Новые возможности Яндекс.Директ: как работают и чем полезны. Директ как работает
Как работает Яндекс.Директ? | Web-Profy.com
Яндекс.Директ — один из крупнейших сервисов контекстной рекламы в Рунете. А без него уже невозможно представить эффективное «белое» продвижение сайтов. Возможность привлечь внимание целевой аудитории к вашему ресурсу позволяет заметно ускорить его развитие, используя для этого специальные сервисы — такие как Яндекс.Директ.
Механизм контекстной рекламы достаточно прост. Пользователь проявляет интерес к услугам или товарному предложению и получает необходимую информацию через контекстную рекламу.
То есть тематическую выдачу, ориентированную на запросы каждого пользователя, либо на контекст самой страницы, на которой она размещена. Допустим, последним поисковым запросом пользователя было словосочетание «пропитанные шпалы». В этом случае контекстная реклама на сайтах, которые он посещает, может отображать результаты поиска по этому запросу среди сайтов-партнёров. Если же изначально выбрана схема тематического контекста — на сайте всегда будет отображаться только соответствующая его содержанию реклама товаров и услуг.
Подавая объявление и принимая условия участия в сервисе Яндекс.Директ, пользователь получает действенный рекламный продукт с покликовой оплатой (за каждый клик). Стоимость оплаты одного клика можно выбирать, исходя из этого формируется позиция в рекламном блоке. Система работает на основе предоплаты и действует, пока присутствуют средства на виртуальном счёте. Как только они будут исчерпаны — показы прекратятся до нового пополнения. Стоит отметить, что при росте эффективности конкретной рекламы стоимость каждого клика снижается, то есть количество переходит в качество.
Стать участником программы Яндекс.Директ достаточно просто. Необходимо завести почтовый ящик или воспользоваться уже существующим для авторизации. В личном кабинете можно установить корпоративный логин, отдельный от почтового, либо оставить всё как есть. Далее нужно просто выбрать в списке доступных сервисов Яндекс.Директ , а на главной странице — пункт меню «Дать объявление». Далее вам будет предоставлен выбор между «лёгким» и «профессиональным» интерфейсами. Профессиональная версия отличается ручным управлением и, в целом, удобнее облегчённой.
Далее можно приступать к настройке сервиса «под себя». Поначалу лучше отключить лишние тематические показы и релевантные фразы, а вот настроить удобный временной таргетинг и ввести в строку адрес для получения системных сообщений стоит в самом начале процесса настройки.
Создание текста объявления требует тщательного изучения рынка. Здесь работают бьющие без промаха заголовки и тщательно выверенные описания, вмещающие в себя все достоинства предлагаемого товара или услуги. С помощью сервиса статистики необходимо осуществить подбор ключевого слова/фразы. Здесь стоит помнить о необходимости придерживаться правила «одно объявление — один ключевик» и не нарушать его.
Если услуги оказываются в рамках одного региона или населённого пункта — не нужно настраивать отображение контекстной рекламы по всем регионам страны. Пусть на первых порах контекст будет иметь точечное воздействие — это будет гораздо эффективнее, чем стремление «объять необъятное».
Стоимость каждого клика в настройках стоит устанавливать не ниже уровня входа в гарантию, то есть при гарантированном отображении на первой странице контекстной выдачи. Также стоит заранее изучить условия соглашения и требования к содержанию рекламы. По завершению модерации вы получите подтверждение, либо отказ с указанием причин. Как только модерация завершена, можно пополнить свой счёт в системе и получить возможность увидеть свою контекстную рекламу в выдаче в самом ближайшем будущем. Если же заниматься подачей рекламы и отслеживанием её эффективности у вас нет желания, то вполне можно воспользоваться услугами рекламных агентств и специалистов по директу, готовых при выборе соответствующего тарифа обслуживания взять на себя все эти функции.
Источник: http://godkota.ru/
Алексей Повловский
web-profy.com
Что такое Яндекс Директ и как он работает- конкретика!
