«Минус слова» в Яндекс Директ: особенности создания и добавления, готовые списки. Яндекс директ что такое стоп слова в
что это и какие слова не нужно использовать на сайте
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Стоп-слова — это фразы и слова, которые не несут смысловой нагрузки и затрудняют индексирование страницы поисковыми системами.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представьте, что вы едите салат оливье. В него помимо нужных ингредиентов добавили зачем-то кусочки ананаса. В итоге вкус блюда ужасен. Ананас не позволяет почувствовать вкус оливье.
Со стоп-словами так же. Они не нужны в тексте. Они не дают поисковым роботам ранжировать страницу. Они не влияют на смысл текста. Они не помещаются в сниппет в выдаче. Это — мусор, который не нужен в сильном тексте. От мусора нужно избавляться.
Какие бывают стоп-слова и как влияют на ранжирование в Гугл и Яндекс
Каждый день в индекс поисковых систем заносится большое число страниц. Чтобы экономить место на сервере, поисковые машины не учитывают некоторые слова, отбрасывают часть букв, цифры, одиночные местоимения. Они помечаются специальным маркером и не индексируются роботами.
Не используйте стоп-слова в метатегах title и description.
Стоп-слова делят на две группы.
- Общие.К этой группе относят суффиксы, частицы, предлоги, цифры, частицы, личные местоимения. Они никогда не включаются в индекс поисковиков. Исключение — когда поиск идет по точному соответствию фразе из запроса.
- Зависимые.Это слова, которые зависят от поискового запроса. Иногда некоторые слова из ключевой фразы можно выбросить. Например, если поиск осуществляется по ключу «Лев Николаевич Толстой», отобразятся страницы, которые содержат слова «Лев Николаевич», «Толстой». Но не попадут в выдачу те результаты, где есть просто «Лев», «Николаевич». Эти слова называются шумовыми.
Как стоп-слова влияют на текст при копирайтинге
Стоп-слова не нужны в тексте. Когда копирайтер пишет статью, ему хочется вставить в текст вводные слова: «Соответственно», «тем не менее», «так» и т. д.
Сравним два предложения.
Мороз стоял сильный, соответственно, занятия в школе отменили.
Из-за мороза школы закрыты.
Смысл предложений одинаков — и там, и там говорится, что школа закрыта, дети не учатся. Посмотрите хотя бы на длину этих двух высказываний, на лаконичность.
Человеку, который пишет текст, нужно следить за своей речью. В 95% случаев предложение можно переписать без использования вводных слов, причастных и деепричастных оборотов. Можно сократить число предлогов, местоимений и союзных слов до минимума.
Если вы пишете текст, постоянно перечитывайте то, что уже написали. Не бойтесь сокращать текст. Читатели и поисковые роботы скажут вам спасибо.
Денис Давыдов
Контент-маркетолог
Я работаю с биржей копирайтинга. В день проверяю больше 15 текстов. Постоянно возникает ситуация, когда текст надо сокращать. Чтобы набрать нужное количество символов, автор использует ненужные слова — вводные, обороты, лишние союзы и местоимения. После редактуры такой текст сокращается на 30-40%. Я требую, чтобы вместо воды и стоп-слов писатель использовал какие-то факты, приводил статистику. Например — хоть это и не относится к стоп-словам — любой риторический вопрос можно заменить ответом. Читателю не нужны вопросы, читателю нужны ответы. Это относится и к стоп-словам. Пишите текст и не бойтесь потом его сокращать. Читателю скажут вам спасибо.
Как поисковые системы учитывают стоп-слова
Роботы должны отличать ненужную информацию от нужной. Однозначные числа не индексируются. А вот длинные — например, номера телефонов, адреса организаций, дата или время — попадают в индекс. Это важная информация, пренебрегать ею нельзя.
Если вам нужно обязательно привлечь внимание поисковой системы к стоп-слову — например, если это часть ключа — поставьте перед ним символ «+». Это повысит частотность запроса.
