Сайт с нуля. Что такое расширенный географический таргетинг в директе
Расширенный географический таргетинг | Сайт с нуля
Географический таргетинг — это определенная опция, которая помогает следить за просмотрами вашей рекламы. Если ее включить, то объявления смогут просматривать определенные клиенты, которые входят в указанную вами аудиторию. Если вы предоставляете какую-то услугу только в определенном городе, то нужно выбирать аудиторию показа только этого региона.
Как работает система?
Есть еще другая услуга, которая слегка отличается своими свойствами. Она называется расширенным географическим таргетингом. Благодаря такой функции будут выводиться поисковые запросы, названия которых содержат тот же регион, что указывали вы, даже если хозяин рекламы может находиться в другом городе.
Сервис Яндекса сам выводит регион, который ближе к пользователю. Во время этого процесса даже сокращенные имена, например Питер, Спб, Екб и другие будут показываться. Очень важно помнить, что во время поиска интересующие объявления выйдут только тогда, когда регион поиска совпадет с регионом, который указан в настройках. В противном случае, ни одного запроса не найдется.
Почему же так происходит? Потому что, при включении функции расширенный географический таргетинг, система начинает сравнивать название региона из поисковика и название региона, который указан в ваших параметрах. Если они будут разные, программа решит, что запрос неверный.
Где и как включить географию заказов?
Данная услуга включается несколькими способами, рассмотрим, какими именно. Можно указать в настройках выставленной рекламы. Для этого, в настройках кампании нужно выбрать блок единый регион показа. Отметить в группе объявлений можно указав раздел региона показа. Это делается при создании или редактировании рекламы. Можно выбрать флажок нужного региона. Более мелкие города, поселки и деревни, которые в него входят, тоже будут показываться в списке объявлений, хотя они не прописаны отдельно. В настройках кампании можно так же включить или отключить услугу.
Как управлять статистикой?
В статистике вашей рекламы, можно просмотреть результаты посещаемости. Разные регионы могут по-разному относиться к вашей рекламы, просматривая или игнорируя ее. Может быть и такое, что вы обнаружили следующее: ваше объявление просматривали жители Твери и Москвы, хотя оно предназначено только для жителей Москвы и Московской области (расширенный географический таргетинг стоял включенным). В таких ситуациях можно придумать хитрое решение. Создать еще одну рекламу именно для Москвы, а для региона Тверь придумать новую кампанию. В настройках написать регион показа Тверь, а таргетинг отключить. Ключевые запросы будут содержать только город Москву. Такое разделение дает некую экономию в плане финансов. Оно помогает управлять ставками и, тем самым, сохранять деньги. Объясняется это очень легко: кода вы выставляете ставки для одного региона, не будет надобности слежения за конкуренцией в других областях.
Отдельные случаи показа с включением расширения и его отключением
Рассмотрим, более подробно, как включение географического таргетинга или его отключение влияет на показ рекламы.
Включено расширение
- Если во фразе не указан регион или он попадает с регионом показа, то и в сети, и в поиске будут показываться заказы для того пользователя, который находится в той же области.
- Если область отличается, то в сети заказов не останется, а в поиске будут показываться только те, которые имеют одинаковые названия с областью показа.
- Если во фразе указан регион, и он не совпадает с областью показа, то для пользователей, находящихся в том же регионе показа будут доступны только объявления сети. А для тех, кто находится в другом городе, и вовсе не будут показываться объявления.
Расширение отключено
- В названии могут быть написаны любые области, если пользователь находится в области показа, то ему будут доступны все объявления сети и поиска.
- В том случае, если пользователь из другого региона, то доступных объявлений не будет. При этом важно всегда помнить, что крупные регионы всегда будут включать в себя более мелкие, например, Россия и Санкт-Петербург, то поиск будет доступен.
Нужно ли данное расширение?
