Как самому сделать контекстную рекламу — инструкция. Как сделать директ
Как самому сделать контекстную рекламу
Здравствуйте, друзья.
В этой статье мы с вами научимся, как правильно самому сделать контекстную рекламу Яндекс Директ. При чем делать мы это будем совершенно бесплатно, и без помощи так называемых «профессионалов».
Конечно, при желании вы можете выбрать хорошего директолога и довериться настройку контекстной рекламы ему. Но я все-таки советовал бы вам сначала самим разобраться, что это и как работает. Так вы сможете хотя бы качественно контролировать исполнителей.
Содержание статьи:
И для начала давайте разберемся с базовыми понятиями контекстной рекламы.
Выбор стратегии для рекламы
Первое, что вам надо сделать — это выбрать стратегию. Контекстная реклама, на самом деле, бывает двух разных видов. Первый вид — это поисковая контекстная реклама, а второй — это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).
Настраиваются обе эти системы в интерфейсе Яндекс Директ, но отличаются полностью — начиная от стратегии подбора ключевых слов, и заканчивая назначением ставок за клик.
Поисковая контекстная реклама показывается пользователям, когда они вводят в поисковой строке Яндекса какой-то конкретный запрос.
РСЯ напротив, показывается людям даже если они никогда ничего такого не искали. Просто они ходили по сайтам подобной тематики, или интересовались чем-то схожим. Мы (а точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенченским факторам и показываем им нашу рекламу.
Какой из этих двух типов контекстной рекламы лучше выбрать вам? Вот сравнение плюсов и минусов той и другой рекламы.
Поисковая контекстная реклама — более конверсионная. Это значит, что люди, которые пришли к вам с поиска, скорее купят ваш продукт, чем посетители с РСЯ. И это естественно, потому что эти люди сами искали в поиске то, что вы предлагаете. В случае с РСЯ люди ничего сами конкретно не ищут.
Мы их пытаемся быстро заинтересовать и разогреть практически «с нуля». И поэтому цифры конверсий там будут намного ниже.
Какую выбрать рекламу, если нет денег?
Однако, поисковая контекстная реклама почти всегда стоит дороже, чем РСЯ. Ваши конкуренты тоже знают, что самые хорошие клики — в поиске. Поэтому они все идут именно в поиск и конкурируют по одним и тем же ключевым словам.
Аукционная система Яндекс Директа постепенно повышает и повышает ставки. И у некоторых особо конкурентных запросов цена за клик уже достигла максимально разрешенного значения в 2500р.
Тут конечно есть варианты, как платить меньше конкурентов (см. ниже). Но в общем и целом от ставки за клик вы никуда не денетесь. Если сказано — надо платить минимум 30р. за клик, чтобы ваши объявления показывались на странице поисковой выдачи, то вы будете вынуждены их платить.
В РСЯ все обстоит немного иначе. Там цена клика зависит только от вас и от вашего бюджета. Вы можете поставить и 10р. за клик, и 3р. за клик. Влиять это будет только на скорость набора нужного количества кликов. Подробнее можете посмотреть в статье «Как настроить РСЯ самостоятельно».
То есть общие рекомендации такие — если у вас много прямых запросов, по которым людям ищут именно ваш товар или услугу (и при этом у вас достаточный бюджет) — используйте поисковую контекстную рекламу.
Если ваш товар люди напрямую почти не ищут, и надо их сначала «заставить его захотеть», или если у вас пока не хватит денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе — посмотрите, как лучше применить РСЯ.
Конечно, есть еще варианты использования РСЯ для ретаргетинга и усиления поисковой рекламы. Но это уже как-нибудь в другой раз.
Допустим, тип контекстной рекламы для себя вы выбрали. Если это поисковая контекстная реклама — читайте дальше. Про то, как настроить РСЯ лучше посмотрите отдельную статью.
Как платить за рекламу меньше конкурентов
Есть вполне конкретные показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите за клик меньше, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете гораздо больше кликов, чем эти же самые конкуренты. И кроме того — вы получаете больший процент продаж с ваших кликов.
Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составлению объявлению. Смотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.
Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то кликает по вашему объявлению (поэтому это и называется рекламой с оплатой за клик).
То есть сам факт показа вашего объявления, когда пользователь вводит тот или иной запрос, никаких денег Яндексу не приносит. Стало быть, он заинтересован в том, чтобы по вашему объявлению кликали как можно чаще. У этой контекстной рекламы даже есть такой показатель как CTR (click-to-rate) — соотношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому вашему объявлению.
Чем выше у вас показатель CTR, тем больше вас любит Яндекс — ему не приходится впустую показывать ваши объявления. Считается, что у Яндекса обычная аукционная система показа объявлений — кто выше поставит цену за клик, того он и будет показывать выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от цены за клик, а от показателя CTR. Давайте на конкретных цифрах.
Пример в цифрах — как работает Директ
Допустим, у вашего конкурента стоит цена 10 рублей за клик, а показатель CTR у него составляет 1% (за каждые 100 показов по его объявлению кликают только 1 раз). Стало быть, с каждой сотни показов этого объявления Яндекс зарабатывает 10 рублей.
У вас другая ситуация. Вы поставили цену за клик всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления равняется 10% (за каждые 100 показов по вашему объявлению кликают 10 раз). И в вашем случае Яндекс с той же самой сотни показов объявления зарабатывает уже 50 рублей.
Как вы думаете, какое объявление Яндекс будет показывать чаще и выше? Конечно ваше, потому что 50 рублей заработка — это больше, чем 10 рублей заработка. А работу пи этом ему приходится делать ту же самую — ровно сто раз показывать объявление на странице поисковой выдачи.
Вывод — нам надо стремиться к тому, чтобы CTR наших объявлений был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на показатель CTR — это релевантность вашего объявления тому запросу, который ввел пользователь в поисковой строке.
