• Главная

Корректировки ставок в Директе: по полу, возрасту и целевой аудитории. Корректировки ставок по полу и возрасту директ


своя цена клика для разной аудитории

Сегодня в Директе появились дополнительные настройки для более гибкого управления показами и рекламным трафиком. Наряду с корректировкой цен клика для мобильных, теперь вы можете автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже посещал ваш сайт.

Оценить состав онлайн-аудитории помогут отдельные срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов — данные в нем собираются с 22 июля 2015 года, — а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике.

Например, вы рекламируете услуги автосервиса и львиную долю ваших клиентов составляют мужчины в возрасте 25-34 лет. Чтобы при показе таким пользователям ваша реклама чаще попадала на выгодные позиции, можно задать желаемый процент увеличения ставки в настройках корректировок. Всякий раз, когда система сможет распознать пользователя и соотнести его с нужной вам аудиторией (мужчина 25-34 лет), она будет увеличивать вашу ставку в пределах заданной корректировки.

При этом одновременно можно использовать сразу несколько разных корректировок.

Представим, что ваша исходная ставка по фразе — 10 рублей. К ней вы применяете два повышающих коэффициента: +120% при показе мужчинам 25-34 лет и +50% для мобильных.

Это значит, что цена клика при показе пользователям из выбранной демографической группы составит:

  • 22 рубля (10 + 10*1,2) на десктопе
  • 33 рубля (22 + 22*0,5) на мобильных

Таким же образом вы можете управлять показами рекламы «ретаргетинговой» аудитории — людям, которые уже побывали на вашем сайте и выполнили на нём определенные действия. Например тем, кто положил товар в корзину, но по каким-то причинам не оформил заказ. При этом нет необходимости задавать для объявления условие ретаргетинга — повышающий коэффициент применяется к любой фразе внутри группы или кампании.

Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Опция доступна в интерфейсе Директа и API. Больше подробностей о том, как работают разные корректировки ставок, мы описали в помощи.

yandex.ru

по полу, возрасту и целевой аудитории. Читайте на Cossa.ru

Корректировки ставок позволяют рекламодателям гибко управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории: для более ценных сегментов — повышать ставки, для менее — понижать. В первой части мы рассказали о настройке корректировок по времени и типу устройства. В этом материале мы остановимся на корректировках по полу, возрасту и целевой аудитории.

Все они настраиваются в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений.

Пол и возраст

Корректировки по социально-демографическим параметрам — по полу и возрасту — пригодятся компаниям, точно знающим свою целевую аудиторию.

Так, cнизив ставки для некоторых сегментов, рекламодатель может ограничить аудиторию кампании теми пользователями, кто более заинтересован в продукте. При этом объявления продолжат показываться и на остальную аудиторию, но менее интенсивно. Уменьшив ставку корректировкой для мужчин и увеличив для женщин, магазин нижнего белья попадет в свою целевую аудиторию, но сохранит вероятность показа рекламы пользователям другого пола.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Также можно регулировать предложения разным аудиториям. Для этого исключите аудиторию в одной группе объявлений и создайте для нее отдельную группу. Например, объявления и посадочные страницы, предлагающие косметику молодым мужчинам и пожилым женщинам, должны сильно отличаться друг от друга.

Доступный диапазон корректировок по соцдем параметрам — от —100% до +1200%. Таким образом эта настройка может отключить показы для несовершеннолетних или любой другой аудитории. Всего для кампании и группы можно задать не больше10-тиусловий.

Если вы пока не определились, кому больше всего интересен ваш продукт, посмотрите статистику по кликам, количеству конверсий и их стоимости в отчетах Метрики.

Оцените статистику по тем же параметрам в Мастере отчетов в Директе, установив следующие срезы и столбцы:

Дело в том, что показатели в Директе и Метрике могут отличаться, так как системы определяют эти данные по разным алгоритмам (как именно, в Яндексе не раскрывают, но оба опираются на поведение пользователей). И если в Директе есть сегмент «Не определен», куда система относит пользователей, пол которых она не смогла достоверно установить. В Яндекс.Метрике такого параметра нет, система разделяет всех пользователей на мужчин и женщин. И, например, если женщина заходила на мужской сайт, то система может определить ее как мужчину. Не забывайте об этом при назначении корректировок и при чтении отчетности: скорее всего, они не позволят точно ограничить аудиторию по конкретным признакам.

