"Яндекс Директ": настройка своими руками, пошаговая инструкция. Директ настроить

Настройка Яндекс Директ - пошагово и без воды!

Настройка Яндекс Директ от профессионала для тех, кто вообще в первый раз увидел этот инструмент и желает в нем разобраться.

Минимальный набор знаний для избежания слива бюджета в рекламе Яндекс Директ.

 

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно в 2018.

Рукописная инструкция: как за 15-30 минут настроить рекламу в Директе через интерфейс. + Основные заблуждения, на которые вы нарветесь во многих курсах.

Речь пока только о настройке поиска (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2017 года. В последний год их было много, но суть рекламы осталась та же.

Если вы не совсем зеленый человек в Директе — вот информация для продвинутых ребят:

Бесплатный курс статей по настройке Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ — содержание:

1. Кратко о сути настройки Директа.
2. Прогноз бюджета.
3. Правильные параметры кампании.
4. Сбор ключей.
5. Миф про выгоду нецелевых и «Дешевых» запросов.
6. Сбор минус-слов.
7. Написание объявлений.
8. Выбор ставок (цен за клик).
9. Как выбрать исполнителя?

Вступление для новичков.

В двух словах. Кампания Яндекс Директ — настройка: какое объявление по какому ключевому слову показать. За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов.

Соотношение кликов к показам называется CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% СТР. Чем выше эта цифра на каждом конкретном запросе — тем денег списывают меньше.

Прогноз рекламного бюджета в Директе.

Давайте так. Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.

Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение были конкурентными.

Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата.

Вот мое видео про то, как делать прогноз:

А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа

Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.

Для работы нужен аккаунт Яндекса — Почта и другие сервисы используют один аккаунт.

Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:

Ожидаемо жмем «Разместить рекламу»

В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), «Текстово-графические объявления» и «Начать пользоваться сервисом».

В 2017 году Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и появилась кнопка об их настройке. Но жать туда не рекомендую. Хомячки на окладе, что зазубрили справку по Директу и не получают по шапке за говнистый результат, не способны адекватно настроить Директ.

Как настроить параметры в Яндекс Директ:

Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры.

2 основные ошибки в настройке Яндекс Директ: Поставить ненужную стратегию и не отключить доп. релеватные фразы.

Но мы пойдем по порядку:

1. Задаем название. Обычно пишем сюда тип кампании. Покуда мы говорим про Поиск — можно написать «Поиск».

2. Надо выбрать время показов рекламы. Если вы КРУГЛОСУТОЧНО можете принять заявку — оставляйте так, если трубку поднимаете ровно с 9 утра до 18 вечера, а воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов.

Думаю, не секрет, что если перезвонить сразу — человек будет теплее. Для начала выгодно работать именно так.

3. Регион показа просто выставляйте СВОЙ. Не цепляйте область, если бизнес локальный — не поедут, просто просадите бабки на рекламную кампанию.

4. Расширенный геотаргетинг — это когда человек из Оренбурга сидит с телефона, а определился в левом городе (Самара, например), но вводя запрос «Купить стул в Оренбурге», он все равно увидит ваше объявление с Оренбургской настройкой показов.

5. Задаем стратегию.

Автоматика в Яндекс Директ — говно. Потом будете вбивать свой ключ, не видеть его и паниковать. А на самом деле Директ решил сэкономить ваш бюджет и пока что вас не показать. Не включаем.

Ставим ручное управление ставками, задаем дневной бюджет — для начала минимальные 300 рублей (если наломали дров — не потеряете бюджет) и расход Стандартный (чтоб его «размазать» на день — подберем подходящую ставку)

Корректировки ставок надо задавать по полученной статистике (внезапно и ДО 18 лет с мобильных телефоном могут в вашей нише заказывать — неверно определяется портрет пользователя), а настройка площадок не активна, если стратегия поисковая.

6. Ставим галочку, чтоб при падении сайта, открутка рекламы останавливалась (для работы надо прописать счетчик метрики, об этом чуть ниже)

7. Сюда прописываются минус слова. Просто зафиксировали, это важно для закупки целевых клиентов, а не хер-пойми-кого. Добавим их потом.

8. Дополнительные релевантные фразы. Убить, расстрелять, а поддержку, которая позвонит на номер и предложит «полезную функцию» послать ее на своем бюджете протестировать. Не включаем.

9. Заполняем визитку. Выглядеть будет так (Отметил зеленым). Кликает туда один из тысячи, а решение о покупке все равно примет только просмотра сайта. Важно заполнить время работы, адрес и станцию метро (если есть).Цель визитки — расширить площадь объявление, чтобы быть заметными. Зудит — заполните всю.

10. Обязательно прописываем счетчик метрики. Если нет — Видео: Яндекс Метрика для новичков .Если прописываем счетчик — реклама отрубается при падении сайта ( 6 настройка) и происходит полный обмен статистикой между Директом и Метрикой. Никакие UTM-метки, openstat и разметка для метрики в таком случае НЕ нужны! (это про 11 пункт)

12. В специальных настройках ловить пока нечего. Кнопки «супербабки» или просто влияющей на результат рекламы там нет.

Все, кампанию настроили, жмем «Дальше».

Создаем первую группу объявлений в Яндекс Директ:

Перед вами будет окно с текстом объявления и списком поисковых фраз (ключей, запросов), по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом пишем на них объявления.

Внимание: По фен-шую надо в одну группу объявлений класть 1 запрос и писать под него соответствующий текст. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из сайтов Оренбурга.

Суть рекламы в Яндекс Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.

Если вы возьмете фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете текст «Магазин бытовой техники» — будет грустно. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Сбор ключей для Яндекс Директ

Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.

Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять денег в Яндекс Директ.

Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.

Основная сложность — добавляя запрос «Утюг» вы покажетесь по этому списку в том числе.

«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.

«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали.

Есть два пути получения целевого трафика.

• Чтоб не париться — все фразы добавляем в кавычки (купить слона — «купить слона») Отрубает знатно охват, но зато ни грамма мимо.
• Либо собираем минус-слова. Это дольше, через интерфейс делать муторно, но обязательно.Знайте одно: готовые списки минус слов не подходят, для каждой ниши они свои! (наш пример: это в параметры 7 пункта надо прописать слова «отзывы», «как», «накипь» и многие другие.)

Сказочный миф о настройке Яндекс Директ.

Есть такое мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам фразы, с которых есть заявки и разница в стоимости по косвенным и прямым запросам. — СМОТРИТЕ ВНИМАТЕЛЬНО!

Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с запросов «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Ладно, с направлением мысли мы определились — берем целевые ключевые слова.

Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов.

Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.

Берем запросы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 слов

На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми словами, типа «купить, цена, город» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.

Таким образом, у вас будет список с минимумом мусора. Но мусор все же будет. 

Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.

Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.

Статья про быстрый сбор программой.

Получили список из слов «купить утюг, утюг стоимость и т.д».

Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других (слоны +в москве).

Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)

Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.

Так делаем с каждым нашим запросом.

Добавили все — получили кашу. «Упорядочить» и понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)

Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.

Теперь упорядочиваем наши слова по нужности-мусорности.

Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 7. (запятая после последнего слова — яндекс ругается).

А полезные ключи тащим в окно нашего первого объявления — 1 пункт на скриншоте. Минуса можно еще запихнуть во второй пункт, но лучше в параметры кампании. Цену клика пока задаем 10-30 руб.

Никакого автотаргетинга! Мусора накидают, страдать с такой рекламы будете.

Написание объявлений в Яндекс Директ.

Давайте так. Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

Чем актуальней ваше объявление по запросу, тем охотнее будут по нему кликать. Ваша реклама полезная — держите ставку поменьше.