Какие стоп-слова не нужно использовать
- Псевдо-коммерческие слова: бесплатно, даром, скачать.Эти слова не несут никакой нагрузки в коммерческом тексте.
- Названия брендов.Если вы пишете тематический текст, не используйте названия конкурирующих товаров, компаний.
- Слова игровой тематики, связанные с соцсетями.
- Слова, не относящиеся к теме вашего сайта.
- Ключевые запросы, связанные с софтом.
- Нецензурная лексика.
- Лексика порнографического характера.
Следите за тем, что и как вы пишите. Стоп-слов нужно как можно меньше. Но если без них никак не обойтись — не бойтесь их употреблять. В первую очередь вы должны сделать материал привлекательным для читателя, а потом уже для поисковой системы.
Если пишете тематическую статью, стоп-словами для вас будут так же термины, которые относятся к теме. Если страница с текстом оптимизируется под определенную ключевую фразу, при сборе семантического ядра специфичные термины и названия так же будут расценены поисковой системой как стоп-слова.
Нецезурная лексика, брань и пошлые выражения не ценятся ни одной поисковой системой. Любое нецензурное ругательство можно заменить литературным аналогом. Вы же пишете текст, а не говорите с товарищем по подъезду. Следите за литературностью речи.
Как проверить текст на стоп-слова
Вы можете воспользоваться сервисами, которые проверяют текст на стоп-слова онлайн. Самый мощный инструмент — сервис Главреда. Он проверяет материал на соответствие информационному стилю. Он показывает уровень воды в тексте, указывает на фрагменты, которые можно переписать без стоп-слов.
Сервис Advego тоже поможет вам оценить уровень вашего текста. Загрузите текст на биржу, запустите семантический анализ.
Стоп-слова не учитываются поисковиками. Они влияют на читаемость текста. Чем их меньше — тем легче воспринимается материал. Нет никакого смысла спамить такими словами. Но следите за тем, как вы пишите. И если вам точно нужно вставить такое слово, смело пишите. Статья должна быть написана в первую очередь для людей. Потом — для поисковых машин.
Перечитайте ваш текст. Оцените грамотность и логичность изложения. Сократите его, уберите лишнее. И ответьте на вопрос: «Поймет ли сторонний человек смысл статьи, то, что вы хотите до него донести?»
Сильный текст на вашем сайте — залог успешного ранжирования и привлечения посетителей.
semantica.in
Значение стоп-слов для контекстной рекламы
Во время настройки контекстной кампании мы обычно уделяем большое внимание выбору ключевых слов. Ведь они есть те запросы, благодаря которым пользователь найдет нашу рекламу.
Но, помимо этого, немаловажно проделать работу по подбору стоп-слов (минус-слов), которые помогут более качественно определить целевую аудиторию рекламы.
Стоп-слова: для чего их использовать?
Значимость использования стоп-слов в контекстной рекламе наглядно продемонстрирует следующий пример: пользователь вводит в поисковой строке интересующий его запрос: «зимние шины б/у». Он видит вашу рекламу по двум ключевым словам: «зимние шины». Все прекрасно, только вы продаете исключительно новую резину. Таким образом, данный пользователь не является вашим потенциальным клиентом. Исключить возможность повторения подобной ситуации вам помогут стоп-слова. В рассмотренном нами примере таким словом является слово: «б/у».
Минус-слова – это инструмент, который используется в контекстной рекламе для увеличения точности показов, помогая исключить ненужные просмотры. Используя стоп-слова, вы значительно сэкономите общий бюджет, благодаря более точному выбору целевой аудитории. Необходимо учитывать также, что повышение CTR снижает цену одного клика: таким способом «Яндекс» поощряет те рекламные объявления, которые вызывают больший отзыв у пользователей. Причем низкий показатель CTR на тематических площадках не сказывается на позиции рекламного объявления в поиске. Ведь в каждом блоке накапливается свой CTR, который будет учитываться за последние 28 дней показа рекламного объявления.
