Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: варианты решения возможных проблем. Мало показов директ
Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: варианты решения возможных проблем
01 Февраля 2017 года, 16:06
Продакт-менеджер eLama.ru 25 января в Яндекс.Директе заработал статус «Мало показов», который присваивается группам объявлений с низким трафиком. Объявления этих групп перестают показываться и не участвуют в аукционе.Рассмотрим подробнее, за что можно получить этот статус и как бороться с возникшими проблемами.
Какие факторы влияют на назначение статуса
Будет ли статус присвоен группе объявлений, определяется на основе прогнозируемых показов в Вордстат и/или фактических показов по ключевым фразам или аудиториям в группе.
А на прогнозируемый охват группы влияют настройки рекламодателя: тип соответствия ключевой фразы, все виды таргетинга (временной, географический, аудиторный, по устройствам, связи для приложений), ставка, минус-слова. Также на это влияет конкуренция и сезонность.
Примечание. Ставка может влиять на статус. Но не стоит рассматривать рекомендацию повысить ставку как универсальную. В случаях, когда пережаты условия подбора аудитории или выбраны узкие категории приложений, полезно пересмотреть сами условия (что приведет к увеличению количества возможных аукционов за показ). При этом для ключевых фраз из группы объявлений со статусом «Мало показов» недоступны рекомендованные ставки, а значит, неясно, какую ставку нужно устанавливать, чтобы объявления вернулись к показам.
Важно!
- Статус присваивается не ключевой фразе, а группе объявлений.
- Для групп в статусе «Мало показов» не собирается статистика за 28 дней, но все важные накопленные данные об эффективности фраз доступны в Мастере отчетов.
- Он может быть назначен группам не только из поисковых кампаний, но и из ретаргетинговых и для РСЯ.
- Группой с низким трафиком считается группа с 5–10 показами в месяц. Конкретный порог может меняться в пределах первой десятки — из-за настроек, скачков спроса и конкуренции.
- Текущая статистика по группе объявлений может влиять на присвоение статуса «Мало показов».
- CTR и клики не влияют на статус группы. Т.е. у вас может быть довольно высокий CTR при небольшом количестве показов (например, 4 показа, 3 клика, CTR=75%), но система все равно назначит статус «Мало показов».
- Кросс-минусация в Директ Коммандере автоматически не учитывает статус «Мало показов». Однако есть способ сделать это вручную (инструкция ниже).
Как сделать кросс-минусацию без учета ключей в группах со статусом «Мало показов»
1. В Директ Коммандере выбрать поисковые кампании, в которых необходимо выполнить кросс-минусацию: 2. Выбрать все группы (кликните на любую группу и нажмите сочетание Ctrl+A): 3. Выбрать все ключевые фразы и нажать кнопку «Получить ставки, цены, статистику и продуктивность»: 4. У фраз, которые находятся в группе со статусом «Мало показов», в большинстве полей будет стоять прочерк. После этого нужно отсортировать фразы по ставке для первой позиции в спецразмещении. 5. Выделить фразы, у которых доступны рекомендованные ставки: 6. Нажать на кнопку «Мультиредактирование» и выбрать «Корректировка фраз»: 7. Далее выбрать уровень «в выбранных фразах» и «Скорректировать пересечения»:
|
- Если в группе есть среднечастотная ключевая фраза, то группе НЕ присваивается статус «Мало показов», даже если у остальных фраз прогноз показов практически нулевой.
В Google AdWords аналогичный статус работает давно. Его отличие от статуса «Мало показов» в Директе в том, что он присваивается ключевой фразе и может быть отменен только при увеличении поисковых запросов, соответствующих ключу. Тогда как в Директе статус можно отменить, просто переделав структуру.
Итак, как нужно действовать, если у группы объявлений появился статус «Мало показов».
Задача №0: Определить, действительно ли статус влияет на показы вашей рекламы
Сначала нужно выяснить, насколько отключение некоторых объявлений влияет на количество трафика и конверсий.
Задача №1: Пересмотреть кросс-минусацию в группах со статусом «Мало показов»
Если все минус-слова на уровне фраз добавлены при кросс-минусации, то необходимо их удалить и сделать кросс-минусацию без учета групп со статусом «Мало показов». Важно, что ключевые фразы могут содержать минус-слова, не обусловленные кросс-минусацией. Например, добавленные автофокусом. Тогда эту проблему быстро не решить: нужно либо не удалять никакие минус-слова, либо пренебречь нужными.
Почему при кросс-минусации аккаунта обязательно исключать из кросс-минусации ключевые фразы со статусом «Мало показов»? Рассмотрим на примере. У рекламодателя есть фразы:
«купить утюг TS745A»
«купить утюг TS745A москва»
После кросс-минусации:
«купить утюг TS745A –москва»
«купить утюг TS745A москва»
Если группа с ключевой фразой «купить утюг TS745A москва» получит статус «Мало показов», то реклама по поисковому запросу «купить утюг TS745A москва» прекратится, т. к. фраза «купить утюг TS745A –москва» перестанет вызывать показ рекламы из-за минус-слова «москва». Поэтому из кросс-минусации следует исключать ключевые фразы, которые находятся в группе со статусом “Мало показов”.
