Как не слить бюджет в Директе и AdWords: проверяем и улучшаем рекламные кампании. Как не слить бюджет в яндекс директ

Как не слить бюджет в Яндекс Директ

Друзья всем привет! Сегодня я расскажу вам о том, как не слить бюджет в Яндекс Директ. Лично у меня и у десятка моих знакомых опыт работы с этим ресурсом очень печальный. Итак, начнем.

Как не слить бюджет в РСЯ

Как не слить бюджет в Яндекс Директ

Ежедневно в нашей стране создаются тысячи бизнесов, и все мечтают сразу после открытия ИП или ООО быстро разбогатеть. Итак, фирма открыта, накладные затраты на содержание офисов, складов, заработных плат и так далее идут, а заказов как не было, так и нет. Хозяин компании начинает сильно беспокоится и лихорадочно искать решение по привлечению заказов. И решение, конечно же, находится, благо его сейчас знают все, даже школьники, это контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Эту мысль хозяину бизнеса в голову скорее всего закладывают его программисты или залётные компании по настройке Яндекс Директа.

«IT-Специалисты» убеждают директора компании, в том что делать сайт и заниматься его SEO продвижением очень долго и дорого. Лучше сделать одностраничный сайт с его товаром и запустить рекламную компанию в Яндексе. Одностраничник будет готов за пару дней и продажи начнутся сразу же. Директор — в восторге и верит этим людям, так как они говорят то что он хочет услышать, не то что его подчинённые «бездельники».

Согласование бюджета на контекстную рекламу

Дальше начинается самое интересное: согласование бюджета на контекстную рекламу. Если компания продаёт никому не известный товар, произведённый на «марсе» и для очень узкого круга покупателей, тогда конечно, бюджет на рекламу будет не большой. А вот если молодая компания занимается, к примеру, продажей металлопластиковых окон, то месячный бюджет в Директе составит сотни тысяч рублей. Окна — товар высококонкурентный, и за первые места в выдаче Яндекс Директ будут бороться сотни, а то и тысячи компаний, в зависимости от региона продаж. Но и на такой бюджет директор соглашается, а куда деваться, выход то один, либо директ, либо закрытие компании.

Итак, бюджет согласован, рекламная компания запущена, деньги ежедневно выкликиваются и очень быстро, а звонков нет. Знакомая ситуация? Лично у меня и моих знакомых было так же. Проходит три месяца, денег на рекламу Директ слито 300 000 рублей, а заказчиков так и не появилось. Итог плачевный — компания банкрот!

Этот путь уже прошли многие и пришли к одному выводу. Лучше вкладывать деньги в продвижение своего основного сайта и не питать иллюзий по привлеченияю заказов через одностраничный сайт в Директ. В интернете идут такие же войны конкурентов как и в жизни. Выкликиваются деньги очень быстро. Кто то наверное скажет, что выкликивается только один раз с одного айпишника, а второй раз с одного и того же компа если зайдут, то деньги не спишутся.

И это правда, вот только недобросовестные конкуренты могут, к примеру, сделать банер эротического содержания и с него сделать ссылку на вашу рекламу в Яндекс Директ. Далее 1000 человек в день кликнет на этот банер и перейдёт на вашу рекламу, и бюджет сольётся мгновенно, а заказчиков будет ноль. И таких способов по уничтожению конкурентов в интернете очень много. Я и мои друзья прошли этот путь уже очень давно, и денег было слито на директы и адвордсы сотни и сотни тысяч. Выход есть — долгое, но эффективное раскручивание своего сайта в Яндекс и занимание первых позиций выдачи поисковых систем.

Как раскрутить свой сайт в Яндекс самостоятельно

Как раскрутить свой сайт в Яндекс самостоятельно и как не слить бюджет в Яндекс Директ? Этот вопрос волнует очень многих. Но не все знают, что в этом деле тоже можно слить не малые деньги, а результата также не получить. А если еще и нанять SEO оптимизаторов, которые пообещают, что за 20 000 в месяц они выведут ваш сайт на первые позиции, то можно вообще свой ресурс похоронить. И такой опыт у моих клиентов тоже есть, когда «неправильным продвижением» их сайты попадали под фильтры поисковых систем и вывести их от туда было практически невозможно, проще сделать новый сайт.

