Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года. Изменения яндекс директ 2016
Изменения в сервисе Яндекс.Директ за I квартал 2016 года
За первый квартал 2016 года в Яндекс.Директ были внесены основные изменения:
Мастер отчетов 2.0
Еще в начале этого года у Яндекс.Директ появился новый мастер отчетов 2.0. Пока что он находится в открытом бета-тестировании
- Статистика по всем кампаниям клиента
Благодаря мастеру отчетов можно получить статистику по всем компаниям Вашего клиента и анализировать сразу все остальные компании одновременно.
- Гибкие настройки отчётов
- Добавился показатель отказов
Так же в мастер отчетов добавлен показатель отказов. Теперь можно легко отследить компании с наибольшим количеством отказов и разобраться с причиной.
Смарт-Баннер
Это медийные объявления, которые формируются автоматически на основе прайс листа клиента. В первую очередь этот продукт подходит интернет-магазинам с широкой линейкой товаров. Оплата происходит не за показы, а за клики.
- Это динамические товарные баннеры, создаваемые из фида клиента
- Смарт-баннеры показываются на сайтах РСЯ
- Оплачиваются только клики
Через интерфейс Директа Вы добавляете всю информацию о товарах, прайс-листы и прочее. В интерфейсе необходимо выбрать какие из товаров Вы хотите рекламировать,выбираете аудиторию, настраиваете дизайн баннеров в готовых шаблонах, выбираете ставку и начинаете показы.
Состав баннера: 
Если товаров много и они не помещаются в баннер,в смарт баннере есть карусель, куда можно добавить значительно больше товаров и пользователь в последствии сможет просмотреть все. Также само товарное наполнение баннера будет автоматически подтягиваться из Вашего прайс-листа (прайс-листа клиента). Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ Разные форматы баннеров для разных типов страниц. 
- Баннер с каруселью
- Баннер с одним товаром
- Баннер со «старой» ценой и скидкой
- Баннер с мозаикой
- Баннер со специальным предложением
- Целевой охват и высокое качество аудитории
- Эффективность, сопоставимая с поисковыми кампаниями
- Широкие настройки дизайна баннеров
- Гибкое управление товарными фильтрами
- Автоматическое управление показами с учетом бизнес-задач
Автоисправление опечаток в объявлениях
- Пока исправляем только регистр:
- Пример: [в краснодаре]—[в Краснодаре][полис дмс]—[полис ДМС]
Понижающие коэффициенты к ставкам
Эта возможность появилась благодаря технологии крипта. Это технология собирает информацию о пользователе и составляет портрет на основе этих данных.
- для аудитории определённого пола и возраста
- для тех, кто уже посещал сайт.
Это дает возможность исключить показы той аудитории, которая, на данный момент, интересует вас меньше.
Нижний порог корректировки—50% от исходной ставки.Автоматическое расширение геотаргетинга
Теперь можно показывать объявления пользователям не только из региона геотаргетинга, но и тех, кто использует данный регион в своих поисковых запросах.
Большие картинки в Директе.
Требования к новым картинкам:- При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3—от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне
- Для широкоформатных изображений с соотношениями сторон 16:9 и размерами от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей
ДРФ. Оптимизация конверсии по цели.
У Яндекс.Директа появилась возможность оптимизировать ДРФ по конкретной цели.В настройках ДРФ вы можете выбрать конкретную цель и система выбирая ДРФ будет в первую очередь ориентироваться на те фразы, которые ранее привили в достижению выбранной вами цели.
- Система будет выбирать для показа те фразы, переходы по которым чаще всего приводят к достижению выбранной цели
- Можно выбрать цель в режиме подбора Минимальный или Оптимальный
- Необходимо, чтобы после запуска рекламной кампании состоялся хотя бы один целевой визит
Новые лимиты на ключевые фразы и минус-слова
Яндекс.Директ увеличил лимит на ключевые фразы и минус-слова. Если раньше лимит на всю группу составлял 4096 символов, включая минус-слова, то теперь лимит каждой фразы составляет 4096 символов.
- РаннееЛимит на группу 4096 символов объявлений
- ТеперьЛимит к каждой фразе 4096 символов и заданным для неё минус-словам
Новая схема взаимодействия Директа и Метрики
Также эта функция необходима для работы наших дополнительных опций, например стратегии оптимизации цели, ретаргетинг или ряд ДРФ.