Задача №2: Возобновить показы по ключевым фразам группы
Есть несколько вариантов решения:
- Измените настройки таргетинга, которые могут ограничивать показы. Например, уберите операторы соответствия, увеличьте ставку, измените настройки таргетинга (временного, географического, таргетинга по типам устройств), пересмотрите минус-слова. Попробуйте сократить ключевые фразы: убрать из них слова, без которых ключ станет более широким, но останется релевантным продвигаемым товарам/услугам. Благодаря этому прогнозируемое число показов может увеличиться.
- Соберите низкочастотные ключевые фразы в широкие группы объявлений, а при написании текстов объявлений используйте шаблоны ##. Пользователей, переходящих по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, можно переадресовывать на разные страницы сайта с помощью параметров URL {param1} и {param2}. Такой метод рекомендует Яндекс. Как вариант, можно использовать сервисы динамической подмены контента, например, Yagla.
Учитывайте, что фразы длиной более 33 символов не будут подставляться в заголовок, а в группу можно добавить до 200 ключевых фраз.
- В каждую группу добавьте релевантную среднечастотную ключевую фразу (от 10 показов в месяц). У группы снимется статус, и все ключевые фразы вернутся к показам.
По нашим наблюдениям, на обновление статуса требуется меньше суток.
Задача №3: Увеличить охват пользователей
- Повысьте ставки по конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам.
- Подберите новые ключевые фразы.
- Запустите не использованные инструменты в Яндекс.Директе, например, ретаргетинг.
- Запустите рекламную кампанию в Google AdWords.
Полезные ссылки:
www.seonews.ru
Статус Мало показов в Директе: что делать?
Если вам доводилось читать старые, уже неактуальные инструкции по ведению кампаний в Директе, то вы наверняка видели советы собрать 100 500 и более ключевых фраз хоть с какой частотностью и сделать каждую группу по принципу «один ключ – одно объявление». В итоге получались огромные, неуправляемые, но «очень проработанные» (это сарказм) кампании, а мерилом их качества являлось количество групп. Но с появлением статуса «Мало показов» в Яндекс.Директе разом рухнула вся эта система. Если такое вдруг случилось с вашими кампаниями или просто ниша узкая и с небольшим спросом, эта статья для вас.
Что означает статус и когда он появляется
Группа попадает под «Мало показов», если входящие в нее объявления показываются крайне редко или просто висят мертвым грузом, который, кроме директолога, никто никогда не видит.
При приобретении и снятии статуса учитываются:
- свежая информация по количеству запросов,
- актуальные настройки кампании,
- накопленная статистика группы.
CTR не влияет на присвоение статуса (у редких ключей бывает высокая кликабельность).
Какие значения считаются порогово низкими? В обсуждениях представители компании отвечали, что это 5–10 показов в месяц.
Для угодивших в это дело групп 28 дней не собирается статистика – в интерфейсе не будут отражаться данные по показам-кликам и ставки, но старые можно посмотреть в «Мастере отчетов».
Актуально это все и для поиска, и для РСЯ.
Такой подход – это не уникальная особенность рекламы Яндекса. Например, в Google AdWords есть аналог, но распространяется он там не на группы, а на отдельные ключевые фразы. Поэтому в Яндексе обойти блокировку даже проще.
Как бороться с «Мало показов»
Найти все попавшие под удар объявления можно в Коммандере, выгрузке в Excel или просто в интерфейсе.
В Коммандере это делается во вкладке «Группы объявлений»: нужно просто отфильтровать их по наличию статуса.
Проблемные места мы нашли, теперь нужно решить, что делать с «Мало показов».
Вариант 1. Ждать
Если спрос претерпевает колебания, например в зависимости от сезона, или реклама создается на будущее, можно вообще ничего не делать.
Как только достаточное количество человек начнет искать рекламируемый объект, используя хотя бы один ключ из группы, реклама запустится автоматически. Проверка ведется несколько раз в сутки, поэтому момент не будет упущен.
Вариант 2. Перегруппировать ключи
Можно объединить их так, чтобы в группе набиралась нужная статистика.
Если много ключевых фраз крайне близки по смыслу, то их объединение поможет безболезненно оптимизировать структуру аккаунта (ведь в большинстве случаев под эти 100 500 ключей делается одно объявление, отличающееся только заголовком). Если нужно сохранить точное вхождение в заголовке, можно использовать шаблоны ##.
Если ключи не близки по смыслу и требуются разные посадочные страницы, это можно сделать, переадресовывая на нужные тех, кто перешел по определенным фразам. Настраивается это с помощью параметров URL {param1} и {param2}. Дополнительно можно применять сервисы динамической подмены контента.