При настройке корректировок по полу можно выбрать мужчин, женщин или «Всех». К женщинам здесь относятся только те, кого Директу удалось точно определить как представительниц слабого пола. Можно выбрать возраст «Любой», и тогда настройки будут действовать и на тех, чей возраст определить не удалось.

Целевая аудитория

Этот тип позволяет настроить корректировку для определенных посетителей вашего сайта, которые объединены в сегменты в Метрике или Яндекс.Аудиторий, а также выполнили какие-либо целевые действия на сайте.

Диапазон корректировок варьируется от —100% до +1200%. При назначении коэффициентов по целевой аудитории можно настроить до 100 условий. Так выглядит окно ее настройки:

Например, вы занимаетесь перевозками грузов по стране и за границу, и международные перевозки для вас более выгодны. Поэтому вам стоит повышать ставки для пользователей, которые интересовалась именно перевозками за границу, предварительно создав соответствующий сегмент в Метрике.

Оценивать эффективность корректировков по целевой аудитории можно благодаря новому динамическому параметру {coef_goal_context_id}. Как его использовать, читайте в справке.

Анализ эффективности корректировок в Мастере отчетов

После того, как пройдет хотя бы две недели с начала настройки корректировок, можно оценивать их эффективность. Для анализа корректировок по полу, возрасту и на мобильные в Мастере отчетов есть соответствующие срезы. Нажмите на кнопку «Сравнить периоды», введите два временных промежутка: один — когда корректировок еще не было, второй — с того дня, как они появились до настоящего момента.

При оценке корректировок по социально-демографическому признаку установите необходимые условия фильтрации. Например, так выглядят фильтры для кампании с 4 корректировками: на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, мужчин — от 25 до 34 лет, женщин — от 18 до 24 лет и женщин — от 25 до 34 лет.

При анализе отчета особое внимание уделите показателям конверсии и CTR.

Для оценки корректировок по целевой аудитории есть специальный срез «Условие подбора (корректировки)». При этом в фильтрах выберите те условия, информация по которым вас интересует.

Из отчета вы узнаете, сколько было показов по фразе со скорректированной ставкой, а также сможете отследить ключевые показатели эффективности объявлений.

www.cossa.ru

Как настроить корректировку ставок в Яндекс.Директе

В этом материале мы поговорим о корректировках ставок для рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Найти заветный пункт настройки можно в Параметрах рекламной кампании — блок «Управление показами» — пункт «Корректировки ставок».

Корректировка ставок содержит три вкладки настроек:

  1. Целевая аудитория;
  2. Мобильные;
  3. Пол и возраст.

Настройки

Целевая аудитория

Здесь вы можете добавить новое условие для показа объявлений. Каждое условие представляет собой комбинацию целей / сегментов выгруженных из Яндекс.Метрики или сегментов созданных в Яндекс.Аудиториях. Если же у вас уже настроено одно из условий, то достаточно просто выбрать данный пункт и указать корректировку ставки для этой аудитории пользователей.

Корректировка ставок для аудиторий

Мобильные

Здесь можно увеличить или уменьшать ставки для показов на мобильных устройствах. Например, если вы считаете, что мобильный трафик плохо конвертируется в заказы и заявки на вашем сайте, то стоимость мобильных пользователь можно изменить в меньшую сторону: выставите в настройках Уменьшить — 50%. Это касается рекламы на поиске и в РСЯ.

Корректировка ставок на мобильных

Пол и возраст

Здесь многое зависит от параметров вашей целевой аудитории. Для большинства сфер бизнеса, я бы рекомендовал сразу отсекать аудиторию моложе 18 лет.

И наоборот, если ваши услуги и продукты заказывают в основном женщины, в возрасте от 25 до 34 лет, то имеет смысл выставить следующие настройки корректировки, что позволит настроить максимальный охват целевой аудитории.

Корректировки ставок по полу и возрасту

Важно! Не нужно выставлять корректировки с учетом собственных представлений и предположений. Может оказаться так, что совсем другая аудитория чаще и больше совершает целевые действия и в данном случае корректировки будут заведомо отсекать целевых посетителей.

Выводы

  • Корректировки позволяют показать объявления на более высоких позициях или с большей вероятностью, чем при изначально заданных ставках;
  • Возможность полностью отключить показы объявлений для определенной аудитории, задав требуемый коэффициент, что позволяет серьезно экономить рекламные бюджеты;
  • Возможность настроить показы объявлений на более платежеспособную и целевую аудиторию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected] С удовольствием помогу с решением вопроса.