Текст должен означать — у нас есть то, что вы ищите!

Другими словами, поисковой запрос лучше разместить в заголовке. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ в яндекс директ — максимальная точность.

Когда человек ищет что-то конкретное, есть несколько характеристик, по которым он выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.

Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.

Вписываем основные выгоды и характеристики товара\продавца в ИЗМЕРИМЫХ значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки такие, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.

Наличие ключа в тексте объявления (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье.

Вот пример заполнения объявления при нашей настройке:

(кликабельно в большой формат)

 

Правила написания текстов объявлений в Яндекс Директ.

Лимиты символов на строку и так видно. По порядку:

1. Заголовок читают первым — он должен означать «Тут есть то, что ты искал»
2. Второй заголовок показывается не всегда — если будет 35 символов в первом заголовке и 30 во втором — может не показаться. Пишем сюда КОРОТКУЮ, основную выгоду.
3. Текст должен содержать четкие выгоды, по которым выбирают товар. Пихать туда ключ, чтоб он там подсвечивался жирным или не пихать — ваш выбор.
4. Проставляем ссылку.
5. Отображаемую ссылку заполняем, чтоб было видно «www.ru/товар»
6. Изображения нужны в РСЯ
7. Видео мимо
8. Быстрые ссылки — тут либо распределяем трафик (как сделал я + добавил туда слово из ключевого запроса — будет подсвечиваться жирным), либо пишем всякие выгоды. Обычно, в интернет-магазинах их приходится высасывать из пальца, поэтому я выбрал первый вариант
9. Уточнения показываются только на первом месте, поэтому сюда менее важные выгоды.
10. Дальше наша визитка. Плюс 1-2 строки в тексте.

Что получилось? Рекламная красотища. Релевантно, измеримые выгоды, есть циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.

Выбираем ставку за клик в рекламе.

В итоге мы видим кампанию, в которой толпа ключей и объявление-черновик. Отправляем на модерацию и решаем, что будем делать со ставками.

Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.

Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, нам фиалетава — у нас своя политика. Просматриваем все ключи, находим среднюю цену «Входа в спецразмещения» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Цена» у кампании в списке (а не внутри)

Например, у меня средняя цена входа 50 рублей по всем. Ставим 20-30 руб на всё через «Единую цену».

Везде советуют мастер цен ( поставить цену + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.

Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.

А если вы на ключ с ценой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая, за свой большой опыт ни разу не встречал.

Будет мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.

Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.

Внимание: Будьте осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — могут кинуть. Проверяйте отзывы.

Статистика рекламы появится минимум через 2-3 часа.

Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть, где вы и как показываетесь — лучше в статистике потом найти. Но об этом тоже есть видео.

Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?

Представим, что вам лень настраивать Яндекс Директ. Как искать адекватного директолога?

Забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях.

Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам, результата не дождетесь. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик.

Так же забыли про конторы — в стоимость входит аренда офиса, менеджера и новая машина директора. Работу выполняют ленивые, непрофессиональные хомяки. Чаще всего переделываю именно за такими.

Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.

Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 19 500р.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

настройка своими руками, пошаговая инструкция

"Яндекс Директ" – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка "Яндекс Директа" самостоятельно.

Возможности "Яндекс Директа":

• можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

• отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;

• возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

• составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;

• но самое главное – правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить "Яндекс Директ"

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

1. Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

2. Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:

• какую сумму можно потратить на рекламу;

• будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

• какова целевая аудитория;

• также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» - и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

• заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

• текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

• ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;

• в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

fb.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно

⭐⭐⭐⭐⭐ Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.

Содержание:

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

⚙️ Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

• наивысшая доступная позиция
• показ в блоке по минимальной цене
• независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

Идем дальше.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.

Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.

Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.

Также есть и другой момент.

Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

Дальше идет опция «Настройки в сетях».

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.

При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

📝 Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.

Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

💰 Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

👁️‍🗨️ Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».

Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.

На этом все!

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Как настроить Яндекс Директ правильно

Здравствуйте, уважаемые читатели. На связи Владислав Никитин. Сегодня поговорим о том, как настроить Яндекс Директ. Давно хотел написать статью на эту тему, т.к. давно занимаюсь настройкой контекстной рекламы в Яндекс Директ, Google Adwords и других сетях контекстной рекламы. 

Почему именно контекстная реклама Яндекс Директ

Потому что это отличный способ тестировать ваш бизнес по полной за небольшие деньги, начиная от 300 рублей. Можете использовать и Гугл Адвордс. Для начала определитесь с тем, какие цели вашей рекламной кампании. Вы хотите продать, или просто привлечь внимание?)

Как настроить Яндекс Директ

Ниже буду писать конкретно о том, как настроить Яндекс Директ. Буду писать пошагово про основные моменты и правила при настройке контекстной рекламы.

Регистрация и создание рекламной кампании

Итак, нам потребуется аккаунт в Яндексе, чтобы завести рекламный кабинет в Директе. Скорее всего, у вас уже имеется такой аккаунт, поэтому переходим по ЭТОЙ ссылке и попадем на страницу создания рекламной кампании.

Необходимо нажать на кнопку “Разместить рекламу”.

Выбор типа объявлений

На открывшейся странице вам надо будет выбрать страну, а также формат объявлений: текстово-графические, динамические и реклама приложений.

Вам нужно выбрать вариант “текстово-графические объявления” для рекламы на поиске и в сетях Яндекса.

После этого откроется страница с настройками параметров рекламной кампании.

Подробнее по каждому пункту:

Название кампании — название должно быть вам понятное и отражать суть. К примеру, я называю рекламные таким образом:”Настройка Директа — горячие|Поиск (Мск и МО)” — отсюда сразу видно, что рекламирую, какие ключи в рекламной кампании используются, на каких местах размещаются объявления и по какому региону. Это необязательно, но так гораздо удобнее.

Название клиента — это имя вашего аккаунта в Яндексе. По умолчанию подставляется имя и фамилия. Здесь можете ничего не менять.

Начало — в данном пункте можете запланировать начало запуска рекламной кампании,а также поставить дату окончания рекламы. Здесь также можно ничего не менять. Начало у вас будет установлено с момента создания рекламной кампании, а показы объявлений начнутся только после пополнения бюджета рекламного кабинета.

Уведомления — в данных пунктах можно настроить e-mail и sms уведомления. Для того чтобы оперативно управлять своими объявлениями на Яндекс.Директе, вы можете получать на мобильный телефон информацию:

• об остатке средств на заказе;
• о поступлении средств на заказ;
• о результатах модерации заказа.

SMS отправляются за счет Яндекса (они бесплатны для рекламодателей).

Выбор стратегии показа

Стратегия — это один из самых важных пунктов при создании рекламной кампании. Про стратегии я писал отдельную статью с полным обзором каждой. Единственное, с того времени в Директе в стратегиях с ручным управлениям произошли некоторые изменения. Теперь настройка стала еще проще для новичков.

Итак, вы должны помнить, что в контекстной рекламе рекламные кампании для поиска и сетей должны разделяться. В противном случае у рекламы будет низкая эффективность. Это делается очень просто за счет выбора разных стратегий показа объявлений.

Реклама на поиске

Выбор стратегии для рекламы на поиске:

Выбираете “ручное управление ставками”, “Только на поиске”, далее ставите максимальное дневное ограничение бюджета (оно без учета НДС) и выбираете места показа объявлений “в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии” (ваши объявлений будут показываться на 2-3 и 6-7 местах при условии, что цена клика позволяет выкупать показы на этих местах. Но показы могут быть и на первой позиции, если CTR и цена клика выше, чем у конкурентов). Таким образом ваши объявления будут показываться только на поиске Яндекса (также немного они будут показываться на сайте мейл.ру и рамблер.ру).