Как же самостоятельно раскрутить свой сайт, если я очень занят, спросите вы? Я отвечу, что самому и не надо раскручивать его. Это дело надо поручить специалистам. А вот проверять этих специалистов нужно обязательно и лично вам. Так вот, чтобы их проверять в продвижении сайтов нужно научиться разбираться самостоятельно.

Чем я занимаюсь и чего достиг

Лично я этим занимаюсь уже 6 лет. Мной раскручено более 10 ресурсов, многие из которых успешно были проданы. В данный момент я веду два сайта и три канала в Ютуб:

Сайт Хозяин дачи (вы сейчас на нём), его посещаемость в с утки уже превышает 1500 человек
Сайт Авиамания, посещаемость превышает 1400 человек в сутки
Канал в Ютуб о автомобилях — «Толя Питерский»
Канал в Ютуб о путешествиях — «Авиамания»
Канал в Ютуб о строительстве — «СМК»

И на все эти ресурсы уходит очень много времени, но я их веду и успешно раскручиваю и результат конечно же есть. Я пишу статью или снимаю видео, и они начинают работать на меня 24 часа в сутки без выходных. Именно так и будут работать ваши раскрученные сайты. Это очень долгий процесс, но самый правильный и прибыльный.

Друзья никого больше агитировать за «советскую власть» не буду. Если хотите научиться двигать сайты самостоятельно, приходите на обучение SEO оптимизации и я за три часа вас научу, как контролировать ваших продвиженцев и расскажу только самые главные секреты в раскрутке сайтов, которые действительно работают. Дальше вам решать будете это делать вы сами или кому-то поручите, но знать как раскручивать сайт вы точно будете знать. Эти знания я собирал и аккумулировал 6 лет и они, можно сказать, бесценны, но я готов ими поделиться.

На этом всё, надеюсь статья «Как не слить бюджет в Яндекс Директ» вам понравилась, всем удачи в бизнесе и до новых встреч на просторах интернета!

hozyindachi.ru

Как не слить бюджет в Яндекс.Директе

Контекстная реклама 29.01.2017 в 23:37

Неправильная настройка контекстной рекламы может обернуться многими негативными последствиями, но проще всего её ощутить, когда она бьет по вашему карману, и рекламный бюджет улетает впустую. Как правило, это следствие ряда ошибок, которые мы разберем в данной статье.

Бюджет сливает не Директ, а ваш сайт

Во-первых, корень проблем, если таковые случились, нужно искать в фундаменте вашей рекламы, в анализе своей ниши, который вы проводили (если не проводили – то это тем более ошибка), перед тем как запустить показы в Директе. Первым делом, оцените страницу, на которую перейдут люди, кликнувшие по вашей рекламе. Контекстное объявление является всего лишь затравкой, средством подогреть покупательский интерес, основную массу работы выполняет посадочная страница, поэтому если она совсем не располагает к совершению покупки, регистрации или оставлению заявки, то нужно это исправлять, а за рекламу браться, когда с сайтом уже все нормально. Изучите свою целевую аудиторию и подумайте, чем ее можно и нужно заинтересовать. Если у вас с этим трудности – обращайте внимание на конкурентов. Это, собственно говоря, нужно делать всегда, так как успех рекламы в том числе строится на вашем отличии от конкурентов: не повторяйте все за ними, найдите что-то свое, чтобы ваше объявление не пролистали среди десятка таких же.

Дырявое семантическое ядро

Верный способ слить бюджет – это не проработать семантическое ядро. Здесь есть два пути для понесения потерь: получать нецелевой трафик либо целевой, но неоправданно дорогой. Чтобы к вам на сайт не попадали люди, которым вы ничего не в состоянии предложить, проработайте список минус-слов, а также внимательно отнеситесь к операторам Яндекса, все эти кавычки, плюсы и восклицательные знаки помогают отсеять нецелевой трафик. Наличие показов по нецелевым запросам не только чревато переходами, которые уменьшают ваш бюджет, но и снижением CTR – даже если вы ничего не заплатите за ненужные клики, общий невысокий CTR кампании отрицательно отразится на средней цене клика. Не стоит забывать и об использовании низкочастотных запросов, однако в связи нововведениями Яндекса, о которых мы писали здесь, еще неизвестна степень влияния группировки НЧ-ключей на цену клика в целом.

