Google AdWords или Яндекс Директ? Что эффективнее яндекс директ или гугл адвордс

Яндекс Директ или Google AdWords

Рекламодатели часто спрашивают, что будет эффективнее для их бизнеса: контекстная реклама в системе Яндекс.Директ или Google Adwords. Естественно, при общей похожести в целях и задачах, имеются различия в ряде аспектов. В этой статье мы попробуем выяснить их, основываясь на сопоставлении этих систем по определенным критериям.

Некоторые полагают, что Яндекс до сих пор держит первенство на российском рынке. И действительно, Яндекс является востребованным поисковиком на декстопах. Однако Google существенно превосходит по ежемесячной аудитории на мобильных гаджетах. Согласно последней информации TNS Russia международный поисковик Google и его сервисы в России предпочитают порядка 20,5 млн человек. Правда у отечественной компании отклонение небольшое — этот же показатель 20,4 млн человек.

При таком раскладе было бы неправильно пренебречь ресурсами Google Adwords. Все-таки это львиная доля целевой аудитории, к тому же мобильный трафик демонстрирует высокую результативность. Далее, мы остановимся на особенностях этих двух систем.

Преимущества Яндекс.Директ

1. В портрет активной аудитории Яндекса входит возрастная группа от 25 лет и старше

Общий охват Яндекса и его рекламной платформы составляет порядка 80 млн, и Google по данному параметру проигрывает.

2. Показы на Rambler и Mail.ru

Рекламные объявления видят люди, которые ищут товары не только в поисковике Яндекса, а так же на партнерских Mail.ru, Bing.com, Rambler.ru. Это значительно усиливает эффект.

3. Удобная деталь Оценка бюджета, помогающая в разработке медиаплана

Такие инструменты как Яндекс.Прогноз и сервис Wordstat позволяют увидеть частотность запросов, рассчитать примерные затраты. К слову сказать, у конкурента тоже есть подобный сервис, но не все могут разобраться в головоломных настройках Google и сосредотачиваются на доступном интерфейсе Директ.

4. Обширная рекламная сеть

Возможность размещения рекламы на многочисленных площадках: отдельные порталы, крупнейшие интернет-проекты Рунета, а также другие модули от Яндекс. В рекламную сеть Яндекс принимаются только посещаемые и качественные сайты, и это в некоторой степени преимущество перед контекстно-медийной сетью Google. Жесткий отбор участников РСЯ способствует привлечению реальных клиентов или посетителей, которые должны совершить какое-либо полезное действие.

5. Более умеренная модерация

Если у вас есть сертификаты, лицензии, гарантийные письма и прочая документация на товар, то Яндекс спокойно пропустит ваше предложение. А вот с Google, который по большей части следует американским нормам все может быть гораздо сложнее. Особенно это касается медицинской продукции.

6. Родной язык

Google Adwords хуже понимает морфологию русского языка. Яндекс изначально был направлен на русскоговорящий сегмент, поэтому он более тщательно считывает тонкости великого и могучего.

7. Легкая схема взаимодействия с Яндекс.Метрикой

У вас есть возможность обрести полный доклад по проделанной маркетинговой кампании с помощью Яндекс.Метрики. Учитывая более дружелюбный интерфейс сервиса, можно сказать, что процедура производится намного проще.

8. Руководство пользователя.

Специалисты Яндекса очень четко и глубоко проработали над мануалом проекта. Между тем весьма туманным представляется руководство по ознакомлению Google Adwords.

Преимущества Google Adwords

1. Международный поисковый гигант

Google — система более масштабная на импортном рынке, поэтому её использование обоснованно для продвижения продуктов за границей. В целом даже в странах СНГ Google по популярности аудитории опережает Яндекс.

2. Широкая зона ведения

Контекстно-медийная сеть — это богатый выбор ресурсов, которые позволяют чаще показывать сообщения в самых разных странах и городах. Однако за все нужно платить, в данном случае приходится жертвовать качеством пользователей, но при грамотной толковой установки это оправдывающее себя средство.

3. По некоторым направлениям Google обеспечивает просторный охват аудитории

Google на особом счету у веб-мастеров и программистов. По этой причине его считают поисковиком для более продвинутых юзеров.

4. Все рекламные инструменты в одном наборе

Кроме обычных текстовых объявлений в Google можно заливать флеш-баннеры, статичное изображение, видео-ролики и прочее. И все это уместилось в одном пространстве Google Adwords.

Яндекс же раскидал все эти услуги по своим ведомствам, в каждом из которых действуют свои правила.

5. Стоимость клика

Конечно не всегда, но ставки в Google Adwords бывают существенно меньше. Более высокая в Рунете конкуренция в системе Яндекс делает более дорогой процедуру привлечения в нее трафика.

