Нужно ли рекламироваться в Яндекс.Директ. Как узнать и проверить? Как узнать рекламируется ли сайт в директе
Нужно ли рекламироваться в Яндекс.Директ. Как узнать и проверить?
Итак, давайте поймём нужно ли вашей компании рекламироваться в Директе.
Вам потребуется всего два сервиса:
- Выдача Яндекса: www.yandex.ru
- Яндекс.Вордстат wordstat.yandex.ru
- Сайты партнеров в РСЯ (рекламная сеть Яндекс)
Все уроки по настройке Яндекс.Директ
Проверяем поиск Яндекса
Во-первых, нужно проверить рекламируются ли конкуренты по вашим услугам или товарам.
Идём в Яндекс и проверяем, есть ли конкуренты в вашей нише, которые рекламируются.
Если конкуренты рекламируются, значит запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ – это необходимость.
Проверяем спрос на товар или услугу в Яндекс.Вордстат
Во-вторых, идем в Яндекс.Вордстат и проверяем частотность ваших запросов.
Вот так выглядит интерфейс вордстата:
Необходимо выбрать регион работы вашей компании:
Чтобы выбрать регион — нажимаем на выбор региона (помечено цифрой 1), а затем ставим галочки рядом с нужной географией работы (помечено цифрой 2).
А уже затем, проверить ваш поисковый запрос на объём спроса.
В видео показана методика проверки на поиске и в вордстате:
Остаётся еще вопрос.
Нужно ли рекламироваться в РСЯ? Рекламной сети Яндекс
В целом, стоит сказать, что в РСЯ трафика намного больше, чем на поиске.
Вот так выглядит РСЯ на партнерском сайте Вконтакте:
Трафика в РСЯ больше в 5-50 раз!
Трафик в РСЯ в среднем дешевле в 2-15 раз.
Но конверсии хуже, чем с поиска. По результатам теста стоимость заявок и лидов может быть как дороже, так и намного дешевле, чем стоимость заявок из поиска.
Чтобы понять нужно ли рекламироваться в РСЯ, мы как раз смотрим правую колонку вордстата.
Более подробно про РСЯ в видео:
Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.
Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев Как проверить работу подрядчика по контекстной рекламе? — Toster.ru
Друзья, есть новости! В конце апреля я, от отчаяния, обратилась на этот форум в поисках совета. Напомню, тогда мне поручили проверить, эффективно ли наш подрядчик (из другого города) расходует бюджет (500 т.р.ежемесячно) на контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google AdWords. Данных почти не было, т.к.подрядчик работал из своего аккаунта в Метрике, и доступа не давал, а Аналитикс вообще снес и настроил новый, как начал на нас работать! Тогда никто за счетами не следил, просто оплачивали счета раз в месяц. Я не знаю, почему попросили меня, и кто решил, что я в интернет-рекламе вообще разбираюсь - видимо кому-то когда-то сказала, что ходила на семинары по сайтам и продвижению.Спасибо всем, кто дал ответ тут, кое-какая информация мне, действительно, пригодилась.Вот что было дальше: я подняла все архивные ящики бывшего веб-департамента, обзвонила seo-компании, с кем они работали (оказалось, что все-таки какая-то работа велась по продвижению раньше), получила доступ к счетам от яндекса, гугла и подрядчика, все подсчитала. Я написала исследование на 30 страниц, похожее на курсовик, добавила простейших графиков и диаграмм из метрики (нашла все-таки старый аккаунт бывшего веб-департамента компании и покопалась в архивах), дополнила пояснениями и выводами. Написала введение-актуальность-заключение. Сравнила текущую ситуацию, и, изучив приличное количество порталов, дала предположение, как мог бы развиваться сайт и вообще наш онлайн, применяя комплексный подход (все виды оптимизации, юзабилити, технические доработки и пр.). Дошла до digital, но тут мозгов моих дальше не хватило, и я на совещании, где представляла свою работу, высказала идею пригласить в компанию профессионала в этой области (директора по интернет-маркетингу), который бы занялся онлайном вообще, и продвижением в частности. Каково же было мое удивление, когда меня через пару недель попросили найти компанию по продвижению, а еще через месяц - вышел на работу тот сотрудник, о котором я говорила, и, действительно, взял все в свои руки! Уже месяц мы работаем вдвоем, привыкаем потихоньку. Я, конечно, помогаю ему активно чем могу, стараюсь дальше развиваться, обучаться на практике. В компании создали для нас новое управление по развитию интернет-проектов (иначе, частично восстановили веб-департамент). Насколько я знаю, бюджет перераспределили, теперь эти деньги идут на продвижение с различными доп.услугами, контекст вообще пока убрали, активно дорабатывается юзабилити нашего сайта. Мне интересно!А должность у меня - всего на всего контент-менеджер. ЗП подняли с 35 до 50. Работаю в компании год.Всем спасибо за отзывчивость и готовность дать совет.Удачи все и успехов. Надеемся на лучшее, ребята!
toster.ru
Как проверить эффективность контекстной рекламы? Пошаговое руководство. Читайте на Cossa.ru
Заказчики и исполнители практически каждый день сталкиваются с необходимостью оценить качество контекстной рекламы. Правильно ли расходуются средства? Минимальна ли цена обращения? Максимально ли количество посетителей? Приносит ли рекламная кампания прибыль?