Настраиваем контекстную кампанию с использованием стоп-слов
На примере конкретной кампании рассмотрим влияние стоп-слов на размер вашего бюджета. Например, мы занимаемся продажей iPhone 5, и в нашем ассортименте отсутствуют смартфоны других моделей iPhone и других марок. Также мы не продаем никаких аксессуаров к данному смартфону, его копии или подделки. Ниже приведен пример стоимости кампании, запущенной по самому простому и очевидному запросу: «Купить iPhone». Ее прогнозируемый бюджет превысил 140 тысяч рублей. А за один клик по нашему рекламному объявлению, которое находится в спецразмещении, мы заплатим более 60 рублей.
А теперь настроим нашу кампанию с использованием стоп-слов. Таким образом, мы уберем ненужные показы по запросам, не относящимся к нашему ассортименту, и снизим бюджет в несколько раз.
Пока наше объявление видели все пользователи, ищущие, например, по запросам: «iPhone б/у», «копия iPhone», «китайский iPhone». Очевидно, что они не входят в нашу целевую аудиторию. Поэтому будем добавлять следующие минус-слова: «-б/у», «-копия», «-китайский». Мы видим, что изменился как размер бюджета, так и другие показатели нашей рекламной кампании:
Но мы подобрали пока не все возможные стоп-слова. Объявление все еще видят те, кто ищет другие модели смартфона: «iPhone 3g», «iPhone 4s» и другие. Исключаем запросы, не связанные с моделью iPhone 5, добавив минус-слова: «-3G», «-4s», «-4» и другие. Теперь наше объявление не увидят те, кто ищет другие модели смартфона, немного уменьшится стоимость клика, а общий бюджет кампании опустится до 77 тысяч рублей.
Но это еще не все. Теперь мы исключим показы для тех пользователей, которые ищут аксессуары или запчасти для смартфона. Заодно исключим и тех, кто интересуется оптовыми закупками. Мы добавляем следующие стоп-слова: «-аксессуары», «-аккумулятор», «-материнская», «-плата», «-оптом» и другие.
В завершении настройки нашей кампании, исключим слова: «-кредит», «-рассрочка». Ведь мы не занимаемся продажей товара в кредит. В результате: стоимость клика в спецразмещении опустилась с 60 рублей до 56 рублей (на 8%), а общая сумма бюджета с 145 тысяч рублей до 11 600 рублей (более чем в 12 раз!).
Таким образом, потратив 145 тысяч рублей, мы получили бы 2 416 посетителей на сайт, большинство из которых искали китайский iPhone или б/у, а может даже совсем другие модели смарфона или запчасти к нему. Такие посетители очень быстро покинули бы сайт и уж конечно ничего не купили. А мы заплатили за их посещение по 60 рублей за человека. Используя стоп-слова, мы получим 207 переходов на сайт, но каждый посетитель будет искать именно то, что мы предлагаем: iPhone 5. Даже если всего несколько человек из них купят iPhone, мы уже окупим общий бюджет в 11 600 руб.
Вывод
Настройка кампании с использованием стоп-слов – это неотъемлемая часть контекстной рекламы, которая позволяет нам исключить ненужные просмотры. Рекламное объявление будет видеть только та аудитория, которая наиболее точно соответствует требованиям кампании. Это позволяет в несколько раз снизить затраты на контекстную рекламу, при этом значительно повысив ее эффективность.
vlg1.ru
Яндекс Директ — что это такое и как работает + инструкция по настройке и подбору ключевых слов
( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / )
ethpost.ru
особенности создания и добавления, готовые списки
Работая с Яндекс Директом, обязательно нужно уделить пристальное внимание минус словам, причем желательно это сделать до того, как рекламная кампания стартует. Корректировать уже запущенный проект принципиально сложнее, к тому же пока будут вноситься изменения, вы потеряете часть денег из-за большого числа нерелевантных запросов. Используя советы, представленные ниже, вы сможете использовать данный инструмент Интернет-маркетинга эффективно, продвигая свои товары и услуги без заоблачных затрат.