Привет, друзья!
Если вы уже знаете, что такое Яндекс-Директ и как он работает — смело переходите к следующему уроку. Кнопки навигации по сайту находятся под каждой статьей.
Что такое Яндекс-Директ?
Яндекс-Директ — это мощный инструмент для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы.
Поисковые рекламные блоки находятся рядом с обычной выдачей Яндекса, вот как они выглядят:
Это спецразмещение, которое располагается над выдачей и содержит в себе 3 объявления.
А вот блок гарантированных показов:
Обычно он находится снизу, но иногда может занимать и правую позицию. Он состоит из 4-х объявлений.
Так же на поиске есть блок динамических показов, он находится на 2-ой и последующих страницах выдачи Яндекса. Как правило, спецразмещение позволяет получить максимальное количество переходов на сайт, но обходится дороже для рекламодателя.
Помимо поиска, можно рекламироваться на сайтах Рекламной сети Яндекса(РСЯ). Вот пример данного типа рекламы:
Объявления моих клиентов.Как вы заметили, в объявлениях присутствует картинка, на поиске ее использовать нельзя.
Реклама в РСЯ работает на основе предпочтений пользователей или может соответствовать тематике сайта. Так же с ее помощью можно возвращать посетителей, которые ранее были на сайте.
Как работает Яндекс-Директ?
Яндекс-Директ работает на основе аукциона в реальном времени с оплатой за клик.
Еще до загрузки страницы пользователем, система определяет списываемую цену и принимает решение о занимаемой позиции по совокупности установленной ставки, коэффициента качества и кликабельности объявления(CTR). В РСЯ сервис принимает во внимание только заданную ставку.
Напоследок.
Хочу, чтобы вы поняли — Яндекс.Директ работает. Если у вас был негативный опыт и вы не получили от него результата, то на это может быть несколько причин:
- у вас слабое торговое предложение
- плохой товар или услуга
- плохой сайт
- криво настроенная реклама.
Вот мои уроки на тему маркетинга — ссылка. Обязательно ознакомьтесь с ними перед настройкой.
Введите любой коммерческий запрос в яндексе, и посмотрите рекламные объявления. Эти люди не зря отдают свои кровные деньги за каждый клик.
Не буду забивать ваши головы теорией, переходим к практике. Кнопки навигации по урокам находятся под каждой статьей. Если нужна качественная реклама с анализом бизнеса — пишите вКонтакте или оставьте заявку на основном — all-steps.ru.
comments powered by HyperCommentsxn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai
Как начать в Яндекс Директ
Яндекс Директ является самым популярным в Рунете источником привлечения посетителей на свои ресурсы с помощью рекламных кампаний. Как здесь все устроено и как начать работать: обзор, инструкция, советы.
Как работает реклама Яндекс Директ.
На площадках системы размещается контекстная реклама, о самом понятии и алгоритмах показов которой я уже писал. Чтобы не повторять весь текст, расскажу основное.
Отличительная особенность этого типа рекламы состоит в следующем: пользователям показывается то, что они сами ищут или искали ранее, вводя свои запросы. Другими словами, если человека не интересует предлагаемое, ему это не покажут. Поэтому отдача от продвижения весьма высокая — идет привязка контекста Ваших рекламных предложений к интересам и болям потенциальных клиентов.
В Яндекс Директ (как и в его главном конкуренте Google Adwords) кампании разделены по принципу показа объявлений и их формату на:
- поисковые;
- в рекламной сети.
На поиске.
В двух словах алгоритм работы Яндекс рекламы такой: Вы настраиваете параметры кампании, создаете текстовые объявления, указываете ключевые слова, по которым люди могут искать Ваш продукт, указываете допустимую для Вашего бюджета цену за одно посещение сайта и запускаете рекламу.