как не слить бюджет директ

Ошибки в настройке РСЯ

Потери бюджета могут быть вызваны также ошибками в настройке РСЯ. Многие владельцы бизнеса недооценивают РСЯ и считают, что она не способна приводить клиентов, что уже ошибочно, но еще хуже – настройка одной кампании и на РСЯ, и на поиск. Разделяйте, и не потеряете бюджета. И главное, не бойтесь расширять семантику кампании для РСЯ за счет смежных ключей. Здесь нет необходимости полного соответствия ключа объявлению, поэтому за счет большого количества используемых запросов вы можете и сделать ниже цену перехода, и расширить целевую аудиторию. слить бюджет директ

Недочеты в настройке Директа

Настройка рекламы, естественно, тоже оказывает влияние. Поэтому имейте перед собой чек-лист и отмечайте, все ли у вас сделано правильно. Проверьте, нет ли в геотаргетинге лишних регионов. Если вы рекламируетесь в нескольких – то лучше разнести их по отдельным кампаниям, так как в каждом может быть своя конъюнктура и спрос, а следовательно и цена. Поэтому если у вас в одной кампании есть и крупные города (где цена, как правило, выше), и небольшие, то вы тратите больше, чем могли бы, потому что цена в кампании будет определяться на основании самого дорого города. Обязательно заполните данные визитки, так как это повысит доверие к вашей компании. Настройте условия для показа объявлений на мобильных устройствах – в директе есть возможность снижения ставки для них на 50%. В объявлениях обязательно дублируйте ключ, и желательно не один раз, повышение релевантности ведет к увеличению CTR, а как мы говорили, это будет означать снижение цены клика. И, конечно, не забывайте, что ссылка в объявлении должна вести на соответствующую страницу или раздел – чтобы посетитель сразу увидел то, что искал. Иначе, не имея желания разбираться в вашем сайте, он может очень быстро уйти.

Конечно, это не все ошибки, которые можно найти в рекламе, но их недопущение уже означает, что вы страхуетесь от значительных денежных потерь, а также минимизируете нецелевой трафик.

medoed1.ru

Как гарантированно слить бюджет на Яндекс.Директ — 7 проверенных способов для начинающих.

Главная / Яндекс Директ / Как гарантированно слить бюджет на Яндекс.Директ

Как гарантированно слить бюджет на Яндекс.Директ — 7 проверенных способов для начинающих

Способ №1. Оставьте настройки на тематических площадках РСЯ так, как Яндекс предлагает «по умолчанию»

РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекс, она объединяет тысячи сайтов, совокупная аудитория которых превышает 73 млн человек в месяц. Простыми словами — это сайты где установлены рекламные блоки от Яндекс.Директа и которые ждут ваших денег.

Вы любите помогать? Помогите Яндексу. Не меняйте настройки «по умолчанию» и тогда ваши объявления будут показываться не только в результатах поиска Яндекса, но и на тысячах других сайтах. Ваш рекламный бюджет будет съедаться с огромной скоростью.

И ничего страшного, что вы будете получает в основном тех, кто кликнул ради интереса на вашу рекламу на сайтах из РСЯ (Рекламной Сети Яндекса), а не потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или услуги на поиске.

Способ №2. Сделайте очень низкую цену за клик и оставьте круглосуточный показ объявлений

Зачем платить больше, когда можно платить меньше?

Ночью, когда конкуренты спят, ваша реклама может открутиться по очень выгодной цене.

Правда вы думаете, что она показывается днём и удивляетесь почему так мало звонков с сайта?

Способ №3. Сделайте одно объявление на все ключевые фразы и поставьте ссылку с него на главную страницу вашего сайта.

Зачем париться и делать кучу объявлений?