Реклама в рекламной сети (РСЯ)

Для показов в сетях (РСЯ — рекламная сеть Яндекса) необходимо сделать следующие настройки:

Такой настройкой вы отключаете показы объявлений на поиске, и они будут показываться только в сетях.

Переходим к другим пунктам.

Корректировка ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок — здесь вы можете увеличить либо уменьшить цену для клика для определенных параметров, а именно: для целевой аудитории (данные аудитории создаются на условии подбора аудитории либо сегментов метрики), для мобильных устройств (вы можете повысить либо снизить ставки для показов на мобильных устройствах) и по демографическим данным (пол, возраст).

Если у вас небольшой опыт работы с Директом, то в данном пункте рекомендую использовать только корректировки для мобильных устройств — уменьшайте цену клика на 50%. Если у вас сайт адаптивный, то для мобильных устройств создавайте отдельную рекламную кампанию с повышенными ставками, так как в мобильном директе всего 2 позиции показов на поиске. И мобильный трафик в основном дороже обычного.

Временной таргетинг

Временной таргетинг — это время показа объявлений.

Вы можете показывать объявления как круглосуточно, так и в определенное время. Если, например, Вы работаете с 9 утра и до 18 часов вечера, то можете поставить показы объявлений с 8 утра и до 18 вечера. Либо сперва можете показывать круглосуточно, а через месяц-два отключить неэффективные промежутки времени.

Географический таргетинг или регион показов

Расширенный географический таргетинг — расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб). Я рекомендую отключать данный пункт. А если у вас локация подходит для других регионов, то под такие запросы рекомендую настроить отдельную кампанию. К примеру, если у вас гостиница в Сочи, то для местных сделать одну рекламную кампанию, а для всех других регионов отдельную, в которой будут только ключевые фразы со словом “Сочи”.

Единый регион показа для всех объявлений — в данном пункте вы выбираете свой город или область/страну для показов объявлений.

Информация о вашей компании

Единый адрес и телефон для всех объявлений — это визитка, которая будет подставляться к каждому объявлению. Рекомендую заполнить ее максимально подробно.

Важные настройки

Единые минус-слова для всех фраз кампании — этот список фраз у вас должен быть уже подготовлен на этапе обработки ключевых фраз.

Настройки в сетях — в данном пункте у рекламы на поиске будет написано, что показы запрещены. Для сетей же здесь можно выбрать параметры: учитывать предпочтений пользователей либо не учитывать предпочтения пользователей, то есть это настройки поведенческого таргетинга. Рекомендую в данном пункте ничего не менять.

Показы по дополнительным релевантным фразам — это показы по фразам, которые система автоматически будет подставлять в вашу рекламную кампанию. Рекомендую отключать показы по этим фразам, так как они крайне неэффективны. Данные настройки используются только для рекламы на поиске. Для сетей этот пункт отсутствует.

Мониторинг сайта — если вы хотите, чтобы система отслеживала работоспособность вашего сайта и отключала рекламу в моменты, когда сайт недоступен, то данный пункт необходимо включить. Система сама остановить и запустит объявления. Единственное, учитывайте тот факт, если у вас некачественный хостинг, то система может не получать ответа от хостинга и объявления остановятся даже при работающем сайте. Чтобы мониторинг начал работу, нужно в следующем пункте прописать номер счетчика метрики, который вы сделали для вашего сайта. Иначе мониторинг работать не будет.

Разметка ссылок для Метрики — это дополнительный параметр, который подставляется к ссылке. В ссылку перехода по вашему объявлению будет автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в метрику информацию о конкретном клике. Обязательно проверьте, что ваш сайт корректно отображает ссылки с меткой yclid. Если переход по ссылке выдает ошибку, настройте на сайте использование произвольных параметров URL.

Пример ссылки с подставленной меткой: https://kakzarabativat.ru/?yclid=123456

Если в параметрах вашей кампании не заполнено поле Счетчики Метрики и при этом выключена опция Разметка ссылок для Метрики, то данные о кликах по объявлениям не будут попадать в Метрику, а данные из Метрики не будут попадать в статистику Директа. Если вы используете UTM-метки, то разметку нужно отключать.

Дополнительные настройки параметров

Далее перейдем к дополнительным настройкам параметров.

В расширенных настройках нужно обязательно отключить авторасширение фраз (в данном случае система автоматически будет к вам в рекламу подставлять абсолютно не целевые запросы), включить расчет цен по позициям. Остальное на ваше усмотрение.

Создание объявления в Яндекс Директ

После этого нажимаем на кнопку “Дальше”. Откроется страница создания объявления.

Название группы объявлений должно строиться по принципу названия кампании — оно должно отражать суть и быть понятным для вас. К примеру, на поиске каждую группу можете назвать в соответствии с ключевой фразой или группой фраз. В сетях же можете цифрами, группой ключевых фраз, то есть главное, чтобы вы могли легко ориентироваться в рекламных кампаниях.

Тип объявления: для поиска только текстового графическое, для сетей еще и графическое (это баннеры).

Заголовок — до 33 символов. На поиске должен включать в себя ключевую фразу.

Текст объявления — до 75 символов. В тексте лучше прописывать выгоды, акции, дедлайн, призыв.

Ссылка на сайт — указываете ссылку на сайт или отдельную страницу.

Отображаемая ссылка — параметр, который подставляется к ссылке. До 20 символов.

Дополнения — изображения нужно подставлять только для объявлений РСЯ.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки — прописывайте 4 ссылки. Они должны иметь разные ссылки, то есть вести на разные страницы либо на разные блоки (если у вас лендинг). Максимальная длина всех ссылок до 66 символов.

Уточнения

Уточнения — доступны только для рекламы на поиске при условии, что в ваших объявлениях проставлены 4 быстрых ссылки. Уточнения будут прикреплены только к тем объявлениям, которые показываются на позиции первого спецразмещения.

Адрес и телефон — это та же визитка, которая была в параметрах рекламной кампании.

Далее вы можете добавить еще 49 объявлений в эту группу объявлений. Это для АБ тестирования. Разумеется, не нужно создавать все 49 объявлений.

В итоге на поиске объявление будет выглядеть таким образом:

В сетях же объявление будет иметь такой формат:

Добавление ключевых фраз

После переходим к пункту добавления ключевых фраз. Для рекламных кампаний на поиске у вас на каждую группу должна быть одна ключевая фраза.

Для кампаний в РСЯ можно также делать 1 объявление=1 фраза, но лучше собирать фразы по группам и на каждую группу делать отдельное объявление.

Последние штрихи

По оставшимся настройкам — регион и корректировки ставок у вас будут проставлены автоматически на основе настроек кампании. Минус слова на группу можете прописать, если есть какие-то пересечения с другими группами.

Условия подбора аудитории — этот пункт для рекламных кампаний ретаргетинга, поэтому при настройках кампаний для поиска или сетей данный пункт не нужен.

После этого нажимаете “дальше” и откроется страница для установки цен за клик. Можете проставить здесь либо позже на главной странице Яндекс Директа. Затем снова нажимаете “дальше” и отправляете рекламу на модерацию. Если все настроено корректно, то в течение 2-3 часов объявления можно будет запускать.

Как подобрать ключевые слова

Эту процедуру вы можете проделать до того, как настроить Яндекс Директ.

Как? Очень просто!