Просмотры: 462

Метки #РСЯ, #Яндекс, #Яндекс.Директ

konstantinbulgakov.com

по полу, возрасту и целевой аудитории. Читайте на Cossa.ru

Корректировки ставок позволяют рекламодателям гибко управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории: для более ценных сегментов — повышать ставки, для менее — понижать. В первой части мы рассказали о настройке корректировок по времени и типу устройства. В этом материале мы остановимся на корректировках по полу, возрасту и целевой аудитории.

Все они настраиваются в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений.

Пол и возраст

Корректировки по социально-демографическим параметрам — по полу и возрасту — пригодятся компаниям, точно знающим свою целевую аудиторию.

Так, cнизив ставки для некоторых сегментов, рекламодатель может ограничить аудиторию кампании теми пользователями, кто более заинтересован в продукте. При этом объявления продолжат показываться и на остальную аудиторию, но менее интенсивно. Уменьшив ставку корректировкой для мужчин и увеличив для женщин, магазин нижнего белья попадет в свою целевую аудиторию, но сохранит вероятность показа рекламы пользователям другого пола.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Также можно регулировать предложения разным аудиториям. Для этого исключите аудиторию в одной группе объявлений и создайте для нее отдельную группу. Например, объявления и посадочные страницы, предлагающие косметику молодым мужчинам и пожилым женщинам, должны сильно отличаться друг от друга.

Доступный диапазон корректировок по соцдем параметрам — от —100% до +1200%. Таким образом эта настройка может отключить показы для несовершеннолетних или любой другой аудитории. Всего для кампании и группы можно задать не больше10-тиусловий.

Если вы пока не определились, кому больше всего интересен ваш продукт, посмотрите статистику по кликам, количеству конверсий и их стоимости в отчетах Метрики.

Оцените статистику по тем же параметрам в Мастере отчетов в Директе, установив следующие срезы и столбцы:

Дело в том, что показатели в Директе и Метрике могут отличаться, так как системы определяют эти данные по разным алгоритмам (как именно, в Яндексе не раскрывают, но оба опираются на поведение пользователей). И если в Директе есть сегмент «Не определен», куда система относит пользователей, пол которых она не смогла достоверно установить. В Яндекс.Метрике такого параметра нет, система разделяет всех пользователей на мужчин и женщин. И, например, если женщина заходила на мужской сайт, то система может определить ее как мужчину. Не забывайте об этом при назначении корректировок и при чтении отчетности: скорее всего, они не позволят точно ограничить аудиторию по конкретным признакам.

При настройке корректировок по полу можно выбрать мужчин, женщин или «Всех». К женщинам здесь относятся только те, кого Директу удалось точно определить как представительниц слабого пола. Можно выбрать возраст «Любой», и тогда настройки будут действовать и на тех, чей возраст определить не удалось.

Целевая аудитория

Этот тип позволяет настроить корректировку для определенных посетителей вашего сайта, которые объединены в сегменты в Метрике или Яндекс.Аудиторий, а также выполнили какие-либо целевые действия на сайте.

Диапазон корректировок варьируется от —100% до +1200%. При назначении коэффициентов по целевой аудитории можно настроить до 100 условий. Так выглядит окно ее настройки:

Например, вы занимаетесь перевозками грузов по стране и за границу, и международные перевозки для вас более выгодны. Поэтому вам стоит повышать ставки для пользователей, которые интересовалась именно перевозками за границу, предварительно создав соответствующий сегмент в Метрике.

Оценивать эффективность корректировков по целевой аудитории можно благодаря новому динамическому параметру {coef_goal_context_id}. Как его использовать, читайте в справке.

Анализ эффективности корректировок в Мастере отчетов

После того, как пройдет хотя бы две недели с начала настройки корректировок, можно оценивать их эффективность. Для анализа корректировок по полу, возрасту и на мобильные в Мастере отчетов есть соответствующие срезы. Нажмите на кнопку «Сравнить периоды», введите два временных промежутка: один — когда корректировок еще не было, второй — с того дня, как они появились до настоящего момента.

При оценке корректировок по социально-демографическому признаку установите необходимые условия фильтрации. Например, так выглядят фильтры для кампании с 4 корректировками: на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, мужчин — от 25 до 34 лет, женщин — от 18 до 24 лет и женщин — от 25 до 34 лет.

