделать
Максимально быстро и эффективно перенести настройки из Яндекс Директа в Google Adwords.
Какие нужны инструменты
Решение
Что мы сделаем в двух словах:
- выгрузим кампании из директа в csv,
- переименуем заголовки столбцов, адаптируя их под adwords, подгоним заголовки и тексты объявлений по длине символов,
- загрузим полученный файл в Google Adwords.
Теперь подробнее:
Запускаем Директ Коммандер, заходим в свой аккаунт, загружаем актуальные кампании и прочие настройки.
Выделяем необходимые кампании, и выгружаем их в csv.
Открываем его и для дальнейшего удобства пересохраняем в xlsx. Должен получиться примерно такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 1 (файл демонстрационный, в реальности строчек бывает несколько тысяч, разумеется).
Открываем файл xlsx в Excel и корректируем его:
Соответствующие заголовки столбцов меняем на указанные в таблице
| Яндекс Директ | Google Adwords |
| Название группы | ad group |
| Название кампании | campaign |
| Фраза (с минус-словами) | keyword |
| Заголовок | headline |
| Текст | description line 1description line 2 |
| Ссылка | final url |
Остальные столбцы нам не нужны, смело удаляем их. Копируем столбец final url и даем ему заголовок display url. Столбец “Текст” нам придется разбить на 2 столбца, первый назвать “description line 1”, а второй “description line 2” . Должен получиться такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 2.
Далее придется поработать руками, так как размеры объявлений по количеству симоволов в Google Adwords не совпадают с аналогичными полями в Яндекс Директе. Вот сравнительная таблицы длины полей в симовлах:
| Заголовок | Текст объявления | |
| Яндекс Директ | 33 | 75 |
| Google Adwords | 30 | 2 поля по 38 |
Чтобы не выйти за рамки в 30 симоволов для заголовка и по 38 символов для полей с текстом объявлений, добавим служебные столбцы для подсчета количества символов (формула “=длстр()”) и адаптируем объявления с учетом этих ограничений. Получится примерно так direct-to-adwords-авточехлы – шаг 3. Файл для загрузки в Google Adwords Editor почти готов.
Не знаю почему, но импорт производится в 2 итерации. Для этого скопируем наш лист: получится 2 одинаковых листа. В первом листе оставляем только столбцы ad group, campaign, keyword. Остальные удаляем. Во втором листе удаляем только столбец keyword. Остальное оставляем. Получится такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 4.
Запускаем Google Adwords Editor, заходим в аккаунт.
Копируем “лист 1” из нашего файла: ctrl+a
Импортируем в Google Adwords Editor
Далее, нажимаем Обработка -> Завершить и посмотреть изменения -> Сохранить.
Копируем “лист 2” и импортируем в Google Adwords Editor (делаем все также, как на скриншотах выше).
Наш файл далее не нужен, все дальнейшие настройки будут производиться только через Google Adwords Editor.
Выделяем все кампании, задаем дневной бюджет, допустим по 300 руб на кампанию. Выбирем тип кампаний – пусть пока будет только поиск.
Настраиваем географический таргетинг — по-умолчанию будет Россия, вот так можно задать любую географию.
Задаем ставки на уровне групп объявлений. Например 10 руб.
Чтобы загрузить все наши настройки на сервер, необходимо нажать “Опубликовать” в верхней панели инструментов Google Adwords Editor. Таким образом, за очень короткое время можно перенести настройки из директа в adwords.
Конечно, я описал только базовые настройки, которые необходимы для начала показов рекламы. В следующих статьях я опишу как работать со следующим функционалом:
- Модификатор широких соответствий и типы соответствия
- Минус-слова
- Временной таргетинг
- Расширения: адрес, доп ссылки, телефон, примечание
- Баннеры
- Ремаркетинг
- UTM-метки
- Показатель качества
- и многое другое, что поможет настроить Google Adwords максимально эффективно.
P. S. Со временем интерфейсы программ Директ Коммандер и Google Adwords Editor будет меняться. Я использовал версии 2.17 и 11.1.2 сответственно.
romanoff.pro
Google AdWords Express. Что это такое и как его настроить.
Контекстная реклама 12.04.2017 в 19:25 Каждый бизнес, безусловно, нуждается в рекламе, однако для некоторых случаев сфера ее применения очень ограничена, и большие размеры рекламных бюджетов, детальные кампании просто не нужны. Для некоторых примеров малого локального бизнеса хватает и небольшой рекламы, просто чтобы нужно название появлялось тогда, когда это требуются, ни больше, ни меньше. В этом случае контекстная реклама во всем её многообразии может и не пригодиться. Но существует вариант из серии «дешево и сердито», а именно Google AdWords Express.
Вникнуть во все нюансы громоздкого Google AdWords очень непросто, и не каждому под силу, а зато AdWords Express вообще не требует никаких особых знаний. Для него даже сайт иметь не обязательно: достаточно странички в Google Places или Google+.