Если пользователь вводит «спортивный велосипед купить», а ему выводится объявление с заголовком «Купить велосипеды» — то это один уровень релевантности. А если емц по тому же самому запросу показывается объявление с заголовком «Спортивный велосипед купить» — то это уже совсем другой уровень уникальности, согласитесь?
То есть нам надо сделать так, чтобы все наши объявления максимально подходили под то, что ищет человек. Это, собственно, и называется релевантностью.
При этом нам надо буквально использовать те же самые слова, которые использует пользователь для поиска (и желательно в том же самом порядке). Так уж устроен человеческий мозг — если он ищет «костюмы спортивные Олимпиада», то он гораздо охотнее среагирует на заголовок «Костюмы спортивные Олимпиада», чем на «Олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.
А все потому, что человеческое внимание очень сильно рассеяно при работе с интернетом. Мы ухватываем информацию только кусочком нашего подсознания, боковым зрением. У нас в голове сидят определенные слова, которыми мы сформулировали запрос — и именно эти слова мы и жаждем увидеть.
Таким образом, нам надо добиться того, чтобы на каждый возможный запрос и формулировку запроса у нас выводилось объявление с соответствующими словами, с теми же самыми формулировками.
Кстати, именно поэтому считается хорошим тоном делать рекламные кампании в Яндекс Директ на 2000 — 3000 ключевых запросов. Нам надо охватить максимальное количество возможных формулировок, и под каждую формулировку сделать свое уникальное объявление.
Пара слов о «профессионалах»
Часто предприниматели считают, что обычным смертным с этой задачей никогда не справиться. Поэтому они нанимают «профессионалов», и надеются, что те сделают все работу просто потому, что вы им заплатили денег (и порой очень не мало денег).
К сожалению, никто так не сможет изуродовать вашу рекламную кампанию, как профессионалы. Есть целый ряд причин, почему они никогда не дадут вам тот результат, который вам нужен. Здесь я не буду подробно на этом останавливаться.
Главное, что вы должны понять — вы вполне сможете сами сделать эту работу. При чем вы сделаете её гораздо качественнее, и совершенно бесплатно. Если вы этому научитесь, то потом по меньшей мере сможете жестко контролировать директологов, которые вообще распускаются, стоит им только почуять некомпетентность заказчика.
И давайте теперь собственно разберем, как за один вечер сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых запросов.
Как подобрать 2000 ключевых запросов за один вечер
Делать это мы будем, конечно, не вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент, который называется СловоЁб (без шуток, так и называется). Вот именно он и позволит вам быстро подобрать множество ключевых запросов.
По своей сути — это программа-парсер. То есть она парсит сервис Яндекса, который называется Вордстат. Вы, конечно, можете и вручную подбирать запросы через тот же самый Вордстат, но это займет у вас несколько месяцев.
Прежде, чем начинать работу — нам надо скачать этот самый СловоБОЙ (давайте я его так буду здесь называть) по этой ссылке. И важно его правильно настроить. От настроек будет зависеть скорость работы программы. Подробнее потом распишу в отдельной статье.
Далее вам надо составить список основных ключевых слов в вашей нише. Если вы продаете очки, то это будут: «очки купить», «очки заказать», «очки такой-то марки», «очки цена» и прочие. Это самые крупные ключевые запросы, по которым люди ищут ваш товар.
Далее вы вставляете весь этот список в СловоБОЙ и начинаете его парсить. То есть программа автоматически обращается к сервису Вордстат и собирает более мелкие ключевые запросы на базе тех, которые вы указали.
Если надо — задайте регион, чтобы программа собирала ключи только по вашему городу или области.
В зависимости от ниши, СловоБой может вам насобирать до 2000 запросов с каждого крупного ключевого слова, которое вы добавили. И после этого начинается самая ответственная часть работы — отсев ненужных ключей.
Фильтрация ключевых слов
Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа будет сразу исключать те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.
Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Тогда в списке минус-слов поставьте «солнцезащитный».
Но все равно это вас не спасет от ручной фильтрации собранных ключевых запросов. Вы можете это делать прямо в интерфейсе программы, или сначала экспортировать список слов в эксель (кому как удобнее).
Далее вам надо пройтись по всему списку и удалить те ключевые запросы, которые точно не принесут вам никаких клиентов. С теми же самыми очками у вас это может быть «очки футляр купить», или «очки детские заказать», или «очки кровавого тролля WoW цена».
Тут надо максимально сконцентрироваться и постараться ничего не пропустить (хотя все равно что-нибудь пропустите). Поэтому лучше этой работой заниматься с утра, когда вы свежи и бодры.
И через два — три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с которым вы можете дальше делать свою контекстную рекламу.
Составление объявлений
Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:
- Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного. Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
- Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип — выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
- Призыв к действию в теле объявления. Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное — не пишите в качестве призыва к действию что-то типа «Заказывайте». Он ничего не может пока заказать — сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой «call-to-action».
Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей — значит и объявлений у вас должно быть 2000. По одному для каждого отдельного ключевого слова.
Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит — боле высокого CTR, а значит — цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).
Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений — это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент — excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.
Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу «Множественные источника трафика». Очень рекомендую.
Кстати, вот вам один видеоурок из курса. В нем я как раз показываю, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.
Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут
Заключение
Конечно, это еще не конец настройки контекстной рекламы. Нам надо будет объявления выгрузить в директ, назначить ставки, подключить программу автоматического регулирования ставок, научиться делать сквозную аналитику, и еще много чего.
Но основные моменты, я надеюсь, вы уяснили, и этого хватит для того, чтобы самому сделать контекстную рекламу. Буду благодарен за комментарии.
Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
novoseloff.tv
Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
Доброго времени суток!
По многочисленным просьбам читателей блога, в этой статье я поделюсь, как сделать продающие объявления в Яндекс Директ. Все написанные фишки собраны и проверены на практике – в запуске контекстной рекламы для наших клиентов.