При анализе отчета особое внимание уделите показателям конверсии и CTR.

Для оценки корректировок по целевой аудитории есть специальный срез «Условие подбора (корректировки)». При этом в фильтрах выберите те условия, информация по которым вас интересует.

Из отчета вы узнаете, сколько было показов по фразе со скорректированной ставкой, а также сможете отследить ключевые показатели эффективности объявлений.

www.cossa.ru

УРОК 24. Корректировка ставок по полу и возрасту в Яндекс Директ.

УРОК 24. Корректировка ставок по полу и возрасту в Яндекс Директ.

Недавно в настройках параметров рекламных кампаний появилась весьма интересная возможность. 

Теперь мы можем выделять среди нашей аудитории определенные половозрастные группы. Делается это пока что только при помощи увеличения ставок.

К сожалению, мы не можем совсем убрать какую-то категорию и не рекламироваться, например, по мужчинам младше 18 лет. Такого функционала не предусмотрено. 30 октября на "Большой конференции рекламных агентств" этот вопрос уже поднимали. Представитель Яндекса ответил достаточно уклончиво, но не исключил расширение функционала в будущем. Мотивировка отсутствия регулировки "в минус" была вполне логичная: главное в директе - это целевая фраза, и не так важно, кто именно ее набирает. Кроме того, устройствами (прежде всего, ПК) могут пользоваться 2 и более человека. Отмазка засчитана, к вопросу явно хорошо подготовились! :"D

Как можно с выгодой воспользоваться тем функционалом, который есть у нас сейчас?

Вот наши конкретные рекомендации:1) Заходим в вашу Метрику или Google Analytics.2) Стандартные отчеты - посетители. Смотрим отчет по полу и по возрасту. Выясняем, кто больше заходит к нам на сайт.2.1) В идеале, если у вас хорошо настроены счетчики, у вас должны считаться цели. Смотрим, какая аудитория наиболее активна в выполнении ваших целей. Для этого необходимо добавить группировку по целевым переходам в ваши отчеты.3) Определив свою точную целевую аудиторию, переходим в директ. Заходим в параметры кампаний и назначаем более высокие ставки для своей целевой аудитории (см. картинку)Бинго, продажи повышаются!

Если перед вами также стоит задача оптимизировать бюджет, рекомендуем сначала понизить ставки по всем фразам в целом. Таким образом, получится, что вы как бы отсеиваете менее целевой для себя трафик. Вот так мы в нашем агентстве заменяем отсутствие возможности понижения ставок для нецелевой аудитории.

Полезные ссылки по теме: https://www.yandex.com/support/direct-tooltips/social..

Все уроки тут: #обучение_яндекс_директ_ST_MKИли тут: http://st-mk.ru/blog/obuchenie-yandeks-direkt/

st-mk.ru

по полу, возрасту и целевой аудитории. Читайте на Cossa.ru

Корректировки ставок позволяют рекламодателям гибко управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории: для более ценных сегментов — повышать ставки, для менее — понижать. В первой части мы рассказали о настройке корректировок по времени и типу устройства. В этом материале мы остановимся на корректировках по полу, возрасту и целевой аудитории.

Все они настраиваются в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений.

Пол и возраст

Корректировки по социально-демографическим параметрам — по полу и возрасту — пригодятся компаниям, точно знающим свою целевую аудиторию.

Так, cнизив ставки для некоторых сегментов, рекламодатель может ограничить аудиторию кампании теми пользователями, кто более заинтересован в продукте. При этом объявления продолжат показываться и на остальную аудиторию, но менее интенсивно. Уменьшив ставку корректировкой для мужчин и увеличив для женщин, магазин нижнего белья попадет в свою целевую аудиторию, но сохранит вероятность показа рекламы пользователям другого пола.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Также можно регулировать предложения разным аудиториям. Для этого исключите аудиторию в одной группе объявлений и создайте для нее отдельную группу. Например, объявления и посадочные страницы, предлагающие косметику молодым мужчинам и пожилым женщинам, должны сильно отличаться друг от друга.

Доступный диапазон корректировок по соцдем параметрам — от —100% до +1200%. Таким образом эта настройка может отключить показы для несовершеннолетних или любой другой аудитории. Всего для кампании и группы можно задать не больше10-тиусловий.

Если вы пока не определились, кому больше всего интересен ваш продукт, посмотрите статистику по кликам, количеству конверсий и их стоимости в отчетах Метрики.