Чтобы использовать Метрику для работы с Директом, укажите номера счётчиков Метрики в параметрах кампаний
Уточнения в объявлениях
Это короткие некликабельные тексты в подвале объявления, которые позволяют улучшить информативность Вашего объявления, в следствии и конверсию в клиентов. Можно добавить при создании объявления и при редактировании. Уточнения обязательно должны соответствовать требованиям модерации. Длина 1 уточнения не должна превышать 25 символов включая пробелы и орфографические символы. В одном объявлении одновременно показывается столько уточнений, сколько влазит в одну строку (66 символов). Всего к объявлению можно добавить до 50 уточнений.
- Короткие некликабельные тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия вашего предложения.
- Показываются в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах
- Рост CTR у объявлений с уточнениями достигает 3%
Новые источники мобильного трафика
Яндекс.Директ начал сотрудничать с внешними SSP — технологическими платформами, которые продают трафик в RTB-аукционе.- При показах во внешних сетях используются настройки, которые заданы для тематических площадок.
- Система следит за стоимостью и качеством конверсий и кликов.
- Данные о показах в SSP доступны в новом срезе «Мастера отчетов 2.0».
Картинки для рекламы приложений
Появилась возможность добавлять изображения формата 16:9 и в кампании с рекламой мобильных приложений.
Коммандер: реклама мобильных приложений
В Коммандере появилась возможность создавать и редактировать объявления для рекламы мобильных приложений.
Постепенный переход на API 5
Яндекс.Директ рассказали о планах постепенного перехода части методов API 4 на соответствующие сервисы API 5klondike-studio.ru
Новый дизайн стратегий в Яндекс Директ |
7 сентября 2016 года Яндекс Директ анонсировал изменение дизайна стратегий в основном интерфейсе сервиса и некоторые сопутствующие с этим изменениями. Теперь новым пользователям будет проще разобраться с разделением рекламных кампаний на поиске и РСЯ.
Старый дизайн и правда был серым и угрюмым. А еще новый рекламодатель мог легко запутаться с разделением показов на поиске и в сетях, все время возникали различные вопросы.
Яндекс планирует внедрить новый дизайн стратеги в начале следующей недели.
По словам Яндекса — все привычные опции продолжат работать. Поэтому не стоит паниковать и бежать вносить изменения. Произошла всего лишь перегруппировка стратегий. Например, теперь ручные и автоматические настройки явно разделены, и появились отдельные вкладки для управления ставками на поиске и в сетях.
Единое ручное управление
Самое заметное изменение касается ручного управления ставками. Теперь три стратегии объединены в одной. Если нужно, в её настройках легко задать дневной бюджет или ограничить позицию показа:
Управление показами на разных типах площадок
Теперь перед выбором стратегии можно будет одним кликом указать тип площадок, на которых вы хотите показывать рекламу:
- вы можете использовать вкладку «Показы на всех площадках», при желании раздельно управляя ставками на поиске и в сетях.
- можете выбрать «Показы на поиске» (при этом показы в сетях автоматически отключены),
- или настраивать «Показы в сетях» (показы на поиске отключены).
И правда, станет гораздо удобнее, не правда ли.
Но на картинках, представленных Яндексом, я не нашел привычной многим стратегии «Наивысшая доступная позиция». Хотя может она тоже где-то скрыта. Посмотрим после обновления системы.
Держите руку на пульсе. Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года
Друзья, в этом видеоподкасте я собрал топ самых важных изменений, которые коснулись Яндекс Директа за последние 2014-1015 года.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года:
НОВОСТЬ 1. Показы объявления зависят от того, ВИДЕЛ ли посетитель его на своем экране, или нет.
Начнем с новости, которая буквально взорвала Яндекс Директ: показы на поиске в рекламной кампании, если у вас только поиск, т.е. в Яндексе и ваше объявление показывается в гарантии, пользователь может долистать до объявления в гарантии, а может не долистать. Раньше это было проблемой, потому что у гарантии был маленький CTR относительно спецразмещения. Теперь, наконец-таки Яндекс сделал крутой инструмент и, если человек, пользователь, долистывает все-таки до гарантий и видит ваше объявление, то это считается показом. Если пользователь не увидит ваше объявление, т.е. на экране оно не отобразится, значит это не показ. А это значит, что теперь в гарантии будет такой же большой CTR, как и в спецразмещении.
НОВОСТЬ 2. Появились новые версии Директ Коммандер!
Самая крутая новость! Спасибо тебе, Яндекс, спасибо за то, что ты подарил нам Директ Коммандер и обновляешь его постоянно. Теперь у нас появилась переминусовка, переминусовка сразу нескольких рекламных кампаний, новый инструмент для того, чтобы редактировать картинки, новый инструмент для редактирования Яндекс-визитки, новый инструмент для того, чтобы наконец-то делать группы объявлений, потому что они теперь тоже стали обязательными. В общем, спасибо тебе Яндекс, обновляй этот инструмент почаще. Пользуйтесь Директ Коммандер!