Проще сделать одно объявление и показывать его по всем нужным вам ключевым фразам.

Клиенты не дураки сами найдут что где у вас есть на сайте. Главная страница на то она и главная!

Способ №4. Всегда оставляйте настройки стратегии «Наивысшая доступная позиция» так, как Яндекс предлагает «по умолчанию»

Всегда пользуйтесь настройками Яндекс.Директа «по умолчанию», помогите выжить Яндексу во время кризиса.

Посмотрите на разницу цен для первого и второго места.

Будьте во всем первым! Пусть нищеброды получают клиентов по заниженной цене!

Способ №5. Не выставляйте разные регионы для объявлений по разным городам

Вы торгуете по Москве и по всей России.

Зачем париться. Достаточно сделать одну рекламную кампанию с регионом «Россия» (Москва — это ведь часть России).

Ничего страшного, что ваши объявления будут показываться в Регионах по московским ценам.

Зато Яндекс будет вам очень благодарен!

Способ №6. Запускайте рекламу только по общим запросам

Не тратьте время на подбор большого количества узких запросов. Выбирайте общие, такие как: «продажа цветов, услуги юриста, подержанные автомобили, продажа коттеджей и др.»

Вы будете любимым клиентом у Яндекс.Директа!

Способ №7. Делайте заголовок объявления отличным от ключевых слов

На последок, просто посмотрите на эти два объявления.

Какой прекрасный способ слить рекламный бюджет на Яндекс.Директ!

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

www.kocherov.ru

проверяем и улучшаем рекламные кампании

Проводим аудит рекламного аккаунта, проверяя все уровни настроек

Даже если вы отлично знаете свою целевую аудиторию, составили семантическое ядро, настроили геотаргетинг и выбрали разумную цену клика – это еще не значит, что реклама работает так, как вам хотелось бы, а рекламный бюджет не сливается впустую.

Сегодня рассмотрим простой алгоритм проверки вашего аккаунта в Директе или AdWords. Он позволяет обнаружить слабые места в настройках кампаний и вовремя исправить их.

Анализ проводится сверху вниз по структуре аккаунта, в которой можно выделить 4 основных уровня:

уровень кампаний
уровень групп объявлений
уровень ключевых слов
уровень объявлений

Начнем с верхнего.

Уровень кампаний

Если смотреть широко, аккаунт Яндекс.Директ или Google AdWords – это набор кампаний с разными целями, бюджетами, настройками, статусами и т.п.

Здесь можно дать первую рекомендацию: присваивайте кампаниям такие названия, по которым вы сможете безошибочно вспомнить их даже через полгода после старта.

Частая ошибка активных рекламодателей – одновременная работа нескольких кампаний ремаркетинга, нацеленных на пересекающиеся аудитории и зря тратящих бюджет (хотя это не очевидно из их названия). Не допускайте ситуации, когда вы не уверены, как именно работает запущенная кампания – и не забывайте проверять каждую из них хотя бы раз в неделю.

Кроме того, на уровне кампаний стоит обратить внимание на следующие параметры.

Сети показа рекламы

В контексте вы можете выбрать, где показывать свою рекламу: только на поиске, только на сторонних сайтах (РСЯ и КМС Google) или и там, и там. Выбор сетей показа должен определяться конечной целью кампании, установленной еще до ее запуска.

Более подробно о принципах выбора сетей мы писали в статье «Как получить от контекста максимум: настраиваем кампанию под свои цели». Обобщим их в простой таблице:

Стратегия назначения ставок

Ставки за клик могут назначаться либо вручную, либо с помощью интеллектуальных стратегий Директа и AdWords. Ручную стратегию лучше выбирать, если у вас есть опыт в оптимизации контекстной рекламы или если вы используете инструменты автоматизации, например click.ru. О медиапланере сервиса, позволяющем распределить бюджет наилучшим образом, мы поговорим чуть ниже.

