Яндекс.Директ: как подобрать ключевые фразы. Как подобрать ключевые фразы для яндекс директ
Яндекс.Директ: как подобрать ключевые фразы
Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно собрать семантику. Команда Яндекс.Директа предлагает рекомендации, которые помогут правильно подобрать ключевые слова к объявлениям.Конкретизируйте ключ. Если ключевая фраза слишком обширна, лучше ее уточнить. Например, по слову «стекло» пользователи могут искать лобовые стекла, стекла для душевой кабины или для смартфона Xiaomi Redmi 4Х. Конкретизируйте ключ, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.
Избегайте опечаток. Хоть Яндекс.Директ и учитывает популярные опечатки, которые пользователи вводят при поиске, автоматически исправлять все ошибки алгоритм не может. Если вы знаете такие запросы, укажите их системе, чтобы не потерять целевых клиентов.
Пишите названия товаров на русском и латиницей. Например, мультиварка мулинекс, мультиварка moulinex.
Укажите все синонимы. Пользователи могут искать «магазин мебели», «мебельный магазин», «мебельный базар», «магазин по продаже мебели для кухни». Укажите в Яндекс.Директе не только синонимы, но и профессиональные термины (например, наружка (про наружную рекламу), выделенка (про выделенную линию)).
Для того чтобы быстрее и проще собирать семантику, в Яндексе предлагают дополнительные инструменты:
-
Wordstat. Сервис помогает получить статистику по запросам пользователей и посмотреть синонимичные ключевые слова.
-
Шаблоны. Инструмент для создания однотипных объявлений. Ключевую фразу можно подставить в ссылку на сайт, текст объявления и в заголовок. Пользователю покажут уникальные объявления для каждой ключевой фразы.
-
Дополнительные релевантные фразы. Эффективные ключевые фразы автоматически добавляются к новым кампаниям. Позволяет увеличить целевую аудиторию и быстрее собрать семантику. Опцию можно отключить.
Команда Google Adwords тоже выпустила рекомендации по подбору ключевых слов. При запуске кампаний пользователям советуют:
-
Поставить себя на место клиента
-
В зависимости от цели выбрать ключевые слова с общей или узкой тематикой
-
Если перед рекламодателем стоит задача расширить охват аудитории, использовать общие ключевые слова
-
Группировать похожие ключевые слова по темам
-
Выбрать те фразы, которые соответствуют тематике сайта или приложения
ru.content.guru
Как подобрать ключевые фразы для Яндекс.Директ
Как подобрать ключевые фразы для РСЯ
Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.
При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному. В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.
Типы таргетинга в РСЯ
Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.
Поведенческий таргетинг - вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.
Тематический таргетинг, напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.
Отдельно стоит сказать про ретаргетинг. Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.
Подбор семантики для РСЯ
Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.
Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.
Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики. К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.
В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat. Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.
Минус-слова в кампаниях для РСЯ
При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.
Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.
Когда слова не работают
В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.
Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.
Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.
Рассказать друзьям:
ananasov-lp.ru
как правильно собрать ключевики для успешной рекламной кампании
Что такое ключевые слова
Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет нужные ему товар, услуги или информацию. При этом система выдает ему соответствующие сайты. Очевидно, что цель посетителя найти то, что он искал. Цель сайта – дать конкурентоспособное предложение в своей тематике и ответить на вопросы. То есть в ключевике должны сочетаться качества, удовлетворяющие:
- поисковую систему,
- посетителя,
- сайт.
Ключевые слова одинаково важны как для контекстной рекламы, так и для органического поиска.
Правильные ключевые слова – важный аспект для успешной рекламной кампании
Один из важных элементов в развитии интернет-проекта – сбор релевантных и эффективных вхождений для текста. Вы должны четко понимать, что вы предлагаете пользователю и что он хочет увидеть, придя к вам на сайт. Если вы предлагаете товар или услуги нужно, чтобы они точно соответствовали потребности потенциального клиента. Не упустите ни одной детали: что вы продаете, кому вы продаете, где. Когда вы пишите статьи, они должны полностью раскрывать тему, быть емкими, но не выходить за рамки указанной тематики. Да, строительство домов и установка сантехники связаны, но, если вы занимаетесь первым, ваша целевая аудитория не заинтересуется вашим мнением по поводу раковин и труб. Подробно о целевой аудитории и ее сегментации мы уже писали тут.Вернемся к ключевым словам и их сбору для Яндекс.Директа.
Низкочастотные и высокочастотные слова
Поговорим о частоте запроса в Яндексе. В любой тематике есть популярные ключевики, которые больше всего подходят для рекламной кампании, и менее востребованные. Это:
- высокочастотные запросы (ВЧ),
- среднечастотные запросы (СЧ),
- низкочастотные запросы (НЧ).
Какие ключевые слова и фразы бывают, иерархия ключевых слов
По запросу «дом» пользователи могут искать что угодно – картинки, обои для стола, ремонт, аренда домов, в то время как пример из основания пирамиды – низкочастотный, но самый релевантный. Если вы продаете двухэтажные коттеджи из бруса в стиле «Кантри» в Подмосковье эти слова в поиск ввел именно ваш клиент.Статистику по словам удобнее всего смотреть в сервисе Яндекса Wordstat.
Сбор ключевых слов в Вордстате
Самый очевидный способ сбора ключевых слов предлагает сам Яндекс. Сделать это можно двумя способами: автоматически и вручную. Начнем со второго.Ручной подбор осуществляется в wordstat.