6. Предел расходов по аккаунту

Платформа от Google Adwords более лояльна к расчетным операциям. Так минимальная цена за переход — 10 копеек, а в Яндексе — 30 копеек. Минимальная сумма размещения заказа составляет всего 300 рублей.

7. Популяризация мобильного трафика

У большинства россиян смартфоны функционирует на базе операционной системы Android — детище корпорации Google. И грех было бы это не использовать. Яндекс.Директ тоже обзавелся рекламой для мобильных приложений, но по количеству и функциональности все еще отстает.

8. Продвижение через Youtube

Youtube — популярнейший видеохостинг в мире, реклама на котором не менее рентабельна, чем в поисковике. Во многих секторах конкуренция настолько слабая, что просмотры рекламы генерируются за сущие копейки.

9. Геотаргитинг

В Google Adwords есть возможность настроить географический таргетинг на округ. Этот механизм ориентирует объявления только на ту часть пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, необходимое в данном регионе. В Яндекс.Директ это расширение так же присутствует, но не без шероховатостей.

10. Промокод

Новички быстро осваиваются на проекте, благодаря своеобразному подарку от Google.

Google или Яндекс, что выбрать?

Хотите раскручивать свой бизнес за рубежом, размещаете контекстную рекламу в системе Google Adwords.

Если основными потребителями вашей продукции являются молодые люди, запустите рекламную кампанию в Google Adwords.

Если ваши клиенты повсеместно пользуются смартфонами и планшетами, настройте рекламу в Google Adwords.

Если вы хотите получить гарантированный успех, попробуйте и Яндекс.Директ, и Google Adwords!

Яндекс Директ или Google AdWords

xn--80aaapxgwipfbfj.xn--p1ai

Что выбрать Google AdWords или Яндекс Директ?

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, многие начинающие задаются вопросом — а что эффективнее, Яндекс или Google? Разбираемся в преимуществах рекламы в обоих поисковиках.

Какие плюсы у Google?

[IMG]

1. Самая большая и популярная поисковая система в миреЕсли вы планируете продвигать и продавать свой товар по всему миру, то Яндекс явно уступает в этом плане Google.На февраль 2017-го общий охват пользователей по всему миру у Google составил 80,5%.

2. Вся реклама в одном местеБлагодаря Google AdWords вы можете запустить фактически любой вид рекламы: контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама. И всё это можно воплотить с помощью единого интерфейса.Яндекс же предлагает для этих целей разные сервисы, типа Директа, Маркета, Дисплея и т.п. В каждом из них свои правила.

3. Цена за кликЦена за клик в Google AdWords иногда бывает намного меньше, чем в Яндекс.Директе, так как в Google меньше конкуренция в русскоязычном сегменте объявлений, и ставки становятся ниже.'''

4. Ограничения по расходамGoogle AdWords предлагает намного меньше денежных лимитов и по оплатам, и по дневным ограничениям бюджета. Минимальная цена за клик — 0,1 руб. Яндекс же ставит 0,3 руб.

5. Реклама на мобильных устройствахGoogle — это не только реклама в поисковике, но и все девайсы на Android. Яндекс.Директ тоже имеет возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности сильно уступает.

6. Реклама на YouTubeРеклама на YouTube не уступает в эффективности рекламе в поиске. На сегодняшний день это самый посещаемый видеосервис СНГ. В некоторых тематиках конкуренция настолько мала, что можно получить просмотры видеорекламы всего за 0,1-0,15 руб.

7. Гиперлокальный таргетингGoogle дает возможность с высокой точностью давать рекламу только в радиусе интересующих вас мест и отслеживать, кто из покупателей был в конкретной точке. Яндекс также имеет такую функцию, но более эффективен в СНГ.

8. ПромокодыЕсли вы только пробуете рекламу в Adwords, то на первой рекламной кампании вы сможете сэкономить благодаря промокодам, которые дарит Google.

Какие плюсы у Яндекс?

[IMG]

1. Больший охват среди населения старше 25 летСовокупная аудитория «Яндекса» и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, у Google AdWords — около 50 млн. пользователей.

2. Реклама в поиске «Рамблер» и Mail.RuЯндекс.Директ это еще и реклама в Mail, Bing и Рамблере. Значит, охват становится еще больше.

3. Инструмент «Оценка бюджета»Прогноз бюджета и сервис Wordstat помогают оценить актуальность запросов, провести анализ уровня конкурентов и составить прогноз примерного бюджета на рекламу.