Представьте, что вы потенциальный клиент вашего же бизнеса. Какие бы запросы вы вводили в поисковую строку? Но более профессиональный способ это Вордстат.Яндекс. Там настройте обязательно в каком городе искать запросы, вводите собственно сам запрос и получаете количество, т.е. сколько раз в прошлом месяце этот запрос ввели в поисковую строку Яндекса. Возьмем к примеру запрос «Купить Iphone 5». Получаем вот такую картинку:

На ней видно сколько раз запрашивают этот запрос, а так же видно похожие запросы. Копируйте все нужные вам запросы в текстовый документ или в таблицу Excel. И выбирайте тем самым только ваши ключевые запросы. Если вы занимаетесь продажей, то запросы со словом «ремонт» вам не подойдут. И еще. Нужно не на частоту запросов, как делают это многие агентства и фрилансеры по настройке Директа, а на полезность запроса. Какой запрос ближе к ваше цели.

Как составить продающее объявление в контекстной рекламе

Об этом пишутся целые книги по написанию продающих текстов и объявлений. И я не буду их вам пересказывать. Скажу только одно, что хорошо работают объявление по принципу ODC.

Offer — ваше заманчивое предложение.Deadline — Ограничитель.Call-to-Action — призыв к действию.

Вот пример объявления по данному принципу:

Apple Iphone 5Ночью iPhone 5 дешевле! При заказе сейчас бесплатная доставка утром. Оцени!

Или вот еще одно:

Бухгалтерский аудитБыстрый аудит. При заказе до 1 марта хороший коньяк в подарок. Звоните!

Заметьте, в эти объявлениях есть хорошее предложение, ограничение по времени и призыв к действию. Вот это хорошее объявление.

Обязательно!!!!1. Составляйте объявление под каждый запрос. 1 объявление на 1 ключевой запрос.2. В тексте объявления или в заголовке (лучше в заголовке) используйте ключевой запрос под который делае

kakzarabativat.ru

Настройка Директа | Детальный разбор от А до Я

Предлагаю вашему вниманию обновленную статью по настройке рекламы Директ на момент конца 2017 года. Статья ориентирована больше на новичков и тех, кто первый раз решил запустить контекстную рекламу. Я бы мог рассказать о более профессиональном варианте настройки Директа, но, думаю, такое не каждому подойдет, так как там у меня используются различные платные программы/сервисы, где не каждый разберется и захочет тратить на них деньги, об этом еще вам объясню в конце статьи. Мы разберем наиболее эффективные бесплатные методы настройки рекламы Яндекса на Поиске, так сказать, дешево и сердито Поехали.

Основные настройки Директа — шаг 1

Как только вы зайдете в свой аккаунт Яндекс.Директа и нажмете желтую кнопку — разместить рекламу, перед нами предстанет следующее.

Вверху жмем — создать кампанию и выбираем текстово-графические объявления.

Теперь разберем самые важные пункты основных настроек, все остальные здесь предельно ясны.

 

1. Временный таргетинг — указываем время показов рекламы, в какие дни, часы или круглосуточно.

Если что не ясно, напротив каждого из пунктов настроек есть вопросительный значок в кружке, на него нажмете и откроется понятная разъяснительная информация.

2. Регион показов — указываете свой регион, где хотите показывать рекламу Директа. Также, при редактировании, есть возможность указать для отдельных регионов свою стоимость клика (корректировка ставок), которая в процентах будет больше или меньше от назначаемых вами основных ставок (в 3-ем шаге рассмотрим).

Расширенный географический таргетинг — лучше оставить включенным. Что это? К примеру, у вас есть запрос «купить телевизор самсунг» и регион показов выставили Москва. Всем жителям Москвы покажется такое объявление, но и еще в других российских городах, кто наберет запрос с указанием вашего выставленного региона «купить телевизор самсунг в москве».

3. Стратегия — ставим: ручное управление ставками — только на поиске.

4. Когда мы выставили стратегию для Поиска, то РСЯ автоматически отключается. И это самое верное решение, так как для каждого типа рекламы Директа: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и др., — лучше создавать отдельные кампании.

5. Корректировки ставок — здесь их 3 вида: целевая аудитория, мобильные, пол и возраст. Если у вас сайт адаптирован под мобильные, то вообще ничего не трогаем, если нет — то для мобильных можно цену клика уменьшить на 20%.

6. Минус-фразы — минусовку произведем на уровне ключевых слов или групп объявлений (далее во 2-ом шаге).

7. Дополнительные релевантные фразы — отключаем. Иначе Директ, в ходе показов рекламы, может автоматом добавить ненужных или неэффективных запросов.

8. Визитка — здесь, желательно, заполнить все поля контактных данных, информацию о ваших услугах и другое, что сможете предоставить. Когда будет показываться реклама на Яндексе, то при нажатии на контактную инфо под объявлениями клиенту отобразится все то, что здесь заполните. Будет привлекающий маневр.

9. Метрика — если на сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, обязательно добавляем сюда его номер, чтобы потом в Метрике отслеживать переходы с рекламы Директа.

Все остальные пункты настроек оставляем как есть и переходим ко второму шагу.

Редактирование объявлений Директа — шаг 2

Я долго ломал голову, как же для начинающих рекламодателей внятно объяснить важнейшие основы Директа, но и в то же время создать прибыльно действенную рекламу. В результате, создал 2 метода, можете использовать любой из них. А теперь по порядку.

Для начала нам нужны ключевые слова. Проанализируйте свой сайт, какие именно услуги или товары собираетесь рекламировать. Теперь идем в сервис Вордстат, здесь выставляете нужный вам регион и по порядку вводите ключи, по которым будете рекламироваться (на примере — я ввел свой).

Нам нужны именно «горячие ключи», то есть те, которые как-то связаны с покупкой, заказами и в таком рыночном духе: «настройка яндекс директ цена», «заказать настройку яндекс директ» и др. Чтобы клиент, при переходе с рекламы, уже заранее задумывал что-то у вас купить, был «подогретый желанием».

Также надо подбирать ключи с конкретикой, к примеру, «настройка яндекс директ» — общего смысла ключ и толком не понятно, что именно хочет клиент, может просто видео по настройке посмотреть или обучиться контекстной рекламе. Другое дело, «настройка яндекс директ стоимость», — здесь уже человек хочет конкретно узнать цену или заказать рекламу. Прорабатывайте ваши запросы для понятных целевых действий.

А теперь сделаем так. В зависимости от ваших введенных ключевых слов, сервис может показать разное их количество и разнообразие. Вы ориентируйтесь на вышесказанное, а также, чтобы показов в месяц по базовой частоте (стрелки вверху на скриншоте) было не менее 50 (а еще лучше 100). Под выдачей ключей в Вордстате внизу увидите нумерацию страниц, просмотрите их, и можете скопировать первых 1-3 страницы нужных запросов по вашей тематике. Копируйте сразу целиком страницы , так как ключи все равно придется почистить.

Итак. Копируем запросы в столбик куда-нибудь в текстовый редактор, например, блокнот. Далее поработаем «метлой». Удаляем все: плюсы перед предлогами, статистику показов от Вордстата справа, ключи (где более 7 слов, также идут в счет предлоги и отдельные цифры), ключи визуально более 53 символов (прикинуть и подсчитать можно здесь — http://www.vipkontent.ru/?page_id=450), а также все ненужные вам запросы. У вас получится очищенный список «горячих ключей».

Берем наш список запросов и идем вот сюда: https://ppc-help.ru/cross_minus

Вставляем ключи в «исходный список фраз», жмем «произвести кросс-минусацию», копируем готовый «результат» и вставляем назад в блокнот, а старый список можно теперь удалить. Кросс-минусовку надо обязательно делать, чтобы ключевые слова не конкурировали между собой и не завышалась в итоге цена клика, тем более объявления будут точно отвечать целевым запросам.