Интеллектуальные стратегии позволяют добиваться почти фиксированных значений нужных показателей: цены и количества кликов, цены конверсии, рентабельности рекламы и т.п. Чтобы не запутаться в них, выделим самые подходящие для наиболее популярных целей кампании:

Для последних двух опций на вашем сайте должны быть установлены счетчики Метрики или Analytics, отслеживающие конверсии. Кроме того, стратегии начинают работу, только накопив определенный объем данных – использовать их с первых же дней не получится.

Геотаргетинг

Здесь не требуется особых комментариев. Проверьте, что в географию показов включены только те регионы, в которых есть ваше представительство или в которые вы производите доставку.

Если отдельные регионы для вас менее приоритетны, не забудьте скорректировать по ним ставки. Это можно сделать прямо в настройке географического таргетинга как в Директе, так и в AdWords.

Бюджет

Если вы выбрали стратегию с фиксированным CPC, CPA, CPM – для вычисления бюджета достаточно умножить этот показатель на желаемое число кликов, конверсий или показов.

Тем, кто уже выделил на рекламу определенные средства и хочет использовать их наиболее эффективно, поможет медиапланер сервиса click.ru. Он распределит бюджет между ключевыми словами в зависимости от их ожидаемого CTR и цены клика, а также подскажет оптимальную позицию показа для каждого из них.

Если вы хотите воспользоваться ручной стратегией назначения ставок, но никогда раньше этого не делали, этот инструмент окажется хорошим подспорьем.

Уровень групп объявлений

Группы объявлений задают соответствие между ключевыми словами и отдельными объявлениями, которые могут быть по ним показаны. На этом уровне аккаунта стоит обратить внимание на два основных момента.

Число ключевых слов в группе объявлений

Часто можно встретить рекомендации не добавлять в одну группу объявлений более чем 20 слов. Мы рекомендуем добавлять в них ровно одно ключевое слово.

Именно так вы сможете добиться наибольшей релевантности текста объявления ключевику, который его вызывает. Это позволит вашей рекламе проще побеждать на аукционах, а вам – меньше платить за клик. Кроме того, так вы идеально структурируете свою кампанию для наиболее гибкой оптимизации в будущем.

При больших объемах ключевых слов создание для них отдельных групп объявлений может быть трудозатратным. Чтобы сэкономить свое время, воспользуйтесь автоматической генерацией объявлений click.ru – сервис выполнит за вас эту работу.

Число объявлений в группе

Общим «золотым» правилом может быть не более 2-3 объявлений в одной группе. Так их удобнее всего тестировать: тесты необходимы даже самым мощным, на первый взгляд, креативам.

Если вы пользуетесь автоматической генерацией click.ru, система сама предложит вам несколько готовых шаблонов объявлений на выбор.

Уровень ключевых слов

Ключевые слова – двигатель показов вашей рекламы, поэтому они требуют особого внимания. При поиске возможных проблем нужно изучить следующие аспекты этого уровня.

Список ключевых слов

Список слов для таргетинга – не тот элемент кампании, который можно полностью настроить самостоятельно. Здесь важно найти баланс между конкуренцией за слово и его ценой, с одной стороны, и соответствием вашему предложению, с другой. Это невозможно без опоры на реальную статистику.

Существуют сервисы – Яндекс.Вордстат, встроенные инструменты Директа и AdWords – которые помогают подбирать слова по частоте их поиска и соответствию тематике. Инструмент автоподбора слов click.ru имеет более широкий функционал: он использует данные вашего сайта, рекламы конкурентов и систем аналитики. С его помощью вы можете найти ключевые слова, которые уже подтвердили свою эффективность:

Типы соответствия

Часто ошибки при настройке контекстной рекламы встречаются именно в этой части. Если вы просто добавите ключевую фразу в группу объявлений, она окажется в так называемом широком соответствии и будет «откликаться» на множество нерелевантных запросов.

Для того, чтобы реклама показывалась только тогда, когда вам нужно, необходимо использовать операторы, устанавливающие тип соответствия ключевых слов. Взглянем на то, как они работают:

Широкое соответствие стоит использовать либо только в контекстно-медийных сетях, чтобы не сужать охват, либо тщательно снабдить его минус-словами.