Что нужно знать о стоп-словах
Начнем с того, что минус слова Яндекс Директ – это комбинации слов, которые применяются в настройках вместе с ключевиками и являются их противоположностью. Они прописываются, чтобы система не показывала объявления по таким запросам, то есть его не просматривали пользователи, не заинтересованные именно в вашей продукции или услугах. Если своевременно не собрать и не добавить список, то вы рискуете:
- демонстрацией объявлений нецелевой аудитории;
- повышением расходов на продвижение за счет роста цены каждого клика.
Если не хотите тратить баснословные деньги, причем без ожидаемого результата в виде роста прибыли и количества клиентов, то нужно освоить принципы работы с такими поисковыми фразами.
Добавление готовых списков минус слов в Яндекс Директ
Если самостоятельно перечислять стоп-слова нет возможности, желания и/или времени, то можно пользоваться стандартными. Их легко скачать на многих порталах для РРС специалистов, тематических форумах и даже в блогах. Есть один важный момент – список стандартных минус слов Яндекс Директа включает частицы и союзы с восклицательными знаками, и их ни в коем случае нельзя удалять, иначе система не будет их брать во внимание. Также внимательно просмотрите слова и при необходимости удалите те, которые в вашем случае являются целевыми.
Теперь о том, как добавить минус слова в Яндекс Директ. На самом деле, ничего сверхсложного тут нет:
- заходим в систему и открываем вкладку с настройками;
- переходим в одноименную категорию и копируем содержимое списков для рекламной компании;
- не забываем сохранить изменения.
Упростить процесс могут специальные утилиты, но особой необходимости их использовать нет – процесс итак простой и занимает пару минут.
Инструкция, как собрать минус слова для Яндекс Директ
Самостоятельное составление подходит не всем, но дает лучший эффект, ведь по максимуму отсекает нецелевых пользователей. Действовать необходимо следующим образом:
- Копируем ключевые слова из wordstat в excel, предварительно выбрав нужный регион. Можно делать это как в ручную так и с помощью софта;
- Избавляемся от ненужных колонок, лишних символов оставляя только поисковые фразы в каждом ячейке excel;
- Убираем обычной автозаменой знаки «+»;
- Заходим во вкладку «Данные». Далее выбираем «Текст по столбцам». Дальше выбираем - «С разделителями» и выбираем в качестве разделителя пробел, а формат данных определяем как общий. Перед вами появится разбивка на слова в отдельных ячейках.
- Получаем список слов в разных ячейках.
- Перемещаем вручную все в один столбец.
- Удаляем дубликаты и приступаем к фильтрации вручную, исключая те слова, которые по смыслу не подходят компании, и перемещая их в отдельную колонку.
- На этом составление запросов для Яндекс Директа без стоп-слов готово. Список минус слов сохраняем в отдельный файл.
Дополнительные рекомендации по составлению списка минус слов Яндекс Директа:
- если запрос коммерческий, однозначно стоит включить в зависимости от специфики кампании такие слова, как «самодельный», «бесплатно», «что это», «free», «смешно» и т.п. Кроме того, для каждой из данных категорий нужно еще по 10-20 синонимов, которые позволят исключить лишние затраты на рекламу;
- в перечне должны присутствовать стоп-слова, которые похоже пишутся, но кардинально отличаются по значению;
- необходимо исключить из числа кликнувших тех, кто заинтересован в информации или услугах в смежных с вашим бизнесом сферах. Например, тех, кто занимается реализацией б/у мотоциклов, следует включить в список минус слов для Яндекс Директа «новый». Если дополнительно не занимаетесь починкой автотранспорта, смело добавляйте «установка», «ремонт» и «монтаж».
Зная основное о составлении и добавлении слов, противоположных ключевикам, вам остается только использовать их на практике, увеличивая конверсию и оптимизируя расходы на раскрутку своего бизнеса в Сети!
www.seotube.ru