P.S. В этом сервисе можно проводить различные операции с ключевыми словами, в том числе одну из важных — удаление дублей ключей. Но это не понадобится, в выдаче Вордстата почти не бывает дублей.

Все. Ключи к бою за высшие места в рекламных блоках поиска Яндекса готовы. Приступаем к ранее упомянутым 2 методам создания объявлений.

«Руки не для скуки»

Как уже поняли, здесь придется хорошо поработать. Но, ручная работа всегда самая дорогая и ценится испокон веков, так было, есть и будет!

10. Пишем название группы. Я обычно или нумерую, или пишу в название отдельные услуги/товары.

11. Сразу включите — вид на поиске. Когда будете писать заголовки и тексты объявлений, они напрямую будут воспроизводиться в готовое объявление.

12. В заголовке-1 должен обязательно быть вписан ваш ключ, который берем из подготовленного нашего списка в чистом виде без минус-слов, так как они могут быть напротив него (кросс-минусация). Если же ключ не вмещается в заголовок-1 (ограничение 35 символов), часть этого ключа переносим в заголовок-2 (13), наблюдая визуально справа (11). Будет все верно, когда часть ключа из заголовка-2 автоматически подхватывается в заголовок-1 и в итоге весь наш расширенный ключ в одну линию заголовка-1 (см. мой пример на скриншоте). Если же не подхватывается, такой длинный ключ не подойдет и он нам не нужен, так как Директ может показывать в объявлении только заголовок-1 размером не более 56 симв (расширенный заголовок).

13. Если в заголовок-1 весь ключ поместился, то в заголовок-2 пишем какую-нибудь продающую добавку или что-то для завлечения клиента типа «скидка 50%», «бесплатная доставка» и т.д., тут уже подгоняйте по смыслу своей тематики бизнеса. При этом, не забывая посматривать справа (11), чтобы эта добавка также подхватилась в заголовок-1, иначе она вообще не покажется в объявлении.

Таким образом, играя с двумя заголовками, мы получим максимум выгоды из текста, расширенный привлекательный ключ или ключ с продающим смыслом. Вот я писал статью именно про второй заголовок Яндекс.Директа, разобрал тему детально, ради интереса можете глянуть…

14. Текст объявления пишем так, чтобы самые главные ваши выгоды, скидки, гарантии, доставка, доказательства в виде цифр и др., — сюда вместить. Не нужно лишних слов и приукрашений, только конкретика и уникальные достоинства бизнеса, — клиент любит правду, человечность, а еще удивляться. Ограничением нам отмеряно на текст 81 символ, включайте креатив и вызовите доверие к вашему клиенту.

15. Ссылка на страницу вашего рекламируемого объекта.

16. В отображаемую ссылку вписывайте свой соответствующий ключ, по которому будет показываться объявление. Если ключ не вмещается по символам, можете его разновидности или похожее по тематике вписать.

17. Обязательно пишем быстрые ссылки, если, конечно, у вас есть куда с них направить. Очень хорошо работает, когда главная ссылка с объявления ведет на какой-нибудь товар/услугу, а быстрые ссылки ведут на виды этого товара/услуги, то есть, расширяет и делает удобнее для клиента рекламируемый объект. В моем примере это дополнительные страницы сайта.

18. Также обязательно пишем уточнения. Их позволено 4 указать, но стоит общее ограничение по символам, просто смотрите, чтобы красные цифры не загорелись. В уточнения можно вписать какие-то дополнительные услуги, которые не влезли в текст объявления. Или хорошо действует, когда главные услуги из текста здесь продублированы другими словами типа синонимов, так сказать, еще раз ударить выгодами по вниманию клиента.

Спускаемся чуть ниже.

19. Сюда вставляем наше ключевое слово. В отличие от вставки в заголовки, здесь можете прямо вместе с минус-словами вписывать, Директ автоматически их учитывает и отделяет.

20. Нажимаем — упорядочить и уточнить.

21. Ключ появляется вверху. А теперь жмете — уточнить и отмечаете галками все слова, по которым не хотите, чтобы вашу рекламу показывали. Далее — закрыть.

22. Назначаем ставку объявления. Можете пока ничего тут не указывать или просто 20 руб поставьте. Назначение цен за клики мы разберем в 3-ем шаге, не покидайте студию Жмем — сохранить. Попадаем на страницу готовых объявлений.

У нас создано одно объявление. Теперь нужно создать другие объявления по тому же принципу, каждое под свой ключ. Некоторые делают так, пишут одно объявление под главный ключ, далее берут всю свою пачку ключей и кидают в эту группу объявлений, итог: цена кликов в разы завышена, полно ненужных переходов, бюджет улетает в никуда! Всегда необходимо именно для Поиска создавать 1 объявление — 1 ключ (который только в заголовке), поверьте мне как специалисту, изучено и проверено на своих клиентах в разных нишах бизнеса!

Для ленивых подойдет второй метод, далее о нем в статье. А пока давайте продолжим.

23. Кликаем — добавить группу объявлений.

Чтобы дело пошло быстрее, вы можете нажать справа вверху (стрелка) — скопировать объявление из предыдущей группы. В результате, оно полностью скопируется, кроме как, надо будет изменить:

• Название группы.
• Уже новый ключ или его разновидность вставить в отображаемую ссылку.
• Еще раз добавить уточнения, они те же самые, просто кликните по ним.
• И как раньше — скриншот выше, в поле (19) вставить ключевую фразу — … тот же порядок действий.
• Внизу жмем — сохранить.

При желании, можете, вообще, изменить тексты объявлений и др., но помните важное — ключ строго в наши заголовки, что с вами разобрали.

Проделываем данную операцию со всеми ключами, под которые создаем отдельные группы объявлений.

«Шаблон, он как Ален Делон»

А вот и второй метод. Спросите: «Почему как Ален Делон?»- потому что шаблон идеально и элегантно подставляет ключевые фразы.

Суть в следующем. Будет создана одна группа объявлений, в которую закинем все наши ключи и они будут автоматически подставляться в заголовок рекламного объявления, когда их наберут пользователи.

Для этого вам потребуется из списка ключевых фраз (исключая минус-слова) отобрать те, которые, строго, не более 35 символов. Как ранее писал, наиболее визуально длинные ключи берем и подсчитываем здесь — http://www.vipkontent.ru/?page_id=450

И еще, надо будет у всех ключевых слов первую букву сделать заглавной, так как в шаблон ключи подставляются как они есть: с указанными регистром и склонением. Делается это в один клик. Идем сюда — http://ru.texthandler.com/text-tools/letter-case-converter/, вставляем ключи и жмем — формат предложений. Все, ключевые фразы подготовлены для шаблона, копируем результат.

Продолжаем работу.

 

24. В заголовок-1 вставляем два символа решетки (##). Между решетками пишем ключ по умолчанию до 35 симв, берем основной, определяющий направление тематики. Фраза по умолчанию нужна как запасной вариант, если вдруг запрашиваемая фраза не попадет в заголовок (например, в 1 символ ошибетесь), то заместо нее покажется фраза — наш ключ по умолчанию. Так что, все супер-пупер

25. Здесь для второго заголовка уже не будет работать принцип, когда вы пишите сюда текст и смотрите вид на поиске (27). Так как ключей у нас будет множество и под каждый не просчитаешь количество символов. Делаем так. В этот заголовок вы можете написать что-то завлекающее строго до 18 символов без учета вот этих знаков препинания: точка, запятая, двоеточие, восклицательный знак, кавычки, точка с запятой.