Поэтому минимум теории, максимум дельных советов и предложений. Но помните, что это скорее базовые принципы. Зато вы можете откорректировать собственноручно составленные собственноручно объявы или проверить, на сколько грамотно для вас их составил фрилансер или веб-агентство.
Бонус! В конце статьи вы найдете ссылку на чек-лист рекламных сообщений в Яндекс Директ, который мы используем в своей работе.
Что продает объявление в Яндекс Директ?
Слово «продающий» в интернет-маркетинге встречается часто. Продающий сайт, продающее объявление, продающая реклама. А что же делают продающие сообщения в Директе?
Их основная цель – переход человека, который увидел ваше послание в поисковой выдаче сервиса, на сайт. Вот и все, больше ничего эти несколько строк текста с картинкой продавать не могут.
Базовые приемы составления объявлений
Яндекс периодически меняет свои требования к контексту. Добавляет новые элементы, изменяет максимально допустимое количество символов. Мы рассмотрим фишки, которые вряд ли будут меняться.
1. Больше смысла, меньше «воды».Тексты в контекстной рекламе ограничены по размеру. На текущий момент в Директе размер текста не должен превышать 81 символ. Поэтому формулируем свои посылы и предложения компактно, вкладывая смысл в каждое слово и предложение.
2. Цифры и специальные символы лучше, чем слова.Проверено на практике многих проектов. Тексты, которые содержат цифры и символы показывают больший CTR (по ним охотнее кликают люди), чем те, которые содержат только слова.Сравните сами на примере. По какому объявлению вам хочется кликнуть?
3. Длинные предложения лучше доносят смысл, чем короткие.Хотя формат публикаций в Директе компактный, но практика показала – эффективнее те, которые написаны длинными предложениями. Короткие же выглядят скорее несерьезно.Теперь еще раз посмотрите пример выдачи по воротам на заказ, показанный в предыдущем пункте. Во втором, на мой взгляд, удачном объявлений, используются длинные предложения.
4. Указывать названия брендов и сокращения КАПСОМ.Нехитрый прием повышает цепкость объявы для глаза. Ничего сложного в этом нет, но используют далеко не все.
5. Названия, написанные на английском языке лучше, чем на русском.Дополняет предыдущее правило. Просто-напросто иностранные слова выделяются в тексте, что также привлекает внимание.Примеры с использованием названия бренда. Обратите внимание на выделение КАПСОМ.
Спорные приемы
В этой части статьи хочу поделиться «наболевшим». И это касается предпринимателей-заказчиков контекстной рекламы. Посмотрев и послушав 1-2 обучения по Директу, они начинают предъявлять требования к специалисту по контексту, чтобы объявления были составлены в соответствии с этими приемами. Лично я считаю их морально устаревшими, но это не значит, что они не имеют право использоваться.
1. Явные призывы к клику. Например, «Жми!», «Заходи!», «Забирайте!».С моей точки зрения, такие слова в тексте – проявление неуважения к потенциальному клиенту. Благоразумнее использовать ограниченные символы на описание преимуществ, что даст человеку больше оснований для решения.Я вовсе не говорю, что призывы действию использовать нельзя. Просто сформулируйте их по-другому. Например, «Рассчитайте на сайте», «Узнайте подробнее», «Калькулятор онлайн».
2. Многократное повторение слов из ключевой фразы в тексте.Не спорю, Яндекс поощряет использование слов из поисковой строки, выделяя их жирным шрифтом. Но порой это похоже на попугая или заезженную пластинку, лучше знать меру.
3. Писать в тексте то, что неинтересно потенциальному покупателю.Но при этом крайне важно для предпринимателя. Например:
- «Мы работаем на результат» — пишем «100% гарантия результата»
- «Работаем индивидуально» — пишем «Изготовление по вашим размерам»
- «Оперативно и квалифицированно» — пишем «Изготовление от 2 дней. Опыт 10 лет».
4. Обещать то, чего нет на сайте.Животрепещущий пример: «Акция только до пятницы!». Человек видит такой посыл, переходит на сайт, а там никакой акции нет.
Обязательные элементы объявлений
Далее мы с вами рассмотрим то, что обязательно должно быть в вашем послании на поиске и на РСЯ. Так как содержание некоторых элементов будет отличаться, я буду выделять РСЯ отдельно.
Заголовок №1
Это первое предложение, можно сказать лицо рекламы. Максимальный размер – 35 символов, без учета знаков препинания.
Для поиска. Лучше, если заголовок содержит в себе ключевую фразу, по которому настроен показ. И в связи с новой политикой Яндекса о присвоении статуса «мало показов» для низкочастотных запросов самое благоразумное – использовать оператор подстановки ключа в заголовок № 1.Просто заключаем заголовок с обеих сторон в знак «решетки» # и готово!Например: #Составим иск о наследстве# Теперь если ключевик занимает меньше 35 символов, то он автоматически подставится в заголовок. Если больше, то будет тот текст, который вы прописали между решеток.
Для РСЯ. По нашей практике, больше эффективность показывают заголовки в РСЯ, которые содержат вопрос, прямое обращение к человеку или описание акции.Примеры заголовков для РСЯ для тестирования.
Заголовок для РСЯ 1
Заголовок для РСЯ 2Заголовок №2
Нововведение в Директе 2018 года. Максимум 30 символов, без учета знаков препинания. Это место для добавления уточняющего предложения:
- Отсекаем нецелевую аудиторию – «Только для профессионалов!»
- Указываем от какой суммы работаем – «Заказ от 9 999 руб.», «Цена от 2 490 за м2»
- Очерчиваем регион местонахождения – «Юристы в Краснодарском крае»
Текст
Основа основ сообщения в контекстной рекламе Яндекс.Директ. Максимум 81 символ и до 15 знаков препинания. Обязательно прописываем ваше уникальное торговое предложение. Привлекаем внимание, прописываем акции и условия работы. И все это надо умудриться поместить в 81 символ.
Давайте рассмотрим простые правила, как переформулировать и сокращать очень длинные предложения в короткие, сохраняя первоначальный смысл.