Объявление показывается в поисковой выдаче по релевантному Вашим настройкам запросу пользователя. Если оно заинтересовало человека — он кликнул и перешел на Ваш ресурс, а с Вашего бюджета списалась сумма не более указанной.
Пример
Если посетителя убедило Ваше предложение, он закажет товар (или услугу) и Вы окупите вложения в привлечение трафика.
Рекламная сеть Яндекса.
Реклама в РСЯ работает несколько отлично от поисковой, вот некоторые моменты:
- формат текстово-графический (текст с картинкой) или графический;
- объявления показываются «вдогонку», то есть здесь работает поведенческий фактор — система на основе анализа предпочтений конкретного человека (его предыдущих запросов) выбирает подходящие рекламные предложения и размещает на сайтах-партнерах, которые человек просматривает в данный момент.
То есть, если в первом случае пользователь видит результаты своего поиска в данный момент, то во втором — то, чем он интересовался ранее. Объяснение несколько примитивно, но суть примерно такая.
Сами площадки показа — различные интернет-ресурсы, подключенные к сети Яндекса, а также приложения и сервисы самого поисковика (например, «Погода», «Новости» и др.). Необязательно тематика площадки должна быть релевантной демонстрируемой на ней рекламе, главный фактор для размещения того или иного предложения — категории предпочтений посетителя, как их понимает поисковик.
В связи с этим, в настройках кампании при подборе ключевых слов делается акцент не столько на сам продукт, сколько на интересы определенного сегмента целевой аудитории, на боли и проблемы, которые он может решить.
Примеры объявлений Вы можете видеть на моем сайте справа — он тоже подключен к РСЯ. Оцените по контексту, насколько система учла Ваши предпочтения.
Это простейшие объяснения, как работает Яндекс реклама, более подробно по каждому аспекту читайте статьи в рубриках. Я не упоминал ретаргетинговый тип, чтобы не забивать лишней информацией голову. Как уже написал — все есть на сайте.
Как начать работать в Яндекс Директ.
Для начала необходимо иметь аккаунт почты в этой системе. Завести его не составляет труда, но в отличие от регистрации ящика Mail.ru, здесь требуется указать свой телефон для подтверждения и авторизации.
Следующий вопрос — где Яндекс Директ? Находится сервис по адресу — Вам откроется страница с предложением запустить рекламу. Кликаете и вводите адрес почты.
Следующий шаг: указываете свою страну, валюта которой будет использоваться в расчетах, и тип первой кампании. По умолчанию стоит текстово-графический — самый используемый и популярный. Оставляйте его, или выбирайте другой тип по своему усмотрению, если решили настраивать что-то другое
Жмем «начать…» и переходим непосредственно в настройки параметров рекламы. Их в этом обзоре описывать не буду — смотрите пошаговые инструкции, как начать работать в рекламных сетях Яндекса и на поиске Директ.
Обзор функционала.
В верхнем меню рекламного кабинета кнопки следующих сервисов:
1. Мои кампании — когда Вы начнете полноценно работать в Директ, здесь будет отображаться список действующих, архивы удаленных и остаток на общем счете
Отметив любую из активных (как и архивированных), можно выполнить с ней действие из предложенных. При клике по названию самой кампании, раскроется перечень настроенных групп объявлений, которые можно редактировать или удалять.
2. Создать кампанию — название говорит за себя.
3. Подбор слов — при нажатии всплывает окно Yandex Wordstat. Служит он для сбора ключевых слов объявлений и обычно сервисом пользуются заранее, перед настройкой параметров рекламы. Но можно открыть из рекламного кабинета для уточнения или поиска добавочных ключей.
4. Прогноз бюджета.Этот важный и полезный сервис Яндекс Директ находится по адресу https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast: при составления списка ключевых слов он дает возможность не только найти все вложенные в них фразы, но и узнать прогноз по цене клика, количеству показов, предполагаемой конверсии и общего бюджета.
Как пользоваться сервисом читайте здесь.