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Появились новые версии Директ КоммандерНОВОСТЬ 3. Больше минус-слов для кампании до 40 000 символов.
Супер-новость для киков, для тех, кто любил собирать большое количество минус-слов и они постоянно не помещались. Теперь в единые минус-слова на всю кампанию помещаются не 4000 символов, а 20 000 символов. Очень много!
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Больше минус-слов для кампании до 40 000 символовНОВОСТЬ 4. Группы объявлений в интерфейсе (стали обязательным атрибутом)
Важная новость для тех, кто раньше делал рекламные кампании в AdWords. Все ближе и ближе Яндекс к AdWords. И теперь у нас появились наконец-таки группы объявлений, они вышли из беты и теперь они стоят по умолчанию. А это значит, что теперь на список ключей можно накинуть какой-то определенный список объявлений и все это поместить в одну группу объявлений и не бояться, что Яндекс где-то, что-то испортит. Пользуйтесь, очень удобная вещь, все также через Директ Коммандер.
НОВОСТЬ 5. Ставки на мобильный трафик в %.
Ставки на мобильный трафик, наконец-то! Скопировано с AdWords, скопировано не очень удачно, потому что в AdWords можно включать до 100% ставки на мобильный трафик, а в Яндексе только на 50%. Пользуйтесь, но очень аккуратно.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Ставки на мобильный трафик в %.НОВОСТЬ 6. Появилось Авторасширение списка фраз.
Этот новый инструмент позволяет рекламироваться по дополнительным релевантным фразам и синонимам. Единственная проблема в том, что он автоматически их добавляет в ваши списки. Сразу рекомендую его отключать, потому что по первому опыту CTR кампании падает в разы.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Авторасширение списка ключевых фраз.НОВОСТЬ 7. ПОЯВИЛСЯ Показатель качества аккаунта.
Наконец-то мы можем своим клиентам, дорогие директологи, объяснить и показать, что нельзя надолго останавливать рекламные кампании, а именно на одну неделю. Если вы останавливаете на одну неделю, т. е. она крутится меньше 40 часов с понедельника по пятницу в будние дни, то все CTR, все плюшки с рекламной кампании слетают.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Появился показатель качества аккаунта.НОВОСТЬ 8. В объявлениях появился рейтинг магазинов на Маркете.
Еще один плюс использования Маркета. Наконец-то, даже если у вас три звезды, CTR вашего объявления, будет очень высокий. Пользуйтесь Яндекс Маркетом, если же у вас, конечно, интернет-магазин.
НОВОСТЬ 9. Клики по визитке перестали быть заходами на сайт.
Наконец-то снят вопрос: нужна ли в Яндекс Директе визитка? Ведь раньше многие думали и боялись скликиваний. Теперь скликиваний можно не бояться, по Яндекс Визитке клик не считается кликом, а это значит, что, если человек приходит в Яндекс Визитку, нету скликивания в бюджет.
НОВОСТЬ 10. Продуктивность на ключевые фразы.
Под каждым словом теперь есть такой показатель, как продуктивность. Взято это из AdWords, скопировано, опять же, не очень удачно и на этот показатель можно особо не обращать внимание, потому что на цену клика он не влияет.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Продуктивность на ключевые фразы.НОВОСТЬ 11. Автоброкер теперь работает постоянно.
Автоброкер. Наконец-то больше не будут спрашивать глупые вопросы: стоит его отключать, или стоит его включенным оставить. Теперь для всех фраз в кампании он автоматически включен и выключить его больше нельзя.
НОВОСТЬ 12. Вышла API 5 для Директа.
Ура! Эта новость специально для тех, кто пишет свои сервисы для Яндекс Директ. Наконец-то появилась новая, 5 версия API, где наконец-таки команда Яндекса услышала наши мольбы и они сделали новые, крутые методы, которые работают друг от друга отдельно, а это значит, что теперь API Яндекса, если его переписать и сделать все-таки качественным, будет работать очень быстро и очень качественно.
НОВОСТЬ 13. Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске.
Новость последних дней. Наконец-то часть текста объявления может попасть в заголовок объявления. Откуда это взято? Взято из AdWords. Это значит, что, если у вас есть 33 символа в заголовке, справа у вас доменное имя, оно может подмениться. Подмениться первым предложением из текста, если первое предложение, плюс 33 символа в заголовке помещаются в 56 символов всего.
Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года: Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске.НОВОСТЬ 14. Wordstat начал учитывать запросы с мобильных.
Wordstat теперь ведет отдельную статистику по поисковым запросам с мобильных устройств. Наверное, скоро мы доберемся до отдельных рекламных кампаний для мобильных.
m-context.ru