Остается избавиться от более не используемых групп (удаляем или архивируем), а новые отправить на модерацию.
Для узких тематик этот подход наиболее популярен, а для больших интернет-магазинов, конечно, может быть неудобным.
Вариант 3. Убрать операторы
Например, ненужную фиксацию стоп-слов. Скажем, «купить двери премиум-класса +в Москве» можно смело удалять, оставив «купить двери премиум-класса Москва».
Вариант 4. Изменить условия подбора аудитории
Это могут быть ограничения по полу и возрасту, корректировки по устройствам и т. д. Возможно, что именно из-за них где-то не добираются показы.
Вариант 5. Отредактировать минус-слова
Если все минус-слова – результат кросс-минусации, нужно их удалить и провести ее заново без учета групп, попавших под «Мало показов».
Зачем? Допустим, у нас есть группы с ключевыми словами «купить межкомнатную дверь Биланчино экошпон» и «купить межкомнатную дверь Биланчино -экошпон». Если первая попадет под статус, то вторая тоже не будет вызывать рекламу по этой фразе.
Вариант 6. Увеличить охват аудитории
Для этого можно поискать новые ключевые слова и/или поднять ставки, чтобы увеличить шансы на трафик. Последнее может иметь больший эффект в сетях.
В любом случае статус «Мало показов» в Яндекс.Директе – это не приговор, а звоночек, что кампания не так эффективна, как хотелось бы: мы собираем ключи, придумываем объявления, выискиваем новые минус-слова, а рекламу никто не видит.
vedenie-yandex-direkt.ru
Статус Мало Показов в Директе — Что делать?
Ломакин Павел 
31.01.2017 Внимание экстренный выпуск с полей неугомонного Яндекс Директа. Он, такой - сякой(тут обычно не литературная речь) буквально огорошил рекламодателей новостью от 25.01.2017г , что вводит новый статус "мало показов" и нагнал жути на всех кто имеет хоть малейшую причастность к контекстной рекламе в русском сегменте интернета. Своими скромными комментариями и рекомендациями я решил вас сегодня осчастливить.
Сразу оговорюсь что информация сугубо специальная и вряд ли интересна тем кто делает рекламу не самостоятельно, а делегирует своим сотрудникам(директолог, контекстолог и прочие - ологи). Действительно какая разница, что там делает Директ если вы не специалист? Хотя многие в сфере малого и микро бизнеса в силу разных причин занимаются настройкой самостоятельно. Если вы из таких то информация и для вас. Это первое, а второе все написанное ниже сугубо субъективная точка зрения, которой я буду придерживаться, пока не появится какая-то новая информация.
Что такое статус "Мало показов"
Этот статус, как сообщает нам справка присваивается группе объявлений которая в силу определенных причин не показывается на поиске. Что за причины? Их несколько но все они связанны с частотностью:
- Фраза в группе сверхнизкочастотная
- Фраза ограничена каким либо оператором
- Фраза пока не использовалась пользователями
- Условия подбора аудиторий
Первый пункт относится к запросам которые в прогнозе имеют меньше определенной цифры показов в месяц, про нулевые я вообще молчу. Этой цифры на данный момент либо не знают представители компании, те кто общается с пользователями, либо умалчивают открещиваясь формулировками типа от 5 от 10 и т. д. Ничего определенного, но автомат ведет себя странно. Ка говорится в одной комедийной передаче - Где логика, товарищи?
По второму варианты такие, либо фраза в кавычках, (подробнее об операторах здесь), либо заминусованна, причем кросс-минусовка тоже влияет, что в общем то это логично так как минус он и в Африке минус.
Третий пункт подразумевает использование фраз которые созданы искусственно, так называемая искусственная семантика активно продвигаемая такими "знатоками" Директа как Бизнес Молодость.
Про четвертый пункт обычно не упоминают другие директологи или, кто рассказывает про это нововведение. Судя по описанию в справке группа получает статус "мало показов" даже если вы используете ретаргетинг, так как условия подбора аудитории относятся именно к нему. В общем то практика показала что это истинная правда.
Работает ли этот статус в РСЯ? Отвечаю - работает! Смысл, не знаю, по мне так сомнительный, так как основной трафик идет по поведенческому таргетингу. Вообще вопросов по этому нововведению много и бомбит у людей не на пустом месте, но об этом ниже!
Яндекс, не надо так...
Ощущение, что им нужно было срочно оптимизировать нагрузку на сервер, но они ничего лучше не нашли как переложить всю ответственность на рекламодателей. И именно поэтому основное возмущение общественности. Умиляют комментарии от представителей. Типа давайте сделаем сервис лучше, давайте вместе работать над улучшением. Вы, мать вашу, метки нормальные не можете сделать в коммандере уже года два наверно!