Для ознакомления и начала работы В Яндекс Директ информации достаточно — где найти знаете, заходите в кабинет, покликайте, создайте тестовую кампанию, не отправляя на модерацию, оцените функционал. Подробнее по каждому шагу для практического запуска РК читайте записи в рубриках, удачи.
Рекомендуемые статьи
7zet.ru
Как работает Яндекс Директ: аукцион и создание объявлений
Здравствуйте, дорогие читатели! В данной статье речь пойдет о контекстной рекламе в Яндекс Директ. Рассмотрим, как работает аукцион Яндекс Директ и разберем главные принципы создания объявлений.
Несомненный плюс Директа в сравнении с SEO в том, что даже вчера созданный сайт может показываться на первых местах поисковой выдачи Яндекса по нужным запросам.
Информации в сети о настройках рекламных кампаний достаточно; почитал, посмотрел и настроил. Вроде все просто, но откуда столько разговоров на блогах и форумах о том, что реклама в Директе очень дорогая и размещать ее невыгодно. Рекламодатели несут только убытки, вкладывая деньги в рекламу, не получают ни звонков, ни заказов, а тем временем коварный Яндекс наживается на рекламодателях. Почему так? Попробуем разобраться.
Как работает аукцион Яндекс Директ?
То, что Яндекс зарабатывает с рекламодателей, это вообще не тема для обсуждения, Директ для этого и создавался!
Сам Директ не назначает ставок за клик, а работает система аукциона. Два главных фактора аукциона — это показатель качества объявления, то есть его кликабельность (CTR) и цена за клик, которую назначает сам рекламодатель.
Разберем на примере. В системе рекламируют два одинаковых товара по одному ключевому запросу с одинаковой ставкой и настройками рекламной кампании (РК), первое объявление имеет плохой CTR в сравнении со вторым. В итоге система будет показывать больше и на более высоких местах второе объявление, первого рекламодателя естественно не устраивает такое положение, и он хочет получать больше трафика с рекламы. Для этого нужно либо повысить CTR объявления, либо поднять цену клика, в подавляющем большинстве рекламодатель выбирает второе.
А теперь представьте, что так делают тысячи человек, каждый хочет получить как можно больше трафика на свой ресурс. Вот так и получается огромная цена за клик, которая в некоторых случаях может доходить до 2 000-3 000 рублей за клик.
Это говорит о том, что в Директе очень большая конкуренция и у подавляющего числа рекламодателей низкий профессионализм.
Люди, не имея профессиональных знаний о контекстной рекламе, особо не «заморачиваются» на создании качественных объявлений, но ведь весь смысл настройки директа заключается в том, чтобы получить как можно больше трафика за минимально возможные расходы, а добиться этого можно только при качественно сделанных объявлениях и грамотной настройке РК.
Принципы создания объявлений в Директе
Подавляющее большинство пользователей не читает текст объявления, а только заголовок, поэтому заголовок в контекстной рекламе должен точно отвечать на поисковый запрос пользователя. Рекомендую прочитать статью о том, «как собирать ключевые запросы для рекламной кампании».
Если ключ читабельный, то его целиком можно вставить в заголовок, например, есть фрилансер, предоставляющий услуги по настройке контекстной рекламы, он создал лендинг и запустил кампанию в Директе, его ключ «Настройка рекламы в Яндекс Директ» и заголовок одинаковые. Таким образом, он решает сразу два вопроса: отвечает точно пользователю на интересующий его вопрос и делает объявление релевантным целевой странице.
Я встречал, когда ключ вставляли еще и в текст объявления, но считаю это лишним, так как свой запрос пользователь уже прочитал в заголовке, а в тексте лучше написать подробнее о товаре или услуге, преимущества и призыв к действию.
Максимальная длина заголовка 33 символа, а текста — 75. Длину заголовка можно продлить, к заголовку Директ автоматически подставляет домен.