26. В поле для ключевых фраз вставляем сразу все отобранные и отредактированные ключи до 35 симв вместе с минус-словами, Директ на автомате все отделит как надо. Ну а потом, как в первом методе, отминусовываете в уточнениях ненужные слова для наших ключей.

27. Посмотрите на мой пример, как работает шаблон, у меня в заголовке-1 фраза по умолчанию, а ключ указан «настройка яндекс директ цены». Яндекс.Директ при показах объявления автоматически подставил указанные ключ вместо того, что по умолчанию.

Все другие пункты настроек аналогичны, как описал в первом методе. Единственное, в отображаемую ссылку нужно какой-то общий ключ вставить, который будет служить основой для всех ключевых фраз группы.

Внизу жмем — сохранить.

Устанавливаем ставки — шаг 3

Когда мы сохранили все объявления, попадаем на страницу кампании.

Как грамотно выставить цену кликов?

При первом отображении групп объявлений вы увидите предполагаемые ставки для попадания в блоки показов рекламы Яндекса. Предпочтительнее всего, вам надо ориентироваться на попадание в блок — спецразмещение (28), который находится в самом верху над выдачей результатов поисковика. Другие блоки не буду тут расписывать, всю инфу можете глянуть на официальном сайте Директа, мы стремимся к наибольшей выгоде от рекламы.

Напротив названия блоков (28) слева видим необходимые ставки для попадания в эти блоки, а рядом справа списываемые цены за клики. Зачастую, ставки больше, чем цены за клики, особенно, такое будет в ходе показов рекламы. Дак вот, обычно еще до показов, ставки бывают в разы завышены, а после прохождения модерации и начала показов они могут в разы уменьшиться, здесь зависит уже от грамотной настройки Директа.

Сейчас для входа в спецразмещение нужно перебить ставку конкурентов, а это получается, учитывая минимальный шаг торгов в Директе 10 копеек, 673.10 р. Я делал кампанию как тест, просто, чтобы вам показать, так что не обращайте внимание на такие высокие ставки. Значит так, как перебьете ставку для любого из указанных блоков и места в нем, попадаете в заветный блок.

В первый раз назначайте ставки, исходя из вашего бюджета. Если можете себе позволить платить за клик прогнозируемую цену для спецразмещения, смело делайте ставку, господа. Если же нет, то делайте как я обычно, ставлю на все объявления 20 руб, а уже после начала показов смотрю за ситуацией на рынке и на важные для меня объявления поднимаю ставки, чего и вам советую. При том, если выставите ставку, которая ни в один блок не проходит, объявления все равно покажутся в динамических показах, это будет на 2-ой и последующих страницах под выдачей результатов поиска или справа от нее.

29. В этих окошках вы делаете ставки на отдельные группы объявлений или ключевых слов. Чтобы выставить одинаковые ставки сразу для всех групп объявлений и ключей кампании, нажимаем (30), вот так будет ход действий: жмем на название кампании — цены для всей кампании — единая цена — установить.

Готово! А теперь отправляем кампанию на модерацию (31), ждем ее прохождения. Далее пополняем бюджет, тут вы уже без труда разберетесь, и пойдут показы рекламы Директ.

Пару слов о статистике. Там, где цены для всей кампании (30), чуть выше увидите — посмотреть статистику. После начала показов почаще сюда заглядывайте.

Здесь вы увидите: сколько расход бюджета в день, среднюю цену клика по кампании и другие важные параметры. Благодаря чему, сможете скорректировать правильно бюджет, оценить эффективность объявлений, посмотреть детальную статистику по каждому объявлению…

На этом, друзья, у меня все. Чем смог — помог. Будут вопросы — пишем в комментарии, онлайн-чат или через страницу — контакты. Желаю крупных продаж и щедрых клиентов!

Мои услуги директолога

Как обещал в начале статьи, расскажу о своем предложении.

Если у вас не получится настроить Директ, вы всегда можете воспользоваться моими услугами по созданию рекламы, все подробности на этой странице.

Я уже более 3 лет занимаюсь контекстной рекламой, являюсь сертифицированным специалистом Яндекса. Не хвалюсь, но сотни клиентов воспользовались моими услугами и знают меня как ответственного человека. От меня вы получите настоящую профессиональную настройку Директ, где использую весь свой колоссальный опыт и множество специальн

zarabotatj-v-internete.ru

Как настроить Яндекс Директ самому и правильно

⭐⭐⭐⭐⭐ Мы поговорим о том, как настроить Яндекс Директ самостоятельно и без лишней головной боли. Сначала мы разберем пример эффективной контекстной рекламы. После этого произведем настройку своего аккаунта и потихоньку начнем создавать свою первую рекламную кампанию в интернете.

Содержание:

Пример контекстного объявления

Итак, я начну с показа одного примера контекстного объявления. В строке я ввел поисковой запрос «перфоратор купить«. Соответственно, в верхней части страницы перед результатами поиска появился блок спецразмещения Яндекса. Обратите внимание на второе объявление.

Это реклама от компании 220 volt. Давайте кликнем по ней. Мы попадаем на страницу каталога (посмотрите на урл). Ниже идут перфораторы различных видов. Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Эдакий общий каталог.

Давайте обратно вернемся к тому объявлению, по которому мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком расположены дополнительные быстрые ссылки.

О них мы еще поговорим. Просто сейчас я их все для примера открою в новой вкладке и посмотрим что же это за страницы.

Итак, перейдя по ссылке «Bosch», объявление направляет нас на страницу с перфораторами только производителя Bosch. Даже по фильтру товара, видно, что стоит галочка возле этой фирмы.

Тоже самое наблюдается и с остальными линками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс Директа тоже ведут на страницы товара только от определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстное объявление должно вести на определенную посадочную страницу. Мы видим, что эта реклама отвечает на наш запрос «перфоратор купить«.

Она предлагает нам купить перфоратор от 2 110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы с товаром от лидеров рынка.

Так что возьмите себе на заметку то, что посадочные страницы должны подбираться именно под само объявление. Есть еще и другой очень важный момент.

Если мы щелкаем по заголовку объявления, то мы переходим не на главную или на страницу каталога фирмы. Мы переходим именно на общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, куда нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

📜 Вот моя инструкция о том, как настроить Яндекс Директ. Давайте перейдем на официальный сайт(direct.yandex.ru) и там немного осмотримся. Когда зайдете, то сразу нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу«.

Хочу сказать, что когда вы создаете свой новый аккаунт, то вам необходимо выбрать сразу профессиональный интерфейс. Там есть легкий интерфейс Яндекс Директа и профессиональный. Поэтому выбирайте всегда второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем на «Начать пользоваться сервисом«.

Теперь мы с вами будем учиться, как подать рекламу в Яндекс Директ. Однако перед размещением объявления, я хочу попросить вас обратить внимание вот на что. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Есть такой алгоритм создания эффективной контекстной рекламы, который дает точно понять, о чем та или иная кампания. Давайте разберем пример названия: «Специалист по КР profi-context.ru I Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) I Круглосуточно»:

• Специалист по КР — это название будет говорить о тематике
• profi-context.ru — после тематического названия у меня идет домен сайта, для которого я делаю рекламную кампанию
• I — дальше идет вертикальная черта в виде разделителя
• Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) — указываю регион. В другом материале я буду говорить о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний
• I — еще один разделитель
• Круглосуточно — это время показа объявлений

Именно такая методика, такой шаблон в Яндекс Директе для названий вам позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

То есть для чего она создана (какая тематика, площадка, регион и время работы). Вот такой должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Yandex Direct.