Оцените статистику по тем же параметрам в Мастере отчетов в Директе, установив следующие срезы и столбцы:

Дело в том, что показатели в Директе и Метрике могут отличаться, так как системы определяют эти данные по разным алгоритмам (как именно, в Яндексе не раскрывают, но оба опираются на поведение пользователей). И если в Директе есть сегмент «Не определен», куда система относит пользователей, пол которых она не смогла достоверно установить. В Яндекс.Метрике такого параметра нет, система разделяет всех пользователей на мужчин и женщин. И, например, если женщина заходила на мужской сайт, то система может определить ее как мужчину. Не забывайте об этом при назначении корректировок и при чтении отчетности: скорее всего, они не позволят точно ограничить аудиторию по конкретным признакам.

При настройке корректировок по полу можно выбрать мужчин, женщин или «Всех». К женщинам здесь относятся только те, кого Директу удалось точно определить как представительниц слабого пола. Можно выбрать возраст «Любой», и тогда настройки будут действовать и на тех, чей возраст определить не удалось.

Целевая аудитория

Этот тип позволяет настроить корректировку для определенных посетителей вашего сайта, которые объединены в сегменты в Метрике или Яндекс.Аудиторий, а также выполнили какие-либо целевые действия на сайте.

Диапазон корректировок варьируется от —100% до +1200%. При назначении коэффициентов по целевой аудитории можно настроить до 100 условий. Так выглядит окно ее настройки:

Например, вы занимаетесь перевозками грузов по стране и за границу, и международные перевозки для вас более выгодны. Поэтому вам стоит повышать ставки для пользователей, которые интересовалась именно перевозками за границу, предварительно создав соответствующий сегмент в Метрике.

Оценивать эффективность корректировков по целевой аудитории можно благодаря новому динамическому параметру {coef_goal_context_id}. Как его использовать, читайте в справке.

Анализ эффективности корректировок в Мастере отчетов

После того, как пройдет хотя бы две недели с начала настройки корректировок, можно оценивать их эффективность. Для анализа корректировок по полу, возрасту и на мобильные в Мастере отчетов есть соответствующие срезы. Нажмите на кнопку «Сравнить периоды», введите два временных промежутка: один — когда корректировок еще не было, второй — с того дня, как они появились до настоящего момента.

При оценке корректировок по социально-демографическому признаку установите необходимые условия фильтрации. Например, так выглядят фильтры для кампании с 4 корректировками: на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, мужчин — от 25 до 34 лет, женщин — от 18 до 24 лет и женщин — от 25 до 34 лет.

При анализе отчета особое внимание уделите показателям конверсии и CTR.

Для оценки корректировок по целевой аудитории есть специальный срез «Условие подбора (корректировки)». При этом в фильтрах выберите те условия, информация по которым вас интересует.

Из отчета вы узнаете, сколько было показов по фразе со скорректированной ставкой, а также сможете отследить ключевые показатели эффективности объявлений.

www.cossa.ru

Корректировки ставок на мобильных, по полу и возрасту

Сегодня рассмотрим тему корректировки ставок на мобильных устройствах и по соц-дем признакам, а именно по полу и возрасту. Этот функционал в Яндекс Директ появился не так давно и по моей статистике 97% рекламодателей до сих пор его не используют совсем.

Кажется, что здесь всё довольно просто — если ваш сайт оптимизирован под смартфоны, то вам нужен мобильный трафик, если не оптимизирован — то смысла показывать рекламные объявления на айфоне нет никакого, т.к. посетитель с вероятностью 99% закроет ваш сайт и пойдет искать что-то более удобное. Да, сейчас пользователи смартфонов становятся все более и более привередливыми и никто не захочет вертеть экраном или увеличивать текст, чтобы разглядеть какой у вас там оффер и call to action. Не так давно Яндекс даже запустил новый алгоритм Владивосток, пообещав, что все сайты не оптимизированные под мобильный траффик уедут именно туда. Так что задумайтесь пока не поздно!

Итак, варианта два:

  1. у вас есть мобильная версия сайта и вы молодец;
  2. у вас нет мобильной версии сайта и при просмотре со смартфона всё печально.