Но если в первом предложении текста написать менее 20 символов и поставить точку, чтобы предложение с точкой составляло не более 20 символов, то его система подставит вместо домена и продлит заголовок.
Очень важно создавать объявление только под один ключевой запрос. Многие создают одно объявление с общим заголовком и текстом под большое количество разных ключевых запросов, заранее делая объявление малоэффективным с низким CTR, так как оно не отвечает точно на запрос пользователя.
Желательно добавлять быстрые ссылки, если целевой страницей является лендинг, то нужно ставить якорные ссылки на его разделы (услуги, контакты и т.д.), это делает объявление более заметным среди других. Так же можно добавить контактную информацию и уточнения. В уточнения добавляют слова-преимущества, контактная информация повышает уровень доверия.
Резюмируем:
- Одно объявление – один ключ
- Заголовок должен точно отвечать на запрос
- Быстрые ссылки на разделы целевой страницы
- Получение максимального количества переходов по минимальной цене
На этом буду заканчивать, если что-то непонятно изложил, то спрашивайте в комментариях.
zyubin.ru
как работают и чем полезны
Эти изменения в интерфейсе и механизме работы системы уже реализованы:
- Новый подход к торгам: плата за трафик, а не за позицию.
- Трафареты объявлений на поиске.
- Медийная реклама переехала в Директ.
- Новые форматы объявлений в РСЯ.
- Умный режим показов и распределения дневного бюджета.
- История изменений кампаний.
Новшества нацелены на автоматизацию в управлении рекламой, повышение ее релевантности для пользователей и эффективности для рекламодателей.
Теперь обо всем по порядку.
Изменился ли аукцион?
«Нет» — ответ на главный вопрос, который волновал маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Цены, как и раньше, формируются по правилам VCG и GSP-аукциона.
Определение списываемой цены проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.
Изменения в интерфейсе Директа
1. Новый подход к торгам
В Яндексе обратили внимание, что количество переходов по объявлению не зависит от того, на какой позиции оно выводится. А значит, торговаться за спецразмещение и особенно его 1-ю позицию не имеет смысла. Опыт Атвинты в ведении рекламных кампаний клиентов подтверждает эту же мысль: нахождение на нижней позиции спецразмещения или вхождение в гарантию могло дать клиенту больше трафика при меньших затратах.
Как это работает теперь
Обратите внимание на столбец «Объем трафика». Ранее он назывался «Позиция».
Теперь в этом столбце указана доля пользователей, которую вы потенциально можете выкупить. Цифры 100, 75, 15, 5 — соответствуют 1, 2, и 3 позициям спецразмещения и попаданию в гарантию соответственно.
Появился еще один показатель, его значение варьируется для разных тематик, ключевых слов и объявлений, но он всегда больше 100. Возникает закономерный вопрос: как может быть показатель больше 100%? Все просто: число выражается не в процентах, а условных единицах. Дело в том, что некоторые места и форматы в выдаче более кликабельны, чем первая позиция. В этом случае объявление получает не только обещанный объем рекламного трафика, но и забирает часть трафика из органики или от объявлений конкурентов. Для некоторых ключевых фраз и тематик премиальных показов над поисковой выдачей может не быть, если по данным системы пользователи практически не взаимодействуют с рекламой.
Механизм получения дополнительного объема трафика реализуется при помощи системы «Трафареты».
2. Трафареты объявлений на поиске
Тарафареты — это варианты показа объявления в поисковой выдаче. Раньше пользователь мог увидеть объявление в стандартном или расширенном виде. Теперь вариантов стало больше. В течение года Яндекс обещает протестировать и запустить новые трафаретов. Пока доступны такие:
- Расширенные ответы
- Кликабельный сниппет с картой (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
- Реклама в середине органической выдачи (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
- Карточки с ценами (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
Как это работает теперь
В зависимости от запроса пользователя и его предыдущего поведения на поиске, алгоритм Яндекса подбирает наиболее подходящий трафарет.