4. Качество площадок в рекламной сетиВ рекламную сеть Яндекс попадают только качественные сайты, потому что правила допуска очень жесткие. Поэтому и переходы оказываются более качественными и приносят хорошую конверсию. В сеть Google попадают почти все сайты, поэтому приходится тратить больше сил и денег, чтобы реклама сработала.

5. Более качественная и быстрая модерацияЕсли у вас есть все необходимые документы на то, что вы продаете, то Яндекс легко пропустит товар или услугу. У Google в этом плане всё сложнее, т.к. сеть работает по американским законам, которые более придирчивы.

6. Русский языкВ то время, как Google еще осваивает все тонкости русского языка, Яндекс уже давно внедрил в свои алгоритмы все нюансы и правила. Так что у вас есть возможность более точно настроить ваши рекламные объявления для русскоязычного сегмента.

Источник: Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь

trafa.net

Яндекс.Директ или Google AdWords. Что эффективнее?

Многие собственники бизнес – сайтов задаются вопросом: а что же все таки наиболее эффективно – реклама в Яндекс.Директ или Google AdWords? Однако однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь нельзя заранее предусмотреть итоговые результаты той или иной рекламы. Для стабильного и динамичного развития бизнеса (равно как и сайта), требуется попробовать все, и не боятся экспериментировать. Кроме того, не стоит забывать и о регулярном отслеживании статистики. И только по ее результатам, можно увидеть эффективность той или иной площадки, исключительно для конкретного сайта или бизнеса.

С учетом того, что и у Яндекса, и у Google несомненно имеются свои недостатки и преимущества, следует разобрать каждый из них в вопросе контекстной рекламы, по отдельности.

И так, начнем с Яндекс.Директ. В начале осени 2014 года, в рейтинге Alexa.com, сайт Яндекс занимал 22-е место в мире, а в России 1-е, по своей популярности. Соответственно, на территории нашей страны, в Яндексе вводятся больше поисков нежели в Google. Однако не стоит сразу обольщаться. Большое количество запросов в общем, совершенно не говорит о том, что пользователи ищут там именно ваш продукт или услуги. Для проверки статистики конкретных запросов можно использовать сервис - Яндекс WordStat.

Непосредственно у Директа, имеется в наличии очень большой выбор стратегий для показа объявлений. Задаваться они могут как автоматически, так и в ручную. А исходя из конкретных требований или желаний, можно настраивать такие параметры как: бюджет (дневной или недельный), цену клика в зависимости от определенных обстоятельств или места для показов объявлений. Здесь же, намного проще осуществить настройку минус-слов, по которым будет запрещено показывать объявление. Что дает уверенность в более точной отфильтровке слов, по которым клик осуществляться не будет. А вот к примеру в Google AdWords, для минус-слов требуется дополнительно прописывать все падежи, числа и род.

Такой параметр в Директ, как эффективность кампаний, помогает быстро понять, имеет ли смысл дальнейшее размещение рекламы тут, или пора задуматься о другом способе.

Кроме этого, Яндекс.Метрика, предоставляет к услугам клиентов такую «фишечку» как – Целевой звонок. Этот инструмент, отслеживает совершенные звонки по объявлению в Директе. Осуществляется это путем звонка, на специально выделенный номер (который зарегистрирован в Яндекс.Метрике). Далее звонок переадресовывается на обычный контактный телефон компании, а вся текущая информация о поступивших звонках, сохраняется и отображается в группе «звонки». Здесь просматривается не только количество поступивших звонков, но и с какого номера они были совершены, время ожидания звонка и время проведенного разговора. Эти данные не только составляют статистику по эффективности рекламы, но и помогают контролировать работу менеджеров, и хранить контакты своих клиентов.

Google AdWords, в свою очередь также запустил информацию о создании новой функции - «Конверсия звонков с сайта». Но она доступна пока лишь в странах Европы.

Настройка ретаргетинга Яндекс.Директ, проходит быстрее и проще, а это не мало важно. Ретаргетинг – представляет собой целенаправленность на конкретную аудиторию, уже посетившую ваш сайт, но не совершившую на нем никаких действий. Здесь при настройке не потребуется помощь программистов с пропиской каких либо тегов в кодах сайта. Достаточно будет просто иметь Яндекс.Метрику и конкретно настроенные цели, чтобы направит рекламу на пользователей определенной специфики.

Приемуществом Google AdWords является легкость попадания объявления на первые места поисковика, при небольшой цене клика. Ведь большая популярность Яндекса, способствует наличию огромного количества однотипных объявлений, которые просто не дадут шанса по конкретной тематике с теми же товарами и услугами.