Создание кампании Яндекс Директ

💡 Давайте теперь начнем с создания кампании в Яндекс Директе. Для этого нажимаем на ссылку «Создать кампанию«. Это если у вас старый аккаунт.

Если же вы только что создали новый аккаунт и задали первоначальные настройки (они выше), то после нажатия на кнопку «Начать пользоваться сервисом«, вас сразу перекинет к первому шагу.

Как видим, мы переходим к первому шагу для создания рекламной кампании Yandex Direct. Всего их три. Давайте выполним настройку первого шага.

Допустим, мне нужно продвигать интернет-магазин 220 volt. Поэтому ниже я будут давать вам настройки исходя из моего примера.

Итак, в пункте «Название кампании» я вписываю без кавычек «Перфораторы 220-volt.ru I Москва и МО I 8-20 рабочие». В «Название клиента» вписываем свои инициалы. Чуть ниже выбираем начало показа онлайн-рекламы и ее окончание.

Еще ниже идут настройки для уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик. Сюда можно добавить несколько e-mail адресов.

Обратите внимание на настройку «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании«. Тут идет процент от последней оплаты. То есть, если сумма последнего платежа была 1 000 рублей и у нас стоит 50%, то как только уровень остатка снизится до 500 рублей, к нам придет уведомление.

Есть еще предупреждение о смене позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает то, что к нам будут приходить уведомления при смене позиций. Например, наши конкуренты назначили другую стоимость клика.

Соответственно, мы какую-то позицию можем потерять. Если это будет происходить, то каждые 60 минут нам будет высылаться сводка. Рекомендую не отключать эту опцию и иногда проводить конкурентный анализ.

И последнее у нас идет уведомление об остановке по достижению дневного бюджета и о готовности Excel-отчетов. Здесь галочки тоже оставляем.

Итак, обычные уведомления мы настроили. Теперь переходим к sms. Тут мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайтов пока что недоступно. Это потому что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправите этот момент, то потом можно будет выбрать эту функцию и в дальнейшем получать оповещения если ваш сайт вдруг окажется недоступным.

Итак, переходим к настройке «Стратегия«. Это очень важная функция. Поэтому для информации дополнительно почитайте мой пост об основных стратегиях ведения контекстной рекламы. Я описывал плюсы и когда можно их применять.

Вы спросите: «Так какую стратегию выбрать в Яндекс Директе?» Скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Yandex Direct подойдет стратегия «Наивысшая доступная позиция«.

Смысл ее в том, что для каждой ключевой фразы если мы будем применять золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления мы вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет).

Это делается для того чтобы по каждому ключевому слову мы имели статистику (сколько стоит посетитель, переходящий по тому или иному объявлению). Об этом я более подробно вам расскажу в материале про эффективность рекламной кампании с применением веб-аналитики.

Ну а мы идем дальше к настройкам временного таргетинга Яндекс Директ.

Вот здесь мне нужно изменить параметры, так как я хочу показывать свою online-рекламу в рабочие дни только с 8 и до 20 часов (смотрим на время в названии, которое я прописал). По умолчанию стоит на «Круглосуточно. Рабочие выходные: по расписанию перенесенного буднего дня«.

Нажимаем на «Изменить«, после чего нам показываются настройки временного таргетинга. Я выбираю часовой пояс «Россия» —> «Москва«. Далее, в календаре снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что ниже идут часы показов. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать плюсики с определенных временных часов. В моем примере нужно оставить столбцы с 8-9 до 19-20 (кликните по картинке для увеличения).

Еще есть очень интересная функция.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставками (1). То есть мы можем устанавливать цену клика на уровне определенного часа и дня недели. Если вы включите эту опцию, то появится специальная шкала (2).

Допустим, в пятницу мы хотим чтобы наша yandex реклама имела стоимость клика в 70%. Для этого в шкале ставим ползунок на 70%. Затем в календаре для пятницы щелкаем по зеленым квадратам чтобы отображалась наша процентная ставка. В итоге получится как на картинке ниже.

Теперь в пятницу с 8 до 20 часов наша цена клика будет составлять 70% от цены клика. Но я пока вам не рекомендую сильно заморачиваться над управлением ставками. Это сделано для специалистов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы первый раз создаете свою кампанию, то этот инструмент для регулирования ставок можете пропустить. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев во временном таргетинге вам нужно настроить время показов и дни трансляции, когда будет показываться объявление. Еще ниже можно включить учет праздничных и рабочих выходных дней.

Я рекомендую отмечать эти две опции и рядом задавать время показа. Если в выходные и праздничные дни вы не работаете, то выберите «не показывать«. Для меня подходящим будет последний вариант.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только с указанного региона, то галочку с расширенного географического таргетинга можно снять.

Переходим к опции «Единый регион показа для всех объявлений«. В моем примере нужна Москва и Московская область. Таким образом, мы говорим системе, чтобы наши объявления показывались только в определенном регионе страны.

Соответственно, можно отдельно настраивать географический таргетинг для каждого объявления. Однако я советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю «Россия» —> «Центр» —> «Москва и область«.

Когда нажмете «Ок«, то выскочит всплывающее уведомление «Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании«. Соглашаемся и нажимаем «Ок«. Вот такой нехитрый геотаргетинг Яндекс Директ.

Идем дальше по настройкам.

Теперь на очереди у нас «Единый адрес и телефон для всех объявлений«. Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Она будет полезна в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

К примеру, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске. Однако при этом на данный момент у него пока нет сайта.

Поэтому пока идут работы по созданию сайта, вы можете сделать ему виртуальную визитку и уже сегодня получать новых клиентов.

Однако, хочу отметить, что если вы ведете бизнес в интернете, то сайт у вас должен быть по-любому. Сейчас такое время, что в сети без своего сайта вам делать нечего.

И желательно чтобы это был автономный сайт на платном хостинге и с купленным доменом. Поэтому бесплатные платформы типа Ukoz, ЖЖ или паблики вконтакте можете сразу откинуть.

Да, в каких-то вопросах они могут пригодиться. Однако они ограничены по функционалу и не помогут решить вам серьезные задачи. Так что, помимо этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

Идем дальше!

В «Единый адрес и телефон для всех объявлений» вы можете задать свой телефон и дополнительную информацию по контактам.

Когда вы укажете здесь информацию, то контекстная реклама Яндекс Директ будет дополнительно отображать специальную ссылку «Адрес и телефон«.

Когда кликнем по ней, то появится окошко с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что тут еще наблюдается такая важная функция, как привязка по региону. Поэтому вам будет показано представительство магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам покажут данные представительства магазина именно в Москве. Если в этом городе у компании нет своего представительства, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и так далее) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда сможет посмотреть где можно найти магазин именно в его городе. Обычно, это информация, которая содержит название региона, телефоны и e-mail почта, адрес расположения, время работы, карту, описание компании и само контекстное объявление.

Так что если у вас в каких-то городах есть свои представительства, то в Директе обязательно используйте такую функцию. Я же в своем примере не буду использовать единый адрес и телефон. Так что идем дальше.

Вот опция «Единые минус-слова для всех фраз и кампаний«. Сюда вписываем слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус слова в Яндекс Директ:

• -бесплатно -плохой

Таким образом, во всех объявлениях в рамках этой рекламной кампании у меня не будет показываться реклама по запросам, которые включают слова «бесплатно» и «плохой«. То есть нам не нужно в каждом объявлении вносить минус-слова.

Можно это сделать в рамках всей рекламной кампании. В общем, в рамках кампании мы можем указать единый регион, слова, адрес и телефон. Или же можем указать определенные данные отдельно для каждого объявления.