Выбрать вид, в котором объявление будет показано тому или иному пользователю — нельзя. Выбор осуществляется системой. Не стоит пугаться, нейронная сеть Яндекса анализирует огромное количество данных о пользователях и выдает наилучшее решение для каждого случая.
При настройке кампании заполните максимум полей, предоставьте максимум информации о предложении и компании, чтобы получить больше трафика и повысить кликабельность объявлений.
Если оставить пустыми поля, которые требуются для того или иного формата, то объявление не будет показываться в таком трафарете. А значит, рекламодатель потеряет часть трафика или придется увеличить затраты, чтобы выкупить желаемую долю пользователей.
Качество объявления, релевантность и достоверность информации, которую вы указываете в объявлении на поиске напрямую влияет на затраты и эффективность рекламы.
3. Медийная реклама переехала в интерфейс Директа
Медийная реклама — это реклама с оплатой за показы. Она подходит для таких целей как:
- формирование спроса на товар,
- повышение узнаваемости товара или бренда,
- имиджевое продвижение.
Раньше Медийно-контекстные баннеры были доступны в сервисе Яндекс.Дисплей. Благодаря интеграции этого инструмента Директ теперь становится маркетинговым каналом, который решает максимум коммуникационных задач бизнеса: от формирования спроса и повышения лояльности, до возвращения и удержания клиентов. А для маркетологов упрощается настройка и уменьшается количество интерфейсов, в которых приходится работать.
Как это работает теперь
При создании медийной кампании вы можете создать собственный медийный баннер или выбрать из существующих шаблонов, загрузить видео, наложить спецэффекты.
Настройки дают большие возможности подбора аудитории и таргетинга
- Геотаргетинг на регионы России
- Локальный географический таргетинг
- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий ретаргетинг
- Поисковый ретаргетинг
- Сегменты из Яндекс.Аудитотрий
- Сегменты провайдеров данных DMP
- Таргетинг по категориям пользователей
- Аудиторные интересы
- Light TV wiewers (LTV)
- Heavy TV wiewers
- Таргетинг по типам устройств и операционных систем
Оплата происходит из расчета на 1000 показов. В интерфейсе вы сразу видите прогноз потенциальной аудитории в зависимости от настроек таргетинга и выставленной ставки.
Кроме того Яндекс гарантирует, что платить вы будете только за проверенные показы.
4. Новые форматы объявлений в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса развивается, чтобы быть более нативной для пользователей. Новые форматы подстраиваются под общую верстку площадки и ее тематики. А поэтому выглядят менее раздражающими и привлекают больше внимания.
Сейчас функционируют порядка 8 шаблонов. В течение года Яндекс обещает протестировать и расширить линейку форматов.
Вот некоторые из тех, которые уже доступны:
- Различные варианты отрисовки одного креатива
- Смарт-баннеры: формируются системой автоматически под каждого пользователя в зависимости от предпочтений и загруженных фидов.
- Видеореклама в сетях включает в себя несколько вариантов представления видео
Как это теперь работает
Вы создаете общий шаблон объявления, загружаете изображение, прописываете заголовок. Алгоритмы Яндекса автоматически формируют объявления различных форматов в зависимости от тематики площадки, позиции для рекламы и общей верстки, пользовательских сценариев. То, какой формат объявления будет показан, контролировать нельзя. Система сама подбирает наиболее подходящий способ показа.
Чтобы охватить максимальное число площадок и пользователей рекламодателям необходимо:
- загружать максимально релевантное широкоформатное изображение. Если выберете стандартное, вам будут доступны не все форматы отображения.
- тестируйте креативы: создавайте объявления с несколькими вариантами изображений и заголовков.
- используйте максимум форматов, чтобы снизить стоимость привлечения клиентов из РСЯ.
5. Умный режим показов
Дневной бюджет может распределяться неравномерно в рамках одних суток или недели. Умный режим показов автоматизирует управление бюджетом с учетом пиков расходования бюджета так, чтобы объявления рекламодателей получали максимум контактов с целевой аудиторией.