Где инструменты для хотя бы быстрого выявления этих фраз с выгрузкой в excel(уже есть читай ниже)? Прощай "одноцентовый трафик". В регионах с низким спросом по фразам априори нужно делать группы с несколькими фразами, хотя заранее не известно фраза будет отключена или нет, цена клика на поиске опять вырастет(см. вырастит прибыль яндекса).
По сути теперь предстоит огромная работа(особенно у тех у кого много кампаний) по перелопачиванию вручную того что уже работает. Яндекс взял и переложил свои проблемы на плечи рекламодателей причем не дав нормальных инструментов для исправления своих косяков.
Получается ситуация когда вначале мы делали группы потом яндекс настоятельно убеждал делать всех 1 ключ = 1 объявление, сейчас он говорит не надо так. Не надо так!!!
Что же теперь делать?
Как я уже много раз писал по поводу всяких нововведений - не паниковать и успокоить свою пятую точку от бомбежки. Вспомним еще раз, что все, что делает Яндекс в той или ной мере уже давно работает в Adwords. Так что лучше сразу себя настроить на годы вперед, так как картина будет примерно как там. Ну и компания должна показывать прибыль и рост в прибыли перед акционерами, не забываем что они крутятся на бирже, а поэтому будет вносить еще больше изменений для повышения своей прибыли. И как сказано в одном фильме про шпионов, когда у героя, которому грозит смертная казнь, спрашивают: Вы не боитесь?. А он отвечает: А это поможет? Мой совет, когда у вас бомбит, задайте себе тот же вопрос.
Что можно сделать с работающими кампаниями?
Первое, ничего не менять оставить, как есть. Справка утверждает, что показ по фразам с этим статусом включиться как только пользователи начнут запрашивать их чаще. Пока нет каких то тестов, утверждать что это плохой вариант нельзя. Но есть сомнения)))
Второе, вручную пометить все фразы и потом через Excel или как вам удобно их сгруппировать по смыслу запустив несколько ключей на одну группу.
Для тех у кого тысячи объявлений и десятки кампаний, так называемых одноцентовых кампаний эта работа займет кучу времени пока нам не предоставят нормальных инструментов. Я попытался и на пометку примерно 300-400 фраз у меня ушло примерно 20 минут. Так что это геморой еще тот. Даже автопометка фраз при выгрузке в Excel уже бы сэкономила 50% времени, ну а дальше вам подскажут те, кто профессионально занимается семантикой. Они уже очень давно кластеризуют тысячи фраз и для них это детская проблема.
UPDATE от 09.02.2017: Все таки быстро сообразили что гемороя нам подкинули, а может моя статья повлияла(ну это из серии я пуп земли))) Но!!! При выгрузке в Excel добавили статус.
Как быть с новыми кампаниями?
- При сборе семантического ядра сразу удалять те фразы частотность которых ниже 10. Их сбор был исключительно для создания максимально релевантных объявлений с низкой ценой клика.
- При сборе выделять те фразы кол-во слов в которых не больше 7 и группировать их по смыслу. Делать шаблон или какое то универсально тут зависит от ситуации. Если это разное название с вариациями одного и того же товара, то можно делать универсальное объявление на группу.
- Если нельзя сгруппировать по смыслу или это НЧ номенклатура товаров, которая ведет на разные страницы, то опять же если количество слов не больше семи используйте шаблон для релевантности и параметры( param1, param2) для того чтобы вести посетителя на разные страницы по разным ключам.
- Если слов больше семи, то либо не используйте их так как они будут вложенными для более частотных либо так же группируйте, но за релевантностью не гонитесь. Тут зависит от ситуации так как ключи могут быть совершенно разными и сделать какое то одно универсальное объявление не получится.
Собственно это все(нет не все, далее читаем лайф-хак по статусу для интернет-магазинов), что я хотел сказать по поводу статуса мало показов. Будем надеяться что косяки будут исправляться, как можно скорее. Ну а всем рекламодателям я пожелаю терпения, высоких показателей и отдачи не смотря на те палки которые ставят вам третьи лица.
С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел
Задать вопрос: Директология
Skype: doctor-mom
Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/status-malo-pokazov-v-direkte-chto-delat/" data-title="Статус Мало Показов в Директе — Что делать?"
Похожие записи:
directologiya.ru
Статус мало показов Яндекс Директ
Приветствую!
В этой статье расскажу о статус групп объявлений «Мало Показов»
Что обозначает статус «Мало Показов»?
В Яндекс Директ этот статус был анонсирован 29 января 2017 года, по сравнению с Google AdWords, в котором этот статус появился довольно давно, прошло не так много времени.
Статус указывает на то, что по каким-то причинам объявления из этой группы имеют малое количество показов, либо не имеют их вообще.
Главное отличие от Google AdWords в том, что в Яндекс Директе статус присваивается не ключевым фразам, а группе объявлений
Как выглядит статус «Мало показов»?
Статус мало показов можно обнаружить как через интерфейс Яндекс Директа, так и в программе Direct Commander.
В Интерфейсе Яндекс Директа статус можно увидеть перейдя по рекламной кампании в списке групп объявлений.