ТОП-5 правил при формулировании вашего уникального предложения:
1. Не используем много слов: «Наша компания работает 15 лет». Переформулируем в короткое утверждение: «Опыт работы 15 лет».2. Не используем часто местоимения «мы», «нас», «наше». Клиенту совершенно неинтересно читать о вас. Клиент хочет узнать, какую выгоду с этого получит он. Поэтому формулируем предложения с точки зрения клиента. Вместо «Мы ценим каждого клиента» — «Индивидуальный менеджер»; вместо «Наш товар – новинка на рынке» — «Попробуйте одним из первых».3. Избегаем фраз, в которых мало смысла. Не используйте следующие общие фразы:
- Лучший, самый»
- Дешево, дешевый»
- Низкие цены»
- Гибкие условия»
- Широкий ассортимент»
- Высокое качество, качественный»
- Индивидуальный подход»
- Высокая надежность
Эти фразы настолько приелись клиентам, что они просто игнорируют их.4. Используйте цифры как можно чаще. Потому что цифры больше бросаются в глаза, чем просто слова.5. Дайте прочитать сформулированные предложения 3-4 людям, которые «в теме»: партнерам, сотрудникам, клиентам.
Все, что вы сформулировали с помощью 5 правил, распределяете между текстом, быстрыми ссылками и уточнениями.
Быстрые ссылки
Дополняем текст с помощью быстрых ссылок. Максимальное количество – 4, в общей сложности до 66 символов.
Главная задача – привлечь внимание потенциального покупателя и вместить то, что не влезло в текст. Используйте в быстрых ссылках названия брендов, артикулы, виды услуг, ссылки на распродажу, указание ГОСТ и СНИП.
Изображение
Неоднозначный и спорный элемент объявления в РСЯ Директа. В каждом проекте изображение подбирается индивидуально, но могу выделить 3 основных принципа, которые применимы почти ко всем бизнесам:
1. Чем ярче, тем лучше. Большую привлекательность для пользователей показывают картинки, содержащие красные, оранжевые, желтые цвета. Меньше всего – синий, голубой.2. Изображения с людьми, как правило, показывают больше эффективность, чем с предметами.3. Реальные изображение также лучше, чем рисованные или мультяшные.
Не забывайте, что у Яндекса строгие условия к выбору картинок:
-
- Минимальный размер 450х450 пикселей, а Яндекс рекомендуем размер не меньше 1080 пикселей
- Размер 10 мегабайт
- Формат изображения только JPG, PNG или GIF
- Текст на картинке не должен занимать больше 20% от ее площади
Примеры удачно подобранных изображений в нашей практике:
В сфере продажи недвижимости
Помощь студентам в написании учебных работВыбирайте 2-3 картинки и проводите тестирование.
Контактная информация
Чтобы отображался ваш телефон, город нахождения и режим работы, обязательно заполняем Яндекс.Визитку. Ничего сложного в этом нет. Достаточно один раз ввести контактную информацию, а затем применить ее ко всем объявлениям.
Дополнительные элементы объявления
Все пункты, которые написаны выше должны быть в вашем контекстном послании. Теперь давайте рассмотрим необязательные, но порой не менее важные элементы.
В связи с отменой в Яндекс торгов по позиции теперь показ вашей рекламы будет зависеть не только от выставленной ставки, но и от шаблона — наполнения. Т.е. если прописать все элементы, то это может повысить шанс показа.
Уточнения
Уточнения показываются в последней строке и в поиске, и в РСЯ, но далеко не всегда. С ними объявление занимает больше места и визуально кажется более привлекательным. По данным Яндекса, уточнения увеличивают вероятность клика в среднем на 3%.
Лучше, если это будет несколько коротких словосочетаний. Они могут быть как разрозненными, так и составлять единое предложение. Одно уточнение не больше 25 символов, общая длина – не больше 66 символов.
Вспоминаем, какие УТП мы формулировали, что не использовали в тексте и быстрых ссылках. И добавляем это в уточнение. Также можно написать о специальных акциях, условиях работы, фишках и т.п. Не забывайте использовать цифры и названия брендов.
Отображаемая ссылка
Новая фишка от Яндекс, которая позволяет приписать к ссылке вашего сайта пару слов для привлечения внимания. Отображаемая ссылка должна содержать слова и символы «-», «№», «/», «%», «#».
Можно с помощью решеток добавлять в отображаемую ссылку ключевики, заключая фразу с двух сторон знаками #, как в случае с заголовком №1. Максимальная длина – 20 символов. Вроде мелочь, но приятно!
Описания быстрых ссылок
В них мы можем прилично расширить информацию, которую даем в тексте и быстрых ссылках. Каждое описание максимально может занимать до 60 символов! При этом можно использовать только слова, цифры и символы, кроме восклицательного и вопросительных знаков.
В итоге получается примерно следующее:
Рейтинг интернет-магазина
Если у вас интернет-магазин, и он зарегистрирован на Яндекс.Маркете, то в последней строчке вместо уточнений может отображаться его рейтинг. По данным Яндекса, такой рейтинг увеличивает вероятность клика на 1,5-2%.
Это количество звезд, в которые клиенты оценили работу вашего интернет-магазина. Не всегда рейтинг отображается автоматически, поэтому лучше заглянуть в настройки пользователя и поставить галочку, как показано ниже.
Дисклеймер
По-другому это называется предупреждение и ограничения по возрасту. Используются в медицинской тематике, при рекламе развлекательных мероприятий, новостроек и долевого строительства, предоставление или посредничество в финансовых услугах.
Например, «Проконсультируйтесь со специалистом», «Проектная декларация на рекламируемом сайте», «12+» и т.п.
Яндекс автоматически проставляет дисклеймер, если распознает рекламу подходящей по тематике. Но вы можете вручную выбрать вариант текста, например, при возрастном ограничении.
Итоги
Мы с вами рассмотрели самую сложную тему при подаче контекстной рекламы – как сделать объявления в Директе. Вы узнали базовые приемы составления продающих объявлений, обязательные и необязательные элементы для них.