Однозначного ответа на этот вопрос ну существует. Опция и полезная, и неудобная одновременно. Важно четко понимать, для рекламы каких услуг и товаров она подходит, а для каких создаст неудобства. Данную опцию можно использовать в том случае, если вам нужно набрать как можно больше кликов, при этом, не тратя много времени. Но если вы хотите продать что-то, то шансы, что его купят из другого региона, ничтожно малы, поэтому расширение может только помешать. Так же не стоит его включать, если вы хотите довести кампанию до абсолюта.
Расширение географический таргетинг нужно включать только тем, кто рекламирует свой товар не только в указанном регионе, но и в других. Он должен быть готов продать свою услугу или товар и в другом регионе. Но, если услуга предназначена для целевой аудитории только этого город или области, включение расширения может только повредить всей работе, снизить статистику и привести убытки бюджете.
Услуга непременно полезная, но ее нужно использовать с умом, сначала изучив все параметры и подводные камни. Особенно новичкам в этом деле нужно прочитать все инструкции пользования, отзывы людей и проконсультироваться с опытным человеком.
Также стоит прочитать
sitesnulya.ru
Расширенный геотаргетинг Директа: теперь и в сетях
Рекламодатели Директа используют расширенный геотаргетинг более чем в 70% кампаний. Он приводит дополнительную «горячую» аудиторию: людей, которые не просто ищут товар или услугу, но и указывают в запросе определённый регион. Это позволяет увеличить CTR без потери в качестве кликов.
Команда Директа адаптировала технологию для рекламы на партнёрских площадках.
В ближайшие дни клиенты сервиса получат возможность расширять геотаргетинг в сетях. Опция та же самая, что и на поиске, но из-за специфики показов на партнёрских площадках она будет реагировать не на запрос с прямым указанием вашего региона, а на то, где человек регулярно появлялся за последние три месяца.
С помощью Крипты будет осуществляться проверка, в каком городе пользователь бывает чаще всего, эти данные будут учитываться наряду с его текущим местоположением. Например, чтобы показывать питерскую рекламу петербуржцу, который ненадолго уехал в отпуск в Сочи.
Когда срабатывает опция:
В обоих случаях вы не теряете контакт с пользователем, который настроен на покупки в выбранном вами регионе показа.
Подробности о том, как работает расширенный геотаргетинг, описаны в помощи. При необходимости опцию можно выключить одним кликом.
Ограничения по лицензируемым тематикам остаются такими же, как и на поиске. Для рекламы отелей, билетов и туров на партнерских площадках Директ будет учитывать регулярные координаты пользователя, хотя не расширяет для них гео на поиске.
rusability.ru
Яндекс.Директ расширил геотаргетинг - E-pepper.ru
Игорь Бахарев
Понравилась статья — поделись с коллегами
Вконтакте
Google+
Яндекс запускает расширенный географический таргетинг во всех кампаниях Директа. Как сообщается в блоге рекламных технологий компании, новая функция будет автоматически подключена в течение сегодняшнего дня.
Благодаря новой опции рекламные объявления будут отображаться не только аудитории выбранного региона, но и тем, кто использует название этого региона в поисковом запросе. При этом пользователь может находиться в любой точке мира.
В Яндексе уверены, что нововведение позволит рекламодателям увеличить охват кампаний, а пользователи поисковой системы будут получать большее количество релевантных предложений по явно заданным локальным запросам. При необходимости функцию можно отключить.
По данным Директа, опция прибавит в среднем 3% к CTR по части геозапросов. Однако есть ряд тематик, в которых кликабельность растет особенно заметно, например: бытовые услуги, кафе и рестораны (+26,2%), строительство и ремонт (+15,7%), авто (+14,5%), медицина (+7,2%), недвижимость (+6,9%).
Специалисты сервиса советуют выключить расширенный геотаргетинг для объявлений в сфере туризма и путешествий, поскольку кампании по регионам в данных тематиках продуманы максимально подробно и грамотно. Также всем пользователям Директа рекомендуют изучить прогноз в регионах, которые еще не были покрыты рекламой, чтобы повысить эффективность кампаний.
Понравилась статья — поделись с коллегами
Вконтакте
Google+