Статус "Мало показов" в Яндекс Директ
В Директ Коммандере статус можно посмотреть в 3 вкладке с Группами объявлений, для этого отведен одноименный столбец.
Статус мало показов в старом Директ коммандоре
Статус мало показов в новом интерфейсе директ коммандера
Статус присваивается:
-
Поисковым кампаниям
-
Кампаниям в РСЯ
-
Ретаргетингу
Как найти статус мы поняли, время узнать причины его появления?!
Возможные причины статуса «Мало показов» в Яндекс Директе.
Перед тем как пытаться исправить статус, надо понять по какой причине он появился, а их в отличии от Google AdWords в Яндекс Директе гораздо больше.
1. Низкочастотные запросы – это, конечно же, самая распространенная причина появления данного статуса, все дело в том, что многими использовалась стратегия по созданию объявлений Одна группа объявлений – Одно объявление – Один ключ. Сейчас это в корне неверно, так как все низкочастотные слова в таком случае получат статус мало показов.
2. Кроссминусация – одна из основных причин появлений статус «мало показов», особенно при больших семантических ядрах, возникает это из-за того, что при сборе семантики мы опираемся на данные о количестве показов по каждой фразе без учета кроссминусации. Чаще всего этот статус появляется в группах с очень узкими (точными) ключевыми фразами. Самое опасное при появлении «мало показов» именно из-за кроссминусации - это потеря ключевой фразы, а если еще и использован метод построения рекламных кампаний из предыдущего пункта, потеря кликов становится очень приличной.
Пример:
Возьмем две ключевых фразы:
вольво хс90 двигатель 3 2
вольво xc90 двигатель -3 -2
Допустим, первая фраза получает статус «мало показов» и прекращает показываться в поисковой выдаче, вторая же из-за кроссминусации с первой, даже при вводе запроса «купить двигатель на вольво хс90 3.2» не будет показана, а, следовательно, мы теряем возможного клиента.
3. Низкая ставка – Один из немаловажных факторов, представим, что мы рекламируемая в очень конкурентной и дрогой тематике, например, пластиковых окнах, при этом задаем низкую ставку на поиске, из-за чего фразы не попадают даже в гарантию или же в РСЯ охват с фразы получается нулевой, соответственно Яндекс через определенное время может присвоить группам с такими ключевыми словами статус мало показов.
3. Настройки таргетинга – сюда можно отнести все возможные сокращения аудитории для которой ведется показ объявлений, будь то слишком малый геотаргетинг или же ограничение аудитории по возрасту, полу, также в ретаргетинге объявление получает статус «мало показов» из-за недостаточного количество человек в собранной аудитории, или же работая с сегментом аудиторий в РСЯ из-за уменьшения аудитории также может появится данный статус.
Статьи посвященные таргетингу:
Яндекс Аудитории
Гиперлокальный таргетинг
4. Использование Операторов соответствия – здесь обычно действует правило «хотел, как лучше, а получилось как всегда», часто что бы более точнее указать запросы и отбросить все лишнее из-за использования операторов в ключевых фразах, сильно срезается доступный диапазон поисковых запросов, тем самым и получая статус «мало запросов».
5. Минус-слова – здесь всё просто, по ошибке можно случайно добавить часть ключевой фразы в минус-слова, тем самым убрав возможность ее показа.
Если вы получили статус «мало показов» пройдитесь по списку выше, скорей всего она там есть.
Теперь разберем как с этим бороться.
Как и в Google Adwords есть несколько выходов из данной ситуации:
1. Самое основная причина и главное отличия в ее решении от Google Adwords - одна или несколько ключевых фраз, в которых общее количество показов в месяц не превышает 20 заключенных в группу. В отличие от Adwords в Директе требуется просто добавить в группу более частотное слово, чтобы группа набрала выше 20 запросов в месяц, сейчас практика 1 ключ - 1 объявление работает только для высокочастотных фраз, для всех остальных фразы требуется объединять под 1 группу объявлений еще на уровне составления разгруппировки ключевых фраз.
2. Проверка минус-слов - чаще всего при сборе статистики ключевых фраз с различных сервисов не учитывается последующее добавление минус-слов. Из-за которого и срезается количество показов наших объявлений. Также это касается кросс-минусации, которая также отнимает просмотры у конкретных фраз.
Статья: Настройка Яндекс Директ полное руководство
Стоит проверить список минус-слов, возможно вы найдете, что ваши ключевые слова по случайности находятся там.
3. Географический таргетинг - как и в предыдущем пункте, при сборе статистики возможно была установлена не та география, которая впоследствии указана в рекламной кампании.
Для этого случая требуется заранее правильно выставлять правильный гео для сбора статистики.