Конечно, такая простота отражается и на самой рекламе. Она подойдет только малому бизнесу, который не может много тратить на рекламу, не наймет себе соответствующего специалиста, но иногда не против показываться по целевым запросам.
Чем отличается классический AdWords и AdWords Express
Функционал в AdWords Express сильно урезан. Убедитесь сами:
- В Express нельзя выбрать ключевые слова. Система делает это за вас, анализируя ваш сайт, а также тематику, которую вы указали в настройках аккаунта. Это, кстати, очень не удобно для сайтов, которые можно причислить к двум и более категориями, что случается не так и редко.
- Если нет ключевых слов, то логично, что отсутствуют и минус-слова. Это может привести к мусорным переходам, потому что тематику система всегда будет трактовать шире, чем она есть на самом деле.
- Настроек таргетинга, по сравнению с AdWords, практически нет. Только самые базовые.
- Вы лишены возможности управлять ставками объявлений.
- Бюджет, соответственно, тоже трудно предсказать. Он формируется на основе объема поиска, а эти алгоритмы понятны, пожалуй, только самому Гуглу.
Настройка AdWords Express
Благо, настройка в Express до неприличия простая и выполняется в несколько шагов.
Перейдите на страницу https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Нажмите «Создать аккаунт». Первое, что нам предстоит выбрать – это действие, которое мы ждем от клиента. Выбор зависит от того, на что вы больше ориентируетесь: онлайн или офлайн.
Далее, выбор геотаргетинга. Детализируется только до города, но можно задать и радиус вокруг своего адреса. Вместе с выбором радиуса показов Google подскажет, на аудиторию какого объема вы сможете рассчитывать.
Перед созданием объявления, выбираем его тематику, то есть товар или услугу. AdWords после этого предложит несколько вариантов ключевых слов.
Наконец, создаем само объявление. Над доступны две строчки с текстом, а также поле для ввода своего номера телефона.
После того, как объявление готово, осталось назначить свой бюджет тут система простая. Два ползунка: для суточного и месячного бюджета. Никакой дополнительной настройки, разбивки по часам, ключам и т.д.
Осталось только пополнить бюджет и наша реклама отправляется в свободное плаванье.
Вывод
Пожалуй, основная причина выбора в пользу обычного AdWords или его экспресс-версии – это наличие времени. Даже если вы не имеете финансовой возможности нанять специалиста для управления контекстной рекламой, то частично эти задачи можно изучить и самому, потратив определенное время. Когда реклама будет готова, то еще и ее ведению нужно будет регулярно уделять внимание. Не у всех хватит времени даже для этого, поэтому реклама с Google AdWords Exress может оказаться самым приемлемым выходом. Особенно если реклама как таковая для вас не является чем-то основополагающим и поддерживающим ваш бизнес. В остальном, конечно, лучше выбрать стандартный AdWords, он пусть и сложнее, но там вы можете контролировать и свои расходы, и работу самой рекламы.
medoed1.ru
Пример бесплатного экспресс аудита | Direct Profit
Не так давно ко мне обратилась клиентка — владелица клининговой компании.
Жаловалась она на то, что в последние 2 месяца после Нового года (январь-февраль 2016-го) её рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords вдруг начали работать исключительно «в минус».
Как оказалось цена заявки в Директе на тот момент составляла около 600 рублей…
Клининг это не настолько маржинальный бизнес чтобы владелица компании могла позволить себе лидов в 600 рублей 🙂
Проведя экспресс-аудит её рекламных кампаний стало понятно в чём состоят основные ошибки действующих рекламных кампаний.
Полный текст аудита я приведу ниже, чтобы Вы могли проверить собственные рекламные кампании на предмет обозначенных в нём ошибок.
Замечу лишь, что после комплексной работы с рекламными кампаниями лид подешевел до 160-270 рублей, а звонки стали более целевыми. Как итог — вырос средний чек.
Статистика из аккаунта Adwords (средний CTR кампаний более 10%):
кейс Adwords
Статистика из сервиса Коллтач (конверсия в звонок около 16%):
Статистика из сервиса calltouch.ru
Экспресс-аудит for PITER КЛИНИНГ
Ошибки в Яндекс.Директ
В данном небольшом отчёте распишу основные ошибки касательно Ваших рекламных кампаний.
Если какие-то термины покажутся вам не понятными, заранее прошу меня извинить 🙂
Итак, основные ошибки.
1. Блэклисты не велись. Много площадок типа m.avito.ru с которых шло огромное количество ботовых кликов.
Экспресс аудит
Обратите внимание на показатель отказов в 51,3% при средней продолжительности визита 9 секунд…
Типичные боты.
Учитывая, что средняя стоимость клика составляет около 40 руб. и то что эта площадка принесла вам 150 кликов… можно сказать что 6 тыс. руб. вы потратили на ботов.
2. В поисковой кампании всего около 50 объявлений, охвачен лишь небольшой пласт целевой аудитории.
Нужно «дробить» кампанию на более низкочастотные запросы, т.к. конкуренция по ним ниже, а конверсия выше.