Но я советую вам делать такие кампании, которые будут едины в плане региона, минус-слов, адреса и телефона. Просто это очень удобно при работе.

Следующая опция, это «Настройки на тематических площадках«. Нажимаем на кнопку «Изменить«. Там мы видим, что расход удерживается в пределах 100% от общего расхода кампании.

Ниже идет тот процент от максимальной цены на поиске, по которому мы готовы платить за показ объявлений в рекламной сети Яндекса.

По сути, это сайты партнеры, которые у себя показывают объявления Яндекс Директа. Как правило, эффективность рекламы на таких площадках значительно ниже.

То есть люди уже не пользуются поиском и не ищут ответ на свой вопрос. Они просто блуждают по сайтам и иногда натыкаются на наши тематические объявления.

Далее в настройках чуть ниже ставим галочку на «Удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика на поиске«. Также обязательно нужно отметить опцию «Не учитывать предпочтения пользователей«. Это так называемая следящая реклама.

Вы, наверное, уже замечали, что на различных сайтах вам начинают показывать объявления о том, что вы когда-то раньше искали в самом поиске. Таким образом, на кулинарном сайте вам могут показывать рекламу холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В итоге, если мы уберем галочку с «Не учитывать предпочтения пользователей«, то наша реклама появится на сторонних сайтах и она будет преследовать пользователей.

В итоге мы теряем свой бюджет на неплатежно-заинтересованную аудиторию. Так что я рекомендую поставить галочку в данной опции чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

Переходим к показам по дополнительным релевантным фразам.

В системе Yandex Direct есть огромная база данных, где содержится много статистики. Представьте такую громадную базу по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Вот этот объем данных может нам очень сильно пригодиться.

Бывают такие ситуации, что при составлении списка ключевых слов мы подбираем не все запросы. А в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые по смыслу очень близки к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В итоге, если мы поставим галочку на расход в пределах 100% от общего расхода кампании, то система будет показывать объявления по тем дополнительным фразам, которые мы могли пропустить.

Поэтому я рекомендую ставить расход в пределах 100% и выбрать оптимальный режим. Это существенно облегчает нам работу и устраняет ошибки при подборе ключевых слов.

Переходим к настройкам мониторинга сайта.

Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте«. Если вдруг сайт перестанет работать, то ваши объявления автоматически будут приостановлены. Так вы не будете напрасно расходовать свой бюджет.

Но чтобы вовремя прервать показ Яндекс рекламы, сам сервис должен мониторить ваш проект. Для этого нужно установить метрику на сайт. Когда вы ее установите, то к вашему счетчику будет прикреплен особый номер. Вот его нужно будет вставить в опцию «Счетчики метрики«.

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Так будут фиксироваться клики по рекламе. В ссылку перехода будет автоматом добавляться метка yclid. Поэтому убедитесь, что ваш сайт будет нормально отображать ссылки с такой меткой.

Расширенная настройка рекламы Яндекс Директ

⚙️ Чуть ниже идет расширенная настройка рекламы Яндекс Директ. Давайте и ее рассмотрим. Группы, запрещенные площадки и ip-адреса мы не вводим. Это можно пропустить. На сайтах РСЯ мы отключили показ объявлений. Поэтому вносить в черный список сюда ничего не нужно.

Чуть ниже идут настройки для ключевых слов. Здесь я рекомендую включить авторасширение фраз. Это особенно будет полезно для тех, кто еще неуверен в своих силах при поиске ключевых слов. Включив эту опцию, система автоматом может заменять ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

К примеру, будут использоваться подходящие синонимы или разные записи моделей. Если вы допустите ошибку при сборе ключей и пропустите какие-то эффективные фразы, то Yandex исправит эту проблему за вас.

Дальше ставим галочку на «Отключить подстановку части текста в заголовок«. Все же лучше составлять свои заголовки без автоматического подставления какой-нибудь части текста.

Хоть это увеличивает длину заголовка. Но в таком случае название может быть неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматом уточняет ваши ключевые слова. В основном берутся наиболее частотные фразы и прикрепляются к основному ключевику. Например, вместо «кухни» может быть «грузинские кухни» и так далее.

Некоторые сомневаются, а стоит ли включать его. Я всегда говорю, что нет. К сожалению, автофокус может подставлять бренды конкурентов, так как они будут наиболее частотными. Поэтому я рекомендую отключить данную функцию.

Теперь у нас осталось три небольших опции. Галочку с расчета цен по позициям не ставим. Пускай система учитывает остановленные объявления конкурентов. Внешнюю интернет-статистику (например, LiveInternet) лучше не использовать. В принципе, метрики хватает вполне.

Если эта у вас самая первая рекламная кампания, то помечать ее как самую важную тоже не имеет смысла. Это полезно только в том случае, когда вы ведете много кампаний. Поэтому галочку здесь тоже не ставим.

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Итак, первый шаг к созданию новой рекламной кампании мы уже сделали. Можете нажимать на кнопку «Дальше«. В следующем материале мы уже перейдем ко второму шагу. А именно к созданию группы объявлений.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Крутой подход к настройке Яндекс Директ

Для Поисковой рекламы

На поиске все упирается в максимальную кликабельность объявлений, при которой Яндекс дает минимальные цены за клик. И тут есть сложность — не всегда это обеспечивается только вхождением ключевика в заголовок/текст. В некоторых случаях важней живые тексты, чем роботоподобные. Я в своих работах заранее заготавливаю несколько вариантов объявлений с разными подходами, чтобы потом можно было провести А/Б тест и оставить наиболее рентабельный вариант.

И еще. С введением статуса «мало показов» уже нельзя так легко как раньше взять и написать под каждый ключ свое объявление, нужно применять решения, которые и сохранят низкочастотные ключи, и избавят от статуса. Убедитесь, что директолог знает, как решить вопрос с «мало показов».

Для рекламы на РСЯ

На РСЯ все сложнее, чем на поиске. Тут нельзя слепо полагаться только на CTR. Приведу живой пример из практики: Директ для компании-производителя ламината,  тестируется несколько объявлений с одинаковыми текстами, но принципиально разными изображениями: 2 с яркими рамками и 2 в более спокойных тонах. В итоге, объявления с яркими рамками показали бОльшую кликабельность, но по конверсиям значительно просели, а объявления со спокойными изображениями по кликабельности хуже, но аудиторию явно собрали более конверсионную.

Ниже приведу скрин-шот из моего сервиса по ведению Директа:

Просто, чтобы вы понимали, здесь показан функционал автоматического А/Б тестирования объявлений. Сервис берет группу, запускает первое объявление, ждет, пока оно не наберет заданное кол-во кликов (в данном случае 100), потом останавливает его и запускает следующее, пока не будут протестированы все объявления, о чем извещает по e-mail со ссылкой на такой сводный отчет, который помогает выбрать объявление-лидера (зеленым подсвечиваются лучшие показатели).

В этом и преимущество моего сервиса, т.к. если бы мы просто оставили бы все эти объявления активными в группе и запустили кампанию, то Яндекс абсолютно точно отдал бы предпочтение более кликабельному объявлению, что, как следует из скрин-шота, невыгодно рекламодателю.

Помимо А/Б тестов, в сервисе еще куча крутого функционала, каждый мой заказчик может использовать его бесплатно и без абонентки. Оцените функционал!

iblohin.ru

---

Смотрите также

• 
  Операторы директ
• 
  Сайнс директ
• 
  Директ в
• 
  Отп директ
• 
  Яндекс директ
• 
  Коммандер директ
• 
  Директ икс
• 
  Партс директ
• 
  Куб директ
• 
  Директ коммандер
• 
  Инстаграм директ