В Google есть возможность настройки кампании, определенным образом, для того, что бы система (по истечению указанного срока) самостоятельно выбрала те объявления, которые можно оставить в ротации, а какие требуется удалить. Google самостоятельно ведет статистику и учет самых кликабельных объявлений, фраз и слов. Но не стоит сразу расслабляться, проверять работу роботов все равно надо, ведь и они могут не учитывать некоторые факторы аудитории и ее пожеланий.

Не менее важным плюсом площадки Googlе, является разделение аудитории по половой принадлежности. Это удобно в том плане, если рекламирование какого либо товара (услуги) рассчитано только на женский или мужской пол. Тут можно избежать нецелевого показа объявления, тем самым повысив его CTR.

Графические объявления (изображения с объявлениями) демонстрируемые на сайтах – партнеров Googlе, тоже играют существенную роль. Для запуска этого типа объявлений не нужно будет создавать новое или рисовать баннер, ведь интерфейсом AdWords уже предусмотрена возможность создания баннера, из исходных материалов рекламируемого сайта. Для этого потребуется всего несколько минут внимания и кликов. Но система также предусматривает и возможность загрузки нового баннера (в случае если он уже есть).

Большая часть процессов в AdWords, автоматизирована, и от вас потребуется только регулярный контроль за ними и внесение необходимых корректировок.

msk.jp-studio.ru

Google AdWords или Яндекс Директ?

1. Самая большая и популярная поисковая система в мире

Если вы планируете продвигать и продавать свой товар по всему миру, то Яндекс явно уступает в этом плане Google.

На февраль 2017-го общий охват пользователей по всему миру у Google составил 80,5%.

2. Вся реклама в одном месте

Благодаря Google AdWords вы можете запустить фактически любой вид рекламы: контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама. И всё это можно воплотить с помощью единого интерфейса.

Яндекс же предлагает для этих целей разные сервисы, типа Директа, Маркета, Дисплея и т.п. В каждом из них свои правила.

3. Цена за клик

Цена за клик в Google AdWords иногда бывает намного меньше, чем в Яндекс.Директе, так как в Google меньше конкуренция в русскоязычном сегменте объявлений, и ставки становятся ниже.

4. Ограничения по расходам

Google AdWords предлагает намного меньше денежных лимитов и по оплатам, и по дневным ограничениям бюджета. Минимальная цена за клик — 0,1 руб. Яндекс же ставит 0,3 руб.

5. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только реклама в поисковике, но и все девайсы на Android. Яндекс.Директ тоже имеет возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности сильно уступает.

6. Реклама на YouTube

Реклама на YouTube не уступает в эффективности рекламе в поиске. На сегодняшний день это самый посещаемый видеосервис СНГ. В некоторых тематиках конкуренция настолько мала, что можно получить просмотры видеорекламы всего за 0,1-0,15 руб.

7. Гиперлокальный таргетинг

Google дает возможность с высокой точностью давать рекламу только в радиусе интересующих вас мест и отслеживать, кто из покупателей был в конкретной точке. Яндекс также имеет такую функцию, но более эффективен в СНГ.

8. Промокоды

Если вы только пробуете рекламу в Adwords, то на первой рекламной кампании вы сможете сэкономить благодаря промокодам, которые дарит Google.

1. Больший охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория «Яндекса» и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, у Google AdWords — около 50 млн. пользователей.

2. Реклама на поиске «Рамблер» и Mail.Ru

Яндекс.Директ это еще и реклама в Mail, Bing и Рамблере. Значит, охват становится еще больше.

3. Инструмент «Оценка бюджета»

Прогноз бюджета и сервис Wordstat помогают оценить актуальность запросов, провести анализ уровня конкурентов и составить прогноз примерного бюджета на рекламу.

4. Качество площадок в рекламной сети

В рекламную сеть Яндекс попадают только качественные сайты, потому что правила допуска очень жесткие. Поэтому и переходы оказываются более качественными и приносят хорошую конверсию. В сеть Google попадают почти все сайты, поэтому приходится тратить больше сил и денег, чтобы реклама сработала.

5. Более качественная и быстрая модерация

Если у вас есть все необходимые документы на то, что вы продаете, то Яндекс легко пропустит товар или услугу. У Google в этом плане всё сложнее, т.к. сеть работает по американским законам, которые более придирчивы.

6. Русский язык

В то время, как Google еще осваивает все тонкости русского языка, Яндекс уже давно внедрил в свои алгоритмы все нюансы и правила. Так что у вас есть возможность более точно настроить ваши рекламные объявления для русскоязычного сегмента.

А чтобы продвижение было более эффективным, обязательно прочитайте кейсы по контекстной рекламе от наших партнеров.