Как это работает теперь
Система распределяет средства равномерно в течение дня с учетом временного таргетинга. Раньше рекламодатели сталкивались с растратой дневного бюджета в первые часы после запуска и отключением кампании до следующих суток. Сейчас алгоритмы Яндекса не допускают подобного.
Кроме того бывают дни, когда дневной бюджет тратится не полностью. Яндекс анонсирует, что в ближайшем будущем Директ сможет автоматически перераспределять средства, которые не были потрачены, на пиковые дни недели. Если дневной бюджет в какой-то период будет исчерпан, ваша компания не продолжит работать. Умный режим показа восполнит недостаток за счет «резервных» средств.
6. История изменений кампании
Дает возможность проанализировать, какие действия с рекламными кампаниями повлияли на расход средств, количество показов, эффективность рекламы.
Как это работает теперь
В истории хранится информация о запуске и остановке кампаний или отдельных объявлений, изменениях параметров рекламы на поиске и в сетях, корректировке ставок. Если к управлению рекламным кабинетом имеет доступ несколько человек, в истории будет отображен пользователь, который внес изменения.
Данные доступны с 9 апреля 2018 года. Посмотреть статус изменений можно в графе «Что изменилось». В зависимости от статуса они будут обозначены определенным цветом. Здесь сохраняются изменения сделанные как в интерфейсе самого Директа, так и загруженные из XLS-файлов, Директ коммандера, мобильного приложения директа, API.
Особенно полезна эта функция при проведении сплит-тестов: чтобы отследить время и параметры изменений, к чему эти изменения привели. Пока история работает в режиме бета-тестирования и доступна не всем рекламодателям.
Как теперь оценивать эффективность рекламы?
Изменения в Директе предполагают, что рекламодатели оценивают эффективность рекламы по показателям CPA и CPL — стоимости за совершенное целевое действие и стоимости привлеченного лида.
Стоимость клика CPC дает понимание только о списанной сумме и не учитывает дальнейшие контакты потенциального клиента с бизнесом. Показатель кликабельности объявления CTR также не гарантирует, что покупка будет совершена. В его подсчете и оценке используется огромное число факторов: начиная от поведенческих характеристик пользователей, заканчивая тем, насколько хорошо работает ваш сайт. Повлиять на него сложно.
Управление кампаниями становится автоматическим и все меньше зависит от механических действий специалистов. Чтобы рационально использовать бюджет и получать прибыль от инвестиций в рекламу, определите показатели бизнеса. И от этого отталкивайтесь в расчете бюджета, который допустимо вложить в рекламу.
Зачем эти изменения?
- Качественнее удовлетворять запросы пользователей
Яндекс исследует пользовательское поведение и выстраивает систему взаимодействия с ними на поиске таким образом, чтобы на странице поиска находились результаты, наиболее релевантные запросам и интересам пользователей. При показе рекламных объявлений их вид, оффер и место расположения будет подобрано максимально индивидуально в зависимости от того, как обычно ведет себя человек.
- Показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории
Теперь объявление будет показано максимально нативно способу восприятия того или иного человека. А значит, скорее привлечет внимание и повысит шансы на переход, изучение сайта и дальнейшее совершение покупки. Эффективность рекламы при правильной настройке повышается в разы.
- Настраивать рекламу и управлять кампаниями — проще
Директ стал удобнее и умнее с точки зрения управления: рекламодатель задает нужные параметры показов, количество денег, которые он готов потратить, а дальше алгоритмы сами выбирают, что увидит пользователь.
Что сделать, чтобы работало «как часы»?
- Приведите в порядок кампании с учетом новых изменений.
- Заполните для каждого объявления все расширения, дополнения, загрузите изображения.
- Изучайте свою целевую аудиторию и то, как они реагируют на каждый креатив, тип объявления, оффер. Сделайте объявление максимально релевантным их запросу.