Минус-слова

Запрос, содержащий, помимо ключевых, минус-слова, не вызовет показа вашей рекламы. Например, если вы продаете элитную бытовую технику по высоким ценам, одним из ваших минус-слов будет «недорого», чтобы избежать кликов по запросу «купить холодильник недорого».

Подобрать минус-слова вы можете, к примеру, с помощью Вордстата – посмотрев, что нерелевантного ищут по вашим ключевым словам. Если вы пользуетесь сервисом click.ru, часть минус-слов будет подобрана и добавлена автоматически:

Уровень объявлений

Наконец, самый нижний уровень структуры аккаунта – это отдельные объявления.

Тексты объявлений

Руководство по созданию эффективных текстов есть в нашей статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директ и Google AdWords». Свежие идеи для рекламы вам всегда подскажет автоматическая генерация click.ru.

Настройки тестирования

Как мы уже говорили, ни одно, даже самое качественное, рекламное объявление не может обойтись без тестирования. Именно поэтому в группы добавляется по несколько их вариантов. Находите наилучшие из них, меняя отдельные параметры текста и заголовка, например:

упоминание бренда или его отсутствие
указание цены
прямолинейность/креативность
проблема, которую решает продукт
и т.п.

Яндекс.Директ начинает тестирование с равномерной ротации объявлений, постепенно останавливаясь на одном, обладающим наибольшим CTR. В AdWords параметры ротации регулируются в настройках.

Этот несложный алгоритм аудита своего рекламного аккаунта позволяет выявить большинство частых проблем с настройками. Чтобы исправить их или просто не тратить лишнее время на подготовку новой кампании, воспользуйтесь сервисом click.ru, автоматизирующим самые трудоемкие операции.

spark.ru

5 настроек, о которых вы не знали раньше

Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратил все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это лохотрон. Мол, списывают деньги как хотят. Ну, или считают, что это слишком дорого.

Поэтому, многие потенциальные клиенты «ЛидМашины» считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложной, дорогой и хотят от нее отказаться. Они ежемесячно тратят десятки тысяч рублей на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Клиенты не понимают, почему их реклама не работает. Понимаем мы.

Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс Директ

Многие считают, что для настройки Яндекс. Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления, завоевываешь мир. Настройки можно не менять — сойдут и те, что по умолчанию: их же сам Яндекс рекомендует!

Более ответственные клиенты перед запуском читают Справку, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают ее.

Кто-то смотрит специальные курсы — например, новый курс для новичков в Директе непосредственно от Яндекса. В нем описаны базовые настройки кампаний. Их достаточно, чтобы вы запустили рекламу и начали тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы вы тратили на рекламу мало. Поэтому секреты настройки эффективных кампаний не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у вас есть я! Я расскажу, какие настройки в кампаниях обязательно нужно применить, чтобы перестать сливать рекламные бюджеты, и начать, наконец, покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных

Рекламодатели обожают покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопных. Особенно трагичной эта ошибка становится, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы по полной цене покупаете посетителей, которые приходят на сайт… и тут же его покидают.

Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных, при помощи специального инструмента от Google. Если нет, максимально сократите ставку клика с этих устройств. Если оптимизирован — смотрите на конверсию и цену лида с мобильников и исходя из этого корректируйте ставки.

Как не слить рекламный бюджет:

В настройках кампании в Яндекс. Директ в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильных», в выпадающем окне выберите «уменьшить», в соседнем поле укажите «50». Стоимость клика с сотовых уменьшится вдвое. К сожалению, уменьшить ставку на 100% (запретить показы полностью) в Директе нельзя.

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном-единственном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны. Спасибо Яндексу и его расширенному гео-таргету, который запустился автоматически.

Приведу пример. Предположим, Фёдор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баньку. Забивает в Яндекс соответствующие запросы: «такси калуга», «гостиница калуга», «баня калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетом на Калугу.

Раньше Фёдор не видел объявления, потому что физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга объявления увидели клиенты из других регионов, в том числе Фёдор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса: во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов; во-вторых, цена клика выросла из-за увеличения конкуренции.