Надеюсь, что мои советы сделали вам чуточку понятнее основные принципы построения рекламных сообщений в контексте. Как и обещала – вот ссылка на чек-лист рекламных сообщений в Яндекс Директ, который мы используем в своей работе. Пользуйтесь!
Пишите в комментариях свой опыт в этом нелегком деле, особенно если вы заказывали контекстную рекламу у фрилансера или в веб-агентстве. Будет интересно!
Желаю вам больше продаж в интернете,Рената Рихерт.
10000hbusiness.ru
Как сделать видео объявление и видео дополнение в Яндекс.Директ 🚩
Эффективность рекламы зависит от ее заметности, способности преодолеть баннерную слепоту. В поисках способа привлечь внимание пользователей, Yandex запустила новый формат рекламы — видео дополнения Яндекс Директ. Пока данный вид объявлений находится в бета-тестировании и подключается технической поддержкой индивидуально.
Рекомендуем испытать этот формат. Оказавшись среди первых рекламодателей, ты получишь конкурентное преимущество и сможешь выделиться среди примелькавшихся креативов. Кроме этого, видеодополнения дают следующие преимущества:
- Видеоряд непривычен и сильнее воздействует на эмоции пользователей, привлекает внимание.
- Заметность на фоне текстовых и графических блоков увеличивает CTR.
Формат видео объявлений в Яндекс.Директе
Видео объявления Яндекс Директ представляют собой короткие ролики, длительностью 15 секунд, созданные на базе стандартных текстово-графических объявлений. Данная реклама демонстрируется на сайтах-участниках РСЯ и Яндекс.Видео, КиноПоиск, СТС, НТВ и других сайтах видео-сети.
Ролик состоит из следующих компонентов:
- Фоновое видео, выбирается из видеотеки Яндекса (более 400 вариантов).
- Текстовые поля из настроек стандартного объявления.
- Кнопка действия.
Минимальная ставка для показа видео-объявления — 3 рубля. Креатив такого формата можно добавить в объявление только один. Пока эта новая возможность Директа еще только тестируется и из очевидных недостатков — только ограниченность вариантов фонового видео. Так как свое видео или аудиодорожку загрузить нельзя, возможна ситуация, когда конкурирующие объявления используют одинаковый фон. В этом случае система отследит, чтобы реклама с одинаковым видео показывалась одному и тому же пользователю минимум с интервалом в 30 дней.
Настройка видео рекламы в Директе
Чтобы использовать видео-рекламу нужно подать заявку на участие в бета-тестировании. Для этого заполни форму на странице Видеодополнения. Заявка будет рассмотрена в течение недели и в случае положительного решения на странице настройки объявлений появится новый элемент.
Выбери подходящий видео-фон и звуковую дорожку. Затем настрой текст, цвет кнопки перехода.
Возрастные предупреждения и ограничения будут добавлены автоматически. Остается дождаться расширения библиотеки видеороликов.
Остальные настройки таргетинга указываются, как в стандартных объявлениях и подробно описаны в нашей статье о самостоятельной настройке контекстной рекламы Яндекс Директ.
Примеры видео дополнений
Хотя тестирование еще только началось, даже немногочисленные примеры видео объявлений Яндекс Директ выглядят очень эффектно.
Итак, улучшить воздействие рекламы товара или услуги на пользователя, расширить охват, повысить кликабельность объявлений — выполнить все эти задачи будет проще с новым форматом. Система контекстной рекламы Яндекса, это эффективный источник трафика для арбитража, что многократно подтверждают кейсы по заработку на нашем сайте. А видео дополнения Яндекс Директ расширяют возможности этого инструмента.
partnerkin.com
Инструкция как сделать Яндекс Директ
- Главная
- Блог
- Инструкция как сделать Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндекс Директ предлагает размещение в поисковой и тематической сети. Благодаря ей, вы можете охватить большинство заинтересованных пользователей, ищущих ваш товар/услугу в интернете.
Преимущество контекстной рекламы в Яндекс Директ по сравнению с другими системами
■ Интуитивно понятный интерфейс.
Директ — программа российского производства, возможно, поэтому проще воспринимается местными рекламодателями.
Настроить рекламу в Яндекс Директ можно за пару часов. А, используя автоматический сервис AutoDirect, еще быстрее. Сравните с интерфейсом Google Adwords, который адаптирован с английской версии и даже визуально кажется более сложным.
■ Объем полезной информации. В интернете легко найти советы по ведению и настройке рекламы в Яндекс Директ. Даже начинающий рекламодатель не останется один на один с неизвестной системой. Различные курсы, вебинары (в том числе от самих сотрудников Яндекс), не говоря уже о всеобъемлющем разделе «Помощь» на официальном сайте. В ней представлена основная необходимая информация.
■ Стоимость рекламы в Яндекс Директ. Контекстная реклама выгодно отличается стоимостью от других (традиционных) видов рекламы. Кроме того, оплата производится вами только за непосредственный переход посетителя на ваш сайт.
■ Эффективная реклама в Яндекс Директ. На вопрос «сколько стоит реклама в Яндекс Директ» уверенно можно сказать лишь одно: чем она лучше, тем меньше. Дело в том, что стоимость за клик существенно зависит от рекламируемой продукции и уровне конкуренции на конкретном запросе. Однако при повышении эффективности и, как следствие, росте CTR, цена за клик в любом случае будет снижаться.
Настройка Яндекс Директ своими руками
Рассмотрим основные параметры кампании Яндекс Директ. Как их настраивать и максимально использовать скрытый потенциал.
Базовые параметры кампании Яндекс Директ
Название кампании. Используйте простые, но информативные наименования. Удобней, когда кампании называют по определенной схеме.
Пример:
«Мебель розница Москва» «Мебель опт Ростов акция май»
Дата начала и окончания кампании. Устанавливаются при необходимости. Временные рамки пригодятся для акций, что позволит автоматически отключить кампанию в нужное время. Учтите, что кампания не начнет работать, пока на счету не появятся деньги.