- Проводите сплит-тесты. Выделяйте на это бюджет и время. По нескольким кликам бессмысленно делать предположения об эффективности
- Используйте максимум инструментов для аналитики: подключите счетчики и настройте правильно цели в Я.Метрике и Google Analytics, сквозную аналитику, подключите колл-трекинг, добавьте на сайт формы захвата.
- Интегрируйте данные из различных источников в единый отчет CPL.
- Рассчитайте свои бизнес показатели и ориентируйтесь на них при оценке эффективности рекламы: стоимость привлечения лида по различным каналам коммуникаций, допустимый порог рентабельности.
- Ориентируйтесь на показатели бизнеса, а не только конкретных объявлений. Кликабельность объявления — больше не показатель эффективности рекламной кампании в целом.
- Стремитесь уменьшать среднюю стоимость привлечения клиента по всем каналам в комплексе. Для клиентов, с которыми работаем по комплексному интернет-продвижению, мы это делаем путем перераспределения бюджета в зависимости от показателей.
Если нужна помощь, пишите, разберемся.
spark.ru
Как работает Яндекс Директ - Директовед
Яндекс Директ сегодня — это наиболее востребованный сервис контекстной рекламы. Сегодня об этом сервисе знает практически каждый человек, который занимается развитием своего бизнеса в сети интернет.
Наибольшую трудность при работе с Яндекс Директ вызывает понимание того, каким образом объявление попадает на рекламные площадки Яндекса.
Типы рекламных кампаний
В Яндекс Директ есть два основных типа рекламных кампаний: поисковая и тематическая.
Поисковая реклама располагается чаще всего на странице выдачи для поисковых запросов. Если посмотреть внимательно, то можно увидеть несколько блоков для рекламы: сверху и снизу. Блок сверху страницы называется Спецразмещением:
А блок снизу — Гарантией.
Также есть блок Динамических показов. Это блок Гарантированных показов, который располагается на 2-й и далее страницах.
Чем выше выставляется ставка, тем выше объявление показывается. В среднем, самая дорогая цена за клик в блоке Спецразмещение. Если выставить более низкую цену, то объявление попадет в блок Гарантии. По нему меньше будут кликать, но и стоимость клика будет дешевле. Если же цена в Гарантии также является высокой, то можно поставить самую минимальную цену – 0,01 у.е. Если этой ставки будет недостаточно для входа в Гарантированные показы, то объявление будет размещено в блоке Динамических показов. В этом блоке самая маленькая ставка за клик, которая только возможно. Вот как работает Яндекс Директ на поиске.
Но кроме поисковой рекламы есть также тематическая.
Тематическая реклама показывается в рекламной сети Яндекса. Сокращенное название – РСЯ. Данная реклама размещается на сайтах, которые входят в тематическую сеть Яндекса. Блоки такой рекламы выглядят следующим образом:
Чтобы увидеть, как работает Яндекс Директ в рекламной тематической сети, нужно взглянуть на скриншот выше. Как видно, данный блок находится справа от контента сайта. В левом верхнем углу рекламного блока располагается надпись «Яндекс.Директ». Объявления в РСЯ отличаются от поисковых тем, что кроме текста и ссылок на сайт также можно разместить привлекательную картинку.
В РСЯ нет разделения на блоки, но есть понятие охвата площадок. Как правило, при выставлении цены за клик, Яндекс показывает, какой охват будет у объявления. Чем выше ставка за клик, тем больше охват. А чем больше охват, тем на большем количестве сайтов будет показано рекламной объявление и тем больше людей его увидят.
Чтобы настроить и запустить рекламную кампанию, необходимо в первую очередь правильно собрать семантическое ядро. Об этом можно прочитать в статье по подбору ключевых слов.
Как связаться с автором:
Вконтакте: https://vk.com/labushniak Почта: [email protected]
Станислав Лабушняк
Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics.
Связанные записи
directoved.ru