4. Некорректное написание ключевых фраз - из-за орфографических ошибок допущенных в ключевой фразе, зачастую, слова имеют количество показов близкое к нулю (за исключением проработки высокочастотных запросов с ошибками)
5. Брендовые запросы - зачастую, при раскручивании и рекламы какого-либо малоизвестного бренда запросов довольно мало и очень часто их приходится объединять в группы объявлений, в дальнейшем при более частых запросах их можно будет разгруппировать.
6. Сезонность спроса - частое явление, которые легче всего увидеть в услугах деда мороза, требуется он лишь в зимнее время и вряд-ли кто-то его будет заказывать летом. Соответственно бешеная статистика перед новым годом, сменится статусом мало показов после праздника.
Зачастую, тоже самое касается одежды в "не сезон". Следует заранее посмотреть на сезонность спроса в Яндекс Вордстатe по рекламируемой тематике.
В заключении хочется сказать, что в Яндекс Директ намного проще избежать статус "Мало показов" по сравнению с Google AdWords, главное тщательно разгруппировать ключевые фразы основываясь, как на общем их смысле,так и статистики по их показам.
edison.bz
Мало показов Яндекс директ - удар ниже пояса для кампаний 1:1
20 Янв Мало показов в Яндекс Директ — Что делать?
Новый статуст в Яндекс директе «Мало показов«. Автоматически будут остановлены группы объявлений имеющие по статистике мало показов. Сколько это мало? В блоге Яндекса на этот вопрос ответили. Мало, это если объявления в какой либо группе имеют меньше 5 показов в месяц — такая группа объявлений автоматически останавливается.
Что делать?
Возможно, ничего! Все зависит от того, как у Вас сделана рекламная кампания. Если, Вы делаете рекламу как я рассказываю в своих видеокурсах, или как учит сам Яндекс — делать ничего не надо. Но если, у Вас кампания сделана как учат «гуру» из БМ, то, после нововведения, есть большие шансы потерять часть показов и соответственно кликов. Почему не надо делать как учат «гуру», я уже писал. Теперь это и Яндексу надоело, так как миллионы мертвых запросов перегружают их сервера.
Почему так. «Гуру» учат напарсить массу низкочастотных запросов, еще плюс перемножить это все, добавить продающих приставок и т.п., и сделать рекламу по принципу одни запрос — одна группа объявлений. В результате мы получаем рекламную кампанию, или несколько кампаний, с сотнями групп объявлений, в каждой группе по одному запросу. При этом, реально работающих запросов в таких кампаниях в лучшем случае 50%.
С нововведением, группы с неработающими запросами будут остановлены. Казалось бы, ничего страшного. Но также будут остановлены группы, которые имели до 5 показов в месяц. Таких групп может быть много, и они могли приносить суммарно какой то трафик. Из-за кроссминусовки, этот трафик Вы уже не получите. Вот выдержка из блога Яндекса:
Как это понимать. Например у Вас есть запросы:
купить джинсы оптомкупить джинсы оптом в Харьковекупить джинсы оптом в Харькове на Барабашово
Если кампания сделана по инструкции БМ, то все эти запросы будут в разных группах. Последний запрос в моем примере супер низкочастотный, и вероятнее всего будет остановлен системой, но он мог приносить какой то трафик (возможно 1 клик за пару месяцев, и таких запросов может быть много). Из-за кроссминусовки, к запросу купить джинсы оптом в Харькове было добавлено минус слово Барабашово. Если бы кроссминусовки не было, то этого бы не произошло, и в ответ на запрос купить джинсы отом в Харькове на Барабашово (после его остановки), было бы показано объявление из группы запросов где задан запрос купить джинсы оптом в Харькове. К самому широкому запросу (купить джинсы оптом) тоже добавиться минус слово Барабашово. То есть, после остановки группы объявлений с самым низкочастотным запросов, в ответ на запрос купить джинсы оптом в Харькове на Барабашово, никакое Ваше объявление показано уже не будет вообще, так как к широким фразам добавлено минус слово Барабашово (из остановленной автоматически группы).
В масштабах кампании из 1000 групп объявлений, сделанной по принципу один запрос одна группа объявлений, Вы потеряете какую то часть показов и кликов. А вот если бы, все эти запросы (из моего примера) были в одной группе объявлений — такого бы не произошло.
Актуально ли теперь брать супер низкочастотные запросы. Да, актуально. Просто теперь в одной группе объявлений вместе с низкочастотным запросом, должны быть и более высокочастотные запросы. А чтобы объявление соответствовало каждому запросу группы, надо использовать шаблоны.
Актуально ли теперь исповедование принципа одна группа объявлений один запрос. Нет, не актуально. Теперь такой подход наоборот может снизить охват кампании.
Актуально ли теперь перемножение запросов, добавление продающих приставок, и т.п. придумывание запросов, которое лично я актуальным никогда и не считал. Теперь это уже официально «доказуемая» (со ссылкой на официальный источник) пустая трата времени.