Настройка получения уведомлений. Позволяет выбрать, какие уведомления вы будете получать на указанный e-mail. Нужные выделяем галочками.
-
Предупреждение о смене позиций — вам сообщат, если ваше объявление вытеснят из спецразмещения или гарантии. Помогает оперативно реагировать и поддерживать объявление в нужной зоне видимости клиента.
-
Уведомление об остановке — сообщение придет, когда исчерпается установленный дневной бюджет. При этом показ объявлений останавливают до следующего дня. Размер дневного бюджета устанавливается в стратегии кампании и зависит от ваших целей и готовности потратить на рекламу.
Если дневной бюджет расходуется слишком быстро, следует провести качественный анализ.
Проверьте, на какие запросы уходит большая часть средств. Возможно, стоит переместить их на более дешевые позиции, либо исключить, если у них низкий CTR и они не приводят к выполнению клиентом цели. Посмотрите в статистике — какие часы показа являются наиболее расходными (в это время может включаться компания конкурента с высокой стоимостью клика). Есть ли возможность отказаться от них, сменив временной таргетинг и перераспределив бюджет.
Временной таргетинг. Отмечаем часы и дни показа объявлений, устанавливаем часовой пояс. Временные параметры Яндекс Директ позволяют учесть рабочие выходные и праздничные дни, в которые можно настроить особое время показов.
По умолчанию, в настройках параметров Яндекс Директ стоит круглосуточный показ. Однако, это подходит не для всех видов бизнеса. Например, доставку обедов в офис разумно рекламировать в рабочее время. Если ваш интернет-магазин работает с 9.00-18.00, и у вас нет формы обратной связи и возможности купить онлайн, то рекламировать товар ночью также не имеет смысла.
Географический таргетинг. Настраиваем показы на конкретный регион.
Дополнительная функция географического таргетинга — расширенный геотаргетинг. Позволяет показывать ваши объявления заинтересованным лицам в других регионах. Например, вы продаете хрустальные вазы в Москве, и ставите регион показа — Москва и область. Покупатель из другого города хочет сделать подарок подруге в Москве и набирает в поиске «купить вазу с доставкой москва». Если в вашей кампании включен расширенный геотаргетинг, то пользователь увидит ваше объявление.
Стратегии Яндекс Директ
В инструкции по настройке кампании мы упоминали о пункте стратегии. Тема эта важная и требует отдельного рассмотрения. В данной статье мы расскажем немного о типах стратегий и поможем определиться, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ.
Яндекс Директ предлагает как стратегии, которыми можно управлять самим, так и автоматические, когда вы отдаетесь на милость системе.
Для начала рассмотрим ручные стратегии.
Вы ставите стоимость клика для каждого объявления вручную. В зависимости от ставок конкурентов и вашего CTR, объявление показывается настолько высоко в выдаче поиска, насколько возможно.
Объявление будет показано на самой низкой позиции блока. Предлагается два варианта размещения:
-
в спецразмещении. Если указанной стоимости клика достаточно, объявление располагается на нижней позиции, сразу над результатами поиска. Если ставка меньше порога спецразмещения, объявление показывается в гарантии на максимально высокой позиции, которую позволяет стоимость клика;
-
в гарантии и спецразмещении. Условия показа в спецразмещении те же. При потере места над поиском, объявление спустится в самый низ гарантийных показов. За клик берется минимально возможная цена для прохода в гарантию.
Первый вариант дает больше шансов быть замеченным. Второй вариант экономит средства.
Ручные стратегии позволяют дополнительно установить дневной бюджет, чтобы не потратить в день больше конкретной суммы.
Настройка общей визитки в параметрах Яндекс Директ
Виртуальная визитка — крайне полезная вещь для вашей кампании.
- Делает объявление заметнее. Дополнительные строчки с контактными данными увеличивают размер объявления, придают ему вес.
- Упрощает жизнь пользователю. Некоторым удобней сразу звонить. При оформленной визитке ваш телефон виден уже в выдаче поиска. Клиенту даже не надо кликать на объявление.
- Работает даже без сайта. Не всем организациям необходим сайт: например, если вы занимаетесь ремонтом обуви или изготовлением ключей. Или ваш сайт на стадии разработки, а проверить эффективность запросов надо заранее. Вы можете запустить кампанию, имея только виртуальную визитку. Стоимость клика на визитку будет такая же, как при переходе на сайт.
- Виртуальная визитка включает ваше наименование, контактные данные, время работы, адрес.
Дополнительный плюс визитки — ваше местоположение будет показано на карте. Обязательно заполните поле «Подробнее о товаре/услуге». В нем можно описать преимущества, что не поместились в объявление.
Экспериментируем с параметрами Яндекс Директ
Поэкспериментируйте со временем. С опорой на статистику вычислите наиболее эффективные часы показа и выделите их в отдельную кампанию с агрессивной стратегией (спецразмещение с высокой ставкой, которую трудно перебить). Попробуйте разделить ночную и дневную кампании, предложить интересные условия при покупке ночью («Скидки для сов»).
Создайте несколько кампаний с одними запросами на разные регионы. В чем выгода подхода:
-
непосредственно в деньгах. Часто стоимость входа в гарантию или спецразмещение в одном регионе отличается от другого (например, в Москве и Чебоксарах). Если вы их разделите, то клики в чебоксарской кампании будут стоить дешевле, в общей же кампании будут рассчитываться по максимальному порогу прохождения.
-
индивидуальная настройка. Учитывайте особенности разных регионов при создании объявлений. Можно запустить отдельную акцию или менять стоимость доставки в зависимости от региона. В некоторых областях термины и сокращения могут отличаться от привычных вам. Используйте их, чтобы вызвать доверие на локальных рынках.
-
варьируется время показа. Показ в разных часовых поясах (если он не круглосуточный) приводит к временному сдвигу. Этого можно избежать, разделив кампанию по регионам.