Вариант 1, если вы молодец. Тогда мой совет простой — при настройке новой рекламной кампании вообще не трогайте пункт корректировки ставок на мобильных. Запускайте кампанию с одинаковыми ценами за клик на десктопах и смартфонах, набирайте значимую статистику кликов и конверсий, а потом сделайте анализ: какой у вас ROI(возврат инвестиций) с рекламных объявлений на ноутбуках, а какой с мобильного траффика. Если ROI с ноутбуков > ROI со смартфонов, то вам нужно уменьшить величину ставок на мобильных устройствах. Максимально возможное уменьшение ставки -50%. Если ROI со смартфонов > ROI с ноутбуков, то вы можете наоборот повысить ставки на смартфонах, чтобы показывать ваши объявления на более выигрышных позициях. Максимальное увеличение ставки +1200%.

Вариант 2, если при переходе на ваш сайт со смартфона всё печально, то вам явно нужно уменьшить ставки на максимально возможные -50%. К сожалению, полностью отключить показы на смартфонах нельзя, но при такой корректировке ваши объявления скорее всего будут показываться редко и в южном блоке, так что вы минимизируете финансовые потери на мобильном трафике.

Как посмотреть отчёт по разным типам устройств в Яндекс Метрике?

Чтобы оценить реальные показатели траффика с разных источников вам нужно зайти в Яндекс Метрику и найти там отчёт по типам устройств.

В этом отчете вас интересует процент отказов — если с мобильных он высокий, значит пользователи после перехода на сайт сразу его закрывают; и процент конверсий по целям. В моем примере процент отказов примерно одинаковый — одностраничный сайт оптимизирован под смартфоны. А вот процент конверсий со смартфонов в 2 раза меньше, чем с ПК. Значит мне стоит либо тестировать разные офферы для мобильной версии сайта, либо задать корректировку ставок на мобильных, чтобы не терять деньги.

Когда еще нужно задуматься о корректировках ставок в Яндекс Директ?

Существуют такие ниши, в которых мобильный траффик является приоритетным. Например: вызов такси, вызов эвакуатора, взлом дверного замка, вызов техпомощи на дороге, вызов сантехника и тд. Все они в основном связаны с оказанием срочных услуг.

Если вы занимаетесь одним из подобных видов бизнеса, то вам непременно нужен сайт максимально оптимизированный под смартфоны. Вашим приоритетом должно стать привлечение именно мобильного траффика. Это значит, что вам нужно показывать ваши объявления на 1-2 местах на всех типах мобильных устройств. Для того, чтобы выигрывать эти позиции на смартфонах, вам нужно задать повышающую корректировку ставок на мобильных. На сколько процентов сказать сложно, вам придется поэкспериментировать. Начните с малого +50%, +75%, +100% и т.д. Отслеживайте показатели мобильного траффика и считайте ROI.

Прежде чем начать настройку новой рекламной кампании в Яндекс Директ вы должны разобраться со своей целевой аудиторией — кто ваш клиент, которого вы планируете привлекать через этот рекламный канал. Если вы еще этого не сделали — читайте мою статью про анализ целевой аудитории рекламы.

У вас может быть несколько разных сегментов целевой аудитории. И на каждый из сегментов вы должны воздействовать по-разному, у вас будут разные заголовки и тексты объявлений, разные картинки на РСЯ и тд. В идеале, вам нужно создать разные лендинги для разных сегментов аудитории. Поэтому очень кстати в Яндекс Директ есть возможность разграничить показы рекламных объявлений по полу и возрасту. Благодаря этой настройке вы можете исключать из показа разные аудитории пользователей или увеличить ставки для определенных сегментов.

Например, вы решили, что вам не нужно показывать рекламу людям моложе 18 лет и старше 45 лет. Заходите в корректировку ставок, выбирайте вкладку по полу и возрасту и отключайте эти аудитории: уменьшить на 100%.

Также если вы уверены, что в вашем интернет-магазине косметики чаще всего покупают девушки 25-30 лет, то можете увеличить ставку для этой аудитории, чтобы чаще показывать им свои объявления. Максимально возможная корректировка +1200%.

Но даже после этих настроек, заходите в отчеты Яндекс Метрики по полу и возрасту, чтобы оценить насколько эффективен показ объявлений той или иной аудитории.

Используйте все возможности Яндекс Директа и добивайтесь наилучших показателей!

Если появились вопросы, задавайте их в комментариях или пишите мне в личку в контакте. И обязательно подписывайтесь на новости блога без СПАМа и мой паблик в контакте.

Успехов в настройке, Никита Кравченко

Советуем почитать

fabrikaklikov.ru


Смотрите также