В качестве дополнения (от 01. 02. 2017). Проанализировал несколько рекламных кампаний ДО и ПОСЛЕ. Судя по всеобщему «шуму» у многих началось проседание (меньше кликов). Проседание в кампаниях сделанных по принципу 1:1 действительно началось, почему я написал выше.
Кампании 1:1 я не делаю с момента появления в Директе шаблонов, что достаточно давно. Ни один мой клиент, и ни один ученик, мне не написал что у него есть какое то проседание после нововведений! Вероятнее всего они и не знают про них. Вот собственно говоря скрины статистики некоторых кампаний:
Еще один пример:
Колебания есть, они и были до этого — это норма. Никаких скачков я в кампаниях которые посмотрел не увидел после введения нового статуса. Правда, в некоторых кампаниях некоторые группы попали под этот статус и у меня, но они действительно были очень низкочастотными — по ним и до этого были единичные клики, а то и вообще не было, и на общую картину их остановка не повлияла.
Тем у кого кампании сделаны по принципу 1:1, конечно досадно. Яндекс ввел новые правила, а нормальных инструментов для преобразования кампаний, или даже быстрого анализа не ввел. Нельзя даже отфильтровать группы попавшие под Мало показов. В коммандере и экселе пока нет тоже этого статуса. Но Яндекс монополист, и с подводной лодки мы никуда не денемся — на это и рассчитано. Многим теперь приходится тяжело приспосабливаться.
Я надеюсь понятно объяснил ситуацию с нововведением от Яндекса. Если что то непонятно, или Вы со мной не согласны — обсуждение в комментариях.
vladimirkulik.com
Статус "Мало показов" у группы в Яндекс Директ
У многих рекламодателей возникают проблемы с группами объявлений, созданных по схеме «1 ключевик = 1 объявление» и для которых используются низкочастотные запросы в качестве ключевика. Такие группы получают статус «Мало показов» и объявления из этих групп более не показываются, тем самым рекламодатели теряют часть целевой аудитории.
Решение от M-Direct: как мы возвращаем показы Вашим объявлениям
Мы разработали функционал, который в автоматическом режиме отслеживает и изменяет группы объявлений для снятия статуса «Мало показов». Время исправления статуса группы от 2 часов до суток, в зависимости от тематики объявления. Функционал настраивается в несколько кликов (можно сразу включить для всех кампаний рекламодателя). Настройка производится однократно для кампаний — очень удобно для рекламных агентств — настроив раз, забываете о проблеме со статусом «Мало показов». Функционал бесплатен для всех кампаний, которые подключены к бид менеджеру M-Direct.
На странице кампаний или групп объявлений Вы можете найти блок настроек:
Важно: работает данная функция только для групп объявлений, которые имеют установленную стратегию M-Direct и находятся в кампании, которая подключена к биддеру M-Direct.
Суть нашего решения: добавляется высокочастотная фраза в группу со статусом «Мало показов», тем самым возвращая показы группе. Установка минимальной цены клика (например, для кампании в рублях это 30 копеек) означает, что объявления будут показываться только по низкочастотным запросам, а высокочастотная фраза присутствует номинально, не участвуя в аукционе и выводя группу из статуса «Мало показов».
Настройка:
- Выбираете нужные кампании (одну или несколько)
- Подключаете варианты добавления фразы (M-Direct рекомендует подключать оба варианта и указывать высокочастотную фразу):
- Автоматический подбор высокочастотной фразы. В этом режиме M-Direct попытается подобрать фразы из Ваших групп, которые имеют максимальную частотность и релевантны исправляемой группе. Этот режим приоритетен перед введённой Вами фразой, то есть только если не удастся подобрать фразу — будет назначена указанная ниже.
- Добавление в группы со статусом «Мало показов» указанной ниже фразы. В этом режиме M-Direct будет добавлять указанную фразу во все группы со статусом «Мало показов».
- Указываете способы управления добавленной высокочастотной фразой:
- Назначать для добавленных высокочастотных фраз минимальную возможную стоимость (рекомендуется). M-Direct рекомендует выбирать именно этот способ. В этом режиме ВЧ ключевик не участвует в аукционе, не разогревает его и не конкурирует с другими аналогичными фразами. Тем самым просто выполняет функцию снятия проблемного статуса и возвращения показов.
- Добавленной высокочастотной фразе назначить фиксированную ставку (приоритет перед ставкой из редактора стратегий или базовых стратегий). В этом режиме можно указать фиксированную ставку для всех добавленных фраз, что ускоряет вывод группы из статуса «Мало показов».
- Добавленная высокочастотная фраза будет управляться выбранной стратегией группы объявлений (для использования ставки из редактора стратегий или базовых стратегий). В этом режиме есть риск показа объявления по ВЧ ключевику — тем самым создавая ситуацию, когда покажется не релевантное объявление.
- Нажимаете кнопку «Применить для … «
Дополнение: В редакторе стратегий есть параметр в условии «Тип фразы (исправление «Мало показов»)«. Можно задать следующую проверку в условии: «Тип фразы (исправление «Мало показов»)» равный «Добавленная фраза M-Direct». Это является альтернативой и позволяет создавать разнообразные индивидуальные стратегии.