Настройка Яндекс Директ инструкция на сервисе autodirect5
Пошаговая инструкция как, сделать идеальный Яндекс Директ своими руками без помощи директологов и агентств по настройки рекламы.
Чек лист Яндекс Директ с нуля
- Для создания Яндекс директ на сайт, вам необходимо зарегистрироваться на сервисе Autodirect5.
- Подобрать 3-5 ключевых запросов по вашему бизнесу.
- Создать 3-5 кампаний в Яндекс Директе.
- Загрузить на Яндекс аккаунт.
- Оплатить Яндекс Директ и запустить.
Что бы настроенная кампания не тратила много денег, нужно прописать минус слова Яндекс Директ каждой ключевой фразы.
Если задались вопросом, как сделать Яндекс директ самостоятельно подробно пересмотрите видео, в нем нет лишнего, это небольшая демонстрация и пошаговая инструкция по настройки Яндекс Директ на нашем сервисе.
autodirect5.ru
Как сделать (подать) рекламу в яндекс директ самому
Здравствуйте, уважаемые читатели сайта. Сегодня я решил написать статью, которая будет посвящена рекламированию в интернете вашего сайта через директ. 
После того, как у вас подготовлены запросы для продвижения. Подробнее было здесь, то смело можно приступать к внутренней оптимизации сайта.
Теперь объясню почему перед тем как рекламироваться в Яндекс.Директ, желательно провести оптимизацию вашего ресурса. Я уже писал, что через Метрику, поисковая система шпионит за вашим сайтом.
И лучшим способом узнать качество вашего ресурса — это реклама. А так как вы сами намерены подать рекламу, то лучше проделать один раз работу и только потом частично допиливать юзабилити после запуска. Как оптимизировать заголовки статей сможете прочитать в этой статье. После того, как вы проделаете всю работу, то только тогда можно смело переходить к настройке.
Как сделать рекламу в Яндекс Директ
Для работы нужно будет зарегистрировать почту. Я надеюсь, что вы сможете сделать это самостоятельно. Переходим по адресу direct.yandex.ru. Для работы вам нужно быть авторизированным.
Выбираете профессиональную настройку. И переходите к следующему этапу. Вы будете находиться на шаге 1 из 3. Заполняете информацию: название кампании, название клиента,время работы кампании, стратегию, временной таргентинг, показ объявлений по региону.
Со своей стороны я рекомендую не рекламироваться в РСЯ. Зачем сливать лишний бюджет. Лучше поднять стоимость клика для клиента в органике. Так как посетитель сам указывает, что именно его интересует и что он хочет узнать в этот момент. Обязательно указывайте номер вашего счетчика.
Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ в 2017 году
При заполнении информации, не знаю обратили вы внимание или нет, там был пункт стратегия. Так вот этот пункт очень важен. Нам предлагают большой выбор. Но тут все зависит от вашего кошелька и какие вы цели ставите перед рекламной кампанией.
Если вы ставите задачу узнать конверсию того или иного запроса, но при этом потратить минимальную сумму, то вы можете выбрать «Наивысшую доступную позицию», но при этом ограничить максимальную ставку в цены в поиске.
Или же можете выбрать «Показ в блоке по минимальной цене». Но я рекомендую остановиться на первом пункте. Только установите максимальную ставку, чтобы не переплачивать. Ниже еще будем поднимать этот вопрос.
После того, как заполнили всю информацию, то переходите к следующему шагу 2 из 3. Перед вами задача будет в создании группы объявлений.Помните я говорил, что перед запуском рекламы, у вас должен быть файлик с запросами. Вы всегда можете заказать у меня список ключевых слов и протестировать конверсию.
Например, мы будем давать объявление на такие ключевые слова: «Как дать рекламу в Yandex Direct», «Как настроить рекламу «, «Как сделать рекламу в Яндекс Директ самому» и тд.
На примере этих 3 ключевых запросов, я покажу как можно оформить объявление. Еще обращаю ваше внимание, что если у вас не адаптивный шаблон, но настоятельно не рекомендую использовать мобильное объявление.
Поэтому всегда старайтесь следовать последним тенденциям. Этот пункт стал одним из ключевых в проведении аудита сайта. Вот показываю скриншот из рекламной кампании по запросу
Сбоку вы сможете посмотреть как будет выглядеть ваше объявление. Обязательно стоит добавить минус-слова (это слова, по которым вы не хотите, чтобы поисковая система показывала ваше объявление). Отказ от этих объявлений позволяет сохранить бюджет и повысить Ctr. Ключевые слова вы должны рассматривать с точки зрения конверсии.
Обязательно использовать нужные вам ключевые слова в заголовке объявления и описании. Не знаю обращали вы внимание или нет, но когда посетитель указывает слово, то Яндекс подсвечивает. Это позволяет вам выделиться. Описание должно побудить к переходу на ваш ресурс. Если вы оказываете какую-то услугу или стоимость, то желательно указывать стоимость.
Например, вы продаете товар. Цена, которого 5000 рублей. Но решили найти клиентов по запросам «недорого», «дешево». В этом случае, указав цену 5000 руб в объявлении, посетитель прежде чем перейти примет решение дорого для него или нет. Так вы сэкономите свой бюджет и его ожидания.
Третий шаг заключается в анализе цен. Вот какие цены предложили мне. Цены указаны в грн.
И вы ознакомившись с ценами по нужным вам ключевым словам, принимаете решение какая цена позволяет вам провести эксперимент по конверсии. Обязательно, устанавливайте ограничение на максимальную цену за клик. Вот пример картинки описания по местам. Выбирайте спецразмещение и 1-место. Это позволит вам сэкономить средства.