Также для каждого поискового запроса нужно прописать отдельное объявление.
Чтобы не было вот такого:
Экспресс аудит
Шаблоны в Директе не работают, чтобы там ни рассказывали представители Яндекса на своих семинарах.
3. Наилучшие показатели просмотра страницы у владельцев айфонов, их поведение на сайте можно считать «эталонным»:
Экспресс аудит
У пользователей iOS наименьший показатель отказов (24,8%) при наибольшей глубине просмотра страницы и времени нахождения на сайте.
Ваша аудитория – это в большинстве своём владельцы айфонов и маков.
Имеет смысл настроить для владельцев iOS отдельную рекламную кампанию в Google Adwords и оценить соотношение цены клика/стоимости лида по сравнению с остальной аудиторией.
4. Все объявления в рекламных кампаниях нужно переписывать заново, во-первых из-за «усталости» целевой аудитории, во-вторых нужно более глубоко проанализировать нишу и подстроить тексты объявлений под потребности Вашей Целевой Аудитории (об этом ниже).
5. На поиске Яндекса средний CTR рекламных кампаний составляет всего 5%, «карма домена» подпорчена.
Нужно выравнивать «карму» за счёт качественной обработки фраз минус-словами и другими операторами.
Чем меньше будет «холостых» показов, тем больше будет кликов, выше CTR и ниже будет стоимость этих кликов.
Экспресс аудит
6. Проанализировал ваши объявления на поиске:
Экспресс аудит
И сравнил Ваши объявления с объявлением конкурента занимающего первую позицию по одному из наиболее целевых запросов: клининговые компании санкт-петербург
Экспресс аудит
В объявлении конкурента я вижу максимум конкретики плюс очень чёткий посыл – получи скидку 10%!
Объявление по праву занимает первую позицию, т.к. выгодно отличается от всех прочих объявлений в выдаче:
Оплата только после уборки!
Приедем сегодня
Всё это то, что нужно Целевой Аудитории.
Все остальные объявления, содержащие: «гарантия качества», «качественный клининг», «звоните!»… всё это шаблоны, штампы которые в конкурентных нишах дают отрицательные результаты.
Вызывают отвращение к объявлению вместо желания по нему кликнуть.
Вердикт
Не имеет смысла расписывать более подробно ошибки в ваших рекламных кампаниях, т.к. очевидно что нужно переписывать кампании в Директе с нуля.
Текущие данные, накопленная статистика будут неплохим подспорьем при составлении новой рекламы, но сами эти кампании на будущее уже не годятся…
Google Adwords
С Гуглом всё несколько проще.
Во-первых, зайдя в ваш аккаунт я увидел лишь одну рекламную кампанию для поиска Google, по видимому кампании для контекстно-медийной сети у вас не было… но в принципе ничего страшного, т.к. контекстно-медийная сеть имеет множество нюансов и не во всех нишах хорошо работает.
Однако тестировать её обязательно нужно т.к. лиды часто выходят там дешевле чем на поиске Гугла и даже дешевле чем в РСЯ Директа.
Во-вторых, что касается поисковой кампании Гугл, то огромный пласт поисковых запросов не обработан:
Экспресс аудит
Некоторые из этих фраз, например: сколько стоит уборка квартиры являются целевыми и отсутствуют в рекламной кампании, их нужно туда как минимум добавить 🙂
Иные же, вроде: уборка квартир сыктывкар, напротив, — являются минус-словами, которые нужно исключить, чтобы по ним более не производились нецелевые клики.
В-третьих, CTR на поиске Гугла за всё время составил 2,34% при открутке объявлений на 3-й позиции в «спецразмещении» Гугла…
Экспресс аудит
Во многом это обусловлено отсутствием понимания работы операторов в Google Adwords (они работают иначе чем в Директе).
К примеру, в Google Adwords минус слова нужно склонять:
Экспресс аудит
У вас же все минус слова заданы в «прямом» варианте, без склонений…
Вердикт
Поисковую кампанию в Google Adwords также как и в Директе нужно переписывать.
Что касается контекстно-медийной сети, — её нужно составлять с нуля, под разные целевые группы. Тестировать, проверять и оптимизировать.
Для чего? Для того чтобы обеспечить вам как можно больше платёжеспособных клиентов в рамках прежнего бюджета.
Постскриптум
Позже, мне стало известно что клиентка работала с неким «гуру» рекламы который посчитал меня «слишком умным».
Этим аудитом я ни в коем случае не хотел никого «обидеть» или «унизить», однако если Вы берёте за настройку и ведение рекламных кампаний существенные суммы, то и делайте их подобающе.
Принцип работы «настроил и забыл» сегодня «не канает».
Только постоянная оптимизация и улучшение действующих рекламных кампаний позволит Вам выстоять под напором конкурентов.
Впрочем, это только моё мнение.
И не обязательно правильное ©
С верой в Ваш успех, Дмитрий.
direct-profit.ru