Как не слить рекламный бюджет:

В параметрах кампании снимите галку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг». Если вам необходимы клиенты из других регионов, настройте на них отдельные кампании в Директе. Рекламируйтесь только по ключам с гео-привязкой («баня калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам

Следующее любимое развлечение рекламодателей — показывать объявления по дополнительным релевантным фразам. Процент отказов по ним зашкаливает, а конверсия ниже средней в разы.

При включенном режиме ДРФ Яндекс показывает объявления по ключам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет и запросы-синонимы, и по близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «купить велики» и «смазка горного велосипеда» — вот по таким добавленным ключам покупал трафик клиент, которому мы делали аналитику сайта. Продавал он, к слову, мототехнику. Насколько оно «близко по смыслу» получилось — судить вам. Клиенту почему-то не понравилось.

Особенно губительна эта настройка для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт с подачи Яндекса!

Обычно ДРФ используют в кампаниях с небольшим количеством ключевых запросов — для увеличения охвата. Гораздо лучше в этом случае заново составить семантическое ядро с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги небольшой (в Вордстате мало ключевых запросов и их частотность невысокая), потестируйте ДРФ с минимальными расходами. В остальных случаях эту опцию при настройке кампаний в Яндекс. Директ я советую отключить.

Как не слить рекламный бюджет:

Уберите галку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройке кампаний.

Чтобы вычислить нерелеватные переходы в своих кампаниях, посмотрите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Авторасширение фраз «Авторасширение фраз»

Как и «Показы по дополнительным релевантным фразам», добавляет новые ключевики в рекламные кампании. Оно «помогает тратить меньше времени на подбор фраз» — прямо как ДРФ.

Но мы-то теперь понимаем, что на самом деле оно помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включен во всех новых рекламных кампаниях. Добрый, заботливый Яндекс!

С «авторасширением» вы рискуете слить рекламный бюджет. Поэтому безо всяких прелюдий советую настройку отключить.

Как не слить рекламный бюджет:

Опция «Авторасширение фраз» прячется от бережливых рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите ее и снимите галку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают объявления (из-за временного таргетинга, дневных ограничений бюджета), рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать подобные изменения и понижать ставку, можно недурно сэкономить бюджет в Яндекс. Директ.

Если вам важно занимать первую позицию в спецразмещении, используйте инструмент аккуратно: отслеживать изменения ставок нужно постоянно. Не поменяете ставки вовремя — останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе API Директа.

Как не слить рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании поставьте флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям». Раньше снимали галки — теперь будем ставить!

Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Директа

Чтобы реклама в Директе была эффективна, настраивайте кампании правильно:

*скорректируйте ставки для мобильных устройств;

*отключите расширенный географический таргетинг;

*выключите показы по дополнительным релевантным фразам;

*не используйте авторасширение фраз;

*при назначении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Директ на нецелевой трафик. Уверена: если вы примените эти настройки в своих рекламным кампаниях, цена лида с Яндекс. Директа упадет.

mig33.ru

Как слить бюджет в Яндекс Директ

desktopwallpapers.org.ua-1408

«Что там делает этот пингвин рядом с этой пожилой дамой?»

А я не знаю. А что делает реклама автомобильных шин в запросе про клумбу для цветов?

Куда утекли ваши рекламные бюджеты?

Недавно мне пришла в голову мысль почитать про колонки для воды на дачу. Уже давно хотел себе на заднем дворе поставить, да все руки не доходили… Забил в поисковик «ручная колонка для воды Нижний Новгород» и порядком опешил: я будто бы вернулся в 2008-2009 год =) Именно те милые времена я запомнил как пик торжества неграмотности рекламодателей в системах контекстной рекламы. Тогда рекламные бюджеты были большими, а аналитикой себя мало кто утруждал… Найти крупное агентство, заказать у него настройку рк на Яндексе, и наслаждаться как оно зарабатывает % от слитого бюджета: это была обычная логика работы с контекстом тех времен. Тогда люди и бизнес могли себе это позволить.