Эти и многие другие вопросы требуют ответов, и их может дать профессиональная веб и бизнес аналитика. Однако проще всего сперва проверить, качественно ли составлены рекламные кампании.
Я опишу последовательность шагов для составления аудита, который поможет увидеть достоинства и недостатки ваших рекламных кампаний:
Опишите, для кого вы делаете аудит, что проверяете и какого числа. Поставьте цели и задачи аудита. Вы можете пропустить этот шаг, если выполняете аудит для себя. Но это может пригодиться, если вы планируете отправить аудит своим подрядчикам или захотите увидеть качественные изменения в будущем.
Проверьте общие бизнес показатели РК. Какая стоит цель (продажа, получение лидов, звонки, заполнение форм заявок, посещение оффлайн магазина, развитие бренда и т.п.)? Сделайте вывод, в нужном ли направлении ведется рекламная кампания.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
При условии использования систем веб-аналитики, запишите статистические показатели рекламных кампаний: средняя цена клика, CTR, ежедневные и еженедельные расходы, глубина просмотра, показатель отказов, продолжительность сеанса и т.д. Все, что можно записать и сравнить в будущем, для оценки эффективности оптимизации.
Убедитесь, что цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics настроены верно, то есть все целевые действия (заполненная заявка, заказ, телефонный звонок, скачанный прайс-лист и т.д.) учитываются. Затем определите показатель конверсии (отношение числа посетителей совершивших целевое действие к общему числу посетителей). На его основе вычислите стоимость обращения (CPL — cost per lead) или стоимость заказа/покупки (CPO/CPS — cost per order/sale).
Для этого необходимо разделить все затраты на привлечение заявки/обращения/продажи на количество целевых действий.Конверсия и стоимость обращения – одни из самых важных показателей для рекламы в интернет-маркетинге в принципе, и им нужно уделить особое внимание. Коэффициент конверсии показывает способность сайта превращать посетителей в покупателей. Другими словами, это его коэффициент полезного действия. Для того чтобы снизить стоимость обращения и повысить прибыль, необходимо стремиться к повышению конверсии, регулярно улучшая как рекламные кампании, так и сам сайт.
Обратите внимание на структуру и настройки аккаунтов в рекламных системах. Как было произведено разделение на кампании и как они названы? Удобно ли будет работать, искать объявления, сравнивать статистику, редактировать? Настройки кампаний должны соответствовать общим целям.
Основные для Яндекс.Директ: гео-, временной таргетинг, дневные ограничения бюджета, мониторинг сайта, автофокус (для слов в широком соответствии), дополнительные релевантные фразы, расход на тематических площадках, внешняя статистика, разметка для Метрики.
Для Google Adwords: местоположения, сети (поисковая, КМС или комбинированная), расписание показов, использование дополнений на уровне аккаунта (адрес, телефон, уточнения, быстрые ссылки, отзывы), устройства (ПК, мобильные телефоны, плашеты), языковой таргетинг, использование автоматических правил и связь с Google Analytics.
Проанализируйте объявления — как составлены заголовки, тексты, быстрые ссылки, виртуальные визитки (или расширения “адреса”), ответьте на следующие вопросы:
- Есть ли вхождение запроса в заголовок и текст объявления?
- Есть ли призыв к действию, продающие добавки, описание преимуществ/выгод, цена?
- Все ли дополнения/расширения используются (адрес телефон, быстрые ссылки, уточнения и т.д.)?
- Есть ли вхождение ключевых слов в быстрые ссылки/отображаемый URL?
- Как составлены объявления для РСЯ/КМС?
- Правильно ли подобраны целевые страницы? Правильно ли они спроектированы?
- Используются ли UTM метки или аналоги (SubID, метка from, openstat)?
Оцените список ключевых слов в рекламных кампаниях. Проверьте в полном ли объеме они подобраны (в первую очередь, убедитесь в наличие всех транзакционных слов)? Включает ли список название бренда и его конкурентов? Используются ли типы соответствия и/или операторы? Достаточно ли подробно подобраны минус слова?
На основе показателя конверсии сайта и средней прибыльности одной продажи установите максимальную цену, которую вы можете заплатить за одного посетителя. Ставки не должны превышать это значение, иначе реклама будет приносить убыток вместо прибыли. Также оцените корректность выбора стратегии показа объявлений в рекламных кампаниях.
Почти все специалисты по контекстной рекламе признают ретаргетинг (ремаркетинг) самым эффективным инструментом – пользователи, которые уже были на вашем сайте, с гораздо большей вероятностью приобретут товар или услугу. Поэтому проверьте настроены ли отдельные кампании для ретаргетинга. Правильные ли выбраны цели? Достаточно ли хорошо подобраны тексты и изображения объявлений? Правильно ли установлены ставки?
В заключении аудита пересмотрите все пункты, напишите список ошибок и требуемых изменений. Составьте рекомендации для оптимизации рекламной кампании и возможных изменений на сайте, приведите прогноз результатов при условии, что все будет исправлено и подведите итог.
Удобнее всего делать аудит в письменном виде. Это значительно облегчает составление и проверку требуемых изменений. Обычно главной задачей является получение максимальной прибыли, поэтому при составлении выводов и рекомендаций следует больше делать упор на экономии средств и увеличении количества и качества обращений, чем на улучшении синтетических показателей.
www.cossa.ru