Операторы ключевых слов Yandex Direct с примерами
Для того, чтобы не слить ваш бюджет в рекламной кампании стоит использовать следующие операторы:
- Восклицательный знак!. Этот оператор нужен, чтобы не было склонений слов. Например, вы хотите дать объявление по определенной фразе, но при этом не хотите, чтобы показывали со склонением. Для этого достаточно добавить восклицательный знак к нужным словам
- Квадратные скобки[]. Этот оператор нужен, чтобы зафиксировать фразы в определенном порядке
- Кавычки"". Этот оператор нужен, чтобы не было дополнительных фраз. Например, как настроить яндекс директ и вы не хотите, чтобы было слово «правильно»
Рекомендую, еще ознакомиться с информацией по этому адресу — yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html там есть и примеры.
Как настроить метрику и цели Yandex Direct
Кроме операторов важно, чтобы на вашем сайте стоял счетчик и были настроены цели. Все это подробно я описал в этой статье — «Как установить Яндекс Метрику«. На первом этапе достаточно будет добавить ваш номер. 
Как настроить Yandex Direct на определенный город для интернет-магазина
В предыдущей статье, я сравнивал две cms: Moguta и Ocstore. Вот сама статья «Moguta-лучшая cms для интернет-магазина в 2017 году«. Там вы сможете понять, что должно быть у вашего интернет-магазина.
Так вот я к чему веду, что зачастую магазины ориентированы на определенный город, из-за того, что есть офис и экономия на доставке по стране. Поэтому, правильнее будет давать контекстную рекламу на город, где есть офис (склад) и только потом на другие территории.
Клиент будет считать не только стоимость товара, но и еще и доставку. Если вы ориентированы на Москву, достаточно выбрать только — Москву. Это очень важно, чтобы понимали правильно регион продвижения. Ниже пример
Если вдруг понимаете, что не знаете как пользоваться после прочтения статьи, то всегда сможете обратиться ко мне за консультацией
Очень буду признателен, если вы поделитесь статьей со своими знакомыми и друзьями в социальных сетях.
singatullin.in.ua
Как сделать качественную рекламу в Яндекс Директ.
Многие рекламодатели уже знакомы с таким инструментом рекламы как Яндекс Директ, но не многие могут пользоваться этим инструментом хорошо и правильно. Общаясь с прямыми рекламодателями я постоянно сталкиваюсь с однотипными ошибками при размещении рекламы через Яндекс Директ. Поэтому я решил написать пост о том, как сделать рекламу в Яндекс Директ более качественной и приносящей максимум прибыли. Предположим у Вас уже есть кампания или кампании в Яндекс Директ, но Вы хотите получать больше отдачи при том же бюджете, тогда внимательно и вдумчиво читаем (лучше несколько раз) этот пост. Итак, основные шаги для повышения отдачи от контекстной рекламы Яндекс Директ:
Просматриваем заголовки объявлений.
Заголовок является важнейшей частью контекстной рекламы и именно от качества заголовка зависит значение CTR, которое в свою очередь влияет на стоимость клика, количество переходящих пользователей, бюджет и отдачу. Самым важным при работе с заголовками является постоянный мониторинг заголовков конкурентов, не реже 1-2 раз в неделю необходимо пробивать выдачу по самым конверсионным запросам, с целью понять на сколько Ваш заголовок конкурентный и при малейших сомнениях, тут же его корректировать. Ваш заголовок должен быть всегда привлекательный и качественней чем у конкурентов. Обязательно применяйте этот метод на практике! Попробуйте 1-2 недели проследить за своим заголовком по одному объявлению, желательно по высокочастотному запросу, корректируя его как только увидите, что у конкурентов заголовки лучше, и Вы увидите результат в виде повышения CTR и постепенное снижение стоимости клика и т.д.
Текст объявления — клик пользователя!
Если Вам удалось выделиться с помощью заголовка на фоне конкурентов, то не портите этот эффект некачественным текстом. Текст объявления должен обязательно поддерживать посыл заголовка и мотивировать пользователя совершить клик. Он просто должен всем своим видом кричать: «Кликай сюда!». Для этого необходимо обязательно включение ключевых слов которые уже есть в заголовке, но обыгрывая их максимально выгодно для пользователя. Если у Вас проходит какая-либо акция или есть скидки и т.д., обязательно сообщайте об этом клиентам в тексте объявления — пользователи это очень любят! Этим Вы подстегиваете интерес создавшийся от прочтения заголовка еще сильнее и вызываете непреодолимое желание кликнуть именно на Ваше объявление.
Постоянный мониторинг ставок.
Не совершайте самую распространенную ошибку большинства рекламодателей и как можно чаще (в зависимости от тематики от 15 до 45 минут) контролируйте ставки. Ставка напрямую влияет на положение объявления в выдаче и соответственно на кликабельность. Если Ваш бюджет позволяет держать объявление в спецразмещении, то старайтесь не вываливаться из него ни в коем случае! По моим данным аналитики, конверсия в звонок и покупку из спецразмещения около 2,5 — 5% (зависит от тематики), а из гарантированных показов 0,8 — 1,7%, что говорит о большей покупательной способности пользователей переходящих из спецразмещения. Хотите хорошо и как можно больше продавать товаров и услуг — стойте намертво на нужном Вам месте!
И самое главное — не пренебрегайте этими советами. Просто попробуйте делать как я советую на протяжении 1-2 недель и Вы увидите разницу в продажах.
samodelkov.ru
Как сделать яндекс директ эффективно
Когда система отклоняет кампанию или объявления, обычно приходит сообщение с указанием причин.
ФОРУМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ВОЗЬМУ ЗАКАЗ Как настроить Яндекс Директ в 2018 году. Запуск контекстной рекламы в Яндекс Директ 
Реклама Яндекс.Директ: характеристики, эффективность, стоимость Как же сделать рекламную кампанию с Яндекс.Директ действительно успешной . 5 окт Как правильно использовать «Яндекс.Директ»? Читайте Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и. 3 фев Как правильно настроить «Яндекс Директ», чтобы не тратить бюджет впустую? Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность И нужно сделать максимально привлекательным объявление. 410 411 412 413 414Так же читайте:
promofarm24.ru