Но наступивший кризис расставил все на свои места: стало слишком дорого допускать ошибки в контекстной рекламе. По крайней мере очевидные и совсем уж нелепые… По крайней мере я так думал =) Оказалось нет.. У людей снова появились лишние деньги? 2014 год, запрос «ручная колонка для воды Нижний Новгород», и рекламная выдача:

-кликабельно-

2014-06-22_212746

Я, было, подумал, что может быть это запрос какой-то каверзный… (ну, как, знаете — «пол стакана теплого молока» для рекламы тёплый пол. Уж сколько уже было раз говорено и рассмотрено- все равно ошибаются, до сих пор, хе-хе) — нет! Совершенно очевидный запрос, вполне логичный, и совершенно очевидные пути решения, один из которых, в частности, через минус-слова. Обратите внимание, в первое спец, а это самая дорогая позиция самого дорогого рекламного блока забрались совсем уж чудаки с рекламой воды.. Ладно еще ребята с акустикой, их ошибку еще понять можно, ну не знали они, что слово «колонка» — многозначное, и может вовсе не только акустическую технику означать, ну а доставка воды то причем? Или они рекламу по ключевику вода дают? Вот уж точно кому не нужен калькулятор оптимальной цены за клик в Директе! =)

Не расслабляйтесь!

Возможно приведенные мной примеры могут вызвать у вас ложное чувство пофигизма и ощущение малозначительности работ по выявлению ошибок в собственных рекламных кампаниях. Мол вон все подряд ошибаются, и ничего…

Это не так! Тенденция, которую я наблюдаю в среде контекстной рекламы в целом, и по некоторым конкурентным нишам в частности, говорит об обратном: конкуренция становится все жестче, цена ошибки все выше, и время на осознание такого расклада в собственной нише- все меньше. Вы можете сами убедиться в этом: возьмите любой жесткий высококонкурентный сегмент, цена клика в спецразмещении которого больше 10$. Например можете взять одну из ниш, в котором я веду бизнес у себя в Нижнем: допуски СРО. Цена клика, к слову, тут иногда достигает 30-40 баксов. Попробуйте отыскать здесь подобного рода ошибки — вы их не найдете. Потому, что борьба там идет уже не за это. Там у всех высокие показатели CTR, потому что полностью исключен мусорный трафик, борьба там идет уже на совершенно других фронтах. Там уже не идут к избавлению своих рк в Директе от ошибок, там с этого борьба только начинается.

[stextbox id=»1″]Важно помнить, что исключение элементарных ошибок, касающихся мусорных показов вашей рекламы это еще не успех и не победа. Для любого серьезного конкурента в вашей нише рекламная кампания, составленная без грубых ошибок- это только начало битвы. Настоящая борьба начинается там, где и вы и конкуренты имеете высокие CTR-ы, и стоит задача убедить клиента сделать клик именно на вашем объявлении, а потом находясь на вашем сайте, — выполнить целевое действие, а не уйти на сайт конкурента. Подробнее об одном из аспектов этой борьбы читайте в этой статье

Те же, кто продолжает массово показывать свою рекламу нецелевой аудитории в действительности просто еще даже не вступили в настоящую борьбу за клиента[/stextbox]

Подобная тенденция медленно но верно переходит на все менее жесткие и конкурентные сегменты. Все доступнее и доступнее становятся технологии профессиональной настройки Директа под конкретную нишу, все больше компаний получают к ним доступ и перестают конкурировать своим кошельком только за счет повышения цены за клик, когда конкуренты работают над повышением CTR и не тратят ни цента лишних денег.

Вопрос лишь в одном: а чем в своей нише конкурируете вы — кошельком, или CTR-ом?

От каких ошибок вы хотите избавить свою рекламу? Напишите в комментариях!

Дописал эту статью, решил, думаю, ну не может быть все настолько плохо, черкнул на удачу в поисковике: Клумба для цветов из шин

-нажмите, чтобы увеличить-

2014-06-22_225742

iblohin.ru

проверяем и улучшаем рекламные кампании · Блог Агентства Click.ru

Часто причины неправильной работы контекстной рекламы незаметны с первого взгляда. Выведем алгоритм анализа аккаунта Яндекс.Директ или Google AdWords, который помогает находить проблемы в настройках.