Когда возобновятся показы объявлений в группах с добавленными фразами?
M-Direct в течение 5-30 минут после настройки кампании начинает проверять и добавлять фразы, там где они необходимы. Группы объявлений с добавленными фразами отправляются на модерацию. Яндекс Директ проверяет и обновляет статусы у групп раз в несколько часов, в зависимости от тематики объявлений. Минимальное время возвращения показов группе составило 2 часа, максимальное чуть более 24 часов.
Я ранее в ручную добавлял подобные фразы — как мне указать в M-Direct что они должны правильно обрабатываться?
Если Вы ранее добавляли в ручном режиме фразы самостоятельно, то можно указать эти фразы как управляемые для M-Direct. Для этого отсортируйте группы на странице «групп объявлений» по количеству фраз или по названиям для быстрого поиска. Затем перейдите на фразы данных групп и установите флажок для нужных фраз, который укажет сервису фразы для обработки:
Фразы отмеченные этим флажком — управляются отдельно по заданным настройкам, Вы всегда можете установить его или снять для любых фраз.
Как мне найти все группы где были добавлены фразы?
На вкладке «группы объявлений» выберите фильтр — «Исправление «Мало показов»» и выберите наличие или отсутствие таких фраз. Затем примените фильтр. В группах будет указано число фраз, если они были добавлены:
m-direct.ru
Статус Мало показов в Яндекс Директе, что делать?
Мало показов — что это такое и что с ним делать. Яндекс Директ решил разгрузить сервера от большого количества нулевых и пустых фраз, а заодно и напугал толпу рекламодателей. Якобы все, низкочастотные запросы показываться не будут.
Что такое мало показов в Директе?
Яндекс добавил ярлык «Мало показов» для групп объявлений, которые, по его расчетам, почти не будут получать показы.
И чтобы не держать в своей памяти кучу низкочастотных фраз от Бизнес Молодости, он решил резать их по прогнозу показов и снять нагрузку с сервера. Больше задач у этой функции нет.
Вопреки общественной паники, эти малопоказные фразы и так почти не получили бы сколь угодно ощутимых показов.
Что делать с мало показов?
Это такая бесполезная функция, которая будет отрубать 90% фраз учеников Реального Директа и любителей диких перемножений ключей в экселе.
Короче, теперь ТОЧНО заливаем только те ключи, по которым частотность больше единицы (если вы 2-3+ зальете, кардинально ничего не потеряете). На практике и раньше единички то не особо хотели показываться.
Со временем тестирование показало, что имеет смысл группировать фразы. В каких-нибудь популярных нишах по Москве влияние будет заметно слабо, а вот в провинциях, когда половина основных запросов ловит «мало показов», смысл делать имеет.
Скажем так, если охвата на поиске 0-30 кликов в день, то сделать рекомендую. Этот текст был записан после видео. В нем есть способ устранить мало показов и показываться по НЧ запросам.
UPD 06.18: У юриста, который в Тюмени, фразы с мало показов дали примерно 30 кликов из 200 недельных.
Видео «по мало показов» с подробной инструкцией от меня.
После подключения мало показов ничего не изменилось. Вот только в районе января-февраля 17 года бахнул ощутимый кризис и просели заказы. Несколько моих клиентов подумали, что в этом виновата новая функция.
Если статус Мало показов в РСЯ, то вообще ничего не делайте, спите спокойно. Ключи там ключами не являются (это набор слов для определения тематики), вы все равно будете получать полный охват по тематике. (статья про подбор ключей в рся)
Как обойти статус мало показов
Вбиваю в поиск ключ со статусом «Мало показов» и вуаля:
Мы видим, что спокойно показалось объявление по «верхнему», более общему ключевому слову — «барная стойка на заказ«. Тут никакой проблемы нет.
Чтобы этот статус убрать, то надо группировать ключи в отдельную группу.
Например: Берем запросы, что содержат мало показов, пихаем их в одну группу и кладем туда одну здоровую «фразу» (нижняя на скриншоте) — и теперь другие будут показываться.
Но важный момент. Не делайте это сразу после запуска. Как только запустишь кампанию, есть вариант словить статус почти на все фразы, а через неделю их будет в два раза меньше. Курим недельку, только потом делаем.
Удаляйте нахрен кросс-минусовку (которую я и до этого не делал, ибо на практике ничего не менялось) . Чтоб не случилось такого: ключ = «мебель на заказ -цена« — а запрос «мебель на заказ цена» ловит «мало показов».
Да, вы можете вынести ключи с «мало показов» в отдельную группу и получить лишние показы. Напоминаю, в ВЧ нише такие результаты — все кампании показались на 10 000 показов за месяц, а кампания с «мало показов» дала всего 9 кликов.
Все у вас будет хорошо, вы держитесь там.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