Как работает вордстат
Это самый простой способ. Вдобавок, бесплатный. В сервисе подбор осуществляется на основе статистики Яндекса. Она полностью в открытом доступе, единственное, нужно иметь аккаунт в системе. В поисковую строку нужно ввести основной вид деятельности вашей компании. Раз уж заговорили о строительстве, разберем на данном примере. Итак, род деятельности – строительство загородных коттеджей.
Сбор ключевых слов с учетом региона
Так как вероятность, что пользователь с Сахалина заинтересуется покупкой коттеджа в Подмосковье крайне мала, важно настроить подбор слов с учетом региона, в котором вы продаете.
Пример выбора региона для показа объявлений в Яндексе
Теперь вы видите статистику по ключевым словам за месяц в вашем регионе. Для сбора ключевиков удобно использовать плагин Yandex Wordstat Helper, который необходимо установить в ваш браузер. После его установки рядом со словами появятся значки «+». Нажимайте на них, и плагин запомнит слова и добавит в графу слева. Просмотрите все страницы вордстата и выберите наиболее подходящие ключевые фразы для вашей кампании, после чего скопируйте их через буфер обмена и вставьте в таблицу Excel.
Как скопировать слова в буфер обмена в вордстате
Отбирайте слова тщательно и не забывайте про минус-слова. О них подробно рассказано в другой статье.Ручной подбор ключевиков – это большой труд. Задействуйте коллег и сотрудников, поспрашивайте их ассоциации с вашей сферой, чем бы они заинтересовались в первую очередь, по каким запросам начали бы поиск. Используйте коллективный разум, чем больше мнений, тем точнее вы соберете семантику для ваших рекламных кампаний.
Обзор специальных операторов для подбора ключевых слов
Вернемся к нашей пирамиде, а именно к высокочастотному запросу «дом». Когда Яндекс видит подобное слово, он, как и мы, не знает, что ищет пользователь. Ремонт, аренда, картины, съем жилья – к нему можно отнести, что угодно. Но мы точно знаем, что предлагаем посетителю. Поэтому, чтобы отсеить ненужное и продать ему двухэтажный коттедж в определенной стиле и регионе, в Яндексе есть специальные операторы.
Исключает из статистики запросы с определенными словами и дает возможность не показывать объявления по ним, а, значит, и не тратить бюджет.В нашем примере это будет выглядеть вот так.
Операторы Яндекса
С его помощью вы указываете на важность предлогов, союзов, запятых – всего, что статистика по умолчанию исключает. Если принципиально присутствие союза, также, как с «–» просто поставьте оператор перед нужным словом.
- Оператор «» (пустые)
С его помощью учитываются показы по выделенному слову или фразе, исключая из поиска словосочетание, в котором оно находится.
Поставив его перед нужным словом, вы увидите в статистике только показы по той словоформе, которая вами указана.
Нужен для фиксированного показа слов в фразе.
- Операторы «()» (группировка) и «|» («или»)
Нужны для перечисления вариаций. Например, купить дом|коттедж.
Поисковые площадки Яндекс Директа
В аудитории поиска вы заинтересованы прежде всего, так как пользователи здесь уже готовы к покупке. Они ищут услуги и товар. Есть несколько принципов, которые повысят эффективность объявлений:
- придерживайтесь структуры сайта, обращайте внимание на названия разделов,
- используйте максимальное количеств запросовдля полного охвата аудитории,
- сегментируйте запросы под узкую аудиторию,
- увеличьте количество синонимов и однокоренных слов,
- приветствуются термины и профессиональный сленг,
- возьмите как можно больше вариантов написания: транслитерации, пробелы/без пробелов, вероятные опечатки и даже ошибки, разные части речи,
- добавьте call-to-action: купить, заказать.
Ваша задача – захватить внимание как можно большего количества пользователей и продать свои услуги. На тематических площадках действуют другие принципы работы.
Тематические площадки Яндекс Директа
Тематическая площадка – это страница пользователя Рекламной сети Яндекса, на которой есть объявления, соответствующие содержанию площадки, а, значит, и интересам посетителя. Запросов там нет, но выбирать, по каким словам показываться нужно именно по ключевикам. Вот несколько советов:
- выбирайте высоко- или среднечастотные запросы: купить дом, дом в Подмосковье, дом из бруса и прочее,
- операторы, о которых мы говорили, предназначены для сужения запросов, в тематических площадках их лучше не использовать,
- то же самое касается и минус-слов: очень аккуратно и только самые неподходящие,
- смело используйте смежные тематики, здесь как раз подойдет ремонт или аренда,
- избегайте мотиваций для покупки – в этом на тематических площадках нет смысла.
Сбор ключевых слов в Яндекс Директе с помощью инструмента «Прогноз бюджета»
В интерфейсе Яндекс.Директа есть ссылка «Прогноз бюджета». Выберите регионы, в которых будете показывать рекламную кампанию. Это важно, так как по регионам цена рекламных кампаний разная. И, если он не указан, то показ идет по более высокой ставке.Введите ключевые слова в соответствующую колонку. Воспользуйтесь всплывающими подсказками или кнопкой «подобрать» – это тот же Вордстат. После подбора ключевиков тапните «Посчитать» и вы увидите страницу с прогнозами, которую можно сохранить себе. Запросы, которые система считает неэффективными, будут выделены серым. Поставьте возле них галочку, если хотите их оставить.В таблице есть прогнозы цены клика по каждому слову на различных позициях, а также CTR. Уточняйте запросы, перебирайте и пробуйте слова, добавляйте другие – система достаточно гибкая и удобная.
Подбор ключевых слов внутри кампании
Внутри кампании к готовым объявлениям также можно добавлять новые слова. Нажмите кнопку «редактировать» под вашим объявлением и подбирайте ключевики также, как делаете это в вордстате.
blog.calltouch.ru
